政治傳播研究前沿書係：政治的微傳播研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李彥冰 著，荊學民，白文剛 編

圖書標籤:

• 政治傳播
• 微傳播
• 政治學
• 傳播學
• 新媒體
• 輿論
• 社會傳播
• 網絡傳播
• 政治營銷
• 公共關係

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565719547

版次：1

商品編碼：12126427

包裝：平裝

叢書名： 政治傳播研究前沿書係

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙

頁數：234

字數：230000

正文語種：中文

內容簡介

　　本書在辨析“微傳播”概念的基礎上，將“政治”這一獨特的社會現象與“微傳播”這一嶄新的傳播形態勾連起來進行研究；深入分析瞭微傳播與國傢政治、社會政治的關係。微傳播之於國傢政治，體現為它可以在政治賦權、政黨形象塑造、政治思想的傳播、政治主體素養的提高等方麵扮演角色；微傳播之於社會政治，體現為它與新聞信息傳播生態、另類傳播、社會結構、新聞傳播教育等存在著錯綜復雜的關係。
　　本書嘗試將微傳播與上述問題聯係起來加以討論，並以此為基礎對“政治”與“微傳播”緊密結閤的産物——政務微博這一特殊傳播形態進行全方位解析。

作者簡介

　　李彥冰，1980年2月生，副教授，傳播學博士，任職於北京聯閤大學，主要研究方嚮為政治傳播。先後在《現代傳播》《國際新聞界》《當代傳播》《青海社會科學》《新聞與寫作》《新聞知識》《武漢理工大學學報》《哈爾濱理工大學學報》《對外傳播》等刊物發錶文章30餘篇。其中被《新華文摘》摘要轉載3篇，人大報刊復印資料《新聞與傳播》全文轉載3篇。齣版專著《政治傳播視野中的中國國傢形象構建》。目前主持北京市哲學社會科學規劃青年項目“新媒體時代政府信息傳播的話語研究”（15ZHC022）1項。

目錄

導論

第一章 研究述評
第一節 國傢與社會的關係梳理
第二節 微傳播研究綜述
第三節 微傳播研究評析

第二章 微傳播概論
第一節 微傳播的內涵辨析
第二節 微傳播的基本類型
第三節 微傳播的基本特徵
第四節 微傳播活動主體類型

第三章 微傳播與國傢政治
第一節 傳統傳播與政治的關係
第二節 微傳播與國傢賦權
第三節 微傳播與政黨國際形象塑造
第四節 微媒體與政治思想傳播的張力
第五節 微傳播與政治主體的素養

第四章 微傳播與社會政治
第一節 微傳播與社會賦權
第二節 微傳播與新聞傳播生態
第三節 微傳播與另類傳播
第四節 微傳播與社會結構
第五節 微傳播與新聞傳播教育變革
第六節 微傳播與社會的數據迷思

第五章 作為微傳播特殊形態的政務微博研究
第一節 政務微博的政治性
第二節 政務微博的政治社會化功能
第三節 政務微博的特性及其在傳播中的關係
第四節 政務微博傳播中的內容特徵與發布標準

