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[美] 菲尔·奈特（PhilKnight）著毛大庆译 著

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• 耐克
• 鞋类
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• 美国
• 菲尔·奈特
• 体育

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550284463

商品编码：18722989048

出版时间：2016-09-01

作  者:(美)菲尔·奈特(Phil Knight) 著；毛大庆 译 定  价:89.9 出 版 社:北京联合出版公司 出版日期:2016年09月01日 页  数:416 装  帧:精装 ISBN:9787550284463 ●各方赞誉
●推荐序
●译者序
●拂晓前进，不要停下来
●部分
●你瞧，在我们这里，得拼命地跑才能保持在原地。要是想到别的地方，就得再快一倍才行。
●刘易斯·卡罗尔，《爱丽丝镜中游》
●1962一个疯狂的想法
●1963漫长的等待
●1964位合伙人，位员工
●1965脆弱的蓝带
●1966天字号业务员
●1967蓝带挺进东岸
●1968改变一生的决定
●1969寻找更大的办公室
●1970现金！现金！现金！
●1971我们需要一个标志
●1972耐克的诞生
●1973要么飞奔，要么死去
●1974斩杀巨人
●部分目录

内容简介

菲尔·奈特著的《鞋狗(精)》是一本写给每个人的书。不是写给创业者、管理者、企业经营者、运动爱好者、八卦阅读者的，是写给每个想活出真实的人、有感有望的人，或者正在把日子过得忙碌或者乏味的人的“好读极了”的一本书。
在本书中，耐克创始人菲尔·奈特亲自讲述了耐克“从0到1”的过程：作为一位美国俄勒冈州的普通人，他出于对跑步的热爱决定进入跑鞋销售领域，从50美元起步，带领一支个性古怪的“杂牌军”，游走于随时破产的边缘，却很终缔造了一个强大的体育商业帝国，让耐克标志成为少数几个可以被全世界人毫不费力认出的商标之一。
创业过程中，合作伙伴的背叛、开户银行的翻脸、竞争对手的构陷、国家权力的紧逼、狡猾的融资技巧、粗犷放纵的企业文化、近乎不要命的扩张策略……菲尔·奈特用朴实、幽默的语言，真实袒露了一群“鞋狗”创业路上的挚爱、执着与疯狂。
(美)菲尔·奈特(Phil Knight) 著；毛大庆 译 菲尔·奈特(Phil Knight),耐克创始人，优选具影响力的企业家之一；毕业于俄勒冈大学，在斯坦福大学获得MBA学位；1964-2004年担任耐克公司总裁，此后继续担任耐克公司董事长至2016年；源于24岁时的一个疯狂想法，他用向父亲借来的50美元创业，一手将耐克打造成一个年收益超过300亿美元的企业帝国；他所缔造的耐克标志，已经不仅仅是一个商标，更是一个优雅和伟大的文化标志，是在全世界每个角落都能被立即认出的为数不多的标志之一。

