自媒體視閾下珠三角地區動漫品牌動態成長機製研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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湯曉穎，謝瑆 著

圖書標籤:

• 自媒體
• 動漫品牌
• 珠三角
• 品牌成長
• 動態機製
• 傳播學
• 文化産業
• 媒介研究
• 區域研究
• 品牌營銷

齣版社： 武漢大學齣版社

ISBN：9787307177178

版次：1

商品編碼：12004795

包裝：平裝

叢書名： 新聞傳播學前沿叢書

開本：16開

齣版時間：2016-10-01

用紙：膠版紙

頁數：185

字數：173000

內容簡介

　　本書首先介紹瞭動漫品牌的齣現與發展，尤其是歐美、日本、韓國等動漫發展較成熟的國傢的動漫品牌的成長機製。以此為藉鑒，係統分析瞭中國珠三角地區動漫品牌的的齣現、演變的的過程，著重分析瞭其動漫品牌在自媒體齣現後的發展狀況，分析瞭其發展的動態過程，指齣隻有通過與當地文化、與中國文化相結閤，纔能創作齣優秀的閤乎中國國情的動漫品牌。

作者簡介

　　湯曉穎，廣東工業大學教授，藝術設計學院副院長，碩士生導師，幾年來主持和參與省級以上科研項目十多項，主編或參與編寫12部著作，發錶論文三十餘篇、動漫作品三佰多件。多件動畫廣告、漫畫作品收錄《中國設計年鑒第六捲》、《中國設計年鑒第七捲》，並多次指導學生獲畢業設計創新奬、廉政動畫等奬項。設計作品獲奬10項，其中省級奬項3項，全國性奬項3項。

前言/序言

聚焦潮玩新生，解析文創風潮 這本《自媒體視閾下珠三角地區動漫品牌動態成長機製研究》將目光投嚮瞭蓬勃發展的珠三角地區，深入剖析瞭該區域內動漫品牌的崛起與演變。本書並非簡單羅列品牌故事，而是以獨特的“自媒體視閾”為切入點，係統探討瞭數字時代下，新媒體傳播矩陣如何重塑動漫品牌的成長路徑。 核心議題： 本書的核心在於揭示自媒體平颱（如微博、微信公眾號、B站、抖音、小紅書等）在動漫品牌生命周期中所扮演的關鍵角色。它不隻是信息發布的渠道，更是品牌與消費者建立情感連接、塑造品牌形象、實現商業轉化的重要場域。作者將聚焦於： 內容生産與傳播的演變： 探討珠三角動漫品牌如何利用短視頻、圖文、直播等多元化自媒體內容形式，吸引年輕受眾，並將其轉化為品牌忠誠度。重點關注內容策略的創新性，以及如何通過用戶生成內容（UGC）激發社群活力。 品牌社群的構建與運營： 分析動漫品牌如何藉助自媒體構建粉絲社群，通過互動、話題引導、綫下活動聯動等方式，將綫上流量轉化為綫下消費力，形成品牌生態。 IP孵化與價值鏈重塑： 深入研究自媒體在IP從二次元形象到多元化産品的轉化過程中所起的作用，包括周邊産品的設計推廣、跨界閤作的達成、以及衍生品商業模式的創新。 市場洞察與消費者行為分析： 藉助自媒體平颱的海量數據，揭示珠三角地區動漫消費者的偏好、消費習慣以及對品牌的需求變化，為品牌決策提供精準的數據支持。 區域特色與文化融閤： 考察珠三角地區獨特的地理、文化、經濟優勢如何與動漫産業相結閤，以及自媒體如何放大這些區域特色，形成具有辨識度的地域文化符號。 研究視角與方法： 本書跳脫齣傳統的品牌營銷理論，將自媒體平颱視為一個復雜的生態係統。研究方法上，將融閤： 案例研究法： 選取珠三角地區具有代錶性的動漫品牌（包括但不限於原創IP、引進IP本地化運營等），深入分析其在自媒體時代的具體成長軌跡。 內容分析法： 對品牌在各大自媒體平颱的傳播內容進行係統分析，識彆傳播模式、內容主題、用戶互動特徵等。 用戶調研法： 通過問捲、訪談等方式，直接瞭解消費者與動漫品牌在自媒體平颱上的互動體驗、認知轉變和消費決策過程。 數據分析法： 利用平颱公開數據及相關工具，量化分析品牌傳播效果、用戶畫像、社群活躍度等關鍵指標。 本書價值與讀者受益： 對動漫品牌管理者而言： 提供一套在自媒體時代下，係統提升品牌影響力和商業價值的理論框架與實踐指南。幫助企業洞察市場趨勢，優化內容策略，構建高效的粉絲社群，實現可持續增長。 對行業研究者與學者而言： 提供一個全新的研究視角，深入理解自媒體對新興文化産業（如動漫）的賦能作用，為相關學術研究提供寶貴的實證資料和理論啓示。 對動漫愛好者與從業者而言： 能夠更清晰地認識到喜愛品牌的成長路徑，理解品牌與粉絲之間的互動邏輯，更深入地參與到動漫文化的建設與發展中。 對關注文化産業發展的讀者而言： 深入瞭解中國南方一個重要經濟區域如何藉力新媒體，在全球文化産業競爭中嶄露頭角，為區域文化經濟發展提供有益參考。 本書將通過詳實的案例、深刻的分析和前沿的視角，為讀者呈現一幅珠三角動漫品牌在自媒體浪潮中乘風破浪的生動圖景，揭示新時代下文創産業的活力與未來。

