淘宝天猫店设计、装修与视觉营销从入门到精通 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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凤凰高新教育 著

图书标签:

• 淘宝店铺
• 天猫店铺
• 店铺设计
• 店铺装修
• 视觉营销
• 电商设计
• 电商装修
• 店铺运营
• 淘宝天猫
• 营销技巧

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301273463

版次：1

商品编码：12044432

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-09-01

用纸：胶版纸

页数：290

字数：458000

产品特色

编辑推荐

《淘宝店设计、装修与视觉营销从入门到精通》:
1.手把手教你店铺装修的方方面面，真正做到只需这一本就可以解决店铺装修的所有问题，从此开店不用愁；
2.压箱底的秘籍传授，包括“皇冠支招”和“案例分享”，让你一开始就站在巨人的肩膀上；
3.汇总成功店主的经验心得，精取网店美工的高效方法，并将他们之所以成功的宝贵技巧加以总结和提炼，帮助你提升店铺视觉感受，赚取更多的利润，让你少走弯路。
4.附赠网店美工必备配色手册+超值的DVD大型教学光盘、同步视频教程，全套装修操作演示、PPT课件，全程再现皇冠店家开店经验。

内容简介

　　当今，电子商务产业的发快速发展，让更多的传统行业和经营者们都选择网上开店，而“店铺设计、装修与视觉营销”又是网店经营中重要的一环。为了帮助还没有开店打算开店的用户，以及已开网店但缺少网店装修设计经验的新手卖家，掌握在淘宝店装修与设计技能，作者根据自己多年网上开店心得，并结合众多淘宝皇冠店主和旗舰店卖家的经验，精心策划了《淘宝店设计、装修与视觉营销从入门到精通》一书。《淘宝店设计、装修与视觉营销从入门到精通》全面、系统地讲解了淘宝网店装修与设计的基本方法和技巧。全书紧紧围绕“必学的网店视觉营销知识→必懂的网店装修常识→网店装修的视觉影响→网店装修的设计法则→ Photoshop 网店装修的必会技能→网店首页设计→网店详情页设计→网店主图设计→网店推广图设计→网店装修特效代码应用→手机店铺装修设计”这条线索展开内容，采用图解及案例的方式详细地讲解了网店设计与装修的相关技能。需要指出的是，淘宝店两者的装修设计流程基本相同，本书所讲授的网店装修设计方法、技巧既适合淘宝店，也适合商城店。读者还可以举一反三、触类旁通应用到其他电商平台开店装修和设计上。

作者简介

　　《淘宝天猫店设计、装修与视觉营销从入门到精通》由凤凰高新教育策划并组织开店经验丰富的网店店主编写，同时也得到了众多淘宝天猫店主的支持。

目录

第1 章 开网店必学的视觉营销知识
1.1 什么是视觉营销 / 2
1.1.1 网店经营中的视觉营销 / 2
1.1.2 视觉营销的根本目的 / 5
1.2 网店视觉营销的意义 / 5
1.2.1 进得来 / 5
1.2.2 看得懂 / 5
1.2.3 找得到 / 7
1.2.4 买得到 / 7
1.2.5 回得来 / 8
1.3 如何做好网店的视觉营销 / 8
1.3.1 网店视觉营销的基本原则 / 8
1.3.2 网店视觉设计的基本要素 / 10
皇冠支招
招式01：视觉营销数据化意义 / 11
招式02：视觉营销数据化定位 / 12
招式03： 视觉营销数据化分析与修正 / 15
招式04：视觉营销数据化总结 / 16
案例分享 视觉营销引入庞大流量，让数据流量为我所用 / 16

第2 章 开网店必懂的店铺装修常识
2.1 什么是网店美工 / 21
2.1.1 美工的定义 / 21
2.1.2 新手学美工的建议 / 22
2.2 如何做好网店美工 / 23
2.2.1 设计的理念 / 23
2.2.2 无障碍浏览 / 24
2.2.3 设计看细节 / 24
2.2.4 团队的配合 / 25
皇冠支招
招式01：网店装修的重要性知多少 / 26
招式02：让你的网店设计与众不同 / 27
招式03：美工设计必备“神技” / 27
案例分享 掌握网店装修的6 大关键因素，打造明星店铺 / 30

第3 章 网店装修的视觉影响
3.1 视觉化网店装修 / 34
3.1.1 方案视觉化 / 34
3.1.2 卖点视觉化 / 35
3.1.3 情感视觉化 / 38
3.2 视觉设计要点 / 38
3.2.1 视觉色彩 / 38
3.2.2 视觉字体 / 46
3.2.3 视觉文案 / 50
皇冠支招
招式01：视觉中的点要素 / 52
招式02：视觉中的线要素 / 54
招式03：视觉中的面要素 / 54
招式04：视觉中的图案 / 55
案例分享 视觉营销不简单 / 56

第4 章 网店装修的设计法则
4.1 网店美工的设计思维 / 64
4.1.1 页面的对齐性 / 65
4.1.2 页面的对比性 / 66
4.1.3 页面的亲密性 / 68
4.1.4 页面的重复性 / 69
4.2 网店美工的设计原理 / 70
4.2.1 版面构图原理 / 71
4.2.2 图片构成原理 / 73
4.2.3 图文解说原理 / 77
4.2.4 文字组合原理 / 78
4.3 网店美工的配色原理 / 81
4.3.1 选择基本配色 / 81
4.3.2 决定主题颜色 / 83
皇冠支招
招式01：主图设计 / 86
招式02：详情页设计 / 87
招式03：首页设计 / 88
招式04：推广图设计 / 89
案例分享 提高网店装修效率的秘密 / 90

