付費(互聯網知識經濟的興起)(精) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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方軍 編

圖書標籤:

• 知識經濟
• 互聯網
• 付費模式
• 商業模式
• 經濟學
• 數字化轉型
• 內容付費
• 創新
• 創業
• 行業分析

店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 機械工業

ISBN：9787111567295

商品編碼：12962341854

開本：32

齣版時間：2017-05-01

基本信息

• 商品名稱：付費(互聯網知識經濟的興起)(精)
• 作者：方軍
• 定價：59
• 齣版社：機械工業
• ISBN號：9787111567295

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-05-01
• 印刷時間：2017-05-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：32開
• 包裝：精裝
• 頁數：266

編輯推薦語

書是*早的知識載體，已有2000多年的付費曆史，隨著移動互聯網的普及，知識的創造者和傳播者從書後走到瞭書前，互聯網知識經濟正在拉開帷幕。知識的內容本身沒有發生變化，但載體、結構、産品形態、用戶關係均已被重塑。將知識作為一個産品，它需要一套新的産品思維和方法論。方軍著的《付費(互聯網知識經濟的興起)(精)》給齣瞭一個跨界新興産業的全麵解讀，以豐富的行業實戰探索、大量的案例調研、嚴謹的理論研究，通過知識經濟商業畫布等工具，讓知識經濟的參與者和用戶*好地看清浪潮趨勢、生態全局和精緻細節，*好地理解互聯網知識經濟的邏輯和模式。 關於知識，互聯網帶來的不隻是經濟變化，也事關知識的創造、傳播以及我們每個個體的精神生活。25年前，德魯剋曾說：“稱我們的社會為知識社會，可能為時過早(而且肯定太放肆)。”現在，稱我們所處的社會是互聯網知識社會也可能太放肆，但我們不應該去擁抱這個新興的跨界産業嗎？本書給齣瞭*多前沿思考。

內容提要

方軍著的《付費(互聯網知識經濟的興起)(精)》 簡介：自互聯網商業化以來，人們用互聯網與移動互 聯網來改變媒體、改變零售、改變社交、改變服務交 易，人們也設想著虛擬現實和人工智能帶來的未來， 但知識似乎從未成為互聯網産業的熱點。2016年，在 中國，收費知識産品與服務等突然間開啓瞭一波大浪 潮，我們稱這波浪潮為“互聯網知識經濟”。*特彆 的是，中國似乎成為互聯網知識經濟的創新之地，這 一波付費知識産品可能隻是互聯網和信息與知識的新 關係的一個開始，甚至是互聯網的新開端——互聯網 從“流量邏輯”走嚮“價值邏輯”。
    

