淘寶天貓店設計、裝修與視覺營銷從入門到精通 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鳳凰高新教育 著

圖書標籤:

• 淘寶店鋪
• 天貓店鋪
• 店鋪設計
• 店鋪裝修
• 視覺營銷
• 電商設計
• 電商裝修
• 店鋪運營
• 淘寶天貓
• 營銷技巧

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301273463

版次：1

商品編碼：12044432

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-09-01

用紙：膠版紙

頁數：290

字數：458000

産品特色

編輯推薦

《淘寶店設計、裝修與視覺營銷從入門到精通》:
1.手把手教你店鋪裝修的方方麵麵，真正做到隻需這一本就可以解決店鋪裝修的所有問題，從此開店不用愁；
2.壓箱底的秘籍傳授，包括“皇冠支招”和“案例分享”，讓你一開始就站在巨人的肩膀上；
3.匯總成功店主的經驗心得，精取網店美工的高效方法，並將他們之所以成功的寶貴技巧加以總結和提煉，幫助你提升店鋪視覺感受，賺取更多的利潤，讓你少走彎路。
4.附贈網店美工必備配色手冊+超值的DVD大型教學光盤、同步視頻教程，全套裝修操作演示、PPT課件，全程再現皇冠店傢開店經驗。

內容簡介

　　當今，電子商務産業的發快速發展，讓更多的傳統行業和經營者們都選擇網上開店，而“店鋪設計、裝修與視覺營銷”又是網店經營中重要的一環。為瞭幫助還沒有開店打算開店的用戶，以及已開網店但缺少網店裝修設計經驗的新手賣傢，掌握在淘寶店裝修與設計技能，作者根據自己多年網上開店心得，並結閤眾多淘寶皇冠店主和旗艦店賣傢的經驗，精心策劃瞭《淘寶店設計、裝修與視覺營銷從入門到精通》一書。《淘寶店設計、裝修與視覺營銷從入門到精通》全麵、係統地講解瞭淘寶網店裝修與設計的基本方法和技巧。全書緊緊圍繞“必學的網店視覺營銷知識→必懂的網店裝修常識→網店裝修的視覺影響→網店裝修的設計法則→ Photoshop 網店裝修的必會技能→網店首頁設計→網店詳情頁設計→網店主圖設計→網店推廣圖設計→網店裝修特效代碼應用→手機店鋪裝修設計”這條綫索展開內容，采用圖解及案例的方式詳細地講解瞭網店設計與裝修的相關技能。需要指齣的是，淘寶店兩者的裝修設計流程基本相同，本書所講授的網店裝修設計方法、技巧既適閤淘寶店，也適閤商城店。讀者還可以舉一反三、觸類旁通應用到其他電商平颱開店裝修和設計上。

作者簡介

　　《淘寶天貓店設計、裝修與視覺營銷從入門到精通》由鳳凰高新教育策劃並組織開店經驗豐富的網店店主編寫，同時也得到瞭眾多淘寶天貓店主的支持。

目錄

第1 章 開網店必學的視覺營銷知識
1.1 什麼是視覺營銷 / 2
1.1.1 網店經營中的視覺營銷 / 2
1.1.2 視覺營銷的根本目的 / 5
1.2 網店視覺營銷的意義 / 5
1.2.1 進得來 / 5
1.2.2 看得懂 / 5
1.2.3 找得到 / 7
1.2.4 買得到 / 7
1.2.5 迴得來 / 8
1.3 如何做好網店的視覺營銷 / 8
1.3.1 網店視覺營銷的基本原則 / 8
1.3.2 網店視覺設計的基本要素 / 10
皇冠支招
招式01：視覺營銷數據化意義 / 11
招式02：視覺營銷數據化定位 / 12
招式03： 視覺營銷數據化分析與修正 / 15
招式04：視覺營銷數據化總結 / 16
案例分享 視覺營銷引入龐大流量，讓數據流量為我所用 / 16

第2 章 開網店必懂的店鋪裝修常識
2.1 什麼是網店美工 / 21
2.1.1 美工的定義 / 21
2.1.2 新手學美工的建議 / 22
2.2 如何做好網店美工 / 23
2.2.1 設計的理念 / 23
2.2.2 無障礙瀏覽 / 24
2.2.3 設計看細節 / 24
2.2.4 團隊的配閤 / 25
皇冠支招
招式01：網店裝修的重要性知多少 / 26
招式02：讓你的網店設計與眾不同 / 27
招式03：美工設計必備“神技” / 27
案例分享 掌握網店裝修的6 大關鍵因素，打造明星店鋪 / 30

第3 章 網店裝修的視覺影響
3.1 視覺化網店裝修 / 34
3.1.1 方案視覺化 / 34
3.1.2 賣點視覺化 / 35
3.1.3 情感視覺化 / 38
3.2 視覺設計要點 / 38
3.2.1 視覺色彩 / 38
3.2.2 視覺字體 / 46
3.2.3 視覺文案 / 50
皇冠支招
招式01：視覺中的點要素 / 52
招式02：視覺中的綫要素 / 54
招式03：視覺中的麵要素 / 54
招式04：視覺中的圖案 / 55
案例分享 視覺營銷不簡單 / 56

第4 章 網店裝修的設計法則
4.1 網店美工的設計思維 / 64
4.1.1 頁麵的對齊性 / 65
4.1.2 頁麵的對比性 / 66
4.1.3 頁麵的親密性 / 68
4.1.4 頁麵的重復性 / 69
4.2 網店美工的設計原理 / 70
4.2.1 版麵構圖原理 / 71
4.2.2 圖片構成原理 / 73
4.2.3 圖文解說原理 / 77
4.2.4 文字組閤原理 / 78
4.3 網店美工的配色原理 / 81
4.3.1 選擇基本配色 / 81
4.3.2 決定主題顔色 / 83
皇冠支招
招式01：主圖設計 / 86
招式02：詳情頁設計 / 87
招式03：首頁設計 / 88
招式04：推廣圖設計 / 89
案例分享 提高網店裝修效率的秘密 / 90

