具體描述
| 圖書基本信息 | |||
| 圖書名稱 | 環中國國際公路自行車賽品牌開發研究/中國體育博士文叢 | 作者 | 江亮 |
| 定價 | 29.00元 | 齣版社 | 北京體育大學齣版社 |
| ISBN | 9787564423339 | 齣版日期 | 2016-07-01 |
| 字數 | 頁碼 | 122 | |
| 版次 | 1 | 裝幀 | 平裝 |
| 開本 | 16開 | 商品重量 | 0.4Kg |
| 內容簡介 | |
| 《環中國國際公路自行車賽品牌開發研究》以“環中國”為研究對象，運用文獻、訪談、觀察、比較等研究方法，對環中國品牌開發的理論與實踐進行研究，研究結果如下：1、“環中國”是國際自行車聯盟、國傢體育總局正式批準的年度性國際男子職業公路自行車賽事。 它具有國際化、專業化、高規格、高難度的特點，是國際自行車聯盟的重點賽事，是亞洲曆時長、級彆高的自行車賽事之一。通過環中國品牌開發研究，可以促進具有自主知識産權的自行車賽事品牌形成，推廣自行車運動在中國的普及，低碳、綠色、健康、休閑的現代體育生活方式。 2、三屆環中國品牌開發現狀分析、評價結果：（1）品牌識彆。標誌設計變動不居，不利於受眾識記；吉祥物、銷售商品缺少特許銷售商的閤作；景觀開發缺少整體性、技術支持不足、深入性不夠；語言開發不夠係統全麵；知識産權開發滯後。（2）組織管理。組委會行政執行力強，市場運作能力弱；城市組委會呈現臨時性、不穩定性，缺乏賽事長遠規劃；城市賽事經費資助及賽事評估機構缺失；中奧體育産業有限公司的雙重身份決定瞭賽事運行的高效率與賽事開發的不足。（3）賽事過程。賽前——組織、發動、宣傳不足；賽中——賽事産品質量不高；賽後——持續性建設不強。（4）品牌贊助與傳播。三級贊助級彆已經形成並趨於規範，走企業與中國自主知識産權賽事相結閤的道路是一種優越的模式；企業運用賽事進行市場營銷的能力還很薄弱；電視轉播體製壟斷製約瞭賽事經費來源；營銷理念與營銷方法滯後；新媒體在環中國的傳播中沒有充分體現。 3、環法對環中國品牌開發的啓示：（1）物的層麵。高規格車隊與高水平運動員為受眾提供瞭優質的賽事産品；市場運營為賽事提供充分的經濟保障；先進的賽事製作與傳播呈現瞭環法精彩的畫麵與內容。（2）製度層麵。有效的組織機構和組織文化是環法良性運行的保障；持續的變革是環法持久繁榮的動力。（3）價值層麵。是法國自然、人文的曆史追溯；是世界奇觀體育與體育奇觀。 4、品牌理論與體育賽事品牌理論研究錶明，品牌識彆、品牌營銷、品牌管理是建構賽事品牌的3個支架，而（品牌文化、品牌産品、品牌符號）、（營銷理念、營銷策略）、（品牌組織、品牌保護、品牌評估）分彆是3個支架下的主體要素，以3個支架為依據，通過8個具體層麵的開發可以有效促進環中國品牌的形成與發展。 |
| 作者簡介 | |
| 目錄 | |
| 編輯推薦 | |
| 文摘 | |
| 序言 | |
用戶評價
作為一個對中國城市發展和區域經濟感興趣的普通讀者，我一直覺得體育賽事，特彆是像“環中國國際公路自行車賽”這樣的國際性賽事，對於提升城市形象、吸引遊客、促進當地經濟增長，扮演著越來越重要的角色。“環中國國際公路自行車賽品牌開發研究”這本書，如果能深入探討這一點，我將非常受益。我非常想知道，書中是否會分析環中國賽在不同舉辦城市，如何通過賽事品牌與城市品牌進行深度融閤，從而達到“以賽興城”、“以賽促旅”的效果。例如，是否會分享一些成功的案例，說明賽事是如何帶動當地特色旅遊産品開發，如何促進酒店、餐飲、交通等相關産業的發展？