自媒体视阈下珠三角地区动漫品牌动态成长机制研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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汤晓颖，谢瑆 著

图书标签:

• 自媒体
• 动漫品牌
• 珠三角
• 品牌成长
• 动态机制
• 传播学
• 文化产业
• 媒介研究
• 区域研究
• 品牌营销

出版社： 武汉大学出版社

ISBN：9787307177178

版次：1

商品编码：12004795

包装：平装

丛书名： 新闻传播学前沿丛书

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：胶版纸

页数：185

字数：173000

内容简介

　　本书首先介绍了动漫品牌的出现与发展，尤其是欧美、日本、韩国等动漫发展较成熟的国家的动漫品牌的成长机制。以此为借鉴，系统分析了中国珠三角地区动漫品牌的的出现、演变的的过程，着重分析了其动漫品牌在自媒体出现后的发展状况，分析了其发展的动态过程，指出只有通过与当地文化、与中国文化相结合，才能创作出优秀的合乎中国国情的动漫品牌。

作者简介

　　汤晓颖，广东工业大学教授，艺术设计学院副院长，硕士生导师，几年来主持和参与省级以上科研项目十多项，主编或参与编写12部著作，发表论文三十余篇、动漫作品三佰多件。多件动画广告、漫画作品收录《中国设计年鉴第六卷》、《中国设计年鉴第七卷》，并多次指导学生获毕业设计创新奖、廉政动画等奖项。设计作品获奖10项，其中省级奖项3项，全国性奖项3项。

