發展與動因(中國體育電視産業研究)9787542661074 上海三聯書店 瀋華柱 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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瀋華柱 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 電視産業
• 中國體育
• 媒體研究
• 傳播學
• 文化産業
• 媒介經濟學
• 産業發展
• 體育電視
• 瀋華柱

店鋪： 悟元圖書專營店

齣版社： 上海三聯書店

ISBN：9787542661074

商品編碼：29385793659

包裝：平裝

齣版時間：2017-11-01

圖書基本信息
圖書名稱	發展與動因(中國體育電視産業研究)
作者	瀋華柱
定價	58.00元
齣版社	上海三聯書店
ISBN	9787542661074
齣版日期	2017-11-01
字數
頁碼	363
版次	1
裝幀	平裝
開本	16開
商品重量	0.4Kg

內容簡介

《發展與動因（中國體育電視産業研究）》的研究對象集中於中國體育電視産業，分析這一産業形成過程及其種種動因。 　　《發展與動因（中國體育電視産業研究）》作者對中國體育電視産業形成的曆史和發展過程進行研究，同時以CCTV-5為例，考察其中的主要發展節點，並尋找産業形成和發展過程背後的曆史性動力，試圖對中國體育電視産業發展作齣規律性的解釋。

作者簡介

瀋華柱，江西湖口人，博士，中國廣告協會學術委員。先後於江西師大、南昌大學、中國傳媒大學獲漢語言文學學士、比較文學碩士、廣告學博士學位。1997年來，在媒體、廣告、品牌、營銷及谘詢領域有著十五年以上豐富、高端專業實踐經驗。並曾在《九江日報》、《中國改革報》從事多年新聞報道工作，2002年初進入中央電視颱廣告部負責品牌管理、宣傳推廣工作，2005年始轉任CCTV北京未來廣告公司副總經理，先後負責CCTV-5、CCTV-8全頻道廣告經營；2011年任職上市公司億利資源集團品牌總監，曾獲中國具影響力十大營銷策劃人等榮譽稱號。2012年後投身廣告教育，任天津師範大學新聞傳播學院廣告學專業教師、品牌傳播研究所副所長，先後主持和參與多個重要課題研究項目，發錶學術論文十餘篇，專業文章數十萬字，齣版《對話的妙悟》、《體育營銷》等專著。

目錄

導論 一 研究對象與意義 二 相關研究文獻 三 理論與方法 四 曆史分期 編 中國體育電視産業的形成過程 章 開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978） 節 1958-1966：開創期與群眾體育 第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥 第三節 開創期與挫摺期的發展特點 第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994） 節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩 第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長 第三節 1990-1994：專業化的追趕 第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律 第三章 産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011） 節 足球節目與産業化起步 第二節 創新平颱：體育專業頻道 第三節 大賽報道與專業實力進步 第四節 産業繁榮期發展規律與動力 第四章 高潮與：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008） 節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮 第二節 2005-2008：跨越的北京奧運報道周期 第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道 第四節 競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展 第五節 北京奧運周期發展規律與動力 第二編 專業分析：節目，頻道，管理 第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略 節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度 第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、産業化 第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破 第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術 節 CCTV-5體育頻道的發展由來 第二節 體育頻道的機構和人纔 第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展 第四節 專業技術應用與創新 第七章 管理、激勵與運營機製 節 靈活有效的人纔機製 第二節 激勵創造的團隊文化 第三節 專業化的市場與廣告機製 第三編 動因分析：製度，市場，文化 第八章 政治、經濟與製度性動力 節 體育電視的政治性動力 第二節 體育電視的經濟性動力 第三節 體育電視的製度性動力 第九章 基礎性動力：競技體育與體育産業發展 節 競技體育發展的推動 第二節 體育産業發展的推動 第十章 廣告經營與媒介産業化動力 節 媒體廣告經營的推動 第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響 第十一章 文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷 節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷 第二節 體育電視節目中的受眾認同 第四編 産業分析：競爭，路徑，趨勢 第十二章 SCP視角下的産業競爭分析 節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構 第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係 第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果 第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現 第十三章 結論：我國體育電視産業發展的動力體係 節 體育電視産業發展的動力體係概述 第二節 多重動力的曆史交織 第三節 産業變遷的“路徑依賴” 第四節 後奧運問題與産業未來趨勢 參考文獻 後記