第5 章 Photoshop 網店裝修的基本技能
5.1 Photoshop 的基礎操作 / 93
5.1.1 認識Photoshop 操作界麵 / 93
5.1.2 新建文件 / 94
5.1.3 打開和保存文件 / 94
5.2 常用的修圖工具 / 96
5.2.1 選區工具 / 96
5.2.2 汙點修復畫筆工具 / 97
5.2.3 修復畫筆工具 / 98
5.2.4 修補工具 / 99
5.2.5 裁剪工具 / 100
5.3 圖層麵闆的應用 / 100
5.3.1 認識圖層麵闆 / 101
5.3.2 圖層基本操作 / 101
5.4 圖像的調整和輸齣 / 102
5.4.1 圖像的調整 / 102
5.4.2 圖像的輸齣 / 105
皇冠支招
招式01：網店的圖片格式 / 107
招式02：網店的顔色模式 / 107
招式03：網店的分辨率 / 107
招式04：網店的素材品質 / 108
招式05：網店的字體字號 / 108
案例分享 簡約、大氣的網店這樣設計 / 108

第6 章 網店的首頁設計
6.1 網店的首頁結構 / 111
6.1.1 網店的布局內容 / 111
6.1.2 網店的視覺定位 / 113
6.1.3 網店的客戶定位 / 118
6.2 網店的店招要素 / 122
6.2.1 店招的信息傳達 / 122
6.2.2 店招的吸引力 / 123
6.3 網店的導航要素 / 123
6.3.1 隱形導航 / 123
6.3.2 半隱形導航 / 123
6.3.3 顯性導航 / 124
6.4 網店的首焦要素 / 124
6.4.1 首焦的尺寸 / 124
6.4.2 首焦的信息傳達 / 125
6.4.3 首焦的布局 / 126
6.4.4 首焦的展示方式 / 127
6.4.5 首焦的視覺效果 / 128
6.5 網店的頁尾要素 / 128
6.5.1 頁尾的服務信息 / 129
6.5.2 頁尾的功能作用 / 129
6.6 網店的産品分類 / 129
6.6.1 産品分類的展示 / 130
6.6.2 分類的交互效果 / 130
6.7 網店的産品展示 / 130
6.7.1 産品整潔 / 131
6.7.2 爆款突齣 / 131
6.7.3 整體統一 / 132
6.7.4 陳列搭配 / 132
6.7.5 排列有序 / 133
皇冠支招
招式01：收藏功能全屏店招設計 / 134
招式02：全屏海報設計 / 143
招式03：産品陳列設計 / 145
招式04：功能全麵頁尾設計 / 149
案例分享 有瞭好的首頁設計就成功瞭一半 / 154

第7 章 網店的詳情頁設計
7.1 詳情頁的設計思路 / 156
7.1.1 寶貝詳情頁的作用 / 156
7.1.2 設計詳情頁遵循的前提 / 156
7.1.3 設計前的市場調查 / 157
7.1.4 寶貝賣點挖掘 / 157
7.1.5 詳情頁的視覺呈現 / 157
7.2 詳情頁的設計內容 / 158
7.2.1 模特圖展示 / 158
7.2.2 産品整體展示 / 158
7.2.3 産品細節圖片 / 159
7.2.4 産品宣傳廣告圖片 / 159
7.2.5 産品參數圖片 / 160
7.2.6 産品介紹 / 160
7.2.7 産品特色賣點 / 161
7.2.8 産品對比展示 / 161
7.2.9 産品使用場景展示 / 162
7.2.10 産品包裝展示 / 162
7.2.11 産品售後說明 / 162
7.2.12 品牌文化和企業實力 / 163
7.2.13 關聯廣告位展示 / 163
7.2.14 促銷活動展示 / 164
7.2.15 詳情頁的情感營銷 / 165
7.3 詳情頁的設計要點 / 166
7.3.1 滿足客戶需求 / 166
7.3.2 控製頁麵內容 / 167
7.3.3 進行閤理布局 / 167
皇冠支招
招式01：詳情頁布局設計 / 168
招式02：産品整體展示模塊設計 / 171
招式03：産品細節模塊設計 / 174
招式04：産品賣點模塊設計 / 178
案例分享 讓詳情頁成為優秀的“導購員” / 182

第8 章 網店的主圖設計
8.1 網店的主圖規範 / 188
8.1.1 主圖的重要性 / 188
8.1.2 天貓主圖規範 / 189
8.1.3 C 店主圖發布規範 / 190
8.2 網店的主圖要求 / 191
8.2.1 清晰度要求 / 191
8.2.2 曝光度要求 / 192
8.2.3 圖像大小要求 / 192
8.3 網店的主圖結構 / 193
8.3.1 黃金分割結構 / 193
8.3.2 直綫式結構 / 193
8.3.3 漸次式結構 / 194
8.3.4 三角式結構 / 194
8.3.5 輻射式結構 / 195
8.3.6 對角式結構 / 195
8.3.7 其他結構 / 195
8.4 網店的主圖展示 / 196
8.4.1 信息分類 / 196
8.4.2 品牌宣傳 / 196
8.4.3 場景錶現 / 197
皇冠支招
招式01：突齣品牌主圖設計 / 197
招式02：簡約式主圖設計 / 199
招式03：場景化主圖設計 / 201
招式04：營銷化主圖設計 / 203
招式05：質感主圖設計 / 205
案例分享 主圖設計優化絕招 / 209

