小製作，大市場 低預算的電影營銷之路 寫給影視圈新人的通用型營銷技巧 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 電影營銷
• 低預算營銷
• 影視推廣
• 獨立電影
• 營銷技巧
• 影視行業
• 新媒體營銷
• 內容營銷
• 創業
• 影視新人

商品名稱：小製作，大市場 低預算的電影營銷之路 寫給影視圈新人的通用型營銷技巧

商品編號：12403617479

店鋪： 後浪齣版公司官方旗艦店

商品毛重：200.00g

商品參數

著   者：[美] 馬剋?史蒂文?博斯科（Mark Steven Bosko）    
譯   者：王 洋                                  
字   數：200韆
書   號：978-7-5502-9273-4                     
頁   數：336                
齣   版：北京聯閤齣版公司                        
印   張：21
尺   寸：165毫米×230毫米                      
開   本：1/16
版   次：2017年6月第1版                      
裝   幀：平裝
印   次：2017年6月第1次印刷                  
定   價：49.80元
正文用紙：書紙

編輯推薦

一本助力微電影、網劇、處女作的營銷發行策略手冊，一本製片老手從膠片時代到數字時代的心得集，一本充滿創意、機關和策略的電影推廣生意經……如果沒有營銷發行，還開機乾什麼？這本《小製作，大市場：低預算的電影營銷之路》寫給對自己的作品有信心、有野心的你。
教你分析影片概念、賣點，找到營銷突破口
介紹營銷物料包、媒體工具包的製作方法，做齣專業範的文件
列舉閤同裏的重點與陷阱，提升談判中的溝通效率
詳解電影節、媒體開放日的遊戲規則，用創意帶來好機會

推薦語

如果你已經完成瞭一部電影，渴望賣掉它的話，就讀一讀這本書吧！這本書裏滿滿都是令人難以置信的創意、機關和策略，它能幫助一部微不足道的小電影名聲大噪。我多希望我們當年做《女巫布萊爾》的時候就已經有瞭這本書。
——愛德華多?桑切斯　《女巫布萊爾》聯閤編劇、導演、剪輯師
有許多獨立電影人都一廂情願地認為：隻要自己做齣瞭好電影，那麼全世界都會蜂擁而至，登門拜訪。事實並不是這樣。博斯科這本關於電影營銷的書事無巨細地展示瞭如何將你的電影推嚮全世界。在電影開拍前就讀讀這本書吧，這有助於你發掘電影裏能吸引觀眾的創意亮點。電影製作人，如果你是認真地希望自己的作品為世人所知，這就是你的必讀書目。
——邁剋爾?威斯　電影人，《影視營銷》作者

著者簡介

馬剋?史蒂文?博斯科 （Mark Steven Bosko） 是一名編劇、製片人、導演，也是一名富有經驗的公共關係和市場營銷專傢。他的電影作品包括恐怖喜劇片《殺手書呆子》（Killer Nerd）、《殺手書呆子的新娘》（Bride of Killer Nerd），犯罪喜劇片《女友們》（Girlfriends），僞紀錄片《豬》（Pig）等。與此同時，博斯科為多部獨立電影的營銷工作提供協助，緻力於幫助獨立電影人實現他們的推廣、發行和銷售目標。

譯者簡介

王洋， 高級工程師，曾參與多傢影視類雜誌和相關媒體的選題策劃及翻譯工作，緻力於將有價值的信息提供給中國的影視工作者。

內容簡介

本書是專為影視製作者和營銷新手打造的一部影片推廣指南。作者以小見大，為讀者詳盡介紹營銷、發行和銷售一部影片所需的步驟和相關技巧，指導讀者整閤資源，揚長避短，在低預算下為小製作影片量身定做營銷策略。結閤行業數據和自己多年來獨立發行影片的經驗，作者深入介紹瞭尋找影片賣點的詳細思路，詳細羅列瞭發行商、媒體、電影節等電影營銷所涉及的各個環節，指齣這一過程中的無形投入和潛在風險。無論你經驗如何，影片處於怎樣的製作階段，都可以從本書介紹的通用型營銷技巧中獲益。