前言/序言

聚焦潮玩新生，解析文创风潮 这本《自媒体视阈下珠三角地区动漫品牌动态成长机制研究》将目光投向了蓬勃发展的珠三角地区，深入剖析了该区域内动漫品牌的崛起与演变。本书并非简单罗列品牌故事，而是以独特的“自媒体视阈”为切入点，系统探讨了数字时代下，新媒体传播矩阵如何重塑动漫品牌的成长路径。 核心议题： 本书的核心在于揭示自媒体平台（如微博、微信公众号、B站、抖音、小红书等）在动漫品牌生命周期中所扮演的关键角色。它不只是信息发布的渠道，更是品牌与消费者建立情感连接、塑造品牌形象、实现商业转化的重要场域。作者将聚焦于： 内容生产与传播的演变： 探讨珠三角动漫品牌如何利用短视频、图文、直播等多元化自媒体内容形式，吸引年轻受众，并将其转化为品牌忠诚度。重点关注内容策略的创新性，以及如何通过用户生成内容（UGC）激发社群活力。 品牌社群的构建与运营： 分析动漫品牌如何借助自媒体构建粉丝社群，通过互动、话题引导、线下活动联动等方式，将线上流量转化为线下消费力，形成品牌生态。 IP孵化与价值链重塑： 深入研究自媒体在IP从二次元形象到多元化产品的转化过程中所起的作用，包括周边产品的设计推广、跨界合作的达成、以及衍生品商业模式的创新。 市场洞察与消费者行为分析： 借助自媒体平台的海量数据，揭示珠三角地区动漫消费者的偏好、消费习惯以及对品牌的需求变化，为品牌决策提供精准的数据支持。 区域特色与文化融合： 考察珠三角地区独特的地理、文化、经济优势如何与动漫产业相结合，以及自媒体如何放大这些区域特色，形成具有辨识度的地域文化符号。 研究视角与方法： 本书跳脱出传统的品牌营销理论，将自媒体平台视为一个复杂的生态系统。研究方法上，将融合： 案例研究法： 选取珠三角地区具有代表性的动漫品牌（包括但不限于原创IP、引进IP本地化运营等），深入分析其在自媒体时代的具体成长轨迹。 内容分析法： 对品牌在各大自媒体平台的传播内容进行系统分析，识别传播模式、内容主题、用户互动特征等。 用户调研法： 通过问卷、访谈等方式，直接了解消费者与动漫品牌在自媒体平台上的互动体验、认知转变和消费决策过程。 数据分析法： 利用平台公开数据及相关工具，量化分析品牌传播效果、用户画像、社群活跃度等关键指标。 本书价值与读者受益： 对动漫品牌管理者而言： 提供一套在自媒体时代下，系统提升品牌影响力和商业价值的理论框架与实践指南。帮助企业洞察市场趋势，优化内容策略，构建高效的粉丝社群，实现可持续增长。 对行业研究者与学者而言： 提供一个全新的研究视角，深入理解自媒体对新兴文化产业（如动漫）的赋能作用，为相关学术研究提供宝贵的实证资料和理论启示。 对动漫爱好者与从业者而言： 能够更清晰地认识到喜爱品牌的成长路径，理解品牌与粉丝之间的互动逻辑，更深入地参与到动漫文化的建设与发展中。 对关注文化产业发展的读者而言： 深入了解中国南方一个重要经济区域如何借力新媒体，在全球文化产业竞争中崭露头角，为区域文化经济发展提供有益参考。 本书将通过详实的案例、深刻的分析和前沿的视角，为读者呈现一幅珠三角动漫品牌在自媒体浪潮中乘风破浪的生动图景，揭示新时代下文创产业的活力与未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，对我而言，如同一场及时雨，正好解答了我作为一名长期观察中国动漫产业发展人士的许多疑问。珠三角地区，一直以来都是中国经济发展和文化创新的热土，孕育了许多富有潜力的动漫IP。然而，在信息传播方式日新月异的当下，如何让这些IP有效地触达目标受众，并形成可持续的成长模式，是一个充满挑战的课题。作者以“自媒体视阈”为切入点，无疑抓住了当前传播变革的核心。我迫切想知道，书中是如何界定“自媒体视阈”的，它是否涵盖了从内容生产到社群互动，再到粉丝经济的全过程？而“动态成长机制”的提法，则更是引起了我极大的兴趣。这意味着本书并非停留在静态的理论分析，而是深入探究品牌在复杂多变的媒介环境下，如何实现自我调整和持续发展。我期待书中能够通过翔实的案例，比如某个珠三角动漫品牌，是如何借助短视频、直播等形式，突破地域限制，实现用户群体的大幅增长，并在此过程中，如何不断优化其IP价值和商业模式。这种对“机制”的深度挖掘，相信能够为中国动漫产业的未来发展提供宝贵的新思路。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就吸引了我，一种融合了科技感与人文关怀的抽象风格，似乎在预示着书中将要探讨的，是如何在快速变化的自媒体时代，让一些富有地域特色的文化符号，比如珠三角的动漫品牌，焕发出新的生命力。作为一名对动漫产业发展以及区域文化传播都抱有浓厚兴趣的读者，我一直觉得，相比于那些耳熟能详的国际动漫巨头，我们身边的本土动漫品牌，尤其是那些诞生在充满活力的珠三角地区的作品，有着独特的成长路径和文化基因，但它们的发展往往不被大众所熟知。这本书的出现，恰好填补了这一知识空白，它不仅仅是关于商业模式的分析，更是一次对“何为中国特色动漫品牌”的深刻追问。我特别期待书中能够深入剖析自媒体平台对于这些动漫品牌而言，究竟扮演了怎样的角色？是仅仅作为一个宣传渠道，还是能够真正意义上参与到品牌从无到有、从小到大的每一个成长节点？例如，是否能够通过对社交媒体用户互动数据的深度挖掘，来解读消费者情感偏好，进而指导IP内容的创作和延展？书中对于“动态成长机制”的提法，也让我充满了好奇，这意味着它可能并非停留在静态的理论框架，而是能够捕捉到这些品牌在瞬息万变的媒介环境下，是如何不断调整策略、适应变化、并最终实现螺旋式上升的。这种动态性，在当今快速迭代的互联网环境中，无疑是任何一个想要长久发展的品牌都必须具备的核心竞争力。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，作者对于珠三角地区动漫品牌发展的洞察力，简直是入木三分。他没有流于表面地谈论IP的成功与否，而是将目光聚焦在那些更为基础，却也更为关键的“成长机制”上。尤其是对于“自媒体视阈”的引入，让我耳目一新。过去我们谈论品牌成长，更多的是从传统营销、渠道拓展等角度出发，但这本书却将目光精准地投向了当下最热门的传播媒介——自媒体。作者似乎在告诉我们，在这个信息爆炸的时代，传统的传播方式已经远远不够，只有善于利用自媒体的传播力量，才能让珠三角地区的动漫品牌真正脱颖而出。我尤其欣赏书中对“用户画像”的细致描绘，以及如何通过这些画像来反哺内容创作的案例分析。例如，书中可能深入剖析了某一个珠三角动漫品牌，是如何通过B站、抖音等平台的UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）的联动，来构建其核心粉丝社群，并在这个过程中，不断挖掘新的商业价值。作者对于“传播路径”的梳理，也让我豁然开朗。他可能不仅仅是简单地列举了几个社交媒体平台，而是试图勾勒出一个完整的自媒体传播生态系统，在这个系统中，每一个环节都可能成为品牌成长的驱动力。这种系统性的思考，让我对珠三角动漫品牌的未来发展充满了信心，也为其他地区想要发展动漫产业的同行提供了一个极具参考价值的“方法论”。

