具体描述
内容简介
《新媒体概论》是新闻传播学专业的新媒体高校教材。全书分为概论、技术论、影响论、产业论、融合论、控制论等相关内容，对新媒体的概念、特征、产生背景、社会影响、产业发展、新媒体带来的媒介融合、新媒体管理规范等问题进行了系统深入阐述。《新媒体概论》不仅适用于高校新闻传播学及相关专业本专科生和研究生的新媒体教材，还可作为新闻传播学及相关专业的教学科研人员和媒体从业人士的学习参考专著。作者简介
石磊，男，博士、主任记者（副教授），四川日报报业集团《天府早报》副总编、四川省委宣传部新闻处副处长（挂职），四川大学锦城学院、四川师范大学兼职教师。曾任《四川日报》时政新闻部·评论理论部副主任、社会新闻部·体育部副主任。2005年，作为中组部“西部之光”访问学者，到中国人民大学新闻学院访学一年。出版专著4部，发表学术论文20多篇，主持、参与课题8项，其中，主持国家社科重大招标课题子课题1项。发表新闻作品100多万字，获得各种新闻奖30多次，其中全国性新闻奖3次、四川省好新闻奖一等奖2次。目录
前言第一章 新媒体的概念与特征
第一节 新媒体的概念
一、新媒体定义
二、新媒体构成要素
第二节 新媒体发展迅猛
一、新媒体快速发展
二、新媒体发展的原因
第三节 新媒体与传统媒体的融合
一、新媒体对传统媒体的继承发展
二、传统媒体借助数字技术转变为新媒体
第四节 新媒体的特征
一、有关新媒体特征的种种说法
二、新媒体的主要特征
第二章 新媒体的类型
第一节 互联网新媒体
一、互联网成为“第四媒体”
二、博客、播客、维客
三、网络电视
四、网络广播
五、网络报刊
第二节 手机新媒体
一、手机成为“第五媒体”
二、手机报
三、手机电视
第三节 电视新媒体
一、数字电视
二、IPTV
三、移动电视与户外新媒体
第三章 新媒体的技术推动
第一节 媒介发展与技术推动
一、媒介发展简史
二、媒介发展的技术推动
第二节 媒介即汛息
一、几种媒介理论
二、麦克卢汉的媒介理论
三、技术对媒介的正面影响
四、技术对媒介的负面影响
第三节 数字化生存
一、传媒化生存
二、摩尔定律、梅特卡夫定律、科斯定律
三、数字技术发展
四、Web3.0与3G
第四章 新媒体的影响
第一节 新媒体改变媒介生态
一、新媒体打破传统媒体霸权
二、发行量、收听收视率变化
三、经营收入变化
四、受众结构变化
五、阅读习惯变化
六、报纸“消亡论”“寒冬论”与“春天论”
七、传统媒体与新媒体共生共荣
第二节 公共领域与公民新闻
一、新媒体对公共领域的重构
二、公民新闻对传媒接近权的实现
第三节 数字鸿沟与数字机遇
一、什么是数字鸿沟
二、数字鸿沟产生的原因
三、化数字鸿沟为数字机遇
第五章 新媒体产业
第一节 传媒产业
一、西方的传媒产业
二、中国的传媒产业
第二节 我国新媒体产业的发展
一、新媒体产业快速发展
二、新媒体主流地位逐渐确立
三、新媒体的发展前景
第三节 新媒体的商业模式
一、传统媒体与新媒体商业模式的差异
二、建立在长尾理论与微内容生产上的新媒体经济模式
三、新媒体的主要赢利模式
第六章 媒介融合
第一节 媒介功能从分散走向融合
一、不同媒介功能的三项实验
二、从单一媒介到混合媒介
三、从跨媒体到媒介融合
第二节 媒介融合的概念与类型
一、媒介融合具有多维视角
二、媒介融合的五种类型与模式
三、媒介融合引起传媒变革
第三节 媒介融合的条件
一、技术条件
二、社会需求
三、产业政策
第四节 媒介融合的特征
一、技术化与全能化
二、集约生产与全民写作
三、内容融合与渠道融合
第七章 传统媒体的数字化转型
第一节 报业的数字化转型
一、数字报业是报业的战略转型
二、数字报业实现路径
三、数字报业战略与实验计划
第二节 广电的数字化转型
一、新媒体与传统广电的差异
二、广电布局新媒体
三、广电与电信的融合
四、数字电视
第八章 新媒体的失范与管理
参考文献
精彩书摘
第一章 新媒体的概念与特征第一节 新媒体的概念
一、新媒体定义
新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P．Goldmark）率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
