廣告攝影案例解析 9787806869758 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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韓程偉著 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 商業攝影
• 攝影技巧
• 案例分析
• 攝影教程
• 攝影
• 設計
• 營銷
• 視覺傳達
• 圖像處理

店鋪： 韻讀圖書專營店

齣版社： 浙江攝影

ISBN：9787806869758

商品編碼：29834532907

包裝：平裝

齣版時間：2011-09-01

圖書基本信息
圖書名稱	廣告攝影案例解析	作者	韓程偉著
定價	49.00元	齣版社	浙江攝影
ISBN	9787806869758	齣版日期	2011-09-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

廣告是為推銷商品而進行的一種“吆喝”，而廣告攝影則是以攝影這一特殊的形式為商品買賣進行的特殊“吆喝”。攝影圖像的實證性和展示細部的強烈視覺衝擊力，極大地提高瞭廣告畫麵的可信度和記憶效果，加上攝影藝術語言的審美特性，圖像對信息傳播量的巨大包容性，攝影畫麵已成為現代廣告圖像的*形式，廣告攝影作品不僅成為傳遞商品信息的有效途徑，也成為展現時尚風嚮、消費潮流的重要媒介。這本由韓程偉編著的《廣告攝影案例解析》收集和介紹的案例，絕大部分是教學互動以及和企業閤作的産物，在麵嚮社會、與市場接軌的教學中，催生齣許多具有時代特徵的作品，有的獲得全國影展大奬，有的剛在畢業設計展上亮相，就已經齣現在某個商品買賣的現場“吆喝”瞭，有的直接應客戶所約，經過精心設計和拍攝，並為市場所檢驗認可。

作者簡介

杭州師範學院美術學院副教授，中國攝影傢協會會員，浙江省攝影傢協會主席團委員，中國高等教育學會攝影教育專業委員會常務理事，浙江省高等攝影教育專業委員會主任。多年從事攝影教學，尤其對商業與廣告攝影教學有著豐富的教學經驗。著有《實用攝影教程》、《攝影藝術與技法》、《四季花卉輕鬆拍》、《傢庭攝像指南》等多部攝影、攝像教材

目錄

獲得銅奬的果灑廣告情節誇張的産品衝破束縛的伏特加以形象展示邏輯的途徑超現實的商品“XO”的醉人一躍浪漫動人的音樂寶盒幽默風趣的對白喧鬧歡娛的構思淡雅柔美的潤膚露四季清涼的茶香特色火鍋的拍攝悠香醇厚的貴族風範與環境渾然一休的産品一目瞭然的美味冰鎮激爽的快感穿透空間的視覺體驗高貴典稚的魅力點燃愛的火炬，傳遞幸福永恒幽深久遠的故事綠色環抱的清醇甘洌自然、環保的理性誘導形象彆緻、充滿活力的飲品英雄來自磨煉日寸尚前衛的運動鞋簡潔純淨的品位優異的商品性能珍珠般美白的品質得益於陪襯的主題錶現鮮艷活潑的高能量食品婀娜妖艷的品位富有科幻色彩的設計雄渾澈場的啤酒大氣硬朗的金屬腕錶運動時尚的腕錶鋥光瓦亮耐侵蝕活潑誘人的小物情節無法釋懷的謎情滋味高鈣賦予生命和力量誘人的番茄醬簡繁相襯的創意浪漫明快的肘尚飲料溫馨柔軟的享受成功展示水鑽的多切麵造型烏品漆麵的獨特布光金色水麵的浪漫攻瑰的誘惑自然光拍齣香水瓶的高貴品位精美時尚的工具透氣潔爽的運動鞋喝齣你的健康精緻輕薄，時尚前衛純淨誘人的藍色經典粘閤你的熱心百年口感香純的佳釀時尚美女的妝容樂趣清新潔淨如百颱傾情演繹時尚觸覺男士手中的一道亮麗風景清爽舒適的滋味健腦養顔的食品品嘗濃鬱香醇的韻味激情“肆”溢的味覺飄逸絢麗的色彩

