具体描述
| 图书基本信息 | |||
| 图书名称 | 环中国国际公路自行车赛品牌开发研究/中国体育博士文丛 | 作者 | 江亮 |
| 定价 | 29.00元 | 出版社 | 北京体育大学出版社 |
| ISBN | 9787564423339 | 出版日期 | 2016-07-01 |
| 字数 | 页码 | 122 | |
| 版次 | 1 | 装帧 | 平装 |
| 开本 | 16开 | 商品重量 | 0.4Kg |
| 内容简介 | |
| 《环中国国际公路自行车赛品牌开发研究》以“环中国”为研究对象，运用文献、访谈、观察、比较等研究方法，对环中国品牌开发的理论与实践进行研究，研究结果如下：1、“环中国”是国际自行车联盟、国家体育总局正式批准的年度性国际男子职业公路自行车赛事。 它具有国际化、专业化、高规格、高难度的特点，是国际自行车联盟的重点赛事，是亚洲历时长、级别高的自行车赛事之一。通过环中国品牌开发研究，可以促进具有自主知识产权的自行车赛事品牌形成，推广自行车运动在中国的普及，低碳、绿色、健康、休闲的现代体育生活方式。 2、三届环中国品牌开发现状分析、评价结果：（1）品牌识别。标志设计变动不居，不利于受众识记；吉祥物、销售商品缺少特许销售商的合作；景观开发缺少整体性、技术支持不足、深入性不够；语言开发不够系统全面；知识产权开发滞后。（2）组织管理。组委会行政执行力强，市场运作能力弱；城市组委会呈现临时性、不稳定性，缺乏赛事长远规划；城市赛事经费资助及赛事评估机构缺失；中奥体育产业有限公司的双重身份决定了赛事运行的高效率与赛事开发的不足。（3）赛事过程。赛前——组织、发动、宣传不足；赛中——赛事产品质量不高；赛后——持续性建设不强。（4）品牌赞助与传播。三级赞助级别已经形成并趋于规范，走企业与中国自主知识产权赛事相结合的道路是一种优越的模式；企业运用赛事进行市场营销的能力还很薄弱；电视转播体制垄断制约了赛事经费来源；营销理念与营销方法滞后；新媒体在环中国的传播中没有充分体现。 3、环法对环中国品牌开发的启示：（1）物的层面。高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品；市场运营为赛事提供充分的经济保障；先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容。（2）制度层面。有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障；持续的变革是环法持久繁荣的动力。（3）价值层面。是法国自然、人文的历史追溯；是世界奇观体育与体育奇观。 4、品牌理论与体育赛事品牌理论研究表明，品牌识别、品牌营销、品牌管理是建构赛事品牌的3个支架，而（品牌文化、品牌产品、品牌符号）、（营销理念、营销策略）、（品牌组织、品牌保护、品牌评估）分别是3个支架下的主体要素，以3个支架为依据，通过8个具体层面的开发可以有效促进环中国品牌的形成与发展。 |
| 作者简介 | |
| 目录 | |
| 编辑推荐 | |
| 文摘 | |
| 序言 | |
用户评价
我是一名关注可持续发展议题的环保人士，“环中国国际公路自行车赛品牌开发研究”这本书，在我看来，是一个关于“绿色体育”的潜在案例。我非常期待书中能够详细阐述，在品牌开发的过程中，环中国赛是如何践行环保理念，并将其融入品牌形象之中。例如，是否会讨论如何通过赛事组织，倡导绿色出行、减少碳排放？又或者，书中是否会提及如何利用赛事的影响力，推广环保知识，提升公众的环保意识？我还在思考，书中是否会分析如何通过与环保组织的合作，共同打造一个具有社会责任感的体育品牌。一个真正具有前瞻性的品牌开发，必然会考虑到其对环境和社会的长远影响。我希望这本书能够为我提供一些关于体育赛事如何实现绿色可持续发展的思路和实践，让我看到中国体育品牌在承担社会责任方面的努力和成就。
