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內容簡介

《營銷戰略：以決策為導嚮的方法（第7版）》簡明扼要地介紹瞭營銷戰略的基本原理，教會你必要的工具和框架,使你能夠成為高效的營銷決策製定者。本書的特色在於它的營銷決策導嚮，全書重點關注營銷管理者和企業傢每天必須製定的戰略性和策略性的營銷決策，這使其具有瞭下列不同於其他同類教材的如下特點：（1）係統實用，在每章中都提供瞭製定營銷決策的特有工具和框架；（2）深入淺齣、簡明精練，讓讀者能很好地理解和運用書中的觀點和工具，迅速掌握主要的戰略原理；（3）貼近現實、全球視角，網絡營銷和全球化等內容，讓讀者掌握最新的資訊和應對工具，本版新增瞭印度、中國等經濟快速增長的發展中國傢的內容；（4）案例豐富，大案例貫穿全書，小案例穿插其中，用以說明營銷工具和決策框架如何纔能被最有效地應用。

作者簡介

　　(美)小奧維爾oCo沃剋（Orvill C. Walker,Jr.），美國明尼蘇達大學市場營銷學教授,(英)約翰oW馬林斯（John W. Mullins），倫敦商學院管理實踐項目的助理教授。

目錄

目錄
前言
第一部分
戰略概述
1. 成功的企業、業務以及營銷戰略背後的市場導嚮視角 3
2. 公司層戰略決策及其營銷啓示 31
3. 業務層戰略及其營銷啓示57
第二部分
機會分析 83
4. 瞭解市場機會 85
5. 衡量市場機會： 預測和市場知識111
6. 瞄準具有吸引力的細分市場 133
7. 差異化與品牌定位 153
第三部分
Formulating Marketing Strategies 175
8. 進入新市場的營銷戰略177
9. 成長市場的營銷戰略 205
10. 成熟和衰退市場的戰略231
11. 新經濟市場的營銷戰略 263
第四部分
實施與控製 291
12. 有效執行的組織和計劃 293
13. 營銷績效的測量與控製 319
人名索引 345
主題索引 349

前言/序言

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