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圖書標籤:

• 會展經濟
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• 商務旅遊
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• 活動策劃

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301210918

版次：1

商品編碼：11880239

包裝：平裝

叢書名： 21世紀全國高等院校旅遊管理類創新型應用人纔培養規劃教材

開本：16開

齣版時間：2012-08-01

用紙：膠版紙

頁數：272

字數：405000

內容簡介

　　《會展概論》是會展經濟與管理方嚮的專業基礎課，本書寫作主要目的是嚮學生係統介紹會展業的發展概況及相關的基本知識，使學生對會展這個專業有一個總體的認識。作為幫助會展專業的學生、會展業的從業人員全麵瞭解會展業的一本基礎性教材，本書在編寫過程中主要按照會展入門、會展四大組成部分、會展經濟、會展宏觀管理、國內外會展業現狀與發展等來劃分學習模塊，共分為8個章節。

目錄

第1章 導論
1.1 會展的基本概念
1.1.1 會展
1.1.2 會展業
1.1.3 會展經濟
1.2 會展的特點
1.2.1 綜閤性
1.2.2 創新性
1.2.3 集聚性
1.2.4 技術性和藝術性
1.2.5 區域差異性
1.2.6 産業聯動性與效益性
1.3 會展的類型
1.3.1 會展的組成部分
1.3.2 會展的類型
1.4 會展的功能
1.4.1 基本功能
1.4.2 提升功能
1.4.3 輔助功能

第2章 會展發展簡史
2.1 會展的起源
2.1.1 “物物交換”說
2.1.2 “集市、廟會演變”說
2.2 世界會展業發展曆史
2.2.1 萌芽階段
2.2.2 起步階段
2.2.3 快速發展階段
2.2.4 當代展覽會階段
2.3 中國會展業發展曆史
2.3.1 中國古代的會展業
2.3.2 20世紀的中國會展業
2.3.3 新中國成立後的中國會展業

第3章 會展市場
3.1 會展市場概述
3.1.1 會展市場的概念
3.1.2 會展市場的特徵
3.1.3 會展市場的劃分
3.2 會展市場運作機製
3.2.1 會展市場主體識彆
3.2.2 會展市場的運作機製
3.3 會展市場營銷
3.3.1 會展營銷的概念
3.3.2 會展營銷的特點
3.3.3 會展營銷的過程
3.3.4 會展營銷要素組閤
3.4 國際會展市場
3.4.1 國際會展市場概況
3.4.2 國際會展市場的分布格局
3.4.3 我國在國際會展市場中的地位和發展潛力

第4章 會議
4.1 會議的定義及功能
4.1.1 會議的定義及本質
4.1.2 會議的特點
4.1.3 會議的功能
4.2 會議的分類
4.2.1 按會議的性質和內容劃分
4.2.2 按舉辦單位劃分
4.2.3 按會議參加者的國彆劃分
4.2.4 按會議規模劃分
4.2.5 按會議活動特徵劃分
4.3 會議服務與管理
4.3.1 會前準備工作
4.3.2 會中服務管理工作
4.3.3 會後總結評估工作
4.3.4 會議工作分工
4.4 會議策劃
4.4.1 會議策劃的概念與方法
4.4.2 會議策劃的內容
4.4.3 會議策劃應注意的問題

第5章 展覽
5.1 展覽概述
5.1.1 展覽的概念
5.1.2 展覽的功能
5.2 展覽會的分類
5.2.1 展覽的內容分類
5.2.2 展覽的齣席者分類
5.2.3 展覽的營利性分類
5.2.4 展覽的參展商分類
5.2.5 展覽的地域範圍分類
5.2.6 展覽的功能分類
5.2.7 展覽的手段分類
5.2.8 展覽的時間分類
5.2.9 展覽的地點分類
5.2.10 展覽的舉辦模式分類
5.3 展覽的組成
5.3.1 展覽經理
5.3.2 參展商
5.3.3 展館經理
5.3.4 展館部門員工
5.3.5 展會服務承包商
5.3.6 觀眾
5.4 現場管理
5.4.1 開幕式的舉行
5.4.2 開展後的現場管理

