媒体创意与策划（第3版）/新闻传播专业“十三五”规划教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈勤 著

图书标签:

• 媒体创意
• 媒体策划
• 新闻传播
• 传播学
• 创意写作
• 广告学
• 营销传播
• 新媒体
• 教材
• 高校教材

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565718175

版次：1

商品编码：12162745

包装：平装

丛书名： 新闻传播专业“十三五”规划教材

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

页数：205

字数：280000

正文语种：中文

内容简介

　　《媒体创意与策划（第3版）/新闻传播专业“十三五”规划教材》以经典案例为切入点，分别论述了图书、报刊、广播、电视、网站、手机媒体、流媒体、户外媒体、自媒体等传统媒体与新媒体的创意与策划的基本理论和操作方法。

作者简介

　　陈勤，男，1963年生。传媒策划人，北京印刷学院教授。先后毕业于中山大学和南京大学，获历史学硕士和博士学位。有20多年的传媒从业经验，曾在广西师范大学出版社、中央电视台、凤凰卫视、《中国改革》杂志、腾讯网、搜狐网等传媒机构工作。发表近百篇论文，出版11部论著。

内页插图

目录

第一章 创意的原理与基本方法
第一节 创意的原理
第二节 创意的基本方法
本章小结

第二章 策划的原理与基本方法
第一节 策划的原理
第二节 现代策划的理论依据
第三节 策划的原则与基本方法
本章小结

第三章 媒体的创意与策划
第一节 媒介与媒体
第二节 媒体革命：从新媒体到自媒体
第三节 媒体的创意与策划
本章小结

第四章 图书的创意与策划
第一节 图书选题的创意与策划
第二节 图书宣传的创意与策划
第三节 图书编辑的创意与策划
第四节 图书制作的创意与策划
第五节 图书营销的创意与策划
本章小结

第五章 报刊的创意与策划
第一节 报纸的创意与策划
第二节 报纸新闻的创意与策划
第三节 杂志的创意与策划
本章小结

第六章 广播的创意与策划
第一节 新闻类广播节目的创意与策划
第二节 服务类广播节目的创意与策划
第三节 综艺类广播节目的创意与策划
本章小结

第七章 电视的创意与策划
第一节 电视节目的创意与策划
第二节 电视栏目的创意与策划
第三节 电视频道的创意与策划
本章小结

第八章 网站的创意与策划
第一节 网站的定位
第二节 网站内容的创意与策划
第三节 网站运营的创意与策划
本章小结

第九章 手机媒体的创意与策划
第一节 手机媒体概述
第二节 手机媒体服务的创意与策划
第三节 手机媒体运营的创意与策划
本章小结

第十章 流媒体的创意与策划
第一节 流媒体概述
第二节 流媒体内容的创意与策划
本章小结

第十一章 户外媒体的创意与策划
第一节 户外媒体概述
第二节 户外媒体的创意与策划
本章小结

第十二章 自媒体的创意与策划
第一节 自媒体概述
第二节 自媒体的创意与策划
本章小结

精彩书摘

　　《媒体创意与策划（第3版）/新闻传播专业“十三五”规划教材》：
　　1.有利于个性化栏目涌现
　　目前，我国的专业频道设置大致有以下一些：新闻频道、经济频道、生活频道、电影频道、电视剧频道、文艺频道、体育频道、科教频道、少儿频道、女性频道和法制频道等。与专业频道相适应的是一些特色栏目。如浙江电视台的都市频道面向城市生活，体现都市特征，适应城市收视习惯，设置了社会新闻类栏日《新闻速写》、市民话题栏目《谈话》、城市民风类栏目《大家》、都市时尚类栏目《动感布告》等一批特色栏目。2003年中央电视台新闻频道的开播，同样带动了一批特色栏目的诞生，形成规模效益，提升了中央电视台作为权威信息发布者的地位。
　　2.有利于品牌栏目生长
　　有了专业频道，可以集中资源，打造频道的拳头产品，培育品牌，并由此带动整个频道的发展。中央电视台第二套于2000年7月进行了大规模的调整，推出了全新包装的专业化频道“经济·生活·服务”频道。这次调整的一个重要举措，就是对节目播出时间进行重大调整，白天时段安排的名牌栏目有《中国市场信息》《商界名家》《金土地》，晚间安排的名牌栏目有《中国财经报道》《生活》《经济半小时》。南于品牌栏目的领头，整个频道的改版获得成功。中央电视台收视率调查公司调查结果显示，改版后的中央电视台第二套节目的观众满意度、收视率、忠诚度等都有不同程度的提高。
　　……