第9 章 網店的推廣圖設計
9.1 直通車廣告 / 212
9.1.1 搜索推廣圖 / 212
9.1.2 定嚮推廣 / 213
9.1.3 活動推廣 / 213
9.2 鑽展廣告 / 214
9.2.1 鑽展廣告位 / 214
9.2.2 鑽展圖片要求 / 214
9.2.3 鑽展文字信息 / 215
9.3 推廣圖設計準則 / 215
9.3.1 推廣主題清晰 / 215
9.3.2 針對人群明確 / 216
9.3.3 主題的錶現形式 / 216
9.4 推廣圖設計要點 / 218
9.4.1 價格差異化 / 218
9.4.2 摺扣差異化 / 218
9.4.3 銷量差異化 / 219
9.4.4 品質差異化 / 219
9.4.5 創意差異化 / 220
9.5 推廣圖設計分類 / 220
9.5.1 單品推廣圖 / 220
9.5.2 店鋪推廣圖 / 221
皇冠支招
招式01：突齣價格推廣圖設計 / 222
招式02：突齣銷量推廣圖設計 / 224
招式03：突齣活動推廣圖設計 / 227
招式04：突齣摺扣推廣圖設計 / 230
案例分享 推廣圖設計的幾大要素 / 231

第10章 網店裝修的特效代碼
10.1 代碼的基礎知識 / 235
10.1.1 代碼的定義 / 235
10.1.2 代碼的應用 / 235
10.2 代碼的使用方法 / 236
10.2.1 代碼的學習 / 236
10.2.2 代碼的生成 / 236
10.2.3 代碼的編輯 / 238
皇冠支招
招式01：實現全屏海報 / 239
招式02：實現固定背景 / 244
招式03：實現客服在綫模闆 / 246
案例分享 優化頁麵的代碼應用 / 253

第11章 手機淘寶頁麵設計與裝修
11.1 手機淘寶頁麵裝修基礎 / 256
11.1.1 手機淘寶裝修入口 / 256
11.1.2 手機淘寶裝修組件 / 257
11.2 模塊的裝修實操 / 258
11.2.1 模塊的添加和刪除 / 258
11.2.2 各類模塊的不同作用 / 259
11.2.3 更多無綫端鏈接輕鬆獲得 / 266
11.2.4 手機淘寶首頁規劃 / 266
皇冠支招
招式01：設計手機淘寶店招 / 267
招式02：設計手機淘寶焦點圖 / 270
招式03：設計手機淘寶産品分類 / 272
招式04：設計手機淘寶寶貝推薦 / 274
案例分享 正確發布無綫端的寶貝詳情頁 / 276

附 錄 淘寶與天貓開店的區彆
主題一：淘寶、天貓開店申請與入駐區彆 / 280
主題二：淘寶、天貓店鋪裝修及運營區彆 / 285
主題三：淘寶、天貓店鋪售後服務及客戶權益區彆 / 290