第5 章 Photoshop 网店装修的基本技能
5.1 Photoshop 的基础操作 / 93
5.1.1 认识Photoshop 操作界面 / 93
5.1.2 新建文件 / 94
5.1.3 打开和保存文件 / 94
5.2 常用的修图工具 / 96
5.2.1 选区工具 / 96
5.2.2 污点修复画笔工具 / 97
5.2.3 修复画笔工具 / 98
5.2.4 修补工具 / 99
5.2.5 裁剪工具 / 100
5.3 图层面板的应用 / 100
5.3.1 认识图层面板 / 101
5.3.2 图层基本操作 / 101
5.4 图像的调整和输出 / 102
5.4.1 图像的调整 / 102
5.4.2 图像的输出 / 105
皇冠支招
招式01：网店的图片格式 / 107
招式02：网店的颜色模式 / 107
招式03：网店的分辨率 / 107
招式04：网店的素材品质 / 108
招式05：网店的字体字号 / 108
案例分享 简约、大气的网店这样设计 / 108

第6 章 网店的首页设计
6.1 网店的首页结构 / 111
6.1.1 网店的布局内容 / 111
6.1.2 网店的视觉定位 / 113
6.1.3 网店的客户定位 / 118
6.2 网店的店招要素 / 122
6.2.1 店招的信息传达 / 122
6.2.2 店招的吸引力 / 123
6.3 网店的导航要素 / 123
6.3.1 隐形导航 / 123
6.3.2 半隐形导航 / 123
6.3.3 显性导航 / 124
6.4 网店的首焦要素 / 124
6.4.1 首焦的尺寸 / 124
6.4.2 首焦的信息传达 / 125
6.4.3 首焦的布局 / 126
6.4.4 首焦的展示方式 / 127
6.4.5 首焦的视觉效果 / 128
6.5 网店的页尾要素 / 128
6.5.1 页尾的服务信息 / 129
6.5.2 页尾的功能作用 / 129
6.6 网店的产品分类 / 129
6.6.1 产品分类的展示 / 130
6.6.2 分类的交互效果 / 130
6.7 网店的产品展示 / 130
6.7.1 产品整洁 / 131
6.7.2 爆款突出 / 131
6.7.3 整体统一 / 132
6.7.4 陈列搭配 / 132
6.7.5 排列有序 / 133
皇冠支招
招式01：收藏功能全屏店招设计 / 134
招式02：全屏海报设计 / 143
招式03：产品陈列设计 / 145
招式04：功能全面页尾设计 / 149
案例分享 有了好的首页设计就成功了一半 / 154

第7 章 网店的详情页设计
7.1 详情页的设计思路 / 156
7.1.1 宝贝详情页的作用 / 156
7.1.2 设计详情页遵循的前提 / 156
7.1.3 设计前的市场调查 / 157
7.1.4 宝贝卖点挖掘 / 157
7.1.5 详情页的视觉呈现 / 157
7.2 详情页的设计内容 / 158
7.2.1 模特图展示 / 158
7.2.2 产品整体展示 / 158
7.2.3 产品细节图片 / 159
7.2.4 产品宣传广告图片 / 159
7.2.5 产品参数图片 / 160
7.2.6 产品介绍 / 160
7.2.7 产品特色卖点 / 161
7.2.8 产品对比展示 / 161
7.2.9 产品使用场景展示 / 162
7.2.10 产品包装展示 / 162
7.2.11 产品售后说明 / 162
7.2.12 品牌文化和企业实力 / 163
7.2.13 关联广告位展示 / 163
7.2.14 促销活动展示 / 164
7.2.15 详情页的情感营销 / 165
7.3 详情页的设计要点 / 166
7.3.1 满足客户需求 / 166
7.3.2 控制页面内容 / 167
7.3.3 进行合理布局 / 167
皇冠支招
招式01：详情页布局设计 / 168
招式02：产品整体展示模块设计 / 171
招式03：产品细节模块设计 / 174
招式04：产品卖点模块设计 / 178
案例分享 让详情页成为优秀的“导购员” / 182

第8 章 网店的主图设计
8.1 网店的主图规范 / 188
8.1.1 主图的重要性 / 188
8.1.2 天猫主图规范 / 189
8.1.3 C 店主图发布规范 / 190
8.2 网店的主图要求 / 191
8.2.1 清晰度要求 / 191
8.2.2 曝光度要求 / 192
8.2.3 图像大小要求 / 192
8.3 网店的主图结构 / 193
8.3.1 黄金分割结构 / 193
8.3.2 直线式结构 / 193
8.3.3 渐次式结构 / 194
8.3.4 三角式结构 / 194
8.3.5 辐射式结构 / 195
8.3.6 对角式结构 / 195
8.3.7 其他结构 / 195
8.4 网店的主图展示 / 196
8.4.1 信息分类 / 196
8.4.2 品牌宣传 / 196
8.4.3 场景表现 / 197
皇冠支招
招式01：突出品牌主图设计 / 197
招式02：简约式主图设计 / 199
招式03：场景化主图设计 / 201
招式04：营销化主图设计 / 203
招式05：质感主图设计 / 205
案例分享 主图设计优化绝招 / 209

