财务报表分析从新手到高手 手把手教你读财报 财务管理股票估值金融投资理财公司财务分析成本管理财务知 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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郑永强，张杰 著

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店铺： 兰兴达图书专营店

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113233600

商品编码：20529056269

包装：平装

出版时间：2018-01-01

基本信息

书名：财务报表分析从新手到高手

：45.00元

作者：郑永强,张杰

出版社：中国铁道出版社

出版日期：2018-01-01

ISBN：9787113233600

字数：

页码：244

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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***看数据、知真相、懂套路、巧投资，快速提升财商 n
***分析企业的经营状况、挖掘企业的核心价值 让每一个数据都成为你投资的利器

内容提要

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本书将用非常通俗、简单的方法帮助大家在短时间内学会一套快速了解和掌握一家企业的经营状况的方法，从而找出企业的核心价值。好比认识自己身体状况一样，我们会运用“人体骨骼脉络图”来说明和展示自己的健康状况。而在分析企业的时候，我们也要充分了解和掌握企业自身的“骨骼和脉络图”，在这本书里，你会认识什么是财务报表，也就是企业的骨骼脉络图；资产负债表（好比人体的骨骼）、利润表（好比人体的肌肉）和现金流量表（好比人体的血液）有些什么项目，代表什么；如何利用财务比率去捕捉财务报表里的变化和隐含信息；如何利用财务报表对企业经营进行解析。本书的特点是从基础着手，以大量热点企业案例为辅，既面向门外汉，又可以帮助有一定财务基础的读者温故知新。在内容编排上层层递进，首先从财务概念入手，再分析三大表的结构和作用，然后结合财务指标对企业进行分析与评价，后通过3个综合案例帮助读者掌握如何运用这些分析工具。

