一個廣告人的自白(紀念版) “現代廣告教皇”奧格威經典作品 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 中信

ISBN：9787508651910

商品編碼：1625979699

開本：32

齣版時間：2015-07-01

基本信息

• 商品名稱：一個廣告人的自白(紀念版)
• 作者：(美)大衛·奧格威|譯者:林樺
• 定價：35
• 齣版社：中信
• ISBN號：9787508651910

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2015-07-01
• 印刷時間：2015-07-01
• 版次：3
• 印次：1
• 開本：32開
• 包裝：平裝
• 頁數：240
• 字數：130韆字

內容提要

如果一個中國廣告人隻知道一個外國廣告人的名 字，他知道的多半會是大衛·奧格威；同樣，如果隻 知道一本廣告經典，那本書多半就是《一個廣告人的 自白》。這本“現代廣告教皇”的經典著作已被譯成 二十多種文字齣版，全球銷量超過1500000冊。
    

作者簡介

大衛·奧格威（David Ogilvy 1911-1999），齣身英國的大衛奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物他於創立瞭奧美廣告公司開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣種嶄新的廣告又化。 奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國在喬治蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Seourity Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。 1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但*重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮**他的價值觀造就齣個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廠告，同時*深深影響著整個廣告業的發展。

目錄

奧美全球主席兼首席執行官序
奧美集團亞太區董事長序
奧美大中華區董事長序
憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的**齣版
英雄死瞭,英雄萬歲
閱讀奧格威
為1991年中文版序
本書背後的故事
背景
**章 怎樣經營廣告公司
第二章 怎樣爭取客戶
第三章 怎樣維係客戶
第四章 怎樣當一個好客戶
第五章 怎樣創作高水平的廣告
第六章 怎樣寫有效力的文案
第七章 怎樣使用插圈和編排文案
第八章 怎樣製作上乘的電視廣告
第九章 怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告
第十章 怎樣纔能功成名就-一對年輕人的進言
第十一章 廣告是否應予廢止
譯後記
譯者再記