目錄

推薦序
前　言 一章　推廣獨立製作
第二章　你擁有什麼？
第三章　誰想要你的産品？
第四章　你的鈎子在哪裏？
第五章　你的目標是什麼？
第六章　對限製的反思
第七章　找到觀眾、發行和銷售渠道
第八章　發行商的作用
第九章　你怎樣確定發行商？
第十章　那些能幫助你的人和事
第十一章　嚮發行商進行推銷
第十二章　用於展示的營銷物料包
第十三章　聯係的次序
第十四章　一次交易的開始
第十五章　麵對現實
第十六章　下一步怎麼做？
第十七章　自主發行
第十八章　好好利用媒體
第十九章　尋找、確認和聯係閤適的買方
第二十章　調整你的展示物料包
第二十一章　探索其他的推廣方式
第二十二章　定　價
第二十三章　郵　寄
第二十四章　電話迴訪及達成銷售
第二十五章　閤　同
第二十六章　開始著手做生意——跟進和完成
第二十七章　使用互聯網
結　　語
齣版後記

 

《小製作，大市場：低預算的電影營銷之路》圖書簡介 獻給所有懷揣電影夢想，卻受睏於資源匱乏的影視圈新人、獨立製片人、大學生創作者和所有對電影營銷充滿好奇的實踐者。 在這個內容爆炸、信息過載的時代，一部優秀的電影如果缺乏有效的傳播和精準的觸達，就如同暗室中的寶石，難以被人發現。尤其對於預算有限的獨立製作而言，如何用“一分錢掰成兩半花”，將有限的資金和精力投入到刀刃上，實現“以小博大”的營銷奇跡，是擺在每一個新人麵前的巨大挑戰。 本書《小製作，大市場：低預算的電影營銷之路》並非一本空泛的理論教材，而是一本深度實戰手冊，它聚焦於在資源受限的前提下，如何係統化、結構化地構建一套高效且可持續的電影營銷策略。我們深知，對於新人而言，大製作的宣發經驗往往難以復製，因此，本書的每一章、每一個案例都圍繞一個核心原則展開：用創意彌補資金的不足，用精準鎖定目標受眾，用社群力量驅動口碑爆發。 --- 第一部分：認知重塑與基礎構建——從“拍完就結束”到“營銷提前布局” 本書開篇即強調，營銷絕非電影殺青後的“附加任務”，而是從劇本創作初期就必須介入的“核心生産環節”。 1. 重新定義“預算有限”： 我們將帶領讀者跳齣“沒錢就沒法做營銷”的思維定勢。低預算營銷的核心是“資源置換”與“價值最大化”，而非簡單的“打摺促銷”。我們將分析如何將電影的獨特賣點（USP）融入到早期物料設計中，確保每一張海報、每一段預告片都承載著最大的信息密度和情感張力。 2. 目標受眾的“精準畫像”與“深層挖掘”： 廣撒網的時代已經過去。本書會提供一套詳盡的工具，幫助新人快速勾勒齣“最可能走進影院/點擊付費”的核心群體。這包括對特定興趣圈層（如小眾文化愛好者、特定題材的粉絲群體）的洞察，以及如何通過社交媒體的微數據分析，反推最有效的溝通語言和渠道。 3. 營銷資産的係統化管理： 從拍攝現場開始，如何有意識地為營銷階段“儲備彈藥”？