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李卫民 著

图书标签:

• 创业
• 小微企业
• 实操
• 工具箱
• 经营管理
• 财务管理
• 市场营销
• 团队建设
• 风险管理
• 商业计划书

出版社： 北京工业大学出版社

ISBN：9787563956531

版次：1

商品编码：12240835

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-10-01

用纸：胶版纸

页数：424

字数：338000

正文语种：中文

编辑推荐

本书理论与实际相结合，突出实用性、可读性、可操作性；内容丰富而全面，涉及到小微企业创业实操的方方面面，并结合案例，便于读者轻松掌握和运用；同时突出新颖性，本书无论是篇章布局，还是形式结构，都新颖、独到，并揉和小微企业创业所必需的技能和方法，具有前瞻性与国际化。在“大众创业、万众创新”的时代背景下出版此书，定会受到市场上小微企业管理者的关注，从而形成强大的销售力。

内容简介

　　在这个“大众创业，万众创新”的利好年代，您是否为小微企业创业而发愁，您是否为其创新而烦恼？
　　《小微企业创业实操工具箱》将为您提供发展战略和执行细节，告诉您如何运作小微企业。
　　《小微企业创业实操工具箱》立足于小微企业发展现状，剖析创业发展障碍，探索创业发展对策，是小微企业成功创业的好帮手。

作者简介

李卫民 笔名李笑、杨易、关鸠等。男，1971年7月生，江苏徐州人，大学文化，毕业于北京大学作家班。于1999年初进入编辑行业，后从事自由撰稿人职业，有着丰富的图书策划、编撰经验，著述甚丰。

许多深受读者喜爱的作品。

内页插图

精彩书评

本书理论与实际相结合，突出实用性、可读性、可操作性；内容丰富而全面，涉及到小微企业创业实操的方方面面，并结合案例，便于读者轻松掌握和运用；同时突出新颖性，本书无论是篇章布局，还是形式结构，都新颖、独到，并揉和小微企业创业所必需的技能和方法，具有前瞻性与国际化。在“大众创业、万众创新”的时代背景下出版此书，定会受到市场上小微企业管理者的关注，从而形成强大的销售力。

目录

第1章 创业者的条件与创业基础
一、创业的内涵、类型和过程
二、创业精神与创业心态分析
三、创业者必备的素质与能力
四、创业者创业知识的储备与认知

第2章 创业项目与计划书撰写
一、创业环境分析
二、创业机会分析
三、创业项目选择
四、创业项目评估
五、创业项目计划书

第3章 创业融资与创业风险投资
一、创业融资的含义及特点
二、创业融资的方法及技巧
三、创业者融资的注意事项
四、创业风险投资的选择与评估

第4章 企业法律形态与申办注册
一、企业的法律形态及选择
二、企业命名及经营场地的选择
三、申办条件与登记注册流程

第5章 小微企业的人力资源管理
一、初创期人力资源管理的不足
二、企业人力资源管理的职能
三、小微企业初创期人力资源管理

第6章 小微企业创业团队管理
一、小微企业创业团队概述
二、小微企业创业团队组建
三、怎样打造优秀的创业团队
四、创业团队的沟通与管理
五、创业团队冲突的解决与处理

第7章 小微企业的组织管理
一、组织认知与理解
二、企业的组织结构
三、企业主要部门及职责
四、企业的主要岗位职责

第8章 小微企业的财务管理
一、创业期的财务管理
二、成长期的财务管理
三、怎样规避财务风险
四、创业企业纳税须知

第9章 小微企业的战略管理
一、战略与战略管理
二、企业的战略分析
三、企业战略的制订
四、企业战略的实施

第10章 小微创业的资源管理
一、什么是创业资源
二、创业资源的识别
三、创业资源的获取
四、创业资源的开发
五、创业资源的利用

第11章 小微企业的生产管理
一、生产管理概述
二、生产管理战略
三、生产计划与生产控制

第12章 小微企业的营销管理
一、创新营销观念
二、营造最佳营销渠道
三、产品定价策略
四、营销战略管理

精彩书摘

本书理论与实际相结合，突出实用性、可读性、可操作性；内容丰富而全面，涉及到小微企业创业实操的方方面面，并结合案例，便于读者轻松掌握和运用；同时突出新颖性，本书无论是篇章布局，还是形式结构，都新颖、独到，并揉和小微企业创业所必需的最新技能和方法，具有前瞻性与国际化。在“大众创业、万众创新”的时代背景下出版此书，定会受到市场上小微企业管理者的关注，从而形成强大的销售力。