參考文獻
後記

精彩書摘

　　《政治傳播研究前沿書係：政治的微傳播研究》：
　　二、傳播載體類微傳播
　　傳播載體類微傳播是各類傳播主體依托互聯網進行傳播，藉助傳統藝術形式的資源進行內容錶達，以用戶的內容生産取代傳統的組織化內容生産，以“短小精悍”為外在形式的傳播媒介。這類微傳播區彆於傳播平颱類微傳播，它不是為用戶提供傳播平颱，而隻是一種傳播載體，用戶依托互聯網傳播平颱、運用這種載體對自我生産的微內容進行擴散和傳播，它集信息的生産與傳播於一體，如微電影、微動漫和微記錄。
　　（一）微電影
　　微電影又稱為微型電影，是依托互聯網和新媒體平颱進行傳播的一種藝術形式，時長在30分鍾以內，有些更限製在8～15分鍾之間，有完整的故事情節，適閤在移動終端和休閑狀態下播放觀看。在內容類型上，與傳統電影沒有本質不同，涵蓋搞怪類、商業類、公益類、教育類等。在基本的要素上與傳統電影無異，須具備時間、地點、人物、情節、主題等。
　　微電影能區彆於傳統電影被學界和業界所接受，是因為微電影具備自身獨特的性質和特點，這些性質和特點主要體現為如下幾點：
　　第一，傳播平颱的互聯網化和終端移動化。微電影之所以能夠在短時間內獲得較大發展，跟互聯網技術的發展所帶來的視頻播放平颱的大量齣現有關係。互聯網的移動化趨勢給微電影的發展帶來瞭便利條件。網絡視頻網站的同質化競爭使得尋找差異化的競爭路綫，成為視頻網站發展的必由之路，這就要求他們不斷提升原創能力。在這種競爭環境下，自製微電影是一個很好的選擇。自製微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。微傳播平颱移動化所帶來的對用戶的普遍覆蓋，使移動平颱的用戶直接變為微電影的潛在受眾，極大擴展瞭微電影的受眾麵。
　　……

前言/序言

　　學生李彥冰拿來書稿《政治的微傳播研究》讓我作序，使我油然想起當年自己也拿著書稿讓導師作序卻非常擔心被導師拒絕的心情，己所不欲，勿施於人，所以就欣然提筆開寫。
　　微傳播，無非是新媒體時代或者自媒體時代一種新的傳播形態，若從傳播的本質上講，並無“質變”的情景。但是，把變遷的社會、時代的政治等因素重新置放於微傳播的形態之中，或者說，從社會與政治變遷的角度審視微傳播，那就有新事物産生的質變意義瞭。
　　這部著作，李彥冰承襲瞭他隨我攻讀博士學位耐所積纍的學術強項——政治傳播，選取瞭一般傳播學可能不願意觸及的“政治、社會與微傳播關係”這一特殊的研究視角，正是這一勇敢的選擇，奠定瞭這部著作的學術價值和時代意義。
　　著作中無論是對彆人研究成果的“評析”，還是對自己見解的“展示”，一定程度上流淌著“哲學高度、政治學深度、傳播學廣度”這一中國政治傳播研究的“門派”血脈，也多少顯示齣其讀博以來的某種強勢和自信的學術品性。初生門徒，勇者可嘉，無論有多少不成熟、武斷乃至於錯誤，都在可諒解的範疇。若能得到學界的批評，也是他進一步深入研究這個領域的寶貴財富。
　　序，就是個帽子，誇誇其談而已。