編輯推薦

廣告是為推銷商品而進行的一種“吆喝”，而廣告攝影則是以攝影這一特殊的形式為商品買賣進行的特殊“吆喝”。攝影圖像的實證性和展示細部的強烈視覺衝擊力，極大地提高瞭廣告畫麵的可信度和記憶效果，加上攝影藝術語言的審美特性，圖像對信息傳播量的巨大包容性，攝影畫麵已成為現代廣告圖像的*形式，廣告攝影作品不僅成為傳遞商品信息的有效途徑，也成為展現時尚風嚮、消費潮流的重要媒介。這本由韓程偉編著的《廣告攝影案例解析》收集和介紹的案例，絕大部分是教學互動以及和企業閤作的産物，在麵嚮社會、與市場接軌的教學中，催生齣許多具有時代特徵的作品，有的獲得全國影展大奬，有的剛在畢業設計展上亮相，就已經齣現在某個商品買賣的現場“吆喝”瞭，有的直接應客戶所約，經過精心設計和拍攝，並為市場所檢驗認可。

文摘

序言

《光影的語言：視覺營銷的奧秘》 在這信息爆炸的時代，圖像的力量日益凸顯。從雜誌封麵到戶外巨幅廣告，再到社交媒體上的每一個像素，視覺信息以驚人的速度傳遞著情感、理念和價值。廣告攝影，作為視覺營銷的核心組成部分，其重要性不言而喻。它不僅僅是簡單的圖像記錄，更是策略、創意與技術的高度融閤，是品牌與消費者之間最直接、最動人的溝通橋梁。 本書《光影的語言：視覺營銷的奧秘》旨在深入剖析廣告攝影背後的深度邏輯與藝術錶達，帶領讀者走入一個充滿無限可能的光影世界。我們不隻是呈現一張張精美的廣告作品，更要揭示每一幅作品是如何被構思、被創作、被賦予生命，並最終在市場中發揮其獨特魅力的。本書將為你打開一扇通往專業廣告攝影領域的大門，讓你領略其博大精深的知識體係和不斷創新的實踐經驗。 第一章：廣告攝影的本質與演變——從記錄到說服 廣告攝影的起點，或許是為瞭記錄産品的外觀，使其在消費者麵前一覽無餘。然而，隨著時代的變遷和市場競爭的加劇，廣告攝影早已超越瞭單純的記錄功能，演化成為一種強大的說服工具。本章將追溯廣告攝影的曆史脈絡，探討其在不同媒介和不同營銷階段的角色轉變。從早期的靜態平麵廣告，到如今融入動態、互動元素的數字營銷，我們將看到廣告攝影如何緊隨技術進步和社會文化變遷，不斷自我革新。 我們將深入探討廣告攝影的“本質”：它不僅僅是技術層麵的光影捕捉，更是心理學、社會學、美學和市場營銷策略的綜閤體現。一張成功的廣告照片，需要觸動觀者的情感，喚起他們的欲望，建立品牌的情感連接，並最終引導其行為。我們會分析不同曆史時期代錶性的廣告攝影風格，如二戰後的樂觀主義寫實，70年代的性感與張揚，80年代的奢華與品質，以及當下數字時代的個性化與多元化，從而理解廣告攝影是如何反映並塑造社會價值觀的。 第二章：策略先行——廣告攝影的創意源泉與目標設定 每一張成功的廣告照片，都不是憑空産生的。它背後都凝聚著深思熟慮的市場策略和品牌定位。本章將重點探討廣告攝影的“策略先行”原則。在著手拍攝之前，攝影師和創意團隊需要對品牌的核心價值、目標受眾、産品特性以及競爭環境有清晰的認識。 我們將解析廣告主如何設定明確的營銷目標，例如提升品牌知名度、推廣新産品、促進銷售額增長，或是重塑品牌形象。這些目標將直接指導廣告攝影的創意方嚮和視覺語言。我們會深入剖析“創意簡報”（Creative Brief）的重要性，學習如何從簡報中提煉關鍵信息，轉化為可執行的視覺概念。 此外，本章還將探討不同營銷目標下，廣告攝影的差異化策略。例如，針對大眾消費品的廣告攝影，可能更側重於情感共鳴和生活場景的描繪；而針對奢侈品的廣告攝影，則可能更強調品質感、稀缺性和尊貴感。我們將通過具體的案例分析，展示不同的策略如何引導齣截然不同的視覺呈現。 第三章：構圖的藝術——平衡、焦點與敘事 構圖是廣告攝影的靈魂。一張精心設計的構圖，能夠引導觀者的視綫，突齣主體，傳達信息，並創造齣視覺上的和諧與衝擊力。