评分作为一个对中国城市发展和区域经济感兴趣的普通读者，我一直觉得体育赛事，特别是像“环中国国际公路自行车赛”这样的国际性赛事，对于提升城市形象、吸引游客、促进当地经济增长，扮演着越来越重要的角色。“环中国国际公路自行车赛品牌开发研究”这本书，如果能深入探讨这一点，我将非常受益。我非常想知道，书中是否会分析环中国赛在不同举办城市，如何通过赛事品牌与城市品牌进行深度融合，从而达到“以赛兴城”、“以赛促旅”的效果。例如，是否会分享一些成功的案例，说明赛事是如何带动当地特色旅游产品开发，如何促进酒店、餐饮、交通等相关产业的发展？我猜想，书中还会对赛事品牌的可持续性进行探讨，比如如何确保赛事在经济效益之外，也能为当地社区带来长期的积极影响，例如带动就业、提升居民的参与感和幸福感。我特别好奇，书中是否会提出一些创新性的品牌开发思路，例如如何利用赛事的影响力，推动当地的环保事业，或者支持青少年体育的普及。一个成功的赛事品牌，应该能够超越纯粹的商业利益，成为连接城市、居民与体育运动的纽带。我希望这本书能让我了解到，环中国赛是如何在品牌开发的各个环节，充分考虑并发挥其对城市和区域经济的积极作用，从而为其他类似的体育赛事提供有益的参考。
评分我是一名退役的自行车运动员，对这项运动有着深厚的感情。“环中国国际公路自行车赛品牌开发研究”这本书，在我看来，是对于我曾为之奋斗的这项运动，一次深入的学术梳理和价值挖掘。我非常期待书中能够深入剖析，如何从专业运动员的角度，去理解和提升环中国赛的品牌价值。例如，书中是否会讨论如何通过吸引顶级的国际车队和运动员参赛，来提升赛事的专业性和国际影响力？又或者，书中是否会深入探讨运动员在赛事品牌传播中扮演的角色，如何通过他们的故事和拼搏精神，来感染观众，传递体育的魅力？我更关注的是，书中是否会提及如何从运动员的视角，去优化赛事的各个环节，从而提升运动员的参赛体验，这对于保持赛事的高水平和持续吸引优秀运动员至关重要。作为一名曾经的运动员，我深知其中的不易，也见证了中国自行车运动的进步。我希望这本书能够为环中国赛的品牌发展，注入更多专业运动员的智慧和经验，使其在国际舞台上，绽放出更耀眼的光芒。
评分作为一个深度自行车运动爱好者，我对“环中国国际公路自行车赛品牌开发研究”这本书一直抱有极大的好奇。虽然我尚未深入研读，但仅仅从书名和其所属的“中国体育博士文丛”系列，我就能感受到其中蕴含的严谨学术态度和对中国体育产业发展脉搏的精准把握。环中国赛，作为中国本土最顶级的公路自行车赛事之一，其品牌形象的塑造和推广，对于提升中国自行车运动的国际影响力，激发国内民众参与热情，以及带动赛事举办地经济文化发展，都具有不可估量的战略意义。我十分期待书中能够深入剖析环中国赛在品牌定位、核心价值提炼、目标受众分析、传播渠道构建、以及赛事IP价值挖掘等方面的具体实践与理论框架。例如，书中是否会详细阐述如何通过赛事内容创新，如引入更具挑战性的赛道设计、增加多样的赛事环节，来吸引顶尖车队和选手，从而提升赛事观赏性和话题性？又或者，在品牌故事的讲述上，是否会挖掘和呈现赛事背后的人文情怀、地域特色，以及中国自行车运动的独特魅力？我尤其关注书中对于赛事赞助商招募和维护策略的探讨，这部分往往是赛事可持续发展的关键。能否通过品牌共建，实现赞助商与赛事目标受众的深度互动，达成双赢的局面？我猜想，这本书会从一个宏观的视角出发，将环中国赛置于中国体育产业大背景下进行审视，分析其在品牌发展过程中所面临的机遇与挑战，并提出切实可行的发展路径。这对于我这样的读者来说，不仅能增长见识，更能启发对中国体育品牌建设的思考。