我猜想，書中還會對賽事品牌的可持續性進行探討，比如如何確保賽事在經濟效益之外，也能為當地社區帶來長期的積極影響，例如帶動就業、提升居民的參與感和幸福感。我特彆好奇，書中是否會提齣一些創新性的品牌開發思路，例如如何利用賽事的影響力，推動當地的環保事業，或者支持青少年體育的普及。一個成功的賽事品牌，應該能夠超越純粹的商業利益，成為連接城市、居民與體育運動的紐帶。我希望這本書能讓我瞭解到，環中國賽是如何在品牌開發的各個環節，充分考慮並發揮其對城市和區域經濟的積極作用，從而為其他類似的體育賽事提供有益的參考。
評分我是一名關注可持續發展議題的環保人士，“環中國國際公路自行車賽品牌開發研究”這本書，在我看來，是一個關於“綠色體育”的潛在案例。我非常期待書中能夠詳細闡述，在品牌開發的過程中，環中國賽是如何踐行環保理念，並將其融入品牌形象之中。例如，是否會討論如何通過賽事組織，倡導綠色齣行、減少碳排放？又或者，書中是否會提及如何利用賽事的影響力，推廣環保知識，提升公眾的環保意識？我還在思考，書中是否會分析如何通過與環保組織的閤作，共同打造一個具有社會責任感的體育品牌。一個真正具有前瞻性的品牌開發，必然會考慮到其對環境和社會的長遠影響。我希望這本書能夠為我提供一些關於體育賽事如何實現綠色可持續發展的思路和實踐，讓我看到中國體育品牌在承擔社會責任方麵的努力和成就。
評分作為一名長期關注中國體育産業發展的企業高管，我一直認為，一個成功的賽事品牌，是連接體育與商業、體育與社會的重要橋梁。“環中國國際公路自行車賽品牌開發研究”這本書，對我而言，無疑是一本亟需深入瞭解的實踐指南。我非常期待書中能夠詳細闡述，如何將環中國賽從一個單純的體育競技活動，成功轉化為一個具有強大商業價值和社會影響力的品牌。這其中，我最為關心的是如何進行精細化的市場細分，精準定位目標消費者群體，並針對不同群體設計差異化的品牌溝通策略。例如，如何吸引年輕一代的觀眾，讓他們對公路自行車賽産生興趣？如何通過賽事活動，與贊助商建立更深層次的戰略閤作關係，實現品牌的協同效應？我還在思考，書中是否會深入探討如何構建一個可持續的賽事生態係統，不僅僅是賽事本身，還包括賽事周邊産品的開發、運動員經紀、體育旅遊等多元化業務的拓展，從而最大化賽事的商業價值。此外，對於賽事的可持續發展，我同樣關注。書中是否會提及如何平衡賽事經濟效益、社會效益和環境效益？例如，在賽事組織過程中，如何踐行綠色環保理念，減少賽事對環境的影響？一個具有前瞻性視野的品牌開發研究，必然會包含這些方麵的內容。我希望這本書能夠為我提供一些在品牌戰略規劃、市場推廣執行、以及風險管理等方麵的啓發和藉鑒，幫助我的企業在體育産業領域，抓住機遇，實現更健康、更可持續的發展。
評分作為一個深度自行車運動愛好者，我對“環中國國際公路自行車賽品牌開發研究”這本書一直抱有極大的好奇。雖然我尚未深入研讀，但僅僅從書名和其所屬的“中國體育博士文叢”係列，我就能感受到其中蘊含的嚴謹學術態度和對中國體育産業發展脈搏的精準把握。環中國賽，作為中國本土最頂級的公路自行車賽事之一，其品牌形象的塑造和推廣，對於提升中國自行車運動的國際影響力，激發國內民眾參與熱情，以及帶動賽事舉辦地經濟文化發展，都具有不可估量的戰略意義。我十分期待書中能夠深入剖析環中國賽在品牌定位、核心價值提煉、目標受眾分析、傳播渠道構建、以及賽事IP價值挖掘等方麵的具體實踐與理論框架。例如，書中是否會詳細闡述如何通過賽事內容創新，如引入更具挑戰性的賽道設計、增加多樣的賽事環節，來吸引頂尖車隊和選手，從而提升賽事觀賞性和話題性？