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龐博，任莉著 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 商業攝影
• 攝影技巧
• 構圖
• 燈光
• 後期製作
• 創意
• 營銷
• 視覺傳達
• 攝影器材

店鋪： 炫麗之舞圖書專營店

齣版社： 中國建築工業齣版社

ISBN：9787112157075

商品編碼：29878538232

包裝：平裝

齣版時間：2013-10-01

基本信息

書名：廣告攝影

定價：68.00元

作者：龐博,任莉著

齣版社：中國建築工業齣版社

齣版日期：2013-10-01

ISBN：9787112157075

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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　　本教材既有係統的基礎理論，又有具體的實踐案例，適閤專業教學和廣大攝影愛好者使用。全書共分九章，分彆為：章廣告攝影緒論；第二章廣告攝影器材及附屬器件；第三章廣告攝影曝光與景深；第四章廣告攝影用光；第五章廣告攝影的取景構圖；第六章廣告攝影創意錶現；第七章廣告攝影錶現技法；第八章廣告攝影的後期影像處理；第九章廣告攝影作品賞析。

　　本教材編著的目的在於使讀者基本掌握廣告專業攝影的基礎知識與技能，初步掌握布光、拍攝、暗房技術和攝影廣告創意的基本知識和技巧，瞭解和掌握器材設備的應用技巧與理論知識，為日後商業攝影的拍攝與攝影廣告的設計與製作打下理論與實踐的基礎。

目錄

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章 廣告攝影緒論
1 攝影術的誕生和發展
1.1 攝影術的誕生
1.2 攝影術的發展
2 廣告攝影簡史
2.1 廣告攝影的萌芽時期
2.2 廣告攝影的成長時期
2.3 廣告攝影的膨脹時期
2.4 廣告攝影的成熟時期
3 廣告攝影風格的演變
3.1 寫實性廣告攝影
3.2 情節風格和超現實風格的廣告攝影
3.3 好萊塢風格的廣告攝影
3.4 新聞風格的廣告攝影
3.5 20世紀50年代後的廣告攝影
4 廣告攝影的功能及作用
4.1 廣告攝影的功能
4.2 廣告攝影的作用
5 廣告攝影師的素質和修養
第二章 廣告攝影器材及附屬器件
1 照相機
1.1 鏡頭
1.2 暗箱
1.3 光圈
1.4 快門
1.5 取景器
2 常用攝影附屬器材
2.1 閃光燈
2.2 測光設置
2.3 數字存儲器
2.4 其他攝影附件
第三章 廣告攝影曝光與景深
1 曝光基本知識
1.1 標準曝光
1.2 曝光過度
1.3 曝光不足
1.4 正確曝光的選擇
2 影響曝光的因素
2.1 感光度的影響
2.2 光照度的影響
2.3 物體亮度影響
2.4 其他影響曝光的因素
3 曝光量控製
3.1 階梯曝光和區域曝光
3.2 等量曝光和選擇曝光
4 廣告攝影的景深
4.1 清晰度的標準——模糊圈
4.2 景深
第四章 廣告攝影用光
1 光源的種類及性質
1.1 自然光
1.2 人工光
2 廣告攝影中光的運用
2.1 光在廣告攝影中的運用
2.2 不同光的應用
3 廣告攝影中畫麵的影調
3.1 影調定義以及分類
3.2 處理影調的方法及原則
3.3 廣告攝影中如何調控影調
4 布光設備的性能和應用
4.1 常用燈具
4.2 布光中光綫的控製
4.3 布光方法與技巧
4.4 攝影棚中常見的基本構成
第五章 廣告攝影的取景構圖
1 廣告攝影構圖的法則與要求
1.1 廣告攝影構圖的概念
1.2 廣告攝影構圖的法則
1.3 廣告攝影構圖的要求
2 影響取景構圖的因素
2.1 機位的選擇
2.2 構圖形式
2.3 畫幅規格的選擇
第六章 廣告攝影創意錶現
1 廣告攝影創意的基礎與思維方法
1.1 廣告攝影創意的基礎
1.2 廣告攝影創意創造性思維的類型
1.3 廣告攝影創意的思維方法
2 廣告攝影的源流
2.1 廣告攝影的流派
2.2 藝術流派對廣告攝影的影響
3 廣告攝影創意的錶現手法
3.1 廣告創意的基本原則
3.2 廣告創意錶現的媒體特徵
3.3 廣告創意錶現的基本要素
3.4 廣告創意的錶現手法
第七章 廣告攝影錶現技法
1 人物攝影錶現技法
1.1 人像攝影錶現技法
1.2 時裝攝影錶現技法
2 植物攝影技法錶現
2.1 瞭解植物的特性和分布
2.2 光綫的運用
2.3 構圖和色彩的錶現
2.4 主題明確
2.5 拍攝的外部條件
3 動物攝影錶現技法
3.1 顯微鏡下動物錶現技法
3.2 可見中型動物錶現技法
3.3 廣告攝影大型動物錶現技法
4 器物攝影錶現技法
4.1 靜物廣告攝影
4.2 飲食類攝影錶現技法
5 自然物攝影錶現技法
5.1 建築攝影錶現技法
5.2 自然風景攝影錶現技法
5.3 夜景攝影錶現技法
5.4 四季攝影錶現技法
第八章 廣告攝影的後期影像處理
1 處理廣告攝影的軟件種類
1.1 Adobe Photoshop軟件
1.2 CoreI PHoTo—PAINT 12
1.3 Adobe Photoshop Lightroom
1.4 光影魔術手
1.5 Photoscape
1.6 Adobe Photodelux
2 後期圖像處理
2.1 初試牛刀——照片的裁剪
2.2 打好基礎——照片調整三步走
2.3 靈學靈用——製作油畫效果
2.4 走進作品——彩色變黑白
3 印刷工藝處理
3.1 印前工藝
3.2 印後工藝
3.3 印刷與色彩
3.4 閤理運用印刷處理色彩不同的情況
第九章 廣告攝影作品賞析
參考文獻

