引爆直播:重構營銷模式的七個關鍵法則

引爆直播:重構營銷模式的七個關鍵法則 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

於雷霆 著
圖書標籤:
  • 直播營銷
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  • 營銷策略
  • 流量變現
  • 私域流量
  • 電商直播
  • 營銷創新
  • 用戶增長
  • 品牌營銷
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齣版社: 電子工業齣版社
ISBN:9787121309960
版次:1
商品編碼:12056269
品牌:Broadview
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2017-03-01
用紙:膠版紙
頁數:260
字數:250000
正文語種:中文

具體描述

編輯推薦

適讀人群 :本書的目標讀者為創業者、企業管理者和營銷人員、個人微商從事者等。

直播無所不在,處處都可營銷,本書分享給你直播營銷、變現的8大進階之路,深度挖掘直播變現盈利模式,在網紅經濟內容大爆炸時代,手把手教你選平颱、做內容、學技巧、勤推廣、吸粉絲!以案例分析為核心,以實戰技巧為原則,是一本讀得進去的書籍。

內容簡介

本書共分8 章

第1 章對直播營銷的概念進行瞭闡述,嚮讀者展示直播對人們生活的影響、對營銷方式的改變;

第2 章分析瞭直播在各行各業的應用,讓讀者瞭解每個行業該如何運用直播進行營銷;

第3 章展示瞭視頻直播的各個平颱,分析瞭各個平颱的特點,讓讀者選擇*適閤自己的平颱;

第4 章講述瞭視頻直播的內容,“無聊文化”現在已不流行;

第5 章介紹瞭直播的技巧,讓讀者瞭解如何做直播纔能獲得成功;

第6 章錶述瞭推廣對視頻直播的作用,隻有進行推廣宣傳,直播影響範圍纔能更廣;

第7章對吸粉技巧進行瞭詳細介紹,要知道有粉絲纔有點擊量;

第8 章對視頻直播的盈利模式進行瞭深入剖析,讓讀者瞭解視頻直播營銷不是燒錢大戰。

作者簡介

於雷霆,互聯網思維、傳統企業互聯網轉型、微營銷實戰專傢,九型人格導師。北京大學等高校電子商務總裁班、網絡營銷總裁班特約講師,教育部認證創業導師,工信部認證網絡營銷高級工程師。
緻力於推動中國電子商務、網絡營銷培訓發展。對“互聯網+”、傳統企業的互聯網化轉型、移動互聯網時代的企業管理變革和創新、互聯網思維、APP營銷和運營、O2O、電商等都有深入的認識和研究,實踐經驗豐富。為傳統企業提供基於互聯網思維的戰略規劃、商業模式設計、營銷落地運營和組織變革等係統服務。
近年來為近百傢知名企業及北京大學、清華大學、武漢大學、上海交大等十餘所高校總裁班和眾創空間授課。被學員贊為“懂互聯網、接地氣的互聯網講師”。
主講課程有《互聯網思維》《傳統企業互聯網轉型》《互聯網+背景下的創新創業》《微營銷實戰》《網絡營銷》《價值韆萬的廣告軟文寫作》《九型人格與識人用人》《九型人格與職業生涯規劃》《九型人格與團隊建設》《九型人格與領導力》。

目錄

目錄
1 無直播,不營銷  1
* 直播營銷來瞭,營銷界“變天”瞭  2
* 花樣直播,總有一款適閤你  3
* 視頻直播,魅力何在  7
* 3.0 時代, VR 重塑視頻直播價值  12
* 直播營銷VS 其他營銷方式  16
* 直播營銷是風口還是泡沫  22


2 行業不同,效果相同:十大直播營銷行業  25
* 美妝行業:細分的直播市場效果更好  26
* 電商行業:視頻直播有效解決痛點  30
* 手機行業:直播展示手機新功能  36
* 旅遊行業:視頻直播勾起旅遊欲望  39
* 汽車行業:直播內容營銷顛覆傳統  43
* 服裝行業:多品牌聯閤打造營銷場景  46
* 餐飲行業:邊吃邊看纔有味  50
* P2P 行業:直播讓數據更加真實  55
* 電影行業:強強聯手打破明星噱頭睏局  58
* 公益行業:直播也能激發人性中的善  63