评分☆☆☆☆☆

读这本书，我最深的感受是，作者对于珠三角地区动漫品牌发展的洞察力，简直是入木三分。他没有流于表面地谈论IP的成功与否，而是将目光聚焦在那些更为基础，却也更为关键的“成长机制”上。尤其是对于“自媒体视阈”的引入，让我耳目一新。过去我们谈论品牌成长，更多的是从传统营销、渠道拓展等角度出发，但这本书却将目光精准地投向了当下最热门的传播媒介——自媒体。作者似乎在告诉我们，在这个信息爆炸的时代，传统的传播方式已经远远不够，只有善于利用自媒体的传播力量，才能让珠三角地区的动漫品牌真正脱颖而出。我特别欣赏书中对“用户画像”的细致描绘，以及如何通过这些画像来反哺内容创作的案例分析。例如，书中可能深入剖析了某一个珠三角动漫品牌，是如何通过B站、抖音等平台的UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）的联动，来构建其核心粉丝社群，并在这个过程中，不断挖掘新的商业价值。作者对于“传播路径”的梳理，也让我豁然开朗。他可能不仅仅是简单地列举了几个社交媒体平台，而是试图勾勒出一个完整的自媒体传播生态系统，在这个系统中，每一个环节都可能成为品牌成长的驱动力。这种系统性的思考，让我对珠三角动漫品牌的未来发展充满了信心，也为其他地区想要发展动漫产业的同行提供了一个极具参考价值的“方法论”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，在我看来，是一场及时雨。我一直觉得，对于珠三角地区这样充满活力和创造力的地区，其动漫产业的潜力是巨大的，但很多时候，由于缺乏有效的传播和运营机制，这些优秀的动漫品牌往往淹没在海量的信息之中。这本书的标题，直接点明了核心问题——“自媒体视阈”和“动态成长机制”。这说明作者并非仅仅满足于对现有现象的描述，而是深入探究其背后的驱动力量。我非常好奇书中是如何界定“珠三角地区动漫品牌”的，是仅限于地域，还是也包含某种地域性的文化特色？而“自媒体视阈”，在我看来，不仅仅是传播渠道的拓展，更是一种全新的思维方式，一种从“内容为王”到“用户为中心”的转变。书中是否会详细阐述，如何利用自媒体的碎片化传播特点，将动漫IP的魅力最大化地传递给不同圈层的受众？“动态成长机制”这一点，更是让我看到了本书的深度。它暗示着，本书将不仅仅是对某一个品牌的成功案例进行简单复盘，而是试图提炼出一套可复制、可推广的成长模型。我期待书中能够通过翔实的案例分析，比如某个珠三角动漫品牌如何从一个小众爱好，逐渐发展成为具有广泛影响力的文化符号，其间的关键决策和策略调整，是如何在自媒体的互动中孕育而成的。