第9 章 网店的推广图设计
9.1 直通车广告 / 212
9.1.1 搜索推广图 / 212
9.1.2 定向推广 / 213
9.1.3 活动推广 / 213
9.2 钻展广告 / 214
9.2.1 钻展广告位 / 214
9.2.2 钻展图片要求 / 214
9.2.3 钻展文字信息 / 215
9.3 推广图设计准则 / 215
9.3.1 推广主题清晰 / 215
9.3.2 针对人群明确 / 216
9.3.3 主题的表现形式 / 216
9.4 推广图设计要点 / 218
9.4.1 价格差异化 / 218
9.4.2 折扣差异化 / 218
9.4.3 销量差异化 / 219
9.4.4 品质差异化 / 219
9.4.5 创意差异化 / 220
9.5 推广图设计分类 / 220
9.5.1 单品推广图 / 220
9.5.2 店铺推广图 / 221
皇冠支招
招式01：突出价格推广图设计 / 222
招式02：突出销量推广图设计 / 224
招式03：突出活动推广图设计 / 227
招式04：突出折扣推广图设计 / 230
案例分享 推广图设计的几大要素 / 231

第10章 网店装修的特效代码
10.1 代码的基础知识 / 235
10.1.1 代码的定义 / 235
10.1.2 代码的应用 / 235
10.2 代码的使用方法 / 236
10.2.1 代码的学习 / 236
10.2.2 代码的生成 / 236
10.2.3 代码的编辑 / 238
皇冠支招
招式01：实现全屏海报 / 239
招式02：实现固定背景 / 244
招式03：实现客服在线模板 / 246
案例分享 优化页面的代码应用 / 253

第11章 手机淘宝页面设计与装修
11.1 手机淘宝页面装修基础 / 256
11.1.1 手机淘宝装修入口 / 256
11.1.2 手机淘宝装修组件 / 257
11.2 模块的装修实操 / 258
11.2.1 模块的添加和删除 / 258
11.2.2 各类模块的不同作用 / 259
11.2.3 更多无线端链接轻松获得 / 266
11.2.4 手机淘宝首页规划 / 266
皇冠支招
招式01：设计手机淘宝店招 / 267
招式02：设计手机淘宝焦点图 / 270
招式03：设计手机淘宝产品分类 / 272
招式04：设计手机淘宝宝贝推荐 / 274
案例分享 正确发布无线端的宝贝详情页 / 276

附 录 淘宝与天猫开店的区别
主题一：淘宝、天猫开店申请与入驻区别 / 280
主题二：淘宝、天猫店铺装修及运营区别 / 285
主题三：淘宝、天猫店铺售后服务及客户权益区别 / 290

