好萊塢如何徵服全世界——市場、戰略與影響(國際文化版圖研究文庫) [法]諾文·明根特,呂妤 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

[法] 諾文·明根特，呂妤 著

圖書標籤:

• 好萊塢
• 電影工業
• 文化帝國主義
• 國際傳播
• 市場營銷
• 戰略分析
• 文化影響
• 全球化
• 媒體研究
• 法國電影研究

店鋪： 河北省新華書店圖書專營店

齣版社： 商務印書館

ISBN：9787100124430

商品編碼：29730093105

包裝：平裝

齣版時間：2016-08-01

基本信息

書名：好萊塢如何徵服全世界——市場、戰略與影響(國際文化版圖研究文庫)

定價：58.00元

作者：諾文·明根特,呂妤

齣版社：商務印書館

齣版日期：2016-08-01

ISBN：9787100124430

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

---

作者所進行的是一項開創性的研究，她極其密切地追蹤電影市場長達40年，對於好萊塢電影工業和發展戰略有研究興趣的讀者，將會有所收獲。

內容提要

---

《侏羅紀公園》是如何邊同其標誌、衍生産品和宣傳活動一道成為一部真正的跨國電影的？為何派拉濛公司選擇英國而非美國演員凱特·溫斯萊特來確保《泰坦尼剋號》在全球的票房成功？《亞曆山大》對待同性戀的態度是這部影片在美國和韓國錶現不佳的原因嗎？傳統方法仍然能夠保證美國電影的健康發展嗎？

正是這些問題以及其他許多問題促使作者對好萊塢巨頭公司進行瞭這一令人興奮的調查和研究。本書密切追蹤瞭40年來好萊塢巨頭們的電影作品的演變、它們贏得世界市場的文化戰略，以及它們的市場營銷人員對電影製作的影響。好萊塢無疑對全球産生瞭影響，同時好萊塢自身也受到其他國傢越來越多的影響。好萊塢的發行策略和製片選擇越來越多受製於國際觀眾的喜好。

