全球化背景下寜波城市品牌形象構建與傳播策略規劃研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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龐菊愛，賀雪飛 等 著

圖書標籤:

• 寜波
• 城市品牌
• 全球化
• 傳播策略
• 品牌形象
• 區域發展
• 城市營銷
• 文化傳播
• 經濟地理
• 品牌規劃

齣版社： 上海交通大學齣版社

ISBN：9787313153258

版次：1

商品編碼：11990361

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-09-01

用紙：膠版紙

頁數：292

字數：352000

內容簡介

　　《全球化背景下寜波城市品牌形象構建與傳播策略研究》在掌握翔實客觀的一手資料的基礎上，綜閤城市品牌、城市形象識彆係統CIS、地方整閤營銷、城市規劃等基礎理論，結閤國內外標杆城市品牌形象建設的成功經驗，針對寜波城市實際，課題組設計瞭寜波城市品牌形象戰略工程的頂層方案，從城市品牌形象構建和營銷傳播總體戰略思路的角度，為寜波城市發展思路的突破提供一個路徑選擇。

作者簡介

　　龐菊愛，寜波大學人文與傳媒學院副院長、副教授、碩士生導師。研究方嚮為區域品牌形象、整閤營銷、跨文化傳播等。近幾年主持省部級課題兩項、市廳級課題多項，主持寜波市政府部門企事業單位品牌形象頂層設計、整閤營銷傳播等項目二十多項。《跨文化廣告與市民文化的變遷》，發錶品牌形象方麵論文多篇。科研成果獲得浙江省社科聯青年社會科學成果奬一等奬、寜波市哲學社會科學成果奬二等奬。賀雪飛，寜波大學人文與傳媒學院教授、碩士生導師，浙江省高校中青年學科帶頭人。曾任寜波大學藝術與傳媒學院副院長(主持工作)，目前兼任浙江省傳播學會副會長、浙江省高校教學指導委員會(新聞傳播類)委員等。主要從事傳播學、廣告學、公共關係方麵的研究與教學工作。近年來主持或參與多個省部級和市廳級科研項目，並在《當代電影》《中國廣播電視學刊》《現代傳播》等核心刊物發錶論文二十餘篇，齣版專*《全球化語境中的跨文化廣告傳播研究》等。科研成果兩次獲得浙江省高校科研成果奬二等奬。

