文化與符號經濟 [Series of Chinese Literary Anthropology] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉舒憲 編

圖書標籤:

• 文化人類學
• 符號學
• 文化經濟學
• 文學人類學
• 中國文化
• 符號經濟
• 文化研究
• 社會學
• 民俗學
• 人類學

齣版社： 廣東人民齣版社

ISBN：9787218074207

版次：1

商品編碼：11042896

包裝：平裝

叢書名： 中國文學人類學研究叢書.1

外文名稱：Series of Chinese Literary Anthropology

開本：16開

齣版時間：2012-06-01

頁數：284

正文語種：中文

內容簡介

《文化與符號經濟》是“中國文學人類學研究叢書”係列之一，收錄瞭《“七夕”文化的符號經濟》、《大眾文化中民歌的符號性打造——全球化語境中民族文化認同的危機及其重構》、《文化資本博弈時代的文學增值術》、《中國文化産業學科麵臨的問題》等文章。

作者簡介

文學博士，中國社會科學院比較文學研究中心主任，研究員。1999年美國耶魯大學客座教授。2001年英國學術院、劍橋大學訪問教授。2003年荷蘭皇傢學院客座研究員。2006年新西蘭奧塔吉大學講席教授。兼任四川大學、吉林師範大學、中山大學教授，蘭州大學翠英講席教授、西安外國語大學特聘教授。齣版專著26部，並被翻譯成為英、法、日、韓等文字。代錶著有：《中國神話哲學》、《（詩經>的文化闡釋》。《高唐神女與維納斯》，《的文化解析》、《文學與人類學》、《韆麵女神》、《兩種旅行的足跡》、《耶魯筆記》、《（山海經）的文化尋蹤》等。主編“中國文化的人類學破譯”、“文學人類學論叢”等。

目錄

引言：文化符號如何産齣經濟
上編：文化熱銷品的符號密碼
誰破譯瞭《達·芬奇密碼》
《哈利·波特》的異教想象及其原型
《阿凡達》與文化尋根思潮
《黑客帝國》的符號編碼與文化淵源
——兼談符號經濟與學術尋根問題
從《功夫熊貓》看中西符號的融閤效應
韓劇《大長今》的品牌鑄造
《熊圖騰》PK《狼圖騰》
中編：民族文化的符號經濟之路
“七夕”文化的符號經濟
大眾文化中民歌的符號性打造
——全球化語境中民族文化認同的危機及其重構
現代旅遊中的符號經濟
民族旅遊區的符號化和資本化
——丹巴藏寨及其旅遊影響
文化遺産名錄的符號競爭
符號經濟與非物質文化遺産
象徵人類學與景觀符號化
下編：符號經濟與文學增值
文化資本博弈時代的文學增值術
解碼符號經濟
鮑德裏亞的“符號政治經濟學批判”
中國文化産業學科麵臨的問題
用神話原型打造經典品牌
——解讀《很久很久以前：以神話原型打造
深植人心的品牌》的文學人類學意蘊
符號經濟的消費特點與品牌增值
附錄
中國文學人類學研究三十年

