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奥美公司 著

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• 奥美·奥美·奥美·中国人民大学出版社·文学评论·文化研究·西方文学·现代主义·意识流·心理分析

店铺： 北京知画图书专营店

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300072463

商品编码：26981506059

包装：精装

出版时间：2006-05-01

基本信息

书名：奥美看奥美

定价：48.00元

作者：奥美公司

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2006-05-01

ISBN：9787300072463

字数：67000

页码：63

版次：1

装帧：精装

开本：

商品重量：0.322kg

编辑推荐

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内容提要

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本书是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。
对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这本书里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。
奥美特别关注客户的成果，试图从不同数据中探求衡量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以本书内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。
这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间里散发着真正的智慧，它们为奥美提供了一张栩栩如生的快照。
奥美所设定的长期任务——成为珍惜品牌的人心目中受重视的代理商，究竟执行得如何？在奥美眼中，自己是如何与客户携手并进的呢？让我们翻开此书，一起来看一看吧！

目录

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作者介绍

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奥美集团，本地化的国际机构，国际化的本地代理商。 奥美公司是世界上大的市场传播机构之一，与其他代理商相比，奥美公司服务于更多名列世界500强的客户。 作为品牌管家，奥美公司将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销

文摘

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序言

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洞悉商业脉动，重塑品牌格局：探寻商业世界的底层逻辑与前沿实践 一部关于现代商业运作的深度剖析，一场横跨战略、营销、组织与创新的思想碰撞。 在这本名为《洞悉商业脉动：从战略到执行的全面指南》的著作中，作者摒弃了碎片化的管理技巧，转而聚焦于驱动企业持续成功的核心要素。本书以严谨的学术研究为基石，结合对全球顶尖企业的深度案例分析，为读者提供了一个理解复杂商业环境的系统性框架。它不是简单的“如何做”手册，而是一部深刻阐释“为什么如此”的商业哲学指南。 第一部分：战略的再定义——在不确定性中锚定方向 在快速迭代的商业浪潮中，传统意义上的长期战略规划正面临前所未有的挑战。本书首先对“战略”的内涵进行了深刻的重构。它不再是僵硬的五年计划，而是企业对未来趋势的敏锐洞察与动态调整能力。 1. 范式转移与竞争优势的生命周期： 作者深入探讨了技术革命（如人工智能、生物科技、新能源）如何彻底颠覆既有的产业边界和价值网络。书中详细分析了“平台型企业”与“垂直整合型企业”在不同市场阶段的竞争优劣势。通过对过去二十年间数个行业巨头兴衰的对比分析，揭示了竞争优势从资源积累转向“数据驱动的学习速度”的根本转变。重点阐述了“有效市场假说”在信息不对称时代如何被“注意力经济”所修正，以及企业如何通过构建“信息护城河”来维持超额利润。 