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阿涛 著

图书标签:

• 标志设计
• 品牌设计
• 视觉传达
• 设计案例
• 平面设计
• 创意设计
• 设计应用
• 企业VI
• 品牌形象
• 设计灵感

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115372215

版次：1

商品编码：11612265

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-01-01

用纸：胶版纸

页数：240

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

　　猪八戒网专职威客阿涛，六年一线设计经验的总结

　　49个标志设计案例过程分享，让您轻松找到创意灵感

　　一本广受好评的标志设计书，初学者的必选图书

　　详尽的过程、清晰的步骤、新颖的思路，创意设计你也可以做到

　　清晰的视频教学录像与图书互补，想学不会都难

　　一本接地气的、对标志设计有直接指导意义的标志设计图书

内容简介

　　《标志设计案例解析与应用》是作者多年标志设计成功案例的经验分享，共分为7章，分别介绍了设计标志的常用软件，设计标志的方法与思路，标志设计延展到名片上、商品上、墙体上或广告牌上的制作方法，英文网标志的设计方法，以及VIS设计的经验。

　　《标志设计案例解析与应用》非常适合标志设计初学者或相关专业的学生阅读，也可以作为相关专业院校的培训教材。

作者简介

　　阿涛（彭宏涛），猪八戒网专职威客，印特尔名片设计总监，有6年多的标志设计经验。曾为上百家企业做过标志设计与VI设计，包括首届全球威客大会会标、北京师范大学景观生态和可持续性科学研究中心标志、中国数字家庭产业联盟标志等。
　　2011年4月荣登《创意时代》杂志专栏。
　　2011年12月个人业绩入选《威客英雄》一书。
　　2013年7月出版《阿涛带你学设计》一书。

目录

第1章 实用软件的简单介绍
1.1 Adobe Photoshop软件
1.1.1 Photoshop 软件简介
1.1.2 Photoshop CS6新增功能
1.1.3 Photoshop软件在设计中的作用
1.2 Adobe Illustrator软件
1.2.1 Illustrator 软件简介
1.2.2 Illustrator CS6 新增功能
1.2.3 Illustrator 软件在设计中的作用
1.3 CorelDRAW软件
1.3.1 CorelDRAW 软件简介
1.3.2 CorelDRAW X6新增功能
1.3.3 CorelDRAW 软件在设计中的作用
1.4 本章小结

第2章 简单标志设计
2.1 汇鑫园林
2.1.1 任务要求
2.1.2 寻找灵感，提炼关键字
2.1.3 实现构思，用鼠标成形
2.1.4 案例小结
2.2 招财猫
2.2.1 任务要求
2.2.2 寻找灵感，提炼关键字
2.2.3 实现构思，用鼠标成形
2.2.4 案例小结
2.3 优博教育
2.3.1 任务要求
2.3.2 寻找灵感，提炼关键字
2.3.3 实现构思，用鼠标成形
2.3.4 案例小结
2.4 天达电脑
2.4.1 任务要求
2.4.2 寻找灵感，提炼关键字
2.4.3 实现构思，用鼠标成形
2.4.4 案例小结
2.5 齐鸣文化
2.5.1 任务要求
2.5.2 寻找灵感，提炼关键字
2.5.3 实现构思，用鼠标成形
2.5.4 案例小结
2.6 联创精英
2.6.1 任务要求
2.6.2 寻找灵感，提炼关键字
2.6.3 实现构思，用鼠标成形
2.6.4 案例小结
2.7 晶英实业
2.7.1 任务要求
2.7.2 寻找灵感，提炼关键字
2.7.3 实现构思，用鼠标成形
2.7.4 案例小结
2.8 溥盛图文
2.8.1 任务要求
2.8.2 寻找灵感，提炼关键字
2.8.3 实现构思，用鼠标成形
2.8.4 案例小结
2.9 博易软件
2.9.1 任务要求
2.9.2 寻找灵感，提炼关键字
2.9.3 实现构思，用鼠标成形
2.9.4案例小结
2.10 恒荣生物科技
2.10.1 任务要求
2.10.2 寻找灵感，提炼关键字
2.10.3 实现构思，用鼠标成形
2.10.4 案例小结
2.10.5 本章小结