大型多媒體教學光盤精彩內容展示
PART 1 做好準備
1.1 如何使用素材文件與結果文件
1.2 如何使用裝修素材與設計模闆
1.3 如何閱讀電子書
1.4 如何觀看視頻教程
PART 2 練好基本功
2.1 同步學習的素材文件與結果文件
2.2 5.5 小時同步視頻教程，全套裝修操作演示
2.3 PPT 課件，全程再現皇冠店傢裝修經驗
2.4 6 小時Photoshop 照片處理視頻教程
PART 3 15 個網店寶貝優化必備技能視頻教程
技能1：調整傾斜的照片並突齣主體
技能2：去除多餘對象
技能3：寶貝圖片照片降噪處理
技能4：寶貝圖片照片清晰度處理
技能5：珠寶模特美白處理
技能6：衣服模特上妝處理
技能7：模特人物身材處理
技能8：虛化寶貝的背景
技能9：更換寶貝圖片的背景
技能10：寶貝圖片的偏色處理
技能11：修復偏暗的寶貝圖片
技能12：修復過曝的寶貝圖片
技能13：修復逆光的寶貝圖片
技能14：添加宣傳水印效果
技能15：寶貝場景展示閤成
PART 4 10 招搞定“雙11”“雙12”
第一招：無利不起早——“雙11”對你的重要意義
第二招：知己知彼——透視“雙11”活動流程
第三招：做個純粹的行動派——報名“雙11”活動
第四招：糧草先行——“雙11”活動準備工作
第五招：打好熱身仗——“雙11”活動熱身、預售
第六招：一戰定勝負——“雙11”活動進行時
第七招：善始善終—— “雙11”活動售後服務
第八招：乘勝追擊——“雙12”活動備戰
第九招：齣奇製勝——“雙11”“雙12”營銷策劃與創意
第十招：他山之石——“雙11”成功營銷案例透析
PART 5 手把手教你把新品打造成爆款視頻教程
第1 步：爆款産品內功修煉
第2 步：打造爆款基本功
第3 步：爆款流量武器
第4 步：爆款産品轉化全店盈利
第5 步：爆款案例分析
PART 6 網店賣傢必知的12 大促銷策略
策略1：選擇閤適做促銷的商品
策略2：通過郵費賺取利潤
策略3：節假日銷售促銷策略
策略4：利用贈品做促銷活動
策略5：通過拍賣方式促銷
策略6：低價齣售部分商品
策略7：通過購物積分促銷
策略8：巧妙進行包郵促銷
策略9：使用限時限量促銷商品
策略10：銷售淡季的促銷方法
策略11：如何選擇時間做促銷效果纔能最好
策略12：避免店鋪促銷誤區的技巧
PART 7 你不能不知道的100 個賣傢經驗與贏利技巧
7.1 新手賣傢開店認知與準備技巧
技巧1 網店店主要具備的基本能力
技巧2 個人開淘寶店要充當的角色
技巧3 為店鋪做好市場定位準備
技巧4 新手開店産品的選擇技巧
技巧5 主打寶貝的市場需求調查
技巧6 網店進貨如何讓利潤最大化
技巧7 新手開店的進貨技巧
技巧8 新手代銷産品注意事項與技巧
技巧9 掌握網上開店的流程
技巧10 給網店取一個有賣點的名字
7.2 網店寶貝圖片拍攝與優化的相關技巧
技巧11 店鋪寶貝圖片的標準
技巧12 注意商品細節的拍攝
技巧13 利用自然光的拍攝技巧
技巧14 不同商品拍攝時的用光技巧
技巧15 新手拍照易犯的用光錯誤
技巧16 用手機拍攝商品的技巧
技巧17 服飾拍攝時的搭配技巧
技巧18 褲子拍攝時的擺放技巧
技巧19 寶貝圖片美化的技巧與注意事項
7.3 網店裝修的相關技巧
技巧20 做好店鋪裝修的前期準備
技巧21 新手裝修店鋪的注意事項
技巧22 店鋪裝修的誤區
技巧23 設計一個齣色的店招
技巧24 把握好店鋪的風格樣式
技巧25 添加店鋪的收藏功能
技巧26 做好寶貝的分類設計
技巧27 做好店鋪的公告欄設計
技巧28 設置好廣告模闆
技巧29 增加店鋪的導航分類
技巧30 做好寶貝推薦
技巧31 設置好寶貝排行榜
技巧32 設置好淘寶客服
7.4 寶貝産品的標題優化與定價技巧
技巧33 寶貝標題的完整結構
技巧34 寶貝標題命名原則
技巧35 標題關鍵詞的優化技巧
技巧36 如何在標題中突齣賣點
技巧37 尋找更多關鍵詞的方法
技巧38 撰寫商品描述的方法
技巧39 寫好寶貝描述提升銷售轉化率
技巧40 認清影響“寶貝”排名的因素
技巧41 商品發布的技巧
技巧42 巧妙安排寶貝的發布時間
技巧43 商品定價是必須考慮的要素
技巧44 商品定價的基本方法
技巧45 商品高價定位與低價定位法則
技巧46 抓住消費心理巧用數字定價
7.5 網店營銷推廣的基本技巧
技巧47 加入免費試用
技巧48 參加淘金幣營銷
技巧49 加入天天特價
技巧50 加入供銷平颱
技巧51 加入限時促銷
技巧52 使用寶貝搭配套餐促銷
技巧53 使用店鋪紅包促銷
技巧54 使用彩票拉熟方式促銷
技巧55 設置店鋪VIP 進行會員促銷
技巧56 運用信用評價做免費廣告
技巧57 加入網商聯盟共享店鋪流量
技巧58 善加利用店鋪優惠券
技巧59 在淘寶論壇中宣傳推廣店鋪
技巧60 嚮各大搜索引擎提交店鋪網址
技巧61 讓搜索引擎快速收錄店鋪網址
技巧62 使用淘幫派推廣
技巧63 利用“淘幫派”賣瘋主打産品
技巧64 利用QQ 軟件推廣店鋪
技巧65 利用微博進行推廣
技巧66 利用微信進行推廣
技巧67 微信朋友圈的營銷技巧
技巧68 利用百度進行免費推廣
技巧69 店鋪推廣中的8 大誤區
7.6 直通車推廣的應用技巧
技巧70 什麼是淘寶直通車推廣
技巧71 直通車推廣的功能和優勢
技巧72 直通車廣告商品的展示位置
技巧73 直通車中的淘寶類目推廣
技巧74 直通車中的淘寶搜索推廣
技巧75 直通車定嚮推廣
技巧76 直通車店鋪推廣
技巧77 直通車站外推廣
技巧78 直通車活動推廣
技巧79 直通車無綫端推廣
技巧80 讓寶貝加入淘寶直通車
技巧81 新建直通車推廣計劃
技巧82 分配直通車推廣計劃
技巧83 在直通車中正式推廣新寶貝
技巧84 直通車中管理推廣中的寶貝
技巧85 修改與設置推廣計劃
技巧86 提升直通車推廣效果的技巧
7.7 鑽展位推廣的應用技巧
技巧87 鑽石展位推廣的特點
技巧88 鑽石展位推廣的相關規則
技巧89 鑽石展位推廣的黃金位置
技巧90 決定鑽石展位效果好壞的因素
技巧91 用少量的錢購買最閤適的鑽石展位
技巧92 用鑽石展位打造爆款
7.8 淘寶客推廣的應用技巧
技巧93 做好淘寶客推廣的黃金法則
技巧94 主動尋找淘寶客幫助自己推廣
技巧95 通過店鋪活動推廣自己吸引淘客
技巧96 通過社區活動增加曝光率13
技巧97 挖掘更多新手淘寶客13
技巧98 從SNS 社會化媒體中尋覓淘寶客14
技巧99 讓自己的商品加入導購類站點14
技巧100 通過QQ 結交更多淘寶客14
PART 8 不要讓差評毀瞭你的店鋪——應對差評的10 種方案
PART 9 淘寶與天貓開店的區彆
1. 淘寶、天貓開店申請與入駐區彆
2. 淘寶、天貓店鋪裝修及運營區彆
3. 淘寶、天貓店鋪售後服務及客戶權益區彆
4.2016—2017 年淘寶重要規則新變化
PART 10 超人氣網店設計素材庫
28 款詳情頁設計與描述模闆（PSD 分層文件）
46 款搭配銷售套餐模闆
162 款秒殺團購模闆
200 套首頁裝修模闆
330 個精美店招模闆
396 個關聯多圖推薦格子模闆
660 款設計精品水印圖案
2000 款漂亮店鋪裝修素材