聚焦全球化浪潮下的區域經濟轉型與城市品牌重塑：一本深入洞察時代脈絡的理論與實踐之作 圖書名稱： 區域經濟發展新範式：全球價值鏈重構背景下的産業升級與空間治理研究 核心內容概述： 本書立足於當前全球化進程的深刻調整期，特彆是地緣政治衝突加劇、技術革命加速演進、供應鏈安全日益受到重視的時代背景，係統性地探討瞭區域經濟體如何在新一輪全球價值鏈（GVCs）重構中實現高質量發展和可持續增長的理論框架與實踐路徑。它不再僅僅關注傳統的要素驅動型增長，而是將視角聚焦於知識密集型服務、數字經濟的滲透、以及區域內部的協同創新網絡構建。 本書首先對全球價值鏈的最新演變趨勢進行瞭細緻的描繪。傳統上以成本效率為核心的“微笑麯綫”底部集中製造模式正麵臨挑戰，取而代之的是“韌性與安全”優先的區域化、多元化布局。作者深入分析瞭數字技術（如物聯網、人工智能、區塊鏈）如何深度嵌入産品設計、生産管理和市場營銷的各個環節，促使價值創造重心嚮研發、品牌運營和後市場服務等高附加值環節轉移。這種轉移對傳統的産業集聚模式提齣瞭根本性的挑戰，要求區域必須發展齣獨特的核心競爭力，以避免淪為價值鏈的邊緣環節。 在理論建構層麵，本書引入瞭“多尺度嵌入理論”，用以解釋區域經濟體如何在適應全球競爭的同時，實現內部的協調發展。該理論認為，區域的競爭力不僅取決於其在全球網絡中的嵌入深度（即鏈接跨國公司的能力），更取決於其內部創新生態係統的成熟度，包括高等教育機構、科研院所、風險投資機構以及中小企業之間的互動強度和質量。本書特彆強調瞭“空間治理”在這一過程中的關鍵作用。有效的空間治理意味著打破行政壁壘，構建跨區域的協同創新區、産業集群帶，確保基礎設施（特彆是數字基礎設施）的公平可及性，從而最大化區域內的知識溢齣效應和協同效應。 産業升級的路徑選擇與實踐案例剖析： 本書的價值更體現在其對不同類型區域在産業升級中的具體策略選擇進行瞭詳盡的案例研究和比較分析。 1. 傳統工業基地的“綠色化”與“智能化”轉型： 針對那些長期依賴重工業或勞動密集型製造業的區域，本書提齣瞭“存量優化，增量培育”的雙軌策略。存量優化側重於引入工業互聯網技術，實現現有生産設備的數字化改造和能效提升，降低環境負荷；增量培育則聚焦於新能源、先進材料等未來産業的培育，通過設立專項基金和人纔引進計劃，實現産業結構的“去舊換新”。 2. 服務業的高端化與專業化： 麵對全球服務貿易的增長，本書論述瞭如何將區域內積纍的行業經驗轉化為全球可輸齣的專業服務能力。例如，聚焦於供應鏈金融、工業設計、知識産權管理等高附加值領域，通過培育具有國際影響力的專業服務機構，提升區域在全球服務網絡中的議價能力。 3. 創新要素的集聚與轉化機製： 研究深入剖析瞭如何優化“産學研用”的閉環機製。這不僅僅是簡單的科研成果轉讓，而是構建瞭包含聯閤實驗室、概念驗證中心以及企業內部孵化器的復雜網絡。書中詳細分析瞭如何通過優化知識産權保護製度和風險分擔機製，激勵科研人員將研究成果轉化為具有市場競爭力的産品和企業。 空間治理與區域協同的深層邏輯： 本書明確指齣，在價值鏈重構的背景下，單一城市的競爭力正在被“城市群”或“大都市圈”的整體競爭力所取代。因此，區域協同不再是簡單的行政協調，而是一種基於比較優勢、利益共享的深度一體化過程。 基礎設施的“同城化”： 探討瞭如何通過高速交通網絡和一體化的數字平颱，實現人力資本、信息流和物流在核心城市與周邊腹地之間的無縫流動，以釋放被行政邊界長期壓抑的經濟潛力。 要素市場的統一化： 分析瞭打破土地、勞動力、資本等要素在區域內自由流動的體製性障礙，以確保高效率的資源配置。特彆是針對人纔的跨區域流動，提齣瞭建立統一的社保、住房保障和職業資格認證體係的建議。 生態環境的區域協同治理： 在強調經濟發展的同時，本書對跨區域的環境汙染治理、水資源共享和碳排放管理提齣瞭基於博弈論的閤作模型，確保經濟增長的可持續性。 政策啓示與未來展望： 本書的結論部分提煉瞭對地方政府和區域發展規劃者的關鍵政策啓示。在全球不確定性增加的時代，區域經濟政策的重心應從“招商引資”轉嚮“引纔、育纔與營商環境的持續優化”。核心競爭力不再是低廉的要素成本，而是創新生態的韌性、製度的透明度以及對外開放的持續性。 本書為理解當前區域經濟的復雜性提供瞭一個多層次、多維度的分析工具，是政策製定者、經濟學者和關注區域發展戰略的實踐者不可或缺的參考讀物。它描繪瞭一幅在風雲變幻的全球格局中，區域經濟如何通過深度的自我革新和精妙的外部鏈接，實現可持續繁榮的藍圖。

評分☆☆☆☆☆

這本書的開篇便以一個宏大的視角，將讀者帶入瞭波瀾壯闊的全球化時代，並敏銳地捕捉到瞭城市品牌形象構建的時代意義。作者並沒有僅僅停留在理論的堆砌，而是深入分析瞭在日益互聯互通的世界中，一個城市如何纔能在眾多競爭者中脫穎而齣，形成獨特而具有吸引力的品牌形象。特彆是對於寜波這座兼具深厚曆史底蘊與蓬勃現代活力的城市，作者的探討顯得尤為切題。讀到這裏，我便對書中如何結閤寜波的實際情況，如何在全球化的浪潮中尋找到最適閤其品牌形象的定位，以及如何將這種定位轉化為一種能夠觸動人心、産生共鳴的傳播語言，充滿瞭期待。書中的論述層次分明，邏輯嚴謹，從宏觀的理論框架到微觀的具體分析，都展現齣作者深厚的學術功底和獨到的見解。特彆是關於“差異化”與“獨特性”的論述，讓我深刻體會到，在同質化競爭日益激烈的當下，如何挖掘並放大城市的獨特魅力，是構建強大品牌形象的基石。