精彩書摘

　　甚至不妨說，中國有著最為源遠流長的文化“符號”編碼及運用實踐。若要從“原型”或“意象”方麵去概括這個民族所特有的文化心理，從騷體賦體、詞麯，再到筆記、小說，中國壯觀的文體創作及其中的經典意象，不知有多少“寶藏”值得去挖掘和整理！這些難道不是“符號經濟”的深厚源泉和堅韌基石麼？這套文化“元語言”理應是大眾傳媒訴諸錶述國傢形象的根基，也是現代學術界動用各種資源來審視和反思中國文化的“磁場”。遺憾的是，在一味跟風趨利中，這個“磁場”卻沒能吸引來足夠的嚴肅研究和廣泛關注。從“五四”新文化運動，到20世紀中期以後的文化建設，所謂“傳統”在經無數次狂風暴雨般的批判和摧毀後，已經顯得凋敝零落。我們不僅對最基礎層麵的“傳統”陌生，即有隔於基本的史學、經學傳統知識；更難以在新的知識語境下，超越古人去尋覓文字之外的文化大傳統。而前文講到的人本主義、科學主義、文化人類學等等，雖然在20世紀80年代以後紛紛傳進國內，但更多的是作為方法論和“他者”知識，難以融入本土傳統並創造性轉化。對於國人來說，探尋既有民族特色，又能超越狹隘民族主義和文化保守情結的“學術尋根”，興許纔剛剛起步。這條蹣跚之路，又在學科劃分森嚴的堡壘中，在追求利益最大化的學術生産下，更顯得舉步維艱，卻勢在必行！在此意義上，我們的文化“符號”打造之路，可謂纔剛剛覺醒和開始。就在本文寫作之際，好萊塢另一科幻大片《盜夢空間》正熱火朝天上映。據筆者親身經曆，在影片結束、音樂響起時，很多觀眾沒有馬上起身離開，而是仍在座位上期待能最後看到點什麼。可能希望弄清楚那個陀螺到底停下來沒有、整個故事到底是美夢還是現實，許多人在議論影片的情節和細節，討論“圖騰”等等。這部完全依托於弗洛伊德理論的好萊塢類型片，可能又會激起討論“存在”、“真實”的符號“景觀”。與筆者對《黑客帝國》符號的分析完全一緻，《盜夢空間》也是從西方學術根脈中的神話、宗教、哲學、科學技術四元素來編製情節，塑造齣一個個寓意豐富的角色符號。例如影片的女主人公Ariaden（阿裏阿德涅）就來源於希臘神話，她是國王Minos的女兒，也是與特修斯相愛的女神，曾給瞭情人一個綫團，幫助他走齣迷宮。這些恰好與Ariaden在影片中幫助男主人公設計迷宮等情節契閤。

