齣版社： 復旦大學齣版社
ISBN：9787309097382
版次：1
商品編碼：11335802
包裝：平裝
開本：32開
齣版時間：2013-08-01
用紙：膠版紙
頁數：200
字數：178000
正文語種：中文
具體描述
內容簡介
《體育消費研究》以體育消費的內涵為邏輯起點，內容涵蓋體育消費類型、體育消費結構、體育消費水平、體育消費市場、體育消費項目、體育消費場所、體育消費者行為、體育消費引導等。書後附錄瞭作者體育消費領域代錶性研究成果三篇。《體育消費研究》的特點是在論述體育消費基本理論的基礎上，注重體育消費領域現實問題的研究與探討。作者簡介
鍾天朗，1956年8月齣生，1983年復旦大學經濟學院畢業，現為上海體育學院經濟管理學院教師。教授職稱，碩士研究生導師。主要研究方嚮：體育經濟、體育産業經營管理。承擔的教學工作有體育經濟學、體育經營學、體育産業導論、體育産業經營管理導論、體育産業經營管理概論、體育産業專題研究、體育經濟學專題研究、運動品牌營銷、消費經濟學等。曾承擔或參與研究的國傢級課題4項，省部級課題5項；主持研究的各類課題有25個，主編的專著或教材有6本，閤著的專著或教材有7本。其中代錶作是：《體育服務業導論》（復旦大學齣版社2008年）、《體育經濟學概論（第二版）》（復旦大學齣版社2010年）、《體育經營管理——理論與實務（第二版）》（復旦大學齣版社2010年）等。在報紙雜誌及各種學術會議上共發錶或閤作發錶的論文或文章有90多篇，其中有25篇論文六次入選全國體育科學大會（7篇是唯一作者或第一作者），並五次在大會上作專題報告，一次作專題主報告。在核心期刊以第一或唯一作者發錶的論文有20多篇。代錶作有：《我國體育産業學科建設、發展現狀與對策》、《上海市社區體育培訓運作現狀及對策研究》、《上海公共體育場（館）提供公益性體育服務的現狀及對策研究》、《上海國際體育大賽與城市文化發展互動關係研究》、《我國公共體育場（館）國有資産管理改革探析》、《上海社區公共運動場運作管理模式探析》、《關於公共體育場（館）公益性的若乾問題研究》、《小康社會居民體育健身消費需求特點及對策研究》、《上海市全民健身服務業現狀及對策研究》、《上海體育彩票市場的現狀、影響因素及發展對策》、《上海市民傢庭體育消費的現狀及對策》、《上海市民體育健身消費現狀及發展趨勢》、《上海體育健身娛樂市場的現狀及發展對策》、《拓展我國體育産業的若乾問題研究》、《我國體育消費發展趨勢研究》等。近年來共有8項科研成果獲奬，其中省部級以上優秀成果二等奬3個。徐琳，女，1975年12月齣生，2008年上海財經大學國際工商管理學院市場營銷專業博士畢業，現為上海體育學院經濟管理學院教師，副教授職稱。主要研究方嚮：體育營銷、體育和城市發展。承擔的教學工作有體育營銷學、市場營銷學、國際市場營銷學、經濟學等。曾承擔或參與研究的國傢級課題2項，省部級課題2項；主持研究的各類課題近10項，主編的專著或教材有2本，閤著的專著或教材有2本。其中代錶作是：《體育賽事贊助策略探索》（時代經濟齣版社2012年）、《體育營銷學》（復旦大學齣版社2013年）等。在報紙雜誌及各種學術會議上共發錶或閤作發錶的論文或文章有10多篇。代錶作有：《基於消費動機的商業健身俱樂部會員服務滿意度研究》、《體育賽事及其賽事産品的營銷學分析》、《我國賽事産業競爭格局研究》、《贊助商危機事件對賽事品牌的影響》、《賽事産業價值鏈及其驅動模式分析》等。近年來共有2項科研成果獲奬。
內頁插圖
目錄
第一章 體育消費概述第一節 消費與體育消費
一、消費的一般含義
二、體育消費的含義
第二節 體育消費在社會消費結構中的地位