对什么是新媒体，人们的理解并不一致。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上的。科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天恐怕是需要去关注在数字媒体之后的新媒体形态。
前言/序言
针对中国传媒业在未来3至5年内，新媒体人才缺口达60万这一堪忧之现状，四川大学锦城学院新媒体研究所组织有关学者专家对此问题进行了高度关注，并率开展了新媒体研究教科书的撰写。十多年前，尼葛洛庞帝就敏锐感觉到当今时代是一个数字化生存的时代。1995年，他出版了被称为信息社会“圣经”的专著《数字化生存》一书，为我们描绘了建立在高新科技之上的数字化时代正在向我们疾驶而来，信息技术的发展将变革人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，改变人们的生存方式，带来了我们生存世界的扩展。
数字化生存建立在数字技术迅猛发展的基础上。技术的发展同人类社会的发展一样，呈现出加速度。人类从语言的形成到文字的出现用了近10万年时间，从文字传播跨入印刷传播花了约4000年，从印刷传播迈入电讯传播用了1200年左右，从电讯传播进入互动传播只有100多年，从电子媒介到如今的网络传播时代，才有几十年时间。有人对不同媒体从出现到达5000万受众的时间做了对比：收音机38年，电视13年，有线电视10年，国际互联网5年。现代传播媒介的发展呈现出间隔越来越短，其容量和集合程度却越来越高的趋势。
数字技术的发展催生了新媒体（Newmedia）。新媒体概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P．Goldmark）率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
用户评价
这本书对我来说，简直是一次“拨云见日”的体验。我一直觉得新媒体是一个非常“碎片化”和“快节奏”的领域，各种信息和概念层出不穷，很难形成一个系统性的认识。而这本书，恰恰以一种非常宏观和结构化的方式，为我勾勒出了新媒体的全景图。我最喜欢它在开篇对新媒体的定义和演进历程的梳理。它不仅仅列举了我们熟悉的社交媒体、短视频平台，还追溯到了互联网早期的BBS、博客时代，让我看到了新媒体发展的历史逻辑和必然性。书中对不同新媒体形态的分类和特点分析也非常到位。例如，在讨论即时通讯工具时，它不仅分析了其在社交方面的强大功能，还深入探讨了其在信息传播、舆论形成方面可能带来的影响。这让我对我们日常使用的工具有了更深层次的认识。让我印象深刻的是，书中在探讨“用户画像”和“个性化推荐”时，不仅仅停留在技术层面，而是深入分析了这些技术如何影响用户的消费行为、信息获取以及社会认知。这种对技术背后社会影响力的关注，是我在这类书籍中第一次看到，也让我对新媒体的未来发展有了更深的忧虑和思考。这本书的语言风格也非常吸引人，不像很多学术著作那样枯燥乏味，而是用一种比较通俗易懂的方式来解释复杂的概念，即使是对新媒体不太了解的读者，也能轻松入门。
评分读完这本书，我感觉自己好像打开了新世界的大门。一直以来，我总觉得新媒体就是一个不断变化的、节奏很快的行业，每天都有新的热点、新的玩法出现，让我觉得有点应接不暇。这本书却能用一种非常系统和宏观的视角，把我之前零散的认知串联起来。它不仅仅是介绍新媒体的“是什么”，更是深入探讨了“为什么会这样”。比如，它在分析不同新媒体平台的用户增长策略时，会追溯到传播学的一些经典理论，解释为什么某些传播模式在信息爆炸的时代依然有效，或者为什么新的传播模式能够迅速崛起。我特别喜欢书中关于“用户画像”和“内容分发”的章节，以前我总是凭感觉去创作内容，现在我明白了，背后其实有非常科学的方法论。通过对用户行为数据的分析，了解他们的兴趣、需求和偏好，才能更精准地推送内容，提高用户粘性。这种数据驱动的思路，让我对未来的内容创作和运营有了更清晰的方向。而且，这本书的语言风格也很好，不像很多学术著作那样枯燥乏味，而是用一种比较通俗易懂的方式来解释复杂的概念，即使是对新媒体完全不了解的读者，也能轻松入门。书中举的例子也都非常生动形象，很多都是我们日常生活中经常接触到的新媒体现象，比如某个病毒式传播的视频，某个火爆的社交话题，作者都会从理论层面进行深入剖析，让我觉得学到的知识非常实用。对我来说，这是一次非常有价值的学习体验，让我能够从一个“使用者”转变为一个更具洞察力的“理解者”。
