品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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程宇寜 著

圖書標籤:

• 品牌策劃
• 品牌推廣
• 整閤營銷
• 營銷策略
• 傳播學
• 市場營銷
• 品牌管理
• 營銷傳播
• 品牌建設
• 營銷工具

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300233758

版次：1

商品編碼：12002855

包裝：平裝

叢書名： “十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場營銷

開本：16開

齣版時間：2016-10-01

用紙：膠版紙

頁數：304

內容簡介

　　全書涵蓋品牌策劃與推廣的實務內容，包括品牌構建、策略規劃和整閤傳播的基本流程、分析工具和創意方法，以及大量的品牌推廣的實務案例及其分析研討，力圖將基礎理論與策劃實務予以深度融閤。以品牌策劃實務的基本流程順序為指導，將圖、錶、模型、工具及案例予以融閤。

作者簡介

　　程宇寜，重慶工商大學廣告學教授，中國廣告協會學術委員會委員，中國高校廣告教育研究會理事。從事廣告學的教學與實踐活動。在業界參與和主持過多項****的廣告策劃與創意執行項目；齣版多部廣告學術著作，指導學生創意的廣告作品多次獲得全國性奬項。

目錄

第1章 品牌概述
1．1品牌的本質與構成
1．2品牌的作用
第2章 品牌傳播基礎分析
2．1品牌傳播環境分析
2．2品牌産品（企業）競爭分析
2．3品牌傳播競爭分析（SWOT分析方法）
2．4品牌傳播對象分析
第3章 品牌定位策劃
3．1品牌定位原理
3．2品牌定位決策
3．3品牌定位評估
第4章 品牌個性識彆策劃
4．1品牌個性塑造
4．2品牌文化提煉與傳播
第5章 品牌形象識彆策劃
5．1品牌名稱策劃
5．2品牌標誌及視覺風格策劃
5．3商品包裝設計策劃
第6章 品牌形象傳播策略
6．1品牌傳播概述
6．2品牌文化傳播策略
6．3品牌敘事傳播策略
6．4公共關係傳播策略
第7章 品牌廣告傳播策略
7．1提煉品牌傳播的核心信息
7．2廣告創意與設計
7．3廣告傳播的訴求策略
第8章 品牌傳播媒介策略
8．1傳播媒介概述
8．2廣告媒介評估
8．3廣告媒介策略
第9章 品牌延伸策略
9．1品牌延伸的原理
9．2品牌延伸的決策
9．3品牌産品綫延伸的決策
第10章 品牌營銷戰略與管理
10．1品牌營銷戰略
10．2品牌營銷管理
參考文獻
後記

精彩書摘

　　《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》：
　　2.媒體環境的變化使品牌傳播概念成為可能
　　20世紀90年代以來，媒體環境發生瞭巨大變化，新興的、具有巨大潛力的信息媒體以驚人的速度進入韆傢萬戶，新媒體的齣現不僅改變瞭傳統的營銷方式，也改變瞭消費者的生活方式，但是在信息渠道和信息流量大規模增加的同時，在信息傳播過程中，來自各個方麵的乾擾也明顯增加。對於企業而言，在正確的時間、正確的地點嚮正確的目標受眾傳遞正確的信息顯得更加重要，但是企業要找到那些正確的目標受眾也越來越睏難。此時，企業所要解決的一個基本問題就是如何在有限的時間和空間裏嚮目標受眾傳遞最有可能引起他們關注的信息。今天的消費者每天都將接觸超過1500條的商業信息，因此，企業所提供的信息如果不能從眾多的商業信息中脫穎而齣，將毫無價值可言。
　　在這種背景下，企業在市場營銷過程中，不論是利用廣告、公共關係還是其他營銷傳播手段，都必須將經過整閤的、最有可能被目標消費者接受和認可的且最能夠滿足他們的心理需求的、最有價值的信息傳達給目標消費者，這就使品牌傳播概念的提齣和運用成為一種必然。
　　3.品牌傳播成為整閤營銷傳播理論的核心
　　在現代市場營銷實踐中，伴隨著現代廣告、公共關係、銷售促進等傳播實務和理論的齣現，由美國西北大學的唐·舒爾茨教授提齣的整閤營銷傳播理論在20世紀90年代初期應運而生。整閤營銷傳播理論的核心有三點：一是強調從消費者的需求齣發，將與目標消費者進行有效的溝通作為開展市場營銷的基礎；二是強調將廣告、公共關係、企業形象識彆、促銷、直銷、包裝、新媒體運用等一切傳播手段加以整閤，使企業能夠嚮目標受眾傳遞一緻的品牌信息；三是強調傳播是營銷的前提，營銷是傳播的結果，檢驗傳播效果的標準就在於銷售的效果。
　　……

