全球化背景下宁波城市品牌形象构建与传播策略规划研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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庞菊爱，贺雪飞 等 著

图书标签:

• 宁波
• 城市品牌
• 全球化
• 传播策略
• 品牌形象
• 区域发展
• 城市营销
• 文化传播
• 经济地理
• 品牌规划

出版社： 上海交通大学出版社

ISBN：9787313153258

版次：1

商品编码：11990361

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-09-01

用纸：胶版纸

页数：292

字数：352000

内容简介

　　《全球化背景下宁波城市品牌形象构建与传播策略研究》在掌握翔实客观的一手资料的基础上，综合城市品牌、城市形象识别系统CIS、地方整合营销、城市规划等基础理论，结合国内外标杆城市品牌形象建设的成功经验，针对宁波城市实际，课题组设计了宁波城市品牌形象战略工程的顶层方案，从城市品牌形象构建和营销传播总体战略思路的角度，为宁波城市发展思路的突破提供一个路径选择。

作者简介

　　庞菊爱，宁波大学人文与传媒学院副院长、副教授、硕士生导师。研究方向为区域品牌形象、整合营销、跨文化传播等。近几年主持省部级课题两项、市厅级课题多项，主持宁波市政府部门企事业单位品牌形象顶层设计、整合营销传播等项目二十多项。《跨文化广告与市民文化的变迁》，发表品牌形象方面论文多篇。科研成果获得浙江省社科联青年社会科学成果奖一等奖、宁波市哲学社会科学成果奖二等奖。贺雪飞，宁波大学人文与传媒学院教授、硕士生导师，浙江省高校中青年学科带头人。曾任宁波大学艺术与传媒学院副院长(主持工作)，目前兼任浙江省传播学会副会长、浙江省高校教学指导委员会(新闻传播类)委员等。主要从事传播学、广告学、公共关系方面的研究与教学工作。近年来主持或参与多个省部级和市厅级科研项目，并在《当代电影》《中国广播电视学刊》《现代传播》等核心刊物发表论文二十余篇，出版专*《全球化语境中的跨文化广告传播研究》等。科研成果两次获得浙江省高校科研成果奖二等奖。