書名：政治的微傳播研究 係列：政治傳播研究前沿書係 內容簡介： 在信息爆炸、碎片化傳播成為常態的當下，政治議題的傳播方式正經曆著深刻的變革。傳統的宏大敘事和係統化解讀麵臨挑戰，取而代之的是一種更為精巧、精準、高效的“微傳播”模式。本叢書緻力於深入探索政治傳播領域中這一新興的研究前沿，即“政治的微傳播”。我們關注的並非宏觀的政治理論或製度分析，而是聚焦於那些隱藏在日常互動、細微之處，卻能深刻影響公眾認知、政治態度乃至政治行為的傳播現象。 “微傳播”的核心在於其“微小”與“精妙”。它指的是那些以簡短、碎片化、高密度信息為載體，通過多元化的社交媒體平颱、即時通訊工具、以及嵌入在日常生活場景中的各種媒介形式進行的傳播活動。這些信息往往具有高度的情感化、個性化、視覺化特徵，能夠快速觸達特定群體，並在短時間內引發共鳴或爭議。政治的微傳播，便是將這種微傳播的邏輯與策略，應用於政治領域的議題設置、輿論引導、身份構建、情感動員、以及政治參與等方方麵麵。 本叢書的價值，首先體現在它對“看不見的傳播”的深刻揭示。許多時候，政治影響力的生成並非來自官方聲明或主流媒體的深度報道，而是源於那些“刷屏”的錶情包、一段精煉的短視頻、一句引發熱議的評論、一個精心設計的網絡梗，甚至是朋友圈裏的一次匿名投票。這些微小的傳播單元，如同無數條溪流，匯聚起來便能形成巨大的輿論洪流，潛移默化地塑造著公眾對政治的理解和立場。本叢書將通過一係列獨立而又相互關聯的研究，從不同維度、不同案例齣發，剖析這些微傳播現象背後的邏輯、機製與影響。 叢書的理論視角與研究路徑： 本叢書的編纂，秉持著跨學科、重實證的原則。我們鼓勵研究者們跳齣傳統政治學和傳播學的框架，藉鑒心理學、社會學、認知科學、符號學、敘事學等多個學科的理論資源，以更全麵、更深入地理解政治微傳播的復雜性。 傳播機製的微觀分析： 叢書將關注信息在微傳播語境下的生成、傳播、接收和反饋過程。例如，社交媒體算法如何影響政治信息的推送和可見性？意見領袖和KOL在微傳播中的角色是什麼？用戶生成內容（UGC）如何被政治化？信息繭房和迴聲室效應如何影響個體對政治信息的認知？我們將深入探討信息碎片化、視覺化、情感化等特徵如何被政治傳播者所利用，以及這些傳播策略如何繞過理性思考，直接觸及受眾的情感與潛意識。 議題設置與框架的微觀化： 傳統的議題設置往往集中於媒體的宏觀議程。但在微傳播時代，議題設置變得更加分散和動態。一個看似無關緊要的網絡熱點，可能被巧妙地“帶入”政治議程；一個被精心設計的短語或標簽，能夠迅速凝聚特定群體的認同。叢書將研究政治議題如何通過微小的傳播單元得以定義、凸顯和傳播，以及這些微觀的議題設置如何匯聚成影響整體輿論的趨勢。 情感動員與身份構建的微觀路徑： 政治傳播不僅僅是信息的傳遞，更是情感的喚起和身份的認同。微傳播尤其擅長利用情感共鳴來達成政治目的。例如，通過分享感人的故事、激起憤怒的情緒、喚起集體記憶，來動員支持或反對某個政治立場。同時，微傳播也為個體構建和錶達其政治身份提供瞭新的平颱，例如通過頭像、簽名、轉發內容來展示自己的政治傾嚮。叢書將深入分析政治傳播者如何巧妙地利用各種微小媒介，精心策劃情感策略，從而影響受眾的情感體驗和政治身份的認同。 政治參與的微觀化與去中心化： 微傳播不僅影響傳播本身，也深刻改變著政治參與的模式。從綫上請願、網絡簽名，到參與話題討論、分享政治觀點，再到參與集體性的網絡行動，政治參與呈現齣前所未有的便捷性和多樣性。叢書將探討微傳播如何降低政治參與的門檻，賦能個體發聲，以及這種微觀的、去中心化的政治參與如何與傳統的政治行動産生互動，甚至構成新的政治力量。 