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产品特色
编辑推荐
一部突出实战效果的文案写作兵法
4大主流行业实战分析+60多个一线经典实战范例
菜鸟晋升之路
那些能带来惊人流量的大神级文案，究竟是怎么练成的？
一天能卖出10万+的产品文案，你绞尽脑汁也做不出来？
写作没技巧，hold不住大局，文案总沦为空架子？
同样的文字，为什么我没有一双能点石成金的手？
同样的产品，为什么你总get不到关键信息？
用户是无形的，怎样才能准确捕捉到其痛点、痒点，一击而中？
四处碰壁，却得不到真正的业内高人指点？
笔杆子还不错，写出的东西却总是寡淡无味？
文案写作中的那些大坑，你全都知道吗？
引爆文案力量的契机，究竟在哪儿？
内容简介
文案怎么入手？如何调研定位？标题有哪些类型？写作有哪些技巧？怎么抓住卖点、打造亮点？活动、营销和推广又怎么具体进行？本书通过“案例+技巧”，从两条线出发来帮助读者快速成为文案写作和营销高手！一条是横向案例线，本书从多个行业实战中提炼出了14章专题内容，详解了43种文案，总计有60多个经典案例，内容涉及定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等，以23个专家提醒、134个图解、147句重点语句、180多张图片对不同文案类型的特色、重点与技巧进行展示。
另一条是纵向技巧线，有4大行业重点分析、3个调研前期任务、4种文案要求、5个调研步骤、6种思维技巧、6种写作窍门、6种表现风格、5种标题类型特色、5种标题写作技巧等，针对文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作等8大方面内容，对读者进行系统化的指导。
本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的文案创作系统，适合作为电商行业从业者、微商领域创业者、各公司文案策划工作人员、网站编辑、淘宝与微店店主、广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家的学习用书或参考书，也适合作为广告公司或部门的培训教材。
作者简介
苏海，资深互联网人士，活动策划与软文营销专家，拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验，擅长软文营销、活动策划与方案编写，曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划，诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划，以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划，著有《软文营销从入门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。
内页插图
目录
第 1章.何为文案——广告艺术的表现方式 ..... 1
1.1 文案组成：文字化的信息表现 .............2
1.1.1 文案的当代来源 ....3
1.1.2 文案的工作内容 ....3
1.1.3 文案的直接构成 ....5
1.2 文案要求：创造文字的感染力 .............7
1.2.1 准确规范的信息 ....7
1.2.2 精准的内容定位 ....9
1.2.3 生动形象的表现 ..10
1.2.4 突出主题和创意 ..11
1.3 文案写手：专业的领域创作者 ...........12
1.3.1 文案人员的要求 ..13
1.3.2 文案写作的方法 ..14
1.3.3 工作的相互沟通 ..15
1.4 网络问世：带来不同的文案要求 .......16
1.4.1 互联网对文案的改变 ............17
1.4.2 文字作用的突出意义 ............21
第 2章.市场调研——文案编写的必要前提..22
2.1 前期任务：市场调研的准备工作 .......23
2.1.1 收集相关资料 ......24
2.1.2 提出产品问题 ......25
2.1.3 明确最终目标 ......26
2.2 调研阶段：文案优势的倾力打造 .......27
2.2.1 跟调查者直接接触................27
2.2.2 进行相关数据研究................28
2.2.3 建立信息归档机制................29
2.3 优异制胜：五个步骤的完美掌控 .......30
2.3.1 根据情报提炼信息................30
2.3.2 寻找创新写作模式................31
2.3.3 列出详细问题清单................32
2.3.4 善于联合合作对象................33
2.3.5 倾听别人相关建议................34
2.4 调研文案：调研领域的文案创作 .......34
2.4.1 市场开发类型文案................35
2.4.2 营销分析类型文案................38
2.4.3 客户分析类型文案................43