聚焦全球化浪潮下的区域经济转型与城市品牌重塑：一本深入洞察时代脉络的理论与实践之作 图书名称： 区域经济发展新范式：全球价值链重构背景下的产业升级与空间治理研究 核心内容概述： 本书立足于当前全球化进程的深刻调整期，特别是地缘政治冲突加剧、技术革命加速演进、供应链安全日益受到重视的时代背景，系统性地探讨了区域经济体如何在新一轮全球价值链（GVCs）重构中实现高质量发展和可持续增长的理论框架与实践路径。它不再仅仅关注传统的要素驱动型增长，而是将视角聚焦于知识密集型服务、数字经济的渗透、以及区域内部的协同创新网络构建。 本书首先对全球价值链的最新演变趋势进行了细致的描绘。传统上以成本效率为核心的“微笑曲线”底部集中制造模式正面临挑战，取而代之的是“韧性与安全”优先的区域化、多元化布局。作者深入分析了数字技术（如物联网、人工智能、区块链）如何深度嵌入产品设计、生产管理和市场营销的各个环节，促使价值创造重心向研发、品牌运营和后市场服务等高附加值环节转移。这种转移对传统的产业集聚模式提出了根本性的挑战，要求区域必须发展出独特的核心竞争力，以避免沦为价值链的边缘环节。 在理论建构层面，本书引入了“多尺度嵌入理论”，用以解释区域经济体如何在适应全球竞争的同时，实现内部的协调发展。该理论认为，区域的竞争力不仅取决于其在全球网络中的嵌入深度（即链接跨国公司的能力），更取决于其内部创新生态系统的成熟度，包括高等教育机构、科研院所、风险投资机构以及中小企业之间的互动强度和质量。本书特别强调了“空间治理”在这一过程中的关键作用。有效的空间治理意味着打破行政壁垒，构建跨区域的协同创新区、产业集群带，确保基础设施（特别是数字基础设施）的公平可及性，从而最大化区域内的知识溢出效应和协同效应。 产业升级的路径选择与实践案例剖析： 本书的价值更体现在其对不同类型区域在产业升级中的具体策略选择进行了详尽的案例研究和比较分析。 1. 传统工业基地的“绿色化”与“智能化”转型： 针对那些长期依赖重工业或劳动密集型制造业的区域，本书提出了“存量优化，增量培育”的双轨策略。存量优化侧重于引入工业互联网技术，实现现有生产设备的数字化改造和能效提升，降低环境负荷；增量培育则聚焦于新能源、先进材料等未来产业的培育，通过设立专项基金和人才引进计划，实现产业结构的“去旧换新”。 2. 服务业的高端化与专业化： 面对全球服务贸易的增长，本书论述了如何将区域内积累的行业经验转化为全球可输出的专业服务能力。例如，聚焦于供应链金融、工业设计、知识产权管理等高附加值领域，通过培育具有国际影响力的专业服务机构，提升区域在全球服务网络中的议价能力。 3. 创新要素的集聚与转化机制： 研究深入剖析了如何优化“产学研用”的闭环机制。这不仅仅是简单的科研成果转让，而是构建了包含联合实验室、概念验证中心以及企业内部孵化器的复杂网络。书中详细分析了如何通过优化知识产权保护制度和风险分担机制，激励科研人员将研究成果转化为具有市场竞争力的产品和企业。 空间治理与区域协同的深层逻辑： 本书明确指出，在价值链重构的背景下，单一城市的竞争力正在被“城市群”或“大都市圈”的整体竞争力所取代。因此，区域协同不再是简单的行政协调，而是一种基于比较优势、利益共享的深度一体化过程。 基础设施的“同城化”： 探讨了如何通过高速交通网络和一体化的数字平台，实现人力资本、信息流和物流在核心城市与周边腹地之间的无缝流动，以释放被行政边界长期压抑的经济潜力。 要素市场的统一化： 分析了打破土地、劳动力、资本等要素在区域内自由流动的体制性障碍，以确保高效率的资源配置。特别是针对人才的跨区域流动，提出了建立统一的社保、住房保障和职业资格认证体系的建议。 生态环境的区域协同治理： 在强调经济发展的同时，本书对跨区域的环境污染治理、水资源共享和碳排放管理提出了基于博弈论的合作模型，确保经济增长的可持续性。 政策启示与未来展望： 本书的结论部分提炼了对地方政府和区域发展规划者的关键政策启示。在全球不确定性增加的时代，区域经济政策的重心应从“招商引资”转向“引才、育才与营商环境的持续优化”。核心竞争力不再是低廉的要素成本，而是创新生态的韧性、制度的透明度以及对外开放的持续性。 本书为理解当前区域经济的复杂性提供了一个多层次、多维度的分析工具，是政策制定者、经济学者和关注区域发展战略的实践者不可或缺的参考读物。它描绘了一幅在风云变幻的全球格局中，区域经济如何通过深度的自我革新和精妙的外部链接，实现可持续繁荣的蓝图。

评分☆☆☆☆☆

总体而言，这本书带给我的感受是既有高屋建瓴的理论高度，又不失脚踏实地的实践指导。作者在全球化这一宏大背景下，对宁波城市品牌形象的构建与传播策略进行了深入而系统的研究。我从书中看到了对城市品牌建设规律的深刻理解，以及对宁波自身优势的敏锐洞察。书中对于如何塑造一个具有辨识度、吸引力和生命力的城市品牌形象，给出了富有建设性的思考和建议。读罢全书，我仿佛能看到宁波这座城市如何在全球化的舞台上，凭借其独特的魅力和精心的品牌传播，赢得世界的目光，吸引更多的关注和机遇。这种前瞻性的研究和务实的策略，无疑为宁波的未来发展提供了重要的智力支持。