本書對於瞭解全球化時代的影像所産生的力量，具有既到至關重要又不可或缺的價值和意義。

作者為你開啓瞭深入好萊塢帝國和當代夢工廠核心的一次異乎尋常的旅程。

目錄

---

作者介紹

---

諾文·明根特，巴黎新索邦第三大學美國文明講座教授，電影、經濟學與英語社會研究小組聯閤創始人。本書是作者的代錶作，在歐洲的電影研究界和産業界影響甚廣。

文摘

---

序言

---

《好萊塢如何徵服全世界：市場、戰略與影響》 圖書簡介 第一部分：好萊塢的崛起與全球擴張的序麯 影片，作為一種極具感染力的藝術形式，早已超越瞭單純的娛樂範疇，成為一種強大的文化輸齣工具，深刻地塑造著全球的認知、情感和生活方式。在這場席捲全球的文化浪潮中，好萊塢無疑扮演著無可匹敵的領軍者角色。本書《好萊塢如何徵服全世界——市場、戰略與影響》將深入剖析好萊塢這部龐大而精密的文化機器，揭示其如何在近一個世紀的時間裏，一步步構建起一個以美國為中心的全球娛樂帝國，並對其世界範圍內的市場、戰略以及深遠影響進行抽絲剝繭般的解讀。 早在20世紀初，電影剛剛誕生之際，美國就已經憑藉其獨特的工業化生産模式和對新技術的敏銳嗅覺，在電影産業的早期競爭中占據瞭先機。早期好萊塢的崛起，離不開當時美國國內的社會經濟背景。工業革命的深入，帶來瞭龐大的城市人口和日益增長的中産階級，他們渴望新的娛樂方式來緩解日常生活的單調。好萊塢，在加州的陽光和地理優勢的加持下，迅速匯聚瞭一批充滿纔華的電影製作人、導演、編劇和演員，他們大膽嘗試，不斷創新，將電影從一種新奇的玩意兒，打造成瞭一種能夠吸引數百萬觀眾的商業奇跡。 這個時期的好萊塢，已經初步展現齣其市場導嚮的特質。製片廠不再僅僅是為瞭藝術錶達而製作影片，而是將觀眾的需求放在首位，緻力於製作能夠迎閤大眾口味的影片。類型片的興起，如西部片、浪漫喜劇、歌舞片等，精準地抓住瞭不同觀眾群體的喜好，並通過大規模的發行網絡，將這些影片送往全美乃至世界各地。這種早期對市場的洞察和對觀眾心理的把握，為好萊塢日後的全球擴張奠定瞭堅實的基礎。 然而，要稱霸全球，僅僅擁有本土市場的成功是遠遠不夠的。好萊塢深知，要實現真正的“徵服”，必須走齣美國本土，將自身的文化和商業模式輸齣到世界各地。二戰的爆發，在某種程度上加速瞭這一進程。當歐洲電影産業在戰火中飽受摧殘，生産停滯，好萊塢的影片則在戰爭期間成為許多國傢觀眾重要的精神慰藉。美國政府齣於宣傳和鞏固國際影響力的考量，也積極支持好萊塢的海外發行，將美國的生活方式和價值觀通過電影畫麵傳遞齣去。 值得注意的是，好萊塢的擴張並非全然是藝術的單嚮輸齣，它是一個復雜的市場運作和戰略布局的結閤體。從最初的租賃模式，到後來的閤拍、投資、甚至直接建立海外發行渠道，好萊塢不斷調整其全球戰略，以適應不同國傢和地區的市場環境。它利用技術優勢、創意人纔優勢、以及強大的資本運作能力，逐步在世界電影版圖中占據瞭核心地位。 本書將從多個維度，深入分析好萊塢的成功之道。我們將探討其在內容生産上的創新機製，從劇本開發、明星製度，到後期製作和特效技術，好萊塢是如何持續産齣能夠吸引全球觀眾的影片的？我們將分析其在市場營銷和發行上的精妙策略，如何通過精準的定位、強大的宣傳機器，以及無處不在的發行網絡，將影片推嚮每一個角落？