目录

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章 什么是财务管理 / 2 n
1.1　我们为什么除了要考试还要分析考卷 / 3 n
1.2　什么是财务报表 / 4 n
1.3　财务报表 =“战略地图” / 5 n
1.4　三张财务报表各自的作用 / 6 n
1.5　三大财务报表之间的关系 n
——“骨骼”、“肌肉”和“血液” / 8 n
1.6　企业经营的关键点——“产品”、“效率”和“财力” / 10 n
1.7　三张表，三分钟，搞定企业经营三要素 / 12 n
第二章　解读资产负债表——企业的过去和现在 / 15 n
2.1　意大利传教士和资产负债表 / 15 n
2.2　企业的“多宝格”——图解资产负债表 / 17 n
2.3　解读资产负债表科目 / 20 n
2.4　牢牢掌握资产负债表的关键指标 / 24 n
第三章　把脉利润表——企业收入的来源 / 27 n
3.1　解析利润表的结构 / 28 n
3.2　抓住利润表的核心 / 30 n
第四章　企业的验血报告——现金流量表 / 34 n
4.1　史玉柱的传奇故事 / 34 n
n
n
4.2　分析现金流量表的构成 / 37 n
4.3　决胜现金流的秘诀 / 39 n
第二部分　财务比率综合分析方法——教你看穿企业的经营本 n
质，避免雾里看花、水中望月 n
第五章　财务比率综合分析方法概述——解决实际管理问 n
题，我们需要财务思路 / 44 n
5.1　到底哪些因素会影响企业的盈利能力 / 44 n
5.2　什么是企业的生命周期 / 46 n
5.3　多维度衡量企业的综合素质 / 47 n
5.4　案例：财务比率综合分析应用——是大而全还是小而 n
美？财务比率说了算 / 49 n
第六章　成长能力分析 / 58 n
6.1　怎样做成长能力分析 / 58 n
6.2　成长能力指标 / 60 n
6.3　案例：成长才是硬道理——雅虎的兴衰 / 61 n
第七章　偿债能力分析——财务“杠杆” / 66 n
7.1　企业的经营魅力来自于融资 / 68 n
7.2　偿债能力的主要类别 / 71 n
7.3　短期偿债能力 / 72 n
7.4　长期偿债能力 / 74 n
7.5　案例：压死骆驼的稻草——百年通用为啥会破产 / 76 n
第八章　营运能力分析 ——好钢用在刀刃上 / 82 n
8.1　便利店的生存之道 / 82 n
8.2　决定“企业效率”的财务指标——周转率 / 87 n
8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道—— n
“效率”为王 / 91 n
n
n
第九章　盈利能力分析——大浪淘沙始见金 / 100 n
9.1　销售毛利率 / 105 n
9.2　案例：万变不离其宗：巴菲特的投资之道 n
——高收益率 / 110 n
第十章　杜邦分析法——一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮 / 117 n
10.1　杜邦分析法 / 118 n
10.2　案例：慧眼识珠：保险公司举牌的逻辑——门口的野 n
蛮人“万科和宝能” / 120 n
第三部分　附注和百分比报表——发现隐形的翅膀 n
第十一章　财务报表附注隐藏的秘密 / 130 n
11.1　财务报表附注的主要内容 / 130 n
11.2　案例：真相只有一个在报表附注中找到财务的蛛 n
丝马迹 / 132 n
第十二章　百分比报表的应用 / 138 n
12.1　什么是百分比财务报表 / 138 n
12.2　案例：携程为什么还是龙头老大 / 139 n
第四部分　学会运用财务报表解析企业经营– 知天时、闻地利、 n
懂人和 n
第十三章　一步一步发掘好企业的秘密“股王”茅台 / 148 n
13.1　抓重点——浏览重要提示和股东情况 / 150 n
13.2　知概况——公司简介和主要财务指标 / 152 n
13.3　看业务——公司业务分析 / 154 n
13.4　析原因——管理层讨论与分析 / 161 n
13.5　抠细节——仔细分析财务报告 / 164 n
n
13.6　作比较——纵向比较与横向比较 / 181 n
13.7　结论 / 190 n
第十四章　综合分析找到企业制胜关键——现代牧业 / 192 n
14.1　管中窥豹——从管理层讨论中把握全貌 / 195 n
14.2　抽丝剥茧——财务报告中锁定关键信息 / 202 n
14.3　多点开花——用财务比例进行全面评价 / 208 n
14.4　以史为鉴——纵向比较看到变化 / 210 n
14.5　货比三家——横向比较看出优劣 / 212 n
14.6　结论 / 214 n
第十五章　爆款的方式：有了酒和巷子，香不香还重要吗—— n
What’s RIO / 216 n
15.1　摸清套路——了解企业的前世今生 / 217 n
15.2　分析现状——看到企业的危与机 / 221 n
15.3　关注变数——那些看上去不重要的，其实很重要 / 227 n
15.4　结论 / 228 n
后记 / 230

作者介绍

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郑永强 国际注册专业会计师协会全球理事会理事，英国皇家特许管理会计师公会全球理事会理事；现任世界500强企业三井住友海上火灾保险（中国）有限公司副总经理兼首席财务官，曾担任中宏保险财务部总监，以及多家知名金融企业的财务经理，拥有丰富的财务管理经验。 n
张杰，金融风险管理师（FRM），金融学硕士，现任世界500强企业日本保险巨头三井住友保险(中国）投资部总经理，熟练掌握各类投资品种的投资策略。多年的从业经历练就了深厚的基本面分析功力，价值投资的忠实信徒，擅长商业模式研究和财务报表数据挖掘。

