品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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程宇宁 著

图书标签:

• 品牌策划
• 品牌推广
• 整合营销
• 营销策略
• 传播学
• 市场营销
• 品牌管理
• 营销传播
• 品牌建设
• 营销工具

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300233758

版次：1

商品编码：12002855

包装：平装

丛书名： “十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：胶版纸

页数：304

内容简介

　　全书涵盖品牌策划与推广的实务内容，包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法，以及大量的品牌推广的实务案例及其分析研讨，力图将基础理论与策划实务予以深度融合。以品牌策划实务的基本流程顺序为指导，将图、表、模型、工具及案例予以融合。

作者简介

　　程宇宁，重庆工商大学广告学教授，中国广告协会学术委员会委员，中国高校广告教育研究会理事。从事广告学的教学与实践活动。在业界参与和主持过多项****的广告策划与创意执行项目；出版多部广告学术著作，指导学生创意的广告作品多次获得全国性奖项。

目录

第1章 品牌概述
1．1品牌的本质与构成
1．2品牌的作用
第2章 品牌传播基础分析
2．1品牌传播环境分析
2．2品牌产品（企业）竞争分析
2．3品牌传播竞争分析（SWOT分析方法）
2．4品牌传播对象分析
第3章 品牌定位策划
3．1品牌定位原理
3．2品牌定位决策
3．3品牌定位评估
第4章 品牌个性识别策划
4．1品牌个性塑造
4．2品牌文化提炼与传播
第5章 品牌形象识别策划
5．1品牌名称策划
5．2品牌标志及视觉风格策划
5．3商品包装设计策划
第6章 品牌形象传播策略
6．1品牌传播概述
6．2品牌文化传播策略
6．3品牌叙事传播策略
6．4公共关系传播策略
第7章 品牌广告传播策略
7．1提炼品牌传播的核心信息
7．2广告创意与设计
7．3广告传播的诉求策略
第8章 品牌传播媒介策略
8．1传播媒介概述
8．2广告媒介评估
8．3广告媒介策略
第9章 品牌延伸策略
9．1品牌延伸的原理
9．2品牌延伸的决策
9．3品牌产品线延伸的决策
第10章 品牌营销战略与管理
10．1品牌营销战略
10．2品牌营销管理
参考文献
后记

精彩书摘

　　《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》：
　　2.媒体环境的变化使品牌传播概念成为可能
　　20世纪90年代以来，媒体环境发生了巨大变化，新兴的、具有巨大潜力的信息媒体以惊人的速度进入千家万户，新媒体的出现不仅改变了传统的营销方式，也改变了消费者的生活方式，但是在信息渠道和信息流量大规模增加的同时，在信息传播过程中，来自各个方面的干扰也明显增加。对于企业而言，在正确的时间、正确的地点向正确的目标受众传递正确的信息显得更加重要，但是企业要找到那些正确的目标受众也越来越困难。此时，企业所要解决的一个基本问题就是如何在有限的时间和空间里向目标受众传递最有可能引起他们关注的信息。今天的消费者每天都将接触超过1500条的商业信息，因此，企业所提供的信息如果不能从众多的商业信息中脱颖而出，将毫无价值可言。
　　在这种背景下，企业在市场营销过程中，不论是利用广告、公共关系还是其他营销传播手段，都必须将经过整合的、最有可能被目标消费者接受和认可的且最能够满足他们的心理需求的、最有价值的信息传达给目标消费者，这就使品牌传播概念的提出和运用成为一种必然。
　　3.品牌传播成为整合营销传播理论的核心
　　在现代市场营销实践中，伴随着现代广告、公共关系、销售促进等传播实务和理论的出现，由美国西北大学的唐·舒尔茨教授提出的整合营销传播理论在20世纪90年代初期应运而生。整合营销传播理论的核心有三点：一是强调从消费者的需求出发，将与目标消费者进行有效的沟通作为开展市场营销的基础；二是强调将广告、公共关系、企业形象识别、促销、直销、包装、新媒体运用等一切传播手段加以整合，使企业能够向目标受众传递一致的品牌信息；三是强调传播是营销的前提，营销是传播的结果，检验传播效果的标准就在于销售的效果。
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前言/序言