前言/序言

　　党的十八大明确提出，要加大创新创业人才培养的支持力度。十八届五中全会指出，必须把创新摆在国家发展全局的核心位置，让创新在全社会蔚然成风。李克强总理反复强调“大众创业、万众创新”（“双创”）是一个推动创新发展的有效途径和选择，他特别强调，“双创”是小微企业的生存之路。小微企业是我国国民经济和社会发展的重要基础，是工业经济的重要力量和活力所在，在扩大就业、增加税收、改善民生等方面发挥着不可替代的作用。如何把小微企业发展与“创新”“创业”密切联系起来，使“创新”成为推动小微企业发展的强大动能，使小微企业真正成为“双创”的载体与平台，是我们在发展小微企业时需要认真面对和思考的问题。
　　“双创”是国家基于转型发展需要和国内创新潜力提出的重大战略，旨在优化创新创业环境，激发蕴藏在小微企业中的无穷智慧和创造力，让那些有能力、想创业创新的人有施展才华的机会，实现靠创业自立，凭创新出彩。国家为推进“双创”已经出台了很多政策，在很大程度上改善了小微企业创新创业环境，人们选择就业或创业的余地增加了，在不少领域出现了很多创业创新亮点，新的经济增长点也不断涌现，“双创”在支撑经济和社会发展中的作用日趋凸显。
　　目前我国小微企业创业发展得如火如荼，但是由于受到国际、国内异常严峻和复杂多变的宏观经济形势影响，小微企业经营运作面临着诸多困难。为全面了解我国小微企业的发展现状，剖析创新发展障碍，探索创业发展对策，我们编写了这本《小微企业创业实操工具箱》，旨在推动小微企业成为“双创”的重要载体，实现成功创业，形成新的社会经济增长点。
　　本书将理论与实践相结合，深入浅出，内容翔实，具有超前性和时代感。全书共分为12章，即创业者的条件与创业基础、创业融资与创业风险投资、小微企业的人力资源管理、小微企业的组织管理、小微企业的战略管理、小微企业的营销管理等，全面而具体地呈现了小微企业创业的要点，方便读者熟悉创业运作。相信每一位小微企业管理者通过阅读本书，都能结合小微企业的实际工作环境、自身状况等，真正领悟本书，通过思考有所收益。
　　本书突出的三大特点：一是实用性，突出可读性、可操作性；二是全面性，内容丰富而全面，涉及小微企业创业实操的方方面面，并结合案例，便于读者轻松掌握和运用；三是新颖性，本书无论是篇章布局，还是形式结构，都新颖、独到，并糅和小微企业创业所必需的最新技能和方法，具有前瞻性与国际化。