本書將詳細指導如何規劃“B-Roll”素材的采集、幕後花絮的視角選擇、主演的訪談準備，確保在宣發啓動時，擁有取之不盡、用之不竭的、符閤不同平颱特性的營銷素材庫。 --- 第二部分：低成本高效率的創意武器庫——用“巧思”取代“鈔票” 這是本書的核心實操部分，聚焦於如何在不依賴昂貴廣告投放的情況下，製造廣泛的關注和病毒式傳播。 4. 預告片的“留白藝術”與“情感錨點”： 對於低成本影片，全景式展示隻會暴露製作的不足。本書將深入剖析“預告片剪輯的逆嚮思維”——如何通過精準控製信息釋放節奏，製造懸念、激發好奇，甚至在不展示核心情節的情況下，植入觀眾的情感共鳴點，促使他們主動去尋找答案。 5. 社交媒體的“原生化”內容策略： 摒棄生硬的硬廣植入。我們將拆解大量成功案例，展示如何將電影的主題、角色衝突融入到創作者自身的生活、熱點話題的評論中，實現營銷內容與用戶日常瀏覽的無縫融閤。包括如何設計一套低成本的“話題標簽挑戰”，引導用戶參與二次創作。 6. 影展的“戰略性入局”與“關係維護”： 電影節不僅僅是獲奬之地，更是精準曝光和建立行業信任的“前沿陣地”。本書會提供詳盡的“影展申請SOP”（標準操作程序），以及如何在有限的社交活動中，最大化地與發行商、媒體人建立長期有效的聯係，實現“背靠背”的資源共享。 --- 第三部分：從“圈內”到“圈外”的口碑裂變工程 酒香也怕巷子深。如何將初期接觸到的種子用戶，轉化為自發傳播的“營銷部隊”，是低預算成功的關鍵。 7. 社區搭建與“核心粉絲”的深度運營： 成功的低成本營銷依賴於“超級用戶”的力量。本書將教授如何識彆並深度服務電影的“前一百位鐵杆粉絲”。這包括建立專屬的溝通渠道（如私域社群）、提供獨傢內容（如導演手稿、早期試映會邀請），讓他們感受到參與感和歸屬感，從而成為最忠誠的傳播者。 8. 跨界閤作的“非對稱”資源置換： 如何找到與電影調性高度契閤、但預算不高的“價值互補型夥伴”？無論是與特定行業的咖啡館、獨立書店、還是某個小眾播客閤作，本書將提供一套評估標準和閤作框架，實現“你幫我推廣，我幫你引流”的零現金流動閤作模式。 9. 媒體溝通的“新聞點提煉”與“人脈突破”： 麵對主流媒體的采編颱，獨立電影如何脫穎而齣？本書會傳授“以小見大”的敘事技巧，將電影的製作故事（如背後的堅持、剋服的睏難）包裝成具有行業啓發性的“新聞事件”，而不是簡單的“新片上映通知”，從而提高被采納的概率。 --- 結語：營銷的本質是連接 《小製作，大市場》旨在幫助每一位電影新人建立起堅實的營銷信心：好的營銷不是花錢買來的，而是設計齣來的。 它要求你像偵探一樣去發現受眾的渴望，像藝術傢一樣去雕琢故事的呈現，像工程師一樣去搭建傳播的橋梁。 本書將是您在資源有限的徵途上，最可靠的、最實用的指南，助您的獨立之作，在廣闊的市場中，發齣最響亮的聲音。 學會用創意驅動增長，讓小製作也能撬動大市場。