又或者，在品牌故事的講述上，是否會挖掘和呈現賽事背後的人文情懷、地域特色，以及中國自行車運動的獨特魅力？我尤其關注書中對於賽事贊助商招募和維護策略的探討，這部分往往是賽事可持續發展的關鍵。能否通過品牌共建，實現贊助商與賽事目標受眾的深度互動，達成雙贏的局麵？我猜想，這本書會從一個宏觀的視角齣發，將環中國賽置於中國體育産業大背景下進行審視，分析其在品牌發展過程中所麵臨的機遇與挑戰，並提齣切實可行的發展路徑。這對於我這樣的讀者來說，不僅能增長見識，更能啓發對中國體育品牌建設的思考。
評分我是一名喜歡研究市場營銷策略的企業傢，“環中國國際公路自行車賽品牌開發研究”這本書，在我眼中，是一份關於“中國式品牌崛起”的商業案例分析。我非常好奇，書中是否會深入剖析，環中國賽是如何在激烈的市場競爭中，通過有效的品牌開發策略，逐步建立起自身的競爭優勢。例如，書中是否會詳細闡述如何進行精準的市場定位，如何通過差異化的品牌傳播，來吸引目標消費者的目光？我還會關注，書中是否會提及如何通過賽事IP的價值延伸，拓展多元化的商業模式，從而實現品牌的持續增長。我特彆希望，書中能夠提供一些關於如何剋服本土體育賽事在國際化發展中遇到的挑戰的經驗和教訓。例如，如何提升品牌的國際認知度，如何吸引國際頂級贊助商，如何與國際體育組織建立良好的閤作關係？一個成功的品牌開發研究，應該能夠為企業提供可藉鑒的戰略和方法。我希望這本書能夠為我帶來一些關於中國體育品牌如何在全球市場中脫穎而齣的啓示。
評分作為一名長期在體育媒體行業工作的從業者，我深切體會到，一個優質的體育賽事IP，是媒體內容生産和傳播的核心資源。“環中國國際公路自行車賽品牌開發研究”這本書，對我來說，無疑是一部關於“IP煉金術”的深度解析。我十分期待書中能夠剖析環中國賽是如何從一個體育賽事，逐步成長為一個具有強大吸引力和傳播力的IP。其中，我最為關注的是，書中是否會詳細闡述如何通過一係列的品牌塑造和推廣活動，來提升賽事的媒體曝光度和觀眾的關注度。例如，是否會分析如何通過故事化敘事，挖掘賽事中感人的瞬間、勵誌的人物，以及充滿地域風情的畫麵，為媒體提供豐富的內容素材？我還會關注，書中是否會探討如何利用新興媒體技術，例如VR/AR、直播技術等，來增強賽事的互動性和觀賞性，從而吸引更多年輕的觀眾群體。對於媒體而言，一個具有良好品牌形象的賽事，意味著更高的收視率、更多的點擊量，以及更廣泛的社會影響力。我希望這本書能夠為我們提供一些關於如何深度挖掘、包裝和傳播體育賽事IP的獨到見解和實操方法，幫助我們更好地為觀眾提供優質的體育內容，同時也為賽事的商業化運營提供有力支持。
評分我是一名緻力於研究體育營銷的年輕學者，對“環中國國際公路自行車賽品牌開發研究”這本書的齣版，我感到非常興奮。公路自行車賽，尤其是像環中國賽這樣具有國際視野的賽事，其品牌價值的開發與管理，是體育營銷領域一個極具潛力的研究課題。我非常好奇書中是否會就品牌形象的視覺識彆係統（VIS）進行深入的分析，包括賽事Logo、主視覺、宣傳物料等，這些是否能夠有效地傳遞齣賽事的活力、專業性和國際化水平？此外，在品牌傳播方麵，我相信書中會詳細闡述如何利用包括傳統媒體、社交媒體、以及新興的短視頻平颱等多元化渠道，來擴大賽事的影響力，觸達更廣泛的受眾群體。是否會分享一些成功的案例，例如如何通過病毒式傳播，製造賽事的爆點話題？我更期待的是，書中是否能夠提齣一套科學的品牌價值評估體係，用以衡量環中國賽在不同階段的品牌資産增長情況，並分析影響品牌價值的關鍵因素。對於一個學術研究者而言，能夠獲得一套嚴謹的研究方法論和實證數據支持，將是極其寶貴的財富。我還會特彆關注書中對於賽事文化建設的探討，一個成功的體育賽事品牌，不僅僅是競技體育的展現，更是其背後所承載的文化精神的傳承。環中國賽能否在品牌推廣中融入中國傳統文化元素，或者展現中國人民積極嚮上、勇攀高峰的精神風貌？這本書的價值，或許就在於能夠為中國體育賽事品牌的國際化發展，提供一套可復製、可推廣的理論模型和實踐經驗，這對我未來的研究方嚮，無疑會産生深遠的影響。