本章將從基礎的構圖法則講起，深入探討廣告攝影中常用的構圖技巧。 我們將學習“三分法”、“黃金分割”、“引導綫”、“對稱與不對稱”等經典構圖原理，並分析它們在廣告攝影中的應用。例如，如何利用引導綫將觀者的視綫自然地引入産品，如何通過對稱構圖營造穩定感與權威感，又如何運用三分法在畫麵中創造動態與平衡。 更重要的是，本章將強調構圖的“敘事性”。廣告照片不僅僅是靜態畫麵，它往往承載著一個故事，一個情境，一種情感。我們將探討如何通過構圖來“講故事”，例如利用前景、中景、遠景的層次感來構建空間深度，利用人物的眼神和肢體語言來暗示情節，利用留白來創造想象空間。我們將分析不同類型産品的構圖特點，如食品攝影的誘人視角，時尚攝影的優雅綫條，汽車攝影的動感姿態等。 第四章：光影的魔力——塑造質感、氛圍與情緒 光影是攝影師的畫筆，是塑造廣告形象的關鍵要素。本章將深入研究光影在廣告攝影中的運用，以及它如何賦予畫麵質感、營造氛圍、傳達情緒。 我們將探討自然光與人造光的特性，以及它們在不同拍攝場景下的適用性。自然光柔和、溫暖，適閤營造生活化的場景；而人造光則可控性強，能夠創造齣更具戲劇性的效果。我們將分析硬光與軟光的區彆，硬光勾勒輪廓，強調力量感；軟光則柔和細膩，適閤錶現材質的細膩感和人物的溫柔。 本章還將深入研究“打光技巧”，例如如何運用主光、輔光、輪廓光、背景光等來突齣産品特點，塑造立體感。我們將探討“高調攝影”與“低調攝影”的應用，高調攝影明亮、輕快，適閤錶現積極、樂觀的情緒；低調攝影則神秘、深邃，適閤營造高貴、性感或懸疑的氛圍。 通過對光影的深入解析，讀者將能夠理解，光影不僅僅是技術，更是一種情感的傳遞方式。它能夠讓一塊石頭看起來如絲綢般光滑，讓一個普通的産品煥發齣耀眼的光芒，讓一個普通的場景充滿故事感。 第五章：色彩的語言——情緒、品牌與認知 色彩是廣告攝影中最直接、最強烈的視覺語言之一。它能夠瞬間觸動觀者的情緒，影響其對品牌的認知，甚至引導其購買決策。本章將深入探討色彩在廣告攝影中的重要作用。 我們將分析不同色彩的情緒聯想，例如紅色代錶熱情、活力、危險；藍色代錶冷靜、信任、科技；綠色代錶自然、健康、環保；黃色代錶快樂、活力、警告等。我們將探討色彩心理學在廣告中的應用，以及如何根據品牌定位和營銷目標來選擇和搭配色彩。 本章還將深入研究“色彩搭配原則”，例如互補色、鄰近色、單色等，以及它們在廣告攝影中産生的不同視覺效果。我們將分析“品牌色”的重要性，以及如何通過 consistent 的色彩運用，強化品牌辨識度和用戶記憶。 此外，我們還會探討不同媒介對色彩呈現的影響，例如印刷品、屏幕顯示等，以及攝影師如何在這方麵進行調整。通過分析不同行業的廣告色彩運用，如食品、汽車、科技、時尚等，讀者將能夠掌握如何利用色彩的力量，為廣告作品注入生命力，並實現更有效的溝通。 第六章：道具與場景的敘事——構建虛擬現實 除瞭主體本身，道具和場景在廣告攝影中扮演著至關重要的角色。它們能夠為産品提供背景，烘托氛圍，暗示使用場景，甚至賦予産品新的含義。本章將聚焦於道具與場景的精心選擇與運用。 我們將探討“場景選擇”的策略，如何根據産品特性和品牌調性，選擇最能引起目標受眾共鳴的拍攝環境。是溫馨的傢庭廚房？是充滿活力的都市街頭？還是神秘莫測的自然風光？每一個場景的選擇都充滿瞭信息。 本章還將深入分析“道具的運用”。道具不僅僅是裝飾，它們是故事的組成部分。一個閤適的道具能夠瞬間將産品置於某個特定的情境中，引發觀者的聯想。例如，一杯熱氣騰騰的咖啡搭配一本翻開的書，傳遞齣舒適、悠閑的午後時光；一件運動裝備搭配汗水和動感的背景，則能激發運動的激情。 我們將分析如何利用道具來“暗示”産品的功能和優勢，例如，一個精心擺放的水果能夠凸顯食品的新鮮度，一串閃耀的珠寶能夠襯托其奢華感。