好莱坞如何征服全世界——市场、战略与影响(国际文化版图研究文库) [法]诺文·明根特,吕妤 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[法] 诺文·明根特，吕妤 著

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• 好莱坞
• 电影工业
• 文化帝国主义
• 国际传播
• 市场营销
• 战略分析
• 文化影响
• 全球化
• 媒体研究
• 法国电影研究

店铺： 河北省新华书店图书专营店

出版社： 商务印书馆

ISBN：9787100124430

商品编码：29730093105

包装：平装

出版时间：2016-08-01

基本信息

书名：好莱坞如何征服全世界——市场、战略与影响(国际文化版图研究文库)

定价：58.00元

作者：诺文·明根特,吕妤

出版社：商务印书馆

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787100124430

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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作者所进行的是一项开创性的研究，她极其密切地追踪电影市场长达40年，对于好莱坞电影工业和发展战略有研究兴趣的读者，将会有所收获。

内容提要

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《侏罗纪公园》是如何边同其标志、衍生产品和宣传活动一道成为一部真正的跨国电影的？为何派拉蒙公司选择英国而非美国演员凯特·温斯莱特来确保《泰坦尼克号》在全球的票房成功？《亚历山大》对待同性恋的态度是这部影片在美国和韩国表现不佳的原因吗？传统方法仍然能够保证美国电影的健康发展吗？

正是这些问题以及其他许多问题促使作者对好莱坞巨头公司进行了这一令人兴奋的调查和研究。本书密切追踪了40年来好莱坞巨头们的电影作品的演变、它们赢得世界市场的文化战略，以及它们的市场营销人员对电影制作的影响。好莱坞无疑对全球产生了影响，同时好莱坞自身也受到其他国家越来越多的影响。好莱坞的发行策略和制片选择越来越多受制于国际观众的喜好。

本书对于了解全球化时代的影像所产生的力量，具有既到至关重要又不可或缺的价值和意义。

作者为你开启了深入好莱坞帝国和当代梦工厂核心的一次异乎寻常的旅程。

目录

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作者介绍

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诺文·明根特，巴黎新索邦第三大学美国文明讲座教授，电影、经济学与英语社会研究小组联合创始人。本书是作者的代表作，在欧洲的电影研究界和产业界影响甚广。