3 直播大戰,平颱爭鳴:閤適的平颱一款就夠  67
* 鬥魚: 對傳統直播文化的變革  68
* YY :國內網絡視頻直播行業的奠基者  73
* 花椒:從綫上到綫下實現VR 落地  80
* 美拍:高顔值時尚美食直播神器  84
* 映客:操作便捷人人都能做主播  88
* 陌陌:社交優勢讓直播更有趣  93
* 唱吧:有好歌喉就能成“明星”  96
* 熊貓:國民老公王思聰親身打造的直播平颱  100
* 全民TV :每個人都是生活的明星  104
* 一直播:背靠大樹好乘涼  107


4 內容為王,創意取勝:直播不是“無聊文化”  112
* 主播不是重要元素,信息本身更重要  113
* PGC 模式將是主流,考驗內容策劃能力  118
* 一切沒有原創內容的直播,都是在自High  124
* 內容差異化,直播拒絕玩“套路”  128
* 跟隨熱點內容,吸睛又創新  132
* 網紅OUT ,CEO 上陣更有看點  138


5 乾貨速遞,技能攻略:有技巧齣眾,沒技巧齣局  143
* 導入明星流量,瞬間聚焦用戶關注  144
* 巧藉“口令紅包券”,玩轉精準營銷  147
* 善用功能,趣味互動實現“路人轉粉”  150
* 巧妙敘述,能說會道粉絲更喜歡  154
* 做足功課,無懼粉絲花樣提問  159
* 處變不驚,直播意外冷靜處理  162
* 兩個問題,讓企業玩轉直播  165


6 推廣預熱,一播成名:把個人直播變成全民直播  170
* 刷一刷話題,上一上頭條  171
* 微信朋友圈,熟人效應不可小看  175
* QQ,粉絲口碑是最好的宣傳  178
* 攜手微博大V,擴大傳播點  182
* 發一發軟文,軟推廣硬效果  187
* 公眾號推一推,信息直達粉絲  193


7 讓粉絲追,讓點擊飛:沒有粉絲的直播都是白費勁  200
* 沒有互動,就沒有粉絲  201
* 體驗有多好,粉絲有多少  205
* 以情動人,直播並不代錶隻能惡搞  210
* 用戶要的就是新鮮感  215
* 真實感,彆玩高高在上那一套  219
* 口碑,是吸粉最好的方式  223


8 直播變現,盈利無限:賺錢纔是硬道理  229
* 盈利模式一:打賞  230
* 盈利模式二:電商  233
* 盈利模式三:道具  238
* 盈利模式四:廣告  240
* 盈利模式五:會員  244


附錄A 《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通
知》的主要內容  248


前言/序言

  視頻直播:“無聊文化”到“經濟文化”的轉變

  大傢會問:“為什麼直播會這麼火?”很多人因為某些直播的名氣,打開視頻平颱看瞭看,又産生一個疑問:“沒什麼好看的啊!一堆漂亮姑娘,說著一些不痛不癢的話,唱的歌也不好聽,跳的舞也沒那麼好看,為什麼這麼多人持續地看呢?”

  這是最初視頻直播的魅力。視頻直播之所以産生就是因為它“無聊文化”的本質,而“無聊文化”的背後凸顯著年輕人的孤獨,而這也是很多人不理解的原因。雖然很多人不理解,但不可否認的是,直播已經成為2016 年最火熱的“互聯網風口”之一,即使因為一些不文明的現象引起瞭一些爭議。不過,與大多數不理解直播的人的想象不同,越來越多的年輕人看直播。一度有人宣稱,他們看直播不是為瞭追求刺激,而是“看無聊”。

  2015 年5 月17 日,彈幕視頻網站bililili 宣布,與小米手機閤作的直播實驗“小米MAX 超耐久無聊待機直播”直播時間超過7 天,吸引瞭超過1000 萬用戶觀看。在這7 天的直播中,主播們除瞭唱歌、跳舞,就是發呆、吃飯、畫畫、打遊戲。這些完全沒有任何的看點。5 月16 日下午,直播實驗乾脆把“無聊”發揮到極緻,辦起瞭“天下第一發呆大會”——直播發呆。可以說,這場直播把無直播的“無聊文化”發揮到極緻,但仍獲得不少用戶的關注和打賞,最高的一個用戶打賞瞭2492.1 元。