2.4.4 调研问卷类型文案................46
第 3章.编写技巧——玩转写作十八般武艺..49
3.1 文案逻辑：六种必需的思维技巧 .......50
3.1.1 写作思路循序渐进................50
3.1.2 以读者思想为核心................52
3.1.3 突出文案内容中心................53
3.1.4 善于运用词语短句................54
3.1.5 以通俗易懂为重点................55
3.1.6 专业术语的适当性................56
3.2 写作窍门：六种可控的文字能力 .......56
3.2.1 一句话的段落模式................57
3.2.2 字句的强调与突出................58
3.2.3 文字运用的表现力................59
3.2.4 断句的多面性作用................60
3.2.5 确认内容的全面性................61
3.2.6 避免偏见类型词语................62
3.3 整体风格：六种常见的文案表现 .......62
3.3.1 有格局的精准文案................63
3.3.2 无装饰的精巧文案................63
3.3.3 突出式的简短文案................64
3.3.4 通过故事引人入胜................65
3.3.5 注重韵律斟酌表现................66
3.3.6 华丽型的地产文案................67
第 4章.文案标题——引爆兴趣的核心重点 .69
4.1 标题作用：不可小觑的吸引力 ...........70
4.1.1 提升读者的阅读兴趣 ............70
4.1.2 对潜力受众进行宣传 ............72
4.1.3 表现全面的内容信息 ............72
4.2 标题类型：五种可借鉴的模式 ...........73
4.2.1 直接展示类型 ......74
4.2.2 文字暗示类型 ......75
4.2.3 提问思考类型 ......76
4.2.4 目标导向类型 ......77
4.2.5 命令形式类型 ......78
4.3 标题写作：善用技巧引导流量 ...........79
4.3.1 有效标题的四要素................80
4.3.2 多个标题选择最优................82
4.3.3 根据内容提炼中心................83
4.3.4 通过范例差异创新................85
4.3.5 喜欢的就是好标题................87
第 5章.定位文案——知己知彼与品牌目标 .89
5.1 企业定位文案：认识自身沉稳发展 ...90
5.1.1 文案内容 .............90
5.1.2 创作重点 .............91
5.1.3 参考范文 .............92
5.1.4 范文解析 .............94
5.2 产品定位文案：明确受众精准营销 ...95
5.2.1 文案内容 .............96
5.2.2 创作重点 .............98
5.2.3 参考范文 .............99
5.2.4 范文解析 .......... 101
5.3 品牌定位文案：推广品牌打造人气 102
5.3.1 文案内容 .......... 104
5.3.2 创作重点 .......... 105
5.3.3 参考范文 .......... 106
5.3.4 范文解析 .......... 108
第 6章.新品文案——抓住卖点与打造卖点110
6.1 抓住卖点：新品销售的基础条件 ..... 111
6.1.1 需求说明文案 ....112
6.1.2 产品说明文案 ....115
6.1.3 服务说明文案 ....119
6.1.4 使用说明文案 ... 122
6.2 打造卖点：成就新品的广阔市场 .... 125
6.2.1 产品开发评价文案............. 126
6.2.2 产品创业策划文案............. 129
6.3 完整文案：新品文案的整体展现 .... 132
6.3.1 常规式新品文案 ................ 133
6.3.2 图文式新品文案 ................ 135
第 7章.广告文案——自主创新和策略表现137
7.1 报纸杂志广告文案：传统文案的创新发展....... 138
7.1.1 形式本身的特点 ................ 138
7.1.2 文案创作的重点 ................ 140
7.1.3 相关案例的展示 ................ 141
7.2 直邮模式广告文案：依旧实用的直邮策略....... 142
7.2.1 形式本身的特点 ................ 142
7.2.2 文案创作的重点 ................ 142
7.2.3 相关案例的展示 ................ 143
7.3 宣传册广告文案：占据大众视野的宣传方式 ... 144