第6章 節事
6.1 節事活動概述
6.1.1 節事活動的內涵
6.1.2 節事活動的類型
6.1.3 節事活動的特點
6.1.4 節事活動的意義
6.1.5 我國現階段節事活動存在的問題
6.2 節事活動的策劃與實施
6.2.1 節事活動的策劃
6.2.2 節事活動策劃的原則
6.2.3 節事活動策劃的流程
6.2.4 節事活動策劃書的寫作
6.2.5 節事活動的具體實施模式

第7章 奬勵旅遊
7.1 奬勵旅遊概述
7.1.1 奬勵旅遊的概念
7.1.2 奬勵旅遊的特點
7.1.3 奬勵旅遊的類型
7.1.4 奬勵旅遊的作用
7.2 奬勵旅遊的運作流程
7.2.1 奬勵旅遊的操作機構
7.2.2 奬勵旅遊的運作模式
7.2.3 奬勵旅遊的運作流程
7.3 奬勵旅遊現狀與發展趨勢
7.3.1 國內外奬勵旅遊現狀
7.3.2 奬勵旅遊發展趨勢
7.3.3 我國發展奬勵旅遊的對策

第8章 會展管理
8.1 會展行業管理概述
8.1.1 會展行業管理的目標與任務
8.1.2 會展行業管理的方式與內容
8.2 會展發達國傢和地區對會展的管理
8.2.1 會展發達國傢和地區的會展管理體製
8.2.2 發達國傢的會展行業協會
8.2.3 發達國傢會展管理經驗
8.3 會展政策與法規
8.3.1 商品展銷會的管理
8.3.2 有關商品和技術交流活動的管理規定
8.3.3 在中國內地舉辦的麵嚮境外展覽會的有關政策
8.3.4 齣國舉辦經濟貿易展覽會管理規定
8.3.5 赴港澳地區舉辦招商和辦展等經貿活動的有關規定
8.3.6 設立外商投資會議展覽公司的政策
8.3.7 其他
8.4 國內外主要會展組織
8.4.1 主要國際會議組織
8.4.2 主要國際展覽組織
8.4.3 中國展覽組織

第9章 會展經濟
9.1 會展經濟概述
9.1.1 會展經濟的概念
9.1.2 會展經濟的特點
9.1.3 會展經濟的效用
9.2 中國會展經濟發展現狀與策略
9.2.1 中國五大會展經濟帶
9.2.2 中國會展經濟發展現狀
9.2.3 中國會展經濟存在的問題
9.2.4 中國會展經濟發展對策

第10章 國內外會展業發展現狀及趨勢
10.1 中國會展業發展現狀及趨勢
10.1.1 中國會展業的發展現狀
10.1.2 中國會展業發展趨勢
10.2 國外會展業的發展現狀及趨勢
10.2.1 國外會展業的發展現狀
10.2.2 國外會展業的發展趨勢
10.3 中外知名展會介紹
10.3.1 國外知名展會
10.3.2 國內知名展會
10.4 中外知名會展城市介紹
10.4.1 國外知名會展城市
10.4.2 國內知名會展城市
10.5 國外知名會展企業
10.5.1 德國漢諾威展覽公司
10.5.2 法蘭剋福國際展覽公司
10.5.3 德國杜塞爾多夫展覽公司
10.5.4 英國勵展博覽集團
10.5.5 國外其他知名會展集團
參考文獻

精彩書摘

　　《會展概論》：
　　其次，會展可以促進世界多元文化的融閤。會展是集商務活動、信息交流、觀光遊覽和娛樂休閑於一體的綜閤性服務産業，它提供瞭新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平颱。由於參展單位來自不同地區，所以必然帶來各地的文明和文化。各種文明在會展舉辦城市的交流碰撞，必然帶來文化的融閤和創新。通過會展業的橋梁作用，一個城市與外部世界在觀念、文化、技術和理念上進行多方麵、全方位的交流溝通，增加不同地域、不同文化背景和不同傳統習俗的人們之間的互相交流與瞭解，消除溝通障礙，擴大共識，為産品或觀念的跨區域、跨文化、跨民族、跨環節的流通創造條件，逐步培養起全球性視野和氛圍。例如，世博會最重要的功能，就是它能夠把一個時代的文明高度地集中起來，把那些零星的、分散的還不完善的同類事物，通過主題思想將其集中起來，並加以完善化、係統化，甚至藝術化；把人們共同關心的難題連同相關的各種解決途徑集中起來，再生動地加以展現，給人們以最大的啓示。
　　19世紀末至第一次世界大戰前，展覽會與博覽會成為發達國傢爭奪世界市場的場所，為世界經濟復蘇注入勃勃生機。第二次世界大戰結束不久，一批因戰爭停辦的展覽會和博覽會重煥生機，例如，世界著名的“米蘭博覽會”、“萊比锡博覽會”、“巴黎博覽會”，後被譽為連接各國貿易的三大橋梁，值得一提的是“萊比锡博覽會”在冷戰期間為溝通東西方貿易聯係所起到的重要作用：前民主德國每年與西方國傢達成的貿易額中，有1/3是在萊比锡博覽會上達成的。此外，原東歐社會主義國傢特邀西方國傢商人到“萊比锡博覽會”洽談業務，簽訂閤同，因此，“萊比锡博覽會”被譽為“通往東歐國際貿易市場的門檻”。
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前言/序言

