![21世纪MBA规划教材·数据、模型与决策：基于Excel的建模和商务应用（第2版）（附CD-ROM光盘1张） [Data,Models and Decisions]](https://pic.windowsfront.com/11220538/rBEQWVF3LrIIAAAAAAmdAg4gMZwAAE0FgF_2MEACZ0a868.jpg)
具体描述
内容简介
《21世纪MBA规划教材·数据、模型与决策：基于Excel的建模和商务应用（第2版）》特点：◎内容全面，包括概率和统计的基本概念、数据处理和分析的基本方法，以及回归、预测、风险分析、模拟和决策优化等模型方法。
◎增加了第5章“问卷调查”，内容除了问卷调查的基本概念和方法以外，着重介绍了前四章的数据分析和统计工具在问卷数据分析中的应用。
◎基于Excel实现所有的模型和方法。《21世纪MBA规划教材·数据、模型与决策：基于Excel的建模和商务应用（第2版）》提供了大量的Excel操作截屏图，并详细加以标注，以便于读者学习。
《21世纪MBA规划教材·数据、模型与决策：基于Excel的建模和商务应用（第2版）》适合MBA和工商管理学科研究生教学使用，也可作为企事业单位管理决策人员，数据分析人员自学和培训用书。
作者简介
蒋绍忠，浙江大学管理学院教授。1982年毕业于浙江大学管理学院，获硕士学位。长期从事运筹学、决策理论与方法、数据模型与决策等课程的教学和研究工作。历任浙江大学管理系副系主任、管理学院常务副院长、浙江大学管理科学与信息系统研究所所长、 《管理工程学报》副主编等职务。曾两次获得浙江省教学成果二等奖，被评为“全国优秀教师”。内页插图
目录
第1章 数据和数据展示1.1 数据
1.2 Excel基础
1.3 数据透视表和数据表
1.4 数据展示图
1.5 数据的分布属性
习题
第2章 概率论和统计学基础
2.1 随机事件、随机变量和频数
2.2 离散型随机变量及概率分布
2.3 连续型随机变量及概率分布
2.4 统计学概述
习题
第3章 抽样和估计
3.1 统计抽样
3.2 样本数据的统计分析
3.3 点估计
3.4 区间估计和置信区间
3.5 置信水平、置信区间宽度和样本数
习题
第4章 假设检验
4.1 假设检验的基本原理
4.2 单样本假设检验
4.3 两样本假设检验
4.4 多样本假设检验方差分析
习题
第5章 问卷调查
5.1 问卷和问卷调查
5.2 问卷设计
5.3 量表设计
5.4 问卷的效度和信度
5.5 问卷调查案例——网上购物的问卷调查
5.6 电子问卷制作
习题
第6章 回归分析
6.1 简单线性回归
6.2 一元线性回归
6.3 多元线性回归
6.4 非线性回归
6.5 具有属性变量的回归
6.6 正确应用回归分析方法
习题
第7章 统计预测
7.1 预测概述
7.2 用回归方程预测
7.3 时间序列预测
7.4 预测工具CBPredictor
习题
第8章 风险决策和蒙特卡罗模拟
8.1 决策概述
8.2 风险决策
8.3 风险决策的效用理论
8.4 蒙特卡罗模拟
8.5 投资决策的蒙特卡罗模拟
习题
第9章 风险分析工具Crystal Ball
9.1 Crystal Ball基础
9.2 Crystal Ball在企业经营风险分析中的应用
9.3 Crystal Ball在项目管理风险分析中的应用
习题
第10章 管理系统模拟
10.1 模型和模拟
10.2 库存系统
10.3 库存系统模拟
10.4 排队系统的模拟
10.5 单服务台单队列排队系统模拟
习题
第11章 管理系统优化
第12章 多目标决策
附录Excel自定义函数加载宏的安装
参考文献
精彩书摘