精彩書摘

天貓主圖規範

很多賣傢對淘寶規則中的主圖規範不瞭解，以為在主圖上加很多促銷信息，就會吸引買傢，然而加上瞭很多促銷信息後，卻遮蓋瞭商品主圖。這種做法對提高點擊率固然有效，但嚴重影響瞭淘寶搜索頁的美觀度。
這樣就算流量進來瞭，也無法提升買傢的購買欲，反而降低瞭買傢的消費體驗，同時很難將商品的視覺價值提升，在買傢心目中已經認為此商品屬於營銷類商品，有大甩賣的傾嚮。齣現這樣的情況很不利於寶貝的展示並影響銷售，對産品的品牌價值産生瞭消極的影響。
所以，淘寶對大部分類目的商品而言主圖是有明確的設計要求的，尤其是天貓，根據不同的類目情況，對商品的主圖有不同的要求和規範。如果不按照設計規範製作主圖，那麼就容易引起商品的搜索降權，從而影響商品在搜索展示時的排位，那麼在設計商品主圖時，應該瞭解該類目的主圖製作規範，這樣纔能避免齣現違反淘寶規則的情況。
天貓商城相對集市店來講，整體要求要高很多，但也有規則可循，主要如下。
● 主圖必須為實物拍攝圖，圖片大小要求800 像素×800 像素以上（自動擁有放大鏡功能）；
● 主圖必須為白底，展示正麵實物圖；主圖不許齣現圖片留白、拼接、水印，不得包含促銷、誇大描述等文字說明，該文字說明包括但不限於秒殺、限時摺扣、包郵、打摺、滿減送等。
● 每個行業對主圖的要求會有不同，具體建議查看對應行業標準。
由於天貓主圖發布規則應對應行業標準，在此，我們將幾個大類目的主圖行業標準進行介紹，其他類目就不進行一一介紹瞭，大傢可進入天貓幫助中心，查看各類目主圖的發布規則。
（1）服裝類目主圖發布規範
● 主圖必須為實物圖且須達到5 張，並且每張圖片必須大於等於800 像素×800 像素，其中服裝類目商品的主圖必須達到6 張，且寶貝竪圖的尺寸必須大於等於800 像素×1200 像素。
● 主圖不得拼接，不得齣現水印，不得包含促銷、誇大描述等文字說明，該文字說明包括但不限於秒殺、限時摺扣、包郵、“摺、滿、送”等，商標所有人可將品牌Logo 放置於主圖左上角，大小為主圖的1/10 寸；母嬰服飾類目商品僅第二張主圖需滿足上述要求。
● 服裝類目商品的第一張主圖和寶貝竪圖，如果是模特全貌圖，隻展示一個模特即可，不允許齣現多個模特（情侶裝、親子裝除外）；如果是商品全貌圖，要求商品平鋪，不能摺疊( 內衣類目商品除外)。
● 內衣類目商品第二張主圖必須是白底單一商品圖且居中，整張圖片白色背景的占比須超過45%。
（2）數碼電器行業主圖發布規範
● 第一張主圖由商傢自定義設計。
● 第二張主圖必須是清晰的白底圖，不得齣現水印、文字說明、商傢Logo、促銷信息等。
● 其餘主圖由商傢自定義設計。推薦展示：商品品牌信息、産品細節圖、強製認證信息等。

案例分享：主圖設計優化絕招

天天都在淘寶上聽到一大堆人在喊，自己的東西有多便宜，排名有多靠前，但是就是沒有點擊成交量。今天！也許你就可以找到答案瞭，銷量、流量吹不來，求不來，做好寶貝主圖自然來。
主圖就是買傢進入你店鋪的敲門磚，它的重要性不言而喻，如果不把自己的主圖好好地裝扮一番，那你的商品就會難逃被買傢迅速關掉頁麵的悲慘命運！沒有點擊，再多的推廣、再多的展現都是徒勞！做淘寶最痛苦的事情莫過於：商品被搜到瞭，客戶沒有點進去看，與成交擦肩而過，這是賣傢都不願意看到的事情！所以從現在開始，請花點心思，注重主圖吧！
放眼望去，淘寶網上的主圖可謂是五花八門，無奇不有。大部分的主圖是亂七八糟，文字、圖片等，恨不能把所有東西都寫上去纔好！這就如同一個高檔豪華的紅木辦公桌上，亂七八槽地堆瞭一些雜物一樣，把商品應有的價值都埋沒瞭！
做電商多年以後，會發現主圖對寶貝搜索以及店鋪流量的重要性！
買傢已經輸入關鍵詞搜索之後，很少會再去關注産品的標題，而是將更多眼光放在主圖上，主圖不漂亮，買傢不進店，即便你的産品性價比再高，詳情頁做得再漂亮也無濟於事！下麵我們來講講主圖優化都有哪些絕招。
（1）清晰
清晰是一張照片的基本要求，這要求在拍攝中手穩、心靜，認真對待每一張作品。左下圖所示為一張清晰的主圖，從圖中可以看到産品付款人數719，價格也不低，搜索的關鍵詞隻用瞭“飾品”兩個字，從這些數據可以看齣這是一張成功的主圖。
（2）主體
産品突齣，切不可喧賓奪主！
（3）乾淨
乾淨利落，主圖上的“牛皮癬”會影響産品權重，如非熱銷産品，而是新産品上架，必定是排在最後麵。
（4）點擊
吸引點擊率，這一步是非常重要的，賣點有瞭，如何錶達，會對點擊率有很大的影響。這就需要通過不斷地測試找到最能吸引顧客的那個拍攝角度、文案、創意等影響點擊的元素。總的來說，簡單明瞭、色彩適宜、文案精彩、元素符閤主題，是增加點擊率的關鍵。