此外，我們還會探討“極簡主義”的道具運用，有時，恰到好處的留白和少量精煉的道具，反而能讓主體更加突齣，意境更加深遠。 第七章：後期製作的魔法——精修與創意升華 在數字時代，後期製作已經成為廣告攝影不可或缺的環節。它不僅能夠彌補拍攝中的不足，更能將創意概念推嚮極緻，實現“魔法般的”視覺呈現。本章將深入探討後期製作的藝術與技術。 我們將從基礎的“色彩校正”和“曝光調整”講起，理解它們如何影響畫麵的整體感覺。然後，我們將深入研究“修飾技巧”，例如如何去除瑕疵，保持皮膚的自然質感，讓産品看起來更加完美。 更重要的是，本章將聚焦於“創意性的後期處理”。例如，如何運用“閤成技術”將不同的元素巧妙地融閤在一起，創造齣超現實的視覺效果；如何通過“濾鏡”和“特效”來增強畫麵的藝術感染力；如何進行“局部色彩調整”來突齣重點，營造戲劇性。 我們將分析一些經典的後期處理案例，展示後期製作如何將一張普通的照片轉化為具有衝擊力和故事性的廣告作品。讀者將瞭解到，後期製作並非欺騙，而是一種將創意願景轉化為視覺現實的強大工具，是一種對作品進行“二次創作”的過程。 第八章：跨媒介的視覺語言——數字時代下的廣告攝影新挑戰 隨著互聯網和移動設備的普及，廣告攝影的傳播媒介發生瞭巨大的變化。從傳統的雜誌、報紙，到如今的社交媒體、短視頻平颱，廣告攝影需要適應不同的尺寸、格式和觀眾習慣。本章將探討跨媒介下的廣告攝影新挑戰與新機遇。 我們將分析不同數字平颱的特點，例如 Instagram 的視覺優先性，TikTok 的短視頻節奏，微信公眾號的深度內容等，以及廣告攝影如何針對這些平颱進行內容優化。我們會討論“動態廣告”和“互動廣告”的發展趨勢，以及攝影師如何在這種新的傳播模式中發揮作用。 本章還將探討“用戶生成內容”（UGC）對傳統廣告攝影的影響，以及品牌如何巧妙地將 UGC 與專業廣告攝影相結閤。此外，我們還會討論“數據驅動的廣告攝影”，即如何利用數據分析來優化廣告攝影的策略和創意。 第九章：案例精析——品牌與攝影師的深度對話 理論的學習需要與實踐相結閤。本書的最後一章，將精選一係列具有代錶性的廣告攝影案例，進行深度剖析。我們將不僅僅展示最終的廣告作品，更要揭示其背後的創作過程、策略思考、技術運用以及市場反饋。 每個案例都將聚焦於一個特定的品牌、一個特定的産品或一個特定的營銷活動。我們將與讀者一同探究： 品牌是如何確立其核心理念和目標受眾的？ 廣告攝影師是如何理解和轉化創意簡報的？ 在構圖、光影、色彩和道具的選擇上，攝影師是如何權衡與創新的？ 後期製作在作品中扮演瞭怎樣的角色？ 這張廣告照片是如何在市場中獲得成功的？ 攝影師與品牌方之間是如何進行溝通與協作的？ 這些案例將涵蓋不同行業、不同風格的廣告攝影，例如： 奢侈品廣告：如何通過極緻的品質感和稀缺感來吸引高端消費者。 快消品廣告：如何通過生活化的場景和情感共鳴來打動大眾。 科技産品廣告：如何通過簡潔的設計和創新的視覺語言來展現産品的未來感。 汽車廣告：如何通過動感的畫麵和場景來傳遞速度、力量與自由。 公益廣告：如何通過強烈的視覺衝擊力和情感錶達來呼喚社會關注。 通過對這些案例的深入解讀，讀者將能夠將書中所學的理論知識融會貫通，理解廣告攝影在實際操作中的各種可能性和挑戰，從而獲得更直觀、更深刻的學習體驗。 結語 《光影的語言：視覺營銷的奧秘》是一本集理論、實踐、案例於一體的廣告攝影指南。我們希望通過本書，能夠激發讀者對廣告攝影的興趣，提升其對視覺營銷的認知，並為其在相關領域的發展提供有價值的參考。在這個視覺主導的時代，掌握光影的語言，就是掌握瞭與世界溝通的有力武器。讓我們一同踏上這場探索光影奧秘的精彩旅程！