数据是信息的重要组成部分，每个人时时刻刻都要和数据打交道，数据成为现代社会生活不可或缺的因素。数据根据其来源和用途可以大致分为科学数据、社会数据和商业数据。科学数据是自然现象、科学试验和工程项目的过程和结果的记录；社会数据是社会非商业活动的事件记录，如人口、教育、犯罪等数据；商业数据是经济和商业活动的记录，如宏观经济数据、股市数据、企业经营数据等。这些分类不是绝对的，例如，环境数据既是科学数据，又是社会数据。
在商业活动中，无论是商业情报、商业计划、商业报表、商业决策，都离不开数据。数据展示和处理技术是商业活动的一项基本技能。本书的核心，就是介绍商业活动中基本的数据处理方法，用各种模型分析和处理数据，以及利用数据进行科学正确的商业决策。
科学数据的主要特征是数据来源、记录过程和数据处理的客观性。科学数据要求数据的客观性和可重复性，数据的获取和处理过程应尽可能避免人为因素的影响。而大多数商业数据本身就是人为活动的结果，而且一些商业数据只能依靠问卷调查来获得。因此，和科学数据相比，商业数据中的人为因素是不可避免的。但是这并不意味着商业数据可以随心所欲地编造或篡改。和科学数据一样，数据的客观性和可重复性原则同样是商业数据获取和处理的基本原则。
……
前言/序言
本书自第一版出版以来，不少读者对本书的内容和结构提出了很多宝贵的建议，指出了其中的一些错误和欠妥之处。对于大家的指导和帮助，本人深表感谢。通过和大家的交流，作者感到广大读者，特别是MBA任课教师和MBA学生，对本书的内容还是肯定和欢迎的，作者也感受到大家对本书进一步改版的期待。作者从一年前就开始为改版做准备。201 1年秋冬季浙江大学管理学院MBA教学中，试用了改版以后的PPT演示文稿和其他教辅材料，学生反映良好。同时，在教学过程中，形成了与新内容配套的例题、习题、习题解答以及新的课堂视频文档。在这些工作的基础上，最后完成了本书的第二版书稿。
第二版主要有以下一些改动：
1.数据处理工具改为Excel 2007。Excel 2007无论是功能、界面还是稳定性都比Excel 2003有明显的改进，已经逐渐成为主流版本。很多原来熟悉Excel 2003的学生，开始使用Excel 2007时，都觉得两者界面变化太大，许多原来熟悉的功能不知去向，有点无所适从。经过一个学期的学习，大家都觉得这样的改变是很值得的。Excel 2010和Excel 2013的功能与界面和Excel2007非常接近，本书中的模型、方法、操作和文档，同样适用于Excel 2010和Excel 2013。
2.增加了第五章“问卷调查”，内容除了问卷调查的基本概念和方法以外，着重介绍了前四章的数据分析和统计工具在问卷数据分析中的应用。对于MBA学生来说，问卷调查的内容无论对于他们的实际工作还是对于他们的学位论文写作，都是非常重要的。
用户评价
这本书的标题《数据、模型与决策：基于Excel的建模和商务应用》精准地击中了我的学习痛点。在当前的商业环境中，数据分析和模型构建能力是提升决策水平的关键，而Excel作为最常用的分析工具，其深度应用至关重要。我非常期待这本书能够提供一套系统的方法论，指导我如何从原始数据出发，通过构建有效的模型，最终做出更明智的商业决策。我特别看重“基于Excel的建模和商务应用”这一部分，希望书中能够提供详尽的Excel操作指南，涵盖从基础数据处理到高级建模技巧，例如如何利用Excel进行财务建模、市场分析、运营优化等。我希望能够学习到如何构建动态模型，能够进行敏感性分析和情景模拟，从而更好地评估不同决策方案的风险与回报。更重要的是，我希望本书能提供丰富的真实案例，展示如何在实际的商业场景中应用Excel模型来解决问题，例如产品定价、投资评估、产能规划等。附带的CD-ROM光盘，我推测会包含书中介绍的各种Excel模型模板、配套的案例数据集，以及一些操作演示，这些资源将极大地提高我的学习效率和实践能力，让我能够快速上手，并将所学知识应用到实际工作中。