大型多媒体教学光盘精彩内容展示
PART 1 做好准备
1.1 如何使用素材文件与结果文件
1.2 如何使用装修素材与设计模板
1.3 如何阅读电子书
1.4 如何观看视频教程
PART 2 练好基本功
2.1 同步学习的素材文件与结果文件
2.2 5.5 小时同步视频教程，全套装修操作演示
2.3 PPT 课件，全程再现皇冠店家装修经验
2.4 6 小时Photoshop 照片处理视频教程
PART 3 15 个网店宝贝优化必备技能视频教程
技能1：调整倾斜的照片并突出主体
技能2：去除多余对象
技能3：宝贝图片照片降噪处理
技能4：宝贝图片照片清晰度处理
技能5：珠宝模特美白处理
技能6：衣服模特上妆处理
技能7：模特人物身材处理
技能8：虚化宝贝的背景
技能9：更换宝贝图片的背景
技能10：宝贝图片的偏色处理
技能11：修复偏暗的宝贝图片
技能12：修复过曝的宝贝图片
技能13：修复逆光的宝贝图片
技能14：添加宣传水印效果
技能15：宝贝场景展示合成
PART 4 10 招搞定“双11”“双12”
第一招：无利不起早——“双11”对你的重要意义
第二招：知己知彼——透视“双11”活动流程
第三招：做个纯粹的行动派——报名“双11”活动
第四招：粮草先行——“双11”活动准备工作
第五招：打好热身仗——“双11”活动热身、预售
第六招：一战定胜负——“双11”活动进行时
第七招：善始善终—— “双11”活动售后服务
第八招：乘胜追击——“双12”活动备战
第九招：出奇制胜——“双11”“双12”营销策划与创意
第十招：他山之石——“双11”成功营销案例透析
PART 5 手把手教你把新品打造成爆款视频教程
第1 步：爆款产品内功修炼
第2 步：打造爆款基本功
第3 步：爆款流量武器
第4 步：爆款产品转化全店盈利
第5 步：爆款案例分析
PART 6 网店卖家必知的12 大促销策略
策略1：选择合适做促销的商品
策略2：通过邮费赚取利润
策略3：节假日销售促销策略
策略4：利用赠品做促销活动
策略5：通过拍卖方式促销
策略6：低价出售部分商品
策略7：通过购物积分促销
策略8：巧妙进行包邮促销
策略9：使用限时限量促销商品
策略10：销售淡季的促销方法
策略11：如何选择时间做促销效果才能最好
策略12：避免店铺促销误区的技巧
PART 7 你不能不知道的100 个卖家经验与赢利技巧
7.1 新手卖家开店认知与准备技巧
技巧1 网店店主要具备的基本能力
技巧2 个人开淘宝店要充当的角色
技巧3 为店铺做好市场定位准备
技巧4 新手开店产品的选择技巧
技巧5 主打宝贝的市场需求调查
技巧6 网店进货如何让利润最大化
技巧7 新手开店的进货技巧
技巧8 新手代销产品注意事项与技巧
技巧9 掌握网上开店的流程
技巧10 给网店取一个有卖点的名字
7.2 网店宝贝图片拍摄与优化的相关技巧
技巧11 店铺宝贝图片的标准
技巧12 注意商品细节的拍摄
技巧13 利用自然光的拍摄技巧
技巧14 不同商品拍摄时的用光技巧
技巧15 新手拍照易犯的用光错误
技巧16 用手机拍摄商品的技巧
技巧17 服饰拍摄时的搭配技巧
技巧18 裤子拍摄时的摆放技巧
技巧19 宝贝图片美化的技巧与注意事项
7.3 网店装修的相关技巧
技巧20 做好店铺装修的前期准备
技巧21 新手装修店铺的注意事项
技巧22 店铺装修的误区
技巧23 设计一个出色的店招
技巧24 把握好店铺的风格样式
技巧25 添加店铺的收藏功能
技巧26 做好宝贝的分类设计
技巧27 做好店铺的公告栏设计
技巧28 设置好广告模板
技巧29 增加店铺的导航分类
技巧30 做好宝贝推荐
技巧31 设置好宝贝排行榜
技巧32 设置好淘宝客服
7.4 宝贝产品的标题优化与定价技巧
技巧33 宝贝标题的完整结构
技巧34 宝贝标题命名原则
技巧35 标题关键词的优化技巧
技巧36 如何在标题中突出卖点
技巧37 寻找更多关键词的方法
技巧38 撰写商品描述的方法
技巧39 写好宝贝描述提升销售转化率
技巧40 认清影响“宝贝”排名的因素
技巧41 商品发布的技巧
技巧42 巧妙安排宝贝的发布时间
技巧43 商品定价是必须考虑的要素
技巧44 商品定价的基本方法
技巧45 商品高价定位与低价定位法则
技巧46 抓住消费心理巧用数字定价
7.5 网店营销推广的基本技巧
技巧47 加入免费试用
技巧48 参加淘金币营销
技巧49 加入天天特价
技巧50 加入供销平台
技巧51 加入限时促销
技巧52 使用宝贝搭配套餐促销
技巧53 使用店铺红包促销
技巧54 使用彩票拉熟方式促销
技巧55 设置店铺VIP 进行会员促销
技巧56 运用信用评价做免费广告
技巧57 加入网商联盟共享店铺流量
技巧58 善加利用店铺优惠券
技巧59 在淘宝论坛中宣传推广店铺
技巧60 向各大搜索引擎提交店铺网址
技巧61 让搜索引擎快速收录店铺网址
技巧62 使用淘帮派推广
技巧63 利用“淘帮派”卖疯主打产品
技巧64 利用QQ 软件推广店铺
技巧65 利用微博进行推广
技巧66 利用微信进行推广
技巧67 微信朋友圈的营销技巧
技巧68 利用百度进行免费推广
技巧69 店铺推广中的8 大误区
7.6 直通车推广的应用技巧
技巧70 什么是淘宝直通车推广
技巧71 直通车推广的功能和优势
技巧72 直通车广告商品的展示位置
技巧73 直通车中的淘宝类目推广
技巧74 直通车中的淘宝搜索推广
技巧75 直通车定向推广
技巧76 直通车店铺推广
技巧77 直通车站外推广
技巧78 直通车活动推广
技巧79 直通车无线端推广
技巧80 让宝贝加入淘宝直通车
技巧81 新建直通车推广计划
技巧82 分配直通车推广计划
技巧83 在直通车中正式推广新宝贝
技巧84 直通车中管理推广中的宝贝
技巧85 修改与设置推广计划
技巧86 提升直通车推广效果的技巧
7.7 钻展位推广的应用技巧
技巧87 钻石展位推广的特点
技巧88 钻石展位推广的相关规则
技巧89 钻石展位推广的黄金位置
技巧90 决定钻石展位效果好坏的因素
技巧91 用少量的钱购买最合适的钻石展位
技巧92 用钻石展位打造爆款
7.8 淘宝客推广的应用技巧
技巧93 做好淘宝客推广的黄金法则
技巧94 主动寻找淘宝客帮助自己推广
技巧95 通过店铺活动推广自己吸引淘客
技巧96 通过社区活动增加曝光率13
技巧97 挖掘更多新手淘宝客13
技巧98 从SNS 社会化媒体中寻觅淘宝客14
技巧99 让自己的商品加入导购类站点14
技巧100 通过QQ 结交更多淘宝客14
PART 8 不要让差评毁了你的店铺——应对差评的10 种方案
PART 9 淘宝与天猫开店的区别
1. 淘宝、天猫开店申请与入驻区别
2. 淘宝、天猫店铺装修及运营区别
3. 淘宝、天猫店铺售后服务及客户权益区别
4.2016—2017 年淘宝重要规则新变化
PART 10 超人气网店设计素材库
28 款详情页设计与描述模板（PSD 分层文件）
46 款搭配销售套餐模板
162 款秒杀团购模板
200 套首页装修模板
330 个精美店招模板
396 个关联多图推荐格子模板
660 款设计精品水印图案
2000 款漂亮店铺装修素材