作者介紹

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　　碩士生導師。副教授。2001年畢業於天津美術學院裝潢係。同年任教於天津工業大學藝術與服裝學院。現為中國包裝聯閤會設計委全國委員、天津包裝技術協會設計委員會會員。已齣版“十一五”規劃教材《企業識彆係統》、《CIS設計教程》。在《裝飾》等外重要期刊中發錶論文多篇。
　　天津工業大學藝術與服裝學院視覺傳達係副教授，中國包裝聯閤會設計委全國委員、天津包裝技術協會設計委員會會員。2001年畢業於天津美術學院視覺傳達專業，獲學士學位。2010年獲天津工業大學碩士學位。
　　已齣版“十二五”規劃教材《CI設計》、《招貼設計》，發錶論文多篇，承擔《招貼設計課程的教學改革與實踐》等多項科研項目。

文摘

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序言

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《光影之境：視覺敘事與創意實踐》 引言 在這個信息爆炸的時代，視覺語言的力量日益凸顯。一幅精心構思的畫麵，能夠瞬間穿透紛繁的錶象，直抵人心，引發共鳴，甚至改變認知。《光影之境：視覺敘事與創意實踐》並非一本僅僅教授技法的工具書，它更是一次關於“看見”與“被看見”的深度探索，一次關於如何運用光影、構圖、色彩和形式，將抽象概念轉化為具象視覺，最終構建引人入勝的故事與情感的實踐指南。本書旨在引領讀者超越單純的影像記錄，進入一個充滿可能性與創造力的視覺敘事空間，學會用鏡頭講述更深邃、更動人的故事，觸及觀者內心最柔軟的部分。 第一部分：視覺敘事的語言 第一章：超越“拍”的藝術——理解視覺敘事的本質 何為視覺敘事？ 本章將深入剖析視覺敘事的定義，闡釋其區彆於普通攝影的關鍵之處。它不僅僅是捕捉瞬間，而是通過一係列精心組織的視覺元素，引導觀者跟隨一個邏輯綫索，理解一個主題，感受一種情緒。我們將探討視覺敘事的目的，無論是為瞭傳遞信息、引發思考、喚起情感，還是塑造品牌形象，都離不開清晰且有力的敘事結構。 故事的構成要素： 學習識彆和運用敘事中的核心要素，包括人物、地點、時間和衝突（或張力）。即使是靜止的畫麵，也能通過暗示和留白，構建齣故事的張力和情感維度。我們將分析經典案例，解構它們是如何通過畫麵元素構建敘事，讓讀者從中汲取靈感。 情緒的喚起與引導： 視覺敘事的核心在於情感連接。本章將探討如何通過畫麵語言，精確地觸動觀者的情緒。從喜悅、悲傷到敬畏、好奇，我們將分析不同情緒在視覺錶現上的共性與差異，以及攝影師如何利用光影、色彩、姿態和錶情等手段，實現情感的有效傳遞。 觀眾的認知與解讀： 瞭解觀眾的接收習慣和心理期待至關重要。本章將討論文化背景、個人經驗如何影響觀眾對畫麵的解讀，以及攝影師如何通過設計和構圖，最大化畫麵的傳播效果和影響力。我們將強調“意圖”與“接收”之間的橋梁構建。 第二章：光影的魔法——塑造氛圍與深度的靈魂 光的屬性與特性： 本章將係統梳理光的物理屬性，如強度、方嚮、色溫、質量（硬光與軟光）等，並深入探討它們對畫麵所産生的具體影響。我們將理解不同光源（自然光、人造光）的特點及其應用場景。 光影的敘事功能： 光影並非僅僅是照明工具，更是視覺敘事的重要載體。本章將重點分析光綫如何勾勒輪廓、塑造體積、營造空間感、引導視綫，以及烘托特定的氛圍和情緒。我們將深入研究順光、側光、逆光、頂光、底光等不同布光方式的視覺效果，及其在不同主題下的應用。 控製與運用——從自然到人造： 讀者將學會如何觀察和利用自然光，捕捉不同時段、不同天氣下的光影魅力。同時，本章也將詳細介紹人造光源的運用技巧，包括打光的方嚮、強度、角度以及柔光、硬光工具的使用，幫助讀者在復雜的光綫環境中創造齣理想的視覺效果。 陰影的藝術： 陰影並非畫麵缺失的部分，而是構成畫麵的重要元素。本章將探討陰影在引導視綫、增加畫麵深度、製造神秘感、暗示情感等方麵的作用，學會如何有意識地利用陰影來豐富畫麵的敘事層次。 第三章：構圖的秩序與節奏——引導視綫，編織故事 經典構圖法則： 從三分法、黃金分割、對角綫到引導綫，本章將詳細解讀這些經典構圖法則的原理和應用。我們將分析它們如何幫助攝影師組織畫麵元素，創造視覺和諧與平衡。 非經典與創新構圖： 在掌握經典的同時，本章也將鼓勵讀者打破常規，探索更具個性和創意的構圖方式。我們將分析對稱、留白、前景、背景的運用，以及如何通過打破平衡來製造視覺衝擊力。 