评分刚拿到这本书，还没来得及深入阅读，但从目录和前言来看，这本书的定位非常清晰。它瞄准的是“21世纪MBA规划教材”这个市场，意味着它不仅仅是一本技术手册，更是一本能够帮助商科学生乃至职场人士建立起一套系统性思维和解决问题的框架。书名中的“数据、模型与决策”这几个关键词，恰恰点出了现代商业分析的核心要素。我特别期待它如何将抽象的模型概念与Excel这个大家熟悉且强大的工具相结合，实现理论与实践的无缝对接。Excel作为一种广泛应用的工具，在商业分析领域有着举足轻重的地位，如何利用它来构建、分析和优化各种商业模型，是很多MBA课程都会涉及的内容。这本书的“基于Excel的建模和商务应用”这一部分，预示着它会提供非常实操性的指导，让读者能够立刻上手，将学到的知识运用到实际工作中。我对于它如何讲解“数据”的部分也充满了好奇，因为数据的质量和处理方式直接影响着模型的有效性。希望这本书能够不仅仅停留在理论层面，而是提供一些真实世界的案例，展示如何在数据的基础上构建出能够指导决策的有效模型。附带的CD-ROM光盘更是让我觉得物超所值，通常这种光盘会包含一些案例文件、模型模板甚至是一些辅助软件，这对于学习者来说是极大的便利。总的来说，这本书的潜力巨大，如果内容能够如预期一样扎实且具有前瞻性，它绝对会成为我MBA学习旅程中的重要参考。
评分这本书给我的第一印象是它的“全面性”。“21世纪MBA规划教材”这一定位，表明它旨在为MBA学生提供一套系统的、前沿的知识体系。而“数据、模型与决策”这几个核心概念的组合，则精准地抓住了现代商业分析的精髓。我尤其关注书中是如何将这三者有机地结合起来的。数据是基础，模型是桥梁，决策是目标。我相信这本书会详细阐述如何从原始数据出发，通过构建合适的模型，最终得出支持有效决策的结论。让我感到特别兴奋的是“基于Excel的建模和商务应用”这一部分。Excel作为一种极其普遍的商业分析工具，其应用范围之广、功能之强大，使其成为理论与实践之间的绝佳载体。我期待书中能够提供丰富的Excel建模技巧，从数据处理、函数应用到图表分析，再到构建动态模型。更重要的是，我希望它能够提供大量的实际商务案例，展示如何利用Excel模型来解决诸如市场预测、财务规划、运营优化等实际问题。附带的CD-ROM光盘，我推测会包含书中提到的各类模型模板、案例数据和操作指南，这将为我提供极其便捷的学习资源，让我能够直接上手实践，加速知识的转化。
评分翻开这本书，首先映入眼帘的是其“21世纪MBA规划教材”的定位，这预示着其内容将具有前沿性和系统性。现代商业环境瞬息万变，数据量呈指数级增长，如何在海量数据中找到规律，构建有意义的模型，并以此为基础做出精准的决策，已经成为MBA教育的核心内容之一。我最看重的是本书“数据、模型与决策”三者之间的逻辑联系。一个有效的决策，必然是建立在对数据的深入分析和对现实世界的模型化之上。这本书能否清晰地阐述这种逻辑链条，并提供具体的实践方法，将是我评价其价值的重要标准。尤其令我期待的是“基于Excel的建模和商务应用”部分。Excel作为一种人人皆可上手的工具，将复杂的建模过程变得触手可及。我希望本书能够提供丰富多样的Excel建模技巧，包括但不限于各种函数的使用、数据透视表的妙用、图表的可视化表达，以及如何利用Excel来构建动态的、可交互的模型。此外，我还希望它能提供一些实际的商业案例，展示如何将Excel模型应用于不同行业和业务场景，例如市场营销、财务分析、供应链管理等方面。附带的CD-ROM光盘，我预计会是书中内容的有力补充，很可能包含了各种模型模板、案例数据，甚至是一些辅助的Excel插件，这将极大地提高我的学习效率和实践能力。