　　前言　　品牌作为一个企业营销与传播的概念早在20世纪60年代就由美国著名的广告大师大卫·奥格威提出。20世纪80年代末，随着冷战的结束，一个全面开放的全球市场逐渐形成，一些跨国企业凭借其拥有的知名品牌在国际市场上攻城略地，取得了骄人的业绩。针对这一现象，美国知名学者戴维·阿克陆续出版了对品牌理论的研究著作《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和《品牌领导》。这些研究成果一方面为品牌理论研究奠定了基础；另一方面促使企业界更加重视品牌在营销战略中所扮演的角色和地位。从此，品牌就成为营销界、传播界、广告界等频繁使用的词汇之一。21世纪初，哥伦比亚大学率先在美国成立品牌研究中心，使得品牌研究成为多学科、多领域相互渗透的一门新兴边缘学科。　　我国改革开放30多年来，经济建设取得令世人瞩目的成绩，经济总量已经超越日本位居世界第二。我国仍然是一个制造业大国，100多种产品的产量位居世界第一，但在全球100个著名品牌中却榜上无名。我国的GDP占世界总量的5%~6%，却消耗了世界上主要资源和能源的30%左右。产业结构落后、缺乏自主创新、品牌附加值低、产品生命周期短暂等已经成为阻碍我国经济进一步发展的亟待解决的难题。金融危机让中国意识到，制造业能够让中国走上大国之路，但走上强国之路还需倚仗强势品牌。如何根据我国产业的现状踏实认真地研究品牌理论，身体力行地塑造和传播我国自主品牌，推动我国产业经济优化，使我国自主品牌能够在国际市场上占有一席之地，显然是品牌理论研究者和企业实践者所共同面对的全新课题。　　与国外的品牌理论研究相比，我国对于品牌理论的研究才刚刚起步，许多较早涉及品牌研究的学者大都是广告行业的专家，他们从各自的专业背景出发，结合我国企业经营的实际状况，陆续出版和发表了一批关于品牌理论的教材和论文，为我国的品牌理论研究奠定了基础。　　笔者从1992年起便开始承担广告专业课程的教学任务。在完成专业教学任务之余，长期从事广告传播的具体实践，积累了较为丰富的品牌策划与传播的案例与经验，这种站在消费者的立场与甲方（企业）就品牌的塑造与传播进行沟通和实际操作的特殊经历为撰写本书提供了十分有力的支撑。具体而言，这种支撑体现在本书全新建构与众不同的、较为合理而全面的品牌理论教学体系的架构，并在体例的编排、内容的选择以及对品牌概念的本质理解与界定等方面都提出了自己独到的观点。在写作本书的过程中，笔者努力做到使内容内涵丰富、数据准确、观点鲜明、语言流畅，既有理论上的分析与论证，又有具体案例的总结与研判，同时，笔者将多年来品牌运作的经验融入其中，特别是插入许多图片，把读者带入活生生的现实品牌环境中，增加了本书的可读性。　　笔者在撰写本书的过程中，一直在考虑品牌策划与推广活动所涉及的一个最为基本的问题：企业在资金短缺或法人任期有限的情况下如何开展品牌的规划工作？这个问题实际上涉及两个方面：一是企业所处的环境体制的问题；二是企业自身对经营理念和价值取向的判断。从文化和意识形态的角度而言，这两个方面的表层问题又可以由一个核心问题来贯穿，即品牌的策划与建设是需要时间的，需要企业主具有长远的眼光而不计较眼前的利益。但是国内绝大多数的企业主几乎没有耐性去花稍长一点的时间来规划、培养、呵护自己的品牌，企业主的这种心态在很大程度上影响甚至阻碍了我国产业领域的品牌建设和发展。对此，作为高校教师，我即使不能去影响或改变企业主的这种浮躁心态，也绝不能退一步被社会上的浮躁心态影响。其实，我们每个人所做的本职工作都与自身的品牌形象息息相关。　　品牌建设需要时间，也需要细节的完美。企业从市场竞争的角度需要策划和建设品牌，其实，我们每个人从实现自己的人生价值的角度而言也需要规划和建立自己的品牌形象。