媒体创意与策划（第3版）/新闻传播专业“十三五”规划教材 洞察时代脉搏，引领传播未来 在信息爆炸、技术革新日新月异的时代浪潮中，媒体创意与策划已成为新闻传播专业的核心竞争力。一本优秀的教材，不仅要系统梳理学科的理论基石，更要紧扣行业发展前沿，为未来的媒体精英们提供一套行之有效的实践指南。《媒体创意与策划（第3版）》正是这样一本承载着时代使命，旨在培养具备卓越创新能力与战略视野的媒体人才的权威著作。 本书在继承前两版精髓的基础上，紧密结合“十三五”时期国家对新闻传播人才培养提出的新要求，以及媒体融合、数字转型等行业发展的深刻变革，对内容进行了全面升级与迭代。它不再仅仅是概念的堆砌，而是深度融合了扎实的理论分析、丰富的案例研究与前瞻性的趋势展望，致力于为读者构建一个全面、立体、实用的媒体创意与策划知识体系。 一、 理论基石：夯实专业根基，深化认知理解 本书始终坚持以马克思主义新闻观为指导，将马克思主义传播理论、信息传播学、组织行为学、心理学、社会学等相关学科的经典理论融会贯通，为读者提供坚实的理论支撑。 传播理论的深度解析： 从传播的本质、过程、要素入手，深入剖析不同传播模型（如拉扎斯菲尔德的“两级传播”、施拉姆的“传播过程模型”等）在现代媒体语境下的演变与应用。重点探讨了受众中心主义、议程设置理论、框架理论、符号互动论等对媒体内容生产与传播策略制定的影响。尤其关注新媒体环境下，信息传播的去中心化、网络化、社群化等新特征，引导读者理解信息如何在复杂的网络生态中流动、发酵与传播。 媒体运作的内在逻辑： 深入解析媒体组织的结构、功能与运作机制，包括新闻机构的内部管理、采编流程、资源配置等。通过对不同类型媒体（传统媒体、新兴媒体、融合媒体）的比较分析，揭示其在内容生产、传播渠道、商业模式上的差异与融合。重点阐述了内容生产的专业伦理、法律法规以及跨平台传播的挑战与机遇，为读者提供清晰的媒体运作框架。 创意产生的心理学机制： 探索创意的本质、类型与生成规律。结合认知心理学、社会心理学原理，分析个体与群体创造力的激发因素，如联想、迁移、逆向思维、发散思维等。书中提供了多种实用的创意激发工具与技术，如头脑风暴、思维导图、SCAMPER法等，并指导读者如何将理论方法转化为实际的创意产出。 策划的系统性思维： 将策划提升到战略高度，强调其作为一项系统性工程的重要性。从目标设定、问题诊断、资源分析、方案制定、风险评估到效果评估，全流程梳理策划的各个环节。重点分析了市场调研、受众分析、竞争对手分析等在策划前期的关键作用，以及如何根据不同传播目标（品牌推广、产品营销、危机公关、社会动员等）制定差异化的传播策略。 二、 创意实践：点燃灵感火花，锻造创新能力 本书的核心价值在于其对媒体创意实践的深入挖掘与系统呈现。它不仅教授“做什么”，更重要的是引导读者理解“如何做”，并赋予他们“为什么这样做”的深刻洞察。 洞察用户需求，精准定位： 创意并非凭空而来，而是源于对时代脉搏的敏锐捕捉和对用户需求的深刻洞察。本书强调从宏观趋势、社会热点、细分群体需求等多个维度进行分析，学会“发现问题”并“定义问题”，这是创意产生的源头。通过对用户画像、行为习惯、心理动机的细致描摹，引导读者理解如何将抽象的需求转化为具体的传播内容方向。 内容形式的多样化与创新： 在数字时代，内容的呈现形式已不再局限于文字、图片、音频、视频，而是融合了AR/VR、短视频、直播、互动H5、播客、知识付费等多种载体。本书系统梳理了这些新兴内容形式的特点、优势及应用场景，并指导读者如何根据不同平台、不同受众的偏好，选择最恰当的内容形式，实现内容的“破圈”传播。 叙事逻辑的重塑与创新： 好的故事能够引发共鸣，触动人心。本书深入探讨了不同叙事技巧的运用，如时间顺序、空间顺序、因果关系、情感线索等。特别关注在碎片化阅读时代，如何通过“微叙事”、“碎片化叙事”、“情景化叙事”等方式，抓住用户注意力，构建更具吸引力和传播力的叙事结构。