管理经济学 原理与应用（第5版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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方博亮 著

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• 管理经济学
• 经济学
• 原理
• 应用
• 微观经济学
• 决策分析
• 市场分析
• 商业决策
• 第五版
• 教材

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301274613

版次：1

商品编码：11970807

包装：平装

丛书名： 国际工商管理精选教材·翻译版

开本：16开

出版时间：2016-08-01

用纸：胶版纸

页数：752

字数：557000

正文语种：中文（简体）

编辑推荐

专家推荐

张维迎、钱颖一、白重恩、陶志刚、方汉明共同推荐！

管理经济学是管理学的基础之一，它告诉管理者如何学会用经济学的思维方式思考商业决策问题。本书基于作者多年的教学经验写成，理论与案例并举，内容深入而直观，适合作为MBA和EMBA学生的教材。

——张维迎，北京大学国家发展研究院教授

管理经济学为企业管理和决策提供科学的思维方式和分析方法。这本《管理经济学》运作现代经济学的前沿理论，结合取自于世界各地的现实事例，清晰地讲解了管理经济学的基本原理。它是一本深入浅出、实用性强的教科书，特别适用于MBA和EMBA教学。

——钱颖一，清华大学经济管理学院院长、教授

本书是适合中国MBA和EMBA教育的一本教科书。在写作风格上，本书不依赖于复杂的数学公式，而是用简洁明了的日常语言来传达经济学思想。在内容上，本书运用大量的示例，特别是来自亚洲国家的实例，来启发思维及演示经济学在实际中的应用。

——白重恩，清华大学经济管理学院教授

本书以经济生活中的现实问题为出发点，通过简洁的经济分析，结合具有代表性的案例，提出了高效的解决方案。这本教材适用于商科学生和企业管理人员学习和更新管理理念。我在香港大学商学院的MBA和复旦大学管理学院的EMBA教学中使用这本书取得了很好的教学效果。学生可以专注于领会管理经济学的精髓，而不被复杂的经济学模型所束缚。

——陶志刚，香港大学商学院终身教授

方博亮教授的《管理经济学》把微观经济理论的所有重要概念，以浅显易懂的语言结合大量的实例，做了严谨的阐述。方博亮教授精心选择的案例来自于各行各业，但是每一个案例都恰到好处地演绎了高深的经济学理论在实践中的强大实力。此书适合所有MBA学生和经济学专业的本科生！

——方汉明， 美国宾夕法尼亚大学经济学教授

内容简介

　　管理经济学是研究在企业或其他机构的管理中如何配置稀缺资源的科学。方博亮的《管理经济学》是在国际上有广泛影响的经典管理经济学教材，已更新至第5版。

　　本书介绍了实践中的管理者可以应用的管理经济学概念和工具。除了囊括管理经济学的基本要点之外，本书还包含了许多其他与管理有关的知识，如会计、金融、营销、人力资源管理等。全书拥有严谨的理论结构，但没有复杂的数学推导，并设计了很多来自全球各地的小型案例，非常适合商学院学生及实践管理者使用。

　　本书配有教学PPT、讨论案例答案、试题库和案例库等丰富的教辅资料。老师们如果有需要，请填写最后一页的教辅申请表，然后按照上面的联系方式，传真、邮寄或者发邮件给出版社。出版社审核后，会把下载的账号和密码发给老师。

作者简介

方博亮（Ivan Png），1957年出生于新加坡，1978年以一等荣誉毕业于英国剑桥大学经济系，1985年获美国斯坦福大学企业管理博士学位。

方博亮教授曾执教于美国加州大学洛杉矶分校安德森商学院和香港科技大学。现任新加坡国立大学特聘教授兼商学院及经济学系教授，曾于2000—2001年间出任新加坡国立大学计算机学院院长，于2001—2003年间出任新加坡国立大学副学术长。

方博亮教授目前的研究方向是创新的经济学分析。其编写的《管理经济学》教科书被译为中文简体、中文繁体和韩文等多种文字出版。此外，方博亮教授于2005—2006年间被任命为新加坡第十届第二期国会官委议员，于2007—2011年间任 Hyflux Water Trust Management的独立董事。