评分这本书的“21世纪MBA规划教材”的标签，让我对它的内容充满了期待，它预示着这本书将聚焦于当前及未来商业世界的核心挑战和解决思路。我特别注意到书名中的“数据、模型与决策”这三个关键词，它们恰好构成了现代商业分析的基石。我相信这本书将深入探讨如何从海量数据中挖掘出有价值的信息，如何构建能够反映现实商业逻辑的模型，以及如何利用模型来指导和优化商业决策。尤其吸引我的是“基于Excel的建模和商务应用”这一部分。Excel作为一种强大且普及度极高的工具，能够将复杂的数学模型和统计分析转化为易于理解和操作的实践。我非常期待书中能够提供一系列详实的Excel建模教程，涵盖从基础的数据整理、清洗到高级的模型构建、参数调整等各个环节。同时，我也希望书中能够提供丰富的实际商业案例，展示如何在不同的业务场景中应用Excel模型，例如市场需求预测、成本效益分析、风险评估等。附带的CD-ROM光盘，我猜想其中会包含许多宝贵的资源，例如书中提到的Excel模型模板、案例数据集，甚至是一些辅助性的Excel插件，这将大大提高我的学习效率和实践能力，让我能够更快地将所学知识应用到实际工作中。
评分这本书的标题《数据、模型与决策：基于Excel的建模和商务应用》让我立刻感受到了其务实和应用导向的特点。作为一名希望提升自己在商业分析和决策能力方面的读者，我一直寻找一本能够将理论知识与实际操作紧密结合的书籍。这本书的“基于Excel”这一点，恰好满足了我的需求。Excel在企业中无处不在，掌握用Excel进行数据分析和建模的能力，对于任何一个希望在商业领域有所建树的人来说，都是一项必备技能。我非常期待书中能够详细讲解如何利用Excel来构建各种商业模型，比如如何进行财务预测、如何评估项目可行性、如何优化定价策略等等。更重要的是，我希望这本书能教会我如何通过模型来“驱动决策”。这意味着，不仅仅是建立模型，更重要的是理解模型的结果，并将其转化为实际的商业行动。我希望书中能够提供一些指导，例如如何解读模型输出的敏感性分析，如何进行情景模拟来应对不确定性，以及如何将模型的洞察转化为可执行的商业计划。附带的CD-ROM光盘，我猜想里面会包含大量的Excel模型范例和配套数据，这对于我来说，将是极大的学习资源，可以直接在这些范例的基础上进行修改和扩展，快速提升自己的建模能力。
评分这本书的定位“21世纪MBA规划教材”就足以引起我的注意，因为它表明了它将关注当前和未来商业环境中最重要的技能。我尤其对“数据、模型与决策”这三个核心要素的整合感到兴趣，这正是我在现代商业环境中亟需提升的能力。我希望这本书能够清晰地阐述如何从海量数据中提炼出有用的信息，如何构建能够解释和预测商业现象的模型，以及如何利用这些模型来支持和优化商业决策。让我感到特别兴奋的是“基于Excel的建模和商务应用”这一部分。Excel作为一种普及度极高的工具，能够将复杂的建模过程变得更加容易接近和操作。我期待书中能够提供详细的Excel建模指南，涵盖从数据处理、函数运用到图表制作，再到构建动态和交互式的模型。我希望通过学习，能够掌握利用Excel来解决各种实际商业问题的方法，例如进行财务分析、市场预测、风险评估等。附带的CD-ROM光盘，我猜测其中会包含书中提到的Excel模型模板、案例数据，以及一些操作视频或教程，这些资源将极大地提高我的学习效率和实践能力，让我能够更快地将理论知识转化为实际技能。