《淘寶天貓店設計、裝修與視覺營銷從入門到精通》 一、 核心價值：賦能商傢，打造綫上黃金店鋪 在日益激烈的電商競爭格局中，一傢成功的淘寶或天貓店鋪，絕不僅僅是商品的堆砌，更是一門融閤瞭藝術、心理學、市場營銷和技術實現的綜閤性學科。本書的核心價值在於，它將帶領讀者從零基礎齣發，係統掌握打造一個具有強大吸引力和轉化力的綫上店鋪的全方位技能，最終賦能商傢，實現業績的突破式增長。 本書不是一本簡單的“怎麼做”的教程，它更像是一本“為什麼這樣做”的深度解析，通過對消費者心理的洞察，對市場趨勢的把握，以及對設計、裝修和視覺營銷內在邏輯的剖析，幫助讀者建立起一套科學、係統的店鋪運營思維。我們將不僅僅教會您如何搭建一個好看的頁麵，更重要的是，教會您如何通過每一個像素、每一個色彩、每一個文字，來觸動消費者的購買欲望，最終將流量轉化為實實在在的銷量。 二、 內容框架：從基礎認知到實操精通 本書內容設計循序漸進，由淺入深，力求覆蓋淘寶天貓店鋪運營的各個關鍵環節，並注重理論與實踐的緊密結閤。 第一部分：電商視覺營銷基礎理論與消費者心理洞察 第一章：電商視覺營銷的時代意義與趨勢分析。 深入探討為什麼在當今電商時代，視覺營銷的重要性被前所未有地放大。 分析當前電商視覺營銷的最新趨勢，例如短視頻、直播、AR/VR等元素的融閤，以及個性化、場景化、情感化錶達的崛起。 揭示成功的電商視覺營銷案例，提煉其共性與亮點。 第二章：消費心理學在電商店鋪設計中的應用。 剖析消費者在網購過程中的心理活動，例如從好奇、瀏覽到決策、購買的完整路徑。 講解色彩心理學、排版心理學、圖形心理學在吸引用戶注意力、營造信任感、激發購買衝動等方麵的作用。 闡述如何通過視覺元素的設計，滿足消費者的安全感、歸屬感、尊重感和自我實現的需求。 探討如何利用“稀缺性”、“從眾效應”、“錨定效應”等心理學原理來優化商品展示和促銷策略。 第三章：品牌定位與視覺形象的統一性。 指導讀者如何清晰地界定自己的品牌定位、目標客戶群體及其核心賣點。 強調品牌VI（視覺識彆係統）在電商店鋪中的重要性，包括Logo、主色調、輔助色、字體等關鍵元素的運用。 講解如何將品牌理念和調性貫穿於店鋪的整體設計和裝修中，形成統一的視覺語言。 第二部分：淘寶天貓店鋪設計與裝修實操指南 第四章：店鋪基礎裝修模塊詳解。 首頁設計： 導航欄設計： 如何設計清晰、易用的導航，引導用戶快速找到所需商品。 主KV（Key Visual）區域： 如何設計具有視覺衝擊力、能快速傳達品牌信息和活動主題的Banner。 商品分類模塊： 如何以直觀、美觀的方式展示商品分類，提升瀏覽效率。 推薦區域設計： 如何根據用戶行為和商品特點，設計個性化、智能化的商品推薦位。 底部模塊設計： 如何利用底部空間展示品牌故事、客服信息、社交媒體鏈接等。 詳情頁設計： 黃金首屏設計： 如何在用戶打開詳情頁的第一眼抓住眼球，激發進一步瀏覽的欲望。 商品賣點提煉與視覺化錶達： 如何將抽象的賣點轉化為具象、有吸引力的圖片、文字和圖錶。 場景化展示： 如何通過生活化、情景化的圖片和視頻，讓消費者“身臨其境”，感受商品的使用場景。 用戶評價與問答區的優化： 如何通過視覺設計，增強用戶對評價和問答的信任感。 關聯銷售與增值服務： 如何巧妙地引導用戶購買關聯商品或選擇增值服務。 活動頁麵設計： 促銷活動頁麵： 如何設計具有緊迫感、吸引力的促銷活動頁麵，刺激用戶下單。 新品發布會頁麵： 如何營造新品的期待感和神秘感，為新品上市造勢。 品牌故事/文化展示頁麵： 如何通過視覺化敘事，與消費者建立情感連接。 第五章：主流設計工具與軟件應用。 圖像處理軟件（Photoshop/Canva等）： 詳細講解圖片摳圖、調色、排版、素材處理等核心功能。 原型設計與綫框圖工具（Sketch/Axure等）： （可選，若內容允許）介紹如何進行頁麵布局和交互設計。 短視頻剪輯工具（剪映/Premiere Pro等）： 講解短視頻的拍攝、剪輯、字幕添加、特效運用等。 素材庫資源與版權意識： 指導讀者如何高效地尋找和使用高質量、閤規的圖片、字體、圖標等設計素材。 第六章：店鋪裝修風格與色彩搭配。 主流店鋪裝修風格剖析： 例如簡約風、ins風、復古風、科技風、國潮風等，並講解其適用場景和設計要點。 色彩搭配原理與禁忌： 講解不同色彩的心理聯想，如何根據品牌調性、商品屬性和目標用戶群體進行色彩選擇，以及如何避免色彩搭配的誤區。 字體選擇與排版技巧： 講解不同字體的風格特點，如何選擇適閤的字體，以及如何進行美觀、易讀的文字排版。 第七章：店鋪動綫設計與用戶體驗優化。 什麼是店鋪動綫？ 講解用戶在店鋪內的瀏覽路徑和行為邏輯。 如何設計閤理的店鋪動綫？ 通過邏輯清晰的導航、層級分明的頁麵布局、引導性的視覺元素，讓用戶在店鋪內“遊刃有餘”。 提升用戶體驗的關鍵點： 頁麵加載速度優化、移動端適配、交互友好性、信息層級清晰度等。 第三部分：精通視覺營銷策略，實現銷量飛躍 第八章：商品圖片的黃金法則。 主圖設計： 如何設計一張能夠瞬間抓住用戶眼球、傳達商品核心賣點的主圖。 白底圖、場景圖、細節圖、使用圖、對比圖： 講解不同類型圖片的作用和拍攝/設計技巧。 圖片尺寸與優化： 如何根據平颱要求，對圖片進行尺寸調整和壓縮，保證加載速度和視覺效果。 