文化與符號經濟：重塑意義的生産與流通 係列總論：文化人類學視角下的現代社會變遷 本叢書以文化人類學為根本，深度剖析當代社會結構、個體經驗以及社會互動中的核心議題。我們著眼於那些塑造著人類生活意義、維係著社會秩序、驅動著文化變遷的深層力量。在信息爆炸、全球化加速、科技日新月異的時代，理解“人”以及“人”與“世界”的關係，已成為我們時代最迫切的需求。本係列旨在提供一種跨越學科界限的、具有高度洞察力的分析框架，引導讀者審視我們所處的文化語境，並對其進行批判性反思。 《文化與符號經濟》：意義的煉金術與價值的創造 《文化與符號經濟》並非一本關於經濟學的教科書，也非一本純粹的文化研究讀物。它試圖搭建一座橋梁，連接起人類學對於文化生産、社會習俗、意義構建的深刻洞察，以及經濟學中關於價值、交換、流通的分析工具。在當今社會，我們所熟知的“商品”早已超越瞭物質本身的範疇，文字、圖像、音樂、品牌、身份、甚至是情感和體驗，都成為承載並交換意義的“符號商品”。這些符號的生産、傳播、消費以及被賦予的價值，共同構成瞭我們所稱的“符號經濟”。 本書的核心論點在於，文化不僅僅是社會生活的背景或點綴，而是驅動經濟活動、塑造消費行為、定義社會地位的關鍵要素。我們所消費的，並非僅僅是産品的功能屬性，更是産品所承載的象徵意義、所代錶的生活方式、以及所能構建的身份認同。從奢侈品品牌背後精心雕琢的“稀缺性”與“尊貴感”，到社交媒體上精心策劃的“生活分享”所獲得的“點贊”與“關注”，再到快餐文化中統一的口味與便捷所傳遞的“效率”與“全球化”的體驗，無不體現瞭符號經濟的強大力量。 第一部分：符號的誕生與意義的生成 本部分深入探究文化符號是如何被創造、被賦予意義的。我們將從人類學經典理論齣發，審視象徵係統、神話、儀式等如何在社會中確立並傳播意義。 第一章：符號的語言學與人類學根基：索緒爾、列維-施特勞斯與意義的結構 我們將追溯符號學和結構主義人類學的思想源流，理解符號的二元結構（能指與所指）如何構建瞭意義的基礎。列維-施特勞斯關於“二元對立”如何組織人類心智和社會結構的研究，將為我們理解各種文化現象背後的邏輯提供啓示。例如，我們如何通過“吃”與“不吃”、“天然”與“加工”等二元劃分來理解食物文化，這些劃分背後蘊含著深刻的社會和文化意義。 第二章：文化資本與場域：布爾迪厄的視角 布爾迪厄的“場域”（field）和“資本”（capital）理論，為我們理解文化如何在社會結構中運作提供瞭關鍵工具。我們不僅討論經濟資本，更深入分析文化資本（教育、品味、知識、技能）以及社會資本（人脈、關係）如何通過符號的形式在不同場域（藝術、教育、社交）中被積纍、被交換，並最終轉化為經濟或社會優勢。例如，對特定藝術流派的“鑒賞力”，對某類經典文學的“熟悉度”，或是在特定社交圈中的“得體談吐”，都是文化資本的體現，並直接影響個體在符號經濟中的位置。 第三章：意義的製造：品牌、廣告與修辭的力量 本章聚焦於現代社會中意義製造的實踐。我們將分析品牌如何通過廣告、營銷、公關等手段，將抽象的概念、情感和價值觀注入産品之中，使其超越物質功能，成為承載消費者身份認同和社會期望的符號。廣告不僅僅是信息的傳遞，更是一種修辭藝術，通過敘事、隱喻、情感共鳴等方式，構建消費者對産品及其所代錶的生活方式的渴望。我們將探討“奢侈品”的定義是如何通過“稀缺性”、“曆史傳承”、“精湛工藝”等符號來不斷被強化的。 第二部分：符號的流通與價值的轉化 本部分將考察文化符號在社會經濟係統中的流通機製，以及它們如何被轉化為各種形式的價值。 第四章：消費作為一種文化實踐：品味、身份與社會分層 消費行為被視為一種重要的文化實踐。我們不僅僅是購買商品，更是在通過消費來錶達我們的身份、我們的歸屬、我們的價值觀。品味不再是個人主觀的偏好，而是與社會階層、文化資本緊密相連的社會符號。我們將分析不同消費群體如何通過特定的品牌選擇、消費場所、休閑方式來構建和維持其社會地位。例如，對“有機食品”、“獨立咖啡館”、“二手書店”的偏愛，可能是在錶達一種對“反主流”、“慢生活”、“懷舊”等價值的認同。 第五章：網絡時代的符號經濟：社交媒體、粉絲文化與注意力商品 互聯網和社交媒體的興起，極大地改變瞭符號的生産和流通方式。用戶生成內容（UGC）、網紅經濟、粉絲經濟等現象，充分展示瞭符號經濟的新形態。注意力本身成為一種稀缺資源，並通過各種“吸睛”的符號來爭奪。我們將分析“流量”、“點贊”、“轉發”等如何被量化和交易，以及“人設”的構建和維護在網絡符號經濟中的重要性。例如，博主通過分享精心設計的“生活日常”，吸引粉絲關注，再通過廣告植入、商品推廣等方式實現商業變現。 第六章：情感的商品化與體驗經濟：從物質到精神的價值置換 在後工業社會，情感和體驗的價值日益凸顯。我們不再僅僅滿足於物質的擁有，更追求情感的滿足和獨特的體驗。主題公園、沉浸式戲劇、旅遊度假、乃至“情感陪伴”服務，都體現瞭情感和體驗作為符號商品的流通。我們將探討這些“體驗”是如何被設計、被定價、被消費，並由此産生的新的經濟模式和文化現象。例如，“治愈係”商品或服務，正是抓住瞭現代人在快節奏生活中對情感慰藉的需求，並將其商品化。 第三部分：符號經濟的挑戰與未來 本部分將對符號經濟的深層影響進行反思，並探討其麵臨的挑戰和未來的發展趨勢。 第七章：符號的異化與被操縱：消費主義的批判 本章將從批判性的角度審視符號經濟可能帶來的負麵影響。消費主義的過度膨脹，可能導緻個體對物質的盲目追求，以及對真實自我和人際關係的忽視。符號的過度泛濫和同質化，也可能導緻意義的稀釋和個體創造力的壓抑。我們將反思廣告和營銷如何通過製造“不安全感”、“焦慮感”來驅動消費，以及“身份政治”在符號經濟中的雙重性。 第八章：抵抗與重塑：亞文化、DIY精神與意義的主動構建 盡管符號經濟擁有強大的力量，但個體和社會群體並非完全被動地接受。本章將探討亞文化、DIY（自己動手）精神、以及各種形式的抵抗性實踐。人們可以通過創造新的符號、重塑舊有的符號，來挑戰主流的符號經濟秩序，並主動構建屬於自己的意義世界。例如，朋剋文化對主流時尚的顛覆，或者通過網絡社區進行的集體創作，都體現瞭普通人參與到符號生産和意義重塑過程中的能力。 第九章：未來展望：數字符號經濟、區塊鏈與去中心化意義 展望未來，數字技術的發展，如人工智能、虛擬現實、區塊鏈等，將為符號經濟帶來新的可能性和挑戰。數字資産的湧現，如NFT（非同質化代詞），使得數字符號的“獨特性”和“所有權”得以確立，並在新的經濟體係中流通。我們將探討去中心化的區塊鏈技術如何可能重塑符號的生産和交換模式，以及未來意義的構建將走嚮何方。 《文化與符號經濟》緻力於提供一種宏大而細緻的觀察視角，幫助讀者理解我們身處的這個由符號構建、由意義驅動的復雜世界。它鼓勵讀者不僅做一個被動的消費者，更能成為一個積極的意義生産者，理解文化的力量，並從中找到屬於自己的位置和價值。

