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来逢波 编

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• 会展经济
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• 会展行业
• 活动策划

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301210918

版次：1

商品编码：11880239

包装：平装

丛书名： 21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材

开本：16开

出版时间：2012-08-01

用纸：胶版纸

页数：272

字数：405000

内容简介

　　《会展概论》是会展经济与管理方向的专业基础课，本书写作主要目的是向学生系统介绍会展业的发展概况及相关的基本知识，使学生对会展这个专业有一个总体的认识。作为帮助会展专业的学生、会展业的从业人员全面了解会展业的一本基础性教材，本书在编写过程中主要按照会展入门、会展四大组成部分、会展经济、会展宏观管理、国内外会展业现状与发展等来划分学习模块，共分为8个章节。

目录

第1章 导论
1.1 会展的基本概念
1.1.1 会展
1.1.2 会展业
1.1.3 会展经济
1.2 会展的特点
1.2.1 综合性
1.2.2 创新性
1.2.3 集聚性
1.2.4 技术性和艺术性
1.2.5 区域差异性
1.2.6 产业联动性与效益性
1.3 会展的类型
1.3.1 会展的组成部分
1.3.2 会展的类型
1.4 会展的功能
1.4.1 基本功能
1.4.2 提升功能
1.4.3 辅助功能

第2章 会展发展简史
2.1 会展的起源
2.1.1 “物物交换”说
2.1.2 “集市、庙会演变”说
2.2 世界会展业发展历史
2.2.1 萌芽阶段
2.2.2 起步阶段
2.2.3 快速发展阶段
2.2.4 当代展览会阶段
2.3 中国会展业发展历史
2.3.1 中国古代的会展业
2.3.2 20世纪的中国会展业
2.3.3 新中国成立后的中国会展业

第3章 会展市场
3.1 会展市场概述
3.1.1 会展市场的概念
3.1.2 会展市场的特征
3.1.3 会展市场的划分
3.2 会展市场运作机制
3.2.1 会展市场主体识别
3.2.2 会展市场的运作机制
3.3 会展市场营销
3.3.1 会展营销的概念
3.3.2 会展营销的特点
3.3.3 会展营销的过程
3.3.4 会展营销要素组合
3.4 国际会展市场
3.4.1 国际会展市场概况
3.4.2 国际会展市场的分布格局
3.4.3 我国在国际会展市场中的地位和发展潜力

第4章 会议
4.1 会议的定义及功能
4.1.1 会议的定义及本质
4.1.2 会议的特点
4.1.3 会议的功能
4.2 会议的分类
4.2.1 按会议的性质和内容划分
4.2.2 按举办单位划分
4.2.3 按会议参加者的国别划分
4.2.4 按会议规模划分
4.2.5 按会议活动特征划分
4.3 会议服务与管理
4.3.1 会前准备工作
4.3.2 会中服务管理工作
4.3.3 会后总结评估工作
4.3.4 会议工作分工
4.4 会议策划
4.4.1 会议策划的概念与方法
4.4.2 会议策划的内容
4.4.3 会议策划应注意的问题

第5章 展览
5.1 展览概述
5.1.1 展览的概念
5.1.2 展览的功能
5.2 展览会的分类
5.2.1 展览的内容分类
5.2.2 展览的出席者分类
5.2.3 展览的营利性分类
5.2.4 展览的参展商分类
5.2.5 展览的地域范围分类
5.2.6 展览的功能分类
5.2.7 展览的手段分类
5.2.8 展览的时间分类
5.2.9 展览的地点分类
5.2.10 展览的举办模式分类
5.3 展览的组成
5.3.1 展览经理
5.3.2 参展商
5.3.3 展馆经理
5.3.4 展馆部门员工
5.3.5 展会服务承包商
5.3.6 观众
5.4 现场管理
5.4.1 开幕式的举行
5.4.2 开展后的现场管理