《鞋狗》这本书，它讲述的并非仅仅是一双双鞋子的故事，而是一场跨越了二十年的波澜壮阔的商业史诗，更是创始人菲尔·奈特（Phil Knight）个人成长与企业崛起的真实写照。它是一部充满激情的创业传奇，也是一部关于梦想、坚持、失败与重生的深刻剖析。 故事的开端，可以追溯到上世纪六十年代。那时，年轻的菲尔·奈特，一个俄勒冈大学的田径运动员，心中怀揣着一个看似荒诞却又无比坚定的梦想：他希望能够以更实惠的价格，为美国运动员引入高品质、设计精良的跑鞋。当时的美国跑鞋市场，几乎被德国品牌垄断，价格高昂，而且设计上往往忽视了运动员的实际需求。奈特深信，源自日本的跑鞋，可能成为打破这一僵局的关键。 怀揣着这份信念，奈特孤身一人踏上了远赴日本的旅程。在那片陌生的土地上，他代表着一家名为“蓝带体育”（Blue Ribbon Sports）的小公司，与一家当时默默无闻的鞋业制造商——虎牌（Onitsuka Tiger），达成了一项具有划时代意义的代理协议。这标志着耐克（Nike）帝国的最初胚胎，在悄然孕育。 《鞋狗》生动地描绘了“蓝带体育”早期艰难的创业历程。这本书没有回避创业过程中那些令人头疼的挑战和困境。起初，他们的业务模式非常简单：奈特从日本进口跑鞋，然后在美国各地，包括学校操场、汽车后备箱、甚至是朋友的后院，将这些鞋子一双双地卖出去。每一笔交易都意味着辛勤的汗水和不懈的奔波。资金短缺是常态，现金流如同绷紧的弦，稍有不慎就会断裂。 书中对奈特早期团队的塑造尤为精彩。这些追随者，大多是奈特在田径界结识的朋友、队友，他们与他一样，怀揣着对运动的热爱和对事业的执着。他们是忠诚的伙伴，也是并肩作战的战友。他们共同面对着来自银行的拒绝、供应商的刁难、以及市场竞争的残酷。即便是在最艰难的时刻，他们也从未放弃过对梦想的追求，而是用自己的智慧、勇气和汗水，一点一滴地积累着成功的基石。 “鞋狗”这个名字，本身就极具深意。它指的是那些全身心投入到鞋子事业中的人们，他们对鞋子的热情如同吸毒一样，难以自拔，却又甘之如饴。在书中，这种“鞋狗”的精神贯穿始终。奈特和他的团队，他们不仅仅是在销售产品，更是在销售一种生活方式，一种对卓越和进步的追求。他们痴迷于鞋子的设计、技术和性能，他们不断尝试，不断改进，力求将每一双鞋都做到极致。 随着业务的发展，“蓝带体育”逐渐显露出成为一家独立鞋业品牌的潜力。奈特开始意识到，长期依赖他人的品牌授权并非长久之计。他渴望拥有自己的品牌，能够完全掌控设计、生产和营销。这个雄心壮志，最终促成了耐克品牌的诞生。 而“耐克”（Nike）这个名字的由来，本身也是一个充满传奇色彩的故事。它源自希腊神话中的胜利女神尼姬（Nike），这个名字象征着速度、力量和胜利。这个简洁而有力的名字，恰如其分地概括了品牌的核心精神。 从“蓝带体育”到“耐克”的转变，书中细致地展现了从品牌理念的确立，到标志性“Swoosh”标志的设计，再到首批耐克跑鞋的研发和推广。每一项决策都充满了风险，每一次尝试都可能面临失败。书中也毫不避讳地提及了团队内部的矛盾、意见的分歧，以及在激烈的市场竞争中所遭遇的挫折。 值得一提的是，书中对耐克早期营销策略的描绘也格外引人入胜。奈特深知，优秀的鞋子需要强大的品牌故事来支撑。他巧妙地将耐克与顶尖运动员联系起来，通过赞助那些在赛场上挥洒汗水、赢得荣耀的选手，将耐克打造成了胜利和卓越的象征。这种“为运动员而生”的品牌理念，不仅赢得了消费者的青睐，更在潜移默化中塑造了耐克的品牌形象。 《鞋狗》这本书，不仅仅是一个商业故事，更是一部关于人性、关于坚持、关于如何在逆境中寻找机遇的教科书。菲尔·奈特在书中坦诚地分享了他的喜怒哀乐，他的成功与失败，他的迷茫与坚定。他将自己塑造成了一个有血有肉的创业者形象，一个普通人如何凭借着非凡的毅力和远见，最终成就一项伟大的事业。 书中那些关于创业的细节，关于如何招聘人才、如何管理团队、如何与供应商谈判、如何应对法律纠纷，都充满了实践的智慧。它展现了一个年轻的、充满活力的公司，如何在混沌的市场中摸索前行，如何从无到有，从弱到强。 《鞋狗》也深刻地揭示了创新在商业世界中的重要性。耐克之所以能够脱颖而出，不仅仅是因为他们生产了高品质的鞋子，更是因为他们敢于挑战传统，敢于颠覆现状。他们不断地在设计、技术和营销上寻求突破，引领着跑鞋行业的发展方向。 这本书也让我们看到了，成功并非一蹴而就，而是无数个日夜的辛勤付出，无数次跌倒后的重新站起。它告诉我们，即使面对巨大的压力和失败，只要心中有梦想，眼中有方向，就一定能够找到前进的道路。 总而言之，《鞋狗》这本书，它是一次深入人心的商业之旅，是一次关于梦想与现实的艰辛搏斗，更是一次关于坚持与成功的永恒赞歌。它适合所有对创业、对商业、对体育，或者仅仅是对那些为了实现一个伟大目标而奋斗不息的人们。这本书没有丝毫的虚饰，没有刻意的煽情，只有最真实、最动人的创业历程，它会让你感受到，每一个伟大的品牌背后，都凝聚着无数“鞋狗”的汗水、智慧与不懈追求。它是一本值得反复品读的书，每一次阅读，都会有新的感悟和启发。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，一本真正优秀的书，不仅仅是故事本身，更在于它能够引发读者内心的思考和共鸣。我喜欢那些能够让我合上书本后，仍然久久不能平静，反复回味，甚至会主动去与人讨论的书籍。我希望这本书能够给我带来这样一种体验，它不仅仅是一次简单的阅读，更是一次与自我灵魂的对话。我猜想书中一定有一些情节、人物或者观点，能够触碰到我内心深处最柔软的地方，或者挑战我固有的认知，让我开始审视自己，审视周围的世界。我不太喜欢那种看完就忘的书，我更青睐那些能够在我心中留下印记，甚至能够改变我一些看法的作品。我喜欢那种在阅读过程中，不自觉地把自己代入进去，去感受角色的喜怒哀乐，去体会他们的挣扎与成长。这本书，我希望它能够成为我心灵的一面镜子，让我看到更真实的自己；又或者成为一盏明灯，照亮我前行的道路。

