文化与符号经济 [Series of Chinese Literary Anthropology] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶舒宪 编

图书标签:

• 文化人类学
• 符号学
• 文化经济学
• 文学人类学
• 中国文化
• 符号经济
• 文化研究
• 社会学
• 民俗学
• 人类学

出版社： 广东人民出版社

ISBN：9787218074207

版次：1

商品编码：11042896

包装：平装

丛书名： 中国文学人类学研究丛书.1

外文名称：Series of Chinese Literary Anthropology

开本：16开

出版时间：2012-06-01

页数：284

正文语种：中文

内容简介

《文化与符号经济》是“中国文学人类学研究丛书”系列之一，收录了《“七夕”文化的符号经济》、《大众文化中民歌的符号性打造——全球化语境中民族文化认同的危机及其重构》、《文化资本博弈时代的文学增值术》、《中国文化产业学科面临的问题》等文章。

作者简介

文学博士，中国社会科学院比较文学研究中心主任，研究员。1999年美国耶鲁大学客座教授。2001年英国学术院、剑桥大学访问教授。2003年荷兰皇家学院客座研究员。2006年新西兰奥塔吉大学讲席教授。兼任四川大学、吉林师范大学、中山大学教授，兰州大学翠英讲席教授、西安外国语大学特聘教授。出版专著26部，并被翻译成为英、法、日、韩等文字。代表著有：《中国神话哲学》、《（诗经>的文化阐释》。《高唐神女与维纳斯》，《的文化解析》、《文学与人类学》、《千面女神》、《两种旅行的足迹》、《耶鲁笔记》、《（山海经）的文化寻踪》等。主编“中国文化的人类学破译”、“文学人类学论丛”等。

目录

引言：文化符号如何产出经济
上编：文化热销品的符号密码
谁破译了《达·芬奇密码》
《哈利·波特》的异教想象及其原型
《阿凡达》与文化寻根思潮
《黑客帝国》的符号编码与文化渊源
——兼谈符号经济与学术寻根问题
从《功夫熊猫》看中西符号的融合效应
韩剧《大长今》的品牌铸造
《熊图腾》PK《狼图腾》
中编：民族文化的符号经济之路
“七夕”文化的符号经济
大众文化中民歌的符号性打造
——全球化语境中民族文化认同的危机及其重构
现代旅游中的符号经济
民族旅游区的符号化和资本化
——丹巴藏寨及其旅游影响
文化遗产名录的符号竞争
符号经济与非物质文化遗产
象征人类学与景观符号化
下编：符号经济与文学增值
文化资本博弈时代的文学增值术
解码符号经济
鲍德里亚的“符号政治经济学批判”
中国文化产业学科面临的问题
用神话原型打造经典品牌
——解读《很久很久以前：以神话原型打造
深植人心的品牌》的文学人类学意蕴
符号经济的消费特点与品牌增值
附录
中国文学人类学研究三十年

精彩书摘

　　甚至不妨说，中国有着最为源远流长的文化“符号”编码及运用实践。若要从“原型”或“意象”方面去概括这个民族所特有的文化心理，从骚体赋体、词曲，再到笔记、小说，中国壮观的文体创作及其中的经典意象，不知有多少“宝藏”值得去挖掘和整理！这些难道不是“符号经济”的深厚源泉和坚韧基石么？这套文化“元语言”理应是大众传媒诉诸表述国家形象的根基，也是现代学术界动用各种资源来审视和反思中国文化的“磁场”。遗憾的是，在一味跟风趋利中，这个“磁场”却没能吸引来足够的严肃研究和广泛关注。从“五四”新文化运动，到20世纪中期以后的文化建设，所谓“传统”在经无数次狂风暴雨般的批判和摧毁后，已经显得凋敝零落。我们不仅对最基础层面的“传统”陌生，即有隔于基本的史学、经学传统知识；更难以在新的知识语境下，超越古人去寻觅文字之外的文化大传统。而前文讲到的人本主义、科学主义、文化人类学等等，虽然在20世纪80年代以后纷纷传进国内，但更多的是作为方法论和“他者”知识，难以融入本土传统并创造性转化。对于国人来说，探寻既有民族特色，又能超越狭隘民族主义和文化保守情结的“学术寻根”，兴许才刚刚起步。这条蹒跚之路，又在学科划分森严的堡垒中，在追求利益最大化的学术生产下，更显得举步维艰，却势在必行！在此意义上，我们的文化“符号”打造之路，可谓才刚刚觉醒和开始。就在本文写作之际，好莱坞另一科幻大片《盗梦空间》正热火朝天上映。据笔者亲身经历，在影片结束、音乐响起时，很多观众没有马上起身离开，而是仍在座位上期待能最后看到点什么。可能希望弄清楚那个陀螺到底停下来没有、整个故事到底是美梦还是现实，许多人在议论影片的情节和细节，讨论“图腾”等等。这部完全依托于弗洛伊德理论的好莱坞类型片，可能又会激起讨论“存在”、“真实”的符号“景观”。与笔者对《黑客帝国》符号的分析完全一致，《盗梦空间》也是从西方学术根脉中的神话、宗教、哲学、科学技术四元素来编制情节，塑造出一个个寓意丰富的角色符号。例如影片的女主人公Ariaden（阿里阿德涅）就来源于希腊神话，她是国王Minos的女儿，也是与特修斯相爱的女神，曾给了情人一个线团，帮助他走出迷宫。这些恰好与Ariaden在影片中帮助男主人公设计迷宫等情节契合。

