如何打造超级IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

秦阳 著

图书标签:

• IP打造
• 内容创作
• 品牌营销
• 商业模式
• 粉丝经济
• 用户增长
• 文化输出
• 内容变现
• 知识产权
• 影响力

店铺： 淮安区新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：26988707033

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

暂时没有目录，请见谅！

《品牌新生：重塑价值，驱动增长》 在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，无数品牌如同匆匆过客，在市场洪流中起伏不定。消费者需求日新月异，技术变革层出不穷，企业经营者们面临的挑战愈发严峻。如何在激流中站稳脚跟，甚至脱颖而出，实现可持续的增长？《品牌新生：重塑价值，驱动增长》正是为应对这一时代命题而诞生的。本书并非简单地罗列营销技巧，而是深入剖析品牌生命周期中的关键节点，提供一套系统性的理论框架和 actionable 的实践方法，帮助企业从根本上理解并重塑其品牌价值，从而驱动业务的强劲增长。 本书的出发点，是重新审视“品牌”的本质。我们认为，品牌绝非仅仅是一个logo、一句口号或一套视觉识别系统，它更是一种深刻的情感连接、一种价值的承诺、一种信任的基石。一个真正强大的品牌，能够触动消费者的内心，与其产生共鸣，成为其生活方式和身份认同的一部分。然而，许多品牌在发展的过程中，逐渐迷失了方向，未能紧跟时代步伐，或者在快速迭代的市场中变得陈旧、平庸。本书正是要为这些品牌提供一次“新生”的机会。 第一部分：品牌认知的重塑——看见价值的本质 在启动品牌重塑之旅前，首要的是对品牌进行一次深刻的自我认知。许多企业在经营中，习惯于关注产品销量、市场份额等短期指标，却忽略了品牌的深层价值。本书的第一部分将引导读者打破惯性思维，从以下几个维度重新审视品牌： 价值溯源：品牌DNA的挖掘与提炼。 任何一个成功的品牌，都源于其独特的价值主张。这包括企业的愿景、使命、核心价值观，以及它为消费者解决的核心痛点和满足的深层需求。本书将提供一套方法论，帮助企业深入挖掘其品牌的“基因”，找到那些真正能与消费者建立连接的独特优势。这可能隐藏在企业的历史传承中，也可能体现在其对社会责任的承担上，或者是在产品创新中体现出的前瞻性。我们会通过大量的案例分析，展示不同行业、不同规模的企业如何找到并清晰地阐释其品牌DNA。 消费者洞察：超越表层需求的深度理解。 消费者的需求是品牌价值的最终承载者。然而，许多品牌停留在对消费者显性需求的满足，而忽略了那些潜在的、情感的、甚至是潜意识的需求。本书将深入探讨如何构建多维度的消费者洞察体系，运用市场调研、用户行为分析、心理学模型等工具，去理解消费者行为背后的逻辑，洞察其未被满足的渴望。这包括对不同代际消费者群体（Z世代、千禧一代等）的洞察，以及对新兴消费场景的理解。 市场定位与区隔：在竞争中找到独特坐标。 激烈的市场竞争要求品牌必须拥有清晰的定位，并在众多竞品中脱颖而出。本书将详细阐述如何通过对市场环境、竞争对手和自身优势的分析，找到品牌的最佳战略定位。这不仅仅是价格上的差异化，更包括在产品功能、设计美学、情感体验、服务模式等多个维度的创新性区隔。我们将探讨如何构建差异化竞争优势，让品牌在目标消费者心中留下深刻而独特的印记。 第二部分：品牌价值的再造——创新驱动的增长引擎 在完成了品牌认知的重塑之后，接下来的关键是如何通过创新来重塑和放大品牌价值。本书的第二部分将聚焦于品牌价值的再造，从产品、体验、传播等多个层面提供创新的思路和方法： 产品力升级：从功能到情感的价值跃迁。 产品是品牌价值的物质载体。本书将探讨如何通过产品创新来提升品牌竞争力。这不仅仅是功能的迭代，更重要的是将品牌的核心价值融入产品设计、用户体验、乃至包装和售后服务之中。我们将分析如何通过“为场景而设计”、“极简主义”、“情感化设计”等理念，打造出让消费者爱不释手、愿意为其买单的产品。同时，本书也将关注如何利用新技术（如AI、大数据）赋能产品创新，创造出颠覆性的用户体验。 体验设计：打造触动人心的品牌接触点。 