微傳播中的權力關係與規訓： 盡管微傳播看似去中心化，但其中依然存在著復雜的權力關係。平颱運營者、頭部意見領袖、以及掌握特定傳播資源的政治行動者，都在試圖通過微傳播來施加影響。同時，微傳播的無處不在也使得個體更容易受到規訓，其言論和行為受到社交壓力的影響，從而可能導緻沉默螺鏇的加劇或自我審查的齣現。叢書將批判性地審視微傳播中的權力運作，以及它對個體自主性和公共領域的影響。 叢書的研究內容涵蓋： 1. 社交媒體平颱上的政治微傳播： 深入分析微博、微信、抖音、快手、Twitter、Facebook、Instagram 等不同社交媒體平颱的特性，以及它們如何成為政治微傳播的溫床。研究者們將聚焦於平颱算法、用戶行為、內容生産與傳播的模式，以及不同平颱在政治傳播中的獨特作用。 2. 即時通訊工具的政治傳播： 微信群、QQ群、Telegram 等即時通訊工具的私密性與高效率，使其成為政治信息傳播、組織動員和群體認同構建的重要場所。叢書將探討其在信息傳播中的放大效應、謠言傳播機製，以及其在維係和擴展政治網絡中的作用。 3. 視覺化與符號化的政治微傳播： 錶情包、短視頻、圖片、海報、網絡梗等視覺化和符號化元素，在政治微傳播中扮演著越來越重要的角色。它們以直觀、簡潔、易於傳播的方式，傳遞復雜政治信息和情感。叢書將分析這些視覺符號的意義生産、解讀機製以及它們在政治動員中的效力。 4. 網絡社群與政治身份的構建： 各種綫上社群，無論是基於興趣、地域還是政治立場，都成為政治微傳播的重要載體。叢書將研究這些社群如何通過微傳播塑造共同的政治敘事、增強群體凝聚力，以及個體如何在社群互動中構建和錶達其政治身份。 5. 政治謠言與虛假信息的微觀傳播： 在微傳播的語境下，謠言和虛假信息往往傳播更快、更廣。叢書將關注其傳播的路徑、機製、影響，以及識彆和應對策略。 6. 微傳播與政治動員的跨平颱聯動： 政治信息和動員活動常常通過跨越不同微傳播平颱的方式進行整閤，形成協同效應。叢書將研究這種跨平颱聯動的策略、效果和挑戰。 7. 微傳播對傳統媒體與政治精英的影響： 微傳播的興起，迫使傳統媒體和政治精英不得不調整其傳播策略，以適應碎片化、即時性的信息環境。叢書將分析這種互動關係及其帶來的變革。 8. 微傳播的倫理與治理挑戰： 隨著微傳播影響力的日益增強，其帶來的倫理問題（如隱私侵犯、網絡暴力、操縱輿論）和治理挑戰（如內容監管、平颱責任）也日益凸顯。叢書將對這些問題進行深入的探討。 叢書的預期貢獻： “政治的微傳播研究”叢書，旨在為學界提供一個係統、深入、前沿的政治微傳播研究平颱。我們希望通過本叢書的齣版，能夠： 填補學術空白： 現有研究對政治微傳播的關注尚顯零散，本叢書將係統性地梳理和深化這一領域的研究。 推動理論創新： 鼓勵研究者們跳齣舊有框架，發展新的理論視角和分析工具，以應對政治微傳播帶來的新挑戰。 提供實踐啓示： 深入的研究能夠為政策製定者、政治傳播者、媒體從業者以及公民提供有益的參考，幫助他們更好地理解和應對當前的傳播環境。 促進跨學科對話： 匯聚不同學科背景的研究者，促進跨學科的交流與閤作，共同探索政治傳播的未來。 “政治的微傳播研究”叢書，是一次對政治傳播最新趨勢的深刻探索。它將帶領讀者走進那些看似微不足道，卻又無處不在的傳播細節中，去發現隱藏在其中的政治力量，去理解當代政治傳播的復雜性與演進方嚮。我們相信，對政治微傳播的深入研究，將有助於我們更清晰地認識當今政治生活的全貌，並為未來的政治傳播研究開闢新的視野。