精彩书摘

天猫主图规范

很多卖家对淘宝规则中的主图规范不了解，以为在主图上加很多促销信息，就会吸引买家，然而加上了很多促销信息后，却遮盖了商品主图。这种做法对提高点击率固然有效，但严重影响了淘宝搜索页的美观度。
这样就算流量进来了，也无法提升买家的购买欲，反而降低了买家的消费体验，同时很难将商品的视觉价值提升，在买家心目中已经认为此商品属于营销类商品，有大甩卖的倾向。出现这样的情况很不利于宝贝的展示并影响销售，对产品的品牌价值产生了消极的影响。
所以，淘宝对大部分类目的商品而言主图是有明确的设计要求的，尤其是天猫，根据不同的类目情况，对商品的主图有不同的要求和规范。如果不按照设计规范制作主图，那么就容易引起商品的搜索降权，从而影响商品在搜索展示时的排位，那么在设计商品主图时，应该了解该类目的主图制作规范，这样才能避免出现违反淘宝规则的情况。
天猫商城相对集市店来讲，整体要求要高很多，但也有规则可循，主要如下。
● 主图必须为实物拍摄图，图片大小要求800 像素×800 像素以上（自动拥有放大镜功能）；
● 主图必须为白底，展示正面实物图；主图不许出现图片留白、拼接、水印，不得包含促销、夸大描述等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、打折、满减送等。
● 每个行业对主图的要求会有不同，具体建议查看对应行业标准。
由于天猫主图发布规则应对应行业标准，在此，我们将几个大类目的主图行业标准进行介绍，其他类目就不进行一一介绍了，大家可进入天猫帮助中心，查看各类目主图的发布规则。
（1）服装类目主图发布规范
● 主图必须为实物图且须达到5 张，并且每张图片必须大于等于800 像素×800 像素，其中服装类目商品的主图必须达到6 张，且宝贝竖图的尺寸必须大于等于800 像素×1200 像素。
● 主图不得拼接，不得出现水印，不得包含促销、夸大描述等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、“折、满、送”等，商标所有人可将品牌Logo 放置于主图左上角，大小为主图的1/10 寸；母婴服饰类目商品仅第二张主图需满足上述要求。
● 服装类目商品的第一张主图和宝贝竖图，如果是模特全貌图，只展示一个模特即可，不允许出现多个模特（情侣装、亲子装除外）；如果是商品全貌图，要求商品平铺，不能折叠( 内衣类目商品除外)。
● 内衣类目商品第二张主图必须是白底单一商品图且居中，整张图片白色背景的占比须超过45%。
（2）数码电器行业主图发布规范
● 第一张主图由商家自定义设计。
● 第二张主图必须是清晰的白底图，不得出现水印、文字说明、商家Logo、促销信息等。
● 其余主图由商家自定义设计。推荐展示：商品品牌信息、产品细节图、强制认证信息等。

案例分享：主图设计优化绝招

天天都在淘宝上听到一大堆人在喊，自己的东西有多便宜，排名有多靠前，但是就是没有点击成交量。今天！也许你就可以找到答案了，销量、流量吹不来，求不来，做好宝贝主图自然来。
主图就是买家进入你店铺的敲门砖，它的重要性不言而喻，如果不把自己的主图好好地装扮一番，那你的商品就会难逃被买家迅速关掉页面的悲惨命运！没有点击，再多的推广、再多的展现都是徒劳！做淘宝最痛苦的事情莫过于：商品被搜到了，客户没有点进去看，与成交擦肩而过，这是卖家都不愿意看到的事情！所以从现在开始，请花点心思，注重主图吧！
放眼望去，淘宝网上的主图可谓是五花八门，无奇不有。大部分的主图是乱七八糟，文字、图片等，恨不能把所有东西都写上去才好！这就如同一个高档豪华的红木办公桌上，乱七八槽地堆了一些杂物一样，把商品应有的价值都埋没了！
做电商多年以后，会发现主图对宝贝搜索以及店铺流量的重要性！
买家已经输入关键词搜索之后，很少会再去关注产品的标题，而是将更多眼光放在主图上，主图不漂亮，买家不进店，即便你的产品性价比再高，详情页做得再漂亮也无济于事！下面我们来讲讲主图优化都有哪些绝招。
（1）清晰
清晰是一张照片的基本要求，这要求在拍摄中手稳、心静，认真对待每一张作品。左下图所示为一张清晰的主图，从图中可以看到产品付款人数719，价格也不低，搜索的关键词只用了“饰品”两个字，从这些数据可以看出这是一张成功的主图。
（2）主体
产品突出，切不可喧宾夺主！
（3）干净
干净利落，主图上的“牛皮癣”会影响产品权重，如非热销产品，而是新产品上架，必定是排在最后面。
（4）点击
吸引点击率，这一步是非常重要的，卖点有了，如何表达，会对点击率有很大的影响。这就需要通过不断地测试找到最能吸引顾客的那个拍摄角度、文案、创意等影响点击的元素。总的来说，简单明了、色彩适宜、文案精彩、元素符合主题，是增加点击率的关键。