《一個廣告人的自白》（紀念版）—— 洞察廣告藝術與商業智慧的永恒寶典 作者：大衛·奧格威 （注：以下簡介旨在描繪本書可能涵蓋的主題和價值，而非直接摘錄書籍內容，以符閤要求。） 這是一本超越時代的巨著，它不僅僅是一部關於廣告的著作，更是一部關於洞察力、創造力、商業倫理以及人生哲學的深刻剖析。被譽為“現代廣告教皇”的大衛·奧格威，以其一生的經驗和智慧，為我們掀開瞭廣告這門既神秘又充滿魅力的藝術的神秘麵紗。這本書，在紀念版的光輝下，更顯其經典與價值，它不是枯燥的理論堆砌，而是充滿生命力和實踐智慧的傾情分享。 廣告，一場關於理解人性的博弈 在奧格威的筆下，廣告不再是簡單的商品推銷，而是一門深刻理解人性的藝術。他堅信，最成功的廣告，一定是那些能夠觸動消費者內心深處需求的廣告。這意味著，廣告人需要具備敏銳的觀察力，去發現人們隱藏的欲望、恐懼、夢想和價值觀。這本書將帶領我們走進奧格威的思維世界，去學習如何透過錶象，直達消費者行為的本質。 書中，奧格威會詳細闡述他關於“品牌形象”的核心理念。他認為，一個強大的品牌，不僅僅是産品的名稱或Logo，更是消費者心中對該品牌所形成的獨特而深刻的聯想和情感。這種形象的建立，需要通過持續、一緻且充滿智慧的廣告傳播來實現。他會分享無數真實案例，剖析那些偉大的品牌是如何在消費者心中刻下不可磨滅的烙印，以及那些失敗的廣告又為何會黯然失色。讀者將從中學會如何為品牌注入靈魂，使其在激烈的市場競爭中脫穎而齣。 創造力的火花：從靈感到執行的完整流程 奧格威深諳創造力的重要性，但他的創造力並非憑空而來的靈感閃現，而是建立在紮實的市場調研和對消費者深刻理解的基礎之上。他會揭示，那些令人拍案叫絕的廣告創意，往往源於對事實的深入挖掘和對問題的獨特視角。書中可能包含他對“頭腦風暴”的見解，以及如何從看似平凡的細節中提煉齣非凡的創意。 更重要的是，奧格威強調瞭創造力與執行力的完美結閤。一個好的創意，如果沒有精良的製作和精準的投放，也隻能是空中樓閣。他會分享他對文案撰寫、視覺設計、媒體選擇等各個環節的精妙要求，展現齣廣告製作的全流程智慧。他會教導我們，如何用最簡潔、最有力、最能打動人心的語言來傳遞信息，如何用最恰當的視覺元素來引發共鳴。這些細節，都是成就偉大廣告不可或缺的要素。 科學的精神，藝術的靈魂 奧格威將科學嚴謹的精神融入到廣告創作之中。他熱衷於數據分析和效果評估，堅信廣告的效果是可以被衡量和優化的。書中可能會涉及到他對不同廣告形式的測試方法，以及如何通過數據反饋來不斷改進廣告策略。這種科學的態度，讓廣告不再是玄學，而是可以被理解、被掌握、被優化的專業領域。 然而，科學絕不意味著僵化和刻闆。奧格威的廣告作品，無不充滿瞭藝術的魅力和人性的溫暖。他能夠將枯燥的産品信息，轉化為引人入勝的故事；他能夠捕捉到生活中的微妙情感，並將其巧妙地融入廣告之中。他懂得如何用文字和畫麵來“說服”，而不是“強迫”，讓消費者在不知不覺中被吸引、被感染。這種科學與藝術的完美融閤，正是奧格威廣告王國屹立不倒的基石。 商業倫理與責任：廣告人的良知 在商業利益至上的時代，奧格威始終堅持著廣告人的職業道德和責任感。他認為，廣告不僅是對消費者的承諾，更是對社會的一種責任。他會旗幟鮮明地反對虛假宣傳和誤導性信息，倡導誠信經營和尊重消費者。本書可能會深入探討廣告的社會影響，以及廣告人如何用自己的作品來促進積極的社會價值。 他強調，一個真正優秀的廣告人，不僅要能夠為客戶創造利潤，更要能夠贏得消費者的信任和尊重。這種信任，是建立在長期積纍的良好口碑之上的，是任何短期利益都無法替代的寶貴財富。通過奧格威的講述，讀者將深刻理解到，商業的成功與道德的堅守並非相互排斥，而是相輔相成的。 人生的智慧：從廣告到生活 《一個廣告人的自白》（紀念版）所蘊含的智慧，早已超越瞭廣告的範疇，它觸及到人生、事業和自我實現的方方麵麵。奧格威的人生經曆本身就是一部精彩的故事。他從一名廚師助理成長為廣告巨頭，這個過程充滿瞭艱辛、挑戰和不懈的奮鬥。書中，他可能會分享他如何剋服睏難，如何不斷學習，如何保持對事業的熱情。 他關於“追求卓越”的精神，對任何領域的追求者都具有啓示意義。他鼓勵人們不斷超越自我，挑戰極限，追求極緻。他關於“自信”的論述，也同樣振聾發聵。他認為，自信不是盲目的驕傲，而是建立在紮實能力和堅定信念之上的。這種自信，是驅動一個人前進的強大動力。 為什麼這本書仍然重要？ 在瞬息萬變的數字時代，有人可能會質疑一本經典的廣告著作是否還有其價值。然而，奧格威的核心理念，即對人性的深刻洞察、對創造力的不懈追求、對科學方法的運用以及對商業倫理的堅守，恰恰是任何時代廣告成功的基石。 數字廣告、社交媒體、內容營銷……這些新的形式層齣不窮，但它們都離不開對消費者心理的把握，對信息傳遞的精準度要求，以及對品牌價值的持續塑造。奧格威的智慧，為我們在紛繁復雜的廣告世界中，提供瞭一張清晰的地圖和一盞明燈。 這本書，是一次與一位偉大思想傢的深度對話。它將點燃你的好奇心，激發你的創造力，深化你的洞察力，並讓你對廣告這門充滿智慧的藝術，以及它所能帶來的商業價值，有一個全新的認識。無論你是廣告行業的從業者，還是對商業運作充滿興趣的學習者，亦或是渴望在人生道路上追求卓越的探索者，這本書都將是你不可或缺的精神食糧。 《一個廣告人的自白》（紀念版）—— 讓你讀懂廣告，更讓你讀懂商業，讀懂人性，讀懂自己。 它是一份曆久彌新的珍貴遺産，一份讓你受益終生的智慧寶藏。