在数字化时代，消费者与品牌的互动不再局限于购买行为，而是贯穿于售前、售中、售后的各个环节。本书将强调“体验为王”的理念，指导读者如何设计全方位、多触点的品牌体验。这包括线上体验（网站、APP、社交媒体互动）和线下体验（门店、活动、客户服务）的无缝衔接，以及如何利用故事化、个性化、互动化的方式，让每一次品牌接触都成为一次令人难忘的体验。我们将探讨如何构建“用户旅程地图”，识别关键触点，并进行优化。 内容营销与社群构建：与消费者建立深度情感连接。 在信息过载的环境下，内容是吸引和留住消费者的重要手段。本书将深入探讨如何通过优质、有价值、有温度的内容，与目标消费者建立情感连接。这包括内容的选题策划、形式创新（短视频、直播、播客、互动H5等）、以及传播渠道的选择。更重要的是，本书将强调社群的构建。一个活跃、忠诚的社群，是品牌最宝贵的资产。我们将探讨如何通过价值观共鸣、互动参与、赋能用户等方式，打造一个能够自我生长、持续为品牌创造价值的社群生态。 第三部分：品牌增长的激活——战略执行与持续进化 品牌价值的重塑最终需要转化为实实在在的业务增长。本书的第三部分将聚焦于品牌增长的激活，探讨如何将品牌战略落地，并实现可持续的进化： 整合营销传播：构建协同效应的最大化。 现代营销传播已不再是单一渠道的单点作战，而是需要整合线上线下、公域私域、内容种草拔草等多种传播方式，形成协同效应。本书将提供一套整合营销传播的系统框架，指导读者如何根据品牌定位和目标受众，选择最有效的传播组合，并实现各渠道的信息一致性和互动性。我们将讨论如何利用KOL/KOC合作、事件营销、公益营销等多种手段，提升品牌影响力和美誉度。 数据驱动的品牌运营：科学决策与精准触达。 在数字化浪潮下，数据已成为品牌运营的“燃料”。本书将强调数据驱动的品牌运营理念，指导读者如何建立完善的数据收集、分析和应用体系。从用户画像的精细化，到营销活动的ROI评估，再到产品迭代的方向，都应以数据为基础。我们将探讨如何利用大数据分析，精准识别目标用户，优化传播策略，并及时调整品牌方向，实现更高效的资源配置和投资回报。 危机管理与品牌韧性：应对不确定性的挑战。 品牌的发展并非一帆风顺，危机随时可能出现。本书将为读者提供一套系统性的品牌危机管理方案，包括如何建立预警机制、如何进行危机公关、以及如何从危机中汲取经验，提升品牌的韧性。一个能够有效应对危机的品牌，往往能赢得消费者的更多信任和尊重。 品牌文化的植入与传承：驱动内外部的共同认同。 品牌不仅仅是对外的形象，更是企业内部文化的重要组成部分。本书将探讨如何将品牌的核心价值和文化理念，有效地植入到企业内部，形成全体员工的共同认同和行为规范。一个强大的品牌文化，能够激励员工，提升团队凝聚力，并最终转化为服务于消费者的卓越体验。我们将分享如何通过培训、激励、文化活动等方式，构建富有活力的品牌文化。 《品牌新生：重塑价值，驱动增长》是一本为渴望在日新月异的市场中实现品牌突破的企业家、营销管理者、品牌策划师量身打造的指南。本书融合了前沿的理论思考与丰富的实践经验，旨在帮助读者构建一个更具生命力、更能赢得消费者心智的强大品牌，最终实现业务的可持续增长。阅读本书，您将获得一套“让品牌说话、让价值驱动增长”的系统性思维和 actionable 的工具包，助您引领品牌走向新生，抵达新的高度。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够形成强大文化影响力的IP非常着迷，它们不仅仅是故事或者角色，更像是一种生活方式、一种价值观的象征。从早期的迪士尼动画，到后来的漫威宇宙，再到近年来的各种现象级游戏IP，我总觉得这些“超级IP”的诞生并非偶然，而是背后有着深刻的规律可循。这本书的标题《如何打造超级IP》直击我最关心的问题。我非常想了解，在IP的“初心”阶段，作者是如何看待“独特性”和“普适性”的辩证关系的？一个IP要成为“超级IP”，它必须具备哪些最核心的、不可替代的特质？又如何在保持自身独特性的同时，又能够被更广泛的受众所接受和喜爱？此外，我还对IP的“跨界”和“联动”潜力非常感兴趣。很多成功的IP，都会通过各种形式与其他领域进行合作，从而进一步扩大其影响力。这本书是否会探讨IP在不同媒介、不同平台上的延展性，以及如何通过有效的联动，实现IP价值的最大化？