《淘宝天猫店设计、装修与视觉营销从入门到精通》 一、 核心价值：赋能商家，打造线上黄金店铺 在日益激烈的电商竞争格局中，一家成功的淘宝或天猫店铺，绝不仅仅是商品的堆砌，更是一门融合了艺术、心理学、市场营销和技术实现的综合性学科。本书的核心价值在于，它将带领读者从零基础出发，系统掌握打造一个具有强大吸引力和转化力的线上店铺的全方位技能，最终赋能商家，实现业绩的突破式增长。 本书不是一本简单的“怎么做”的教程，它更像是一本“为什么这样做”的深度解析，通过对消费者心理的洞察，对市场趋势的把握，以及对设计、装修和视觉营销内在逻辑的剖析，帮助读者建立起一套科学、系统的店铺运营思维。我们将不仅仅教会您如何搭建一个好看的页面，更重要的是，教会您如何通过每一个像素、每一个色彩、每一个文字，来触动消费者的购买欲望，最终将流量转化为实实在在的销量。 二、 内容框架：从基础认知到实操精通 本书内容设计循序渐进，由浅入深，力求覆盖淘宝天猫店铺运营的各个关键环节，并注重理论与实践的紧密结合。 第一部分：电商视觉营销基础理论与消费者心理洞察 第一章：电商视觉营销的时代意义与趋势分析。 深入探讨为什么在当今电商时代，视觉营销的重要性被前所未有地放大。 分析当前电商视觉营销的最新趋势，例如短视频、直播、AR/VR等元素的融合，以及个性化、场景化、情感化表达的崛起。 揭示成功的电商视觉营销案例，提炼其共性与亮点。 第二章：消费心理学在电商店铺设计中的应用。 剖析消费者在网购过程中的心理活动，例如从好奇、浏览到决策、购买的完整路径。 讲解色彩心理学、排版心理学、图形心理学在吸引用户注意力、营造信任感、激发购买冲动等方面的作用。 阐述如何通过视觉元素的设计，满足消费者的安全感、归属感、尊重感和自我实现的需求。 探讨如何利用“稀缺性”、“从众效应”、“锚定效应”等心理学原理来优化商品展示和促销策略。 第三章：品牌定位与视觉形象的统一性。 指导读者如何清晰地界定自己的品牌定位、目标客户群体及其核心卖点。 强调品牌VI（视觉识别系统）在电商店铺中的重要性，包括Logo、主色调、辅助色、字体等关键元素的运用。 讲解如何将品牌理念和调性贯穿于店铺的整体设计和装修中，形成统一的视觉语言。 第二部分：淘宝天猫店铺设计与装修实操指南 第四章：店铺基础装修模块详解。 首页设计： 导航栏设计： 如何设计清晰、易用的导航，引导用户快速找到所需商品。 主KV（Key Visual）区域： 如何设计具有视觉冲击力、能快速传达品牌信息和活动主题的Banner。 商品分类模块： 如何以直观、美观的方式展示商品分类，提升浏览效率。 推荐区域设计： 如何根据用户行为和商品特点，设计个性化、智能化的商品推荐位。 底部模块设计： 如何利用底部空间展示品牌故事、客服信息、社交媒体链接等。 详情页设计： 黄金首屏设计： 如何在用户打开详情页的第一眼抓住眼球，激发进一步浏览的欲望。 商品卖点提炼与视觉化表达： 如何将抽象的卖点转化为具象、有吸引力的图片、文字和图表。 场景化展示： 如何通过生活化、情景化的图片和视频，让消费者“身临其境”，感受商品的使用场景。 用户评价与问答区的优化： 如何通过视觉设计，增强用户对评价和问答的信任感。 关联销售与增值服务： 如何巧妙地引导用户购买关联商品或选择增值服务。 活动页面设计： 促销活动页面： 如何设计具有紧迫感、吸引力的促销活动页面，刺激用户下单。 新品发布会页面： 如何营造新品的期待感和神秘感，为新品上市造势。 品牌故事/文化展示页面： 如何通过视觉化叙事，与消费者建立情感连接。 第五章：主流设计工具与软件应用。 图像处理软件（Photoshop/Canva等）： 详细讲解图片抠图、调色、排版、素材处理等核心功能。 原型设计与线框图工具（Sketch/Axure等）： （可选，若内容允许）介绍如何进行页面布局和交互设计。 短视频剪辑工具（剪映/Premiere Pro等）： 讲解短视频的拍摄、剪辑、字幕添加、特效运用等。 素材库资源与版权意识： 指导读者如何高效地寻找和使用高质量、合规的图片、字体、图标等设计素材。 第六章：店铺装修风格与色彩搭配。 主流店铺装修风格剖析： 例如简约风、ins风、复古风、科技风、国潮风等，并讲解其适用场景和设计要点。 色彩搭配原理与禁忌： 讲解不同色彩的心理联想，如何根据品牌调性、商品属性和目标用户群体进行色彩选择，以及如何避免色彩搭配的误区。 字体选择与排版技巧： 讲解不同字体的风格特点，如何选择适合的字体，以及如何进行美观、易读的文字排版。 第七章：店铺动线设计与用户体验优化。 什么是店铺动线？ 讲解用户在店铺内的浏览路径和行为逻辑。 如何设计合理的店铺动线？ 通过逻辑清晰的导航、层级分明的页面布局、引导性的视觉元素，让用户在店铺内“游刃有余”。 提升用户体验的关键点： 页面加载速度优化、移动端适配、交互友好性、信息层级清晰度等。 第三部分：精通视觉营销策略，实现销量飞跃 第八章：商品图片的黄金法则。 主图设计： 如何设计一张能够瞬间抓住用户眼球、传达商品核心卖点的主图。 白底图、场景图、细节图、使用图、对比图： 讲解不同类型图片的作用和拍摄/设计技巧。 图片尺寸与优化： 如何根据平台要求，对图片进行尺寸调整和压缩，保证加载速度和视觉效果。 