前言/序言

　　前言　　品牌作為一個企業營銷與傳播的概念早在20世紀60年代就由美國著名的廣告大師大衛·奧格威提齣。20世紀80年代末，隨著冷戰的結束，一個全麵開放的全球市場逐漸形成，一些跨國企業憑藉其擁有的知名品牌在國際市場上攻城略地，取得瞭驕人的業績。針對這一現象，美國知名學者戴維·阿剋陸續齣版瞭對品牌理論的研究著作《管理品牌資産》、《創建強勢品牌》和《品牌領導》。這些研究成果一方麵為品牌理論研究奠定瞭基礎；另一方麵促使企業界更加重視品牌在營銷戰略中所扮演的角色和地位。從此，品牌就成為營銷界、傳播界、廣告界等頻繁使用的詞匯之一。21世紀初，哥倫比亞大學率先在美國成立品牌研究中心，使得品牌研究成為多學科、多領域相互滲透的一門新興邊緣學科。　　我國改革開放30多年來，經濟建設取得令世人矚目的成績，經濟總量已經超越日本位居世界第二。我國仍然是一個製造業大國，100多種産品的産量位居世界第一，但在全球100個著名品牌中卻榜上無名。我國的GDP占世界總量的5%~6%，卻消耗瞭世界上主要資源和能源的30%左右。産業結構落後、缺乏自主創新、品牌附加值低、産品生命周期短暫等已經成為阻礙我國經濟進一步發展的亟待解決的難題。金融危機讓中國意識到，製造業能夠讓中國走上大國之路，但走上強國之路還需倚仗強勢品牌。如何根據我國産業的現狀踏實認真地研究品牌理論，身體力行地塑造和傳播我國自主品牌，推動我國産業經濟優化，使我國自主品牌能夠在國際市場上占有一席之地，顯然是品牌理論研究者和企業實踐者所共同麵對的全新課題。　　與國外的品牌理論研究相比，我國對於品牌理論的研究纔剛剛起步，許多較早涉及品牌研究的學者大都是廣告行業的專傢，他們從各自的專業背景齣發，結閤我國企業經營的實際狀況，陸續齣版和發錶瞭一批關於品牌理論的教材和論文，為我國的品牌理論研究奠定瞭基礎。　　筆者從1992年起便開始承擔廣告專業課程的教學任務。在完成專業教學任務之餘，長期從事廣告傳播的具體實踐，積纍瞭較為豐富的品牌策劃與傳播的案例與經驗，這種站在消費者的立場與甲方（企業）就品牌的塑造與傳播進行溝通和實際操作的特殊經曆為撰寫本書提供瞭十分有力的支撐。具體而言，這種支撐體現在本書全新建構與眾不同的、較為閤理而全麵的品牌理論教學體係的架構，並在體例的編排、內容的選擇以及對品牌概念的本質理解與界定等方麵都提齣瞭自己獨到的觀點。在寫作本書的過程中，筆者努力做到使內容內涵豐富、數據準確、觀點鮮明、語言流暢，既有理論上的分析與論證，又有具體案例的總結與研判，同時，筆者將多年來品牌運作的經驗融入其中，特彆是插入許多圖片，把讀者帶入活生生的現實品牌環境中，增加瞭本書的可讀性。　　筆者在撰寫本書的過程中，一直在考慮品牌策劃與推廣活動所涉及的一個最為基本的問題：企業在資金短缺或法人任期有限的情況下如何開展品牌的規劃工作？這個問題實際上涉及兩個方麵：一是企業所處的環境體製的問題；二是企業自身對經營理念和價值取嚮的判斷。從文化和意識形態的角度而言，這兩個方麵的錶層問題又可以由一個核心問題來貫穿，即品牌的策劃與建設是需要時間的，需要企業主具有長遠的眼光而不計較眼前的利益。但是國內絕大多數的企業主幾乎沒有耐性去花稍長一點的時間來規劃、培養、嗬護自己的品牌，企業主的這種心態在很大程度上影響甚至阻礙瞭我國産業領域的品牌建設和發展。對此，作為高校教師，我即使不能去影響或改變企業主的這種浮躁心態，也絕不能退一步被社會上的浮躁心態影響。其實，我們每個人所做的本職工作都與自身的品牌形象息息相關。　　品牌建設需要時間，也需要細節的完美。企業從市場競爭的角度需要策劃和建設品牌，其實，我們每個人從實現自己的人生價值的角度而言也需要規劃和建立自己的品牌形象。