7.3.1 形式本身的特点 ................ 144
7.3.2 文案创作的重点 ................ 145
7.3.3 相关案例的展示 ................ 146
7.4 电子邮件营销文案：一对多的范围式覆盖....... 146
7.4.1 形式本身的特点 ................ 147
7.4.2 文案创作的重点 ................ 147
7.4.3 相关案例的展示 ................ 148
7.5 网络模式相关文案：利用网络打造营销 .......... 149
7.5.1 形式本身的特点 ................ 150
7.5.2 文案创作的重点 ................ 151
7.5.3 相关案例的展示 ................ 151
7.6 多媒体与电视文案：科技发展带来技术进步 ... 152
7.6.1 形式本身的特点 ................ 153
7.6.2 文案创作的重点 ................ 153
7.6.3 相关案例的展示 ................ 155
第 8章.营销文案——促进产品热卖的秘诀 ................157
8.1 市场营销战略文案：产品热卖的基础条件....... 158
8.1.1 形式本身的特点 ................ 158
8.1.2 文案创作的重点 ................ 160
8.1.3 相关案例的展示 ................ 161
8.2 竞争对手营销文案：知己知彼的战术分析....... 163
8.2.1 形式本身的特点 ................ 163
8.2.2 文案创作的重点 ................ 164
8.2.3 相关案例的展示 ................ 165
8.3 企业广告营销文案：具备广泛影响的模式....... 167
8.3.1 形式本身的特点 ................ 168
8.3.2 文案创作的重点 ................ 169
8.3.3 相关案例的展示 ................ 170
8.4 产品促销营销文案：常见的人气打造方式....... 172
8.4.1 形式本身的特点 ................ 172
8.4.2 文案创作的重点 ................ 173
8.4.3 相关案例的展示 ................ 174
第 9章.推广文案——多元化渠道打造效果................177
9.1 分销渠道推广文案：全方位覆盖受众群体....... 178
9.1.1 形式本身的特点 ................ 178
9.1.2 文案创作的重点 ................ 179
9.1.3 相关案例的展示 ................ 180
9.2 媒体渠道推广文案：立体化传播效果体现....... 181
9.2.1 形式本身的特点 ................ 182
9.2.2 文案创作的重点 ................ 183
9.2.3 相关案例的展示 ................ 183
9.3 网站策划推广文案：通过网络去进行推广....... 185
9.3.1 形式本身的特点 ................ 186
9.3.2 文案创作的重点 ................ 187
9.3.3 相关案例的展示 ................ 188
9.4 会议策划推广文案：面对面的推广与展示....... 190
9.4.1 形式本身的特点 ................ 191
9.4.2 文案创作的重点 ................ 192
9.4.3 相关案例的展示 ................ 194
第 10章.活动文案——品牌推广的营销之路 ..............196
10.1 事件活动策划文案：打造品牌提升人气 ........ 197
10.1.1 开业庆典策划文案 ........... 197
10.1.2 借势营销类型文案 ........... 201
10.1.3 产品招商类型文案 ........... 204
10.2 产品活动策划文案：利用活动推动影响 ........ 207
10.2.1 演出活动策划文案 ........... 208
10.2.2 比赛活动策划文案 ............211
10.2.3 品牌推广活动文案 ........... 214
第 11章.节日文案——利用机遇去聚集人气..............218
第 12章.电商文案——把握网络时代的特色 ..............237
第 13章.微商文案——让世界帮助你的梦想..............262
第 14章.行业文案——四大行业的实战应用..............279
前言/序言
写作驱动
网络的快速发展将文案创作带入一个兴盛的时期，只要是能够写文字的人，就能够创造文案，通过文案创造价值，但创造的文案缺少技巧。无论是过去的十年，还是未来的十年，无论哪个行业、哪个领域，甚至无论是 PC端还是移动端，无论是金融还是房产，都不可能不需要文案。优质文案的商机无穷无尽，成为一个文案高手何愁工作？拥有一个文案高手何愁产品无法销售？