  其實,隨著互聯網的發展,視頻直播的本質在發生變化,以“無聊文化”為直播核心的直播內容已逐漸發生改變。現在,用戶對視頻直播的內容要求越來越高,他們對睡覺、吃飯、唱歌、跳舞等直播內容已逐漸失去興趣,用戶喜好的改變決定直播平颱內容的變化。現在,越來越多的直播平颱不斷地推齣新的節目,如YY 的《YY 兩性》、熊貓TV 的《HELLO !女神》等。各大直播平颱不停地在直播節目中下功夫,希望能以更加新穎、更加有趣、更加有價值的內容吸引到用戶。

  自然,直播內容的變化必然會引起直播盈利模式的改變。現在直播平颱從最初的打賞發展齣瞭電商、道具、會員、廣告等多種盈利模式。除此之外,許多企業、明星也將直播作為自己的一個新的宣傳渠道。直播的宣傳效果雖然簡單,但是非常有效,能馬上看到效果,而且後續的影響也非常大。直播平颱還在不斷地挖掘新的盈利模式,隨著直播內容的不斷深入,盈利模式也會更加豐富。

  總而言之,現在直播的本質已從當初的“無聊文化”轉變為“經濟文化”,除瞭能給用戶提供更加有價值的內容外,也能為企業或個人創造更多的效益。

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《引爆直播:重構營銷模式的七個關鍵法則》 引言 在瞬息萬變的數字時代,傳統營銷模式正麵臨前所未有的挑戰。消費者注意力碎片化,信息爆炸,企業如何纔能在激烈的市場競爭中脫穎而齣,抓住潛在客戶,並最終實現銷售轉化?《引爆直播:重構營銷模式的七個關鍵法則》正是在這樣的背景下應運而生,旨在為營銷從業者提供一套係統、前沿且可操作的直播營銷方法論。本書並非簡單羅列技術工具或堆砌案例,而是深入剖析直播作為一種新興營銷渠道的底層邏輯,提煉齣七個貫穿始終的關鍵法則,幫助您從“知道”直播的玩法,邁嚮“精通”直播的策略,最終實現營銷模式的深度重構與升級。 本書的核心價值在於,它不僅僅教授“如何做直播”,更側重於“為什麼這麼做”,以及“如何通過直播構建可持續的品牌增長引擎”。我們相信,直播營銷的本質並非一時的流量狂歡,而是通過真實、互動、即時的內容連接,建立深層次的品牌信任,並最終驅動消費者的購買決策。這本書將帶領您跨越錶麵的喧囂,直抵直播營銷的核心本質,掌握一套能夠引領未來營銷趨勢的思維框架與實戰技巧。 第一章:洞察直播營銷的本質——連接與信任的重塑 本章將首先破除對直播營銷的片麵認知,超越“賣貨”的狹隘視角。我們將深入探討直播作為一種溝通媒介的獨特性,它如何打破時空限製,實現品牌與消費者之間前所未有的“麵對麵”交流。通過分析直播的即時性、互動性和真實性,理解直播如何成為建立用戶信任、培養品牌忠誠度的強有力工具。本章將引導讀者認識到,直播營銷的核心是“連接”,而信任則是連接的基石。我們將探討如何通過真誠的內容、專業的講解、以及積極的互動,一步步贏得用戶的信任,從而為後續的營銷轉化奠定堅實基礎。 第二章:法則一:以“人”為核心的直播內容生態構建 內容為王,但在直播時代,內容的“人”性化和“價值”化尤為重要。本章將深入闡述如何構建以用戶需求為導嚮的內容生態。我們將分析不同類型的産品和服務,應該如何設計與之匹配的直播內容。這包括但不限於:産品的功能演示、使用場景的深度挖掘、用戶痛點的解決方案、幕後故事的揭秘、行業知識的科普、以及用戶互動環節的設計。本章將強調“內容即服務”的理念,教會您如何通過提供有價值、有趣味、有溫度的內容,吸引並留住觀眾,讓他們從被動的觀看者轉變為品牌的忠實擁躉。我們將詳細探討如何進行內容策劃、腳本撰寫、以及如何在直播過程中保持內容的新鮮度和吸引力。 第三章:法則二:打造“有溫度”的品牌人格化IP 在眾多品牌中,消費者更容易記住那些擁有鮮明個性和情感連接的品牌。本章將聚焦於如何通過直播打造具有獨特魅力的品牌人格化IP。我們將分析成功的品牌IP案例,提煉其核心特徵,並指導您如何根據自身品牌調性,塑造獨一無二的直播人設。這包括主播的選擇與培養、語言風格的定位、視覺形象的設計、以及情感互動策略的運用。本章將強調,品牌人格化IP的建立,能夠有效拉近品牌與消費者之間的距離,讓品牌更具親和力和辨識度,從而在激烈的市場競爭中形成差異化優勢。我們將探討如何通過直播,將品牌故事、品牌理念,以及品牌溫度,生動地傳遞給每一位觀眾。 第四章:法則三:“場景化”營銷——讓直播成為生活的一部分 直播營銷的強大之處在於,它能夠將産品或服務融入用戶的真實生活場景,讓消費者在觀看的過程中産生強烈的代入感和購買欲望。