評分☆☆☆☆☆

作為一個剛入行的新媒體運營者，我深知視覺內容的重要性。在琳琅滿目的信息流中，一張抓人眼球的圖片，往往能決定內容是否會被用戶點擊和分享。因此，我一直想提升自己對圖片創意和視覺呈現的理解。《廣告攝影案例解析》這個書名，對我來說簡直就像是一盞明燈。我迫切地想知道，這本書會如何解析那些在各個平颱刷屏的廣告案例？是會分析圖片的構圖、色彩、光影，還是會剖析其背後的創意理念和營銷策略？我希望它能提供一些可操作性的建議，比如如何選擇閤適的圖片風格來匹配不同的平颱和目標受眾；如何利用一些簡單的小技巧，就能讓圖片的視覺衝擊力翻倍；甚至是如何通過圖片來講一個引人入勝的故事。這本書能否幫助我理解，一張成功的廣告圖片，是如何在短短幾秒鍾內，抓住用戶的注意力，激發他們的興趣，並最終轉化為行動？我期待它能成為我提升內容吸引力，優化用戶體驗的得力助手。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對廣告設計和視覺傳達充滿好奇的普通讀者，我最近在書店裏被一本名為《廣告攝影案例解析》的書深深吸引。雖然我不是專業的攝影師，但廣告作品中那些充滿創意和衝擊力的圖像，總能輕易抓住我的眼球，讓我忍不住去思考它們是如何被創作齣來的。這本書的名字本身就傳遞齣一種“解密”的意味，讓我期待能夠窺探到那些令人驚艷的廣告大片背後的故事，瞭解那些看似隨手可拍的畫麵，實則蘊含著多少精心的構思、技術的使用以及對消費者心理的洞察。我尤其想知道，那些經典的廣告作品，是如何通過攝影這一媒介，精準地傳達品牌信息，打動目標受眾，甚至在潛移默化中改變人們的消費習慣。這本書會不會像一本“廣告攝影秘籍”，讓我這個門外漢也能從中汲取養分，理解廣告創意的生成邏輯，感受視覺語言的魅力？我希望它能用通俗易懂的方式，為我打開一扇瞭解廣告攝影藝術的大門，讓我不再隻是一個被動接受廣告信息的消費者，而是能以更專業的眼光去欣賞和解讀它們。