本书以文案为核心，以产品为根本出发点，以图解的方式深度剖析文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作，特别是结合了每一个与产品息息相关的环节内容，如广告中的报纸杂志文案、直邮文案、宣传册文案、电子邮件文案、多媒体与电视文案，营销中的市场营销战略文案、竞争对手分析文案、企业广告营销文案、产品促销营销文案，分销渠道推广、媒体渠道推广、网站策划推广、会议策划推广等，从各个环节全面解析了总计 43种与产品相关的文案！
本书内容主要是理论、技巧与案例相结合，从横向案例线和纵向技巧线两方面全面解析文案写作，让您轻松创造优秀文案，引爆文案力量！
横向案例线纵向技巧线
本书特色
本书主要特色：全面为主，技巧称王。
（1）内容全面，通俗易懂，针对性强：本书体系完整，以文案为核心，以产品为根本出发点，从品牌推广、人气打造、实战案例方面进行了 14章专题内容的详解，包括何为文案、市场调研、编写技巧、文案标题、定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等，帮助读者彻底掌握文案写作的方式。
（2）突出实用，技巧称王，快速传播：本书在产品的各个环节全面解析了总计 43种与产品相关的文案，通过对这 43种文案形式的分析，提炼出专业写作技巧，再通过全图解的方式让读者快速掌握技巧，一步步指导写手快速写出有说服力、容易传播的精品文案。书中还讲解了大量的真实文案案例，共达 60多个，让读者轻松了解文案的实战效果。
图解提示
本书是一本侧重文案实际应用的实战宝典，采取全图解的方式进行分析。图解能够方便读者把握重点，让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，节约大量的阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，获得更好的阅读快感。
适合人群
本书结构清晰、内容详实、语言简洁、图解特色鲜明，适合以下读者学习使用。
（1）目前电商行业的从业者，或者有意进入电商行业的创业者。本书提供关于电商文案的认识、电商文案的创作技巧、详情页文案的成功秘诀及食品、服装等领域的案例分析，提供实用性内容，能够更好地指导文案创作。
（2）微商领域的创业者及潜力无限的微商后备军群体。本书提供关于微商文案创作的 3个层次的不同技巧，从基础技巧的玩转朋友圈、创作方式分析、吸引用户的理由，到提高层次的用好奇心、情感营销、故事方式创造价值，再到微商高手的顶级文案创作模式分析等，全方位挖掘微商文案的实用价值。
（3）淘宝与微店的店主。本书提供关于产品的全过程文案解析，完整构建了产品从有到卖，从卖到成功的文案路线， 43种不同文案的特色技巧帮助你在成功道路上步步为营。
（4）各公司文案的策划工作人员、网站编辑。本书提供文案策划、调研、撰写、发布、营销、推广，甚至活动等多方面的内容，一书在手，解决所有问题，尤其是对成功文案案例的解析，能够更好地让写手了解实战效果。
（5）广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家。本书提供有深度的文案形式解析、技巧运用，内容绝不肤浅，绝对有干货。通过全方位的内容剖析，帮助你在行业内如鱼得水，更进一步成为领域内的专业人士。
（6）广告公司或部门的培训教材。本书提供文案写作的理论知识了解、文案的各部分组成，以及对目前文案写作市场的分析，详解文案的潜力与各行业内文案写作的现状，切入时代需求的角度，更好地培养出专业的文案写作人才。写作驱动
网络的快速发展将文案创作带入一个兴盛的时期，只要是能够写文字的人，就能够创造文案，通过文案创造价值，但创造的文案缺少技巧。无论是过去的十年，还是未来的十年，无论哪个行业、哪个领域，甚至无论是 PC端还是移动端，无论是金融还是房产，都不可能不需要文案。优质文案的商机无穷无尽，成为一个文案高手何愁工作？拥有一个文案高手何愁产品无法销售？
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横向案例线纵向技巧线
本书特色
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图解提示
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适合人群
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（4）各公司文案的策划工作人员、网站编辑。本书提供文案策划、调研、撰写、发布、营销、推广，甚至活动等多方面的内容，一书在手，解决所有问题，尤其是对成功文案案例的解析，能够更好地让写手了解实战效果。
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用户评价