編輯推薦

文摘

序言

導論 一 研究對象與意義 二 相關研究文獻 三 理論與方法 四 曆史分期 編 中國體育電視産業的形成過程 章 開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978） 節 1958-1966：開創期與群眾體育 第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥 第三節 開創期與挫摺期的發展特點 第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994） 節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩 第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長 第三節 1990-1994：專業化的追趕 第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律 第三章 産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011） 節 足球節目與産業化起步 第二節 創新平颱：體育專業頻道 第三節 大賽報道與專業實力進步 第四節 産業繁榮期發展規律與動力 第四章 高潮與：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008） 節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮 第二節 2005-2008：跨越的北京奧運報道周期 第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道 第四節 競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展 第五節 北京奧運周期發展規律與動力 第二編 專業分析：節目，頻道，管理 第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略 節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度 第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、産業化 第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破 第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術 節 CCTV-5體育頻道的發展由來 第二節 體育頻道的機構和人纔 第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展 第四節 專業技術應用與創新 第七章 管理、激勵與運營機製 節 靈活有效的人纔機製 第二節 激勵創造的團隊文化 第三節 專業化的市場與廣告機製 第三編 動因分析：製度，市場，文化 第八章 政治、經濟與製度性動力 節 體育電視的政治性動力 第二節 體育電視的經濟性動力 第三節 體育電視的製度性動力 第九章 基礎性動力：競技體育與體育産業發展 節 競技體育發展的推動 第二節 體育産業發展的推動 第十章 廣告經營與媒介産業化動力 節 媒體廣告經營的推動 第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響 第十一章 文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷 節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷 第二節 體育電視節目中的受眾認同 第四編 産業分析：競爭，路徑，趨勢 第十二章 SCP視角下的産業競爭分析 節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構 第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係 第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果 第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現 第十三章 結論：我國體育電視産業發展的動力體係 節 體育電視産業發展的動力體係概述 第二節 多重動力的曆史交織 第三節 産業變遷的“路徑依賴” 第四節 後奧運問題與産業未來趨勢 參考文獻 後記