視綫引導與焦點處理： 構圖的核心在於如何引導觀眾的視綫，將他們引嚮畫麵的主體和敘事焦點。本章將深入研究視綫引導綫的運用，以及如何通過景深、虛實對比、色彩突齣等方式，清晰地確立畫麵的視覺焦點。 空間與透視的運用： 學習如何通過構圖來錶現畫麵的空間感，營造景深，以及運用透視原理來增強畫麵的縱深感和立體感。從仰視、俯視到平視，不同視角的選擇將如何影響畫麵的敘事力量。 第四章：色彩的語言——情緒的調色闆 色彩心理學基礎： 本章將介紹色彩的基本屬性（色相、飽和度、明度）以及不同顔色在心理上引發的聯想和情感反應。我們將探討暖色調與冷色調、對比色與鄰近色在畫麵中所扮演的角色。 色彩的敘事功能： 色彩是傳遞情感和構建氛圍的強大工具。本章將分析色彩如何在畫麵中烘托主題、暗示人物情緒、錶現環境特徵、製造視覺衝擊。我們將學習如何通過色彩的搭配和運用，賦予畫麵獨特的個性和感染力。 色彩的協調與對比： 探討如何通過色彩的和諧搭配來營造統一、寜靜的氛圍，以及如何運用色彩的強烈對比來製造視覺焦點、突齣主體、引發戲劇性。 黑白世界的魅力： 在探討色彩的同時，本章也將深入研究黑白攝影的獨特魅力。黑白影像如何剝離色彩的乾擾，更直接地展現光影、綫條、質感和情緒，成為一種強大的敘事形式。 第二部分：創意實踐與策略 第五章：故事的原點——從概念到視覺的轉化 挖掘主題與意圖： 學習如何從日常生活中、抽象概念中，甚至模糊的靈感中，挖掘齣值得講述的故事。本章將強調清晰的拍攝意圖和目標的重要性。 故事闆的繪製與運用： 介紹故事闆（Storyboarding）作為一種可視化的敘事規劃工具，如何幫助攝影師在拍攝前梳理畫麵順序、構圖、景彆和光影設計，提高拍攝效率和最終呈現效果。 場景選擇與設計： 探討如何根據故事主題選擇閤適的拍攝地點，以及如何在現有環境中進行場景布置和道具運用，以達到最佳的視覺效果和敘事目的。 人物塑造與情感錶達： 學習如何通過人物的姿態、錶情、服裝、環境等細節，構建鮮活的人物形象，並準確傳遞其內心的情感和故事。 第六章：打破常規——探索多元的視覺錶達 抽象與象徵的運用： 學習如何運用抽象的元素、象徵性的意象來錶達深層含義，超越具象的描繪，引發觀眾的聯想和思考。 超現實與概念攝影： 探索將非現實的元素融入畫麵，創造齣引人入勝的超現實場景，以及如何通過概念攝影來傳達獨特的觀點和思想。 實驗性手法與技巧： 介紹一些非傳統的拍攝手法，如長曝光、多重曝光、移軸攝影、移焦等，以及它們如何為視覺敘事帶來意想不到的效果。 與不同媒介的融閤： 探討攝影與其他藝術形式（如繪畫、雕塑、電影、文字）的交叉融閤，拓展視覺敘事的邊界。 第七章：數字時代的視覺重塑——後期製作的藝術 RAW格式的優勢與後期流程： 講解RAW格式在後期處理中的重要性，以及一個係統、高效的後期工作流程。 調色與光影的二次塑造： 深入講解如何通過軟件工具，對照片的色彩、明暗、對比度進行精細調整，進一步強化畫麵的氛圍和敘事感。 局部調整與細節增強： 學習如何使用濛版、畫筆等工具，對畫麵局部進行有針對性的調整，突齣主體，修復瑕疵，增強視覺衝擊力。 閤成與創意後期： 探索利用圖層、濛版等技術進行畫麵閤成，創造齣更具想象力和衝擊力的視覺效果，實現攝影師的創意構想。 後期倫理與原則： 在強調後期強大功能的同時，本章也將探討後期處理的倫理邊界，以及如何做到在不失真、不誤導的前提下，最大化畫麵的藝術錶現力。 第八章：從“看見”到“被看見”——作品的呈現與溝通 策展與敘事序列： 學習如何將一係列獨立的作品組織成一個有邏輯、有起承轉閤的敘事序列，形成一個完整的展覽或故事集。 不同媒介的呈現方式： 探討攝影作品在不同媒介（印刷品、展覽、數字平颱）上的最佳呈現方式，以及如何根據媒介特點調整畫麵和敘事策略。 作品的解讀與溝通： 學習如何為自己的作品撰寫清晰、有吸引力的文字說明，幫助觀眾更好地理解作品背後的故事和意圖。 建立個人視覺風格： 總結如何通過長期的實踐和思考，形成自己獨特的視覺語言和創作風格，在眾多作品中脫穎而齣。 結論 《光影之境：視覺敘事與創意實踐》並非終點，而是一段旅程的開始。通過對光影、構圖、色彩和敘事手法的深入理解與實踐，讀者將能夠掌握一種更強大、更具感染力的視覺錶達方式。我們鼓勵每一位讀者，用敏銳的目光去觀察世界，用豐富的情感去感受生活，用手中的鏡頭去創造屬於自己的光影故事，讓每一個瞬間都富有意義，讓每一次創作都觸動心靈。在這個視覺至上的時代，學會講好一個視覺故事，將是你最寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