同时，也引导读者探索以用户为中心的“UGC+PGC”共创模式，激发用户参与的潜能。 跨平台整合营销的智慧： 在媒体融合的背景下，单一平台的传播已难以满足复杂的传播需求。本书强调跨平台整合营销的重要性，指导读者如何构建统一的传播理念，设计贯穿多渠道的内容和活动，实现线上线下的联动，以及利用不同平台的优势，形成协同效应。从社交媒体的病毒式传播，到传统媒体的深度解读，再到线下活动的互动体验，构建全方位的传播矩阵。 数据驱动的创意优化： 创意并非一成不变，而是需要在实践中不断迭代与优化。本书引入了数据分析在媒体创意与策划中的应用，指导读者如何通过用户反馈、传播数据、行为指标等，评估创意效果，发现传播瓶颈，并在此基础上进行有针对性的调整与改进，形成“创意—传播—反馈—优化”的闭环。 三、 策划落地：从构想到现实，实现传播价值 创意是起点，而策划则是将创意转化为现实价值的桥梁。本书的策划章节，旨在为读者提供一套系统、可操作的执行指南。 战略层面的策划： 强调策划应服务于更宏观的战略目标。无论是品牌战略、产品营销战略，还是公共关系战略，都要求策划者具备全局视野，理解传播活动如何服务于组织的整体发展。书中提供了多种战略分析工具，如SWOT分析、PEST分析等，帮助读者在策划初期进行深入的市场与环境评估。 项目管理的核心要素： 将媒体创意与策划视为一个项目，贯穿项目周期的各个环节。详细阐述了项目目标的明确化、项目成员的组建与分工、项目时间表的制定、项目预算的编制与控制、项目风险的识别与应对等。强调沟通协作在项目执行中的关键作用。 传播方案的精细化设计： 引导读者将创意转化为具体、可执行的传播方案。从传播目标、目标受众、核心信息、传播渠道、传播形式、时间节点、预算投入到预期效果评估，每一个环节都要求细致入微。书中提供了多种传播方案的模板与范例，帮助读者理解方案设计的逻辑与要素。 危机管理与应对： 媒体传播中，危机是不可避免的挑战。本书专门辟出章节，系统讲解危机传播的特点、危机预警机制、危机处理原则、危机沟通策略以及危机后的恢复与重建。强调在危机发生时，保持冷静、迅速反应、真诚沟通、承担责任的重要性，为读者提供应对危机的实战经验。 效果评估与复盘： 传播活动的结束并非终点，而是对传播效果进行评估、总结与复盘的开始。本书详细介绍了多种传播效果评估的方法与指标，包括量化指标（如触达率、转化率、ROI等）和质化指标（如品牌认知度、美誉度、用户情感等）。强调通过复盘，总结经验教训，为未来的传播活动提供借鉴。 四、 行业前瞻：把握时代脉搏，展望未来趋势 在信息技术飞速发展的今天，媒体行业的变革从未停歇。本书紧跟时代步伐，对未来媒体发展趋势进行了前瞻性分析。 人工智能在媒体中的应用： 探讨AI在内容生产（如AI写稿、AI生成图像）、内容分发（如个性化推荐）、数据分析、智能审核等方面的应用，以及对媒体创意与策划提出的新挑战与新机遇。 5G与新技术的赋能： 分析5G、物联网、XR（VR/AR/MR）等新技术将如何改变媒体的内容形态、传播方式和用户体验，并探讨基于这些新技术的创意策划方法。 算法推荐与内容生态： 深入剖析算法推荐机制对内容传播的影响，以及如何在算法时代进行有效的创意内容生产与传播，实现“流量”与“价值”的平衡。 媒体融合的深化与融合业态： 探讨传统媒体与新媒体的深度融合，以及由此产生的“中央厨房”、“内容生态”、“IP运营”等新的媒体业态，并分析其对创意策划的要求。 短视频与直播的持续演进： 深度解析短视频和直播作为主流传播形态的特点、变现模式以及未来的发展方向，并提供针对性的创意策划建议。 总结 《媒体创意与策划（第3版）/新闻传播专业“十三五”规划教材》以其严谨的理论体系、前沿的实践指导、丰富的案例支撑以及对行业趋势的深刻洞察，必将成为新闻传播专业学生、媒体从业人员以及对媒体创意与策划领域感兴趣的读者们的宝贵财富。它不仅是一本教材，更是一张通往未来媒体世界的“入场券”，引领我们在这个充满无限可能的时代，用创意点亮传播，用智慧塑造未来。