评分我必须说，这本《新媒体概论》是我近期阅读过的最有启发性的一本书籍。作为一名在内容创作领域摸爬滚打多年的从业者，我总觉得在理论层面有些欠缺，对很多新媒体现象的理解也仅停留在表面。这本书就像是一场及时的“理论补课”，它用一种非常系统和深入的方式，为我梳理了新媒体发展的脉络，剖析了其核心驱动力，并展望了未来的发展趋势。我特别喜欢书中对“平台化”和“去中心化”趋势的分析。它不仅指出了这些趋势的出现，更深入探讨了这些趋势背后的技术原因、商业逻辑以及对内容生态和用户体验的影响。作者在阐述这些复杂概念时，并没有使用过于晦涩的术语，而是通过生动的案例和形象的比喻，让这些抽象的概念变得易于理解。书中对社交媒体、短视频、直播等不同新媒体形态的分类和分析都非常精辟。它不仅仅是简单地介绍这些平台的功能，更是深入剖析了它们所遵循的传播规律、用户心理以及商业模式。让我印象深刻的是，书中在讨论“算法”对内容推荐和用户行为的影响时，引用了大量的研究数据和学术观点，让我对这个话题有了更深刻的认识，也更加警惕了信息茧房等潜在风险。总而言之，这是一本既有学术深度，又有实践价值的书籍，它让我能够从一个更宏观、更具批判性的视角来审视新媒体，也为我未来的工作提供了重要的理论支撑和新的思路。
评分我必须坦诚地说，这本书彻底改变了我对新媒体的认知。在此之前，我一直认为新媒体就是一个不断推陈出新的“流行文化”的载体，但这本书让我看到了其背后更深层次的逻辑和力量。它不仅仅是在介绍“新媒体是什么”，更是深入探讨了“新媒体如何影响我们”以及“新媒体为何会这样发展”。我特别欣赏书中对“技术决定论”和“社会建构论”在新媒体时代的应用分析。作者并没有简单地站在某一方，而是辩证地分析了技术在塑造新媒体形态中的作用，以及社会文化、用户行为等因素如何反过来影响技术的演进。这种辩证的视角，让我能够更全面、更客观地理解新媒体的发展。书中对“内容生产”和“内容分发”的详细阐述，对我从事内容创作工作非常有帮助。它不仅介绍了各种内容形式的特点，还深入分析了不同平台的内容分发机制，以及如何利用这些机制来提升内容的传播效果。让我印象深刻的是，书中在讨论“社群运营”时，不仅仅停留在简单的拉群、发红包，而是深入分析了社群的内在机制、价值构建以及如何通过社群实现用户粘性和品牌忠诚度。这本书的案例分析都非常贴合当下，非常有说服力，读起来一点也不枯燥。
评分从某种意义上说，这本书是我进入新媒体领域的一本“入场券”。在此之前，我对新媒体的认知多半停留在“看热闹”的层面，知道有很多平台，有很多内容，但对于其背后的运作机制、商业模式以及深层次的社会影响，则知之甚少。这本书恰恰补足了我的这一知识短板。它以一种非常结构化的方式，系统地介绍了新媒体的核心概念、发展历程、关键技术以及重要的理论视角。我尤其欣赏书中对于“媒介即信息”这一经典理论在新媒体时代的解读。作者并没有照搬照抄，而是结合了当下最新的技术和应用，深入分析了不同新媒体形态如何塑造我们的认知和行为。比如，在探讨短视频的传播优势时，它不仅分析了其视听冲击力，还结合了人类的认知特点，解释了为何这种形式如此容易吸引注意力。而且，这本书的内容涵盖非常广泛，从新闻传播、广告营销到社交互动、文化变迁，几乎涵盖了新媒体所触及的各个方面。书中提供的案例分析都非常具有代表性，能够帮助我将书中的理论知识与现实生活中的新媒体现象联系起来。读这本书的过程中，我经常会陷入一种“原来是这样”的顿悟状态，很多之前不理解的现象，在书中的理论框架下都变得清晰起来。这本书不仅是知识的传递，更是一种思维方式的启迪，它让我开始思考新媒体的未来走向，以及我们作为个体如何在新媒体时代保持清醒的判断。