2. 资源基础理论的当代应用与局限： 本书对资源基础理论（RBV）进行了细致的梳理，但更侧重于讨论在知识密集型经济中，那些难以模仿的“无形资产”——如组织文化、知识产权组合、跨界协同网络——如何转化为持续的绩效。作者引入了“动态能力理论”，强调企业必须具备识别、把握和重构资源的能力，才能在环境剧变中保持敏捷。案例分析聚焦于那些成功实现“二次创业”的成熟企业，剖析其内部变革的驱动机制。 3. 价值网络与生态系统的构建： 现代商业竞争已不再是企业间的单打独斗，而是生态系统之间的较量。本书花费大量篇幅讲解如何从传统的供应链思维跃升至价值共创的生态系统视角。它不仅关注如何选择合作伙伴，更深入探究了生态系统中权力分配、利益协调和风险共担的治理结构设计。读者将学习到如何评估潜在合作伙伴的“战略契合度”和“文化兼容性”，而非仅仅是财务指标。 第二部分：营销的深度进化——从交易到关系再到心智的占领 本书对营销的论述超越了单纯的推广技巧，将其提升至企业理解客户、塑造需求的核心职能。 1. 消费者行为学的认知科学基础： 本书引用了最新的神经科学研究成果，解释消费者决策过程中的“系统一”（直觉）和“系统二”（理性）的交互作用。它详尽阐述了如何利用叙事（Storytelling）和情感联结，在信息过载的环境中穿透“认知噪音”。案例展示了如何设计“沉浸式体验”，使品牌成为消费者身份认同的一部分。 2. 数据驱动的精准营销与隐私伦理： 在数据成为新石油的时代，如何合法、有效地利用大数据进行客户细分和个性化推荐是关键挑战。本书提供了关于数据治理、算法透明度以及建立客户信任的实操框架。它探讨了“隐私悖论”下，企业应如何平衡数据价值挖掘与用户体验维护，强调建立“数据利他主义”的营销观。 3. 价格策略与感知价值的锚定： 定价不再是成本加成，而是对“感知价值”的艺术化体现。书中详细分析了如“锚定效应”、“参照依赖”等行为经济学原理在定价模型中的应用，特别是针对高价值、非必需品的溢价策略设计，帮助企业找到利润最大化的平衡点。 第三部分：组织与人才的未来形态——驱动创新的内部引擎 一个伟大的战略如果缺乏高效的组织结构和高昂的团队士气来执行，终将沦为空谈。本书的第三部分聚焦于如何设计适应未来挑战的组织形态。 1. 敏捷组织与去中心化的权力结构： 面对市场需求的快速变化，传统层级结构显得笨拙低效。本书详细介绍了从瀑布式管理向“敏捷开发”和“部落式组织”转型的实践路径。它分析了如何通过清晰的“使命驱动”来替代严苛的“流程控制”，赋能一线团队进行快速决策。这部分内容对中高层管理者如何“放权而不失控”提供了深刻见解。 2. 绩效管理与激励机制的重塑： 本书批判性地审视了传统的KPI考核体系，指出其往往抑制了长期创新和跨部门协作。取而代之的，作者推崇“目标与关键成果法”（OKR）在促进战略对齐和激发员工潜能方面的优势。特别强调了建立基于“学习和贡献”而非单纯“短期结果”的激励机制的重要性。 3. 企业文化作为无形资产： 文化不再是墙上的标语，而是组织应对危机的“应激反应”。本书探讨了如何“设计”而非“期望”出一种支持创新、容忍失败的文化。通过对那些在危机中展现出韧性的企业的文化样本分析，提炼出构建“心理安全感”和“主人翁精神”的具体方法论。 第四部分：颠覆与重塑——创新管理的前沿阵地 创新是企业生存的唯一路径。本书最后一部分将目光投向了如何系统化地管理从渐进式改进到破坏性创新的全过程。 1. 破坏性创新理论的实践落地： 作者深入解读了克莱顿·克里斯坦森的理论，但更侧重于如何识别“被现有市场忽视的低端或新市场”，并为这些“边缘创新”提供必要的组织庇护和资源保障。书中提供了“双重组织结构”的详细设计蓝图，用以平衡核心业务的效率与颠覆性项目的探索需求。 2. 跨界融合与“开放式创新”的挑战： 面对知识的快速扩散，企业必须学会向外部借力。本书详细阐述了“开放式创新”模式下，如何有效地识别、获取和整合外部技术与创意。内容涵盖了与初创企业、高校院所、乃至竞争对手进行战略联盟的机制设计，并警示了知识产权保护与信息共享之间的敏感平衡点。 3. 技术采纳的S曲线与企业转型时点： 企业必须知道何时从现有技术平台转向下一代技术。本书提供了一套基于市场渗透率、技术成熟度和内部能力评估的“转型信号系统”，帮助决策者避免“过早承诺”或“反应迟缓”的陷阱，确保关键的战略投资决策在最佳时机做出。 《洞悉商业脉动》是一部面向未来、着眼于全局的商业思想巨著。它要求读者不仅要理解商业的运作机制，更要培养一种动态的、系统性的思维方式，以应对这个充满变数却又蕴含无限机遇的新商业时代。阅读本书，即是为企业在新一轮的竞争中，装备一套坚实的思想武器和实用的操作工具。