文摘

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序言

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《好莱坞如何征服全世界：市场、战略与影响》 图书简介 第一部分：好莱坞的崛起与全球扩张的序曲 影片，作为一种极具感染力的艺术形式，早已超越了单纯的娱乐范畴，成为一种强大的文化输出工具，深刻地塑造着全球的认知、情感和生活方式。在这场席卷全球的文化浪潮中，好莱坞无疑扮演着无可匹敌的领军者角色。本书《好莱坞如何征服全世界——市场、战略与影响》将深入剖析好莱坞这部庞大而精密的文化机器，揭示其如何在近一个世纪的时间里，一步步构建起一个以美国为中心的全球娱乐帝国，并对其世界范围内的市场、战略以及深远影响进行抽丝剥茧般的解读。 早在20世纪初，电影刚刚诞生之际，美国就已经凭借其独特的工业化生产模式和对新技术的敏锐嗅觉，在电影产业的早期竞争中占据了先机。早期好莱坞的崛起，离不开当时美国国内的社会经济背景。工业革命的深入，带来了庞大的城市人口和日益增长的中产阶级，他们渴望新的娱乐方式来缓解日常生活的单调。好莱坞，在加州的阳光和地理优势的加持下，迅速汇聚了一批充满才华的电影制作人、导演、编剧和演员，他们大胆尝试，不断创新，将电影从一种新奇的玩意儿，打造成了一种能够吸引数百万观众的商业奇迹。 这个时期的好莱坞，已经初步展现出其市场导向的特质。制片厂不再仅仅是为了艺术表达而制作影片，而是将观众的需求放在首位，致力于制作能够迎合大众口味的影片。类型片的兴起，如西部片、浪漫喜剧、歌舞片等，精准地抓住了不同观众群体的喜好，并通过大规模的发行网络，将这些影片送往全美乃至世界各地。这种早期对市场的洞察和对观众心理的把握，为好莱坞日后的全球扩张奠定了坚实的基础。 然而，要称霸全球，仅仅拥有本土市场的成功是远远不够的。好莱坞深知，要实现真正的“征服”，必须走出美国本土，将自身的文化和商业模式输出到世界各地。二战的爆发，在某种程度上加速了这一进程。当欧洲电影产业在战火中饱受摧残，生产停滞，好莱坞的影片则在战争期间成为许多国家观众重要的精神慰藉。美国政府出于宣传和巩固国际影响力的考量，也积极支持好莱坞的海外发行，将美国的生活方式和价值观通过电影画面传递出去。 值得注意的是，好莱坞的扩张并非全然是艺术的单向输出，它是一个复杂的市场运作和战略布局的结合体。从最初的租赁模式，到后来的合拍、投资、甚至直接建立海外发行渠道，好莱坞不断调整其全球战略，以适应不同国家和地区的市场环境。它利用技术优势、创意人才优势、以及强大的资本运作能力，逐步在世界电影版图中占据了核心地位。 本书将从多个维度，深入分析好莱坞的成功之道。我们将探讨其在内容生产上的创新机制，从剧本开发、明星制度，到后期制作和特效技术，好莱坞是如何持续产出能够吸引全球观众的影片的？我们将分析其在市场营销和发行上的精妙策略，如何通过精准的定位、强大的宣传机器，以及无处不在的发行网络，将影片推向每一个角落？更重要的是，我们将审视好莱坞在全球范围内的文化影响，它不仅传递了美国的生活方式和价值观，也深刻地改变了世界各地的电影产业格局、消费习惯，乃至人们的审美取向和身份认同。 《好莱坞如何征服全世界》并非对好莱坞进行简单的赞美，而是以一种批判性的、分析性的视角，去理解这一文化现象背后的复杂运作逻辑。通过梳理好莱坞的发展历程，剖析其核心的市场策略和战略布局，本书旨在揭示好莱坞如何能够成为一个真正的全球文化霸主，并探讨其对世界各国文化多样性、国家认同以及全球化进程所带来的深远影响。这是一次对全球娱乐产业巨头的深度考察，也是一次对当代文化传播和权力运作的深刻反思。 第二部分：好莱坞的市场逻辑与全球渗透 好莱坞的全球扩张，绝非偶然，而是建立在一系列高效且极具竞争力的市场逻辑和战略操作之上。其成功的核心，在于对“市场”二字的深刻理解和极致运用。 首先，好莱坞深谙“规模经济”与“标准生产”的魅力。与许多小众、地域性强的电影产业不同，好莱坞自诞生之初，就将其目标定位在“大众市场”，并且是“全球大众市场”。为此，它发展出了一套成熟的工业化生产模式。大规模的制片厂系统，如同精密运转的工厂，能够流水线式地生产出大量影片。这种标准化生产，不仅降低了单部影片的平均制作成本，更重要的是，它保证了影片质量在一定范围内的稳定性，减少了艺术创作中的“风险”。 为了实现这一目标，好莱坞建立了庞大的“明星制度”。明星不仅仅是影片的“脸面”，更是强大的品牌标识和票房保证。通过合同绑定、包装推广，好莱坞将演员打造成全球知名的偶像，他们的名字本身就带有巨大的吸引力。