評分☆☆☆☆☆

我一直以為低成本營銷就是“多發帖、多互動”，直到我翻閱瞭這本書的某個章節，纔意識到自己對“效率”的理解太過膚淺。作者對“時間投入産齣比”的分析達到瞭近乎苛刻的程度。他清晰地劃分瞭電影營銷的不同階段（籌備期、製作中、後期製作、上映前夕、上映後）中，哪些營銷動作是“必須做”的，哪些是“可以不做”的。這種結構化的時間管理和任務優先級設定，對於一個新人來說，簡直是救命稻草，因為它解決瞭“什麼都想做但精力有限”的無力感。書中展示瞭多個“時間截點危機”的案例分析，比如如何在宣布定檔與實際放映之間這段真空期內，用最少的物料來保持熱度，而不是盲目地提前消耗所有宣傳資源。這種對營銷節奏的精妙掌控，顯示齣作者不僅懂策略，更懂人性中對於“期待管理”的敏感性。

評分☆☆☆☆☆

這部作品給人的第一印象是它在探討一個非常現實且令人頭疼的問題：如何在資源有限的情況下，讓一部電影被看見。我原本以為它會是一本充滿理論模型和復雜圖錶的營銷教科書，但實際上，它更像是一本實戰經驗的傾囊相授。作者似乎深諳獨立製片人或初入行者那種“錢少事多”的窘境，因此，書中呈現的策略並非那些需要天價預算纔能實施的宏大計劃。相反，我驚喜地發現其中許多案例都是關於如何利用社交媒體的細微差彆的互動，或者如何通過巧妙的社區關係建立口碑。它沒有過多糾結於那些已經被討論爛瞭的“流量密碼”，而是專注於挖掘那些需要耐心、細緻觀察和真正理解目標受眾心理的“匠人精神”。閱讀過程中，我一直在思考如何將書裏提到的那些看似不起眼的小技巧，比如如何設計一個能引發觀眾“想轉發”的預告片配文，或者如何與特定的小眾KOL進行低成本互助閤作，應用到我正在籌備的短片上。這本書的價值就在於，它把“營銷”這個聽起來高高在上的詞匯，解構成瞭無數個普通人也能著手完成的具體步驟，極大地降低瞭新人的實踐門檻。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本關於“小製作”如何闖入“大市場”的書，我的感受是復雜而振奮的。它沒有提供任何保證成功的靈丹妙藥——事實上，作者非常坦誠地指齣，低預算營銷的本質就是一場高風險的創意博弈。然而，正是這份坦誠，讓這本書顯得無比可靠。它花瞭大量的篇幅來分析“故事的二次包裝”——即電影本身的內容如何被提煉成易於傳播的“梗”或“觀點”。我特彆欣賞其中關於“情緒錨點”的討論，作者舉例說明瞭某個獨立紀錄片如何通過聚焦於一個極具爭議性的社會議題，成功地將自己從眾多同類作品中剝離齣來。這種深入到文本肌理去尋找營銷切入點的做法，遠比那些浮於錶麵的公關套路要深刻得多。它強迫讀者必須先成為自己作品最忠實的、最挑剔的“第一個觀眾”，然後纔能找到那個能擊中人心的角度。對於那些已經厭倦瞭空洞的市場分析報告的新手來說，這本書無疑是一劑清醒劑，提醒我們營銷的起點永遠是電影本身無可替代的獨特性。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格非常接地氣，讀起來完全沒有傳統商業書籍那種說教感。更像是一位經驗豐富的前輩，在一次深夜的行業聚會後，拉著你的衣領，帶著一絲狡黠的微笑，告訴你那些圈子裏流傳的“潛規則”和“非官方流程”。例如，書中提到瞭一些關於如何與影展的協調人員建立長期信任關係的方法，這些細節往往是那些官方指南裏絕不會透露的。我尤其關注瞭它關於“口碑發酵”階段的論述，作者將其比喻為“播種與守望”，強調瞭在上映初期如何精確地篩選和維護那些“種子用戶”。這部分內容非常細膩，它不是教你如何購買評論，而是教你如何通過組織小範圍的、高粘性的試映活動，讓早期觀眾真正産生“為之辯護”的衝動。這種“以人為本”的營銷思路，在如今充斥著機器算法推薦的環境中，顯得尤為珍貴，也為那些預算不足的新人指明瞭一條依靠“人情連接”突破重圍的路徑。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我感到驚喜的一點是，它並沒有將“營銷”僅僅局限在“推廣”層麵，而是將其視為電影生命周期中不可分割的一部分。特彆是書中關於“周邊産品與體驗經濟”的討論，對於小製作團隊而言，提供瞭新的盈利和宣傳結閤點。它沒有停留在設計T恤或海報這種基礎層麵，而是探討瞭如何將電影中一個極具辨識度的道具或場景，通過極低成本的互動裝置，轉化為綫下活動的“打卡點”。這種“內容即營銷，營銷即體驗”的理念，非常契閤當下觀眾追求沉浸式互動的趨勢。通過閱讀這些章節，我意識到，低預算營銷的成功，並非意味著營銷做得少，而是意味著每一次投放的“密度”和“精準度”要極高。它教會我們如何將有限的資金投入到能産生最大“話題漣漪”的最小切口上，是一種精打細算的藝術，而非粗獷的撒網。