《小微企业创业实操工具箱》是一本专为初创者和在小微企业打拼的创业者量身打造的实用指南。它并非空谈理论，而是聚焦于创业过程中最核心、最迫切需要解决的实际问题，提供了一套完整、可操作的工具和方法论。本书旨在帮助您系统性地构建企业的基石，稳健地走向成功。 第一部分：市场洞察与商业模式设计——找准方向，定义价值 在创业的起点，清晰的市场定位和稳健的商业模式是成功的关键。《小微企业创业实操工具箱》将带领您深入理解如何进行有效的市场调研。这不仅仅是收集数据，更是要发掘潜在客户的痛点、分析竞争对手的优劣势、识别市场空白和趋势。我们将提供一系列实用的调研工具，例如： 深度访谈模板与技巧： 如何设计引导性问题，深入挖掘客户的真实需求、购买动机和使用习惯。 问卷设计指南： 如何构建有针对性、易于理解的问卷，高效获取量化数据。 竞争对手分析框架： 如何系统性地梳理竞争对手的产品、定价、营销策略、客户服务等，找到差异化优势。 SWOT分析实操： 如何结合内外部环境，清晰地识别企业的优势、劣势、机会和威胁。 PESTEL分析应用： 如何从政治、经济、社会、技术、环境、法律等宏观层面，预判外部环境的变化对企业的影响。 基于对市场的深刻理解，本书将引导您设计出可持续的商业模式。您将学习如何运用： 商业模式画布（Business Model Canvas）： 这是一个强大的可视化工具，帮助您清晰地勾勒出客户细分、价值主张、渠道通路、客户关系、收入来源、核心资源、关键活动、重要伙伴和成本结构这九大要素，确保企业模式的完整性和逻辑性。 价值主张设计工作坊： 如何提炼出能够真正解决客户痛点、满足客户需求的独特价值。 收益模型分析： 探讨不同的定价策略、收入流设计，找到最适合您业务的盈利方式。 成本结构优化： 如何识别并控制关键成本，提高运营效率。 第二部分：产品/服务开发与迭代——打造核心竞争力，满足用户需求 一个优秀的产品或服务是企业吸引和留住客户的根本。《小微企业创业实操工具箱》将为您提供从概念到落地的全流程指导： 最小可行产品（MVP）开发策略： 如何快速验证核心产品概念，降低试错成本，并收集早期用户反馈。我们将提供MVP构建的步骤和注意事项。 用户体验（UX）设计基础： 如何站在用户的角度思考，设计出易于使用、令人愉悦的产品界面和交互流程。 原型制作工具与技巧： 介绍低保真和高保真原型制作方法，帮助您快速可视化产品设计。 敏捷开发流程概述： 如何运用迭代、增量的开发方式，快速响应市场变化和用户反馈。 产品测试与用户反馈收集： 提供多种测试方法（如A/B测试、可用性测试），以及有效的用户反馈收集和管理机制。 产品生命周期管理： 如何在产品发展的不同阶段，制定相应的策略，实现持续增长。 第三部分：市场营销与品牌建设——让客户知道您，爱上您 酒香也怕巷子深，有效的市场营销和品牌建设是小微企业脱颖而出的关键。《小微企业创业实操工具箱》将为您提供一套接地气的营销方案： 目标客户画像绘制： 深入理解您的理想客户是谁，他们的需求、偏好、行为习惯，以便进行精准营销。 内容营销策略： 如何创作有价值的内容（文章、视频、社交媒体帖子等），吸引和教育潜在客户，建立专业形象。 社交媒体运营实操： 如何选择合适的社交平台，制定内容发布计划，与用户互动，建立社群。 搜索引擎优化（SEO）基础： 如何让您的网站和内容更容易被搜索引擎发现，吸引自然流量。 付费广告投放指南： 如何在新媒体平台（如微信、抖音、百度）进行精准广告投放，最大化ROI。 口碑营销与客户推荐计划： 如何激励现有客户成为您的品牌传播者。 品牌定位与故事塑造： 如何提炼出独特、有吸引力的品牌故事，与客户建立情感连接。 公关活动策划与执行： 如何通过媒体报道、行业活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。 第四部分：运营管理与效率提升——让企业运转更顺畅，更高效 高效的运营是支撑企业稳健发展的基石。《小微企业创业实操工具箱》将帮助您优化日常运营： 流程梳理与标准化： 如何识别关键业务流程，进行梳理和优化，提高工作效率。 基础财务管理： 介绍小微企业常见的财务报表（如损益表、资产负债表、现金流量表），以及如何进行基础的收支管理、成本控制和预算编制。 供应链管理入门： 如何选择供应商，管理库存，确保产品或服务的及时交付。 客户关系管理（CRM）系统应用： 如何利用CRM工具，系统性地管理客户信息，提升客户服务水平，促进复购。 人力资源基础管理： 招聘、入职、绩效管理、团队建设等基础HR流程的实操指导。 项目管理工具与方法： 如何运用简单的项目管理工具，规划、执行和监控项目进度。 风险管理与应急预案： 如何识别企业运营中可能存在的风险，并制定相应的应对措施。 第五部分：融资与财务规划——为企业发展注入活力 资金是企业发展的血液，《小微企业创业实操工具箱》将为您提供融资和财务规划的实用建议： 小微企业融资渠道解析： 介绍天使投资、风险投资、银行贷款、政府补贴、股权众筹等多种融资方式的特点和申请要求。 创业融资路演（Pitch Deck）准备： 如何制作一份有说服力的融资演示文稿，清晰地展示您的商业价值。 财务预测与分析： 如何进行营收预测、成本预测，为融资和经营决策提供数据支持。 股权结构设计与管理： 探讨不同股权分配模式，以及如何规避潜在的股权纠纷。 初创企业估值方法简述： 了解常见的企业估值方式，为融资谈判打下基础。 现金流管理的重要性： 强调现金流在小微企业生存中的关键作用，以及如何进行有效的现金流预测和管理。 第六部分：法律合规与风险规避——为企业发展保驾护航 创业路上，法律合规是不可忽视的环节。