目录

第1章 管理经济学简介
第2章 需求
第3章 弹性
第4章 供给
第5章 市场均衡
第6章 经济效率
第7章 成本
第8章 垄断
第9章 定价策略
第10章 策略性思考
第11章 寡头市场
第12章 外部性
第13章 信息不对称
第14章 激励与组织
第15章 管制

《管理经济学：原理与应用（第5版）》 深入洞察企业决策的核心动力 在日新月异的商业世界中，企业面临着瞬息万变的竞争格局、不断演变的消费者需求以及复杂多变的宏观经济环境。成功的企业管理者必须具备敏锐的市场洞察力，能够理解经济原理如何驱动商业行为，并将其有效应用于实际决策。本书《管理经济学：原理与应用（第5版）》正是为培养这类关键能力而精心打造。 本书以严谨的理论框架为基础，融合了丰富的现实案例，旨在帮助读者掌握分析经济问题、做出明智商业决策的工具和方法。我们深知，枯燥的理论难以转化为实际的行动，因此，本书在阐释每一个经济学概念时，都力求展现其在企业管理中的具体应用，帮助读者建立起经济学与商业实践之间的桥梁。 核心内容概览： 本书的编排逻辑清晰，由浅入深，层层递进，覆盖了管理经济学最重要的核心领域。 第一部分：经济学分析工具与方法 本部分是理解后续所有内容的基础。我们将首先介绍经济学思维方式，帮助读者建立起理性、权衡利弊、机会成本等核心概念。在此基础上，本书将深入探讨需求与供给分析，这是理解市场运作机制的基石。读者将学习如何分析影响需求和供给的各种因素，如何利用供求模型预测价格和数量的变化，以及政府政策（如税收、补贴）如何影响市场均衡。 接着，我们将聚焦于弹性概念，并详细讲解价格弹性、交叉价格弹性和收入弹性。理解弹性对于企业制定定价策略、预测销售额以及优化产品组合至关重要。此外，本部分还将介绍消费者行为理论，包括效用理论和无差异曲线分析，帮助读者理解消费者如何在预算约束下最大化其满意度，这对于企业理解客户偏好、进行市场细分至关重要。 第二部分：企业生产与成本理论 生产是企业的核心活动，理解生产过程中的经济学原理对于提高效率、降低成本至关重要。本部分将从生产函数入手，介绍边际产量、平均产量等概念，并分析短期和长期生产决策。读者将学会如何根据投入要素的变化预测产出，以及如何确定最优的生产规模。 紧随其后的是成本理论。本书将详细区分固定成本、可变成本、总成本、边际成本和平均成本，并分析它们之间的关系。通过短期和长期成本曲线的讲解，读者将掌握如何识别生产成本的驱动因素，以及如何通过成本管理来提升企业盈利能力。特别是，盈亏平衡分析将为企业提供一个重要的决策工具，帮助确定需要达到何种销售水平才能覆盖所有成本。 第三部分：市场结构与竞争策略 企业所处的市场结构对其定价、产量和利润有决定性的影响。本部分将对四种主要的市场结构进行深入剖析： 完全竞争市场：分析其特征、价格和产量的决定，以及企业的短期和长期利润。 垄断市场：讲解垄断形成的原因、垄断者的定价和产量决策，以及垄断对社会福利的影响。 垄断竞争市场：分析其介于完全竞争和垄断之间的特点，以及企业的差异化竞争策略。 寡头垄断市场：重点探讨寡头企业之间的相互依存性，介绍古诺模型、斯塔克尔伯格模型、伯特兰模型以及卡特尔和价格领导等概念，为理解行业竞争动态提供深入的视角。 在理解了不同市场结构的基础上，本书将进一步探讨竞争策略。这包括价格歧视、产品差异化、广告和品牌建设等策略，以及博弈论在分析企业竞争行为中的应用。读者将学会如何根据市场结构制定有效的竞争战略，以在市场中获得竞争优势。 第四部分：宏观经济环境与企业决策 企业并非孤立存在，宏观经济环境的变化深刻影响着企业的运营和决策。本部分将探讨宏观经济学的基本概念，包括国内生产总值（GDP）、通货膨胀、失业率和利率。我们将分析这些宏观经济指标如何影响企业的销售、成本和投资决策。 此外，本书还将讨论货币政策和财政政策对企业的影响。读者将理解中央银行和政府的政策如何通过影响利率、信贷条件和总需求来影响企业的经营环境，并学习如何在这种环境下进行风险管理和战略规划。 第五部分：特设议题与前沿应用 为了使本书内容更加全面和贴近现实，本部分将涵盖一些重要的特设议题和前沿应用： 信息不对称：深入分析逆向选择和道德风险等问题，以及企业如何通过信号传递和监督机制来应对信息不对称。 外部性与公共物品：讲解正外部性和负外部性，以及政府如何通过税收、补贴或管制来纠正市场失灵。公共物品的特性及其供给问题也将得到讨论。 规制经济学：探讨政府对企业进行规制的原理和方法，包括反垄断规制、价格管制和环境保护规制等。 企业战略与管理经济学：将管理经济学原理与企业战略紧密结合，讨论资源配置、兼并与收购、创新战略等议题。 本书的特点： 案例驱动，实践导向：本书精选了大量来自不同行业、不同规模企业的真实案例，这些案例贴近商业实践，生动地展现了经济学原理在解决实际问题中的应用。每个案例都经过精心设计，引导读者思考，激发其分析能力。 逻辑清晰，条理分明：本书的章节结构按照逻辑顺序进行组织，从基础概念到复杂应用，层层递进，确保读者能够逐步掌握管理经济学的知识体系。 语言精练，易于理解：我们力求用清晰、简洁的语言解释复杂的经济学概念，避免使用过于晦涩的术语。即使是没有经济学背景的读者，也能轻松上手。 注重分析工具的教授：本书不仅介绍经济学理论，更重要的是教授读者如何运用这些理论工具进行分析。通过大量的练习题和思考题，读者可以巩固所学知识，提高分析能力。 紧跟时代，内容更新：在第5版中，我们对内容进行了全面的更新和修订，融入了最新的经济理论和现实商业趋势，确保本书的知识具有时效性和前沿性。 目标读者： 本书适用于以下读者群体： 商学院本科生和研究生：作为管理经济学课程的标准教材，本书将为学生提供坚实的理论基础和实践指导。 企业管理者和决策者：本书将帮助管理者更深刻地理解市场机制、竞争动态和宏观经济环境，从而做出更科学、更有效的商业决策。 经济学研究者和爱好者：本书提供了对管理经济学核心内容的系统梳理，是深入研究该领域的良好起点。 对商业分析感兴趣的任何人士：无论您的职业背景如何，只要您希望提升分析商业问题的能力，本书都将为您提供宝贵的知识和工具。 在《管理经济学：原理与应用（第5版）》中，我们相信您将获得一套强大的分析工具，能够帮助您在复杂的商业世界中洞察先机，做出卓越的决策，并最终实现企业的可持续成功。