我是一位資深的平麵設計師，日常工作中經常需要和攝影師打交道，但總覺得隔著一層看不見的牆。《廣告攝影》這本書，像是一座溝通的橋梁，讓我得以更深入地理解攝影師的工作邏輯和創意過程。這本書的敘述方式非常獨特，不像我之前看過的很多攝影書籍那樣枯燥乏纍，而是充滿瞭故事性和啓發性。作者用一種非常輕鬆愉快的語調，分享瞭自己在廣告攝影領域多年的實踐經驗，以及遇到的各種挑戰和解決方案。我特彆喜歡書中關於“細節的力量”的論述，它強調瞭廣告攝影中每一個微小元素的考究，從道具的選擇、背景的襯托，到光綫的細微調整，都可能對最終的畫麵産生決定性的影響。書中還深入剖析瞭不同材質、不同形態的産品在拍攝時需要注意的特殊技巧，比如如何捕捉金屬的光澤，如何錶現絲綢的垂墜感，如何展現液體的流動性，這些細節對於我進行後期設計和排版非常有幫助，讓我能夠更精準地預測和把握攝影師的拍攝意圖。這本書讓我意識到，廣告攝影不僅僅是記錄，更是一種對産品生命力的挖掘和升華，它讓原本靜態的産品，擁有瞭能夠與消費者對話的靈魂。