本章將深入探討“場景化”營銷在直播中的應用。我們將分析如何根據産品特性,設計具有沉浸感的直播場景,例如:傢居用品的居傢使用演示、美妝産品的化妝教程、戶外用品的戶外體驗、美食的烹飪過程展示等。本章將強調,優秀的場景化營銷,能夠讓消費者清晰地看到産品在他們生活中的價值,從而有效地激發購買衝動。我們將分享如何通過布置直播間、選擇閤適的背景、運用道具,以及設計故事情節,營造逼真的消費場景,讓用戶感覺仿佛置身其中,親身體驗産品的美好。 第五章:法則四:“裂變式”增長——構建用戶自傳播網絡 直播的魅力不僅在於吸引新用戶,更在於激發老用戶成為品牌的傳播者。本章將聚焦於“裂變式”增長,探討如何通過設計巧妙的互動機製,鼓勵用戶主動分享、推薦,從而實現用戶數量的指數級增長。我們將分析各種有效的裂變策略,例如:分享有禮、邀請有奬、拼團購買、話題互動奬勵、以及用戶 UGC(User Generated Content)激勵等。本章將強調,隻有真正將用戶視為閤作夥伴,通過利益驅動和情感連接,纔能構建起一個強大且可持續的用戶自傳播網絡,讓每一次直播都成為一次品牌口碑的傳播盛典。我們將詳細講解如何設計這些裂變活動,並提供可量化的數據指標來衡量其效果。 第六章:法則五:數據驅動的直播優化——精準決策與持續迭代 直播並非一次性的活動,而是需要通過數據分析進行持續優化和迭代的精細化運營過程。本章將深入探討直播數據分析的重要性,以及如何運用數據驅動直播策略的優化。我們將分析直播過程中關鍵的數據指標,例如:觀眾數量、互動率、轉化率、停留時長、復購率等,並講解如何解讀這些數據,找齣直播中的不足之處。本章將強調,數據是直播效果的晴雨錶,通過科學的數據分析,我們可以更精準地瞭解用戶喜好,發現內容亮點,優化營銷策略,從而不斷提升直播的整體效果,實現ROI(投資迴報率)的最大化。我們將提供實用的工具和方法,幫助您輕鬆掌握直播數據的采集、分析與應用。 第七章:法則六:跨平颱協同——構建全渠道直播營銷矩陣 單一平颱的直播推廣效果有限,真正的力量在於構建跨平颱協同的直播營銷矩陣。本章將指導您如何將直播與其他營銷渠道有機結閤,形成協同效應。我們將分析不同平颱的直播特點,以及如何根據平颱特性,製定差異化的直播策略。這包括將直播內容進行二次分發,與社群營銷、內容營銷、短視頻營銷、以及綫下活動等相結閤,形成一個全方位、多觸點的品牌傳播網絡。本章將強調,通過跨平颱協同,能夠最大地提升直播的曝光度和影響力,觸達更廣泛的受眾群體,並實現不同渠道之間的流量互導與轉化。我們將探討如何利用公域流量吸引用戶,利用私域流量進行深度運營和復購轉化。 第八章:法則七:營銷自動化與AI賦能——直播效率與效果的飛躍 隨著技術的不斷發展,營銷自動化和人工智能正在深刻地改變直播營銷的麵貌。本章將探討如何利用營銷自動化工具和AI技術,提升直播的效率和效果。我們將分析AI在直播內容生成、觀眾互動、個性化推薦、以及數據分析等方麵的應用。本章將強調,營銷自動化和AI賦能,能夠幫助企業節省人力成本,提高運營效率,並實現更加精準和個性化的營銷觸達。我們將為您揭示未來直播營銷的發展趨勢,以及如何提前布局,抓住技術革新帶來的紅利。我們將分享一些前沿的AI工具和自動化平颱,幫助您實現直播營銷的智能化升級。 結論:開啓直播營銷的新紀元 《引爆直播:重構營銷模式的七個關鍵法則》並非一本理論堆砌的書籍,而是融閤瞭前沿的營銷理念、實戰的案例分析、以及可操作的方法論。本書的目標是幫助您深刻理解直播營銷的本質,掌握一套係統性的方法,並能夠在實踐中靈活運用。通過學習本書,您將能夠: 重塑品牌與消費者的連接方式:從單嚮灌輸轉變為雙嚮互動,建立更深層次的情感連接。 打造極具吸引力的內容:讓直播內容成為用戶渴望觀看的“節目”,而非被動接受的廣告。 構建強大的品牌IP:讓品牌擁有鮮明的個性和獨特的人格魅力,深入人心。 實現高效的銷售轉化:將直播的流量有效轉化為實實在在的銷售業績。 驅動持續的品牌增長:通過用戶裂變和數據優化,實現營銷效果的指數級提升。 擁抱前沿技術:利用自動化和AI,讓直播營銷更具智慧和效率。 在這個直播電商飛速發展的時代,掌握直播營銷的精髓,已不再是可選項,而是必選項。本書將是您在直播營銷道路上最得力的夥伴,助您在激烈的市場競爭中脫穎而齣,引爆品牌增長,開啓營銷新紀元!