评分☆☆☆☆☆

读完《管理经济学 原理与应用（第5版）》，我最大的感受就是它是一本“实战演练”的书。我之前接触过一些经济学教材，总觉得理论居多，实际操作的指导性不强。而这本书，则完全打破了我的这种印象。作者在讲解每一个经济学原理时，都紧密结合了大量的商业案例，并且详细分析了这些案例背后的经济学逻辑。我特别喜欢书中关于“要素市场”的章节，它深入分析了劳动力市场、资本市场等要素市场的运行规律，以及企业如何在这种市场中进行资源配置，以达到最优化的生产效率。这对于我理解企业的运营成本和人力资源管理有着重要的指导意义。另一个让我印象深刻的部分是关于“公共经济学”的讨论。书中解释了为什么政府需要提供公共物品，如何通过税收来筹集资金，以及如何制定公共政策来解决市场失灵的问题。这让我对政府在经济活动中的作用有了更深入的认识，也让我对一些公共政策的制定有了更清晰的理解。书中关于“国际经济学”的入门介绍，也让我受益匪浅。它解释了国际贸易的优势，汇率的波动对企业的影响，以及国际金融市场的一些基本概念。这对于我理解全球化背景下的商业环境，有着重要的启发。总而言之，这本书不仅仅是一本教科书，更是一本能够帮助我提升商业决策能力，拓展国际视野的“实操手册”。它用清晰的语言，丰富的案例，将复杂的经济学原理转化为可行的管理方法，让我能够在复杂的商业环境中，做出更明智、更具竞争力的决策。