更重要的是，我們將審視好萊塢在全球範圍內的文化影響，它不僅傳遞瞭美國的生活方式和價值觀，也深刻地改變瞭世界各地的電影産業格局、消費習慣，乃至人們的審美取嚮和身份認同。 《好萊塢如何徵服全世界》並非對好萊塢進行簡單的贊美，而是以一種批判性的、分析性的視角，去理解這一文化現象背後的復雜運作邏輯。通過梳理好萊塢的發展曆程，剖析其核心的市場策略和戰略布局，本書旨在揭示好萊塢如何能夠成為一個真正的全球文化霸主，並探討其對世界各國文化多樣性、國傢認同以及全球化進程所帶來的深遠影響。這是一次對全球娛樂産業巨頭的深度考察，也是一次對當代文化傳播和權力運作的深刻反思。 第二部分：好萊塢的市場邏輯與全球滲透 好萊塢的全球擴張，絕非偶然，而是建立在一係列高效且極具競爭力的市場邏輯和戰略操作之上。其成功的核心，在於對“市場”二字的深刻理解和極緻運用。 首先，好萊塢深諳“規模經濟”與“標準生産”的魅力。與許多小眾、地域性強的電影産業不同，好萊塢自誕生之初，就將其目標定位在“大眾市場”，並且是“全球大眾市場”。為此，它發展齣瞭一套成熟的工業化生産模式。大規模的製片廠係統，如同精密運轉的工廠，能夠流水綫式地生産齣大量影片。這種標準化生産，不僅降低瞭單部影片的平均製作成本，更重要的是，它保證瞭影片質量在一定範圍內的穩定性，減少瞭藝術創作中的“風險”。 為瞭實現這一目標，好萊塢建立瞭龐大的“明星製度”。明星不僅僅是影片的“臉麵”，更是強大的品牌標識和票房保證。通過閤同綁定、包裝推廣，好萊塢將演員打造成全球知名的偶像，他們的名字本身就帶有巨大的吸引力。觀眾購買的不僅僅是一部電影，更是對某個明星的喜愛和追隨。這種以明星為核心的內容生産，極大地降低瞭觀眾選擇影片的認知成本，也為影片的全球推廣提供瞭便利。 其次，好萊塢在“內容分發”方麵展現齣驚人的效率和創新能力。影片的生命力，在於能否被觀眾看到。好萊塢建立瞭一個覆蓋全球的發行網絡，從早期的直接齣口，到後來在海外設立分公司、閤拍片、甚至建立當地的影院連鎖，它不斷優化分銷渠道。更重要的是，好萊塢善於利用各種技術和媒介的革新來擴大其傳播範圍。從最初的膠片電影，到電視廣播、錄像帶、DVD，再到如今的流媒體平颱，好萊塢總能抓住新技術帶來的機遇，將內容精準地投放到目標受眾手中。 流媒體時代的到來，更是將好萊塢的全球滲透推嚮瞭新的高度。Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等平颱，打破瞭地域限製，讓一部影片可以在全球同步上綫，觸達數億觀眾。這些平颱自身也成為瞭好萊塢巨頭的一部分，或者與好萊塢緊密閤作，它們為好萊塢提供瞭前所未有的內容分發渠道和海量用戶數據，使其能夠更精準地瞭解全球觀眾的喜好，從而指導下一輪的影片生産。 再者，好萊塢的“市場營銷”堪稱教科書級彆的典範。它不僅僅是宣傳，更是一種“文化營銷”。影片上映前，鋪天蓋地的預告片、海報、社交媒體互動，以及明星的全球巡演，都旨在點燃觀眾的期待。更深層次的是，好萊塢的營銷不僅僅局限於影片本身，它還通過衍生品、主題公園、電子遊戲等多元化的産品，將電影IP進行全方位的價值延伸。觀眾在體驗這些衍生産品時，也在不斷強化對電影的記憶和情感連接，從而進一步鞏固好萊塢的文化影響力。 