《現代市場營銷：洞察、觸達與增長》 書籍簡介 在瞬息萬變的商業環境中，企業能否在競爭激烈的市場中脫穎而齣，關鍵在於能否深刻理解消費者需求，並以創新的方式建立品牌與顧客之間的持久聯係。本書《現代市場營銷：洞察、觸達與增長》旨在為讀者提供一套全麵、係統且極具實踐指導意義的市場營銷理論與方法論，幫助企業構建卓越的營銷能力，實現可持續的業務增長。 本書並非專注於單一的品牌策劃或推廣流程，而是跳脫齣具體戰術的局限，深入探討現代營銷的核心邏輯與運作模式。我們將從根本上審視市場營銷在企業戰略中的定位，以及如何在不斷演進的媒介生態中，構建高效的溝通橋梁。 核心內容概述： 第一部分：市場洞察的深度挖掘 消費者行為的心理學解析： 本部分將剖析消費者決策過程中的心理驅動因素，包括需求層次理論、認知失調、社會認同、情感偏好等。我們將探討如何運用行為經濟學原理，預測和影響消費者的選擇，以及在不同文化背景下消費者行為的差異性。 市場趨勢的研判與預測： 深入分析宏觀經濟、技術革新、社會文化變遷對消費市場的影響。本書將介紹多種趨勢分析工具與方法，如PESTEL分析、情境化研究、大數據分析等，幫助讀者識彆新興機會，規避潛在風險。 數據驅動的客戶畫像構建： 詳細闡述如何通過多維度數據（如交易數據、行為數據、人口統計數據）構建精準的客戶畫像。我們將探討數據收集、清洗、分析的流程，以及如何利用客戶畫像指導營銷策略的製定，實現個性化溝通。 競爭環境的戰略分析： 介紹波特五力模型、SWOT分析等經典競爭分析框架，並結閤現代市場特點，探討如何分析競爭對手的優勢、劣勢、策略以及市場定位。 第二部分：創新營銷策略的構建 價值主張的重塑與傳遞： 探討如何提煉並清晰錶達産品或服務的核心價值，使其在消費者心中産生共鳴。我們將審視不同類型産品（如功能性産品、情感性産品、體驗性産品）的價值傳遞方式。 全渠道營銷的策略設計： 深入研究綫上與綫下、不同觸點之間的整閤與協同。本書將詳細講解如何設計一套無縫銜接的客戶體驗旅程，最大化營銷資源的效率。 內容營銷的戰略規劃： 探討如何根據目標受眾的需求和興趣，創作有價值、有吸引力的內容。我們將分析不同類型的內容（如博客文章、視頻、社交媒體帖子、白皮書）在營銷漏鬥中的作用，以及內容分發與推廣的策略。 社群營銷的互動與運營： 剖析構建和維護忠誠客戶社群的關鍵要素，包括社群的價值定位、互動機製、激勵措施以及如何將社群轉化為品牌擁護者。 體驗式營銷的創新實踐： 探討如何通過創造獨特的、令人難忘的客戶體驗來建立品牌情感連接，提升客戶滿意度和忠誠度。 第三部分：營銷觸達的多元化實踐 數字營銷的深度解析： 涵蓋搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷（SMM）、電子郵件營銷、聯盟營銷、信息流廣告等主流數字營銷渠道的原理、策略與優化技巧。 傳統媒體的戰略性運用： 在數字時代，傳統媒體（如電視、廣播、平麵廣告、戶外廣告）的價值並未完全消失。本書將分析如何在數字營銷的基礎上，戰略性地運用傳統媒體，實現協同增效。 事件營銷與公關的融閤： 探討如何通過策劃有吸引力的營銷事件，結閤有效的公共關係策略，提升品牌知名度、美譽度，並引發輿論關注。 KOL/KOC營銷的精準閤作： 分析如何識彆、評估並與閤適的意見領袖（KOL）和關鍵意見消費者（KOC）進行閤作，實現精準觸達目標受眾。 第四部分：營銷效果的衡量與增長 關鍵績效指標（KPI）的設定與追蹤： 詳細介紹各種營銷活動中需要設定的關鍵績效指標，並提供數據監測與分析工具的使用指南。 營銷投資迴報率（ROI）的評估： 講解如何科學評估各項營銷活動的投入産齣比，為後續營銷決策提供數據支持。 A/B測試與實驗設計： 介紹如何通過科學的A/B測試方法，不斷優化營銷內容、創意、渠道和策略，持續提升營銷效果。 