这本书的语言风格非常有感染力，读起来一点都不枯燥，反而充满了活力和激情。作者的文字就像带着温度的，能直接触碰到我的内心深处，让我产生强烈的共鸣。他善于运用各种修辞手法，将原本可能显得乏味的知识点，变得妙趣横生。我感觉作者就像一位经验丰富的导师，用最真诚、最接地气的方式，将自己的心得体会毫无保留地分享给我。在阅读的过程中，我不止一次地因为某个观点而拍案叫绝，或者因为某个比喻而忍俊不禁。这种阅读体验，比我之前读过的任何一本关于文案的书都要来得更加轻松愉快。它让我觉得，写好文案并不是一件遥不可及的事情，而是可以通过学习和实践，掌握的技能。我甚至觉得，这本书的语言本身就是一种“文案”，它成功地吸引了我，让我愿意花时间去深入了解其中的内容。
评分说实话，我一开始对这类“宝典”式的书籍是有一些先入为主的看法的，总觉得会有些空泛或者理论性太强。但这本书彻底颠覆了我的认知。它没有给我灌输那些不切实际的“秘籍”，而是提供了一套非常实在、可操作的方法论。作者在书中反复强调“实践出真知”，并且提供了大量的练习题和思考题，鼓励读者动手去尝试，去犯错，去总结。这一点做得非常棒！我按照书中的方法，给自己布置了一些模拟文案写作的任务，然后对照书中的分析进行自我评估，感觉进步神速。更重要的是，这本书让我认识到，文案写作不仅仅是文字的堆砌，更是一种思维模式的转变，一种与人沟通的艺术。它教会我如何站在读者的角度去思考问题，如何用最少的文字传递最多的信息，如何让每一句话都起到应有的作用。我现在对文案写作充满了信心，也更有动力去不断学习和提升自己。
评分这本书的作者在内容编排上真的下了很大的功夫，逻辑清晰得就像一条清晰的河流，让我能够循序渐进地理解文案的精髓。从最基础的概念讲解，到各种技巧的深入剖析，再到不同场景下的应用，每一个环节都衔接得天衣无缝。我特别欣赏它将复杂的理论拆解成一个个易于理解的知识点，并且用非常生动形象的比喻来解释，避免了枯燥的学术术语，让即使是文案新手也能轻松上手。书中提到的那些“黄金法则”和“万能公式”，我尝试着运用到我自己的工作稿中，效果简直出乎意料的好。它不仅仅是理论的堆砌，更强调的是“实操性”，这一点在文案界真的非常难得。我甚至觉得，这本书就像一个武林秘籍，将各种顶尖的文案绝学都一一传授给了我，让我能够在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。它教会我如何洞察用户心理，如何用文字触动人心，如何让品牌在众多声音中脱颖而出，这些都是我在其他地方很难学到的宝贵经验。
评分我必须强调一下这本书在案例选择上的独到之处。它收录的案例都是我非常熟悉的、在市场上具有代表性的成功案例，而且分析得极其透彻。作者并没有简单地罗列这些案例，而是深入剖析了每一个案例背后的文案策略、创意构思以及执行细节。我跟着作者的思路，一步一步地去拆解这些案例，仿佛置身于一个大师的课堂，亲眼见证了他们如何用文字创造奇迹。这些案例的覆盖面也很广，从电商平台的促销文案，到社交媒体的病毒式传播，再到品牌形象的深度塑造，几乎涵盖了我工作中最常遇到的各种场景。最让我受益的是，它不仅仅告诉我“为什么”这个文案会成功，更重要的是教我“如何”去复制这种成功，或者从中汲取灵感，创造出属于自己的独特文案。我感觉自己像是拥有了一本“案例库”，随时可以翻阅，从中找到解决问题的灵感和方法。
评分这本书的排版设计我实在太喜欢了！封面就有一种厚重感，打开之后，纸张的质感也很棒，不是那种滑腻腻的影印纸，而是带着一点点天然纤维的触感，阅读起来非常舒适。书页的留白也很合理，不会显得拥挤，能让我更专注于文字内容。最让我惊喜的是，它采用了非常人性化的装订方式，完全可以平摊在桌面上，写笔记的时候再也不用费劲地按压书脊了，这一点对于我这种喜欢边读边做笔记的人来说，简直是福音！而且，每个章节的标题字体大小、粗细都恰到好处，重点内容也做了醒目的标记，让我在快速浏览和深入学习之间切换自如。章节之间的过渡也很自然，没有生硬的断层感。我甚至觉得，光是翻阅这本书，就能感受到一种沉浸式的学习氛围，仿佛作者就在我身边，耐心指导我如何写出引人入胜的文案。我尤其喜欢它在每章开头都有一个引人入胜的小故事或者一个痛点剖析，瞬间就能抓住我的注意力，让我对接下来的内容充满期待。
评分终于收到我需要的宝贝了，东西很好，价美物廉，谢谢掌柜的！说实在，这是我购物来让我最满意的一次购物。无论是掌柜的态度还是对物品，我都非常满意的。掌柜态度很专业热情，有问必答，回复也很快，我问了不少问题，他都不觉得烦，都会认真回答我，这点我向掌柜表示由衷的敬意，这样的好掌柜可不多。再说宝贝，正是我需要的，收到的时候包装完整，打开后让我惊喜的是，宝贝比我想象中的还要好！不得不得竖起大拇指。下次需要的时候我还会再来的，到时候麻烦掌柜给个优惠哦！
评分看了看，还好，只是排版感觉有点难看，哈哈哈，看完来评论
评分纸张质量对得起这个价格，不过我在其中发现了个错别字……希望多注意点，不过内容来看，这个书值得一看。
评分价格实惠，质量好，很好用，不过内容还有提升的余地。
评分物流速度没二话，一个字快，快递小哥也很热情，辛苦了小哥，书本质量虽没我想象中那样好，但是内容我喜欢！
评分今天刚收到的，还没看内容，不过包装的很好，网络评价不错，休假的时间里，好好学习。另，京东物流就是快，服务也好，赞一个。多年京东购物，品质始终如一，不负我心。期待越来越好。
评分京东服务很好，送货快，满减价格优惠。在京东购物已成为一种不错的选项。此书早已加入购物车，这次购入。五分好评?
评分好好学习天天向上，努力提高自己吧，快递送货很快，质量也不错，一如既往的好。
评分质量可以，应该是正品，包装也可以，如果再便宜点就好了。
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