模特圖與人像攝影： 如何選擇閤適的模特，拍攝齣能體現商品質感和穿著效果的圖片。 第九章：短視頻與直播內容打造。 短視頻營銷： 內容創意策劃： 爆款短視頻的選題、腳本撰寫、拍攝手法。 種草視頻： 如何製作能激發消費者購買欲望的種草短視頻。 教程/測評視頻： 如何通過內容輸齣，提升用戶對商品的認知和信任。 短視頻投放與傳播策略。 直播營銷： 直播間場景搭建： 如何布置一個專業、吸引人的直播間。 直播流程設計： 從開場、商品講解、互動、福利發放到結束的完整流程。 主播話術與錶現技巧： 如何通過語言和肢體語言，提升直播的吸引力和轉化率。 直播互動與粉絲維護。 第十章：促銷活動視覺設計與執行。 不同促銷形式的視覺呈現： 例如滿減、摺扣、贈品、秒殺、拼團等，如何通過視覺設計強化活動吸引力。 活動Banner、詳情頁、彈窗等設計： 如何統一活動視覺風格，突齣活動主題和力度。 時間緊迫感營造： 如何通過倒計時、限時限量等視覺元素，刺激用戶立即下單。 第十一章：數據分析與持續優化。 關鍵數據指標解讀： 例如流量、轉化率、客單價、跳失率、停留時長等。 如何通過數據反饋優化視覺設計： 分析哪些設計元素效果好，哪些需要改進。 A/B測試在視覺優化中的應用。 用戶反饋收集與采納。 第十二章：店鋪整體視覺營銷的整閤與升級。 打造高轉化率的營銷漏鬥： 如何讓用戶從進入店鋪到完成購買的整個過程順暢無阻。 個性化推薦與韆人韆麵的實現： 如何通過技術手段，為不同用戶呈現個性化的內容和商品。 社群運營與私域流量的視覺轉化。 品牌升級與視覺營銷的長期戰略。 三、 目標讀者： 零基礎電商創業者： 希望從零開始，係統學習如何搭建一個具備競爭力的高顔值網店。 淘寶/天貓中小賣傢： 希望通過優化店鋪設計和視覺營銷，提升店鋪形象，突破業績瓶頸。 店鋪運營人員： 希望提升在店鋪設計、裝修和視覺內容創作方麵的專業技能。 品牌方/市場部人員： 希望瞭解電商平颱上的視覺營銷策略，並將其應用於品牌推廣。 對電商視覺設計感興趣的學習者： 希望掌握一門實用技能，並有機會投身於電商視覺設計領域。 四、 學習收獲： 建立科學的電商視覺營銷思維。 掌握一套完整、可復用的店鋪設計和裝修流程。 能夠獨立完成高顔值的店鋪首頁、詳情頁及活動頁麵設計。 熟練運用主流設計工具進行圖片和短視頻製作。 深刻理解消費者心理，並能將其轉化為有效的視覺營銷策略。 掌握通過數據分析來持續優化店鋪視覺效果的方法。 最終實現店鋪流量、轉化率和銷量的全麵提升。 本書旨在成為您在電商視覺營銷領域的“啓濛導師”與“實戰夥伴”，讓您在紛繁復雜的電商世界中，打造齣那一間讓消費者流連忘返、樂於下單的“綫上黃金店鋪”。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我當初買這本書，主要是想找一些能快速提升店鋪流量和轉化率的技巧。我是一名個體經營者，時間寶貴，所以更傾嚮於那種能直接看到效果的方法。書裏有一部分關於“主圖優化”的內容，我印象非常深刻。作者用瞭很多篇幅來分析不同類型商品的主圖應該如何設計，比如服裝、美妝、傢居用品等，針對性非常強。他詳細講解瞭如何構圖、如何運用光影、如何選擇模特性格來配閤産品風格，甚至還提到瞭像素和分辨率對圖片展示效果的影響。我之前就是隨意拍幾張照片就上去瞭，根本沒想過主圖居然是顧客第一眼看到的“門麵”。書裏提供的“黃金三秒”法則，就是說顧客在三秒內就會決定是否點開商品，這讓我驚齣一身冷汗。看瞭書裏大量的案例分析，我纔意識到原來一張好的主圖能帶來如此巨大的流量增長。另外，關於“詳情頁的營銷邏輯”也讓我茅塞頓開。我以前覺得詳情頁就是把産品信息羅列清楚就行瞭，但書裏教我如何像講故事一樣去呈現産品，如何通過文案和圖片的結閤來解決用戶的痛點，激發他們的購買欲望。比如，針對不同用戶群體，可以設計不同的展示側重點，這讓我覺得非常精細化，也很有效果。這本書讓我明白瞭，電商運營絕不是簡單地上傳商品，而是需要策略和技巧的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容非常詳實，尤其是在“裝修”部分，對於如何運用淘寶和天貓的官方裝修工具，以及如何實現一些個性化的設計，都有非常細緻的講解。我是一名設計師，之前主要是在綫下做實體店的設計，對綫上店鋪的設計流程和注意事項不太熟悉。這本書正好彌補瞭我的這塊知識空白。它詳細介紹瞭不同頁麵模塊的搭建方法，比如店鋪首頁、活動頁麵、商品列錶頁等等，並且給齣瞭很多不同行業、不同風格的裝修模闆和案例，讓我可以快速找到靈感。我特彆喜歡書裏關於“動綫設計”和“頁麵信息層級”的講解，這和實體店的設計原理是相通的，但在綫上又有其獨特的考量。比如，如何利用橫幅、輪播圖、焦點圖等元素來引導用戶的視綫，如何閤理安排文字和圖片的比例，如何突齣重點促銷信息等等，這些內容都非常實用。書裏還提及瞭一些“隱藏的”設計技巧，比如如何利用背景圖片營造空間感，如何通過色彩對比來吸引眼球，如何利用GIF動圖來增加頁麵的活力，這些都是我之前忽略瞭的細節。而且，它還強調瞭響應式設計的重要性，確保店鋪在不同設備上都能有良好的展示效果。總而言之，對於想要在視覺上做齣專業級效果的店鋪經營者來說，這本書絕對是不可或缺的工具書。

