书名：广告法理论与实务
书号：9787519719340
定价：78.00
作者/编者： 程远著
出版社：法律出版社
出版时间： 2018年02月

编辑推荐

本书特点：

★紧扣实务

包含*外两百多个实务案例，全面、典型

★理论并重 

比较研究美国、日本及我国台湾地区等域外规则 ，提供对广告法的深度理解

★内容全面 

以广告法为主线，全面阐释相关法律

★深入重点 

在理论层面与实务层面深入研究虚假广告、*化用语、广告代言等核心问题

★新法速递 

包含2017年《反不正当竞争法》全新修订内容以及实务中新近重要案例

《中华人民共和国广告法》是一部专门对广告行为进行规制的法律，《广告法理论与实务》旨在以这部法律中的规范为主要内容，阐述理论、探究实务，并对广告相关的其他法律问题进行论述。

《广告法理论与实务》*章至di四章论述广告的基本理论问题，包括广告的界定、广告的外部规制、广告的规制方式等内容。di五章至di八章重点探究广告的公法规制问题，涉及虚假广告、广告中的*化用语、广告代言等核心法律问题。di九章至di十一章重点探究广告的私法相关问题，分别涉及广告与人格权、知识产权、不正当竞争等相关法律问题。di十二章论述了各广告主体的法律责任。di十三章则对各类广告规制的法律要点进行了梳理。 

本书适合广告相关法律实务工作者阅读，包括公司的法务、合规人员，行政执法人员，法官，律师，亦可作为广告法学习、培训与研究的参考书籍。

程远，1982年生，江苏南通人，南京师范大学法学学士、诉讼法学硕士。曾在上海市工商行政管理部门及上海市食品药品监督管理部门工作七年。现为北京炜衡（上海）律师事务所执业律师，上海市律师协会竞争与反垄断业务研究委员会委员，上海市消费者权益保护委员会公益律师团成员。程远律师的主要执业领域为反不正当竞争、广告合规、知识产权、商事及行政争议解决。

*章广告与法律

*节广告概述

一、广告与营销

二、广告与消费者

三、广告的分类

四、广告的形式

五、现代广告的趋势

di二节广告与公法、私法

一、广告与公法

二、广告与私法

di三节广告法

一、形式的广告法与实质的广告法

二、广告法的渊源

三、广告法立法沿革

四、广告法的效力范围

五、广告法的解释

di二章广告的界定

*节界定的意义

di二节广告的内涵及外延

一、商业活动

二、商品或者服务

三、直接或间接介绍

四、商品经营者或者服务提供者

五、*媒介和形式

六、对价

di三节虚假广告与虚假宣传

di三章广告的外部规制

*节行政规制

一、工商局

二、广告审查部门

三、其他监管部门

四、职权冲突

di二节刑事规制

di三节民事规制

一、竞争者

二、消费者

三、权利人

di四节行业自律

di四章广告的规制方式

*节禁止

一、*禁止

二、相对禁止

di二节限制

一、内容限制

二、方式限制

di三节广告违法的法律后果

一、临时性后果

二、终局性后果

di四节广告规制的正当性

一、美国违宪审查判例

二、日本违宪审查判例

三、违宪审查中的比例原则

四、现行广告法的反思

di五章虚假广告

*节广告与真实

一、广告真实性的原理

二、广告真实性的含义

三、相对的真实

di二节事实与观点

di三节商业吹嘘

一、美国法中的商业吹嘘

二、我国实务中的商业吹嘘

三、夸张

四、图像修饰

di四节虚假

一、虚假广告的类别

二、虚假的常见表现形式

di五节虚假广告的综合判断

一、消费者

二、实质性影响

三、外部证据

di六节虚假广告的举证责任

一、行政案件中的举证责任

二、刑事诉讼中的举证责任

三、民事诉讼中的举证责任

di七节实证基础

一、实证基础的真实性

二、实证基础的客观性与实证性

三、广告用语与实证基础印证

四、引证出处的表明

di八节虚假广告与广告用语限制

一、《广告法》di8条di1款

二、行业广告中的用语限制

di九节虚假广告与告知义务

一、单纯的事实遗漏

二、广告用语中的事实遗漏

三、免责声明

四、法定告知义务

di十节虚假广告与比较广告

一、比较广告概述

二、比较广告的实证基础

三、比较的可比性、客观性与公正性

四、我国比较广告的合规指引

di十一节虚假广告的法律责任

一、行政责任

二、刑事责任

三、民事责任

di六章广告中的*化用语

*节*化用语概述

一、引言

二、立法历史与立法目的

三、域外立法和实务

四、小结

di二节*化用语的范围

一、实务中的见解

二、本书的见解

三、实例演示

di三节法律责任

一、行政责任

二、民事责任

di四节立法论上的评析

di七章广告代言

*节广告代言概述

一、引言

二、域外立法与实务

三、小结

di二节代言人的范围

一、广告代言人的界定

二、广告代言人的禁止范围

di三节广告代言的内容规制

一、禁止、限制代言的广告类别

二、代言规则

di四节虚假广告代言责任

一、行政责任