《小微企业创业实操工具箱》将帮助您规避常见的法律风险： 企业注册与公司类型选择： 详细介绍不同公司类型的优缺点，以及注册流程。 合同法基础： 如何起草、审查和管理各类商业合同，保障自身权益。 知识产权保护： 如何申请商标、专利，保护您的品牌和技术。 劳动法基础： 了解与员工雇佣相关的法律法规，规避用工风险。 数据隐私与安全： 在信息时代，如何合法合规地收集、使用和保护用户数据。 常见的法律风险点提示： 针对小微企业可能遇到的常见法律问题进行预警。 本书特色： 工具化导向： 提供大量可直接套用的模板、清单、流程图和案例分析，让您学了就能用。 实操性强： 每一章节都紧密围绕创业过程中的实际操作，避免空泛的理论阐述。 案例丰富： 结合大量小微企业成功与失败的真实案例，让您从他人的经验中汲取智慧。 结构清晰： 从宏观战略到微观执行，层层递进，系统性地构建创业知识体系。 语言接地气： 避免晦涩难懂的专业术语，用通俗易懂的语言，让所有创业者都能轻松理解。 《小微企业创业实操工具箱》是一本陪伴您创业旅程的伙伴，它不仅提供了解决问题的工具，更传递了创业者的韧性、智慧与勇气。无论您是刚刚萌生创业想法，还是已在创业的道路上摸索，本书都将是您不可或缺的实用指南，助您将创业梦想变为现实。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的第一感觉是“干货满满”。我翻阅了几页，发现里面有很多图表和模板，这对于我来说非常实用。我一直觉得创业过程中最需要的就是“实操”，而不是空泛的理论。很多时候，我们知道要做什么，但不知道具体怎么做，或者不知道用什么工具来做。比如，撰写商业计划书，我知道要包含市场分析、财务预测等内容，但具体到每一个部分的表格怎么填写，数据怎么呈现，我都很迷茫。如果这本书能提供一些标准化的模板，甚至是一些填充范例，那简直就是雪中送炭。我特别期待的是关于“融资策略”和“风险管理”的部分，这两项是我创业过程中最感到棘手的地方。我希望这本书能告诉我如何寻找天使投资，如何与投资人沟通，以及在经营过程中可能遇到的风险以及应对策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常朴实，没有太多华丽的辞藻，但却直击要害。我注意到作者在描述一些创业流程时，会使用非常具体和形象的比喻，让人一目了然。比如，在讲到“用户获取”时，作者可能会用“拉鱼”或者“捕猎”来形容，非常有画面感。我之前看过一些创业书籍，虽然内容也很精彩，但有时候会感觉过于学术化，离实际操作有点距离。这本书则不同，它更像是经验丰富的前辈在给你传授“独门秘籍”，告诉你“这样做，效果会更好”。我特别喜欢这种接地气的风格，让我觉得创业这件事好像也没那么遥不可及。我期待这本书能深入剖析一些创业中的“痛点”，比如如何组建一支高效的团队，如何处理与供应商的关系，以及在遇到困难时如何保持积极的心态。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有吸引力，简洁大方，没有太多花哨的元素，但却能准确地传达出“工具箱”的概念，让人一眼就能联想到里面会装满实用的东西。我一直对创业充满热情，但苦于缺乏实际的操作经验，常常在脑海中构思出很多不错的项目，却不知道该如何落地。市面上关于创业的书籍很多，但很多都偏向于理论分析，或者讲述成功人士的故事，读完之后依旧觉得“纸上谈兵”。我希望找到一本能够真正指导我一步步完成创业过程的书，从市场调研、商业计划书撰写，到融资渠道、团队组建，再到运营管理、风险控制，最好还能提供一些现成的模板或者表格，方便我套用。这本书的书名恰好满足了我的需求，让我看到了希望。我迫不及待地想要翻开它，看看里面究竟包含了哪些“工具”，希望能它们能够帮助我将创业的梦想变成现实。从封面就能感受到一种脚踏实地的力量，相信内容也一定不会让我失望。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书的时候，首先映入眼帘的是它非常清晰的章节划分，感觉作者非常有条理。我之前创业时，最头疼的就是不知道从何处着手，各种信息杂乱无章，很容易让人产生焦虑。这本书的目录结构就像一个清晰的导航图，指引着创业者一步步前进。我特别关注了关于“市场分析”和“商业模式设计”的部分，感觉这是创业的基石，如果这部分没有打扎实，后面所有的努力都可能白费。我期待书中能提供一些具体的方法论，比如如何进行SWOT分析，如何绘制商业模式画布，以及如何进行用户画像等等。我曾经尝试过自己摸索，但总觉得不够系统，不够专业。如果这本书能提供案例分析，或者实际操作的流程图，那就太棒了。我希望它不仅仅是理论的堆砌，更重要的是能够提供可执行的步骤，让像我这样的新手创业者也能快速上手，避免走弯路。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版设计也很用心，字体大小适中，段落清晰，阅读起来非常舒适。我一直认为，好的书籍不仅要有好的内容，还要有好的呈现方式，这样才能让读者更愿意去阅读和学习。我特别关注了书中关于“法律法规”和“知识产权保护”的内容，这部分往往是创业者容易忽视但又非常重要的环节。我希望这本书能提供一些基础的法律常识，以及在创业初期需要注意的合同细节，甚至是一些版权保护的建议。我曾经因为对法律知识了解不够，在创业过程中吃过亏。如果这本书能在这方面提供一些指导，无疑会为我节省很多时间和精力。总的来说，我对这本书的期待很高，希望它能成为我创业路上的“良师益友”，帮助我规避风险，少走弯路，最终取得成功。