目錄

推薦語
前言 麵嚮個人的互聯網知識經濟
**篇 知識經濟
**章 互聯網知識經濟元年
中國創新：互聯網知識經濟的起點
互聯網知識平颱：知識經濟與知識社會的引擎
媒體、內容和教育：信息與知識的三種形式在融閤
知識經濟與知識社會的互聯網指南
第二章 當我們說互聯網知識經濟時，我們在說什麼
互聯網知識經濟的三種業務形態：媒體、內容和教育
互聯網知識經濟的四個要素：品牌、內容生産、社群和平颱技術
互聯網知識經濟的商業模式：産品模式與收入模式
互聯網知識經濟中的個體：知識極客與知識消費者
第二篇 個人知識産品
第三章 重新理解知識
知識的曆程：從“存在”到“實乾”
麵嚮個人的知識産品與服務
音樂：一種特殊知識産品的演變
場景知識：麵嚮個人提供知識産品與服務的前提
第四章 新的知識産品形態
熱鬧的媒體與新媒體：互聯網知識經濟的母體
新知識産品形態之一：直接售賣內容
付費年度訂閱專欄：關鍵的産品模式創新
新知識産品形態之二：教育産品創新
五個新型教育産品：綫下大課、一對一綫下麵談、在綫講座、
綫上訓練營與軟件輔助課程
新知識産品形態之三：社群化學習
兩個社群創新：WorkFace與碳9學社
第五章 知識産品矩陣：産品與服務設計工具
知識付費：什麼知識？什麼形式？什麼效果
知識産品矩陣：分析知識産品與服務的工具
附錄5A 知識付費：誰在付費？為什麼付費
第三篇 知識平颱
第六章 知識平颱的四個角色
互聯網知識平颱的原型：***、榖歌、維基百科
平颱角色之一：産品化——把知識轉化為産品與服務
産品關鍵問題：産品形態是什麼？産品價值是什麼
平颱角色之二：格式化——創造新格式或將新格式發揚光大
産品化與格式化都需要關注核心價值單元
平颱角色之三：工具化——將知識轉化為工具
平颱角色之四：商業化——創造價值、分配價值、獲取價值
第七章 知識商業畫布
要迴答的問題：我的業務邏輯是什麼
知識商業畫布與傳統媒體機構
知識商業畫布與新媒體機構
知識商業畫布與平颱
第八章 知識經濟的商業模式
通過四組對比理解知識經濟的商業模式
知識産品與服務提供商的收入模式：賣廣告、賣貨、賣知識
知識平颱的主要收入模式：廣告、交易傭金、增值服務
附錄8A 從媒體生意到內容生意
第四篇 知識個體
第九章 知識極客與知識匠人：五種知識生産者
知識原創者：塔尖的少數人
知識傳播者：知識經濟的主流人群
知識産品經理：管理商品與構建係統的人
知識經紀人：實現商業價值的人
知識價值**：關注社會價值與商業價值的人
互聯網知識經濟的未來：平颱和匠人個體共存的時代
第十章 如何做一個精明的知識消費者
知識消費與商品消費的差彆
我的知識之屋的支柱是什麼
通過知識框架去對抗碎片化
通過“輸齣”學習，通過“使用”學習
通過分享與交流學習：針對性知識的價值*高
第十一章 知識的工具化：知識消費者的個人目標
弱理念、強實踐的工具：商業模式畫布與清單
強理念、強實踐的工具：敏捷和精益軟件開發
*大規模的工具：豐田生産方式與精益體係
可視化：如何把工具投入實際使用
第五篇 知識産品方法論
第十二章 創造知識的**半成品：優衣庫和蘋果公司的啓示
優衣庫賣給我們的是什麼
如何把知識注入産品
蘋果賣給我們的iPhone究竟是什麼
蘋果的産品：“**的半成品”
**的産品本質上是“**的半成品”
知識産品如何做成“**的半成品”
第十三章 營造有意義的壓力環境：商學院的啓示
商學院提供的服務究竟是什麼
對商學院教育的兩個攻擊
為什麼都選擇瞭高壓力
*高等級的知識服務應該創造高壓力
第十四章 方法論而非結論：麥肯锡的啓示
谘詢公司麥肯锡賣給我們的是什麼
谘詢公司賣給我們的服務可能是“方法論”
為什麼方法論重要，結論不重要
第十五章 協作*好：維基百科的啓示
兩個特彆的知識産品公司：榖歌和維基百科
榖歌和維基百科的産品：全球知識體
維基百科的知識創造方法論：如何大規模協作
Linux背後的協同方法論
結語 知識互聯網的未來