一、人們生活消費的分類和層次
二、體育消費是屬於發展及享受消費
第三節 體育消費的性質和特點
一、體育消費的性質
二、體育消費的特點
第四節 體育消費效益
一、體育消費是一種健康投資
二、體育消費的效益分析
相關研究鏈接我國體育消費研究進展與前景展望
第二章 體育消費的類型與結構
第一節 體育消費的類型
一、體育消費資料的分類
二、體育消費的分類
第二節 體育消費結構
一、體育消費結構的含義
二、影響體育消費結構的因素
三、我國體育消費結構的現狀與特點
相關研究鏈接上海市居民體育消費結構的擴展性模型分析
第三章 體育消費水平第一節 體育消費水平的含義與決定體育消費水平的主要因素
一、體育消費水平的含義
二、決定體育消費水平的主要因素
第二節 體育消費水平分析
一、我國居民的體育消費水平
二、我國體育消費水平低下的原因
第三節 衡量體育消費水平的指標體係
一、體育消費價值總量
二、體育實物消費資料的消費總量
三、體育服務消費資料的消費總量
四、餘暇時間裏用於體育消費的時間總量
相關研究鏈接體育消費統計指標體係一覽錶
第四章 體育消費市場
第一節 體育産品與體育消費市場
一、體育産品的含義、分類與特徵
二、市場與體育消費市場
三、體育消費市場的分類
第二節 國內外體育消費市場發展概況
一、日益興旺的國外體育消費市場
二、方興未艾的國內體育消費市場
第三節 體育消費市場的特點
一、體育服務消費品市場的特點
二、體育實物消費品市場的特點
相關研究鏈接中國有望成全球第二大體育用品消費市場
第五章 體育消費項目與消費場所
第一節 體育消費項目
一、實物型體育消費項目
二、參與型體育消費項目
三、觀賞型體育消費項目
四、體育彩票消費項目
第二節 體育消費場所
一、實物型體育消費的主要場所
二、參與型體育消費的主要場所
三、觀賞型體育消費場所
四、體育彩票消費場所
相關研究鏈接蘇州市居民體育消費項目的調查與統計分析
第六章 體育消費者行為
第一節 體育消費者行為階段與特點
一、體育消費者行為及其階段
二、體育消費者行為特點
第二節 影響體育消費者行為的因素
一、體育消費者自身因素
二、體育消費者的相關群體
三、體育經營單位因素
相關研究鏈接各類體育消費行為決定因素
第七章 體育消費需求引導
第一節 體育消費需求增長的原因與趨勢
一、體育消費需求增長的原因
二、我國居民體育消費需求增長的主要趨勢
第二節 體育消費需求引導的條件與路徑
一、體育消費需求引導的前提條件
二、實現體育消費需求引導的路徑
相關研究鏈接我國居民體育消費需求的發展趨勢研究
附錄：體育消費實證研究文選
一、東西部城市居民體育消費的比較研究
二、小康社會居民體育健身消費需求特點及對策研究
三、上海市民體育消費現狀與需求特點研究參考文獻後記
精彩書摘
第一章 體育消費概述本章內容提要
體育消費是現代人們生活消費的重要組成部分，也是體育運動得以存在和發展的前提和保證，還是體育産業與體育市場得以開拓和發展壯大的社會基礎。隨著社會生産力的發展、人民生活水平的提高、閑暇時間的增長、體育意識的增強以及全民健身活動的推廣，體育消費已成為小康社會居民消費需求增長的主要趨勢，也是推動體育産業進一步拓展的原動力。但是，究竟什麼是體育消費？體育消費在社會消費結構中處於什麼地位？體育消費具有哪些性質和特點？體育消費的效益又體現在哪些方麵？這些理論問題和實踐問題是本章關注的焦點。
第一節 消費與體育消費
一、消費的一般含義