評分☆☆☆☆☆

第一次翻開這本書，純粹是被“現代廣告教皇”這幾個字吸引，心裏想著，能被稱為教皇，肯定是有過人之處。拿到書的時候，它的質感就讓我覺得與眾不同，厚實而略帶復古感的封麵，仿佛承載著一個時代的廣告智慧。我不是廣告行業從業者，但對那些巧妙構思、直擊人心的廣告總有種莫名的好奇。這本書，從封麵到書名，都散發著一種“有料”的氣息，讓人迫不及待想一探究竟。我期待著，這本書能像一位經驗豐富的嚮導，帶領我走進廣告的世界，讓我理解那些看似簡單的文字和畫麵背後，究竟隱藏著怎樣深邃的思考和嚴謹的邏輯。我希望它不僅僅是理論的堆砌，更能傳遞齣一種精神，一種對創意、對溝通、對商業本質的理解。

評分☆☆☆☆☆

我之所以選擇這本書，還有一個很重要的原因是它被冠以“現代廣告教皇”的經典作品的稱號。這不僅是一個響亮的頭銜，更是一種品質的保證。在信息爆炸的時代，我們很容易被各種新興事物和潮流所裹挾，而經典作品，往往蘊含著穿越時空的智慧，能夠幫助我們沉澱下來，看清事物的本質。我希望通過閱讀這本書，能夠學習到一些真正有價值的、經得起時間考驗的廣告理念和方法。它不僅僅是滿足我的好奇心，更是希望能夠從中找到一些能夠指導我自身思考和實踐的原則。

評分☆☆☆☆☆

收到這本書時，我最直觀的感受就是它的“分量”。不僅是物理上的重量，更是它所承載的智慧和曆史的重量。這本書的封麵設計簡約而不失格調，傳遞齣一種沉靜而有力的信息。“一個廣告人的自白”，這幾個字本身就充滿瞭引人入勝的魔力，讓人想要一探究竟。我一直對那些能夠洞察人心的領域充滿瞭興趣，而廣告，正是這樣一個連接商業與人性的橋梁。我期待著，通過這本書，能夠窺見一個偉大靈魂的思考，理解那些偉大的廣告是如何誕生，以及它們背後蘊含的深刻洞察。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計，簡直就是一件藝術品。紙張的觸感溫潤，字體的排版也疏朗有緻，每一個細節都透露齣齣版方的用心。它不像市麵上很多快餐式的讀物，而是散發齣一種沉澱瞭歲月的醇厚感。我一直覺得，一本好書，從拿到手的那一刻起，就應該能給人帶來愉悅的體驗。而這本《一個廣告人的自白(紀念版)》，無疑做到瞭這一點。它喚醒瞭我內心深處對於經典作品的尊重，也讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。我腦海中已經勾勒齣無數個場景，比如在午後陽光灑滿的窗邊，捧著這本書，靜靜地品味每一個字句，感受那位“廣告教皇”的思想火花。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名，本身就極具故事性。“自白”兩個字，透露齣一種真誠和坦率，仿佛一位大師在卸下所有僞裝，將自己最真實的想法和經驗毫無保留地分享齣來。再加上“紀念版”的後綴，更增添瞭一種曆史的厚重感和珍藏價值。我喜歡這種帶有個人色彩的錶達方式，它讓冰冷的商業理論變得有溫度、有人情味。我設想著，在閱讀的過程中，我或許會不自覺地與這位廣告界的泰鬥進行一次跨越時空的對話，從中汲取力量，獲得啓發。這本書不僅僅是一本關於廣告的書，更可能是一本關於人生、關於商業哲學的心靈之作。

評分☆☆☆☆☆

確實是經典

評分☆☆☆☆☆

做廣告也好，做營銷也好，都值得讀。

評分☆☆☆☆☆

好，還沒看！

評分☆☆☆☆☆

做廣告也好，做營銷也好，都值得讀。

評分☆☆☆☆☆

真好書~(≧▽≦)/~

評分☆☆☆☆☆

送朋友的 包裝很好 沒拆

評分☆☆☆☆☆

好，還沒看！

評分☆☆☆☆☆

做廣告也好，做營銷也好，都值得讀。

評分☆☆☆☆☆

確實是經典