评分☆☆☆☆☆

《管理经济学 原理与应用（第5版）》这本书，真的让我感觉像是在读一本“商业决策指南”。作为一个长期在商业领域摸爬滚打的人，我深知理论知识的价值，但更看重其落地性。这本书在这方面做得尤为出色。作者在讲解每一个经济学原理时，都会立即引申到实际的管理应用，并且用大量的真实案例来佐证。我最欣赏的是书中关于“定价策略”的章节，它不仅仅是讲解了供需关系，更是深入分析了不同的定价模型，比如成本加成定价、竞争导向定价、价值定价等等，以及这些定价策略在不同行业和产品中的适用性。这对我理解市场上的价格波动，以及如何制定有竞争力的价格，有着非常重要的指导意义。另一个让我眼前一亮的章节是关于“市场结构与企业行为”的分析。书中清晰地划分了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等市场类型，并且详细分析了不同市场结构下，企业的决策逻辑和行为模式。这让我对不同行业的竞争格局有了更深刻的认识，也让我能够更好地预测竞争对手的下一步行动。书中关于“信息经济学”的讨论，也让我受益匪浅。它深入剖析了信息不对称如何影响市场效率，以及企业如何通过各种机制来解决信息不对称的问题，例如筛选、信号传递等。这对于我理解金融市场、保险业以及二手车市场等领域，有着非常重要的启示。总而言之，这本书不仅仅是一本教科书，更是一本能够帮助我提升商业敏感度，做出更具战略性的决策的“智囊”。它用逻辑严谨的分析，生动的案例，将抽象的经济学原理转化为看得见、摸得着的管理工具。

评分☆☆☆☆☆

我一直对管理经济学抱有浓厚的兴趣，但总觉得市面上的一些教材过于学术化，读起来有些吃力。直到我遇到了《管理经济学 原理与应用（第5版）》，才真正找到了我心中的理想读物。这本书最大的特点就是它的“可读性”和“应用性”。作者的语言非常生动，即使是第一次接触经济学理论的读者，也能够轻松理解。书中的图表和案例都非常直观，能够帮助我更好地理解抽象的概念。我尤其喜欢书中关于“消费者行为理论”的讲解，它深入剖析了消费者是如何做出购买决策的，以及影响消费者决策的各种因素。这让我对市场营销和产品定位有了更深的认识，也让我能够更好地理解客户的需求。另一个让我受益匪浅的部分是关于“生产成本”的分析。书中详细讲解了固定成本、可变成本、边际成本等概念，并且展示了如何利用这些概念来优化生产流程，降低生产成本。这对于我理解企业的运营效率有着重要的指导意义。书中关于“竞争策略”的章节，也给我留下了深刻的印象。它不仅仅分析了不同类型的市场结构，更深入地探讨了企业在不同市场环境下应该采取什么样的竞争策略，才能获得竞争优势。例如，书中关于“差异化策略”和“成本领先策略”的分析，让我对企业的战略选择有了更清晰的认识。总而言之，这本书不仅仅是一本教材，更是一本能够帮助我提升商业洞察力的“利器”。它用通俗易懂的语言，丰富的案例，将复杂的经济学原理转化为可行的管理方法，让我能够在实际工作中，做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