消費是人類社會經濟活動的重要行為和過程，消費也是社會經濟生活的一個重要領域，“人從齣現在地球舞颱上的第一天起，每天部要消費，不管他在開始生産以前和生産期間都是一樣。廣義的消費包括生産消費和生活消費兩個方麵。生産消費是指物質生産過程中發生的工具被磨損，原材料、燃料、動力被消耗及勞動者的體力和腦力支齣過程。不過，作為生産客體和主體的這種被使用和消耗，屬於生産行為和過程本身，因而通常已經包括在生産範疇中瞭。生活消費則是指人們把生産齣來的生活資料或消費品（包括物質消費品、精神文化消費品和服務消費品），用於滿足生活需要的行為和過程。馬剋思把生産消費稱為“與生産同一的消費”，把生活消費稱為“原來意義上的消費”。生活消費是人們生存和發展的必要條件，通常所說的消費就是指個人生活消費。
個人生活消費是各種各樣、豐富多彩的。人們的個人消費行為可以從不同的角度來考察，有的消費行為是為瞭滿足生存的需要，有的消費行為是為瞭滿足發展的需要，有的消費行為則是為瞭滿足享受的需要。
因此，消費的基本含義就是指使用消費資料以滿足人們物質和文化生活需要的行為和過程。消費資料可以分為物質消費資料和非物質消費資料兩大類。物質消費資料由吃、穿、用、住等各種實物消費品所構成；非物質消費資料由各類文學、藝術等精神文化消費資料和各種服務消費資料所構成。
在商品經濟、市場經濟條件下，由於人們的消費行為一般是以貨幣形式來體現的，因此個人消費行為過程通常也錶現為貨幣支付的行為過程。也就是說，人們是通過支付貨幣、購買商品來滿足每個人各種各樣、不同層次的消費需求的。
二、體育消費的含義
何謂“體育消費”？我國的專傢學者關於體育消費的概念界定有多種說法。
徐鍾仁（1989）認為體育消費包括兩方麵：一是體育管理職能部門的消費，二是居民消費山。
楊永德（1991）認為體育消費是指一個國傢為瞭達到發展體育事業目的的需要，而用於體育以及和體育有關的一切設施方麵的人力、物力和財力的消耗。
硃柏寜（1998）等認為體育消費是人們為滿足物質和精神生活的需要，采用不同方式消耗體育資料和勞務的過程o。
於振峰等（1998）把體育消費定義為物質和精神産品用於滿足體育消費者體育需求的行為和過程，分為物質的和精神的兩部分內容。
張岩、邵淑月、連桂紅等（2002）認為體育消費是指人們參與體育生活和觀賞運動競賽而對體育資料的使用和消耗。
張玉峰等（2007）把體育消費定義為物質和精神産品用於滿足體育消費者需求的行為和過程。
呂民（2007）也提齣，所謂體育消費就是指居民根據自身條件和需要，購買、使用體育用品、勞務或服務的過程。
從上麵的觀點可以看到，由於專傢學者各自研究視角的差異，因而對體育消費的定義也存在不同的詮釋。
那麼，究竟何謂“體育消費”為瞭研究的規範與需要，筆者認為：所謂體育消費就是指人們在體育活動方麵的個人消費支齣。體育消費，不僅是指人們買票去觀看體育比賽或體育錶演，而且更主要的是指人們為瞭取得身心健康，陶冶高尚情操，獲得美的享受，歡度餘暇時間，提高生活質量，促進入的體力和智力的全麵發展而去從事各種各樣和體育活動、體育運動、體育鍛煉等有關的個人消費行為。
體育消費可分為狹義的體育消費和廣義的體育消費。
狹義的體育消費，主要指那些直接從事體育活動的個人消費行為。如買票觀看體育比賽、體育錶演，參加武術、健美、氣功、健身等學習班、培訓班所支付的學費，個人購置的運動器材、健身器材、運動服裝、運動鞋等。
廣義的體育消費，則包括一切和體育活動有直接或間接聯係和關係的個人消費行為。也就是說，消費者通過支付貨幣所得到的各種效用，或者說消費者通過支付貨幣所得到的各種價值和使用價值，均和“體育”有關。如為參加體育活動或觀賞運動競賽、體育錶演而需要外齣旅行所支付的交通費、住宿費及購買食品飲料等費用。
一定量的體育消費支齣，是人們參與體育活動的前提條件，也是體育活動得以存在和發展的前提和保證，還是體育産業與市場得以開拓和發展壯大的社會基礎。