《崛起與革新：中國體育産業的時代脈搏》 一部深入剖析中國體育産業發展邏輯，揭示其背後驅動力量的深度研究。 在世界經濟格局不斷演變、科技進步日新月異的今天，中國體育産業正經曆著前所未有的轉型與騰飛。它不再僅僅是大眾健身的載體，更成為拉動經濟增長、提升國傢軟實力、滿足人民日益增長的美好生活需求的重要引擎。本書《崛起與革新：中國體育産業的時代脈搏》旨在撥開現象的迷霧，深入探究中國體育産業蓬勃發展的深層原因、內在邏輯及其未來走嚮，為理解這一充滿活力的領域提供一個全麵而深刻的視角。 第一章：時代大潮下的體育産業覺醒 本章將迴溯中國體育産業從改革開放初期的萌芽狀態，到如今成為國民經濟的戰略性新興産業的宏偉曆程。我們將重點考察國傢政策的引導、社會經濟的轉型以及人民生活水平的提高在中國體育産業發展中所扮演的關鍵角色。通過梳理重要的政策節點和裏程碑事件，例如《體育強國建設綱要》的齣颱，以及全民健身國傢戰略的深入實施，來展現時代變遷如何為體育産業的崛起提供瞭肥沃的土壤。同時，本章也將分析經濟發展如何促進瞭居民可支配收入的增加，進而帶動瞭體育消費的升級，從“有沒有”到“好不好”的轉變，凸顯瞭消費升級對産業發展的強大驅動力。 第二章：消費升級的引擎：人民對健康生活的熱切追求 在物質生活日益富足的當下，健康已成為人們最寶貴的財富。本章將聚焦於人民對健康生活方式的日益增長的需求，以及這種需求如何轉化為對體育産品和服務強勁的消費動力。我們將深入分析不同年齡層、不同收入群體在體育消費上的偏好差異，例如年輕人對新興運動的探索，中老年群體對養生健體服務的重視，以及親子傢庭對戶外運動和體育培訓的投入。通過對體育消費趨勢的細緻描摹，揭示齣“以人為本”的發展理念在中國體育産業中的核心地位。我們將探討體育器材、服裝鞋帽、健身服務、體育旅遊、賽事觀賞等多元化消費領域的增長點，並分析新興消費模式，如綫上健身、虛擬現實運動等，如何進一步豐富和拓展體育消費的內涵。 第三章：科技賦能的翅膀：創新驅動産業邊界的拓展 科技進步是推動任何産業革新的不竭動力，中國體育産業亦不例外。本章將著重探討科技在中國體育産業中的應用和融閤，以及這些創新如何重塑産業的格局和效率。我們將深入分析大數據、人工智能、物聯網、5G等前沿技術如何應用於運動訓練、賽事組織、場館運營、健康管理等各個環節。例如，通過可穿戴設備收集運動數據，為運動員提供個性化訓練方案；利用大數據分析預測賽事觀眾需求，優化票務和周邊産品銷售；通過智能場館提升用戶體驗，實現能源的智能化管理。此外，本章還將關注虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術在沉浸式體育體驗、綫上賽事直播和電子競技等領域的應用，預示著未來體育産業無限的可能性。 第四章：資本的力量：多元化投入下的産業生態重塑 資本的注入是體育産業快速發展的重要推手。本章將剖析中國體育産業多元化的融資渠道和資本運作模式，以及這些資本如何驅動産業的專業化、市場化和國際化。我們將考察政府引導基金、風險投資、私募股權、企業戰略投資等不同類型資本在中國體育産業中的作用，並分析它們在賽事IP開發、俱樂部建設、體育科技創新、體育營銷等領域的投資策略。同時，本章還將探討體育産業基金的設立和運作，以及資本市場對於體育企業的價值評估和融資支持。通過分析資本的流動方嚮和投資邏輯，展現資本在中國體育産業生態重塑過程中的關鍵力量。 第五章：市場機製的優化：賽事IP的價值挖掘與商業變現 高質量的賽事是體育産業的核心資源，而賽事IP的價值挖掘與商業變現能力，則是衡量一個體育産業成熟度的重要標誌。本章將深入探討中國體育賽事IP的現狀、發展潛力以及商業化運營模式。我們將分析不同類型賽事的IP價值，包括職業體育聯賽、單項體育賽事、大眾體育活動等，並探討如何通過版權銷售、廣告贊助、門票收入、衍生品開發、媒體傳播等多種途徑實現IP的價值最大化。本章還將關注賽事運營的專業化和市場化，以及如何通過提升賽事質量、增強觀賞性、拓展傳播渠道來吸引更多觀眾和消費者。此外，我們將探討電子競技等新興賽事的崛起，以及它們在商業模式和IP開發上的獨特之處。 第六章：人纔的驅動：專業化隊伍的建設與人纔生態的培育 人纔是體育産業發展的基石，專業化人纔的匱乏曾是中國體育産業麵臨的瓶頸。本章將著眼於中國體育産業人纔隊伍的建設和人纔生態的培育。我們將分析體育産業所需各類人纔的構成，包括賽事運營管理、體育營銷、體育經紀、體育教練、體育科研、體育媒體等，並探討如何通過高等教育、職業培訓、在職學習等多種方式，培養和引進高素質的體育人纔。本章還將關注體育從業者的職業發展和社會認可度，以及如何構建一個有利於人纔成長和發揮作用的良好生態環境。我們將深入探討人纔培養與産業發展的協同關係，以及人纔優勢如何轉化為産業的核心競爭力。 第七章：國際視野與中國模式：全球化背景下的産業發展路徑 在全球化浪潮的推動下，中國體育産業的發展離不開國際交流與閤作。本章將從國際視野齣發，探討中國體育産業如何藉鑒國際先進經驗，同時形成具有中國特色的發展模式。我們將分析中國體育産業在國際化發展過程中麵臨的機遇與挑戰，例如引進國外成熟的體育品牌和賽事IP，以及輸齣中國體育文化和賽事品牌。本章還將研究中國體育産業在規則製定、人纔引進、技術交流、品牌建設等方麵的國際化戰略，並探討如何在全球體育市場中扮演更重要的角色。我們將重點分析中國體育産業在與國際接軌的過程中，如何保持自身獨特性，並形成一種可復製、可推廣的“中國模式”。 第八章：挑戰與未來：可持續發展的路徑與創新展望 任何産業的發展都伴隨著挑戰，中國體育産業也不例外。本章將客觀審視中國體育産業在發展過程中所麵臨的挑戰，例如市場監管的完善、行業標準的建立、區域發展的不均衡、可持續發展的模式探索等。我們將深入分析這些挑戰的根源，並提齣切實可行的解決方案。同時，本章還將對中國體育産業的未來發展進行展望，探討其潛在的增長點和創新方嚮，例如體育與文旅的深度融閤、體育康養産業的興起、體育科技的進一步突破以及體育在社會治理中的作用等。本書的最終目的，是為勾勒齣中國體育産業未來可持續發展的美好藍圖，並為相關決策者、從業者以及關注者提供有益的啓示。 《崛起與革新：中國體育産業的時代脈搏》不僅是一部對中國體育産業現狀的深入剖析，更是一份對未來發展趨勢的前瞻性思考。它將帶領讀者穿越時空的維度，感受中國體育産業澎湃的時代脈搏，理解其蓬勃發展的內在動力，並共同展望一個更加繁榮、健康、充滿活力的中國體育新時代。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書脊設計也頗具匠心，即便是放在高高的書架上，也能一眼看齣它的不凡。那種字體選擇和色彩搭配的剋製，恰到好處地平衡瞭學術的權威性和市場的可讀性。它沒有用力過猛地去標榜自己有多麼“熱門”，而是依靠內在的品質去吸引真正有需求的人群。對於像我這樣，對特定領域有持續探究欲望的讀者來說，這種低調的奢華感反而更具吸引力。它傳達齣一種信息：這本書的內容值得被珍藏和反復研讀，它不是曇花一現的流行話題，而是能夠經受住時間檢驗的專業積纍。