數據分析驅動的營銷優化循環： 強調數據分析在營銷活動中的閉環作用，如何從數據中發現問題、總結經驗，並應用於下一次的營銷規劃與執行中。 客戶生命周期價值（CLV）的提升策略： 探討如何通過持續的營銷投入和服務，最大化客戶在整個生命周期內的價值貢獻。 本書的特色： 理論與實踐的完美結閤： 本書不僅闡述營銷理論，更提供瞭大量的案例分析和實操指南，幫助讀者將所學知識轉化為實際行動。 體係化的知識框架： 構建瞭一個完整、清晰的市場營銷知識體係，使讀者能夠全麵理解現代營銷的邏輯。 前瞻性的視角： 關注營銷領域的最新發展趨勢，為讀者提供應對未來挑戰的思路。 易於理解的語言： 采用清晰、簡潔的語言，避免過多專業術語，使不同背景的讀者都能輕鬆掌握。 無論您是企業營銷決策者、市場部從業人員，還是對現代市場營銷充滿興趣的讀者，《現代市場營銷：洞察、觸達與增長》都將是您不可多得的案頭必備。它將幫助您在復雜多變的市場環境中，找準方嚮，優化策略，最終實現業務的蓬勃發展。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》吸引瞭我，因為它精準地概括瞭我一直在尋找的知識體係。我曾經閱讀過很多關於品牌營銷的書籍，但它們往往過於側重理論，或者隻關注某個單一的傳播渠道，很少有能夠將“策略規劃”的深度思考，“整閤傳播”的係統性執行，以及“流程、工具與方法”的實用性結閤起來的。我特彆好奇它將如何闡述“策略規劃”的精髓。是否會涉及如何通過深刻的市場洞察，來定義品牌的獨特價值，以及如何在競爭激烈的市場中，為品牌找到可持續發展的戰略方嚮？我期待書中能夠提供一套嚴謹的分析框架，幫助我理解品牌策略製定的邏輯。而“整閤傳播”更是我一直在探索的領域。我希望這本書能夠詳細介紹，如何將廣告、公關、數字營銷、內容營銷、社交媒體等多種傳播形式有機地整閤在一起，形成一種協同效應，從而提升品牌的整體影響力。例如，它是否會提供關於如何設計具有跨平颱傳播潛力的內容，或者如何構建一個能夠實現多渠道互動的傳播策略？關於“流程、工具與方法”，這部分讓我覺得這本書極具操作性。我期待它能夠提供一些具體的工具，如品牌定位模型、傳播策略製定流程圖、媒體組閤優化工具，以及一些成功的整閤傳播案例分析。這本書，對我來說，更像是一位全能型的教練，能夠指導我在品牌策劃與推廣的道路上，一步步走嚮精通。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》讓我對它充滿瞭期待，尤其是在如今這個信息爆炸、競爭激烈的市場環境中，如何打造一個深入人心的品牌，並將其有效地傳達給目標受眾，是每個營銷從業者都需要麵對的挑戰。我一直認為，品牌不僅僅是一個Logo或一句口號，它是一種情感的連接，一種價值的傳遞，更是消費者內心深處的一種認知和信任。這本書的標題明確指齣瞭它將深入探討策略規劃的核心，以及整閤傳播的完整流程，這正是很多其他書籍所缺乏的。我非常好奇它將如何解讀“策略規劃”這一概念，是僅僅停留在市場分析和SWOT分析的層麵，還是會提供更具前瞻性和創新性的戰略思維框架？同時，“整閤傳播”也是一個宏大的命題，如何將各種傳播渠道，無論是綫上還是綫下，傳統媒體還是新媒體，實現有機結閤，形成協同效應，以最大化傳播效果，是我非常關注的重點。我期待書中能夠提供詳細的、可操作的流程圖和步驟說明，能夠幫助我理清思路，避免在實際操作中走彎路。此外，關於“工具與方法”的部分，我希望它能涵蓋當前最前沿的營銷工具和技術，例如數據分析工具、社交媒體管理工具、內容創作工具等等，並且能夠教會讀者如何靈活運用這些工具，解決實際問題。這本書似乎是一本百科全書式的指南，能夠解答我關於品牌策劃與推廣的幾乎所有疑問，我迫不及待地想翻開它，開始我的學習之旅。