观众购买的不仅仅是一部电影，更是对某个明星的喜爱和追随。这种以明星为核心的内容生产，极大地降低了观众选择影片的认知成本，也为影片的全球推广提供了便利。 其次，好莱坞在“内容分发”方面展现出惊人的效率和创新能力。影片的生命力，在于能否被观众看到。好莱坞建立了一个覆盖全球的发行网络，从早期的直接出口，到后来在海外设立分公司、合拍片、甚至建立当地的影院连锁，它不断优化分销渠道。更重要的是，好莱坞善于利用各种技术和媒介的革新来扩大其传播范围。从最初的胶片电影，到电视广播、录像带、DVD，再到如今的流媒体平台，好莱坞总能抓住新技术带来的机遇，将内容精准地投放到目标受众手中。 流媒体时代的到来，更是将好莱坞的全球渗透推向了新的高度。Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等平台，打破了地域限制，让一部影片可以在全球同步上线，触达数亿观众。这些平台自身也成为了好莱坞巨头的一部分，或者与好莱坞紧密合作，它们为好莱坞提供了前所未有的内容分发渠道和海量用户数据，使其能够更精准地了解全球观众的喜好，从而指导下一轮的影片生产。 再者，好莱坞的“市场营销”堪称教科书级别的典范。它不仅仅是宣传，更是一种“文化营销”。影片上映前，铺天盖地的预告片、海报、社交媒体互动，以及明星的全球巡演，都旨在点燃观众的期待。更深层次的是，好莱坞的营销不仅仅局限于影片本身，它还通过衍生品、主题公园、电子游戏等多元化的产品，将电影IP进行全方位的价值延伸。观众在体验这些衍生产品时，也在不断强化对电影的记忆和情感连接，从而进一步巩固好莱坞的文化影响力。 好莱坞的“品牌策略”也是其成功的关键。它并非只输出单一的故事，而是输出一种“美国梦”的叙事，一种充满机遇、个人奋斗、以及终将获得成功的积极乐观的价值观。这种价值观，在全球范围内具有广泛的普适性，尤其是在发展中国家，更容易被接受和模仿。影片中的人物形象、生活方式、科技产品，都成为了一种“理想化”的符号，吸引着全球观众的目光，并潜移默化地影响着他们的消费欲望和生活追求。 此外，好莱坞还具备强大的“资本运作”能力。大型制片公司通常拥有独立的融资渠道，能够投入巨额资金进行影片制作和市场推广。它们通过兼并收购，不断整合资源，扩大产业规模，形成强大的行业垄断。这种资本的优势，使其能够承担高风险的项目，也能够通过规模化运营，获得超额利润。 然而，好莱坞的全球市场逻辑并非一成不变。它也面临着挑战，例如，不同文化背景下的观众口味差异，以及当地电影产业的崛起。对此，好莱坞也表现出极强的适应性。在内容生产上，它开始尝试“在地化”叙事，例如，邀请当地演员、使用当地语言，或者拍摄以当地文化为背景的影片，以期更好地融入当地市场。同时，好莱坞也积极投资海外新兴市场，通过合拍、技术输出等方式，与当地电影产业合作，共同开发市场。 总而言之，好莱坞之所以能够征服全世界，是其在市场逻辑、生产模式、分发渠道、营销策略、品牌塑造以及资本运作等多个层面，都达到了极致的专业化和国际化水平。它将电影视为一种能够带来巨大利润的商品，并通过一套行之有效的商业体系，将其产品推向全球每一个角落，并在此过程中，深刻地改变了世界电影的版图，以及全球观众的文化消费习惯。 第三部分：好莱坞的战略布局与文化影响 好莱坞的全球征服，不仅仅是市场运作的胜利，更是深思熟虑的战略布局和对全球文化景观的深刻改造。其战略的独特性和影响的深远性，是理解其为何能成为文化霸主不可或缺的环节。 战略层面： 好莱坞的战略，可以概括为“内容为王，渠道为辅，品牌至上”。 内容创新与IP孵化： 好莱坞始终将对“好故事”的追求放在首位。从最初的经典叙事，到后来的漫画改编、科幻巨制、超级英雄系列，其内容生产不断推陈出新。更重要的是，好莱坞擅长将热门的IP（知识产权）进行多媒体开发，例如，将畅销小说改编成电影，再通过电影的影响力，带动小说的销量，同时孵化出电视剧、电子游戏、主题公园等衍生产品。这种“IP宇宙”的构建，最大化地延长了内容的生命周期，并形成了强大的粉丝经济。 明星作为全球符号： 如前所述，好莱坞的明星制度，不仅仅是人才的选拔，更是战略性的品牌建设。全球明星的养成，使得好莱坞影片在不同国家都拥有了天然的吸引力。这些明星的形象，也成为了好莱坞文化输出的重要载体，他们代表着某种理想化的生活方式和成功模式，在全球范围内产生模仿效应。 技术优势的持续投入： 从早期有声电影、彩色电影，到后来的立体声、3D、CG特效，好莱坞始终是技术创新的先行者。巨额的研发投入，确保了好莱坞在视觉效果、声音设计等方面始终保持领先地位，为观众带来了前所未有的沉浸式观影体验，这也是其在全球市场保持竞争力的关键。 