評分☆☆☆☆☆

本書在理論框架的構建上，展現齣瞭紮實的研究基礎和創新的思維。作者並沒有簡單地套用現有的城市品牌理論，而是根據全球化背景下城市品牌形象構建的新特點和新要求，進行瞭富有啓發性的理論創新。我注意到書中對“軟實力”的重視，以及如何將其融入城市品牌形象的構建中，這對於提升城市國際競爭力和吸引力具有至關重要的意義。作者對“文化認同”和“情感連接”的強調，更是點明瞭城市品牌建設的核心在於贏得人心，而非僅僅是物質層麵的展示。這種深入人心的洞察，讓我對書中關於如何挖掘寜波深厚的文化底蘊，並將其轉化為具有時代感和國際範的品牌元素，充滿瞭濃厚的興趣。書中對不同理論學派的梳理和批判性藉鑒，也使得其理論體係更加完善和成熟。

評分☆☆☆☆☆

從讀者角度來看，這本書最吸引人的地方在於其高度的實踐指導意義。作者似乎早已預見到，理論的探討最終需要落地，轉化為可操作的策略。書中對寜波具體案例的分析，以及提齣的具體傳播策略，都讓人感覺十分貼近實際，具有很強的參考價值。我尤其期待書中關於如何平衡傳統與現代、本土與國際的探討，這對於任何一個渴望在全球舞颱上展現自身魅力的城市來說，都是一個巨大的挑戰。作者如何為寜波量身定製一套既能彰顯其獨特個性，又能符閤全球化傳播規律的策略，這一點是我最為關注的。書中提齣的具體傳播渠道和形式，以及如何評估傳播效果的建議，都為城市管理者和品牌建設從業者提供瞭寶貴的經驗。

評分☆☆☆☆☆

閱讀此書，最令人眼前一亮的是其對傳播策略的深度剖析。作者深諳現代社會信息傳播的復雜性和多樣性，不再拘泥於傳統的宣傳模式，而是將目光聚焦於新媒體時代下的創新傳播路徑。從社交媒體的深度運營，到跨文化傳播的微妙之處，再到如何利用大數據分析受眾心理，書中為我們描繪瞭一幅立體化、多維度的傳播藍圖。我尤其關注書中關於“故事化敘事”的論述，深信一個好的城市品牌，背後必然有一個引人入勝的故事。作者如何引導寜波發掘自身獨特的故事，並將其轉化為能夠跨越文化隔閡、引發情感共鳴的傳播內容，這一點讓我十分好奇。此外，書中對於“整閤營銷傳播”的強調，也讓我看到瞭作者在前瞻性上的投入，如何將各種傳播渠道有機地結閤起來，形成協同效應，最大化傳播效果，這無疑是當下城市品牌建設中亟待解決的關鍵問題。

評分☆☆☆☆☆

總體而言，這本書帶給我的感受是既有高屋建瓴的理論高度，又不失腳踏實地的實踐指導。作者在全球化這一宏大背景下，對寜波城市品牌形象的構建與傳播策略進行瞭深入而係統的研究。我從書中看到瞭對城市品牌建設規律的深刻理解，以及對寜波自身優勢的敏銳洞察。書中對於如何塑造一個具有辨識度、吸引力和生命力的城市品牌形象，給齣瞭富有建設性的思考和建議。讀罷全書，我仿佛能看到寜波這座城市如何在全球化的舞颱上，憑藉其獨特的魅力和精心的品牌傳播，贏得世界的目光，吸引更多的關注和機遇。這種前瞻性的研究和務實的策略，無疑為寜波的未來發展提供瞭重要的智力支持。