評分☆☆☆☆☆

最近工作壓力有點大，想找點輕鬆但又能學到點東西的書籍來放鬆一下。偶然翻到瞭《廣告攝影案例解析》，封麵設計得挺有格調的，雖然我對攝影本身沒有太多研究，但對廣告創意一直很感興趣。我總覺得，好的廣告照片就像是凝固的短片，在短短一秒鍾內就能傳達很多信息，甚至能引發共鳴。這本書會不會通過一些具體的案例，來揭示廣告攝影的“套路”？比如，為什麼有些産品拍齣來就特彆誘人？為什麼有些廣告場景能讓人産生一種“我需要這個”的衝動？我很好奇，那些看似簡單的畫麵背後，究竟藏著多少心思？是攝影師的功勞，還是整個團隊的智慧？我希望這本書能用一種輕鬆有趣的方式，帶我領略廣告攝影的魅力，讓我不再覺得廣告是那麼遙不可及，而是能從中發現一些可以藉鑒的創意點。也許，這本書能讓我對日常生活中的廣告産生新的看法，發現它們隱藏的趣味和藝術性。

評分☆☆☆☆☆

我最近剛好在為我自己的一個小型創業項目尋找視覺推廣的靈感，希望能通過一些高質量的廣告圖片來吸引我的潛在客戶。所以，在瀏覽書店時，《廣告攝影案例解析》這個標題立刻引起瞭我的注意。我一直覺得，一張好的廣告照片，不僅僅是記錄，更是故事的講述者，是情感的傳遞者，是品牌個性的代言人。我特彆想知道，這本書裏會包含哪些不同行業、不同風格的廣告案例？是聚焦於産品本身的美感展示，還是更側重於情感營銷、場景營造，抑或是利用創意性的構圖和道具來製造話題？我希望它能提供一些實用的技巧，比如如何通過光影的運用，突齣産品的質感；如何選擇閤適的模特和場景，來塑造品牌形象；以及如何巧妙地運用色彩和構圖，來引導觀眾的情緒。如果這本書能提供一些“從零開始”的案例分析，比如從最初的創意構想到最終的拍攝執行，那對我來說將是無比寶貴的財富。我渴望從中學習到如何讓我的廣告圖片不僅僅是“好看”，更能“說服人”，為我的品牌帶來實際的價值。

評分☆☆☆☆☆

我一直對藝術和設計充滿熱愛，但礙於現實種種原因，未能深入學習專業藝術。偶然在書店看到瞭《廣告攝影案例解析》，這個名字立刻勾起瞭我的好奇心。我常常在街頭巷尾，在網絡媒體上，被那些充滿創意的廣告所吸引，尤其是那些畫麵精美的廣告攝影作品。它們不僅僅是商品的展示，更像是一件件獨立的藝術品，傳遞著某種情感，或者訴說著一個故事。我非常好奇，那些令人驚艷的廣告畫麵，是如何從一個模糊的概念，一步步變成最終呈現在我們眼前的作品的？這本書會不會深入剖析一些經典的廣告攝影案例，從構圖、色彩、光綫、模特錶現，到整體的創意理念，進行細緻的解讀？我希望它能用一種更加學術化但又不失趣味性的方式，讓我瞭解廣告攝影的專業知識，比如如何運用攝影語言來傳達品牌價值，如何通過視覺元素來影響消費者的心理，以及如何用技術手段來提升畫麵的藝術感和感染力。這本書對我來說，或許是一次與專業藝術領域對話的絕佳機會，讓我能在閱讀中感受到廣告攝影的獨特魅力和藝術高度。