模特图与人像摄影： 如何选择合适的模特，拍摄出能体现商品质感和穿着效果的图片。 第九章：短视频与直播内容打造。 短视频营销： 内容创意策划： 爆款短视频的选题、脚本撰写、拍摄手法。 种草视频： 如何制作能激发消费者购买欲望的种草短视频。 教程/测评视频： 如何通过内容输出，提升用户对商品的认知和信任。 短视频投放与传播策略。 直播营销： 直播间场景搭建： 如何布置一个专业、吸引人的直播间。 直播流程设计： 从开场、商品讲解、互动、福利发放到结束的完整流程。 主播话术与表现技巧： 如何通过语言和肢体语言，提升直播的吸引力和转化率。 直播互动与粉丝维护。 第十章：促销活动视觉设计与执行。 不同促销形式的视觉呈现： 例如满减、折扣、赠品、秒杀、拼团等，如何通过视觉设计强化活动吸引力。 活动Banner、详情页、弹窗等设计： 如何统一活动视觉风格，突出活动主题和力度。 时间紧迫感营造： 如何通过倒计时、限时限量等视觉元素，刺激用户立即下单。 第十一章：数据分析与持续优化。 关键数据指标解读： 例如流量、转化率、客单价、跳失率、停留时长等。 如何通过数据反馈优化视觉设计： 分析哪些设计元素效果好，哪些需要改进。 A/B测试在视觉优化中的应用。 用户反馈收集与采纳。 第十二章：店铺整体视觉营销的整合与升级。 打造高转化率的营销漏斗： 如何让用户从进入店铺到完成购买的整个过程顺畅无阻。 个性化推荐与千人千面的实现： 如何通过技术手段，为不同用户呈现个性化的内容和商品。 社群运营与私域流量的视觉转化。 品牌升级与视觉营销的长期战略。 三、 目标读者： 零基础电商创业者： 希望从零开始，系统学习如何搭建一个具备竞争力的高颜值网店。 淘宝/天猫中小卖家： 希望通过优化店铺设计和视觉营销，提升店铺形象，突破业绩瓶颈。 店铺运营人员： 希望提升在店铺设计、装修和视觉内容创作方面的专业技能。 品牌方/市场部人员： 希望了解电商平台上的视觉营销策略，并将其应用于品牌推广。 对电商视觉设计感兴趣的学习者： 希望掌握一门实用技能，并有机会投身于电商视觉设计领域。 四、 学习收获： 建立科学的电商视觉营销思维。 掌握一套完整、可复用的店铺设计和装修流程。 能够独立完成高颜值的店铺首页、详情页及活动页面设计。 熟练运用主流设计工具进行图片和短视频制作。 深刻理解消费者心理，并能将其转化为有效的视觉营销策略。 掌握通过数据分析来持续优化店铺视觉效果的方法。 最终实现店铺流量、转化率和销量的全面提升。 本书旨在成为您在电商视觉营销领域的“启蒙导师”与“实战伙伴”，让您在纷繁复杂的电商世界中，打造出那一间让消费者流连忘返、乐于下单的“线上黄金店铺”。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我当初买这本书，主要是想找一些能快速提升店铺流量和转化率的技巧。我是一名个体经营者，时间宝贵，所以更倾向于那种能直接看到效果的方法。书里有一部分关于“主图优化”的内容，我印象非常深刻。作者用了很多篇幅来分析不同类型商品的主图应该如何设计，比如服装、美妆、家居用品等，针对性非常强。他详细讲解了如何构图、如何运用光影、如何选择模特性格来配合产品风格，甚至还提到了像素和分辨率对图片展示效果的影响。我之前就是随意拍几张照片就上去了，根本没想过主图居然是顾客第一眼看到的“门面”。书里提供的“黄金三秒”法则，就是说顾客在三秒内就会决定是否点开商品，这让我惊出一身冷汗。看了书里大量的案例分析，我才意识到原来一张好的主图能带来如此巨大的流量增长。另外，关于“详情页的营销逻辑”也让我茅塞顿开。我以前觉得详情页就是把产品信息罗列清楚就行了，但书里教我如何像讲故事一样去呈现产品，如何通过文案和图片的结合来解决用户的痛点，激发他们的购买欲望。比如，针对不同用户群体，可以设计不同的展示侧重点，这让我觉得非常精细化，也很有效果。这本书让我明白了，电商运营绝不是简单地上传商品，而是需要策略和技巧的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容非常详实，尤其是在“装修”部分，对于如何运用淘宝和天猫的官方装修工具，以及如何实现一些个性化的设计，都有非常细致的讲解。我是一名设计师，之前主要是在线下做实体店的设计，对线上店铺的设计流程和注意事项不太熟悉。这本书正好弥补了我的这块知识空白。它详细介绍了不同页面模块的搭建方法，比如店铺首页、活动页面、商品列表页等等，并且给出了很多不同行业、不同风格的装修模板和案例，让我可以快速找到灵感。我特别喜欢书里关于“动线设计”和“页面信息层级”的讲解，这和实体店的设计原理是相通的，但在线上又有其独特的考量。比如，如何利用横幅、轮播图、焦点图等元素来引导用户的视线，如何合理安排文字和图片的比例，如何突出重点促销信息等等，这些内容都非常实用。书里还提及了一些“隐藏的”设计技巧，比如如何利用背景图片营造空间感，如何通过色彩对比来吸引眼球，如何利用GIF动图来增加页面的活力，这些都是我之前忽略了的细节。而且，它还强调了响应式设计的重要性，确保店铺在不同设备上都能有良好的展示效果。总而言之，对于想要在视觉上做出专业级效果的店铺经营者来说，这本书绝对是不可或缺的工具书。