《现代市场营销：洞察、触达与增长》 书籍简介 在瞬息万变的商业环境中，企业能否在竞争激烈的市场中脱颖而出，关键在于能否深刻理解消费者需求，并以创新的方式建立品牌与顾客之间的持久联系。本书《现代市场营销：洞察、触达与增长》旨在为读者提供一套全面、系统且极具实践指导意义的市场营销理论与方法论，帮助企业构建卓越的营销能力，实现可持续的业务增长。 本书并非专注于单一的品牌策划或推广流程，而是跳脱出具体战术的局限，深入探讨现代营销的核心逻辑与运作模式。我们将从根本上审视市场营销在企业战略中的定位，以及如何在不断演进的媒介生态中，构建高效的沟通桥梁。 核心内容概述： 第一部分：市场洞察的深度挖掘 消费者行为的心理学解析： 本部分将剖析消费者决策过程中的心理驱动因素，包括需求层次理论、认知失调、社会认同、情感偏好等。我们将探讨如何运用行为经济学原理，预测和影响消费者的选择，以及在不同文化背景下消费者行为的差异性。 市场趋势的研判与预测： 深入分析宏观经济、技术革新、社会文化变迁对消费市场的影响。本书将介绍多种趋势分析工具与方法，如PESTEL分析、情境化研究、大数据分析等，帮助读者识别新兴机会，规避潜在风险。 数据驱动的客户画像构建： 详细阐述如何通过多维度数据（如交易数据、行为数据、人口统计数据）构建精准的客户画像。我们将探讨数据收集、清洗、分析的流程，以及如何利用客户画像指导营销策略的制定，实现个性化沟通。 竞争环境的战略分析： 介绍波特五力模型、SWOT分析等经典竞争分析框架，并结合现代市场特点，探讨如何分析竞争对手的优势、劣势、策略以及市场定位。 第二部分：创新营销策略的构建 价值主张的重塑与传递： 探讨如何提炼并清晰表达产品或服务的核心价值，使其在消费者心中产生共鸣。我们将审视不同类型产品（如功能性产品、情感性产品、体验性产品）的价值传递方式。 全渠道营销的策略设计： 深入研究线上与线下、不同触点之间的整合与协同。本书将详细讲解如何设计一套无缝衔接的客户体验旅程，最大化营销资源的效率。 内容营销的战略规划： 探讨如何根据目标受众的需求和兴趣，创作有价值、有吸引力的内容。我们将分析不同类型的内容（如博客文章、视频、社交媒体帖子、白皮书）在营销漏斗中的作用，以及内容分发与推广的策略。 社群营销的互动与运营： 剖析构建和维护忠诚客户社群的关键要素，包括社群的价值定位、互动机制、激励措施以及如何将社群转化为品牌拥护者。 体验式营销的创新实践： 探讨如何通过创造独特的、令人难忘的客户体验来建立品牌情感连接，提升客户满意度和忠诚度。 第三部分：营销触达的多元化实践 数字营销的深度解析： 涵盖搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销（SMM）、电子邮件营销、联盟营销、信息流广告等主流数字营销渠道的原理、策略与优化技巧。 传统媒体的战略性运用： 在数字时代，传统媒体（如电视、广播、平面广告、户外广告）的价值并未完全消失。本书将分析如何在数字营销的基础上，战略性地运用传统媒体，实现协同增效。 事件营销与公关的融合： 探讨如何通过策划有吸引力的营销事件，结合有效的公共关系策略，提升品牌知名度、美誉度，并引发舆论关注。 KOL/KOC营销的精准合作： 分析如何识别、评估并与合适的意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）进行合作，实现精准触达目标受众。 第四部分：营销效果的衡量与增长 关键绩效指标（KPI）的设定与追踪： 详细介绍各种营销活动中需要设定的关键绩效指标，并提供数据监测与分析工具的使用指南。 营销投资回报率（ROI）的评估： 讲解如何科学评估各项营销活动的投入产出比，为后续营销决策提供数据支持。 A/B测试与实验设计： 介绍如何通过科学的A/B测试方法，不断优化营销内容、创意、渠道和策略，持续提升营销效果。 数据分析驱动的营销优化循环： 强调数据分析在营销活动中的闭环作用，如何从数据中发现问题、总结经验，并应用于下一次的营销规划与执行中。 客户生命周期价值（CLV）的提升策略： 探讨如何通过持续的营销投入和服务，最大化客户在整个生命周期内的价值贡献。 本书的特色： 理论与实践的完美结合： 本书不仅阐述营销理论，更提供了大量的案例分析和实操指南，帮助读者将所学知识转化为实际行动。 体系化的知识框架： 构建了一个完整、清晰的市场营销知识体系，使读者能够全面理解现代营销的逻辑。 前瞻性的视角： 关注营销领域的最新发展趋势，为读者提供应对未来挑战的思路。 易于理解的语言： 采用清晰、简洁的语言，避免过多专业术语，使不同背景的读者都能轻松掌握。 无论您是企业营销决策者、市场部从业人员，还是对现代市场营销充满兴趣的读者，《现代市场营销：洞察、触达与增长》都将是您不可多得的案头必备。它将帮助您在复杂多变的市场环境中，找准方向，优化策略，最终实现业务的蓬勃发展。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》吸引了我，因为它精准地概括了我一直在寻找的知识体系。我曾经阅读过很多关于品牌营销的书籍，但它们往往过于侧重理论，或者只关注某个单一的传播渠道，很少有能够将“策略规划”的深度思考，“整合传播”的系统性执行，以及“流程、工具与方法”的实用性结合起来的。我特别好奇它将如何阐述“策略规划”的精髓。是否会涉及如何通过深刻的市场洞察，来定义品牌的独特价值，以及如何在竞争激烈的市场中，为品牌找到可持续发展的战略方向？我期待书中能够提供一套严谨的分析框架，帮助我理解品牌策略制定的逻辑。而“整合传播”更是我一直在探索的领域。我希望这本书能够详细介绍，如何将广告、公关、数字营销、内容营销、社交媒体等多种传播形式有机地整合在一起，形成一种协同效应，从而提升品牌的整体影响力。例如，它是否会提供关于如何设计具有跨平台传播潜力的内容，或者如何构建一个能够实现多渠道互动的传播策略？关于“流程、工具与方法”，这部分让我觉得这本书极具操作性。我期待它能够提供一些具体的工具，如品牌定位模型、传播策略制定流程图、媒体组合优化工具，以及一些成功的整合传播案例分析。这本书，对我来说，更像是一位全能型的教练，能够指导我在品牌策划与推广的道路上，一步步走向精通。