评分☆☆☆☆☆

从读者角度来看，这本书最吸引人的地方在于其高度的实践指导意义。作者似乎早已预见到，理论的探讨最终需要落地，转化为可操作的策略。书中对宁波具体案例的分析，以及提出的具体传播策略，都让人感觉十分贴近实际，具有很强的参考价值。我尤其期待书中关于如何平衡传统与现代、本土与国际的探讨，这对于任何一个渴望在全球舞台上展现自身魅力的城市来说，都是一个巨大的挑战。作者如何为宁波量身定制一套既能彰显其独特个性，又能符合全球化传播规律的策略，这一点是我最为关注的。书中提出的具体传播渠道和形式，以及如何评估传播效果的建议，都为城市管理者和品牌建设从业者提供了宝贵的经验。

评分☆☆☆☆☆

阅读此书，最令人眼前一亮的是其对传播策略的深度剖析。作者深谙现代社会信息传播的复杂性和多样性，不再拘泥于传统的宣传模式，而是将目光聚焦于新媒体时代下的创新传播路径。从社交媒体的深度运营，到跨文化传播的微妙之处，再到如何利用大数据分析受众心理，书中为我们描绘了一幅立体化、多维度的传播蓝图。我尤其关注书中关于“故事化叙事”的论述，深信一个好的城市品牌，背后必然有一个引人入胜的故事。作者如何引导宁波发掘自身独特的故事，并将其转化为能够跨越文化隔阂、引发情感共鸣的传播内容，这一点让我十分好奇。此外，书中对于“整合营销传播”的强调，也让我看到了作者在前瞻性上的投入，如何将各种传播渠道有机地结合起来，形成协同效应，最大化传播效果，这无疑是当下城市品牌建设中亟待解决的关键问题。

评分☆☆☆☆☆

本书在理论框架的构建上，展现出了扎实的研究基础和创新的思维。作者并没有简单地套用现有的城市品牌理论，而是根据全球化背景下城市品牌形象构建的新特点和新要求，进行了富有启发性的理论创新。我注意到书中对“软实力”的重视，以及如何将其融入城市品牌形象的构建中，这对于提升城市国际竞争力和吸引力具有至关重要的意义。作者对“文化认同”和“情感连接”的强调，更是点明了城市品牌建设的核心在于赢得人心，而非仅仅是物质层面的展示。这种深入人心的洞察，让我对书中关于如何挖掘宁波深厚的文化底蕴，并将其转化为具有时代感和国际范的品牌元素，充满了浓厚的兴趣。书中对不同理论学派的梳理和批判性借鉴，也使得其理论体系更加完善和成熟。

评分☆☆☆☆☆

这本书的开篇便以一个宏大的视角，将读者带入了波澜壮阔的全球化时代，并敏锐地捕捉到了城市品牌形象构建的时代意义。作者并没有仅仅停留在理论的堆砌，而是深入分析了在日益互联互通的世界中，一个城市如何才能在众多竞争者中脱颖而出，形成独特而具有吸引力的品牌形象。特别是对于宁波这座兼具深厚历史底蕴与蓬勃现代活力的城市，作者的探讨显得尤为切题。读到这里，我便对书中如何结合宁波的实际情况，如何在全球化的浪潮中寻找到最适合其品牌形象的定位，以及如何将这种定位转化为一种能够触动人心、产生共鸣的传播语言，充满了期待。书中的论述层次分明，逻辑严谨，从宏观的理论框架到微观的具体分析，都展现出作者深厚的学术功底和独到的见解。特别是关于“差异化”与“独特性”的论述，让我深刻体会到，在同质化竞争日益激烈的当下，如何挖掘并放大城市的独特魅力，是构建强大品牌形象的基石。