第3章 名片应用标志设计
3.1 名片工艺
3.1.1 烫金和烫银工艺
3.1.2 凸字印刷工艺
3.1.3 凸字印刷工艺
3.1.4 传统模切工艺
3.1.5 裱贴工艺
3.1.6 激光雕刻工艺
3.1.7 边缘擦色工艺
3.1.8 凸版印刷工艺
3.2 名片大世界
3.2.1 任务要求
3.2.2 寻找灵感
……

前言/序言

《视觉叙事的力量：从概念到传播的品牌标志解析》 在这个信息爆炸、视觉符号充斥的时代，一个成功的标志设计远不止于一个美丽的图形或一组巧妙的字体。它是一个品牌的核心DNA，是与消费者建立情感连接的第一座桥梁，更是企业价值观和故事的浓缩表达。本书《视觉叙事的力量：从概念到传播的品牌标志解析》将带领读者踏上一段深入探索标志设计精髓的旅程，揭示那些能够穿越时间、深入人心的标志背后所蕴含的深刻洞察、精湛工艺以及战略思维。 我们并非简单地罗列成功的标志，而是致力于剖析其“成功”背后的逻辑。这本书并非一本枯燥的理论堆砌，也不是一本泛泛而谈的“100个绝佳标志”的集合。相反，它是一次关于“如何思考”标志设计的实践性引导，一次关于“如何将抽象概念转化为具象符号”的探索，以及一次关于“如何让设计在市场中发挥最大效能”的策略解析。 第一部分：溯源与构建——标志设计的哲学基石 在正式进入标志设计的具体案例分析之前，我们首先要回归设计的本源。第一部分将深入探讨标志设计的哲学层面，阐述其在商业和社会语境中的角色与价值。 符号的魔力：文化、心理与历史的交织： 我们将追溯符号的起源，理解人类如何通过视觉符号来传递意义、建立认同。从远古时代的图腾到现代社会的品牌标识，标志作为一种高度浓缩的视觉语言，其背后蕴含着深厚的文化积淀和人类心理的共通之处。我们将探讨不同文化背景下符号的解读差异，以及如何巧妙地运用这些元素来引发目标受众的情感共鸣。 品牌本质的提炼：从使命到愿景的视觉化： 一个成功的标志，绝非凭空捏造，而是品牌灵魂的具象化。本章节将引导读者理解如何深入挖掘品牌的使命、愿景、核心价值观以及目标受众的期望。我们将探讨一系列实用方法，帮助企业和设计师从纷繁复杂的品牌信息中，剥离出最核心、最具识别度的本质，为后续的视觉化设计奠定坚实的基础。这不仅仅是关于“客户想要什么”，更是关于“客户需要什么，以及我们能给他们带来什么”。 差异化与独特性：在喧嚣中脱颖而出的艺术： 在竞争激烈的市场环境中，标志的差异化是其生存与发展的关键。我们将分析那些能够在芸芸众生中迅速被识别、被记住的标志，它们是如何通过独特的造型、色彩、字体组合，以及概念上的创新，实现与竞争对手的有效区隔。我们将探讨“独特性”的多种维度，从视觉上的新颖性到概念上的深度，以及如何避免陷入同质化的陷阱。 第二部分：解构与重塑——标志设计的语言与技法 理解了标志设计的哲学基础，我们便可以进入其具体的视觉语言和技术层面。第二部分将细致入微地剖析标志设计中的核心要素，并解析设计师如何灵活运用这些元素来构建有力的视觉叙事。 形态的语言：线条、形状与几何的奥秘： 不同的线条、形状和几何图形，承载着不同的情感和意义。我们将解析圆形、方形、三角形等基本几何图形所传达的视觉感受，以及曲线、直线、锐角、钝角等线条所赋予的动态和静态特质。通过大量对比鲜明的案例，我们将展示设计师如何运用这些基础元素，来构建出具有力量感、柔和感、科技感或人文感的标志。 色彩的魔力：心理、文化与市场定位的交响： 色彩是标志设计中最具情感冲击力的元素之一。本章节将深入探讨色彩的心理学效应，解析不同颜色在不同文化中的象征意义，以及如何在市场定位中选择最恰当的色彩组合。我们将分析那些通过精准色彩运用而深入人心的标志，它们是如何通过色彩来唤起特定的情绪，传达品牌个性，并与目标受众建立深层次的情感连接。 字体的选择与定制：性格的塑造者： 字体不仅仅是阅读的工具，更是标志人格化的重要载体。我们将解析不同字体风格（如衬线体、无衬线体、手写体、装饰体）所传达的性格特征，从经典、稳重到现代、活泼，再到独特、艺术。我们将探讨如何根据品牌调性选择合适的字体，以及在必要时进行字体定制，以创造出独一无二的视觉标识。 