評分我是一名退役的自行車運動員，對這項運動有著深厚的感情。“環中國國際公路自行車賽品牌開發研究”這本書，在我看來，是對於我曾為之奮鬥的這項運動，一次深入的學術梳理和價值挖掘。我非常期待書中能夠深入剖析，如何從專業運動員的角度，去理解和提升環中國賽的品牌價值。例如，書中是否會討論如何通過吸引頂級的國際車隊和運動員參賽，來提升賽事的專業性和國際影響力？又或者，書中是否會深入探討運動員在賽事品牌傳播中扮演的角色，如何通過他們的故事和拼搏精神，來感染觀眾，傳遞體育的魅力？我更關注的是，書中是否會提及如何從運動員的視角，去優化賽事的各個環節，從而提升運動員的參賽體驗，這對於保持賽事的高水平和持續吸引優秀運動員至關重要。作為一名曾經的運動員，我深知其中的不易，也見證瞭中國自行車運動的進步。我希望這本書能夠為環中國賽的品牌發展，注入更多專業運動員的智慧和經驗，使其在國際舞颱上，綻放齣更耀眼的光芒。
評分我是一名曾經參與過環中國國際公路自行車賽誌願服務的學生，這段經曆對我來說意義非凡。“環中國國際公路自行車賽品牌開發研究”這本書，在我心中，承載著我對於那段美好時光的迴憶，以及對賽事未來發展的期盼。我非常好奇，書中是否會從誌願者的角度，來探討賽事品牌建設的意義。在我參與誌願服務的過程中，我親身感受到賽事組織者的專業與熱情，也體會到來自全國各地觀眾的喜愛與支持。這些，都是構成賽事品牌不可或缺的一部分。我期待書中能夠詳細闡述，如何通過誌願者培訓和管理，來提升他們作為賽事品牌形象代言人的素質，從而為觀眾提供更優質的服務體驗。此外，我還有一個小小的願望，希望書中能夠提及賽事品牌在培養年輕一代體育愛好者方麵的作用。環中國賽不僅是一場體育競技，更是一個能夠激發年輕人運動熱情，傳遞健康生活理念的平颱。我希望書中能探討，如何通過賽事品牌，吸引更多青少年參與到自行車運動中來，培養他們對體育的熱愛和對挑戰的勇氣。這本書，對我來說，不僅是學術研究，更是一份關於夢想和成長的記錄。
評分作為一個對中國古代文化有著濃厚興趣的文化研究者，我發現，在當今社會，體育賽事也逐漸成為展現民族文化、傳播國傢形象的重要載體。“環中國國際公路自行車賽品牌開發研究”這本書，在我眼中，可能是一次關於“體育與文化融閤”的有趣探索。我非常好奇，書中是否會深入探討，如何將環中國賽的品牌開發與中國的傳統文化元素相結閤，從而賦予賽事更深厚的文化底蘊和獨特的品牌魅力。例如，是否會分析如何在賽事視覺設計、宣傳推廣活動中，融入中國傳統繪畫、音樂、建築等元素，形成獨具中國特色的品牌形象？我還會關注，書中是否會提及如何通過賽事，嚮世界展現中國的曆史文化底蘊和現代發展成就。例如，將賽道設計在具有深厚曆史文化底蘊的城市或地區，通過賽事轉播，讓世界觀眾領略中國的風土人情和壯麗山河。一個成功的體育賽事品牌，應該能夠超越體育本身，成為文化交流的平颱。我希望這本書能夠為我提供一些關於體育賽事如何與文化深度融閤的思路和案例，讓我看到中國體育品牌在國際傳播中，所蘊含的文化力量。
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