评分☆☆☆☆☆

《媒体创意与策划（第3版）》这本书，可以说是我进入媒体行业前的一剂“强心针”。它并非简单罗列各种媒体形式或传播技巧，而是从更宏观、更战略的层面，为我构建了一个理解媒体运作的完整知识体系。书中关于“市场调研”、“竞品分析”、“品牌定位”等章节，让我明白任何一个成功的媒体项目，都离不开对外部环境的精准把握和自身优势的清晰认知。而“创意简报”的撰写方法和“创意评审”的流程，则为我提供了一种科学、高效的创意产出和筛选机制，避免了盲目和低效。我特别喜欢其中关于“内容生态构建”和“跨媒体整合传播”的章节，它让我看到了媒体传播的未来趋势，即如何构建一个互联互通、协同增效的内容网络。这本书让我意识到，媒体策划不是一蹴而就的，而是一个持续迭代、不断优化的过程。它教会我如何具备全局观，如何在复杂的媒体环境中，找到最有效的传播路径，实现传播目标。

评分☆☆☆☆☆

这本书确实为我打开了新世界的大门。在接触《媒体创意与策划（第3版）》之前，我对媒体的理解还停留在表面的信息传播，认为无非就是写写稿子、拍拍视频。然而，这本书系统地、深入地剖析了媒体创意的生成逻辑和策划的全过程，让我看到了媒体工作更深层次的专业性和创造性。从最初的概念萌芽，到受众分析，再到传播策略的制定，每一个环节都充满了学问。尤其让我印象深刻的是书中关于“创意发散”和“创意收敛”的章节，它不仅仅是理论的讲解，还结合了大量的案例，让我直观地理解了如何从海量信息中提炼核心创意，并将其落地转化为可执行的媒体方案。书中对于不同媒体平台的特性和融合运用的分析也十分到位，这对于我理解当下多元化的媒体格局至关重要。我尤其喜欢其中关于“用户画像”和“情感连接”的讨论，这让我意识到，成功的媒体策划不仅仅是信息的传递，更是与受众建立深层次的共鸣和互动。它让我从一个被动的接受者，转变为一个主动思考媒体“为什么”和“如何做”的观察者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值远超我的预期，它为我提供了一个全面而系统的框架来理解媒体创意的运作。在阅读之前，我总觉得创意是灵光一现的产物，难以捉摸。但《媒体创意与策划（第3版）》通过其严谨的理论体系和丰富的实践指导，让我认识到，优秀的媒体创意是建立在深入洞察、周密策划和精准执行之上的。书中对于“传播目标设定”、“目标受众分析”、“核心信息提炼”、“创意概念开发”、“传播渠道选择”、“效果评估”等一系列环节的详细阐述，如同为我量身定制了一套媒体策划的“武功秘籍”。每一部分都提供了清晰的步骤和方法论，并且辅以大量的真实案例分析，让我能够融会贯通，将理论知识转化为实际的应用能力。特别值得一提的是，书中对于“风险评估”和“危机公关”的探讨，为媒体策划者提供了应对不确定性的预警和解决方案，这在信息爆炸、舆论复杂的当下尤为重要。这本书让我对媒体行业的理解从“术”上升到了“道”，不再仅仅关注表面的技巧，而是开始思考其背后的逻辑和策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，彻底颠覆了我对“媒体策划”的固有认知。在此之前，我总觉得这是一个比较虚的概念，难以把握。但《媒体创意与策划（第3版）》以其翔实的理论基础和大量的实操案例，将“媒体创意与策划”这一学科具象化、系统化，并且实用化。书中关于“目标群体画像构建”、“传播信息架构设计”、“创意执行方案制定”以及“传播效果衡量指标”等内容，都显得非常接地气。它不仅仅是知识的传递，更是方法的指导。我特别欣赏书中对于“创新性思维”的培养方式，它鼓励读者打破思维定势，从多个角度去审视问题，寻找解决方案。而且，书中对于“媒体伦理”和“法律法规”的提及，也让我认识到，在追求创意和传播效果的同时，必须坚守底线，承担责任。这本书为我提供了一个坚实的理论基础，也为我指明了实践的方向，让我对接下来的学习和工作充满信心。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，一开始我对这本书抱有相当高的期待，毕竟是“十三五”规划教材，但实际阅读后，它依然超出了我的想象。书中对于“内容生产”与“传播策略”的结合点进行了极为深刻的剖析，让我明白了“好内容”不一定能“好传播”，而“好传播”也需要“好内容”作为支撑。它提供了一套完整的逻辑链条，从识别市场需求，到洞察用户痛点，再到创意内容的打磨，最后是如何通过精妙的策划将内容触达最合适的受众。我尤其欣赏书中关于“叙事技巧”和“情感营销”的章节，它揭示了如何通过讲故事的方式，将信息巧妙地融入情感，从而引发受众的共鸣和认同，这对于提升媒体内容的吸引力和传播力至关重要。书中对“用户生成内容（UGC）”和“意见领袖（KOL）”的利用策略分析也让我受益匪浅，让我认识到在当今社交媒体时代，如何借力打力，放大传播声量。这本书不仅教会我如何“策划”，更教会我如何“思考”，如何从用户的角度出发，去设计真正能够打动人心的媒体内容。