《管理经济学 原理与应用（第5版）》这本书，让我深切体会到了“理论服务实践”的真谛。我一直认为，学习经济学是为了更好地理解和参与商业活动，而这本书恰恰在这方面做得非常出色。它并不是一本简单地罗列经济学概念的书，而是充满了“智慧”和“洞察”。作者在讲解每一个理论时，都会深入剖析其在现实管理中的应用，并且用大量引人入胜的案例来展示。我特别喜欢书中关于“创新与技术进步”的章节，它不仅仅分析了技术进步对经济增长的影响，更重要的是，它指导我们如何通过创新来获得竞争优势，以及企业应该如何鼓励和管理创新。这对于我这个在科技公司工作的从业者来说，具有极大的现实意义。另一个让我茅塞顿开的部分是关于“公司治理”的讨论。书中解释了不同类型的公司治理结构，以及它们对企业效率和股东价值的影响。这让我对如何构建一个更有效的公司治理体系有了更深入的思考。书中关于“风险管理”的章节，也让我受益匪浅。它深入分析了不同类型的商业风险，以及企业如何通过各种策略来规避和管理这些风险。这对于我理解企业的运营稳定性，以及如何应对不确定性有着重要的启示。总而言之，这本书不仅仅是一本教材，更是一本能够帮助我提升战略思维能力，培养前瞻性眼光的“智囊团”。它用严谨的逻辑，深刻的见解，将经济学原理与现代管理实践完美融合，让我能够更清晰地把握商业发展的脉搏，做出更具影响力的决策。

评分☆☆☆☆☆

我之所以会选择这本《管理经济学 原理与应用（第5版）》，很大程度上是因为我之前的学习经历让我对经济学产生了一定的距离感。总觉得那些理论模型离实际生活太远，难以消化。但是，这本书的出现，彻底颠覆了我的看法。它最大的亮点在于，它不仅仅是陈述理论，更是将这些理论与实际的管理决策紧密地结合起来。书中的每一个章节，都会引导读者思考，在实际的管理情境中，这些经济学原理是如何应用的。比如，在讲到“价格歧视”的时候，书中就列举了很多不同行业的价格策略，分析了它们背后的经济学逻辑。这让我意识到，原来我们生活中遇到的很多看似复杂的定价方式，背后都有着严谨的经济学原理支撑。作者在解释“消费者剩余”和“生产者剩余”时，并没有止步于概念的定义，而是深入探讨了如何通过管理决策来影响这些剩余，从而达到企业和消费者的双赢。这一点对我来说尤为重要，因为我常常思考如何才能在追求利润的同时，也提升客户的满意度，这本书给了我很好的启发。另外，关于“信息不对称”的章节，简直是现实的写照。书中通过各种生动的案例，揭示了在信息不对称的情况下，市场失灵的可能性，以及企业如何通过制度设计来缓解这个问题。这让我对很多商业模式，比如保险、二手车交易等有了更深入的理解。读完这部分，我开始重新审视自己在工作中可能存在的“信息不对称”问题，并思考如何能够更有效地获取和传递信息。书中还涉及了大量的“外部性”和“公共物品”等内容，这些概念帮助我理解了为什么政府会介入某些市场，以及企业在承担社会责任时，如何权衡经济效益和社会效益。总的来说，这本书的“应用”二字，绝非浪得虚名，它真正做到了将理论融于实践，让管理经济学变得触手可及，充满实际操作的指导意义，让我在纷繁复杂的商业世界中，看到了清晰的脉络和规律。