评分☆☆☆☆☆

《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》——当我看到这个书名时，我感觉像是找到了我一直在寻找的答案。在日常工作中，我经常会感到，品牌推广就像是一场没有硝烟的战争，策略的制定固然重要，但如何将策略有效地执行，并将其转化为消费者心中的认可，却是一门更深的学问。这本书的标题，恰恰点出了这两大关键点。我非常期待它能够深入讲解“策略规划”的核心。它是否会教会我如何进行深入的市场分析，如何精准地描绘目标受众画像，以及如何构建能够让品牌脱颖而出的独特价值主张？同时，关于“整合传播”的阐述，我抱有极高的期望。我理解，这不仅仅是简单的信息发布，而是要将各种传播渠道，从线上到线下，从传统媒体到新媒体，形成一股强大的合力。我希望书中能提供具体的指导，说明如何设计能够跨平台传播的创意内容，如何构建一个能够有效互动的传播生态系统，以及如何通过协同效应来最大化品牌的声量和影响力。此外，“流程、工具与方法”的清晰表述，让我看到了这本书的实践导向。我期待它能提供一些实用的工具和模型，例如如何进行品牌健康度诊断，如何优化媒体投放策略，或者如何评估整合传播的ROI。这本书，对我而言，就像是一位经验丰富的老兵，能够传授我在品牌战场上制胜的经验和方法。