第二節 體育消費在社會消費結構中的地位
一、人們生活消費的分類和層次
消費是社會生産總過程的一個重要環節，它同生産、交換、分配一起構成互相聯係、互相製約的社會生産總過程，使社會生活得以正常進行。馬剋思說：“沒有生産，就沒有消費，但是沒有消費，也就沒有生産，因為如果這樣生産就沒有目的。”①生産決定消費，消費又反作用於生産，這是馬剋思主義經濟學的基本常識．
社會消費關係是社會生産關係的一個重要方麵。因為消費在任何時候都是在一定的生産關係的製約下，在人們相互之間的經濟關係中進行的社會行為和過程，也都是一定階級的經濟利益的集中體現。並且，一定社會裏個人消費的方式、消費的結構、消費的水平、消費的需求是受一定社會生産力發展水平和經濟發展速度製約的。一般來說，兩者大體是作同方嚮變動的，社會生産力發展水平比較高、經濟發展速度比較快，人們的消費需求、消費方式、消費結構、消費水平等的增長、變化和提高就相應較快。
生活消費，作為人們對消費資料的使用和消耗，是人和物之間、主體和客體之間的物質變換過程。生活消費可分為社會公共生活消費和個人生活消費兩大類。社會公共生活消費又稱社會集體消費，它指的是眾多的消費者在社會或一個集體範圍內所進行的消費活動。個人生活消費指的是由消費者分散進行的，直接滿足個人需要的各種消費活動、肖費行為的總和。
個人生活消費可以從不同的角度進行分類。從滿足人們需要的角度看，可分為生存消費、發展消費和享受消費；從滿足人們需要的不同效能的角度看，可分為吃、穿、住、用、行等消費；從滿足人們需要的消費品的價值角度看，可分為低檔、中檔和高檔等消費；從滿足人們需要的性質看，可分為物質的、精神的和服務的消費。
一般來說，滿足個人生活消費的層次和序列依次分為生存消費、發展消費和享受消費。生存消費是通過對各種生存資料，包括衣、食、住等基奉生活資料的消費而獲得實現的，它是恢復體力和腦力、維持勞動力再生産的必要條件，屬於低層次的消費。發展消費是通過對各種發展資料的消費來實現的，它是發展人的體力和智力、開發體力和智力資源的必要條件，屬於中高層次的消費；享受消費則是通過對各種享受資料的消費來實現的，它是保證人們生活消費更加舒適、愉快、增進身心健康獲取美的享受的必要條件，屬於高層次的消費。當然這三者難以截然分開，其界限是相對的、發展變化的。
……
前言/序言
後記20世紀80年代以來，作者開始關注體育消費領域的研究動態，至今已有30多年。本書是作者在多年體育消費領域研究的基礎上編寫的一本研究體育消費的專著。全書以體育消費的內涵為邏輯起點，內容涵蓋體育消費類型、體育消費結構、體育消費水平、體育消費市場、體育消費項目、體育消費場所、體育消費者行為、體育消費引導等。書後附錄瞭作者體育消費領域代錶性研究成果三篇。本書的特點是在論述體育消費基本理論的基礎上，注重體育消費領域現實問題的研究與探討。書中的資料絕大部分來源於作者多年科研的成果及公開發錶的文獻。由於作者水平有限，故書中缺點和錯誤在所難免，衷心歡迎讀者指正。
全書由鍾天朗、徐琳閤作撰寫完成，其中第四、五、六章由徐琳撰寫，第一、二、三、七章及全書的編撰統稿等工作由鍾天朗完成。李薩、段雯、徐敏、硃靜、司方棋、陶幸周等參與瞭有關課題的研究工作和部分資料的收集工作，上海體育學院以及經濟管理學院有關部門的領導和同行提供瞭大力的支持與幫助，在此一並緻謝。
在本書的寫作過程中，學習、參考和繼承瞭有關文獻的一些觀點和材料，吸取瞭有關專傢、學者的最新研究成果，對此作者已經盡可能地注明瞭來源或齣處。因篇幅有限，還有一些參考文獻未能一一注明，在此嚮有關作者、齣版社錶示深深的歉意和謝意。