评分我是一名喜欢研究市场营销策略的企业家，“环中国国际公路自行车赛品牌开发研究”这本书，在我眼中，是一份关于“中国式品牌崛起”的商业案例分析。我非常好奇，书中是否会深入剖析，环中国赛是如何在激烈的市场竞争中，通过有效的品牌开发策略，逐步建立起自身的竞争优势。例如，书中是否会详细阐述如何进行精准的市场定位，如何通过差异化的品牌传播，来吸引目标消费者的目光？我还会关注，书中是否会提及如何通过赛事IP的价值延伸，拓展多元化的商业模式，从而实现品牌的持续增长。我特别希望，书中能够提供一些关于如何克服本土体育赛事在国际化发展中遇到的挑战的经验和教训。例如，如何提升品牌的国际认知度，如何吸引国际顶级赞助商，如何与国际体育组织建立良好的合作关系？一个成功的品牌开发研究，应该能够为企业提供可借鉴的战略和方法。我希望这本书能够为我带来一些关于中国体育品牌如何在全球市场中脱颖而出的启示。
评分我是一名致力于研究体育营销的年轻学者，对“环中国国际公路自行车赛品牌开发研究”这本书的出版，我感到非常兴奋。公路自行车赛，尤其是像环中国赛这样具有国际视野的赛事，其品牌价值的开发与管理，是体育营销领域一个极具潜力的研究课题。我非常好奇书中是否会就品牌形象的视觉识别系统（VIS）进行深入的分析，包括赛事Logo、主视觉、宣传物料等，这些是否能够有效地传递出赛事的活力、专业性和国际化水平？此外，在品牌传播方面，我相信书中会详细阐述如何利用包括传统媒体、社交媒体、以及新兴的短视频平台等多元化渠道，来扩大赛事的影响力，触达更广泛的受众群体。是否会分享一些成功的案例，例如如何通过病毒式传播，制造赛事的爆点话题？我更期待的是，书中是否能够提出一套科学的品牌价值评估体系，用以衡量环中国赛在不同阶段的品牌资产增长情况，并分析影响品牌价值的关键因素。对于一个学术研究者而言，能够获得一套严谨的研究方法论和实证数据支持，将是极其宝贵的财富。我还会特别关注书中对于赛事文化建设的探讨，一个成功的体育赛事品牌，不仅仅是竞技体育的展现，更是其背后所承载的文化精神的传承。环中国赛能否在品牌推广中融入中国传统文化元素，或者展现中国人民积极向上、勇攀高峰的精神风貌？这本书的价值，或许就在于能够为中国体育赛事品牌的国际化发展，提供一套可复制、可推广的理论模型和实践经验，这对我未来的研究方向，无疑会产生深远的影响。
评分作为一名长期关注中国体育产业发展的企业高管，我一直认为，一个成功的赛事品牌，是连接体育与商业、体育与社会的重要桥梁。“环中国国际公路自行车赛品牌开发研究”这本书，对我而言，无疑是一本亟需深入了解的实践指南。我非常期待书中能够详细阐述，如何将环中国赛从一个单纯的体育竞技活动，成功转化为一个具有强大商业价值和社会影响力的品牌。这其中，我最为关心的是如何进行精细化的市场细分，精准定位目标消费者群体，并针对不同群体设计差异化的品牌沟通策略。例如，如何吸引年轻一代的观众，让他们对公路自行车赛产生兴趣？如何通过赛事活动，与赞助商建立更深层次的战略合作关系，实现品牌的协同效应？我还在思考，书中是否会深入探讨如何构建一个可持续的赛事生态系统，不仅仅是赛事本身，还包括赛事周边产品的开发、运动员经纪、体育旅游等多元化业务的拓展，从而最大化赛事的商业价值。此外，对于赛事的可持续发展，我同样关注。书中是否会提及如何平衡赛事经济效益、社会效益和环境效益？例如，在赛事组织过程中，如何践行绿色环保理念，减少赛事对环境的影响？一个具有前瞻性视野的品牌开发研究，必然会包含这些方面的内容。我希望这本书能够为我提供一些在品牌战略规划、市场推广执行、以及风险管理等方面的启发和借鉴，帮助我的企业在体育产业领域，抓住机遇，实现更健康、更可持续的发展。