评分☆☆☆☆☆

《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》这个书名，就像是一把解锁现代品牌营销复杂性的钥匙。我一直觉得，品牌推广不是一蹴而就的，它需要深思熟虑的策略，以及巧妙协调的执行。过去，我在学习和实践中，常常会陷入“头痛医头，脚痛医脚”的困境，缺乏一个全局性的视角来指导我的品牌工作。这本书的标题，准确地捕捉到了我的需求。它提出的“策略规划”，我理解为是品牌成功的基石，是所有推广活动出发的起点。我希望这本书能够深入剖析如何进行科学的品牌定位，如何识别并洞察目标受众的真实需求，以及如何构建差异化的品牌核心竞争力。而“整合传播”则是我最为看重的部分，它意味着要打破信息孤岛，让品牌的声音在各种渠道中达到和谐统一。我期待书中能够提供一套完整的整合传播框架，详细讲解如何规划媒体组合，如何设计协同效应的传播信息，以及如何衡量整合传播的整体效果。关于“流程、工具与方法”，这三个词组的组合，让我看到了这本书的实用价值。我希望它能提供一些可操作的工具，比如品牌诊断的评估表，传播策略的制定模板，以及各种营销活动的执行检查清单，能够帮助我更好地将理论付诸实践，避免在执行过程中出现疏漏。这本书，在我看来，就是一本指引我在品牌营销的汪洋大海中，找到正确航向的灯塔。

评分☆☆☆☆☆

在翻阅《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》之前，我对于品牌推广的理解，很大程度上是碎片化的，零散的知识点，零散的操作经验。我常常感觉自己像是站在一个巨大的迷宫前，手里拿着几张零散的地图，却不知道如何拼接起来，找到通往核心的路径。这本书的标题，恰恰触及了我最渴望解决的核心痛点。它承诺要讲述“策略规划”的“流程”，这让我看到了一个清晰的、有条理的框架。我猜想，这本书不仅仅会教我“做什么”，更重要的是会教我“为什么这么做”，以及“如何系统地去做”。“策略规划”的深度，我期待能超越简单的市场调研，它是否会涉及品牌定位的深层逻辑，目标受众画像的精细化描绘，以及差异化竞争优势的构建？而“整合传播”更是我一直以来试图攻克的难关，如何让广告、公关、社交媒体、内容营销、体验营销等不同元素协同作战，而不是各自为政，形成一种浑然天成的传播声浪，这其中的艺术和科学，我希望能在这本书中找到答案。关于“流程、工具与方法”，这三个词组的组合，让我看到了实践性。它不仅仅是理论的探讨，更是落地执行的指南。我希望它能提供诸如客户旅程地图、内容矩阵、媒体组合优化模型等具体的工具，并指导我如何运用这些工具来应对现实中的品牌挑战。这本书，仿佛是一个经验丰富的向导，能够带领我穿越营销的丛林，找到通往品牌成功的秘籍。