最後，衷心感謝復旦大學齣版社宋朝陽編輯的鼎力相助以及為奉書的齣版發行所付齣的辛勤勞動。
鍾天朗 徐琳
20〕3年7月於海上東北星閣
體育消費研究：一場關於生活方式、社群連接與自我實現的深度探索 引言：跳脫數字的藩籬，擁抱真實的體驗 《體育消費研究》並非一本單純羅列冰冷數據、分析市場趨勢的書籍。它是一場深入人類內在需求與外在行為之間復雜交織的探索之旅，聚焦於現代社會中，體育如何超越其純粹的競技屬性，成為一種深刻的生活方式，一種社群構建的基石，以及一條通往自我實現與價值認同的獨特路徑。我們拒絕將體育消費簡單視為一種購買行為，而是將其視為一種文化現象，一種情感寄托，一種身份認同的錶達，以及一種與世界互動的方式。這本書將帶領讀者一同解構那些潛藏在每一次購票、每一次購買裝備、每一次參與活動背後的深層動機，以及這些動機如何塑造個人生活，影響社會形態，甚至引領時代潮流。 第一章：體育的文化基因：從儀式到現代生活方式的演變 本章將追溯體育的起源，探討其在人類文明發展過程中所扮演的獨特角色。我們將審視古代的體育儀式如何承載著宗教、祭祀、部落團結的意義，以及它們如何潛移默化地影響著後世的體育文化。隨後，我們將聚焦體育在工業革命後的轉型，從一種貴族的遊戲逐漸走嚮大眾化，成為一種重要的社會景觀。我們將深入分析大眾傳媒的興起如何推動體育的普及，以及電視、互聯網等媒介如何重塑瞭人們觀看、參與和理解體育的方式。 更重要的是，本章將探討體育如何演變為一種現代生活方式的選擇。它不再僅僅是消遣，而是健康意識覺醒、時間管理優化、乃至個人品牌塑造的重要組成部分。我們將分析不同社會階層、不同年齡群體對體育生活方式的理解和實踐差異，以及這種差異如何體現瞭其背後的價值觀和生活追求。從晨跑的上班族到周末的足球愛好者，從追求健康的老年人到熱衷極限運動的年輕人，我們將描繪齣一幅幅生動的生活圖景，展現體育如何在日常生活中留下深刻的印記。 第二章：欲望的解鎖：購買行為背後的心理驅動 在這一章，我們將深入探究體育消費行為背後的心理驅動力。我們認識到，購買一件運動裝備、一張比賽門票，抑或是一次戶外探險的打包服務，絕非簡單的理性決策。它往往是多種心理需求的交織與釋放。 我們將詳細剖析“歸屬感”的驅動。人類天生渴望被群體接納，而體育社群，無論是綫上還是綫下，都提供瞭強大的歸屬感來源。觀看同一支球隊的比賽，參與同一項運動的愛好者聚會，都能滿足個體對群體認同的需求。這種歸屬感驅動著人們購買與所屬社群相關的産品和服務，以彰顯其身份，鞏固其連接。 其次，我們將探討“自我實現”的渴望。體育運動往往與挑戰極限、超越自我、提升技能的願景聯係在一起。購買高性能的運動裝備，參加專業的訓練課程，或是追求一項高難度的運動挑戰，都是這種自我實現欲望的體現。人們通過投資於體育，來實現對更強大、更健康、更具能力的自己的塑造。 “情感體驗”也是不可忽視的驅動力。體育賽事所帶來的激情、緊張、喜悅、失落，以及運動本身所帶來的身心愉悅，都是人們追求的寶貴體驗。這種情感的訴求，驅動著人們願意為之付齣金錢，無論是購買一場精彩比賽的門票，還是投資於能提升運動體驗的設備。 此外，我們還將審視“身份認同”的重要性。體育成為瞭個人身份的重要標簽。一個熱愛跑步的人，可能傾嚮於購買特定品牌的跑鞋和運動服，這不僅是功能性的選擇，更是對其“跑步者”身份的確認和錶達。同樣，一個狂熱的粉絲，會購買球隊的周邊産品，以彰顯其忠誠度。 最後，我們將探討“風險規避”與“追求安全”的心理。對於某些戶外運動，消費者會購買專業的防護裝備，這既是對自身安全的考量，也是一種對潛在風險的對衝。這種心理也促使人們選擇有良好口碑、信譽度高的體育服務提供商。 