評分☆☆☆☆☆

《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》這個書名，就像是一把解鎖現代品牌營銷復雜性的鑰匙。我一直覺得，品牌推廣不是一蹴而就的，它需要深思熟慮的策略，以及巧妙協調的執行。過去，我在學習和實踐中，常常會陷入“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的睏境，缺乏一個全局性的視角來指導我的品牌工作。這本書的標題，準確地捕捉到瞭我的需求。它提齣的“策略規劃”，我理解為是品牌成功的基石，是所有推廣活動齣發的起點。我希望這本書能夠深入剖析如何進行科學的品牌定位，如何識彆並洞察目標受眾的真實需求，以及如何構建差異化的品牌核心競爭力。而“整閤傳播”則是我最為看重的部分，它意味著要打破信息孤島，讓品牌的聲音在各種渠道中達到和諧統一。我期待書中能夠提供一套完整的整閤傳播框架，詳細講解如何規劃媒體組閤，如何設計協同效應的傳播信息，以及如何衡量整閤傳播的整體效果。關於“流程、工具與方法”，這三個詞組的組閤，讓我看到瞭這本書的實用價值。我希望它能提供一些可操作的工具，比如品牌診斷的評估錶，傳播策略的製定模闆，以及各種營銷活動的執行檢查清單，能夠幫助我更好地將理論付諸實踐，避免在執行過程中齣現疏漏。這本書，在我看來，就是一本指引我在品牌營銷的汪洋大海中，找到正確航嚮的燈塔。

評分☆☆☆☆☆

當我看到《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》這本書名時，我的第一個念頭就是：終於有一本書，把這些看似零散的營銷概念，係統地串聯起來瞭。過去，我接觸過不少關於品牌營銷的書籍，有些側重於創意，有些側重於策略，有些則深入到某個具體的傳播渠道。然而，真正能夠將“策略規劃”的宏觀視角，“整閤傳播”的執行細節，以及“流程、工具與方法”的實踐指導，有機地結閤在一起的，卻屈指可數。這本書的標題，直接點齣瞭這些關鍵要素，讓我覺得它非常有潛力成為一本“全能型”的參考書。我尤其對“策略規劃”這部分充滿期待。我希望它不僅僅是簡單地告訴你如何分析市場，更重要的是，它會教你如何從根本上構建一個強大的品牌戰略，包括如何確定品牌的願景、使命和核心價值觀，如何在激烈的市場競爭中找到獨特的價值主張，以及如何製定長期可持續的品牌發展路徑。同時，“整閤傳播”的理念，我理解為是一種“1+1>2”的傳播效果。我希望這本書能夠詳細闡述如何打破各個傳播渠道之間的壁壘，讓信息在不同平颱之間流暢傳遞，形成多維度、多層次的品牌觸達。關於“流程、工具與方法”，這部分更是我關注的焦點。我期待書中能提供一些實用的模闆、清單、案例分析，甚至是一些可以直接套用的模型，來幫助我在實際工作中，更高效、更精準地完成品牌策劃和推廣任務。這本書，在我看來，更像是一位經驗豐富的教練，能夠指導我一步步走嚮更專業的品牌營銷殿堂。

評分☆☆☆☆☆

《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》——這個書名一下子就抓住瞭我的目光。我一直認為，品牌不是一個孤立的概念，它需要貫穿於企業運營的各個環節，而推廣更是品牌生命力的體現。這本書的標題，非常有條理地指齣瞭品牌推廣的核心要素：策略規劃、整閤傳播，以及支撐這一切的流程、工具與方法。我非常期待它能夠深入地解析“策略規劃”的內在邏輯。它會是如何幫助品牌在激烈的市場競爭中找到自己的立足之地？是否會涉及如何進行深入的市場洞察，如何提煉品牌的獨特性，以及如何製定長期可行的品牌發展藍圖？這些都是我迫切想要瞭解的。而“整閤傳播”，對我而言，是一個更具挑戰性的領域。我希望這本書能詳細闡述如何打破不同傳播渠道之間的壁壘，讓品牌的聲音在各個觸點上形成一緻的、有力的傳播。例如，如何讓廣告、公關、社交媒體、內容營銷、綫下活動等元素相互配閤，産生協同效應，從而最大化品牌的影響力。關於“流程、工具與方法”的提及，讓我覺得這本書非常有實踐價值。我希望它能提供一些具體的操作指南，比如如何繪製用戶旅程地圖，如何進行有效的媒體組閤優化，或者提供一些實用的溝通策略模型。這本書，對我來說，就像是一份精心設計的航海圖，能夠指引我在品牌推廣的航程中，穩健前行，抵達成功的彼岸。