《會展概論》：一座通往無限可能的橋梁 你是否曾被一場盛大的展覽所震撼，那些琳琅滿目的展品，精心布置的展位，以及熙熙攘攘的人群，無不訴說著一個行業的心跳？你是否好奇，是什麼樣的智慧與力量，纔能將抽象的創意轉化為觸手可及的體驗，將信息的傳遞升華為情感的共鳴？《會展概論》便是一本旨在為你揭開這場奇妙旅程麵紗的書籍。它不僅僅是一本關於“會展”的教科書，更是一扇窗，讓你窺見一個融閤瞭商業、文化、藝術、科技與人文的廣闊世界。 我們通常對“會展”的認知，可能局限於展銷會、博覽會這些具體的活動形式。然而，這僅僅是冰山一角。《會展概論》將帶領你深入探究會展的本質，理解它作為一種獨特的傳播媒介和經濟形態，在現代社會中扮演著怎樣的角色。從曆史的源頭追溯，你會發現會展並非現代工業的産物，早在古代，集市、市集便是早期會展的雛形，承載著信息交流、商品交換、文化展示的功能。曆經數韆年的演變，會展的形態日益豐富，其功能也愈發多元。 本書將係統地為你梳理會展的分類。你將瞭解到，根據目的不同，會展可以劃分為貿易展覽會（B2B）、消費品展覽會（B2C）、專業會議、博覽會、展覽會、藝術展、文化節等等。根據行業劃分，又有汽車展、珠寶展、電子展、動漫展、圖書展、建築展、醫療展等等。每一種類型的會展，都擁有一套獨特的運作邏輯、目標受眾和價值實現方式。《會展概論》會通過大量的案例分析，讓你深刻理解不同類型會展的特點，以及它們在各自領域中發揮的關鍵作用。 更重要的是，《會展概論》將引導你理解會展的核心要素——“展”與“會”的辯證統一。“展”是視覺的盛宴，是物質的呈現，是信息的直觀傳遞。它需要精心的策劃、富有創意的設計、高質量的展品，以及高效的展館管理。而“會”則代錶著交流、洽談、學習與閤作。它體現在各種論壇、研討會、商務對接會、行業交流活動之中。一次成功的會展，是將“展”的吸引力與“會”的價值性完美結閤，從而實現主辦方、參展商、觀眾多方共贏的目標。 本書將深入剖析會展的策劃與運營過程。從最初的 市場調研 開始，瞭解目標市場的需求，分析競爭對手，確定展會的主題、定位與目標。然後進入 展會策劃 階段，這包括製定詳細的方案，包括展會的時間、地點、規模、內容、宣傳推廣策略、招展策略、招商策略、預算管理等等。在這個過程中， 展位設計 作為一個至關重要的環節，將得到詳盡的闡述。一個成功的展位設計，不僅要美觀大方，更要符閤品牌形象，能夠吸引目標客戶的目光，並有效地傳遞産品信息。本書將介紹各種展位設計風格，以及不同材質、燈光、色彩的運用技巧。 宣傳推廣 也是會展成功的關鍵。你將學習到如何利用綫上綫下的多種渠道，包括廣告、公關、新媒體、行業媒體、展會官網、社交媒體等，來提升展會的知名度，吸引更多的參展商和專業觀眾。 招展與招商 的策略，將為你揭示如何吸引優質的展商，以及如何為展商創造價值，實現其參展目標。 展會執行 階段，則是將策劃變為現實的戰場。這涉及到展館的搭建與撤場、現場管理、人員的協調與調度、應急預案的製定等等。每一個細節的疏忽，都可能影響整個展會的成敗。《會展概論》將為你提供一套完善的執行流程與管理方法。 此外，本書還將關注 會展的經濟與社會影響。一場成功的會展，不僅能為當地帶來可觀的經濟收入，拉動相關産業的發展，還能促進技術交流、提升城市形象、擴大國際影響力。你將瞭解到會展如何成為城市發展的“經濟引擎”和“文化名片”。 在當今數字化時代， 會展科技 的發展也為行業帶來瞭新的機遇與挑戰。《會展概論》將探討虛擬展會、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、大數據分析、人工智能等新技術在會展領域的應用，以及它們如何提升參展體驗、優化運營效率、拓展會展邊界。 本書也關注 會展的法律與道德規範。從閤同的簽訂、知識産權的保護，到安全管理、環境保護，再到商業道德與誠信經營，都將是會展從業者需要嚴格遵守的準則。《會展概論》將引導你認識到，一個健康、可持續發展的會展行業，離不開完善的法律體係和高尚的職業道德。 通過閱讀《會展概論》，你將不再僅僅是一個旁觀者，而是能夠理解會展背後復雜的運作機製，洞察其潛在的商業價值，甚至具備參與和策劃一場屬於自己的會展的能力。無論你是行業從業者、創業者，還是對這個充滿活力的領域感到好奇的學生，這本書都將是你不可多得的指南。它將為你打開一扇通往會展世界的門，讓你看到一個充滿機遇、創意無限的廣闊天地，讓你理解如何通過精心的策劃與周密的執行，搭建起一座連接人與人、信息與機遇、夢想與現實的橋梁。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，會展不僅僅是商業的聚集地，更是一個文化交流和信息傳播的平颱。這種多維度的屬性讓我對它産生瞭濃厚的興趣。這本書《會展概論》聽起來像是為我打開瞭一扇通往這個領域的大門。我期待它能夠為我提供一個宏觀的視角，讓我看到會展在經濟發展、産業升級、城市形象塑造等方麵所扮演的角色。比如，一些大型的國際性展覽，它們是如何通過精心策劃，不僅吸引商業投資，更能提升舉辦地的國際聲譽和吸引力？我很好奇，在會展的組織過程中，有哪些人文關懷和細節設計是至關重要的？比如，如何纔能讓不同文化背景的人們在同一個空間裏感到舒適和自在？如何纔能通過創新的方式，打破語言的隔閡，促進深入的溝通？我也希望能在這本書中找到關於會展倫理和可持續發展的內容。在追求商業利益的同時，會展活動對環境和社會會産生怎樣的影響？又該如何以一種負責任的方式來舉辦展會？這本書如果能包含一些關於會展行業未來發展趨勢的探討，那就更好瞭，比如，數字化轉型、綠色會展、社群化運營等等，這些都會讓我對這個行業有一個更全麵、更深刻的認識，也為我未來的職業發展提供一些思考方嚮。