文摘

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序言

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《拨云见日：洞悉企业价值密码》 内容梗概： 在瞬息万变的商业世界中，理解企业的内在价值如同掌握了一把开启财富之门的钥匙。本书并非一本简单的财务报表解读指南，而是致力于引导读者从宏观到微观，层层剥开企业运营的复杂面纱，最终洞悉其真正的价值所在。我们将告别枯燥的数据罗列，步入一个充满逻辑与洞察的分析殿堂，帮助您在纷繁的市场信息中，拨开迷雾，看清前路。 本书的基石在于构建一个完整的企业价值评估框架。我们首先会从战略高度出发，引导您理解不同行业的游戏规则，识别驱动企业成长的核心要素。这包括对宏观经济环境、行业发展趋势、竞争格局以及企业自身核心竞争力的深入剖析。只有站在高处，才能把握大势，才能理解企业所处的生态位，及其未来的发展潜力。 接着，我们将深入企业运营层面，探讨其如何将战略转化为具体的行动。这涉及对企业业务模式的理解，包括其产品或服务的生命周期，客户群体特征，供应链管理，以及营销策略的有效性。我们将通过大量的案例分析，展示不同行业、不同类型企业在运营过程中可能遇到的挑战与机遇，以及其应对策略。这部分内容将帮助您理解，一家企业是如何通过其日常经营活动，创造并积累价值的。 本书的另一核心内容是引导读者理解企业内部的资源配置与效率。我们并非直接聚焦于财务报表的具体科目，而是着眼于这些科目背后所代表的真实经济活动。例如，在讨论“资产”时，我们会探讨企业拥有的固定资产、无形资产是否为其带来了可持续的竞争优势；在分析“负债”时，我们会考察其负债结构是否健康，融资成本是否合理；在审视“收入”时，我们会分析其收入的质量与可持续性，而非仅仅关注数字的增长；在理解“成本”时，我们会从成本领先、差异化等战略角度来审视其成本控制能力。 本书的独特之处在于，它将财务信息置于更广阔的商业语境之中。我们不把财务报表孤立地看待，而是将其视为企业战略、运营和治理的综合体现。因此，在解读过程中，我们将引入诸如： 战略协同分析： 分析企业各业务板块之间是否存在协同效应，协同效应是否能够带来规模经济或范围经济，从而提升整体竞争力。 风险识别与量化： 识别企业可能面临的各类风险，包括市场风险、信用风险、运营风险、政策风险等，并探讨如何通过财务信息来评估和量化这些风险。 管理层动机与行为分析： 探讨管理层的决策动机，以及这些动机可能如何影响企业的财务表现和价值创造。这包括对股权激励、高管薪酬、并购决策等方面的分析。 公司治理的有效性： 评估公司治理结构是否能够有效地约束管理层行为，保护股东利益，促进企业长期稳健发展。 创新与研发投入的价值评估： 探讨企业在创新和研发方面的投入，及其未来可能带来的价值增长。这部分内容将涉及对知识产权、专利技术等非财务资产的价值评估的初步探讨。 本书将带领读者认识到，价值创造并非一蹴而就，而是企业战略、运营、财务以及治理等多个维度协同作用的结果。我们将通过一系列精心设计的分析工具和框架，帮助您： 理解驱动企业价值增长的核心要素： 识别企业在市场中的独特优势，其盈利模式的可持续性，以及其未来成长空间。 评估企业的经营效率与资源配置能力： 深入分析企业如何在有限的资源下实现最优的经营效果，判断其运营管理水平。 洞察潜在的风险与机遇： 提前发现企业可能面临的经营风险和财务风险，并评估其对企业价值的影响。 判断企业管理层的战略眼光与执行力： 通过分析其决策，来评估管理团队的素质和能力。 建立审慎的投资视角： 培养独立思考的能力，避免被短期的市场波动所迷惑，做出更明智的投资决策。 本书的语言风格力求通俗易懂，但又不失深度。我们将避免使用过多的晦涩术语，而是通过生动的案例和逻辑清晰的论述，将复杂的商业逻辑展现在读者面前。我们相信，理解企业的价值，并非少数专家的专利，而是每一位希望在商业世界中有所作为的参与者都应掌握的基本技能。 目标读者： 本书适合所有对理解企业价值、进行审慎投资、优化企业经营，或希望在商业领域取得成功的读者。无论您是希望进入投资行业的初学者，有一定投资经验但希望提升分析深度的投资者，企业管理者，还是对商业运作充满好奇心的学生，都能从本书中获得启发与提升。 您将从本书中学到： 如何从战略层面审视一家企业： 理解行业特性，竞争优势，以及宏观经济对企业的影响。 如何解读企业业务模式背后的价值驱动力： 了解产品、客户、市场如何协同作用创造价值。 如何评估企业资源配置的有效性： 审视企业的资产、负债、收入和成本，理解其背后的经营逻辑。 如何识别和量化企业面临的风险： 学习识别市场、信用、运营等各类风险，并进行初步评估。 如何判断管理层的决策质量： 理解管理层行为对企业价值的影响，以及如何评估其战略执行能力。 如何构建一个相对完整的企业价值评估框架： 掌握一套分析方法，能够系统地评估一家企业的内在价值。 如何培养独立的商业洞察力： 摆脱信息的干扰，形成自己独立的判断。 《拨云见日：洞悉企业价值密码》将是您在商业分析领域的得力助手，它将帮助您从“看数字”升级到“看价值”，让您在财富的海洋中，更加自信地航行。

