dy章 有效的地産廣告傳播建設路徑 1 

dy節 項目平麵媒體營銷體係建立要點 2 

一、房地産報紙類廣告2 

二、房地産雜誌類廣告 8 

第二節 空中媒體營銷體係建立要點9 

一、房地産電視廣告 9 

二、房地産網絡類廣告14 

三、房地産廣播類廣告 17 

第三節 樣闆區的互動營銷建立策略 20 

一、營造好項目的樣闆區 20 

二、樣闆區的三種類型 21 

三、四種類型售樓部 25 

四、售樓處 須要具備的12個功能 31 

五、其他宣傳道具 35 

第四節 樓盤促銷活動推廣策略 44 

一、活動推廣思路 44 

二、有效的幾種活動推廣形式48 

第二章 大盤的異地客源營銷戰61 

dy節 組建異地營銷的作戰團隊 62 

一、營銷團隊的架構形式62 

二、營銷團隊的管控模式 65 

三、異地營銷人員的薪資設計69 

四、異地營銷團隊的工作職責設計 76 

五、營銷團隊管理的製度設計 80 

六、業績目標考核方法 87 

第二節 建立搜索異地客戶資源的渠道97 

一、分析異地置業的消費者特徵 97 

二、在異地客源中尋找目標客戶的手段 98 

三、搭建引進客戶的渠道 99 

第三節 異地推廣營銷的模式分解 108 

一、異地拓展營銷模式 108 

二、異地拓展成本費用控製 130 

三、異地拓展的效果分析 131 

第四節 地州營銷整體推廣策略 132 

一、異地營銷的城市分類與選擇132 

二、異地營銷整體推廣方式製定132 

第三章 媒介組閤策略135 

dy節 媒介組閤基本概況 136 

一、媒介組閤分析 136 

二、媒體投放的不同組閤形式 139 

第二節 前期媒體投放 145 

一、媒體投放計劃 145 

二、媒體費用估算與分析 151 

第三節 後期媒體投放效果測評160 

一、媒體效果評估160 

二、媒體監測與統計164 

三、媒體投放效果分析181 

第四章 策劃大盤成功開盤 189