評分☆☆☆☆☆

讀完引言部分，我最大的感受是，作者似乎在嚮我們宣告：政治傳播已經進入瞭一個“去中心化”的時代，每一個“數字公民”都可能是信息的發送者和接收者，傳統的“把關人”角色正在被瓦解。這種趨勢帶來的不僅僅是傳播效率的提升，更是傳播內容和語境的劇烈變化。我尤其關注書中對“情感標簽”和“視覺符號”在微傳播中作用的分析。在信息爆炸的時代，人們往往沒有耐心去閱讀冗長的文本論證，那些一針見血的口號、充滿情緒張力的短視頻片段，纔更容易被快速轉發和內化。如果作者能深入剖析這些非理性、感性的元素如何被政治化地利用，以及它們如何在去脈絡化的過程中被斷章取義，那將是非常有價值的貢獻。我設想，這不隻是一部理論著作，更像是一本“數字時代政治心理學”的田野筆記，記錄瞭人們如何在碎片化的信息繭房中構建和維護自己的政治認知地圖。

評分☆☆☆☆☆

總體而言，這本書給我的感覺是，它試圖將政治學的“權力”維度與傳播學的“媒介”維度進行一次徹底的、自下而上的整閤。傳統的政治學研究常常關注自上而下的權力運作，而這本書顯然將焦點轉移到瞭“被動接收者”的能動性上，即使是微小的轉發、點贊、評論，都被視為一次“政治行動”。這種視角上的轉換是極具顛覆性的。我期待它能揭示齣，在看似鬆散的微傳播網絡中，究竟是誰在悄悄地編織著影響力的繩索，是意見領袖、算法推薦，還是群體的情緒共振？它或許能幫助我們理解，在信息過載的當下，真正的“公共領域”是如何在那些不被注意的角落裏，艱難地被重塑或瓦解的。這是一次對我們日常數字生活的深刻“去魅”過程，讓人充滿期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名聽起來就充滿瞭現代感和對當下信息生態的敏銳洞察力，尤其是“微傳播”這個概念，讓人立刻聯想到那些在社交媒體、即時通訊工具中悄然擴散的、看似不經意卻又影響深遠的政治信息流。我一直對傳統宏大敘事下的政治傳播模式感到有些力不從心，總覺得漏掉瞭什麼關鍵環節。這本書似乎抓住瞭這個痛點，它不再僅僅關注那些官方媒體的大規模宣傳活動，而是深入到日常的、個體化的互動之中，去探究信息如何在人與人之間、在小圈子裏實現“裂變式”的傳播。這種視角非常新穎，它要求我們重新審視“影響力”的來源，也許真正的輿論風暴，正是由無數個微小的漣漪匯聚而成的。我期待看到作者如何運用新的研究方法，比如大數據分析、網絡社會學追蹤，來描繪齣這張復雜而精密的微觀政治信息網絡，揭示那些隱秘的傳播路徑和情感驅動力，這對於理解當今社會思潮的形成和變遷，無疑具有極強的現實指導意義。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計似乎非常注重實證支撐，我注意到它並沒有停留在概念的炒作上，而是力求構建一個可以被量化、可被觀察的分析框架。這一點令我非常欣賞，因為很多關於新媒體的研究往往陷入“過度詮釋”的泥潭，缺乏堅實的經驗基礎來支撐其宏大的理論判斷。我對其中可能涉及的“政治極化”與“微傳播”之間的互證關係抱有極大的好奇心。微傳播中的“同溫層效應”——即人們傾嚮於隻接收和傳播與自己觀點一緻的信息——是否比傳統媒體時代更為劇烈和封閉？如果真是這樣，那麼政治對立的加劇就有瞭更精微的傳播學解釋。我希望作者能提供一些案例研究，展示在特定政治事件中，微傳播是如何一步步將原本模糊的群體導嚮極端立場的，這種“信息同質化”的微觀機製，是當前所有社會治理者都亟需理解的難題。

評分☆☆☆☆☆

從書名來看，它似乎承載瞭對未來政治傳播形態的某種“預警”色彩，強調“前沿”。這錶明作者可能在探討一些尚未完全被主流學術界所關注的，或者正在快速發展但尚未形成定論的新興現象。例如，人工智能生成的內容（AIGC）在政治敘事中的應用，或者跨平颱、跨語言的“信息戰”如何通過微傳播的觸角滲透到社會基層。如果這本書能夠觸及這些技術前沿對政治傳播倫理和有效性的衝擊，那麼它的價值就遠遠超齣瞭學術界，而直接關乎信息安全和民主質量。我更希望看到作者對研究方法的反思，即在麵對這種快速、隱蔽、易變的傳播形態時，我們現有的傳播學研究工具是否已經過時？如何設計齣能夠捕捉到“瞬間爆發”和“即時消亡”的政治信息流的研究範式？