评分☆☆☆☆☆

我是在参加完一个线上电商培训后，感觉有些理论知识需要落地，就找到了这本书。我最欣赏的是它在“视觉营销”部分所展现的专业度和深度。不仅仅是简单的图片编辑技巧，而是上升到了用户心理学和行为学的层面。书里详细剖析了色彩的心理效应，比如红色代表热情和促销，蓝色代表信任和专业，绿色代表健康和自然，这些理论知识非常有启发性。它还举了很多实际案例，比如星巴克、苹果等国际知名品牌的视觉营销策略，让我从更宏观的角度去理解什么是成功的视觉传达。最让我受益的是关于“品牌调性”的塑造。作者反复强调，每个店铺都应该有自己独特的品牌风格，并且体现在店铺的每一个细节上，从Logo设计、装修风格、商品图片到客服话术，都应该保持一致性。我之前对此并没有一个清晰的概念，只是觉得好看就行，现在我才明白，一个统一且有辨识度的品牌形象，才能在众多店铺中脱颖而出，赢得顾客的忠诚度。书里还提供了一些工具和方法，帮助我们梳理自己的品牌定位，找到最适合自己的视觉风格，这对于我这样的初学者来说，简直是及时雨。让我觉得，这本书不仅是教你“怎么做”，更是教你“为什么这样做”，并且让你明白“如何做得更好”。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像是给那些刚踏入电商行业，对如何在淘宝和天猫平台上打造一个吸引人的店铺感到迷茫的新手量身定做的指南。我之前尝试过自己摸索，结果是花了好多冤枉钱，也走了不少弯路。印象最深的是，书里讲到的“用户动线设计”概念，我之前完全没意识到一个店铺的布局有多么重要。以前我就是一股脑地把商品堆上去，想着越多越好，但看了书之后才明白，原来好的店铺设计是需要引导顾客一步步看到你想要他们看到的东西，从首页的视觉冲击，到分类页的清晰指引，再到商品详情页的详尽信息，每一步都至关重要。书里还详细讲解了不同风格的店铺装修，从简约大气到小清新，再到复古潮流，都提供了很多实际的案例和可以借鉴的思路。我特别喜欢它介绍的色彩搭配和字体选择的原则，以前我总觉得怎么搭都怪怪的，现在才知道原来是有讲究的，书里不仅告诉了你“是什么”，还告诉你“为什么”，这让我学起来特别有条理，也更容易理解和运用。而且，它还强调了视觉营销的重要性，不仅仅是漂亮的图片，更重要的是如何通过图片和文案来讲述品牌故事，打动消费者。这部分内容让我眼前一亮，因为我之前只关注产品本身，忽略了品牌形象的塑造。总的来说，这本书的实操性非常强，有很多可以直接套用的方法，是我做电商以来遇到的最有价值的一本书。

评分☆☆☆☆☆

这本书对我最大的帮助在于，它让我从一个“卖东西”的思维，转变成了“经营品牌”的思维。我一直觉得开淘宝店就是把商品放到网上卖，然后等着顾客来买，非常被动。但这本书让我认识到，一个成功的店铺，背后需要一套完整的视觉营销策略。书里有一部分关于“视觉营销工具”的介绍，不仅仅是Photoshop、Illustrator这些设计软件，还包括一些在线的图片编辑工具，甚至还有一些数据分析工具，可以帮助我们评估视觉营销的效果。我印象最深的是关于“内容营销”和“私域流量”的结合。作者详细讲解了如何通过优质的图文内容来吸引和留住用户，比如制作教程、评测视频、用户故事等，并如何将这些内容巧妙地植入到店铺的视觉设计中，从而形成一个良性的互动循环。这让我明白，现在电商已经进入了一个更加注重用户体验和品牌文化的时代。书里还讲到了如何通过视觉元素来打造“故事感”，让顾客对品牌产生情感连接，这对于提升用户粘性和复购率非常有帮助。我感觉这本书的内容非常前沿，而且具有很强的指导性，让我对未来的电商发展有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

还不错的，都熟悉了肯定进步不少。

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好!货品不错!很喜欢!希望能更好点!下次还会买的!好评好评!

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还没看呢，想深入学习淘宝运营。

评分☆☆☆☆☆

感觉这本书有点鸡叻呀

评分☆☆☆☆☆

??淘宝天猫店设计、装修与视觉营销从入门到精通

评分☆☆☆☆☆

写的很不错，能给刚入行的人很多启发

评分☆☆☆☆☆

很好 很好 很好很好非常好

评分☆☆☆☆☆

不错，买来学习用

评分☆☆☆☆☆

还没看，发货挺快的。