评分☆☆☆☆☆

我对这类文学作品的语言风格一直有很高的要求。我偏爱那些文字本身就具有力量，能够描绘出鲜活画面，触动人心的作品。我不是那种追求辞藻华丽的读者，而是更看重语言的精炼、准确和富有感染力。我喜欢那些能够通过简练的语言，却能描绘出丰富的情感和深刻的意境的作者。这种能力，我称之为“文字的温度”。我猜想这本书的作者，在遣词造句上一定有着自己独到的见解。也许是朴实无华，却字字珠玑；也许是婉约细腻，却句句戳心；又或者，是磅礴大气，让人读来热血沸腾。无论哪种风格，我都期待能够从中感受到作者的用心。我平时阅读的时候，会特别留意作者如何运用比喻、排比、象征等修辞手法，如何通过对话来展现人物性格，如何通过细节描写来烘托氛围。我相信，语言是思想的载体，而优秀的语言，更是能够带领读者进入一个全新的精神世界。这本书的语言，我希望它能够像清泉一样，滋润我的心田；又或者像陈酿一样，越品越有味。

评分☆☆☆☆☆

我平时是个比较随性的读者，很多时候会凭着感觉去选择书籍。这本书的标题，我虽然不明白它确切的含义，但它自带一种神秘感和吸引力，让我觉得背后一定隐藏着一个引人入胜的故事。我喜欢那些标题能够激发想象力，让读者产生好奇心的作品。这种好奇心，就像是一把钥匙，能够打开通往故事世界的大门。我猜想，书名很可能与书中的某个重要元素、核心主题，甚至是一个贯穿始终的意象有关。我喜欢在阅读过程中去慢慢解开标题的谜底，去体会作者赋予这个标题的深层含义。我不太喜欢那种过于直白或者平淡的标题，它们往往无法引起我的阅读兴趣。这本书的标题，对我来说，就像是一个邀请，邀请我去探索它所承诺的世界。我期待在阅读的过程中，这个标题的含义会逐渐清晰，并且与书中的内容完美契合，最终给我带来一种豁然开朗的满足感。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有意思，一种复古的质感，纸张的触感也很好，拿到手里就觉得沉甸甸的，很有分量。我特别喜欢封面上的配色，那种略带做旧的暖色调，让人一下子就联想到过去那些充满怀旧情怀的年代。我猜想里面的故事大概率也是关于回忆、成长，或者是某种历史的沉淀。我平时就喜欢这类带有故事感的书，尤其是那些能让人沉浸其中，仿佛穿越时空的书籍。我个人对怀旧风格的东西总是情有独钟，无论是老物件、老电影，还是带有时代印记的音乐，都能轻易勾起我内心深处的情感共鸣。所以，当我在书店里看到这本书的时候，它首先吸引我的就是这种独特的视觉语言，它传递出来的那种“故事感”让我迫不及待地想翻开它，去探索它隐藏在封面之下的世界。我喜欢那种每一页都承载着时间痕迹的阅读体验，仿佛每一次翻动都能触摸到过去的回响。这本书的整体感觉，从装帧到我第一眼看到的封面，都让我充满了期待，我预感它会是一次充满惊喜的阅读旅程，一次与往昔的对话。

评分☆☆☆☆☆

我很少会一本正经地去研究一本书的出版背景，但这本书在这一点上确实引起了我的好奇。我注意到它似乎是在一个比较特殊的时期出版的，可能与当时的社会文化思潮有关，或者与某个特定的事件有所关联。这样的背景往往能为理解书的内容提供一个更深层次的视角。我猜想作者在创作这本书时，一定是对当时的社会环境有着深刻的洞察，并且将这些观察融入到了故事情节中。我喜欢那些能够反映时代变迁、记录社会变迁的书籍，它们就像一面镜子，让我们看到过去，也能从中反思现在。我个人对历史的演变和人类社会的进步有着浓厚的兴趣，而那些能够捕捉到时代脉搏的作品，更是让我爱不释手。我有时候会去查阅一些关于书籍出版年份、作者生平以及写作背景的资料，因为我觉得这些信息能够帮助我更好地理解作者的意图，以及作品在当时的意义。这本书的出版背景，对我来说，就像是一个未解之谜，吸引我去深入探究，去发现它背后可能蕴含的更多故事和信息，也许这本书本身就是那个时代的一个缩影。