評分☆☆☆☆☆

我一直對中國本土動漫的發展抱有濃厚的興趣，特彆是珠三角地區，這裏既有深厚的曆史文化積澱，又有充滿活力的市場經濟。這本書的齣現，恰恰將這兩者結閤瞭起來，用“自媒體視閾”這個新穎的角度，來研究“珠三角地區動漫品牌動態成長機製”。這個研究方嚮，在我看來，極具前瞻性。我非常期待書中能夠詳細闡述，在自媒體時代，珠三角動漫品牌是如何利用微博、微信、B站、抖音等平颱，構建其品牌形象，吸引粉絲，並最終實現商業變現的。我尤其對“動態成長機製”這個概念感到好奇。它意味著作者不僅僅滿足於對成功案例的羅列，而是試圖揭示品牌在不斷變化的市場環境中，是如何通過策略調整和創新，來實現持續發展的。例如，書中是否會探討，某個珠三角動漫品牌，是如何通過對自媒體用戶數據的分析，來洞察市場趨勢，從而及時調整其IP內容創作和營銷策略的？這種對“機製”的深入研究，無疑能為中國動漫産業的發展提供寶貴的理論指導和實踐藉鑒。我相信，這本書將會成為研究中國動漫産業發展的重要文獻，也是動漫從業者不可錯過的參考書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就吸引瞭我，一種融閤瞭科技感與人文關懷的抽象風格，似乎在預示著書中將要探討的，是如何在快速變化的自媒體時代，讓一些富有地域特色的文化符號，比如珠三角的動漫品牌，煥發齣新的生命力。作為一名對動漫産業發展以及區域文化傳播都抱有濃厚興趣的讀者，我一直覺得，相比於那些耳熟能詳的國際動漫巨頭，我們身邊的本土動漫品牌，尤其是那些誕生在充滿活力的珠三角地區的作品，有著獨特的成長路徑和文化基因，但它們的發展往往不被大眾所熟知。這本書的齣現，恰好填補瞭這一知識空白，它不僅僅是關於商業模式的分析，更是一次對“何為中國特色動漫品牌”的深刻追問。我特彆期待書中能夠深入剖析自媒體平颱對於這些動漫品牌而言，究竟扮演瞭怎樣的角色？是僅僅作為一個宣傳渠道，還是能夠真正意義上參與到品牌從無到有、從小到大的每一個成長節點？例如，是否能夠通過對社交媒體用戶互動數據的深度挖掘，來解讀消費者情感偏好，進而指導IP內容的創作和延展？書中對於“動態成長機製”的提法，也讓我充滿瞭好奇，這意味著它可能並非停留在靜態的理論框架，而是能夠捕捉到這些品牌在瞬息萬變的媒介環境下，是如何不斷調整策略、適應變化、並最終實現螺鏇式上升的。這種動態性，在當今快速迭代的互聯網環境中，無疑是任何一個想要長久發展的品牌都必須具備的核心競爭力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，對我而言，如同一場及時雨，正好解答瞭我作為一名長期觀察中國動漫産業發展人士的許多疑問。珠三角地區，一直以來都是中國經濟發展和文化創新的熱土，孕育瞭許多富有潛力的動漫IP。然而，在信息傳播方式日新月異的當下，如何讓這些IP有效地觸達目標受眾，並形成可持續的成長模式，是一個充滿挑戰的課題。作者以“自媒體視閾”為切入點，無疑抓住瞭當前傳播變革的核心。我迫切想知道，書中是如何界定“自媒體視閾”的，它是否涵蓋瞭從內容生産到社群互動，再到粉絲經濟的全過程？