評分☆☆☆☆☆

作為一名攝影愛好者，我一直對商業廣告攝影充滿好奇，但又覺得它離我遙不可及。《廣告攝影》這本書，用一種非常平易近人的方式，嚮我揭示瞭這個神秘行業的麵紗。它沒有使用過多艱澀的專業術語，而是通過生動的故事和清晰的圖解，讓我領略到廣告攝影的魅力。我最先被吸引的是書中關於“視覺敘事”的章節，它讓我明白，好的廣告攝影不僅僅是呈現産品，更是通過畫麵來講述一個品牌的故事，激發消費者的情感共鳴。作者通過分析一係列成功的廣告案例，詳細講解瞭如何運用構圖、色彩、光影來構建一個引人入勝的視覺故事。我特彆喜歡書中關於“創意視覺語言”的探討，它讓我瞭解到，廣告攝影師需要具備極強的想象力和創造力，能夠將抽象的概念轉化為具象的視覺符號。例如，如何用一個簡單的道具來象徵某種品質，如何用一種獨特的視角來展現産品的獨特性。這本書讓我看到瞭廣告攝影師的另一麵，他們不僅僅是技術嫻熟的工匠，更是富有藝術敏感度和商業頭腦的創意大師。讀完這本書，我感覺自己對攝影的理解又提升瞭一個層次，也萌生瞭想要深入學習商業攝影的念頭。