第6章 节事
6.1 节事活动概述
6.1.1 节事活动的内涵
6.1.2 节事活动的类型
6.1.3 节事活动的特点
6.1.4 节事活动的意义
6.1.5 我国现阶段节事活动存在的问题
6.2 节事活动的策划与实施
6.2.1 节事活动的策划
6.2.2 节事活动策划的原则
6.2.3 节事活动策划的流程
6.2.4 节事活动策划书的写作
6.2.5 节事活动的具体实施模式

第7章 奖励旅游
7.1 奖励旅游概述
7.1.1 奖励旅游的概念
7.1.2 奖励旅游的特点
7.1.3 奖励旅游的类型
7.1.4 奖励旅游的作用
7.2 奖励旅游的运作流程
7.2.1 奖励旅游的操作机构
7.2.2 奖励旅游的运作模式
7.2.3 奖励旅游的运作流程
7.3 奖励旅游现状与发展趋势
7.3.1 国内外奖励旅游现状
7.3.2 奖励旅游发展趋势
7.3.3 我国发展奖励旅游的对策

第8章 会展管理
8.1 会展行业管理概述
8.1.1 会展行业管理的目标与任务
8.1.2 会展行业管理的方式与内容
8.2 会展发达国家和地区对会展的管理
8.2.1 会展发达国家和地区的会展管理体制
8.2.2 发达国家的会展行业协会
8.2.3 发达国家会展管理经验
8.3 会展政策与法规
8.3.1 商品展销会的管理
8.3.2 有关商品和技术交流活动的管理规定
8.3.3 在中国内地举办的面向境外展览会的有关政策
8.3.4 出国举办经济贸易展览会管理规定
8.3.5 赴港澳地区举办招商和办展等经贸活动的有关规定
8.3.6 设立外商投资会议展览公司的政策
8.3.7 其他
8.4 国内外主要会展组织
8.4.1 主要国际会议组织
8.4.2 主要国际展览组织
8.4.3 中国展览组织

第9章 会展经济
9.1 会展经济概述
9.1.1 会展经济的概念
9.1.2 会展经济的特点
9.1.3 会展经济的效用
9.2 中国会展经济发展现状与策略
9.2.1 中国五大会展经济带
9.2.2 中国会展经济发展现状
9.2.3 中国会展经济存在的问题
9.2.4 中国会展经济发展对策

第10章 国内外会展业发展现状及趋势
10.1 中国会展业发展现状及趋势
10.1.1 中国会展业的发展现状
10.1.2 中国会展业发展趋势
10.2 国外会展业的发展现状及趋势
10.2.1 国外会展业的发展现状
10.2.2 国外会展业的发展趋势
10.3 中外知名展会介绍
10.3.1 国外知名展会
10.3.2 国内知名展会
10.4 中外知名会展城市介绍
10.4.1 国外知名会展城市
10.4.2 国内知名会展城市
10.5 国外知名会展企业
10.5.1 德国汉诺威展览公司
10.5.2 法兰克福国际展览公司
10.5.3 德国杜塞尔多夫展览公司
10.5.4 英国励展博览集团
10.5.5 国外其他知名会展集团
参考文献

精彩书摘

　　《会展概论》：
　　其次，会展可以促进世界多元文化的融合。会展是集商务活动、信息交流、观光游览和娱乐休闲于一体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念相互碰撞、研讨和交流的平台。由于参展单位来自不同地区，所以必然带来各地的文明和文化。各种文明在会展举办城市的交流碰撞，必然带来文化的融合和创新。通过会展业的桥梁作用，一个城市与外部世界在观念、文化、技术和理念上进行多方面、全方位的交流沟通，增加不同地域、不同文化背景和不同传统习俗的人们之间的互相交流与了解，消除沟通障碍，扩大共识，为产品或观念的跨区域、跨文化、跨民族、跨环节的流通创造条件，逐步培养起全球性视野和氛围。例如，世博会最重要的功能，就是它能够把一个时代的文明高度地集中起来，把那些零星的、分散的还不完善的同类事物，通过主题思想将其集中起来，并加以完善化、系统化，甚至艺术化；把人们共同关心的难题连同相关的各种解决途径集中起来，再生动地加以展现，给人们以最大的启示。
　　19世纪末至第一次世界大战前，展览会与博览会成为发达国家争夺世界市场的场所，为世界经济复苏注入勃勃生机。第二次世界大战结束不久，一批因战争停办的展览会和博览会重焕生机，例如，世界著名的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”，后被誉为连接各国贸易的三大桥梁，值得一提的是“莱比锡博览会”在冷战期间为沟通东西方贸易联系所起到的重要作用：前民主德国每年与西方国家达成的贸易额中，有1/3是在莱比锡博览会上达成的。此外，原东欧社会主义国家特邀西方国家商人到“莱比锡博览会”洽谈业务，签订合同，因此，“莱比锡博览会”被誉为“通往东欧国际贸易市场的门槛”。
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前言/序言