文化与符号经济：重塑意义的生产与流通 系列总论：文化人类学视角下的现代社会变迁 本丛书以文化人类学为根本，深度剖析当代社会结构、个体经验以及社会互动中的核心议题。我们着眼于那些塑造着人类生活意义、维系着社会秩序、驱动着文化变迁的深层力量。在信息爆炸、全球化加速、科技日新月异的时代，理解“人”以及“人”与“世界”的关系，已成为我们时代最迫切的需求。本系列旨在提供一种跨越学科界限的、具有高度洞察力的分析框架，引导读者审视我们所处的文化语境，并对其进行批判性反思。 《文化与符号经济》：意义的炼金术与价值的创造 《文化与符号经济》并非一本关于经济学的教科书，也非一本纯粹的文化研究读物。它试图搭建一座桥梁，连接起人类学对于文化生产、社会习俗、意义构建的深刻洞察，以及经济学中关于价值、交换、流通的分析工具。在当今社会，我们所熟知的“商品”早已超越了物质本身的范畴，文字、图像、音乐、品牌、身份、甚至是情感和体验，都成为承载并交换意义的“符号商品”。这些符号的生产、传播、消费以及被赋予的价值，共同构成了我们所称的“符号经济”。 本书的核心论点在于，文化不仅仅是社会生活的背景或点缀，而是驱动经济活动、塑造消费行为、定义社会地位的关键要素。我们所消费的，并非仅仅是产品的功能属性，更是产品所承载的象征意义、所代表的生活方式、以及所能构建的身份认同。从奢侈品品牌背后精心雕琢的“稀缺性”与“尊贵感”，到社交媒体上精心策划的“生活分享”所获得的“点赞”与“关注”，再到快餐文化中统一的口味与便捷所传递的“效率”与“全球化”的体验，无不体现了符号经济的强大力量。 第一部分：符号的诞生与意义的生成 本部分深入探究文化符号是如何被创造、被赋予意义的。我们将从人类学经典理论出发，审视象征系统、神话、仪式等如何在社会中确立并传播意义。 第一章：符号的语言学与人类学根基：索绪尔、列维-施特劳斯与意义的结构 我们将追溯符号学和结构主义人类学的思想源流，理解符号的二元结构（能指与所指）如何构建了意义的基础。列维-施特劳斯关于“二元对立”如何组织人类心智和社会结构的研究，将为我们理解各种文化现象背后的逻辑提供启示。例如，我们如何通过“吃”与“不吃”、“天然”与“加工”等二元划分来理解食物文化，这些划分背后蕴含着深刻的社会和文化意义。 第二章：文化资本与场域：布尔迪厄的视角 布尔迪厄的“场域”（field）和“资本”（capital）理论，为我们理解文化如何在社会结构中运作提供了关键工具。我们不仅讨论经济资本，更深入分析文化资本（教育、品味、知识、技能）以及社会资本（人脉、关系）如何通过符号的形式在不同场域（艺术、教育、社交）中被积累、被交换，并最终转化为经济或社会优势。例如，对特定艺术流派的“鉴赏力”，对某类经典文学的“熟悉度”，或是在特定社交圈中的“得体谈吐”，都是文化资本的体现，并直接影响个体在符号经济中的位置。 第三章：意义的制造：品牌、广告与修辞的力量 本章聚焦于现代社会中意义制造的实践。我们将分析品牌如何通过广告、营销、公关等手段，将抽象的概念、情感和价值观注入产品之中，使其超越物质功能，成为承载消费者身份认同和社会期望的符号。广告不仅仅是信息的传递，更是一种修辞艺术，通过叙事、隐喻、情感共鸣等方式，构建消费者对产品及其所代表的生活方式的渴望。我们将探讨“奢侈品”的定义是如何通过“稀缺性”、“历史传承”、“精湛工艺”等符号来不断被强化的。 第二部分：符号的流通与价值的转化 本部分将考察文化符号在社会经济系统中的流通机制，以及它们如何被转化为各种形式的价值。 第四章：消费作为一种文化实践：品味、身份与社会分层 消费行为被视为一种重要的文化实践。我们不仅仅是购买商品，更是在通过消费来表达我们的身份、我们的归属、我们的价值观。品味不再是个人主观的偏好，而是与社会阶层、文化资本紧密相连的社会符号。