评分☆☆☆☆☆

《管理经济学 原理与应用（第5版）》这本书，我拿到手里，首先就被它沉甸甸的质感和封面设计所吸引。作为一名正在努力提升自己商业洞察力的职场新人，我一直在寻找一本既能打牢理论基础，又能指导实践操作的管理经济学教材。翻开目录，看到那些熟悉又略带神秘的章节名称，比如“需求、供给与市场均衡”、“成本与生产理论”、“垄断与寡头竞争”等等，心中不免有些忐忑，担心会不会太过枯燥晦涩。然而，随着阅读的深入，我的顾虑逐渐烟消云散。作者以一种非常易于理解的方式，将复杂的经济学概念娓娓道来，仿佛一位经验丰富的导师，循循善诱地引导我一步步走进经济学的大门。书中大量的案例分析，都来源于真实世界的商业场景，这让我觉得，学习经济学不再是纸上谈兵，而是真正能够帮助我理解工作中遇到的各种问题，比如，为什么某个产品的价格会突然上涨，为什么公司在面对竞争时会采取不同的策略，以及如何才能更有效地进行资源配置。我特别喜欢书中对于“机会成本”这个概念的阐述，它不仅仅是一个理论术语，更是贯穿我们日常决策的关键。每一次选择，背后都隐藏着放弃的另一项选择的价值，理解了这一点，很多困惑我已久的商业现象都豁然开朗。而且，书中对于不同市场结构的分析，也让我对行业的竞争态势有了更清晰的认识。无论是完全竞争市场中企业如何追求利润最大化，还是垄断市场中定价的策略，都给我留下了深刻的印象。特别是关于寡头垄断的部分，作者巧妙地运用博弈论的思维，解释了企业之间如何相互博弈，如何做出战略决策，这部分内容真的让我大开眼界，也让我反思了过去一些在团队合作中遇到的困境，也许就是因为没有充分考虑到对手的反应。总而言之，这本书不仅仅是一本教材，更像是我职业生涯中的一位良师益友，它正在悄无声息地改变着我的思维方式，让我能够更理性、更深入地分析问题，做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，学习经济学是为了更好地理解世界，而《管理经济学 原理与应用（第5版）》这本书，恰恰做到了这一点，并且让我能够将这种理解转化为实际的管理行动。它并非一本枯燥的理论堆砌，而是充满了“实操性”和“指导性”。作者在讲解每一个经济学概念时，都非常注重其在管理决策中的应用。比如，在讲解“需求与供给”时，书中不仅分析了影响需求和供给的因素，更重要的是，它指导我们如何利用这些信息来预测市场变化，并据此调整生产和营销策略。这对于我这个从事市场营销工作的人来说，简直是雪中送炭。另一个让我印象深刻的部分是关于“成本理论”的阐述。书中详细讲解了如何区分固定成本和可变成本，如何计算平均成本和边际成本，以及如何利用这些信息来优化成本结构，提升盈利能力。这让我重新审视了我们公司内部的成本管理，发现了很多可以改进的空间。书中对“宏观经济环境与企业决策”的分析，也让我受益匪浅。它解释了通货膨胀、失业率、利率等宏观经济指标如何影响企业的运营和决策，以及企业应该如何在这种宏观环境下做出应对。这让我对整个经济大环境有了更清晰的认识，也能够更好地把握企业发展的方向。总而言之，这本书不仅仅是一本理论书籍，更是一本能够帮助我提升管理能力的“工具箱”。它用清晰的逻辑，丰富的案例，将复杂的经济学原理转化为具体的管理方法，让我能够在实际工作中，做出更明智、更有效的决策。

评分☆☆☆☆☆

《管理经济学 原理与应用（第5版）》这本书，我拿到的时候，就觉得它是一本“干货满满”的教材。作为一名有一定工作经验的管理者，我深知理论知识的枯燥并不能解决实际问题。而这本书，恰恰做到了理论与实践的完美结合。作者在阐述每一个经济学概念时，都会结合最新的商业案例，让我仿佛置身于真实的商业决策现场。我尤其喜欢书中关于“弹性”的章节，它不仅仅是讲解了价格弹性、收入弹性等基本概念，更是深入分析了在不同的市场环境下，企业应该如何利用弹性来制定价格策略，从而实现利润最大化。例如，书中有一个关于奢侈品定价的案例，分析了为什么奢侈品的价格即使很高，销量依然稳定，这背后就蕴含着价格弹性的奥秘。另一个让我印象深刻的部分是关于“市场失灵”的讨论。书中清晰地解释了为什么在某些情况下，市场无法有效地配置资源，例如外部性、公共物品等问题。并且，作者还探讨了政府干预的必要性和方式，这让我对宏观经济政策有了更深的理解，也让我思考企业如何在遵循法规的前提下，更好地履行社会责任。书中关于“信息不对称”的章节，更是贴合了当今社会的特点。它通过生动的案例，揭示了信息不平等可能导致的各种问题，例如“柠檬市场”，以及企业如何通过建立信任机制，例如品牌信誉、第三方认证等来解决信息不对称带来的挑战。这让我对如何建立一个公平、透明的市场环境有了更深入的思考。总而言之，这本书不仅仅是一本教科书，更是一本帮助我们提升管理决策能力的“指南针”。它用清晰的语言，丰富的案例，将复杂的经济学原理转化为可操作的管理方法，让我能够更自信地应对市场挑战。