《会展概论》：一座通往无限可能的桥梁 你是否曾被一场盛大的展览所震撼，那些琳琅满目的展品，精心布置的展位，以及熙熙攘攘的人群，无不诉说着一个行业的心跳？你是否好奇，是什么样的智慧与力量，才能将抽象的创意转化为触手可及的体验，将信息的传递升华为情感的共鸣？《会展概论》便是一本旨在为你揭开这场奇妙旅程面纱的书籍。它不仅仅是一本关于“会展”的教科书，更是一扇窗，让你窥见一个融合了商业、文化、艺术、科技与人文的广阔世界。 我们通常对“会展”的认知，可能局限于展销会、博览会这些具体的活动形式。然而，这仅仅是冰山一角。《会展概论》将带领你深入探究会展的本质，理解它作为一种独特的传播媒介和经济形态，在现代社会中扮演着怎样的角色。从历史的源头追溯，你会发现会展并非现代工业的产物，早在古代，集市、市集便是早期会展的雏形，承载着信息交流、商品交换、文化展示的功能。历经数千年的演变，会展的形态日益丰富，其功能也愈发多元。 本书将系统地为你梳理会展的分类。你将了解到，根据目的不同，会展可以划分为贸易展览会（B2B）、消费品展览会（B2C）、专业会议、博览会、展览会、艺术展、文化节等等。根据行业划分，又有汽车展、珠宝展、电子展、动漫展、图书展、建筑展、医疗展等等。每一种类型的会展，都拥有一套独特的运作逻辑、目标受众和价值实现方式。《会展概论》会通过大量的案例分析，让你深刻理解不同类型会展的特点，以及它们在各自领域中发挥的关键作用。 更重要的是，《会展概论》将引导你理解会展的核心要素——“展”与“会”的辩证统一。“展”是视觉的盛宴，是物质的呈现，是信息的直观传递。它需要精心的策划、富有创意的设计、高质量的展品，以及高效的展馆管理。而“会”则代表着交流、洽谈、学习与合作。它体现在各种论坛、研讨会、商务对接会、行业交流活动之中。一次成功的会展，是将“展”的吸引力与“会”的价值性完美结合，从而实现主办方、参展商、观众多方共赢的目标。 本书将深入剖析会展的策划与运营过程。从最初的 市场调研 开始，了解目标市场的需求，分析竞争对手，确定展会的主题、定位与目标。然后进入 展会策划 阶段，这包括制定详细的方案，包括展会的时间、地点、规模、内容、宣传推广策略、招展策略、招商策略、预算管理等等。在这个过程中， 展位设计 作为一个至关重要的环节，将得到详尽的阐述。一个成功的展位设计，不仅要美观大方，更要符合品牌形象，能够吸引目标客户的目光，并有效地传递产品信息。本书将介绍各种展位设计风格，以及不同材质、灯光、色彩的运用技巧。 宣传推广 也是会展成功的关键。你将学习到如何利用线上线下的多种渠道，包括广告、公关、新媒体、行业媒体、展会官网、社交媒体等，来提升展会的知名度，吸引更多的参展商和专业观众。 招展与招商 的策略，将为你揭示如何吸引优质的展商，以及如何为展商创造价值，实现其参展目标。 展会执行 阶段，则是将策划变为现实的战场。这涉及到展馆的搭建与撤场、现场管理、人员的协调与调度、应急预案的制定等等。每一个细节的疏忽，都可能影响整个展会的成败。《会展概论》将为你提供一套完善的执行流程与管理方法。 此外，本书还将关注 会展的经济与社会影响。一场成功的会展，不仅能为当地带来可观的经济收入，拉动相关产业的发展，还能促进技术交流、提升城市形象、扩大国际影响力。你将了解到会展如何成为城市发展的“经济引擎”和“文化名片”。 在当今数字化时代， 会展科技 的发展也为行业带来了新的机遇与挑战。《会展概论》将探讨虚拟展会、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、大数据分析、人工智能等新技术在会展领域的应用，以及它们如何提升参展体验、优化运营效率、拓展会展边界。 本书也关注 会展的法律与道德规范。从合同的签订、知识产权的保护，到安全管理、环境保护，再到商业道德与诚信经营，都将是会展从业者需要严格遵守的准则。《会展概论》将引导你认识到，一个健康、可持续发展的会展行业，离不开完善的法律体系和高尚的职业道德。 