评分☆☆☆☆☆

初次看到《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》这个书名，我的内心就涌起一股强烈的认同感。在我的职业生涯中，我曾多次体会到品牌策划与推广工作的复杂性和挑战性。很多时候，我们似乎在各个营销战役中疲于奔命，却难以形成持久而强大的品牌影响力。这本书的标题，恰恰点出了问题的核心：缺乏系统性的“策略规划”和有机的“整合传播”。我非常期待它能深入阐释“策略规划”的精髓。它会是如何帮助企业在纷繁复杂的市场环境中，找准定位，确定差异化优势，并构建长期的品牌愿景？我希望书中能提供一些切实可行的方法论，帮助我理解如何将市场洞察转化为有效的品牌策略。同时，“整合传播”是我非常关注的另一个维度。我渴望了解，如何将传统的媒体传播、数字营销、社交媒体互动、内容营销等多种传播方式有机地结合起来，形成一种无缝衔接、协同增效的传播体系。例如，如何让一个品牌故事在不同平台上有不同的精彩演绎，又能保持整体的统一性和连贯性。而“流程、工具与方法”的提及，更是让我看到了这本书的实用价值。我期待它能提供一套清晰可操作的流程，并介绍一些实用的工具和技巧，比如如何进行数据分析来指导传播策略，如何设计引人入胜的品牌内容，以及如何衡量传播活动的效果。这本书，无疑是我寻求系统化、实操性品牌营销知识的一本宝藏。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》让我对它充满了期待，尤其是在如今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，如何打造一个深入人心的品牌，并将其有效地传达给目标受众，是每个营销从业者都需要面对的挑战。我一直认为，品牌不仅仅是一个Logo或一句口号，它是一种情感的连接，一种价值的传递，更是消费者内心深处的一种认知和信任。这本书的标题明确指出了它将深入探讨策略规划的核心，以及整合传播的完整流程，这正是很多其他书籍所缺乏的。我非常好奇它将如何解读“策略规划”这一概念，是仅仅停留在市场分析和SWOT分析的层面，还是会提供更具前瞻性和创新性的战略思维框架？同时，“整合传播”也是一个宏大的命题，如何将各种传播渠道，无论是线上还是线下，传统媒体还是新媒体，实现有机结合，形成协同效应，以最大化传播效果，是我非常关注的重点。我期待书中能够提供详细的、可操作的流程图和步骤说明，能够帮助我理清思路，避免在实际操作中走弯路。此外，关于“工具与方法”的部分，我希望它能涵盖当前最前沿的营销工具和技术，例如数据分析工具、社交媒体管理工具、内容创作工具等等，并且能够教会读者如何灵活运用这些工具，解决实际问题。这本书似乎是一本百科全书式的指南，能够解答我关于品牌策划与推广的几乎所有疑问，我迫不及待地想翻开它，开始我的学习之旅。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》这本书名时，我的第一个念头就是：终于有一本书，把这些看似零散的营销概念，系统地串联起来了。过去，我接触过不少关于品牌营销的书籍，有些侧重于创意，有些侧重于策略，有些则深入到某个具体的传播渠道。然而，真正能够将“策略规划”的宏观视角，“整合传播”的执行细节，以及“流程、工具与方法”的实践指导，有机地结合在一起的，却屈指可数。这本书的标题，直接点出了这些关键要素，让我觉得它非常有潜力成为一本“全能型”的参考书。我尤其对“策略规划”这部分充满期待。我希望它不仅仅是简单地告诉你如何分析市场，更重要的是，它会教你如何从根本上构建一个强大的品牌战略，包括如何确定品牌的愿景、使命和核心价值观，如何在激烈的市场竞争中找到独特的价值主张，以及如何制定长期可持续的品牌发展路径。同时，“整合传播”的理念，我理解为是一种“1+1>2”的传播效果。我希望这本书能够详细阐述如何打破各个传播渠道之间的壁垒，让信息在不同平台之间流畅传递，形成多维度、多层次的品牌触达。关于“流程、工具与方法”，这部分更是我关注的焦点。我期待书中能提供一些实用的模板、清单、案例分析，甚至是一些可以直接套用的模型，来帮助我在实际工作中，更高效、更精准地完成品牌策划和推广任务。这本书，在我看来，更像是一位经验丰富的教练，能够指导我一步步走向更专业的品牌营销殿堂。