评分读完这本书，我感觉自己好像获得了一个“新媒体雷达”，能够更敏锐地捕捉到这个领域的发展动向。一直以来，我对新媒体的理解都比较零散，像是拼凑起来的碎片，而这本书则像是一张完整的地图，将这些碎片串联起来，让我看到了新媒体发展的全貌。我特别喜欢书中对“媒介融合”这一趋势的分析。它不仅指出了不同媒介形态正在相互渗透、融合，还深入探讨了这种融合对内容生产、传播方式以及商业模式带来的深刻变革。作者在阐述这些复杂概念时，运用了大量的实例，从我们熟悉的微信、微博，到新兴的短视频、直播平台，都进行了详细的解读，让我能够清晰地看到媒介融合在现实中的体现。让我印象深刻的是，书中在探讨“用户生成内容（UGC）”的力量时，不仅仅停留在现象的描述，而是深入分析了UGC的驱动因素、传播机制以及对传统媒体的冲击。这种对底层逻辑的挖掘，让我对新媒体的未来有了更深的思考。这本书的语言风格也非常吸引人，作者善于运用形象的比喻和生动的语言，将抽象的理论变得易于理解，即使是初学者，也能轻松掌握。总而言之，这是一本既有学术深度，又有实践指导意义的书籍，它让我能够更清晰地认识新媒体，更有效地应对新媒体带来的挑战和机遇。
评分这本书的出现，无疑为我这样一个曾经对新媒体领域感到迷茫的学习者提供了清晰的指引。我记得刚开始接触新媒体的时候，脑袋里充斥着各种各样模糊的概念，比如“内容为王”、“流量变现”、“社群运营”，但具体如何操作，如何将这些概念融会贯通，我却一点头绪都没有。而这本书，恰恰像是为我量身定制的指南针。它从最基础的“新媒体是什么”开始，逐步深入到其发展历程、核心要素以及未来的发展趋势。我特别欣赏作者在分析新媒体传播机制时所展现出的深度和广度。书中并没有简单地罗列各种新媒体平台的功能，而是深入挖掘了不同平台背后的传播逻辑，以及这些逻辑如何影响用户的认知和行为。例如，在探讨短视频平台为何能够迅速崛起时，作者结合了心理学、社会学以及传播学的相关理论，分析了碎片化信息、即时反馈、情感共鸣等因素在其中的关键作用。这让我不仅能够理解现象，更能洞察现象背后的驱动力。更令我欣喜的是，书中并非只谈理论，而是大量引用了现实世界中的案例，这些案例都极具代表性，能够帮助我将抽象的理论知识转化为具体的认知。当我看到书中分析某个成功的新媒体案例时，我就会不由自主地回想起自己在现实生活中接触到的类似现象，并且能够尝试用书中的理论去解释它，这种学以致用的感觉，真的非常棒。这本书的结构安排也非常合理，层层递进，逻辑清晰，读起来不会感到吃力，反而会越读越有兴致。
评分这本《新媒体概论》绝对是我的“宝藏书籍”。我一直对新媒体的社会影响力以及它如何重塑我们的生活方式和信息获取方式感到好奇，但很多时候，网上零散的信息和碎片化的知识让我难以形成一个完整的认知体系。这本书就像一位博学而耐心的老师，用一种非常系统、严谨又不失生动的方式，为我揭示了新媒体世界的全貌。我特别喜欢它对于新媒体定义和演进过程的梳理。它不仅介绍了我们熟悉的社交媒体、短视频平台，还追溯到了互联网早期的BBS、博客时代，让我看到了新媒体发展的历史脉络和演变逻辑。书中对不同类型新媒体的特点、优劣势以及传播方式的分析都非常到位。比如，在讨论即时通讯工具时，它不仅分析了其在社交方面的强大功能，还深入探讨了其在信息传播、舆论形成方面可能带来的影响。让我印象深刻的是，书中在阐述理论时，会大量引用国内外的新闻事件、社会现象和学术研究成果，这些丰富的案例让抽象的理论变得更加具体可感，也大大增强了这本书的可读性和说服力。它不仅仅停留在“是什么”的层面，更是深入剖析了“为什么”以及“如何”。特别是关于“算法”和“用户数据”的章节，让我对当下信息茧房、个性化推荐等现象有了更深刻的理解，也更加警惕了信息过度个性化可能带来的负面影响。这本书让我对新媒体有了更全面、更深刻的认识，也让我开始从一个更批判性的角度去审视自己每天接触到的海量信息。