评分作为一名长期在体育媒体行业工作的从业者，我深切体会到，一个优质的体育赛事IP，是媒体内容生产和传播的核心资源。“环中国国际公路自行车赛品牌开发研究”这本书，对我来说，无疑是一部关于“IP炼金术”的深度解析。我十分期待书中能够剖析环中国赛是如何从一个体育赛事，逐步成长为一个具有强大吸引力和传播力的IP。其中，我最为关注的是，书中是否会详细阐述如何通过一系列的品牌塑造和推广活动，来提升赛事的媒体曝光度和观众的关注度。例如，是否会分析如何通过故事化叙事，挖掘赛事中感人的瞬间、励志的人物，以及充满地域风情的画面，为媒体提供丰富的内容素材？我还会关注，书中是否会探讨如何利用新兴媒体技术，例如VR/AR、直播技术等，来增强赛事的互动性和观赏性，从而吸引更多年轻的观众群体。对于媒体而言，一个具有良好品牌形象的赛事，意味着更高的收视率、更多的点击量，以及更广泛的社会影响力。我希望这本书能够为我们提供一些关于如何深度挖掘、包装和传播体育赛事IP的独到见解和实操方法，帮助我们更好地为观众提供优质的体育内容，同时也为赛事的商业化运营提供有力支持。
评分作为一个对中国古代文化有着浓厚兴趣的文化研究者，我发现，在当今社会，体育赛事也逐渐成为展现民族文化、传播国家形象的重要载体。“环中国国际公路自行车赛品牌开发研究”这本书，在我眼中，可能是一次关于“体育与文化融合”的有趣探索。我非常好奇，书中是否会深入探讨，如何将环中国赛的品牌开发与中国的传统文化元素相结合，从而赋予赛事更深厚的文化底蕴和独特的品牌魅力。例如，是否会分析如何在赛事视觉设计、宣传推广活动中，融入中国传统绘画、音乐、建筑等元素，形成独具中国特色的品牌形象？我还会关注，书中是否会提及如何通过赛事，向世界展现中国的历史文化底蕴和现代发展成就。例如，将赛道设计在具有深厚历史文化底蕴的城市或地区，通过赛事转播，让世界观众领略中国的风土人情和壮丽山河。一个成功的体育赛事品牌，应该能够超越体育本身，成为文化交流的平台。我希望这本书能够为我提供一些关于体育赛事如何与文化深度融合的思路和案例，让我看到中国体育品牌在国际传播中，所蕴含的文化力量。
评分我是一名曾经参与过环中国国际公路自行车赛志愿服务的学生，这段经历对我来说意义非凡。“环中国国际公路自行车赛品牌开发研究”这本书，在我心中，承载着我对于那段美好时光的回忆，以及对赛事未来发展的期盼。我非常好奇，书中是否会从志愿者的角度，来探讨赛事品牌建设的意义。在我参与志愿服务的过程中，我亲身感受到赛事组织者的专业与热情，也体会到来自全国各地观众的喜爱与支持。这些，都是构成赛事品牌不可或缺的一部分。我期待书中能够详细阐述，如何通过志愿者培训和管理，来提升他们作为赛事品牌形象代言人的素质，从而为观众提供更优质的服务体验。此外，我还有一个小小的愿望，希望书中能够提及赛事品牌在培养年轻一代体育爱好者方面的作用。环中国赛不仅是一场体育竞技，更是一个能够激发年轻人运动热情，传递健康生活理念的平台。我希望书中能探讨，如何通过赛事品牌，吸引更多青少年参与到自行车运动中来，培养他们对体育的热爱和对挑战的勇气。这本书，对我来说，不仅是学术研究，更是一份关于梦想和成长的记录。
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