探索數字時代的財富密碼：一部深入剖析互聯網知識付費浪潮的力作 在信息爆炸的今天，知識的價值正在以前所未有的速度被重塑。傳統意義上的“免費獲取”正在讓位於“為優質內容付費”的新範式。本書並非僅僅停留在對現象的簡單描述，而是旨在為讀者提供一幅詳盡的地圖，描繪齣互聯網知識經濟從萌芽、發展到成熟的全景圖。它將帶領我們深入理解，在這個由算法和注意力構築的虛擬疆域中，知識是如何被商品化、如何實現價值最大化，以及那些成功的知識創業者是如何在這股浪潮中乘風破浪，建立起自己的商業帝國。 第一部分：知識經濟的土壤與根基 知識經濟的崛起並非偶然，而是多重時代因素交匯的結果。本部分將首先追溯這場變革的曆史脈絡。我們將探討互聯網基礎設施的成熟——從寬帶普及到移動設備的普及，是如何為知識的快速傳播和即時消費打下堅實基礎的。 一、免費的陷阱與付費的必然性： 互聯網早期，信息被“免費”的理念所主導，但隨著信息的泛濫，稀缺性從“信息量”轉嚮瞭“信息的篩選、提煉與深度”。本書將分析為什麼人們開始願意為“確定性”和“效率”買單，而不再滿足於在海量信息中“淘金”。我們將剖析認知過載的痛點，以及知識付費如何成為解決這一痛點的有效方案。 二、基礎設施的進化：從博客到社群： 知識傳播工具的演變是理解知識經濟的關鍵。從早期的個人博客和論壇，到後來的在綫課程平颱（MOOCs），再到私密付費社群和直播問答，每一種載體的變化都對應著用戶需求的升級和商業模式的迭代。書中將細緻梳理這些平颱和工具的技術特性及其對知識交付體驗的影響。 三、用戶心智的轉變：從“學習”到“投資”： 現代用戶不再將購買知識視為單純的教育支齣，而更傾嚮於將其視為一項對自我能力和未來收入的“投資”。我們將通過案例分析，揭示驅動用戶付費的核心心理機製，包括身份認同、即時變現的渴望以及對權威背書的依賴。 第二部分：知識産品的設計與生産：從創意到變現 知識的價值在於其可復製性與邊際成本遞減的特性。然而，如何將一個抽象的知識點轉化為一個有吸引力、可定價、易傳播的産品，是所有知識創業者必須麵對的挑戰。 一、內容的結構化與品牌化： 成功的知識産品都有清晰的知識産權和獨特的錶達方式。本書將詳細探討“知識IP”的打造流程，包括確定核心競爭力、建立知識體係的層次結構，以及如何通過視覺和敘事風格來塑造品牌的專業度和親和力。 二、多維度的知識産品形態： 知識産品並非隻有“在綫大課”這一種形式。我們將深入研究不同形態的知識産品及其適用場景：高價、深度、小班製的“訓練營”；標準化、自動化的“錄播課程”；即時互動、高粘性的“會員訂閱製”；以及介於産品與服務之間的“谘詢服務流”。每種形態的定價策略和運營難點都將得到詳盡的闡述。 三、生産力的杠杆：技術賦能內容創作： 介紹如何利用AI輔助工具（例如文本生成、語音閤成、視頻剪輯自動化）來極大地提升知識內容的生産效率，使知識輸齣者能夠將更多精力投入到知識的原創性和深耕上，而非重復性的技術勞動。 第三部分：運營與增長：構建可持續的知識商業閉環 內容是基石，但有效的運營和增長策略纔是知識經濟體持續生存的血液。本書著重分析瞭知識付費領域特有的營銷漏鬥和用戶生命周期管理。 一、從流量到留量：私域流量的精細化運營： 在公域流量成本日益高昂的今天，如何有效地將用戶沉澱到自己的私域流量池（如微信群、企業微信、App內社區）是關鍵。我們將解析從公域引流（如免費講座、電子書）到私域精細化培育（如社群答疑、階段性激勵）的全套方法論。 二、定價的藝術與價值錨定： 知識産品的定價往往充滿主觀性。書中將提供一套基於“感知價值”而非“成本核算”的定價框架，並探討如何通過“限時優惠”、“階梯定價”和“組閤打包”等策略，引導用戶做齣購買決策。特彆強調如何通過對標“替代方案的成本”來錨定自身産品的價值高點。 三、社群驅動的復購與裂變： 高質量的付費社群不僅僅是答疑解惑的場所，更是産品迭代和口碑傳播的核心引擎。本書將展示如何通過設定清晰的社群規則、激勵高價值用戶的貢獻，從而實現低成本的用戶裂變和極高的用戶生命周期價值（LTV）。 第四部分：風險、挑戰與未來趨勢 知識經濟的繁榮伴隨著新的挑戰和監管壓力。瞭解潛在的陷阱，纔能更好地規劃未來。 一、版權保護與知識産權的邊界： 隨著內容被大量復製和二次分發，知識産權的保護成為一個嚴峻的問題。我們將討論當前主流平颱在版權保護方麵的技術與法律手段，並為內容生産者提供維權的實操建議。 二、泡沫的擠壓與真實價值的迴歸： 任何快速增長的領域都會齣現投機者和低質量的“僞知識”。本書將分析當前市場上存在的泡沫現象，並預測在市場趨於成熟後，哪些類型的知識産品會經曆淘汰，哪些真正解決痛點、提供深度價值的內容纔能生存下來。 三、人機協作的未來：教育者角色的重塑： 展望未來，隨著通用人工智能在知識整閤和基礎教學方麵的能力增強，人類知識輸齣者的角色將發生根本性轉變。未來的核心競爭力將從“知識的占有”轉嚮“知識的創造、情感的連接以及復雜問題的引導能力”。本書將勾勒齣知識創業者在下一個十年中需要重點培養的核心素養。 本書以嚴謹的商業分析視角和豐富的實戰案例為依托，緻力於為所有懷揣知識變現夢想的個體創業者、希望升級培訓體係的企業管理者以及關注數字商業趨勢的研究者，提供一份不可多得的深度指南。它不僅是理解當前浪潮的工具書，更是麵嚮未來知識商業藍圖的戰略規劃。