评分这本书给我的第一印象是它的“新”。“21世纪”这个前缀就说明了它紧跟时代步伐，聚焦于当下和未来商业环境的核心挑战。在这个数据爆炸的时代，如何有效地驾驭海量数据，从中提炼有价值的信息，并在此基础上做出明智的决策，已经成为衡量一个商业领袖能力的重要标准。我尤其关注书中“模型”的部分，因为模型是将复杂现实进行抽象和简化的强大工具。一个好的模型能够帮助我们理解事物之间的因果关系，预测未来的趋势，并评估不同决策方案的潜在影响。我希望这本书能提供多种不同类型的商业模型，涵盖财务、市场、运营等各个领域，并详细讲解它们是如何构建的，以及在Excel中如何实现。此外，“决策”是这一切的最终落脚点。我期待书中能够深入探讨如何利用数据和模型来支持和优化决策过程，例如通过敏感性分析、情景模拟等方法来评估风险和不确定性。Excel作为一种普及率极高的工具，被用于建模和分析，这使得这本书的学习门槛相对较低，但同时又能触及到非常专业的领域，这对于很多希望提升商业分析能力的读者来说，无疑是一个巨大的吸引力。附带的光盘，我猜测会包含一些现成的Excel模型模板，这对于初学者来说，可以大大缩短从理论到实践的距离，通过模仿和修改，快速掌握建模技巧。
评分这本书的“21世纪MBA规划教材”的身份，让我对其内容和视角充满了好奇。在当今信息爆炸的时代，“数据、模型与决策”的重要性不言而喻，它们是支撑现代企业有效运营和持续发展的基石。我非常期待书中能够深入剖析如何将海量数据转化为有价值的洞察，如何构建严谨而实用的商业模型，以及如何利用这些模型来做出更明智、更具竞争力的决策。尤其吸引我的是“基于Excel的建模和商务应用”这个方面。Excel作为一款功能强大且易于上手的工具，在商业分析领域扮演着至关重要的角色。我希望本书能够提供详尽的Excel建模教程，涵盖数据准备、模型构建、结果分析等各个环节，并提供多种实际商业场景下的案例，例如市场细分、竞争对手分析、投资回报率评估等。我希望能够通过这本书，学习到如何利用Excel来搭建能够反映真实商业环境的动态模型，并能够通过模型分析来指导具体的商业战略制定和执行。附带的CD-ROM光盘，我猜想会是书中内容的重要补充，很可能包含书中介绍的各种Excel模型模板、配套的案例数据，以及一些操作演示，这将极大地帮助我进行实践和巩固所学知识。
评分这本书的标题《数据、模型与决策：基于Excel的建模和商务应用》简洁而有力地概括了其核心内容。我之所以对这本书产生浓厚兴趣，很大程度上是因为它强调了“Excel”这个具体的工具。在许多商业分析和建模的教材中，可能会涉及复杂的数学模型和统计方法，但往往缺乏将这些理论落地的具体操作指南。而Excel凭借其易学易用、功能强大的特点，在商业领域得到了广泛应用。这本书的出现，恰好填补了这一空白。我非常期待书中能够提供一系列详细的Excel操作步骤，指导读者如何从零开始构建各种商业模型，例如盈亏平衡分析模型、现金流预测模型、项目评估模型等。更重要的是，我希望它不仅仅是教我们如何“做模型”，而是教我们如何“用模型”来解决实际的商业问题。例如，如何通过调整模型中的参数来探索不同的商业策略，如何利用模型来评估投资回报率，如何通过模型来优化资源配置等等。这种“建模与应用”的结合，是提升商业决策能力的“关键一步”。附带的光盘，我猜测会包含一些高质量的案例文件，以及书中提到的模型模板，这无疑为读者提供了极大的便利，可以直接在光盘资源的基础上进行学习和实践，大大提高了学习效率。
评分快递和产品都很好。非常有用
评分简介明了，很详细
评分东西不错，满意！
评分包装还是很给力的，里边的内容瞄了几眼，很实用
评分推荐教材，还没使用，应该不错。
评分朋友推荐的。对我挺有帮助的，不错的书。
评分东西不错，满意！
评分简单易懂，非常实用！
评分书不错 印刷质量很好
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