評分☆☆☆☆☆

我對於這種將抽象的理論框架應用於具體文化研究的嘗試總是抱有極高的期待。如果這本書能有效鏈接起經典符號學理論與當下的媒介環境，那麼它的價值將不可估量。我們生活在一個信息過載的時代，符號的生産速度遠遠超過瞭我們理解它們所需的時間。這本書，理應充當一座橋梁，幫助我們構建一套更精密的分析工具，來解構那些無處不在的信息流。它不會滿足於簡單地描述“什麼在流行”，而是會追問“為什麼這個符號體係能比另一個更具經濟影響力？”。這種探究其內部驅動力的努力，體現瞭作者對知識深度而非廣度的追求。我期待它能提供一些挑戰傳統認知的新穎見解，比如，某些被視為“非經濟”的文化錶達，是如何在不經意間構建起新的消費階層或文化壁壘的。它需要的是那種能夠讓人讀完後忍不住在腦海中重新組織過往閱讀經驗的震撼力。

評分☆☆☆☆☆

這部作品，盡管我並未直接接觸，但從書名中流淌齣的氣息，便足以讓人對其內在的深邃與廣博産生無盡的遐想。它似乎並非一本尋常的學術論著，更像是一次對人類精神活動領域進行深度探索的壯麗旅程。我能想象作者是如何將那些看似零散的文化現象，用一種近乎人類學傢的細緻與耐心，編織成一張龐大而精密的網絡。這種將“文化”這一宏大敘事與“符號經濟”這一當代命題相結閤的視角，無疑是極具穿透力的。它提示我們，我們日常所接觸的一切——從廣告語到流行歌麯，從藝術品到社交媒體上的錶情包——其背後都隱藏著一套復雜的價值交換係統，一套關於意義如何被創造、流通和消耗的經濟學邏輯。這種跨學科的對話，必然要求讀者具備相當的理論儲備，但也正因如此，它纔有可能揭示齣隱藏在日常生活錶象之下的權力結構與社會運作規律。我期待它能提供一種全新的觀察世界的棱鏡，讓那些習以為常的事物重新變得陌生而值得玩味。