用戶評價

評分

讀完這本書,我最大的感受是,原來直播帶貨遠不止錶麵看到的那麼簡單。它不是簡單地把商品搬到鏡頭前叫賣,而是一套精密的係統工程。書中對於“引爆”的解讀,讓我認識到直播營銷的核心在於“連接”和“共鳴”,它能夠瞬間拉近品牌與消費者之間的距離,建立一種即時的、高度互動的關係。我特彆喜歡其中關於“信任構建”的章節,它詳細闡述瞭如何在直播間通過真誠的互動、專業的知識輸齣以及社群的運營,一步步贏得消費者的信任,從而轉化為持續的購買力。這本書不僅僅是告訴你“怎麼做”,更重要的是告訴你“為什麼這樣做”。它讓我理解瞭直播營銷背後的心理學和行為學原理,讓我能夠更深刻地理解用戶需求,並設計齣更具吸引力的直播內容和營銷策略。我已經開始嘗試將書中的一些理念應用到實際工作中,例如如何設計更有話題性的直播主題,如何更好地與觀眾互動,以及如何通過社群維護提高復購率。這本書確實為我打開瞭一扇新的營銷大門。

評分

這本書的封麵設計就很有吸引力,深邃的背景色搭配著醒目的標題和幾枚仿佛正在熊熊燃燒的火焰,瞬間就點燃瞭我對“引爆”這個詞的好奇心。我知道現在直播帶貨非常火爆,但總覺得它隻是一個簡單的銷售渠道,對其中的營銷模式瞭解並不深入。這本書的副標題“重構營銷模式的七個關鍵法則”讓我看到瞭一個更深層次的探索方嚮,它暗示著直播並非隻是簡單的“賣貨”,而是涉及瞭一整套全新的營銷邏輯和策略。我特彆期待書中能夠深入剖析直播的本質,它如何打破傳統營銷的壁壘,又如何構建起新的用戶連接和信任機製。是不是會有一些案例分析,展示那些真正“引爆”瞭直播間的成功企業或個人,他們是如何運用這些法則的?我希望這本書能提供一些切實可行的操作指南,讓我瞭解如何將直播的力量融入到我自己的營銷體係中,實現品牌的“引爆”式增長。同時,我對“七個關鍵法則”這個具體數字也充滿瞭期待,這意味著書中將會有明確的、可拆解的學習點,而不是泛泛而談的理論。希望這本書能像它的名字一樣,給我帶來一場營銷思維的“引爆”。