评分☆☆☆☆☆

《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》——这个书名让我眼前一亮。我一直深信，一个成功的品牌，绝非偶然，而是深思熟虑的策略规划与行之有效的整合传播共同作用的结果。这本书的标题，恰恰精准地捕捉到了这两个核心要素。我尤其对“策略规划”部分充满了期待。我希望它能带领我深入理解，如何进行精准的市场分析，如何发掘品牌的独特价值，以及如何构建一个能够抵御市场变化、实现长期增长的品牌战略。这其中是否包含了对消费者心理的深刻洞察，以及对竞争对手的全面分析？同时，“整合传播”的概念，让我看到了无限的可能性。我希望书中能够详细阐述，如何将各种传播渠道，从传统的电视广告、报纸杂志，到新兴的社交媒体、短视频平台，甚至是线下体验活动，巧妙地串联起来，形成一股强大的传播合力。例如，如何设计一个能够跨越不同平台、引发用户深度参与的传播活动？关于“流程、工具与方法”，这三个词组的组合，则表明这本书具有极强的实践价值。我期待它能提供一些具体的、可操作的工具和方法，例如品牌诊断的评估表，传播计划的制定模板，以及衡量传播效果的关键指标。这本书，在我看来，就是一本能够帮助我从零开始，构建一个强大品牌，并将其成功推向市场的权威指南。

评分☆☆☆☆☆

《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》——这个书名一下子就抓住了我的目光。我一直认为，品牌不是一个孤立的概念，它需要贯穿于企业运营的各个环节，而推广更是品牌生命力的体现。这本书的标题，非常有条理地指出了品牌推广的核心要素：策略规划、整合传播，以及支撑这一切的流程、工具与方法。我非常期待它能够深入地解析“策略规划”的内在逻辑。它会是如何帮助品牌在激烈的市场竞争中找到自己的立足之地？是否会涉及如何进行深入的市场洞察，如何提炼品牌的独特性，以及如何制定长期可行的品牌发展蓝图？这些都是我迫切想要了解的。而“整合传播”，对我而言，是一个更具挑战性的领域。我希望这本书能详细阐述如何打破不同传播渠道之间的壁垒，让品牌的声音在各个触点上形成一致的、有力的传播。例如，如何让广告、公关、社交媒体、内容营销、线下活动等元素相互配合，产生协同效应，从而最大化品牌的影响力。关于“流程、工具与方法”的提及，让我觉得这本书非常有实践价值。我希望它能提供一些具体的操作指南，比如如何绘制用户旅程地图，如何进行有效的媒体组合优化，或者提供一些实用的沟通策略模型。这本书，对我来说，就像是一份精心设计的航海图，能够指引我在品牌推广的航程中，稳健前行，抵达成功的彼岸。

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当我看到《品牌策划与推广：策略规划与整合传播的流程、工具与方法》这本书名时，我感到一种莫名的契合。在过去多年的市场工作中，我曾无数次地感觉到，品牌策划和推广工作，就像是在一个复杂多变的迷宫中探索，虽然有零散的线索，但始终缺乏一条清晰的、贯穿始终的路径。这本书的标题，恰恰强调了“流程”这个词，这让我看到了系统性的希望。我期待它能够提供一个从战略规划到落地执行的完整流程图，清晰地阐述每一个环节应该如何进行，需要考虑哪些关键因素。更重要的是，它提到了“策略规划”，这让我相信这本书不仅仅是传授一些营销技巧，而是会深入到品牌战略的层面，教我如何构建一个可持续发展的品牌。例如，如何进行精准的市场细分，如何提炼品牌的独特价值，如何进行长期性的品牌资产累积。而“整合传播”更是我一直以来在思考和实践的重点，如何让线上线下的信息流、互动流、体验流形成合力，这是提升品牌影响力的关键。我希望书中能提供具体的案例，展示成功的整合传播是如何实现的，以及在不同行业、不同品牌背景下，整合传播的侧重点会有哪些不同。关于“工具与方法”，这部分让我看到了这本书的落地性。我期待它能介绍一些实用的工具，比如客户洞察工具、内容创作工具、传播效果评估工具，并指导我如何灵活运用它们来解决实际问题。这本书，在我看来，更像是一位经验丰富的导师，能够循序渐进地教我如何构建一个强大的品牌，并将其成功地推广出去。

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去书店翻了翻，再上京东购买，价格比书店便宜。

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很好 很快就到手

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配送员态度非常好！

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买来学习

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很不错的一本教科书，理论联系实际还需要自己把握

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好书

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还没看内容、但是书看着质量不错！