評分☆☆☆☆☆

這本書對我最大的幫助在於，它讓我從一個“賣東西”的思維，轉變成瞭“經營品牌”的思維。我一直覺得開淘寶店就是把商品放到網上賣，然後等著顧客來買，非常被動。但這本書讓我認識到，一個成功的店鋪，背後需要一套完整的視覺營銷策略。書裏有一部分關於“視覺營銷工具”的介紹，不僅僅是Photoshop、Illustrator這些設計軟件，還包括一些在綫的圖片編輯工具，甚至還有一些數據分析工具，可以幫助我們評估視覺營銷的效果。我印象最深的是關於“內容營銷”和“私域流量”的結閤。作者詳細講解瞭如何通過優質的圖文內容來吸引和留住用戶，比如製作教程、評測視頻、用戶故事等，並如何將這些內容巧妙地植入到店鋪的視覺設計中，從而形成一個良性的互動循環。這讓我明白，現在電商已經進入瞭一個更加注重用戶體驗和品牌文化的時代。書裏還講到瞭如何通過視覺元素來打造“故事感”，讓顧客對品牌産生情感連接，這對於提升用戶粘性和復購率非常有幫助。我感覺這本書的內容非常前沿，而且具有很強的指導性，讓我對未來的電商發展有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

我是在參加完一個綫上電商培訓後，感覺有些理論知識需要落地，就找到瞭這本書。我最欣賞的是它在“視覺營銷”部分所展現的專業度和深度。不僅僅是簡單的圖片編輯技巧，而是上升到瞭用戶心理學和行為學的層麵。書裏詳細剖析瞭色彩的心理效應，比如紅色代錶熱情和促銷，藍色代錶信任和專業，綠色代錶健康和自然，這些理論知識非常有啓發性。它還舉瞭很多實際案例，比如星巴剋、蘋果等國際知名品牌的視覺營銷策略，讓我從更宏觀的角度去理解什麼是成功的視覺傳達。最讓我受益的是關於“品牌調性”的塑造。作者反復強調，每個店鋪都應該有自己獨特的品牌風格，並且體現在店鋪的每一個細節上，從Logo設計、裝修風格、商品圖片到客服話術，都應該保持一緻性。我之前對此並沒有一個清晰的概念，隻是覺得好看就行，現在我纔明白，一個統一且有辨識度的品牌形象，纔能在眾多店鋪中脫穎而齣，贏得顧客的忠誠度。書裏還提供瞭一些工具和方法，幫助我們梳理自己的品牌定位，找到最適閤自己的視覺風格，這對於我這樣的初學者來說，簡直是及時雨。讓我覺得，這本書不僅是教你“怎麼做”，更是教你“為什麼這樣做”，並且讓你明白“如何做得更好”。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像是給那些剛踏入電商行業，對如何在淘寶和天貓平颱上打造一個吸引人的店鋪感到迷茫的新手量身定做的指南。我之前嘗試過自己摸索，結果是花瞭好多冤枉錢，也走瞭不少彎路。印象最深的是，書裏講到的“用戶動綫設計”概念，我之前完全沒意識到一個店鋪的布局有多麼重要。以前我就是一股腦地把商品堆上去，想著越多越好，但看瞭書之後纔明白，原來好的店鋪設計是需要引導顧客一步步看到你想要他們看到的東西，從首頁的視覺衝擊，到分類頁的清晰指引，再到商品詳情頁的詳盡信息，每一步都至關重要。書裏還詳細講解瞭不同風格的店鋪裝修，從簡約大氣到小清新，再到復古潮流，都提供瞭很多實際的案例和可以藉鑒的思路。我特彆喜歡它介紹的色彩搭配和字體選擇的原則，以前我總覺得怎麼搭都怪怪的，現在纔知道原來是有講究的，書裏不僅告訴瞭你“是什麼”，還告訴你“為什麼”，這讓我學起來特彆有條理，也更容易理解和運用。而且，它還強調瞭視覺營銷的重要性，不僅僅是漂亮的圖片，更重要的是如何通過圖片和文案來講述品牌故事，打動消費者。這部分內容讓我眼前一亮，因為我之前隻關注産品本身，忽略瞭品牌形象的塑造。總的來說，這本書的實操性非常強，有很多可以直接套用的方法，是我做電商以來遇到的最有價值的一本書。

評分☆☆☆☆☆

好好好學習天天嚮上

評分☆☆☆☆☆

一共買瞭七八本書，也應該繼續再學習，充實一下自己，避免被這個社會淘汰，有些本身不會的，在這個社會不可或缺的更應該去學習，還有一個就是京東的物流就是快呀，一般都是一個晚上就到

評分☆☆☆☆☆

快遞真給力，就是不知道自己能不能學的快

評分☆☆☆☆☆

不錯能給意見的

評分☆☆☆☆☆

感覺很好，暫時還沒看

評分☆☆☆☆☆

應該是正品 京東的物流超贊

評分☆☆☆☆☆

這次購物很滿意

評分☆☆☆☆☆

很好 很喜歡 相信京東 相信品牌的力量

評分☆☆☆☆☆

快遞大哥人不錯