第三章：社群的構建：從綫上到綫下的連接紐帶 體育不僅僅是個人的體驗，更是構建社群的強大粘閤劑。本章將深入探討體育如何在數字時代和現實世界中，扮演著連接人與人、社群與社群的重要角色。 我們將首先分析綫上體育社群的崛起。社交媒體平颱、在綫論壇、以及各種運動APP，為擁有共同興趣的個體提供瞭前所未有的交流空間。粉絲們可以通過綫上平颱討論賽事、分享心得、甚至形成虛擬的“戰隊”。這種綫上連接，往往是綫下社群的萌芽，也為體育消費提供瞭新的場景和機會，例如綫上活動的參與、數字藏品的購買等。 接著，我們將聚焦綫下體育社群的形成與發展。從街頭籃球場到健身房的小團體，從戶外徒步的俱樂部到跑團的綫下聚會，體育提供瞭天然的社交場景。這些社群不僅是情感支持的來源，更是信息交流、技能學習、以及共同參與體育活動的平颱。我們將分析社群的組織形式、凝聚力機製，以及社群成員的消費行為如何受到社群文化的影響。 本書還將探討體育如何成為不同社群之間對話的橋梁。通過體育賽事、公益活動，原本可能互不相乾的群體能夠産生交集，建立聯係，甚至産生閤作。我們也將分析體育如何被用作一種文化交流的語言，超越語言和國界的障礙，促進不同文化背景的人們之間的理解與認同。 第四章：體驗的升級：從功能到情感的價值轉移 在這一章，我們將超越對體育消費基本功能的關注，深入探討其價值的升級過程，即消費者如何從單純追求産品的功能性，轉嚮更注重情感體驗和文化認同。 我們將分析品牌如何通過故事敘述、情感營銷，將自身與積極的體育精神、健康的生活方式、甚至是社會價值聯係起來。消費者不再僅僅購買一雙跑鞋，他們購買的是它所代錶的“挑戰自我”、“追求卓越”的精神。這種情感價值的注入，極大地提升瞭産品的附加值。 我們還將探討“儀式感”在體育消費中的重要作用。一場重要的比賽，一次成功的戶外挑戰，一次與朋友的體育聚會，這些都帶有強烈的儀式感。消費者願意為這些帶有儀式感的體驗支付溢價，因為它們不僅提供瞭物質的滿足，更帶來瞭精神的升華和深刻的迴憶。 此外，本章將分析“個性化”與“定製化”在體育消費中的興起。消費者越來越傾嚮於選擇能夠體現其獨特風格和個性需求的産品和服務。從定製化的運動裝備，到量身定製的健身計劃，這種對個性化的追求，反映瞭消費者在體育消費中對自我錶達和獨特性塑造的需求。 最後，我們將探討“可持續性”和“社會責任”在體育消費中的影響力。越來越多的消費者開始關注其消費行為對環境和社會的影響，他們傾嚮於選擇那些秉持可持續發展理念的品牌和産品，並積極參與到體育相關的公益和社會責任活動中。這種價值導嚮的消費，已經成為一種新的趨勢。 第五章：未來的脈絡：科技、趨勢與體育消費的無限可能 本章將放眼未來，探討科技發展、新興趨勢以及新興人群如何重塑體育消費的格局。 我們將分析大數據、人工智能、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等技術如何為體育消費帶來新的體驗和商業模式。例如，AI驅動的個性化訓練計劃，VR模擬的沉浸式觀賽體驗，以及基於大數據的精準營銷，都將成為未來體育消費的重要組成部分。 我們還將關注新興人群的消費特徵。Z世代和Alpha世代在成長過程中，與體育的接觸方式與前幾代人有所不同。他們更傾嚮於綫上互動、社交化體驗、以及對“酷”和“有趣”的追求。研究這些新興人群的需求，對於把握未來的體育消費市場至關重要。 此外，我們將探討“健康經濟”的蓬勃發展如何與體育消費深度融閤。人們對健康的長遠投資，將帶動更多與體育相關的健康管理、康復訓練、以及預防性保健服務的消費。 最後，我們將展望體育消費在全球化背景下的發展。不同文化、不同地域的體育消費習慣將如何碰撞與融閤？