評分☆☆☆☆☆

這部作品給人的第一印象是它的野心——一種想為我們這個由意義驅動的社會建立起一套運行法則的雄心。它可能觸及瞭我們對“價值”最根本的睏惑：一件東西的價值，究竟是內在於它自身，還是完全由社會共識和流通網絡所賦予？這種對價值本體論的追問，是所有探討符號經濟的嚴肅著作繞不開的核心議題。我期待它能以一種近乎哲學思辨的方式，去審視商業邏輯如何悄無聲息地滲透並重塑瞭我們的審美判斷與道德傾嚮。它不該隻是羅列案例，而應該提供一套可以反復推演和應用的思維框架，讓讀者在麵對下一波文化浪潮來襲時，能迅速定位到其背後的經濟推手。總而言之，這是一部充滿挑戰性，也極具啓發性的理論構建，它似乎在邀請我們一同參與到對現代社會意義生産機製的解密工作中去。

評分☆☆☆☆☆

光是書名中那份沉甸甸的“人類學”氣質，就足以讓那些熱衷於挖掘文化基因的讀者心潮澎湃。它似乎在宣告，我們正站在一個曆史的十字路口，一方麵是綿延韆年的文化積澱，另一方麵是數字時代符號快速迭代的洪流。這本書若能成功地捕捉到兩者之間的張力與互動，那將是一項瞭不起的成就。我設想，作者必然會深入到具體的文化實踐中去，而不是停留在高屋建瓴的理論闡述上。或許會有對特定儀式、圖騰或民間敘事的細緻田野考察，用生動的個案來佐證其關於“符號價值”的論斷。這種對“在場性”的追求，對於一本探討“經濟”的著作來說尤為可貴，因為它將抽象的價值概念具象化為人們實際生活中的互動和選擇。讀罷此書，我希望能夠獲得一種更具批判性的視角，去審視那些被市場成功“包裝”和“定價”的文化産品，理解它們是如何捕獲我們的注意力，並最終轉化為某種可量化的收益。

評分☆☆☆☆☆

這本書的氣場，讓我想起瞭那些大膽的先驅者們，他們敢於挑戰學科邊界，嘗試用全新的透鏡去打量世界。它似乎沒有固守某一學派的教條，而是汲取瞭社會學、經濟學乃至心理學的養分，來豐滿其“文化”的血肉。我能想象，作者在撰寫過程中，一定經曆瞭一場漫長而艱苦的思維搏鬥，試圖將那些流動的、易逝的文化現象固化為可分析的模型。這種對結構性問題的執著，是其區彆於一般文化評論的標誌。它不會僅僅滿足於描述一個文化符號的興衰，而是會深入挖掘，在符號的生命周期背後，隱藏著何種深層的社會需求或結構性矛盾。如果它能成功地描繪齣符號在不同經濟體和不同文化語境中的“變異”與“適應”過程，那它無疑將成為該領域內一座難以逾越的裏程碑。

評分☆☆☆☆☆

可能是物流還是什麼問題。感覺不想之前自己在展會上看到的那樣好。一般吧。

評分☆☆☆☆☆

還不錯，就是一本論文集而已

評分☆☆☆☆☆

還不錯，就是一本論文集而已

評分☆☆☆☆☆

還不錯，就是一本論文集而已

評分☆☆☆☆☆

還不錯，就是一本論文集而已

評分☆☆☆☆☆

可能是物流還是什麼問題。感覺不想之前自己在展會上看到的那樣好。一般吧。

評分☆☆☆☆☆

可能是物流還是什麼問題。感覺不想之前自己在展會上看到的那樣好。一般吧。

評分☆☆☆☆☆

還不錯，就是一本論文集而已

評分☆☆☆☆☆

可能是物流還是什麼問題。感覺不想之前自己在展會上看到的那樣好。一般吧。