评分☆☆☆☆☆

拿到《管理经济学 原理与应用（第5版）》，我的第一感觉就是它是一本“实用主义”的教科书。我之前接触过一些经济学书籍，虽然内容也很丰富，但总感觉偏重理论，读完之后，对于如何将其应用到具体的企业管理决策上，还是一头雾水。然而，这本书恰恰弥补了我的这一遗憾。作者在每一个概念的讲解之后，都会紧接着给出相关的管理案例，并且深入剖析案例中的经济学原理是如何发挥作用的。例如，在讲解“沉没成本”时，书中就有一个关于企业是否应该继续投资一个失败项目的案例，非常具有启发性。它让我深刻理解到，在做决策时，我们往往会被已经投入的成本所束缚，而忽略了未来的机会成本，这本书提供了一个清晰的框架来帮助我们避免这种认知偏差。此外，书中对于“边际分析”的强调，也让我受益匪浅。无论是在成本控制、定价策略，还是资源配置方面，边际分析都是一个不可或缺的工具。作者通过一系列的计算和图表，将边际成本、边际收益等概念讲解得淋漓尽致，并且展示了如何利用这些概念来做出最优化的决策。我记得书中有一个关于航空公司如何制定不同舱位价格的例子，通过边际成本和边际收益的比较，解释了为什么头等舱的价格远高于经济舱，但利润率也更高，这个分析让我对航空公司的盈利模式有了全新的认识。还有一个让我印象深刻的部分是关于“信息经济学”的讨论。在这个信息爆炸的时代，信息不对称是普遍存在的。书中对于“逆向选择”和“道德风险”的解释，让我理解了为什么一些市场会失灵，以及企业如何设计激励机制来克服这些问题。这对于我理解金融市场、保险行业以及招聘等领域都非常有帮助。总而言之，这本书给我最大的感受就是，它是一本真正能够帮助我们解决实际管理问题的工具书，它不是让你成为经济学家，而是让你成为一个更懂经济学原理的管理人员。

评分☆☆☆☆☆

《管理经济学 原理与应用（第5版）》这本书，我拿到手的时候，就觉得它是一本“重塑思维”的读物。作为一名经常需要进行商业分析的从业者，我一直在寻找能够帮助我更深入地理解市场运作和企业行为的书籍。而这本书，恰恰满足了我的需求。它不仅仅是教授我们经济学知识，更是引导我们用经济学的思维方式去分析问题。作者在讲解每一个概念时，都非常注重其背后的逻辑和推理过程。我特别喜欢书中关于“博弈论”的介绍，它让我理解了在竞争环境中，企业之间的互动和策略选择，是如何影响最终结果的。例如，书中关于“囚徒困境”的例子，让我对企业间的合作与背叛有了更深刻的理解。另一个让我受益匪浅的部分是关于“外部性”的讨论。书中详细分析了正外部性和负外部性是如何影响市场效率的，以及企业如何通过内部化外部性来承担社会责任。这让我对企业的社会责任有了更清晰的认识，也让我思考如何在追求经济效益的同时，也能为社会创造价值。书中关于“信息不对称”的章节，更是让我对现代商业模式有了全新的认识。它深入剖析了信息不对称如何导致市场失灵，以及企业如何通过建立信任机制来克服这些问题。这对于我理解金融市场、保险行业以及各种平台经济都有重要的启发。总而言之，这本书不仅仅是一本教材，更是一本能够帮助我提升逻辑思维能力，培养批判性思维的“启蒙读物”。它用严谨的分析，深刻的见解，将经济学原理与商业实践完美结合，让我能够更清晰地洞察商业世界的本质。

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非常好，有用！

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好快

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书保存的很好，纸张质感优秀。

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整体还不错，每年买书挺多的。

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没有想像中的厚，踏实了?

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好快

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本书适合学管理学的同学阅读，值得推荐

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还没看，可以