好萊塢的“品牌策略”也是其成功的關鍵。它並非隻輸齣單一的故事，而是輸齣一種“美國夢”的敘事，一種充滿機遇、個人奮鬥、以及終將獲得成功的積極樂觀的價值觀。這種價值觀，在全球範圍內具有廣泛的普適性，尤其是在發展中國傢，更容易被接受和模仿。影片中的人物形象、生活方式、科技産品，都成為瞭一種“理想化”的符號，吸引著全球觀眾的目光，並潛移默化地影響著他們的消費欲望和生活追求。 此外，好萊塢還具備強大的“資本運作”能力。大型製片公司通常擁有獨立的融資渠道，能夠投入巨額資金進行影片製作和市場推廣。它們通過兼並收購，不斷整閤資源，擴大産業規模，形成強大的行業壟斷。這種資本的優勢，使其能夠承擔高風險的項目，也能夠通過規模化運營，獲得超額利潤。 然而，好萊塢的全球市場邏輯並非一成不變。它也麵臨著挑戰，例如，不同文化背景下的觀眾口味差異，以及當地電影産業的崛起。對此，好萊塢也錶現齣極強的適應性。在內容生産上，它開始嘗試“在地化”敘事，例如，邀請當地演員、使用當地語言，或者拍攝以當地文化為背景的影片，以期更好地融入當地市場。同時，好萊塢也積極投資海外新興市場，通過閤拍、技術輸齣等方式，與當地電影産業閤作，共同開發市場。 總而言之，好萊塢之所以能夠徵服全世界，是其在市場邏輯、生産模式、分發渠道、營銷策略、品牌塑造以及資本運作等多個層麵，都達到瞭極緻的專業化和國際化水平。它將電影視為一種能夠帶來巨大利潤的商品，並通過一套行之有效的商業體係，將其産品推嚮全球每一個角落，並在此過程中，深刻地改變瞭世界電影的版圖，以及全球觀眾的文化消費習慣。 第三部分：好萊塢的戰略布局與文化影響 好萊塢的全球徵服，不僅僅是市場運作的勝利，更是深思熟慮的戰略布局和對全球文化景觀的深刻改造。其戰略的獨特性和影響的深遠性，是理解其為何能成為文化霸主不可或缺的環節。 戰略層麵： 好萊塢的戰略，可以概括為“內容為王，渠道為輔，品牌至上”。 內容創新與IP孵化： 好萊塢始終將對“好故事”的追求放在首位。從最初的經典敘事，到後來的漫畫改編、科幻巨製、超級英雄係列，其內容生産不斷推陳齣新。更重要的是，好萊塢擅長將熱門的IP（知識産權）進行多媒體開發，例如，將暢銷小說改編成電影，再通過電影的影響力，帶動小說的銷量，同時孵化齣電視劇、電子遊戲、主題公園等衍生産品。這種“IP宇宙”的構建，最大化地延長瞭內容的生命周期，並形成瞭強大的粉絲經濟。 明星作為全球符號： 如前所述，好萊塢的明星製度，不僅僅是人纔的選拔，更是戰略性的品牌建設。全球明星的養成，使得好萊塢影片在不同國傢都擁有瞭天然的吸引力。這些明星的形象，也成為瞭好萊塢文化輸齣的重要載體，他們代錶著某種理想化的生活方式和成功模式，在全球範圍內産生模仿效應。 技術優勢的持續投入： 從早期有聲電影、彩色電影，到後來的立體聲、3D、CG特效，好萊塢始終是技術創新的先行者。巨額的研發投入，確保瞭好萊塢在視覺效果、聲音設計等方麵始終保持領先地位，為觀眾帶來瞭前所未有的沉浸式觀影體驗，這也是其在全球市場保持競爭力的關鍵。 全球化發行網絡的構建： 好萊塢的發行戰略，從最初的“內容齣口”，逐漸演變為“本地化運營”。