我们将分析不同消费群体如何通过特定的品牌选择、消费场所、休闲方式来构建和维持其社会地位。例如，对“有机食品”、“独立咖啡馆”、“二手书店”的偏爱，可能是在表达一种对“反主流”、“慢生活”、“怀旧”等价值的认同。 第五章：网络时代的符号经济：社交媒体、粉丝文化与注意力商品 互联网和社交媒体的兴起，极大地改变了符号的生产和流通方式。用户生成内容（UGC）、网红经济、粉丝经济等现象，充分展示了符号经济的新形态。注意力本身成为一种稀缺资源，并通过各种“吸睛”的符号来争夺。我们将分析“流量”、“点赞”、“转发”等如何被量化和交易，以及“人设”的构建和维护在网络符号经济中的重要性。例如，博主通过分享精心设计的“生活日常”，吸引粉丝关注，再通过广告植入、商品推广等方式实现商业变现。 第六章：情感的商品化与体验经济：从物质到精神的价值置换 在后工业社会，情感和体验的价值日益凸显。我们不再仅仅满足于物质的拥有，更追求情感的满足和独特的体验。主题公园、沉浸式戏剧、旅游度假、乃至“情感陪伴”服务，都体现了情感和体验作为符号商品的流通。我们将探讨这些“体验”是如何被设计、被定价、被消费，并由此产生的新的经济模式和文化现象。例如，“治愈系”商品或服务，正是抓住了现代人在快节奏生活中对情感慰藉的需求，并将其商品化。 第三部分：符号经济的挑战与未来 本部分将对符号经济的深层影响进行反思，并探讨其面临的挑战和未来的发展趋势。 第七章：符号的异化与被操纵：消费主义的批判 本章将从批判性的角度审视符号经济可能带来的负面影响。消费主义的过度膨胀，可能导致个体对物质的盲目追求，以及对真实自我和人际关系的忽视。符号的过度泛滥和同质化，也可能导致意义的稀释和个体创造力的压抑。我们将反思广告和营销如何通过制造“不安全感”、“焦虑感”来驱动消费，以及“身份政治”在符号经济中的双重性。 第八章：抵抗与重塑：亚文化、DIY精神与意义的主动构建 尽管符号经济拥有强大的力量，但个体和社会群体并非完全被动地接受。本章将探讨亚文化、DIY（自己动手）精神、以及各种形式的抵抗性实践。人们可以通过创造新的符号、重塑旧有的符号，来挑战主流的符号经济秩序，并主动构建属于自己的意义世界。例如，朋克文化对主流时尚的颠覆，或者通过网络社区进行的集体创作，都体现了普通人参与到符号生产和意义重塑过程中的能力。 第九章：未来展望：数字符号经济、区块链与去中心化意义 展望未来，数字技术的发展，如人工智能、虚拟现实、区块链等，将为符号经济带来新的可能性和挑战。数字资产的涌现，如NFT（非同质化代词），使得数字符号的“独特性”和“所有权”得以确立，并在新的经济体系中流通。我们将探讨去中心化的区块链技术如何可能重塑符号的生产和交换模式，以及未来意义的构建将走向何方。 《文化与符号经济》致力于提供一种宏大而细致的观察视角，帮助读者理解我们身处的这个由符号构建、由意义驱动的复杂世界。它鼓励读者不仅做一个被动的消费者，更能成为一个积极的意义生产者，理解文化的力量，并从中找到属于自己的位置和价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的气场，让我想起了那些大胆的先驱者们，他们敢于挑战学科边界，尝试用全新的透镜去打量世界。它似乎没有固守某一学派的教条，而是汲取了社会学、经济学乃至心理学的养分，来丰满其“文化”的血肉。我能想象，作者在撰写过程中，一定经历了一场漫长而艰苦的思维搏斗，试图将那些流动的、易逝的文化现象固化为可分析的模型。这种对结构性问题的执着，是其区别于一般文化评论的标志。它不会仅仅满足于描述一个文化符号的兴衰，而是会深入挖掘，在符号的生命周期背后，隐藏着何种深层的社会需求或结构性矛盾。如果它能成功地描绘出符号在不同经济体和不同文化语境中的“变异”与“适应”过程，那它无疑将成为该领域内一座难以逾越的里程碑。