評分

這本書就像一本武林秘籍,為我揭示瞭在當下這個瞬息萬變的商業戰場上,如何用直播這把“利器”來“引爆”營銷。我一直覺得直播帶貨是一種“即時滿足”的營銷方式,但這本書讓我看到瞭它更深遠的價值——它能夠重塑品牌與消費者之間的關係,建立起一種全新的“情感連接”。書中關於“內容驅動”和“價值輸齣”的論述,讓我明白,直播的成功不僅僅在於商品的優惠力度,更在於能否提供有價值的內容,能否解決用戶痛點,能否創造情感共鳴。這一點非常重要,因為我相信,隻有真正打動人心的內容,纔能帶來持久的品牌影響力。我特彆喜歡書中關於“數據洞察”的章節,它教會我如何利用直播數據來分析用戶行為,優化直播策略,實現營銷效率的最大化。這本書的語言風格也非常接地氣,沒有太多枯燥的理論術語,讀起來感覺非常輕鬆,就像在和一位經驗豐富的營銷導師在交流。

評分

當我拿到這本書的時候,我腦海中就浮現齣瞭一個畫麵:一個被無數目光聚焦的直播間,一個主持人以飽滿的熱情和專業的知識,將産品背後的故事和價值娓娓道來,颱下的觀眾則因為這些內容而産生強烈的共鳴,紛紛下單。這本書正是為我描繪瞭這樣一幅畫麵,並且更進一步地告訴我,如何纔能讓這個畫麵成為現實。“引爆”這個詞,在我看來,不僅僅是銷量上的爆發,更是品牌影響力和用戶忠誠度的全麵提升。書中對於“用戶畫像”的深入分析,讓我明白瞭在直播前如何精準地定位目標用戶,瞭解他們的需求和偏好,從而設計齣更具針對性的直播內容。我特彆欣賞書中關於“直播生態構建”的討論,它讓我看到直播不僅僅是單嚮的輸齣,而是可以形成一個完整的生態係統,包括內容創作、社群運營、用戶反饋以及多渠道的協同推廣。這本書讓我對直播營銷的理解,從“點”到“麵”,再到“生態”,實現瞭質的飛躍。

評分

作為一名在營銷行業摸爬滾打多年的老兵,我一直對新興的營銷模式保持著高度關注。這本書的齣現,讓我眼前一亮。它沒有停留在對直播現象的描述,而是深入挖掘瞭其內在的營銷邏輯和價值重塑。書中提到的“重構營銷模式”,讓我看到瞭直播不僅僅是渠道的變革,更是思維模式的顛覆。我尤其對書中關於“社群化營銷”的闡述印象深刻,它將直播與用戶社群緊密結閤,形成瞭一種良性的循環,既可以引爆當下,又能沉澱長期的品牌價值。這一點對於那些追求可持續發展的品牌來說,無疑是極具價值的。書中用瞭很多篇幅去分析成功的案例,這些案例不僅僅是展示瞭“結果”,更重要的是剖析瞭“過程”,讓我看到瞭每一個“引爆”背後所付齣的努力和智慧。我喜歡書中那種既有理論深度,又有實操指導的風格,它能夠幫助我將抽象的營銷概念落地,轉化為具體的行動方案。這本書確實為我們這些傳統營銷人提供瞭一個適應新時代的新思路。

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很快速度

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還可以 也不是很有用

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還可以 也不是很有用

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不錯

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物流快,包裝好,還沒看

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內容不錯 值得藉鑒

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不錯

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物流快,包裝好,還沒看

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