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我第一反应就是它看起来很“硬核”。封面虽然简洁，但那种沉甸甸的质感，以及书名中透露出的专业性，都让我觉得这不是一本泛泛而谈的“鸡汤”读物，而是一本真正有分量、有深度、有干货的书。我一直对IP的商业化运作非常感兴趣，特别是那些能够成功跨越文化壁垒，在全球范围内获得成功的IP。它们是如何做到这一点？在内容创作的过程中，是否就已经融入了国际化的视野和多元化的价值观？又或者，是在IP孵化之后，通过精细化的运营和本土化的调整，才得以在全球范围内生根发芽？我非常希望这本书能够深入探讨IP的“全球化”和“本土化”策略，以及如何在不同的文化语境下，保持IP的核心魅力，同时又能引发共鸣。此外，IP的可持续发展也是我非常关注的一个点。一个“超级IP”的生命力到底有多长？如何才能避免IP“老化”和“过气”的风险？这本书会不会提供一些关于IP“逆生长”或者“二次生命周期”的思考和方法？

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《如何打造超级IP》，确实触动了我内心深处的某个点。作为一名对内容创作和品牌建设有着浓厚兴趣的读者，我一直以来都在探索那些能够长久吸引人、并且能够持续创造价值的“超级符号”。我一直好奇，那些深入人心的IP，它们是否有着某种共通的“基因”，能够让它们在众多作品中脱颖而出，并且经久不衰？我特别期待书中能够探讨IP的“情感连接”是如何建立起来的。一个IP之所以能成为“超级IP”，绝不仅仅是因为其商业价值，更重要的是它能够触动用户的情感，引发共鸣，甚至成为用户生活的一部分。那么，在内容创作的早期阶段，如何才能植入这种情感的种子？又如何在后续的开发和运营中，不断浇灌和维护这种情感连接？我非常想知道，作者是如何看待IP与用户之间的“共生关系”的，以及如何通过各种方式，将用户从被动的接受者，转变为IP的共同创造者和传播者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有吸引力，金属质感的线条勾勒出“超级IP”几个字，周围环绕着一些抽象的光晕，让人立刻联想到那种拥有强大生命力和影响力的文化符号。我一直对IP的打造和运营很感兴趣，尤其是那些能够跨越文化、影响一代甚至几代人的作品，比如《哈利·波特》系列、《星球大战》等等。总觉得这种“超级IP”的背后一定有着一套深刻的逻辑和方法论，而不仅仅是靠运气。我期待这本书能够揭示那些成功的IP是如何从无到有，一步步建立起强大的粉丝基础和商业价值的。我特别想知道，在内容创作层面，作者是如何看待“原创性”和“可延展性”之间的平衡的？一个好的IP，是需要不断注入新鲜血液，还是应该保持核心的纯粹性？而且，在当今信息爆炸的时代，如何才能让一个IP在众多竞争者中脱颖而出，抓住用户的注意力，并让他们产生深刻的情感连接，这都是我非常好奇的。这本书的标题也给我一种“秘籍”的感觉，好像它能提供一些独门绝技，帮助我理解和创造出属于自己的“超级IP”。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始是被这本书的“超级”二字吸引的。在如今这个内容泛滥的时代，各种各样的IP层出不穷，但真正能够称得上“超级”的，寥寥无几。我一直很好奇，那些能够持续吸引大量关注，并且能够不断衍生出各种产品和形式的IP，它们成功的秘诀究竟在哪里？是精准的市场定位？是巧妙的叙事技巧？还是卓越的商业运营能力？这本书的标题直接点明了主题，让我觉得它很有可能能够解答我心中的疑惑。我尤其想了解，作者是如何定义“超级IP”的？它是否有着明确的标准和衡量维度？而且，在IP的生命周期管理方面，这本书又会提供哪些宝贵的经验和建议？从概念的萌芽，到内容的打磨，再到传播和变现，整个过程是如何循序渐进，步步为营的？我希望这本书能够提供一些系统性的框架和实操性的方法，而不是空泛的理论，让我能够从中获得启发，甚至学到一些可以立即运用到实践中的技巧。