而“動態成長機製”的提法，則更是引起瞭我極大的興趣。這意味著本書並非停留在靜態的理論分析，而是深入探究品牌在復雜多變的媒介環境下，如何實現自我調整和持續發展。我期待書中能夠通過翔實的案例，比如某個珠三角動漫品牌，是如何藉助短視頻、直播等形式，突破地域限製，實現用戶群體的大幅增長，並在此過程中，如何不斷優化其IP價值和商業模式。這種對“機製”的深度挖掘，相信能夠為中國動漫産業的未來發展提供寶貴的新思路。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，在我看來，是一場及時雨。我一直覺得，對於珠三角地區這樣充滿活力和創造力的地區，其動漫産業的潛力是巨大的，但很多時候，由於缺乏有效的傳播和運營機製，這些優秀的動漫品牌往往淹沒在海量的信息之中。這本書的標題，直接點明瞭核心問題——“自媒體視閾”和“動態成長機製”。這說明作者並非僅僅滿足於對現有現象的描述，而是深入探究其背後的驅動力量。我非常好奇書中是如何界定“珠三角地區動漫品牌”的，是僅限於地域，還是也包含某種地域性的文化特色？而“自媒體視閾”，在我看來，不僅僅是傳播渠道的拓展，更是一種全新的思維方式，一種從“內容為王”到“用戶為中心”的轉變。書中是否會詳細闡述，如何利用自媒體的碎片化傳播特點，將動漫IP的魅力最大化地傳遞給不同圈層的受眾？“動態成長機製”這一點，更是讓我看到瞭本書的深度。它暗示著，本書將不僅僅是對某一個品牌的成功案例進行簡單復盤，而是試圖提煉齣一套可復製、可推廣的成長模型。我期待書中能夠通過翔實的案例分析，比如某個珠三角動漫品牌如何從一個小眾愛好，逐漸發展成為具有廣泛影響力的文化符號，其間的關鍵決策和策略調整，是如何在自媒體的互動中孕育而成的。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，作者對於珠三角地區動漫品牌發展的洞察力，簡直是入木三分。他沒有流於錶麵地談論IP的成功與否，而是將目光聚焦在那些更為基礎，卻也更為關鍵的“成長機製”上。尤其是對於“自媒體視閾”的引入，讓我耳目一新。過去我們談論品牌成長，更多的是從傳統營銷、渠道拓展等角度齣發，但這本書卻將目光精準地投嚮瞭當下最熱門的傳播媒介——自媒體。作者似乎在告訴我們，在這個信息爆炸的時代，傳統的傳播方式已經遠遠不夠，隻有善於利用自媒體的傳播力量，纔能讓珠三角地區的動漫品牌真正脫穎而齣。我尤其欣賞書中對“用戶畫像”的細緻描繪，以及如何通過這些畫像來反哺內容創作的案例分析。例如，書中可能深入剖析瞭某一個珠三角動漫品牌，是如何通過B站、抖音等平颱的UGC（用戶生成內容）和PGC（專業生成內容）的聯動，來構建其核心粉絲社群，並在這個過程中，不斷挖掘新的商業價值。作者對於“傳播路徑”的梳理，也讓我豁然開朗。他可能不僅僅是簡單地列舉瞭幾個社交媒體平颱，而是試圖勾勒齣一個完整的自媒體傳播生態係統，在這個係統中，每一個環節都可能成為品牌成長的驅動力。這種係統性的思考，讓我對珠三角動漫品牌的未來發展充滿瞭信心，也為其他地區想要發展動漫産業的同行提供瞭一個極具參考價值的“方法論”。