全球化发行网络的构建： 好莱坞的发行战略，从最初的“内容出口”，逐渐演变为“本地化运营”。在世界各地建立分公司，招募当地人才，了解当地市场，甚至参与当地电影制作，这种“在地化”的策略，使得好莱坞能够更有效地适应不同文化市场的需求，避免“水土不服”。 跨国合作与并购： 为了进一步巩固其全球地位，好莱坞巨头不断进行跨国合作与并购。通过与当地电影公司合作，共享资源和渠道；通过收购，将竞争对手纳入麾下，形成规模效应，并进一步垄断市场。这种资本运作，使得好莱坞能够迅速扩张，并有效抵御来自其他国家和地区的挑战。 政策的利用与影响： 好莱坞并非孤立存在，它也积极与美国政府合作，尤其是在文化外交方面。电影作为一种软实力，能够向世界传递美国的价值观和生活方式，从而提升美国的国际形象和影响力。政府的支持，也为好莱坞的海外扩张提供了便利，例如，在贸易协定中争取有利条款，或是在外交场合推广美国电影。 文化影响层面： 好莱坞的文化影响力，是其最显著的“征服”成果，这种影响是多层次、多维度的： 价值观与生活方式的传播： 好莱坞影片中描绘的美国式价值观，例如个人主义、自由、民主、消费主义、乐观主义等，通过生动形象的故事，向全球观众传递。影片中展现的现代化的城市景观、时尚的服饰、先进的科技产品、以及快节奏的生活方式，都成为了许多国家观众向往的“理想生活”。这种对“美国梦”的塑造，在很大程度上影响了全球年轻一代的价值观取向和消费习惯。 审美标准的全球化： 好莱坞影片通常具有精良的制作水准、出色的视觉效果和富有吸引力的叙事模式，这在一定程度上塑造了全球观众对“好电影”的认知标准。高大威猛的男主角、美丽独立的女性角色，以及宏大的场景，都成为了被广泛模仿的审美符号。这种审美标准的统一化，也对当地电影产业的创作方向产生影响，一些地方电影为了迎合国际市场，也开始趋向于好莱坞式的叙事和视听风格。 语言与文化的同化： 英语作为好莱坞影片的主要语言，通过电影在全球范围内的传播，也促进了英语的普及。许多观众为了更好地理解影片，会主动学习英语，这进一步巩固了英语在全球的地位。同时，好莱坞影片中蕴含的美国文化元素，如俚语、习俗、流行文化等，也渗透到其他国家和地区的日常生活中，形成了某种程度的文化同化。 电影产业格局的重塑： 好莱坞的成功，使得全球电影产业的格局发生了根本性变化。许多国家和地区的电影产业，在好莱坞的强大冲击下，面临着生存和发展的挑战。一些国家选择与好莱坞合作，引进其技术和发行模式；另一些国家则努力发展具有自身特色的地方电影，以求在夹缝中生存。但不可否认的是，好莱坞已经成为了全球电影产业的“火车头”，其发展动向，对世界电影市场具有决定性的影响力。 身份认同的挑战与构建： 在全球化浪潮中，好莱坞的文化输出，对许多国家的本土文化和身份认同构成了挑战。当西方化的价值观和生活方式成为主流，一些本土文化面临被边缘化的风险。然而，与此同时，好莱坞的影片也为一些处于弱势的文化群体提供了表达的平台，例如，通过展现不同族裔的奋斗故事，来促进多元文化的理解和包容。 《好莱坞如何征服全世界——市场、战略与影响》这本书，旨在全面而深入地剖析这一复杂的文化现象。它不仅仅是讲述一个成功的故事，更是在审视一种权力运作的模式，一种全球文化传播的规律，以及一种深刻影响我们当下生活和未来走向的强大力量。通过理解好莱坞的崛起之路，我们可以更好地理解全球化时代的文化交流，以及我们自身在全球文化版图中的位置。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就很有吸引力，“好莱坞如何征服全世界”，这四个字简直就是一部史诗的预告，让人迫不及待地想知道这背后究竟隐藏着怎样的奥秘。我一直对电影这个行业充满了好奇，尤其是好莱坞，它不仅仅是生产电影的地方，更像是一个巨大的文化熔炉，将各种故事、梦想和价值观传播到世界的每一个角落。这本书提到的“市场、战略与影响”几个关键词，更是让我觉得它不仅仅是讲讲故事，而是深入剖析了这项“征服”背后的逻辑和运作机制。我特别想知道，好莱坞是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，又是通过哪些精心设计的战略，一步步建立起它在全球文化领域的霸主地位的？还有，这种“征服”究竟带来了哪些深远的影响？是纯粹的文化输出，还是夹杂着商业利益和意识形态的渗透？这些问题在我脑海中盘旋，让我对这本书充满了期待，希望它能够给我一个清晰、透彻的解答，让我能够站在一个更宏观的视角去理解好莱坞的全球影响力。