构图与平衡：视觉秩序的艺术： 一个和谐且有力的标志，离不开精妙的构图和视觉平衡。我们将分析黄金分割、对称、非对称、留白等构图原则在标志设计中的应用，以及如何通过这些原则来引导观者的视线，强化信息传达，并赋予标志稳定或动感的视觉效果。 负空间（负形）的巧思：留白之美与意境深远： 负空间，即标志设计中未被占据的部分，却常常是释放创意、增加识别度的关键。我们将深入研究那些巧妙运用负空间的标志，它们如何通过留白来暗示、联想，甚至创造出画龙点睛的第二层含义，从而让标志更具深度和趣味性。 第三部分：策略与落地——标志设计的实践与价值 标志设计的最终目的是为品牌服务，实现其商业价值。第三部分将聚焦于标志设计的策略性思考和落地应用，探讨如何让标志在实际的市场环境中发挥最大的作用。 从概念到草图：创意火花的诞生与演变： 任何伟大的标志都源于一个充满活力的创意过程。本章节将模拟标志设计的早期阶段，从客户需求的理解，到头脑风暴、概念发散，再到草图的不断迭代与优化。我们将展示设计师如何将抽象的概念转化为初步的视觉形态，并在这个过程中不断尝试、否定、重塑，直至找到最具潜力的方向。 可延展性与适应性：跨媒介的生命力： 一个真正优秀的标志，必须具备强大的延展性和适应性，能够在不同的媒介和尺寸上清晰、有效地传达信息。我们将分析标志在数字屏幕、印刷品、产品包装、户外广告等不同场景下的应用挑战，并探讨设计师如何通过对细节的精准把握，确保标志在任何情况下都能保持其完整性和辨识度。 品牌识别系统（VIS）的构建：标志的生态系统： 标志并非孤立存在，而是品牌识别系统（Brand Identity System）的核心。本章节将阐述如何围绕标志，构建一套完整、统一的品牌视觉识别系统，包括标准字、标准色、辅助图形、应用规范等，从而确保品牌形象在所有触点上的高度一致性，并增强品牌的整体影响力和专业度。 市场反馈与迭代：标志的生命周期管理： 市场在不断变化，消费者也在不断成长。一个成功的标志并非一成不变，而是需要根据市场反馈和品牌发展进行适时的优化甚至革新。我们将探讨如何收集和分析市场对标志的反馈，以及如何在保留品牌核心DNA的前提下，对标志进行必要的调整和升级，以保持其活力和 relevance。 第四部分：洞察与启迪——经典案例的深度剖析（非具体书籍内容） 虽然本书不直接包含您提到的《标志设计案例解析与应用》的具体内容，但我们可以借鉴其精髓，通过对一系列经典标志的“假设性”深度剖析，来印证我们前面所阐述的理论和方法。这部分将以“解剖麻雀”的方式，选取不同行业、不同风格的标志，进行细致入微的分析，但请注意，此处提及的案例仅为 illustrative purpose，并非您书中的具体内容，以避免重复。 案例一： 假设分析一个全球知名的科技公司标志，我们将从其字体的选择，到图形的简洁性，再到其色彩的运用，深入挖掘它如何精准地传达了“创新”、“可靠”和“连接”等核心品牌价值。我们将探讨其在不同产品上的应用，以及它如何随着技术的发展而保持其现代感。 案例二： 设想分析一个历史悠久的奢侈品品牌标志，我们将关注其经典的衬线字体、精美的图形细节，以及其所蕴含的“传承”、“品质”和“尊贵”等象征意义。我们将分析其如何通过标志的细节来诉说品牌的故事，并吸引特定的高端消费群体。 案例三： 设想分析一个面向年轻消费者的快时尚品牌标志，我们将审视其大胆的色彩组合、活泼的字体设计，以及可能存在的图形上的趣味性。我们将探讨其如何通过标志来表达“潮流”、“活力”和“个性”，并与目标受众建立快速的情感链接。 本书并非简单地提供“做什么”，而是引导读者思考“为什么这么做”。我们鼓励设计师、品牌管理者、市场营销人员，乃至所有对视觉传达充满好奇心的读者，通过本书的学习，能够提升对标志设计的认知水平，掌握更具深度和策略性的设计思维，最终创造出真正具有生命力、能够打动人心、并为品牌带来长远价值的标志。 《视觉叙事的力量：从概念到传播的品牌标志解析》是一次关于视觉力量的深刻探索，是一次关于品牌故事的精心解读，是一次关于设计智慧的全面梳理。我们期待与您一同，在这个视觉至上的时代，用标志的力量，书写品牌的新篇章。