評分☆☆☆☆☆

最近我參加瞭一個行業展會，雖然收獲瞭一些名片和宣傳冊，但總感覺自己隻是一個被動的參觀者，並沒有真正理解這場盛會的價值所在。這促使我想要更深入地瞭解會展這一領域。《會展概論》這個書名，讓我覺得它很有可能解答我心中的疑惑。我希望能在這本書中找到關於“為什麼”的答案。比如，為什麼有的展會能吸引到最前沿的技術展示，而有的卻顯得相對陳舊？是什麼因素決定瞭一個展會的“含金量”？它是否能幫助我識彆齣真正有價值的會展，從而更高效地利用時間和精力？我特彆想瞭解的是，在整個會展活動的生命周期中，哪些環節是決定成敗的關鍵？是前期的市場調研和定位？是展位的設計和搭建？還是現場的互動體驗和後續的客戶跟進？這本書能否提供一些實用的方法論，讓我能夠從參與者的角度，更主動地去發掘和利用會展的價值？例如，如何纔能在嘈雜的展會環境中，與潛在的閤作夥伴建立有意義的聯係？如何纔能更好地評估一個展會的投資迴報率？我希望這本書能讓我不再是那個“迷茫的參觀者”，而是能成為一個有策略、有目的的參與者，甚至是一個能夠為會展貢獻價值的參與者。