评分☆☆☆☆☆

作为一名刚刚起步的金融从业者，我一直在寻找能够提升我财务分析能力的实操性书籍。我读过不少关于公司财务和投资估值的理论书籍，但总觉得它们离实际工作场景有些脱节。这本书给我的感觉是，它真正站在一个投资者的视角，去思考“我该如何利用财务信息来做出更好的投资决策”。它在讲解财务报表的同时，非常注重将这些数据转化为可行动的洞察。例如，在分析利润表时，它不仅仅是讲解毛利率、营业利润率这些指标，而是深入探讨了影响这些指标变化的具体因素，比如成本控制、销售策略、市场竞争等等，这让我明白，财务报表不仅仅是数字的堆砌，更是公司战略和运营成果的直观体现。书中最令我印象深刻的是关于“财务风险”的章节，它详细阐述了如何通过分析公司的负债结构、偿债能力等指标来评估其潜在的财务危机，这对于规避投资风险至关重要。此外，书中对“现金流”的强调也让我受益匪浅。很多时候，一家盈利能力很强的公司，如果现金流出现问题，也可能面临生存危机。这本书用大量的篇幅讲解了不同类型的现金流，以及如何通过分析经营活动产生的现金流量净额来判断公司的造血能力，这让我对“现金为王”有了更深刻的理解。它提供的分析框架和思路，非常有助于我在工作中快速抓住一家公司的核心财务状况，并进一步深入研究。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在金融市场摸爬滚打多年的投资者，我深知扎实的财务分析能力是投资成功的基石。我曾阅读过不少关于财务报表分析的书籍，但大多数要么过于理论化，要么案例陈旧，难以跟上市场发展的步伐。这本书给我带来的惊喜在于，它在保持严谨性的同时，又极具前瞻性和实操性。作者在讲解财务报表时，并没有停留在静态的数字解读，而是着重强调了“动态分析”的重要性。他会引导读者去关注财务指标的变化趋势，分析驱动这些变化的潜在因素，从而预测公司未来的发展前景。这一点在我进行股票估值时尤为重要。书中对于“自由现金流”的深入剖析，以及如何利用自由现金流进行估值，是我之前许多书籍所忽略的。它让我认识到，盈利只是第一步，能否产生持续的、可自由支配的现金流，才是衡量一家公司长期价值的关键。此外，书中还特别提到了“行业分析”与“财务分析”的结合，强调了在分析一家公司时，必须将其置于宏观经济和行业背景下进行考量。这种系统性的分析方法，让我对如何构建一个完整的投资分析框架有了更清晰的认识。整本书的逻辑流畅，语言生动，既有深度又不失趣味性，是一本值得反复品读的优秀著作。