评分☆☆☆☆☆

这部作品，尽管我并未直接接触，但从书名中流淌出的气息，便足以让人对其内在的深邃与广博产生无尽的遐想。它似乎并非一本寻常的学术论著，更像是一次对人类精神活动领域进行深度探索的壮丽旅程。我能想象作者是如何将那些看似零散的文化现象，用一种近乎人类学家的细致与耐心，编织成一张庞大而精密的网络。这种将“文化”这一宏大叙事与“符号经济”这一当代命题相结合的视角，无疑是极具穿透力的。它提示我们，我们日常所接触的一切——从广告语到流行歌曲，从艺术品到社交媒体上的表情包——其背后都隐藏着一套复杂的价值交换系统，一套关于意义如何被创造、流通和消耗的经济学逻辑。这种跨学科的对话，必然要求读者具备相当的理论储备，但也正因如此，它才有可能揭示出隐藏在日常生活表象之下的权力结构与社会运作规律。我期待它能提供一种全新的观察世界的棱镜，让那些习以为常的事物重新变得陌生而值得玩味。

评分☆☆☆☆☆

这部作品给人的第一印象是它的野心——一种想为我们这个由意义驱动的社会建立起一套运行法则的雄心。它可能触及了我们对“价值”最根本的困惑：一件东西的价值，究竟是内在于它自身，还是完全由社会共识和流通网络所赋予？这种对价值本体论的追问，是所有探讨符号经济的严肃著作绕不开的核心议题。我期待它能以一种近乎哲学思辨的方式，去审视商业逻辑如何悄无声息地渗透并重塑了我们的审美判断与道德倾向。它不该只是罗列案例，而应该提供一套可以反复推演和应用的思维框架，让读者在面对下一波文化浪潮来袭时，能迅速定位到其背后的经济推手。总而言之，这是一部充满挑战性，也极具启发性的理论构建，它似乎在邀请我们一同参与到对现代社会意义生产机制的解密工作中去。

评分☆☆☆☆☆

我对于这种将抽象的理论框架应用于具体文化研究的尝试总是抱有极高的期待。如果这本书能有效链接起经典符号学理论与当下的媒介环境，那么它的价值将不可估量。我们生活在一个信息过载的时代，符号的生产速度远远超过了我们理解它们所需的时间。这本书，理应充当一座桥梁，帮助我们构建一套更精密的分析工具，来解构那些无处不在的信息流。它不会满足于简单地描述“什么在流行”，而是会追问“为什么这个符号体系能比另一个更具经济影响力？”。这种探究其内部驱动力的努力，体现了作者对知识深度而非广度的追求。我期待它能提供一些挑战传统认知的新颖见解，比如，某些被视为“非经济”的文化表达，是如何在不经意间构建起新的消费阶层或文化壁垒的。它需要的是那种能够让人读完后忍不住在脑海中重新组织过往阅读经验的震撼力。

评分☆☆☆☆☆

光是书名中那份沉甸甸的“人类学”气质，就足以让那些热衷于挖掘文化基因的读者心潮澎湃。它似乎在宣告，我们正站在一个历史的十字路口，一方面是绵延千年的文化积淀，另一方面是数字时代符号快速迭代的洪流。这本书若能成功地捕捉到两者之间的张力与互动，那将是一项了不起的成就。我设想，作者必然会深入到具体的文化实践中去，而不是停留在高屋建瓴的理论阐述上。或许会有对特定仪式、图腾或民间叙事的细致田野考察，用生动的个案来佐证其关于“符号价值”的论断。这种对“在场性”的追求，对于一本探讨“经济”的著作来说尤为可贵，因为它将抽象的价值概念具象化为人们实际生活中的互动和选择。读罢此书，我希望能够获得一种更具批判性的视角，去审视那些被市场成功“包装”和“定价”的文化产品，理解它们是如何捕获我们的注意力，并最终转化为某种可量化的收益。

评分☆☆☆☆☆

可能是物流还是什么问题。感觉不想之前自己在展会上看到的那样好。一般吧。

评分☆☆☆☆☆

还不错，就是一本论文集而已

评分☆☆☆☆☆

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