通过阅读《会展概论》，你将不再仅仅是一个旁观者，而是能够理解会展背后复杂的运作机制，洞察其潜在的商业价值，甚至具备参与和策划一场属于自己的会展的能力。无论你是行业从业者、创业者，还是对这个充满活力的领域感到好奇的学生，这本书都将是你不可多得的指南。它将为你打开一扇通往会展世界的门，让你看到一个充满机遇、创意无限的广阔天地，让你理解如何通过精心的策划与周密的执行，搭建起一座连接人与人、信息与机遇、梦想与现实的桥梁。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，会展不仅仅是商业的聚集地，更是一个文化交流和信息传播的平台。这种多维度的属性让我对它产生了浓厚的兴趣。这本书《会展概论》听起来像是为我打开了一扇通往这个领域的大门。我期待它能够为我提供一个宏观的视角，让我看到会展在经济发展、产业升级、城市形象塑造等方面所扮演的角色。比如，一些大型的国际性展览，它们是如何通过精心策划，不仅吸引商业投资，更能提升举办地的国际声誉和吸引力？我很好奇，在会展的组织过程中，有哪些人文关怀和细节设计是至关重要的？比如，如何才能让不同文化背景的人们在同一个空间里感到舒适和自在？如何才能通过创新的方式，打破语言的隔阂，促进深入的沟通？我也希望能在这本书中找到关于会展伦理和可持续发展的内容。在追求商业利益的同时，会展活动对环境和社会会产生怎样的影响？又该如何以一种负责任的方式来举办展会？这本书如果能包含一些关于会展行业未来发展趋势的探讨，那就更好了，比如，数字化转型、绿色会展、社群化运营等等，这些都会让我对这个行业有一个更全面、更深刻的认识，也为我未来的职业发展提供一些思考方向。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对商业模式和组织运作充满好奇心的人，我对“会展”这个概念一直有种模糊的向往。总觉得它是一个连接供需、促进交流、推动行业发展的强大引擎。这本书的出现，让我觉得这是一个绝佳的学习机会。我希望它能带领我走进会展行业的内部，了解其运作的“幕后故事”。比如，一个大型国际性博览会是如何从零开始，一步步建立起自己的品牌和影响力？其中涉及到哪些复杂的利益相关者？政府、行业协会、企业、专业服务机构，他们各自扮演着怎样的角色？我特别想知道，在资源有限的情况下，如何才能有效地进行会展的策划与管理，以达到最佳的效益？它有没有可能提供一些关于风险管理和危机应对的建议？毕竟，大型活动的举办总是伴随着不可预测的因素。再者，随着科技的发展，线上展会和虚拟现实技术正在兴起，这本书会不会探讨传统会展与这些新兴技术如何融合，又将如何改变未来的会展模式？我期望它能够提供一些前瞻性的洞察，让我不仅理解当下的会展，更能预见它的发展趋势，从而更好地把握其中的机遇。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计倒是挺简洁大方的，那种深蓝色和银色的搭配，给人的感觉比较专业，也符合“概论”这个词的沉稳气质。拿到手里，纸张的触感也还不错，不是那种薄薄的、容易损坏的纸，翻阅的时候感觉挺扎实的。我原本是抱着了解一些基本概念的心态来选这本书的，毕竟对会展行业一直都挺好奇，但又不知道从何入手。所以，我期待它能像一位耐心的向导，带领我一步步认识这个充满活力的领域。比如，我很好奇会展究竟包含哪些类型？是只有大型的国际展会，还是说小型的行业交流会也算在内？它们各自有什么特点和侧重点？还有，一个成功的会展背后，究竟需要哪些环节的协作？从最初的策划、到场地的选择、再到招展、招商，最后到现场执行和后续的评估，每一步听起来都像是精密的手术，需要极高的专业度和协调性。这本书能不能帮我把这些碎片化的信息串联起来，形成一个清晰的脉络，让我能更直观地理解会展的整体运作模式？我特别希望它能解答一些我可能都没有意识到的关键点，比如，在不同的会展类型中，客户的需求和期望会有哪些差异？又或者，如何才能在众多信息中脱颖而出，吸引到目标观众和参展商？这种“拨开迷雾见真章”的感觉，是吸引我阅读的重要动力。