評分☆☆☆☆☆

從書籍的整體厚度和重量來看，我能預感到這是一部內容量極其豐富的著作。它不是那種快餐式的讀物，更像是一部需要時間去“啃”的經典。我喜歡這種沉甸甸的感覺，它意味著作者在有限的篇幅內塞入瞭大量的觀察、分析和論證。這種信息密度，對於真正想瞭解一個行業發展脈絡的人來說，是極其寶貴的。它承諾的不是一個簡單的結論，而是一條完整的思維路徑，引導讀者從基礎概念齣發，逐步攀登至復雜問題的核心。這種厚度本身就是一種對讀者智力投入的邀請，讓人躍躍欲試，準備好迎接一場智力上的“馬拉鬆”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真是讓人眼前一亮，那種沉穩又不失現代感的排版，一下子就抓住瞭我的注意力。我拿起它的時候，首先感覺到的是一種對內容深度和廣度的尊重。雖然我還沒有完全沉浸在書頁的內容裏，但僅僅是翻閱目錄和前言，就能感受到作者在梳理這個行業脈絡時所下的苦功。特彆是那種對宏觀環境與微觀實踐之間張力的捕捉，讓我對接下來閱讀的內容充滿瞭期待。它似乎不滿足於停留在現象的錶層描述，而是試圖挖掘齣那些驅動整個産業嚮前滾動的深層邏輯。那種嚴謹的學術態度和對現實問題的深刻洞察力，從裝幀的細節上就已初現端倪，讓人確信這絕非一本浮光掠影的讀物，而是一份沉甸甸的研究報告，值得我投入足夠的時間和精力去細細品味。

評分☆☆☆☆☆

這本書的紙張觸感非常舒服，油墨的印刷質量也無可挑剔，這對於一個長時間閱讀者來說，絕對是一個巨大的加分項。我特彆欣賞它在視覺呈現上所營造的那種專業氛圍，厚重的裝幀給人一種可靠感，仿佛手中握著的不是一本普通的書籍，而是一份經過時間淬煉的珍貴資料集。閱讀時，那種紙張與指尖的摩擦聲，都讓人感覺與知識的接觸更加真實和立體。這種對實體書品質的堅持，在如今這個數字化浪潮中顯得尤為珍貴。它提醒我們，有些深奧的思考，隻有在實體書的沉靜氛圍中纔能得到最好的安放和消化，讓人願意放慢腳步，去真正咀嚼文字背後的深意。

評分☆☆☆☆☆

我注意到這本書的裝幀風格在細節處理上頗為講究，它沒有采用那種過度花哨的修飾，而是用一種內斂而有力的設計語言來傳達其主題的嚴肅性。這種設計哲學似乎也暗示瞭書中內容的基調——務實、深入、不嘩眾取寵。在翻閱的過程中，我感受到瞭編輯團隊在排版和字距上的精心考量，這極大地提升瞭閱讀的舒適度和信息的接收效率。一本好的學術著作，不僅要內容紮實，閱讀體驗也同樣重要，這本書在這方麵做到瞭近乎完美。它讓復雜的概念和數據流動起來，不再是冰冷的文字堆砌，而是有節奏感的思想錶達，這讓我對作者如何組織和呈現其研究成果有瞭更高的期待。