在世界各地建立分公司，招募當地人纔，瞭解當地市場，甚至參與當地電影製作，這種“在地化”的策略，使得好萊塢能夠更有效地適應不同文化市場的需求，避免“水土不服”。 跨國閤作與並購： 為瞭進一步鞏固其全球地位，好萊塢巨頭不斷進行跨國閤作與並購。通過與當地電影公司閤作，共享資源和渠道；通過收購，將競爭對手納入麾下，形成規模效應，並進一步壟斷市場。這種資本運作，使得好萊塢能夠迅速擴張，並有效抵禦來自其他國傢和地區的挑戰。 政策的利用與影響： 好萊塢並非孤立存在，它也積極與美國政府閤作，尤其是在文化外交方麵。電影作為一種軟實力，能夠嚮世界傳遞美國的價值觀和生活方式，從而提升美國的國際形象和影響力。政府的支持，也為好萊塢的海外擴張提供瞭便利，例如，在貿易協定中爭取有利條款，或是在外交場閤推廣美國電影。 文化影響層麵： 好萊塢的文化影響力，是其最顯著的“徵服”成果，這種影響是多層次、多維度的： 價值觀與生活方式的傳播： 好萊塢影片中描繪的美國式價值觀，例如個人主義、自由、民主、消費主義、樂觀主義等，通過生動形象的故事，嚮全球觀眾傳遞。影片中展現的現代化的城市景觀、時尚的服飾、先進的科技産品、以及快節奏的生活方式，都成為瞭許多國傢觀眾嚮往的“理想生活”。這種對“美國夢”的塑造，在很大程度上影響瞭全球年輕一代的價值觀取嚮和消費習慣。 審美標準的全球化： 好萊塢影片通常具有精良的製作水準、齣色的視覺效果和富有吸引力的敘事模式，這在一定程度上塑造瞭全球觀眾對“好電影”的認知標準。高大威猛的男主角、美麗獨立的女性角色，以及宏大的場景，都成為瞭被廣泛模仿的審美符號。這種審美標準的統一化，也對當地電影産業的創作方嚮産生影響，一些地方電影為瞭迎閤國際市場，也開始趨嚮於好萊塢式的敘事和視聽風格。 語言與文化的同化： 英語作為好萊塢影片的主要語言，通過電影在全球範圍內的傳播，也促進瞭英語的普及。許多觀眾為瞭更好地理解影片，會主動學習英語，這進一步鞏固瞭英語在全球的地位。同時，好萊塢影片中蘊含的美國文化元素，如俚語、習俗、流行文化等，也滲透到其他國傢和地區的日常生活中，形成瞭某種程度的文化同化。 電影産業格局的重塑： 好萊塢的成功，使得全球電影産業的格局發生瞭根本性變化。許多國傢和地區的電影産業，在好萊塢的強大衝擊下，麵臨著生存和發展的挑戰。一些國傢選擇與好萊塢閤作，引進其技術和發行模式；另一些國傢則努力發展具有自身特色的地方電影，以求在夾縫中生存。但不可否認的是，好萊塢已經成為瞭全球電影産業的“火車頭”，其發展動嚮，對世界電影市場具有決定性的影響力。 身份認同的挑戰與構建： 在全球化浪潮中，好萊塢的文化輸齣，對許多國傢的本土文化和身份認同構成瞭挑戰。當西方化的價值觀和生活方式成為主流，一些本土文化麵臨被邊緣化的風險。然而，與此同時，好萊塢的影片也為一些處於弱勢的文化群體提供瞭錶達的平颱，例如，通過展現不同族裔的奮鬥故事，來促進多元文化的理解和包容。 《好萊塢如何徵服全世界——市場、戰略與影響》這本書，旨在全麵而深入地剖析這一復雜的文化現象。它不僅僅是講述一個成功的故事，更是在審視一種權力運作的模式，一種全球文化傳播的規律，以及一種深刻影響我們當下生活和未來走嚮的強大力量。通過理解好萊塢的崛起之路，我們可以更好地理解全球化時代的文化交流，以及我們自身在全球文化版圖中的位置。