评分☆☆☆☆☆

我是一名公司财务部门的普通职员，平时接触的都是一些基础的账务处理和报表编制工作。虽然每天都在和数字打交道，但对于如何从宏观层面去解读一家公司的整体财务状况，以及如何将这些信息用于投资决策，我一直感到力不从心。这本书的出现，为我打开了一个新的视角。它并没有局限于传统的财务会计范畴，而是将财务分析与金融投资、股票估值等领域巧妙地融合在一起。在阅读过程中，我惊奇地发现，许多在工作中看似平常的财务数据，在作者的解读下，竟然蕴含着如此丰富的投资信息。例如，关于“营运资本管理”的章节，它让我明白了，除了盈利能力，一家公司的资产周转效率和现金回笼速度，同样是决定其能否持续健康发展的关键因素。书中还详细讲解了如何识别财务造假和操纵的迹象，这对于我们这种身处其中的财务人员来说，具有非常重要的警示意义。它让我们不仅要关注报表上的数字，更要学会审视数字背后的真实性。此外，这本书在股票估值部分，介绍了几种常见的估值模型，并分析了它们各自的优缺点，这对于我理解市场是如何对公司进行估值的，非常有帮助。它让我意识到，财务分析不仅仅是为了满足合规性要求，更是为了做出更明智的商业决策和投资选择。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是一个对数字和报表感到头疼的人，每次打开公司的财务报告，都像是面对一堆乱码。但我对理财和投资的热情却从未减退，我总觉得，掌握基本的财务分析能力，是通往财务自由的必经之路。这本书的出现，简直就是为我量身定做的。作者的叙事风格非常独特，他没有使用那种高高在上的学术语言，而是像一个经验丰富的老师，耐心地引导着每一个对财务感到陌生的读者。他会将复杂的概念拆解成一个个小故事，用生活化的比喻来解释那些抽象的财务术语。比如，他将资产负债表比作一个家庭的“家底”，将利润表比作一个家庭的“收入与支出流水”，将现金流量表比作一个家庭的“钱包里的钱是怎么流动的”。这种类比让我一下子就抓住了三大报表的精髓。更重要的是，这本书不仅仅停留在“是什么”，而是深入讲解了“为什么”。为什么我们要关注某个财务指标？它背后反映了什么问题？这个指标的变化会对公司的价值产生什么影响？这些问题在书中都得到了清晰的解答。我尤其喜欢书中关于“成本管理”的章节，它并没有把成本管理讲得像企业管理那么复杂，而是从投资者的角度，解释了成本是如何影响公司利润的，以及如何通过分析成本结构来判断一家公司是否具备竞争优势。这本书让我觉得，财务分析并非高不可攀，而是可以被普通人掌握的一项重要技能。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我大开眼界！我一直对股票投资很感兴趣，但又觉得那些专业的财务术语和复杂的报表让人望而却步。市面上有很多号称“新手友好”的书籍，但读起来总感觉缺了点什么，要么讲得太浅，要么突然跳跃到难以理解的深度。这本书的出现，就像在我迷茫的投资之路上点亮了一盏指路明灯。它不是那种枯燥乏味的教科书，而是真的把“手把手教你读财报”这个理念贯彻到底。从最基础的资产负债表、利润表、现金流量表这三大报表开始，作者用极其通俗易懂的语言，一点一点地拆解它们的构成要素，并清晰地阐述了它们之间的逻辑关系。我之前一直对“存货”这个科目感到困惑，不知道它是怎么影响公司盈利的，这本书里就用了一个非常生动的例子，解释了存货周转率的重要性，以及它如何反映公司的经营效率。更让我惊喜的是，它并没有止步于简单的报表解读，而是将财务报表与实际的股票估值紧密结合起来。很多时候，我们看财报只是为了了解公司“过去”怎么样，但这本书更关注如何利用这些信息去预测公司的“未来”，从而做出更明智的投资决策。它介绍了几种常用的估值方法，比如市盈率、市净率、自由现金流折现等等，并且都提供了实际的公司案例来讲解，让我感觉不再是纸上谈兵，而是真正地在学习如何“看懂”一家公司，并对其价值进行判断。