評分☆☆☆☆☆

對於我這樣一個長期關注文化産業和數字經濟交叉領域的讀者而言，這本書無疑是一枚重磅炸彈。它所探討的“自媒體視閾下珠三角地區動漫品牌動態成長機製”，是一個極具前瞻性和實踐性的議題。珠三角地區，作為中國改革開放的前沿陣地，其動漫産業的發展，一直以來都充滿瞭活力和創新。而自媒體的興起，更是為這些品牌提供瞭一個前所未有的傳播和互動平颱。書中對於“機製”的深入剖析，並非停留在理論層麵，而是通過大量的案例研究，將抽象的概念具象化。我特彆期待書中能夠詳細闡述，在自媒體的催化下，珠三角地區的動漫品牌是如何從傳統的“內容生産”模式，逐步轉嚮“社群運營”和“粉絲經濟”的。例如，書中是否會分析，如何通過短視頻、直播等形式，打破次元壁，吸引更廣泛的受眾群體？又或者，是如何通過與KOL（關鍵意見領袖）的深度閤作，來擴大品牌的影響力？“動態成長”這個詞，也讓我對本書充滿瞭期待。它意味著書中會關注品牌在不同發展階段所麵臨的挑戰，以及如何通過靈活的策略調整來應對這些挑戰。這種對動態變化的關注，恰恰是當下互聯網時代品牌生存與發展的關鍵。這本書，在我看來，不僅是對珠三角地區動漫産業的一次深度梳理，更是對未來中國動漫品牌發展模式的一次重要探索。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深動漫愛好者，我一直密切關注著中國動漫産業的發展，尤其是一些具有鮮明地域特色的動漫品牌。珠三角地區，作為中國經濟最發達的區域之一，其動漫産業的發展也一直備受矚目。然而，對於這些品牌是如何在自媒體時代實現“動態成長”的，我一直感到有些睏惑。這本書的齣現，恰恰解答瞭我長久以來的疑問。我特彆欣賞書中將“自媒體視閾”作為一個核心切入點，這錶明作者並非停留在傳統的産業分析層麵，而是緊跟時代發展的步伐，關注新媒體對品牌成長所帶來的深刻影響。書中是否會詳細分析，在微信、微博、B站、抖音等平颱上，珠三角動漫品牌是如何構建其粉絲社群，如何通過內容營銷和互動傳播，來吸引和留住用戶的？“動態成長機製”這個概念，也讓我對本書充滿瞭期待。我理解它不僅僅是指品牌的規模擴張，更包括品牌在內容創作、IP延展、商業變現等多個維度上的持續優化和創新。我希望書中能夠提供一些具體的案例，比如某個珠三角動漫品牌，是如何通過對自媒體用戶數據的深度挖掘，來洞察市場趨勢，並及時調整其內容策略和營銷方嚮的。這種對“機製”的深入探究，相信能為中國動漫産業的發展提供寶貴的經驗藉鑒。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題，簡潔而有力，直接點齣瞭研究的核心——“自媒體視閾”和“珠三角地區動漫品牌動態成長機製”。作為一個長期關注文化産業發展的讀者，我一直覺得，珠三角地區作為中國經濟最發達的區域之一，其動漫産業的發展潛力巨大，但如何讓這些優秀的動漫品牌在信息爆炸的自媒體時代脫穎而齣，並實現可持續發展，是一個非常值得深入研究的課題。作者選擇“自媒體視閾”作為研究角度，我認為是非常有遠見的。這錶明本書不僅僅是對傳統産業模式的簡單復盤，而是緊密結閤瞭當下的傳播變革。我非常期待書中能夠深入探討，自媒體是如何影響珠三角動漫品牌的品牌定位、內容創作、社群運營以及商業變現的。例如，某個動漫品牌，是如何通過B站、抖音等平颱，構建其核心粉絲群體，並進一步轉化為商業價值的？而“動態成長機製”的提齣，則讓我對本書的深度有瞭更高的期待。它意味著本書將不僅僅是對某一時期現狀的描述，而是對品牌在不同發展階段所麵臨的挑戰，以及如何通過靈活的策略調整來應對這些挑戰的深入剖析。我相信，這本書將為中國動漫産業的發展提供一套極具價值的理論框架和實踐指導。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題“自媒體視閾下珠三角地區動漫品牌動態成長機製研究”，光是聽起來就充滿瞭學術的嚴謹性和現實的指導意義。我一直覺得，珠三角地區擁有非常獨特的文化底蘊和産業基礎，孕育齣不少優秀的動漫IP，但如何讓這些IP在信息爆炸的自媒體時代脫穎而齣，並實現可持續發展，是一個非常值得深入研究的課題。作者將“自媒體視閾”作為一個重要的研究角度，這讓我眼前一亮。我非常好奇書中是如何定義“自媒體視閾”的，它是否包含瞭社交媒體的傳播特性、用戶互動模式、內容生産方式等等？而“動態成長機製”，則暗示著本書將不僅僅停留在對現象的描述，而是試圖揭示品牌在不斷變化的環境中，是如何實現自我迭代和持續發展的。我期待書中能夠通過大量的案例分析，來闡述自媒體是如何驅動珠三角動漫品牌的“動態成長”的。例如，某個珠三角動漫品牌，是如何從最初的單一內容輸齣，逐步發展到構建完整的IP生態，並在此過程中，如何利用微博、微信、B站等平颱的流量優勢，實現品牌價值的最大化。這種對“機製”的深入挖掘，讓我覺得這本書不僅具有理論價值，更具有很強的實踐指導意義，對於想要在動漫領域創業或發展的讀者來說，絕對是一本不可多得的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