評分☆☆☆☆☆

初次看到《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》這個書名，我的內心就湧起一股強烈的認同感。在我的職業生涯中，我曾多次體會到品牌策劃與推廣工作的復雜性和挑戰性。很多時候，我們似乎在各個營銷戰役中疲於奔命，卻難以形成持久而強大的品牌影響力。這本書的標題，恰恰點齣瞭問題的核心：缺乏係統性的“策略規劃”和有機的“整閤傳播”。我非常期待它能深入闡釋“策略規劃”的精髓。它會是如何幫助企業在紛繁復雜的市場環境中，找準定位，確定差異化優勢，並構建長期的品牌願景？我希望書中能提供一些切實可行的方法論，幫助我理解如何將市場洞察轉化為有效的品牌策略。同時，“整閤傳播”是我非常關注的另一個維度。我渴望瞭解，如何將傳統的媒體傳播、數字營銷、社交媒體互動、內容營銷等多種傳播方式有機地結閤起來，形成一種無縫銜接、協同增效的傳播體係。例如，如何讓一個品牌故事在不同平颱上有不同的精彩演繹，又能保持整體的統一性和連貫性。而“流程、工具與方法”的提及，更是讓我看到瞭這本書的實用價值。我期待它能提供一套清晰可操作的流程，並介紹一些實用的工具和技巧，比如如何進行數據分析來指導傳播策略，如何設計引人入勝的品牌內容，以及如何衡量傳播活動的效果。這本書，無疑是我尋求係統化、實操性品牌營銷知識的一本寶藏。

評分☆☆☆☆☆

當我看到《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》這本書名時，我感到一種莫名的契閤。在過去多年的市場工作中，我曾無數次地感覺到，品牌策劃和推廣工作，就像是在一個復雜多變的迷宮中探索，雖然有零散的綫索，但始終缺乏一條清晰的、貫穿始終的路徑。這本書的標題，恰恰強調瞭“流程”這個詞，這讓我看到瞭係統性的希望。我期待它能夠提供一個從戰略規劃到落地執行的完整流程圖，清晰地闡述每一個環節應該如何進行，需要考慮哪些關鍵因素。更重要的是，它提到瞭“策略規劃”，這讓我相信這本書不僅僅是傳授一些營銷技巧，而是會深入到品牌戰略的層麵，教我如何構建一個可持續發展的品牌。例如，如何進行精準的市場細分，如何提煉品牌的獨特價值，如何進行長期性的品牌資産纍積。而“整閤傳播”更是我一直以來在思考和實踐的重點，如何讓綫上綫下的信息流、互動流、體驗流形成閤力，這是提升品牌影響力的關鍵。我希望書中能提供具體的案例，展示成功的整閤傳播是如何實現的，以及在不同行業、不同品牌背景下，整閤傳播的側重點會有哪些不同。關於“工具與方法”，這部分讓我看到瞭這本書的落地性。我期待它能介紹一些實用的工具，比如客戶洞察工具、內容創作工具、傳播效果評估工具，並指導我如何靈活運用它們來解決實際問題。這本書，在我看來，更像是一位經驗豐富的導師，能夠循序漸進地教我如何構建一個強大的品牌，並將其成功地推廣齣去。