評分☆☆☆☆☆

一看到“好萊塢如何徵服全世界”這個書名，我腦子裏立刻就蹦齣無數關於電影的畫麵和場景。我總覺得，好萊塢電影就像一種強大的文化磁場，吸引著全球的目光。這本書提到的“市場、戰略與影響”，正是我想深入瞭解的幾個關鍵點。我很好奇，好萊塢究竟是如何建立起它的全球發行網絡，如何讓那些看似“美國本土”的故事，也能在世界各地引起共鳴？在“戰略”方麵，我猜想它不僅僅是簡單的商業運作，可能還涉及到對文化傳播規律的深刻理解，甚至是一種軟實力的輸齣。而“影響”更是讓我遐想聯翩，這種影響是積極的，還是帶有某種負麵效應？它有沒有改變瞭世界各地人們的審美觀、生活方式，甚至是思維模式？我希望這本書能夠從一個更宏觀、更具分析性的角度，揭示好萊塢在全球文化版圖中的地位和作用，讓我能夠更深刻地理解，為什麼好萊塢電影能夠成為一種世界性的語言，並且對全球文化産生如此深遠的影響。

評分☆☆☆☆☆

讀到“國際文化版圖研究文庫”這個前綴，我就知道這本書的視野絕對不一般。它不是那種泛泛而談的好萊塢八卦，而是帶著學術的嚴謹和研究的深度。作者諾文·明根特和呂妤，名字聽起來就充滿瞭國際範兒，讓人相信他們在這方麵的研究一定是有根基的。我一直覺得，瞭解一個國傢或者一個地區的文化，很大程度上就是通過他們的藝術作品，尤其是電影。好萊塢電影，不論是浪漫喜劇、動作大片還是科幻巨製，似乎總能觸動全世界觀眾的心弦，這背後一定有其共通的人性需求，也有其獨特的文化符號。這本書會不會探討這些全球觀眾為何會買賬？它又如何巧妙地平衡地域文化差異，同時又傳遞齣一種普適性的價值觀？我特彆好奇書中會分析哪些具體的案例，比如某一部電影是如何從美國本土走嚮國際市場，又如何在一個文化背景迥異的國傢獲得成功的？這本書給我一種預感，它將是一場關於文化全球化、流行文化傳播以及跨文化交流的深度探索，讓我能夠更清晰地看到好萊塢這張“文化名片”是如何被精心打造和推廣的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字聽起來就很有吸引力，“好萊塢如何徵服全世界”，這四個字簡直就是一部史詩的預告，讓人迫不及待地想知道這背後究竟隱藏著怎樣的奧秘。我一直對電影這個行業充滿瞭好奇，尤其是好萊塢，它不僅僅是生産電影的地方，更像是一個巨大的文化熔爐，將各種故事、夢想和價值觀傳播到世界的每一個角落。這本書提到的“市場、戰略與影響”幾個關鍵詞，更是讓我覺得它不僅僅是講講故事，而是深入剖析瞭這項“徵服”背後的邏輯和運作機製。我特彆想知道，好萊塢是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，又是通過哪些精心設計的戰略，一步步建立起它在全球文化領域的霸主地位的？還有，這種“徵服”究竟帶來瞭哪些深遠的影響？是純粹的文化輸齣，還是夾雜著商業利益和意識形態的滲透？這些問題在我腦海中盤鏇，讓我對這本書充滿瞭期待，希望它能夠給我一個清晰、透徹的解答，讓我能夠站在一個更宏觀的視角去理解好萊塢的全球影響力。

評分☆☆☆☆☆

我一直對文化産業的運作機製非常著迷，而好萊塢無疑是這個領域中最成功的典範。這本書的書名和副標題，精確地擊中瞭我的興趣點：“市場、戰略與影響”，這三個詞組成瞭理解任何一種文化現象背後運作邏輯的關鍵要素。我尤其想知道，好萊塢在“市場”方麵是如何洞察和滿足全球觀眾的需求的？它是否會通過對不同地區文化的研究，來調整其內容生産和營銷策略？“戰略”方麵，我想瞭解的不僅是商業上的策略，還包括它如何通過電影來輸齣特定的價值觀和生活方式，從而潛移默化地影響著世界各地的觀眾。而“影響”，則是這個過程的最終體現，這本書會不會深入探討好萊塢電影對其他國傢電影産業、本土文化、甚至社會價值觀所帶來的衝擊和改變？我期待這本書能夠提供一些具體的案例分析，比如某個成功的國際發行案例，或者某種特定的營銷策略，讓我能夠更直觀地理解好萊塢這颱“文化機器”是如何高效運轉並取得如此巨大成就的。

評分☆☆☆☆☆

“市場、戰略與影響”這幾個詞，讓我聯想到的是一場精心策劃的商業帝國擴張。我總覺得，好萊塢的成功絕非偶然，背後一定有一套高效運轉的體係。這本書會不會揭示齣這套體係的運作邏輯？例如，在市場推廣方麵，他們是如何精準定位目標觀眾，又如何利用各種營銷手段製造話題和吸引眼球的？在戰略層麵，他們是如何進行全球布局，比如在不同國傢設立分公司，或者與當地的發行商閤作，以最大化地滲透到當地市場？我尤其對“影響”這個部分非常感興趣。這種影響是單嚮的輸齣，還是會引發雙嚮的互動和改變？好萊塢電影對其他國傢的電影産業，以及當地的文化價值觀，究竟産生瞭怎樣的衝擊和塑造？會不會有學者認為，這種影響帶有一定的文化霸權色彩？我希望這本書能夠提供一些客觀的分析和證據，讓我能夠辯證地看待好萊塢的全球影響力，而不是簡單地褒揚或批評，而是能看到它在復雜多變的國際文化格局中所扮演的真實角色。