评分这本书真的是我近期读过的最让我感到“解渴”的教材了。我从事新媒体行业已经几年了，虽然身处其中，但总感觉对这个行业的底层逻辑、发展脉络以及未来的趋势把握得不够清晰。每次听到一些新的概念，比如“算法推荐”、“社交裂变”、“内容付费”等等，虽然能理解字面意思，但总觉得少了点系统性的认知。这本书恰恰填补了这个空白。它没有一开始就抛出一些晦涩难懂的理论，而是循序渐进地从新媒体的起源讲起，梳理了从早期互联网、博客、论坛到如今的短视频、直播、即时通讯等不同阶段的演变，让我对整个新媒体生态有了一个宏观的认识。让我印象深刻的是，作者并没有停留在对现象的描述，而是深入剖析了不同新媒体形态背后的技术支撑、传播规律以及用户心理。比如，在讲到社交媒体时，它不仅仅停留在“大家都在用”这个层面，而是分析了信息茧房、群体极化等现象产生的机制，以及平台如何通过设计来影响用户行为。这些内容对于我这种实践者来说，简直是醍醐灌顶，让我能够从更深层次去理解我们在实际工作中遇到的各种问题。而且，这本书在理论阐述的同时，也穿插了大量真实的案例分析，这些案例都来自于当下最热门的新媒体平台和事件，非常贴合实际，读起来一点也不枯燥。我甚至会时不时地停下来，对照书中的理论，去反思自己过去的一些工作经验，发现很多之前模糊不清的地方都豁然开朗了。总而言之，这是一本既有深度又有广度，既有理论又有实践指导意义的书，对于任何想深入了解新媒体领域的人来说，都是一份不可多得的宝藏。
评分老实说，我一开始拿到这本书的时候，对“新媒体概论”这个书名并没有抱太高的期望，以为会是一本枯燥的教科书。但事实证明，我的判断完全错误。这本书的出色之处在于，它能够将严谨的理论分析与鲜活的现实案例完美结合，让我既能获得扎实的理论基础，又能感受到新媒体世界的脉搏。我尤其欣赏书中对“注意力经济”的深入探讨。作者并没有将其简单地视为一个营销口号，而是从传播学、心理学等多个维度，深入剖析了在信息爆炸的时代，如何争夺和维持用户的注意力。书中对不同新媒体平台如何利用内容、互动、社交等多种方式来吸引和留住用户的策略分析，都非常有见地。让我印象深刻的是，书中在分析短视频的传播机制时，不仅提到了其碎片化、即时性等特点，还深入分析了其背后所蕴含的情感连接、身份认同等心理需求，这些分析让我对短视频的流行有了更深层次的理解。此外，书中对新媒体伦理、隐私保护等议题的探讨，也让我觉得非常有价值。在新媒体飞速发展的今天，这些问题显得尤为重要，而这本书能够以一种审慎的态度来回应这些挑战，让我对新媒体的未来发展有了更全面的考量。这本书读起来一点也不费力，作者的语言风格非常流畅，逻辑清晰，即使是复杂的理论，也能被解释得明明白白。
评分给爸爸的书，印的很好这天女友打电话问我借本书，说她写作需要参考，我说我家没有，但我可以帮你找。我一边接电话一边就上网搜索，很快找到，立马告诉她网上京东有。她说我不会在网上买书啊。我嘲笑她一番，然后表示帮她买。很快就写好订单写好她的地址发出去了。果然第二天，书就送到她那儿了。她很高兴，我很得意。过了些日子，我自己又上网购书，但下订单后，左等右等不来。以前从来不超过一星期的。我正奇怪呢，刘静打电话来笑嘻嘻地说，哎，也不知道是谁，心眼儿那么好，又帮我订了好几本书，全是我想要的，太好了。我一听，连忙问她是哪几本？她一一说出书名，晕，那是我买的书啊。原来我下订单的时候，忘了把地址改过来，送到她那儿去了。这下可把她乐死了，把我先前对她的嘲笑全还给我了。不过京东送货确实很快。我和女友都很满意。好了，废话不说。|
评分二、数字鸿沟产生的原因
评分二、媒P介融合的五种类型与模式
评分考试用书 09年的 过时了 但基础的内容还适用
评分媒介l融合的条件
评分给学生给学习教程，很好，信得过京东
评分还可以，，，，，，，，，，
评分第三节
评分教材没有及时更新，如今已经4G时代，教材还是停留在3G时代；还有本教材过多的引用其他学者的观点，看法，如郭庆光，彭兰等；再次作者过多的强调数据的重要性，很多篇幅都用数据说话，最终也没能给一个观点或者概念下一个完整的定义，比如“公民新闻”.“公共领域”等；还有作者过多的对文中的语句重复使用，可能是为了凑字数而凑字数吧。最后，我想说:素材至少已经落后于今天10年了！下面是图片。
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