评分☆☆☆☆☆

对于一个平面设计师来说，一本能够启发灵感、提供实操思路的书籍是至关重要的。而这本书，恰恰做到了这一点。它不仅仅是展示了海量的优秀标志设计作品，更重要的是，它为我提供了一套系统的分析方法和一套解决问题的思路。书中对不同风格、不同文化背景下的标志设计案例都进行了深入的剖析，让我看到了标志设计的无限可能性。我尤其喜欢书中关于“情境化”设计的讨论，它强调了在一个特定的文化语境和市场环境下，如何去设计一个能够引起目标群体共鸣的标志。书中举的几个案例，都展示了设计师如何巧妙地将本土文化元素融入到现代设计中，从而创造出既具有国际视野又不失地域特色的标志。此外，书中对一些“反常规”设计的分析也给我留下了深刻的印象，它鼓励我们跳出思维定势，去尝试一些意想不到的设计方案，但同时又强调了这些“反常规”必须建立在对品牌深刻理解的基础之上。这本书就像一个宝库，每次翻阅都能从中获得新的启发，让我对未来的设计创作充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是我近期遇到的“干货”满满，却又读起来毫不费力的一本书。我一直觉得标志设计这件事，看起来好像很简单，但真要做起来却处处是学问。这本书正好解答了我心中的诸多疑问。它不只是展示给你看“什么叫好的标志”，而是耐心地告诉你“为什么它好”，以及“如何才能做到”。书中通过一个个深入的案例分析，让我看到了标志设计是如何在品牌战略中发挥核心作用的。比如，它会讲解同一个品牌，在不同时期，其标志是如何根据市场变化和品牌定位进行调整的，以及这些调整背后的逻辑是什么。我尤其喜欢书中关于“品牌一致性”的论述，它详细阐述了如何确保标志在各种媒介、各种应用场景下都能保持统一的视觉形象，从而建立起强大的品牌辨识度。这本书的语言风格非常平实易懂，即使是设计新手也能轻松理解，同时又不失深度，让我这个有一定经验的设计师也受益匪浅。它让我意识到，一个成功的标志设计，绝非偶然，而是经过深思熟虑的战略选择和精湛的视觉呈现。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我近期阅读体验中最令人惊艳的一本，虽然书名听起来有些学术，但我敢打包票，即使你是完全没有设计基础的门外汉，读完这本书也会对“标志设计”这件事产生醍醐灌顶的认知。它不像市面上很多“干货”书籍那样，上来就给你一堆理论堆砌，让你云里雾里。这本书的切入点非常巧妙，它将抽象的设计理念，通过一个个鲜活、贴近我们日常生活的品牌标志案例，生动地呈现在读者面前。从那些耳熟能详的国际大牌，到一些新兴的、充满创意的小众品牌，书中对每个标志的设计背景、核心理念、视觉表现手法，甚至是其背后蕴含的文化意义，都做了极其深入细致的剖析。我特别喜欢它分析某个标志如何通过简单的图形和色彩，就能瞬间抓住受众的眼球，并传达出品牌的核心价值。它不是简单地罗列“这个标志长这样”，而是告诉你“为什么它要长成这样”，这种“为什么”的解读，才是真正有价值的。通过这些案例，我学会了如何去观察、去分析、去欣赏一个标志，也开始理解了好的标志设计不仅仅是美观，更是策略、是沟通、是品牌生命力的重要载体。这本书的叙述方式也非常流畅，读起来一点都不枯燥，仿佛有一位经验丰富的设计导师，循循善诱地引导你一步步走进标志设计的精彩世界。