評分☆☆☆☆☆

最近一段時間，我一直在思考如何能更有效地進行市場推廣和品牌建設，而會展作為一種重要的綫下互動平颱，總讓我覺得蘊含著巨大的潛力。這本書的標題《會展概論》恰好契閤瞭我當下的需求。我希望它不僅僅是簡單地羅列一些展會信息，而是能深入剖析會展的核心價值和運營邏輯。例如，為什麼有些展會能夠吸引全球頂尖的企業參與，而另一些則門可羅雀？這背後的驅動力是什麼？是展會的主題、行業的影響力、還是參展商的質量？我更期待書中能探討一些關於會展策略的構建，如何根據企業的不同發展階段和市場目標，選擇最適閤的會展形式，以及如何在這個平颱上最大化地實現品牌曝光和業務拓展。另外，我一直對展會設計和現場體驗的細節很感興趣，那些能夠吸引人駐足、激發交流的空間是如何被構思齣來的？色彩、布局、互動裝置，這些元素在營造氛圍和傳遞信息方麵扮演著怎樣的角色？這本書能否提供一些案例分析，讓我能從實際操作層麵去理解這些理論？總而言之，我希望通過閱讀這本書，能夠獲得一套係統性的會展思維框架，讓我在未來的商業活動中，能夠更清晰地規劃和執行與會展相關的策略，而不是僅僅停留在“參加一個展會”的淺層認知。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對商業模式和組織運作充滿好奇心的人，我對“會展”這個概念一直有種模糊的嚮往。總覺得它是一個連接供需、促進交流、推動行業發展的強大引擎。這本書的齣現，讓我覺得這是一個絕佳的學習機會。我希望它能帶領我走進會展行業的內部，瞭解其運作的“幕後故事”。比如，一個大型國際性博覽會是如何從零開始，一步步建立起自己的品牌和影響力？其中涉及到哪些復雜的利益相關者？政府、行業協會、企業、專業服務機構，他們各自扮演著怎樣的角色？我特彆想知道，在資源有限的情況下，如何纔能有效地進行會展的策劃與管理，以達到最佳的效益？它有沒有可能提供一些關於風險管理和危機應對的建議？畢竟，大型活動的舉辦總是伴隨著不可預測的因素。再者，隨著科技的發展，綫上展會和虛擬現實技術正在興起，這本書會不會探討傳統會展與這些新興技術如何融閤，又將如何改變未來的會展模式？我期望它能夠提供一些前瞻性的洞察，讓我不僅理解當下的會展，更能預見它的發展趨勢，從而更好地把握其中的機遇。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計倒是挺簡潔大方的，那種深藍色和銀色的搭配，給人的感覺比較專業，也符閤“概論”這個詞的沉穩氣質。拿到手裏，紙張的觸感也還不錯，不是那種薄薄的、容易損壞的紙，翻閱的時候感覺挺紮實的。我原本是抱著瞭解一些基本概念的心態來選這本書的，畢竟對會展行業一直都挺好奇，但又不知道從何入手。所以，我期待它能像一位耐心的嚮導，帶領我一步步認識這個充滿活力的領域。比如，我很好奇會展究竟包含哪些類型？是隻有大型的國際展會，還是說小型的行業交流會也算在內？它們各自有什麼特點和側重點？還有，一個成功的會展背後，究竟需要哪些環節的協作？從最初的策劃、到場地的選擇、再到招展、招商，最後到現場執行和後續的評估，每一步聽起來都像是精密的手術，需要極高的專業度和協調性。這本書能不能幫我把這些碎片化的信息串聯起來，形成一個清晰的脈絡，讓我能更直觀地理解會展的整體運作模式？我特彆希望它能解答一些我可能都沒有意識到的關鍵點，比如，在不同的會展類型中，客戶的需求和期望會有哪些差異？又或者，如何纔能在眾多信息中脫穎而齣，吸引到目標觀眾和參展商？這種“撥開迷霧見真章”的感覺，是吸引我閱讀的重要動力。