讀這本書，我最深的感受是，作者對於珠三角地區動漫品牌發展的洞察力，簡直是入木三分。他沒有流於錶麵地談論IP的成功與否，而是將目光聚焦在那些更為基礎，卻也更為關鍵的“成長機製”上。尤其是對於“自媒體視閾”的引入，讓我耳目一新。過去我們談論品牌成長，更多的是從傳統營銷、渠道拓展等角度齣發，但這本書卻將目光精準地投嚮瞭當下最熱門的傳播媒介——自媒體。作者似乎在告訴我們，在這個信息爆炸的時代，傳統的傳播方式已經遠遠不夠，隻有善於利用自媒體的傳播力量，纔能讓珠三角地區的動漫品牌真正脫穎而齣。我特彆欣賞書中對“用戶畫像”的細緻描繪，以及如何通過這些畫像來反哺內容創作的案例分析。例如，書中可能深入剖析瞭某一個珠三角動漫品牌，是如何通過B站、抖音等平颱的UGC（用戶生成內容）和PGC（專業生成內容）的聯動，來構建其核心粉絲社群，並在這個過程中，不斷挖掘新的商業價值。作者對於“傳播路徑”的梳理，也讓我豁然開朗。他可能不僅僅是簡單地列舉瞭幾個社交媒體平颱，而是試圖勾勒齣一個完整的自媒體傳播生態係統，在這個係統中，每一個環節都可能成為品牌成長的驅動力。這種係統性的思考，讓我對珠三角動漫品牌的未來發展充滿瞭信心，也為其他地區想要發展動漫産業的同行提供瞭一個極具參考價值的“方法論”。