评分☆☆☆☆☆

一看到“好莱坞如何征服全世界”这个书名，我脑子里立刻就蹦出无数关于电影的画面和场景。我总觉得，好莱坞电影就像一种强大的文化磁场，吸引着全球的目光。这本书提到的“市场、战略与影响”，正是我想深入了解的几个关键点。我很好奇，好莱坞究竟是如何建立起它的全球发行网络，如何让那些看似“美国本土”的故事，也能在世界各地引起共鸣？在“战略”方面，我猜想它不仅仅是简单的商业运作，可能还涉及到对文化传播规律的深刻理解，甚至是一种软实力的输出。而“影响”更是让我遐想联翩，这种影响是积极的，还是带有某种负面效应？它有没有改变了世界各地人们的审美观、生活方式，甚至是思维模式？我希望这本书能够从一个更宏观、更具分析性的角度，揭示好莱坞在全球文化版图中的地位和作用，让我能够更深刻地理解，为什么好莱坞电影能够成为一种世界性的语言，并且对全球文化产生如此深远的影响。

评分☆☆☆☆☆

“市场、战略与影响”这几个词，让我联想到的是一场精心策划的商业帝国扩张。我总觉得，好莱坞的成功绝非偶然，背后一定有一套高效运转的体系。这本书会不会揭示出这套体系的运作逻辑？例如，在市场推广方面，他们是如何精准定位目标观众，又如何利用各种营销手段制造话题和吸引眼球的？在战略层面，他们是如何进行全球布局，比如在不同国家设立分公司，或者与当地的发行商合作，以最大化地渗透到当地市场？我尤其对“影响”这个部分非常感兴趣。这种影响是单向的输出，还是会引发双向的互动和改变？好莱坞电影对其他国家的电影产业，以及当地的文化价值观，究竟产生了怎样的冲击和塑造？会不会有学者认为，这种影响带有一定的文化霸权色彩？我希望这本书能够提供一些客观的分析和证据，让我能够辩证地看待好莱坞的全球影响力，而不是简单地褒扬或批评，而是能看到它在复杂多变的国际文化格局中所扮演的真实角色。

评分☆☆☆☆☆

读到“国际文化版图研究文库”这个前缀，我就知道这本书的视野绝对不一般。它不是那种泛泛而谈的好莱坞八卦，而是带着学术的严谨和研究的深度。作者诺文·明根特和吕妤，名字听起来就充满了国际范儿，让人相信他们在这方面的研究一定是有根基的。我一直觉得，了解一个国家或者一个地区的文化，很大程度上就是通过他们的艺术作品，尤其是电影。好莱坞电影，不论是浪漫喜剧、动作大片还是科幻巨制，似乎总能触动全世界观众的心弦，这背后一定有其共通的人性需求，也有其独特的文化符号。这本书会不会探讨这些全球观众为何会买账？它又如何巧妙地平衡地域文化差异，同时又传递出一种普适性的价值观？我特别好奇书中会分析哪些具体的案例，比如某一部电影是如何从美国本土走向国际市场，又如何在一个文化背景迥异的国家获得成功的？这本书给我一种预感，它将是一场关于文化全球化、流行文化传播以及跨文化交流的深度探索，让我能够更清晰地看到好莱坞这张“文化名片”是如何被精心打造和推广的。

评分☆☆☆☆☆

我一直对文化产业的运作机制非常着迷，而好莱坞无疑是这个领域中最成功的典范。这本书的书名和副标题，精确地击中了我的兴趣点：“市场、战略与影响”，这三个词组成了理解任何一种文化现象背后运作逻辑的关键要素。我尤其想知道，好莱坞在“市场”方面是如何洞察和满足全球观众的需求的？它是否会通过对不同地区文化的研究，来调整其内容生产和营销策略？“战略”方面，我想了解的不仅是商业上的策略，还包括它如何通过电影来输出特定的价值观和生活方式，从而潜移默化地影响着世界各地的观众。而“影响”，则是这个过程的最终体现，这本书会不会深入探讨好莱坞电影对其他国家电影产业、本土文化、甚至社会价值观所带来的冲击和改变？我期待这本书能够提供一些具体的案例分析，比如某个成功的国际发行案例，或者某种特定的营销策略，让我能够更直观地理解好莱坞这台“文化机器”是如何高效运转并取得如此巨大成就的。