评分☆☆☆☆☆

我一直对中国本土动漫的发展抱有浓厚的兴趣，特别是珠三角地区，这里既有深厚的历史文化积淀，又有充满活力的市场经济。这本书的出现，恰恰将这两者结合了起来，用“自媒体视阈”这个新颖的角度，来研究“珠三角地区动漫品牌动态成长机制”。这个研究方向，在我看来，极具前瞻性。我非常期待书中能够详细阐述，在自媒体时代，珠三角动漫品牌是如何利用微博、微信、B站、抖音等平台，构建其品牌形象，吸引粉丝，并最终实现商业变现的。我尤其对“动态成长机制”这个概念感到好奇。它意味着作者不仅仅满足于对成功案例的罗列，而是试图揭示品牌在不断变化的市场环境中，是如何通过策略调整和创新，来实现持续发展的。例如，书中是否会探讨，某个珠三角动漫品牌，是如何通过对自媒体用户数据的分析，来洞察市场趋势，从而及时调整其IP内容创作和营销策略的？这种对“机制”的深入研究，无疑能为中国动漫产业的发展提供宝贵的理论指导和实践借鉴。我相信，这本书将会成为研究中国动漫产业发展的重要文献，也是动漫从业者不可错过的参考书。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深动漫爱好者，我一直密切关注着中国动漫产业的发展，尤其是一些具有鲜明地域特色的动漫品牌。珠三角地区，作为中国经济最发达的区域之一，其动漫产业的发展也一直备受瞩目。然而，对于这些品牌是如何在自媒体时代实现“动态成长”的，我一直感到有些困惑。这本书的出现，恰恰解答了我长久以来的疑问。我特别欣赏书中将“自媒体视阈”作为一个核心切入点，这表明作者并非停留在传统的产业分析层面，而是紧跟时代发展的步伐，关注新媒体对品牌成长所带来的深刻影响。书中是否会详细分析，在微信、微博、B站、抖音等平台上，珠三角动漫品牌是如何构建其粉丝社群，如何通过内容营销和互动传播，来吸引和留住用户的？“动态成长机制”这个概念，也让我对本书充满了期待。我理解它不仅仅是指品牌的规模扩张，更包括品牌在内容创作、IP延展、商业变现等多个维度上的持续优化和创新。我希望书中能够提供一些具体的案例，比如某个珠三角动漫品牌，是如何通过对自媒体用户数据的深度挖掘，来洞察市场趋势，并及时调整其内容策略和营销方向的。这种对“机制”的深入探究，相信能为中国动漫产业的发展提供宝贵的经验借鉴。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题，简洁而有力，直接点出了研究的核心——“自媒体视阈”和“珠三角地区动漫品牌动态成长机制”。作为一个长期关注文化产业发展的读者，我一直觉得，珠三角地区作为中国经济最发达的区域之一，其动漫产业的发展潜力巨大，但如何让这些优秀的动漫品牌在信息爆炸的自媒体时代脱颖而出，并实现可持续发展，是一个非常值得深入研究的课题。作者选择“自媒体视阈”作为研究角度，我认为是非常有远见的。这表明本书不仅仅是对传统产业模式的简单复盘，而是紧密结合了当下的传播变革。我非常期待书中能够深入探讨，自媒体是如何影响珠三角动漫品牌的品牌定位、内容创作、社群运营以及商业变现的。例如，某个动漫品牌，是如何通过B站、抖音等平台，构建其核心粉丝群体，并进一步转化为商业价值的？而“动态成长机制”的提出，则让我对本书的深度有了更高的期待。它意味着本书将不仅仅是对某一时期现状的描述，而是对品牌在不同发展阶段所面临的挑战，以及如何通过灵活的策略调整来应对这些挑战的深入剖析。我相信，这本书将为中国动漫产业的发展提供一套极具价值的理论框架和实践指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题“自媒体视阈下珠三角地区动漫品牌动态成长机制研究”，光是听起来就充满了学术的严谨性和现实的指导意义。我一直觉得，珠三角地区拥有非常独特的文化底蕴和产业基础，孕育出不少优秀的动漫IP，但如何让这些IP在信息爆炸的自媒体时代脱颖而出，并实现可持续发展，是一个非常值得深入研究的课题。作者将“自媒体视阈”作为一个重要的研究角度，这让我眼前一亮。我非常好奇书中是如何定义“自媒体视阈”的，它是否包含了社交媒体的传播特性、用户互动模式、内容生产方式等等？而“动态成长机制”，则暗示着本书将不仅仅停留在对现象的描述，而是试图揭示品牌在不断变化的环境中，是如何实现自我迭代和持续发展的。我期待书中能够通过大量的案例分析，来阐述自媒体是如何驱动珠三角动漫品牌的“动态成长”的。例如，某个珠三角动漫品牌，是如何从最初的单一内容输出，逐步发展到构建完整的IP生态，并在此过程中，如何利用微博、微信、B站等平台的流量优势，实现品牌价值的最大化。这种对“机制”的深入挖掘，让我觉得这本书不仅具有理论价值，更具有很强的实践指导意义，对于想要在动漫领域创业或发展的读者来说，绝对是一本不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个长期关注文化产业和数字经济交叉领域的读者而言，这本书无疑是一枚重磅炸弹。它所探讨的“自媒体视阈下珠三角地区动漫品牌动态成长机制”，是一个极具前瞻性和实践性的议题。珠三角地区，作为中国改革开放的前沿阵地，其动漫产业的发展，一直以来都充满了活力和创新。而自媒体的兴起，更是为这些品牌提供了一个前所未有的传播和互动平台。书中对于“机制”的深入剖析，并非停留在理论层面，而是通过大量的案例研究，将抽象的概念具象化。我特别期待书中能够详细阐述，在自媒体的催化下，珠三角地区的动漫品牌是如何从传统的“内容生产”模式，逐步转向“社群运营”和“粉丝经济”的。例如，书中是否会分析，如何通过短视频、直播等形式，打破次元壁，吸引更广泛的受众群体？又或者，是如何通过与KOL（关键意见领袖）的深度合作，来扩大品牌的影响力？“动态成长”这个词，也让我对本书充满了期待。它意味着书中会关注品牌在不同发展阶段所面临的挑战，以及如何通过灵活的策略调整来应对这些挑战。这种对动态变化的关注，恰恰是当下互联网时代品牌生存与发展的关键。这本书，在我看来，不仅是对珠三角地区动漫产业的一次深度梳理，更是对未来中国动漫品牌发展模式的一次重要探索。