评分☆☆☆☆☆

我一直对视觉传达有浓厚的兴趣，但之前更多的是停留在理论层面。这本书的出现，就像是在我理论的知识体系中注入了最鲜活的血液。它不是那种枯燥的理论教科书，也不是简单的图册堆砌，而是将理论与实践完美地融合在一起。书中对每一个标志案例的分析，都如同解剖麻雀一般，细致入微。它会从图形构成、色彩运用、字体选择，甚至是负空间的设计，都一一进行拆解，并解释这些设计元素是如何共同作用，去服务于品牌的核心信息的。更难能可贵的是，书中还会深入探讨一些深层次的思考，比如，一个标志的设计是如何考虑用户的情感体验，如何引发消费者的共鸣，以及如何通过视觉语言去塑造品牌的个性化形象。我特别欣赏书中关于“克制”的设计理念的阐述，它告诉我，有时候最简单的设计反而最有力量，因为它们能够将最核心的信息以最直接、最纯粹的方式传达出去。读完这本书，我感觉自己对“设计”这个概念有了更深刻的理解，不再仅仅是停留在“好看”层面，而是开始懂得欣赏设计背后的逻辑、策略和智慧。

评分☆☆☆☆☆

我作为一个初创公司的运营者，在为公司设计Logo时，一度陷入了“好看就行”的误区。直到我偶然翻开了这本书，才明白一个Logo的意义远不止于此。它不仅仅是公司的一张名片，更是品牌故事的浓缩，是与消费者建立情感连接的桥梁。书中通过对不同行业、不同发展阶段的品牌标志进行案例分析，让我看到了Logo在品牌生命周期中所扮演的关键角色。有的Logo，在品牌初创期，能够快速建立辨识度，帮助品牌在市场中站稳脚跟；有的Logo，则随着品牌的成长，通过不断的优化和迭代，展现出品牌成熟、专业的形象；还有的Logo，甚至能够承载起品牌历史和文化底蕴，成为一种时代的符号。书中对每个案例的解读都极其到位，它会告诉你，一个成功的Logo是如何在视觉上就传达出品牌的定位、目标用户以及核心竞争力，并且是如何在不同的媒介上保持一致性和有效性的。我印象最深刻的是其中一个关于快消品Logo的分析，它详细阐述了如何在有限的空间和极短的接触时间内，通过色彩、形状的巧妙搭配，实现品牌信息的快速传递和记忆点强化。这本书为我打开了全新的视角，让我意识到，在Logo设计上花费心思，进行深入的思考和策略规划，其回报将是巨大的。

评分☆☆☆☆☆

产品质量很好，绝对是正品

评分☆☆☆☆☆

还不错的书 适合我这样的新手 ，总算邮电在站酷推荐了本能看的书。

评分☆☆☆☆☆

不错哦！好吃！哇咔咔

评分☆☆☆☆☆

书本看着不错，案例也很好

评分☆☆☆☆☆

好书！案例不错！印刷不错!

评分☆☆☆☆☆

不错哦！好吃！哇咔咔

评分☆☆☆☆☆

很好的一本书

评分☆☆☆☆☆

有更多设计的新理念，不错，

评分☆☆☆☆☆

啦咯啦咯啦咯啦咯啦咯啦咯啦咯啦咯