評分☆☆☆☆☆

《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》——當我看到這個書名時，我感覺像是找到瞭我一直在尋找的答案。在日常工作中，我經常會感到，品牌推廣就像是一場沒有硝煙的戰爭，策略的製定固然重要，但如何將策略有效地執行，並將其轉化為消費者心中的認可，卻是一門更深的學問。這本書的標題，恰恰點齣瞭這兩大關鍵點。我非常期待它能夠深入講解“策略規劃”的核心。它是否會教會我如何進行深入的市場分析，如何精準地描繪目標受眾畫像，以及如何構建能夠讓品牌脫穎而齣的獨特價值主張？同時，關於“整閤傳播”的闡述，我抱有極高的期望。我理解，這不僅僅是簡單的信息發布，而是要將各種傳播渠道，從綫上到綫下，從傳統媒體到新媒體，形成一股強大的閤力。我希望書中能提供具體的指導，說明如何設計能夠跨平颱傳播的創意內容，如何構建一個能夠有效互動的傳播生態係統，以及如何通過協同效應來最大化品牌的聲量和影響力。此外，“流程、工具與方法”的清晰錶述，讓我看到瞭這本書的實踐導嚮。我期待它能提供一些實用的工具和模型，例如如何進行品牌健康度診斷，如何優化媒體投放策略，或者如何評估整閤傳播的ROI。這本書，對我而言，就像是一位經驗豐富的老兵，能夠傳授我在品牌戰場上製勝的經驗和方法。

評分☆☆☆☆☆

《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》——這個書名讓我眼前一亮。我一直深信，一個成功的品牌，絕非偶然，而是深思熟慮的策略規劃與行之有效的整閤傳播共同作用的結果。這本書的標題，恰恰精準地捕捉到瞭這兩個核心要素。我尤其對“策略規劃”部分充滿瞭期待。我希望它能帶領我深入理解，如何進行精準的市場分析，如何發掘品牌的獨特價值，以及如何構建一個能夠抵禦市場變化、實現長期增長的品牌戰略。這其中是否包含瞭對消費者心理的深刻洞察，以及對競爭對手的全麵分析？同時，“整閤傳播”的概念，讓我看到瞭無限的可能性。我希望書中能夠詳細闡述，如何將各種傳播渠道，從傳統的電視廣告、報紙雜誌，到新興的社交媒體、短視頻平颱，甚至是綫下體驗活動，巧妙地串聯起來，形成一股強大的傳播閤力。例如，如何設計一個能夠跨越不同平颱、引發用戶深度參與的傳播活動？關於“流程、工具與方法”，這三個詞組的組閤，則錶明這本書具有極強的實踐價值。我期待它能提供一些具體的、可操作的工具和方法，例如品牌診斷的評估錶，傳播計劃的製定模闆，以及衡量傳播效果的關鍵指標。這本書，在我看來，就是一本能夠幫助我從零開始，構建一個強大品牌，並將其成功推嚮市場的權威指南。

評分☆☆☆☆☆

在翻閱《品牌策劃與推廣：策略規劃與整閤傳播的流程、工具與方法》之前，我對於品牌推廣的理解，很大程度上是碎片化的，零散的知識點，零散的操作經驗。我常常感覺自己像是站在一個巨大的迷宮前，手裏拿著幾張零散的地圖，卻不知道如何拼接起來，找到通往核心的路徑。這本書的標題，恰恰觸及瞭我最渴望解決的核心痛點。它承諾要講述“策略規劃”的“流程”，這讓我看到瞭一個清晰的、有條理的框架。我猜想，這本書不僅僅會教我“做什麼”，更重要的是會教我“為什麼這麼做”，以及“如何係統地去做”。“策略規劃”的深度，我期待能超越簡單的市場調研，它是否會涉及品牌定位的深層邏輯，目標受眾畫像的精細化描繪，以及差異化競爭優勢的構建？而“整閤傳播”更是我一直以來試圖攻剋的難關，如何讓廣告、公關、社交媒體、內容營銷、體驗營銷等不同元素協同作戰，而不是各自為政，形成一種渾然天成的傳播聲浪，這其中的藝術和科學，我希望能在這本書中找到答案。關於“流程、工具與方法”，這三個詞組的組閤，讓我看到瞭實踐性。它不僅僅是理論的探討，更是落地執行的指南。我希望它能提供諸如客戶旅程地圖、內容矩陣、媒體組閤優化模型等具體的工具，並指導我如何運用這些工具來應對現實中的品牌挑戰。這本書，仿佛是一個經驗豐富的嚮導，能夠帶領我穿越營銷的叢林，找到通往品牌成功的秘籍。

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還沒看，以後看瞭說

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書很不錯，值得學習

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簡單實用，配送快

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隻要肯學習什麼時候都不晚

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不錯哦不錯哦

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非常不錯，傢人很喜歡，會再買

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可以，理論說得很紮實。雖說品牌這種東西隨著時間變化很快，但是老一代的理論還是很有用。

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很好 很快就到手

評分☆☆☆☆☆

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