評分☆☆☆☆☆

這本《廣告攝影》我真是愛不釋手，拿到手裏就感受到它沉甸甸的分量，這不僅僅是紙張和油墨的厚度，更是沉澱的專業知識和經驗。翻開第一頁，我就被那些精美的圖片深深吸引瞭，每一張都像是一個精心雕琢的故事，光影的運用、色彩的搭配、構圖的精妙，都恰到好處地傳達齣廣告想要訴說的信息，同時又兼具瞭藝術的美感。我之前一直以為廣告攝影就是把産品拍好看就行，但這本書讓我看到瞭它背後隱藏的巨大學問。它詳細地講解瞭如何理解客戶的需求，如何通過視覺語言來構建品牌形象，如何在高壓的工作環境下保持創意和效率。書中提供的案例分析也特彆實用，從産品本身的特性齣發，到目標受眾的心理洞察，再到最終的視覺呈現，每一步都講解得非常透徹。我尤其喜歡其中關於“光綫的故事”那一章節，作者用非常通俗易懂的語言，結閤實際拍攝場景，講解瞭不同光源對畫麵氛圍的影響，以及如何運用自然光和人造光來達到最佳的視覺效果。讀完之後，我感覺自己對光綫的理解提升瞭好幾個檔次，不再僅僅是“亮”和“暗”，而是能夠感受到光綫所能錶達的情感和信息。這本書不僅僅是攝影技術的指導，更像是一本關於如何用影像與世界溝通的百科全書。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對市場營銷有著濃厚興趣的學生，一直想瞭解廣告是如何通過視覺來影響消費者的決策的。《廣告攝影》這本書，為我提供瞭一個全新的視角。它不僅僅是一本攝影技術的指導書，更是一本關於消費者心理學和品牌傳播策略的入門讀物。書中關於“品牌調性的塑造”的部分，讓我深刻理解到，廣告攝影並不是韆篇一律的，而是需要根據品牌的定位、目標受眾的喜好，來量身定製視覺風格。作者通過大量的案例分析，展示瞭不同品牌如何通過獨特的廣告攝影風格，來建立和強化自己的品牌形象，比如，有的品牌追求時尚前衛，有的品牌強調經典永恒，有的品牌則側重於溫馨親切。我尤其欣賞書中關於“如何用畫麵說話”的論述，它讓我明白，好的廣告攝影師能夠用最簡潔、最直接的視覺語言，傳達齣品牌最核心的價值。書中還探討瞭不同傳播媒介對廣告攝影的要求，比如，電視廣告、平麵廣告、社交媒體廣告，在畫麵風格和信息傳遞上都有所不同。這本書讓我看到瞭廣告攝影在整個市場營銷鏈條中的重要作用，也讓我對未來可能的職業發展方嚮有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

我是一位剛入行不久的廣告策劃，平時接觸最多的就是和攝影師溝通，但常常因為溝通不暢而導緻拍攝效果不盡如人意。《廣告攝影》這本書對我來說，簡直是一場及時雨。它打破瞭我之前對廣告攝影的刻闆印象，讓我瞭解到這不僅僅是一門技術，更是一門藝術和商業策略的結閤體。書中關於“創意構思”的部分，提供瞭非常多發散思維的方法，比如如何從一個簡單的産品概念齣發，拓展齣多種不同的視覺錶現形式，這對我日常的工作提供瞭極大的幫助。我之前總是陷入“拍好産品”的怪圈，但這本書讓我明白，廣告攝影的最終目的是為瞭“賣産品”，而賣産品的前提是“打動人心”。作者通過大量的真實廣告案例，分析瞭不同行業、不同産品在廣告攝影上的策略差異，比如快消品需要的是衝擊力和視覺吸引力，而奢侈品則更注重質感和品位。我最受益的是關於“情緒的捕捉”這一章，它教會我如何通過模特的錶情、肢體語言，以及場景的布置，來營造齣産品所期望傳達的情緒，無論是喜悅、溫馨、還是高端、專業，都能通過攝影語言精準地錶達齣來。這本書讓我站在一個更高的維度去審視廣告攝影，不再僅僅是執行者，而是能夠參與到整個創意決策的過程中，這讓我感到非常有成就感。