评分☆☆☆☆☆

最近一段时间，我一直在思考如何能更有效地进行市场推广和品牌建设，而会展作为一种重要的线下互动平台，总让我觉得蕴含着巨大的潜力。这本书的标题《会展概论》恰好契合了我当下的需求。我希望它不仅仅是简单地罗列一些展会信息，而是能深入剖析会展的核心价值和运营逻辑。例如，为什么有些展会能够吸引全球顶尖的企业参与，而另一些则门可罗雀？这背后的驱动力是什么？是展会的主题、行业的影响力、还是参展商的质量？我更期待书中能探讨一些关于会展策略的构建，如何根据企业的不同发展阶段和市场目标，选择最适合的会展形式，以及如何在这个平台上最大化地实现品牌曝光和业务拓展。另外，我一直对展会设计和现场体验的细节很感兴趣，那些能够吸引人驻足、激发交流的空间是如何被构思出来的？色彩、布局、互动装置，这些元素在营造氛围和传递信息方面扮演着怎样的角色？这本书能否提供一些案例分析，让我能从实际操作层面去理解这些理论？总而言之，我希望通过阅读这本书，能够获得一套系统性的会展思维框架，让我在未来的商业活动中，能够更清晰地规划和执行与会展相关的策略，而不是仅仅停留在“参加一个展会”的浅层认知。

评分☆☆☆☆☆

最近我参加了一个行业展会，虽然收获了一些名片和宣传册，但总感觉自己只是一个被动的参观者，并没有真正理解这场盛会的价值所在。这促使我想要更深入地了解会展这一领域。《会展概论》这个书名，让我觉得它很有可能解答我心中的疑惑。我希望能在这本书中找到关于“为什么”的答案。比如，为什么有的展会能吸引到最前沿的技术展示，而有的却显得相对陈旧？是什么因素决定了一个展会的“含金量”？它是否能帮助我识别出真正有价值的会展，从而更高效地利用时间和精力？我特别想了解的是，在整个会展活动的生命周期中，哪些环节是决定成败的关键？是前期的市场调研和定位？是展位的设计和搭建？还是现场的互动体验和后续的客户跟进？这本书能否提供一些实用的方法论，让我能够从参与者的角度，更主动地去发掘和利用会展的价值？例如，如何才能在嘈杂的展会环境中，与潜在的合作伙伴建立有意义的联系？如何才能更好地评估一个展会的投资回报率？我希望这本书能让我不再是那个“迷茫的参观者”，而是能成为一个有策略、有目的的参与者，甚至是一个能够为会展贡献价值的参与者。