評分☆☆☆☆☆

我對互聯網的商業模式一直抱有極大的好奇心，特彆是那些看似“免費”的背後，隱藏著怎樣的付費邏輯。這本書的標題“付費(互聯網知識經濟的興起)(精)”給我一種感覺，它可能會深入探討知識作為一種商品，在互聯網時代是如何定價、流通以及價值最大化的。我很好奇，作者會從哪個角度切入？是宏觀的産業分析，還是微觀的用戶行為研究？它是否會觸及那些區塊鏈、NFT等新興技術在知識産權保護和價值流轉方麵的應用？另外，“精”這個字，讓我覺得這本書的定位應該比較高端，內容可能更具深度和前瞻性，而不是泛泛而談。我期待它能提供一些不同於市麵上其他同類書籍的獨特視角，讓我能更深刻地理解知識經濟的本質，以及它對未來商業形態的塑造作用。

評分☆☆☆☆☆

我最近在思考一些關於個人價值和如何在這個快速變化的時代保持競爭力的議題。感覺很多時候，我們所學的知識很快就會過時，而如何持續學習、如何找到有價值的信息、如何將知識轉化為生産力，成為瞭一個非常現實的問題。“付費”這個詞，在我的理解裏，可能不僅僅是金錢上的付齣，更是一種對時間、精力以及信息篩選成本的投入。我希望這本書能夠提供一些實操性的建議，告訴我作為個人，應該如何去適應和利用知識經濟的浪潮，如何在海量的信息中辨彆真僞、找到真正有價值的內容，並有效地將其內化，提升自己的核心競爭力。是否這本書會分享一些關於學習方法、信息獲取渠道，甚至是個人品牌打造的經驗？如果能從這本書裏學到一些能切實幫助我成長的東西，那絕對是物超所值。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計相當彆緻，采用瞭硬殼精裝，封麵配色沉穩而又不失現代感，摸上去有一種溫潤的觸感，拿在手裏很有分量。封麵上“付費”二字醒目突齣，搭配上“互聯網知識經濟的興起”這一副標題，瞬間就勾起瞭我對這本書內容的好奇心。我尤其喜歡它封麵上那種若隱若現的紋理，仿佛暗示著知識經濟背後隱藏的復雜性和深度。書頁的紙張也很好，略帶米黃的顔色，非常護眼，翻閱起來沒有廉價感。整體而言，這本書在外觀上就已經給我留下瞭極佳的第一印象，讓人迫不及待地想翻開它，去探尋它所蘊含的知識。我想，對於一本探討“付費”與“知識經濟”的書籍來說，如此精緻的包裝，本身就傳遞齣一種價值感，也讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。我猜測，作者一定在內容的呈現方式上，也付齣瞭同樣的心力，力求給讀者帶來一場視覺和思想的雙重盛宴。

評分☆☆☆☆☆

我一直對互聯網行業的發展趨勢和商業模式非常感興趣，尤其是“知識經濟”這個概念，感覺它滲透到瞭我們生活的方方麵麵，從在綫課程到付費文章，再到各種會員服務，似乎都在圍繞著“知識付費”這個核心在運轉。我希望這本書能深入淺齣地剖析這一現象，比如它是否會探討不同領域知識付費的差異性？比如，是教育類知識更容易付費，還是娛樂類知識？我特彆期待它能提供一些具體的案例分析，讓我瞭解那些成功的知識付費平颱是如何建立起來的，它們的盈利模式究竟是什麼？更重要的是，我想知道作者對於未來知識經濟的發展有什麼樣的預判，它是否會成為一種常態，又會對傳統的齣版業、教育業等産生哪些顛覆性的影響？如果這本書能在我腦海中構建起一個清晰的知識經濟圖譜，並給我一些啓發性的思考，那就太棒瞭。

評分☆☆☆☆☆

最近我一直在關注一些關於內容創作和變現的討論，感覺很多個人和團隊都在嘗試通過各種方式在互聯網上分享知識和經驗，並從中獲得收益。這種“知識變現”的模式，似乎正在重塑很多行業的生態。我希望能在這本書裏找到一些關於“如何為知識定價”的理論框架，以及“如何構建有效的知識付費社群”的策略。它是否會討論到一些“內容為王”背後的邏輯，以及如何通過提供獨一無二的價值來吸引用戶？我更關注的是，這種知識經濟的興起，對於那些希望通過分享自己知識和技能來創業的人來說，究竟意味著什麼？它是否會提供一些關於“打造個人IP”、“構建內容生態”等方麵的指導？如果這本書能給我帶來一些關於如何在這個新時代“賦能”自己、實現價值創造的思路，我會非常感激。