评分☆☆☆☆☆

读一本好书，就像是与一位智者对话。而《奥美看奥美》，在我看来，就是这样一本能与我进行深刻对话的书。这本书的书名就充满了哲学意味，仿佛在邀请读者一同审视“奥美”这个庞大而迷人的体系。我被它所传达的“自我审视”和“不断超越”的精神深深吸引。我坚信，一个伟大的组织，必然有着不断反思和革新的能力，而“奥美”显然具备了这种特质。中国人民大学出版社的选择，也让我对这本书的深度和专业性充满了信心，相信它不会流于表面，而是能够触及到“奥美”的本质。我渴望从这本书中汲取营养，去理解那些卓越的广告创意是如何诞生的，那些成功的品牌故事是如何被讲述的，以及在瞬息万变的商业环境中，如何保持敏锐的洞察力和强大的执行力。我期待这本书能给我带来启发，让我对“奥美”有更全面、更深入的认识，甚至能够从中找到解决自身困境的思路。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够深刻影响行业格局的企业充满敬意，而“奥美”无疑是其中的一个典型。这本书的标题《奥美看奥美》本身就充满了反思的力量，它暗示着一种内省式的观察，一种超越表象的洞察。我对于那些能够将创意、商业和人文精神完美结合的企业，总是抱着极大的兴趣。中国人民大学出版社作为国内顶尖的学术出版社，其出品的书籍，往往都具有很高的学术价值和思想深度。我期待这本书能够帮助我理解“奥美”是如何在广告行业树立标杆，如何通过持续的创新来引领潮流，以及它所倡导的“品牌哲学”究竟有何独特之处。我希望通过阅读这本书，能够更深刻地理解品牌的力量，以及如何通过卓越的创意和服务，去创造持久的商业价值。这本书对我而言，不仅是一次阅读体验，更是一次学习和成长的机会。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是让人眼前一亮，简洁却富有深意。刚拿到手的时候，就被它独特的质感吸引了。我一直对“奥美”这个名字充满好奇，它不仅仅是一家广告公司，更像是一种文化符号，一种成功的象征。中国人民大学出版社的出品，也让我对这本书的内容充满了期待，毕竟人大的学术声誉是有目共睹的。这本书的纸张质量很好，印刷清晰，拿在手里有分量感，翻阅起来非常舒适。我特别喜欢它那种不动声色的力量，仿佛在告诉你，真正的智慧并非张扬，而是内敛而深刻。这本书的装帧设计，也透露出一种匠心独运，仿佛每一处细节都经过了精心打磨，这让我感觉我不仅仅是在购买一本书，更是在收藏一件艺术品。从封面到内页，再到整体的排版，都传递出一种专业和严谨的态度，让我迫不及待地想翻开它，去探索它所蕴含的奥秘。我希望这本书能带给我一次深入的思考，一次关于创新、关于品牌、关于企业文化的灵魂洗礼。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字《奥美看奥美》仿佛在邀请我去参与一场关于“奥美”的深度对谈。我一直以来都对那些能够定义一个时代的品牌和营销理念充满好奇。中国人民大学出版社的招牌，让我对这本书的质量和深度有了天然的信任。我希望这本书不仅仅是讲述“奥美”的成功案例，更重要的是去解析其成功的逻辑，挖掘其内在的文化基因，以及在时代变迁中，它如何保持创新活力和行业领导力。我期待这本书能够提供一种全新的视角，让我去理解“奥美”的强大之处，以及它对整个广告和营销行业所产生的深远影响。我希望通过这本书，能够学到那些关于创意、关于策略、关于人才培养的精髓，从而为我的工作带来新的灵感和启示，让我能够更深刻地思考品牌与文化、商业与创意的关系。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，能够长盛不衰的企业，一定有着其独特的哲学和方法论。而“奥美”显然就是其中的佼佼者。这本书的出现，对我来说，就像是在一片知识的海洋中发现了一座灯塔，指引着我探索那些成功背后的真正驱动力。我非常欣赏作者在梳理“奥美”经验时所展现出的深度和广度，它不仅仅是简单罗列案例，而是深入剖析了其核心价值观、经营理念以及在不断变化的时代中所展现出的适应性和创新性。我期待这本书能够解答我关于品牌建设、创意营销以及如何构建持久竞争力的诸多疑问。中国人民大学出版社的审校，让我相信这本书的内容是严谨且具有学术价值的，这对于我这种追求深度阅读的读者来说，是至关重要的。我希望通过这本书，能够学习到那些“奥美”在实践中不断总结提炼出的宝贵经验，并将之融会贯通，运用到我自己的工作和生活中。