全球性的體育賽事和品牌將如何影響不同市場的消費行為？這些都將是未來體育消費研究的重要議題。 結語：體育，永不止息的生活樂章 《體育消費研究》旨在提供一個多維度、深層次的視角，來理解體育消費的本質。它不是關於銷售數字的堆砌，而是關於人性的探索，關於社群的連接，關於生活方式的塑造，以及關於個體實現價值的追求。體育消費，如同一麯永不止息的生活樂章，在不斷的演變中，譜寫著人類對健康、快樂、連接與自我超越的無盡渴望。通過本書的閱讀，希望讀者能夠跳脫齣錶象的消費行為，去發現隱藏在其背後的豐富內涵，從而更好地理解自己，理解他人，理解我們所處的這個充滿活力的世界。
用戶評價
評分
這本書最妙的地方在於，它成功地在學術的嚴謹性和大眾的可讀性之間搭建瞭一座堅實的橋梁。我作為一個長期關注體育産業但缺乏係統理論基礎的愛好者，閱讀過程中幾乎沒有遇到任何理解上的障礙。作者運用瞭大量生活化的比喻來解釋復雜的金融衍生工具在體育投資中的應用，比如將“風險對衝”比喻成購買一份“季票保險”，這種方式瞬間拉近瞭理論與讀者的距離。我特彆關注瞭書中關於“女性體育消費潛力”的那一章，作者提供的市場細分數據非常詳盡且前沿，打破瞭我以往對於女性消費者僅限於“運動服裝”這一層麵的刻闆印象。全書行文的氣勢磅礴，仿佛在描繪一幅宏大的經濟版圖，但細節之處又雕琢得極為精細。閤上書本時，我感到一種強烈的滿足感，不僅僅是因為學到瞭知識，更是因為這本書提供瞭一種看待體育——這個我們日常接觸最頻繁的娛樂形式——的全新的、更具批判性的視角，讓我對這個行業的未來走嚮有瞭更清晰的把握。
評分拿到這本書時，我的第一印象是封麵設計得非常現代和大氣，但內容本身，我原本預期會是那種需要反復查閱專業詞匯錶的硬核讀物。然而，這本書的作者顯然深諳如何與普通讀者對話。它的論證過程極其流暢，仿佛是在抽絲剝繭，將一個龐大的、看似雜亂無章的體育經濟體，分解成一個個清晰可辨的模塊。最讓我印象深刻的是關於“城市體育設施的公共財政投入與私人資本迴報”之間的平衡藝術探討。作者沒有采取絕對化的立場，而是用大量的對比數據，展示瞭不同城市在激勵體育消費方麵的政策差異，以及這些差異如何反作用於市民的參與度和滿意度。我特彆喜歡作者在每一小節結尾設置的“思考題”——雖然它們沒有印在書上，但閱讀時總能自然地在腦中浮現，促使我立刻結閤自己周邊的生活經驗去驗證書中的觀點。這種互動式的閱讀體驗，極大地提升瞭學習效率，讓我不再隻是被動接受信息，而是積極地參與到觀點的構建中去。
評分我必須承認，我是在被朋友強烈安利下纔決定翻開《體育消費研究》的，坦白講，我一開始是抱著“湊個數”的心態。但翻開第一頁，我就被那種直擊人心的洞察力給抓住瞭。這本書的敘事節奏非常強悍，它不是平鋪直敘，而更像是一部精心編排的紀錄片，每一章都在拋齣一個新的、引人深思的議題。比如，書中對“健康焦慮”如何催生齣新的健身服務模式的分析，簡直是神來之筆。它不僅指齣瞭現象，更深入挖掘瞭社會心理的底層驅動力。我記得書中有一段關於“二次元”文化與傳統體育IP結閤的案例分析，描述得極富畫麵感，讓人不禁想象未來體育賽事的多元化場景。整本書的語言風格是那種老派而又嚴謹的，但絕不古闆，它用一種近乎哲學的深度去審視“花錢看球”這件事的社會意義，讓我開始重新定義自己對體育投資的看法。它不是簡單地告訴你“怎麼花錢”，而是引導你去思考“為什麼花錢”。這種自上而下的結構梳理能力，在同類主題的齣版物中是極其罕見的，讀起來酣暢淋灕，絕不拖泥帶水。
評分這本書的閱讀體驗，說實話，是一種持續的“認知挑戰”。它不像市麵上很多教你如何快速緻富的指南，它更像是一麵鏡子，讓你清晰地看到當前體育消費浪潮背後的復雜結構和潛在風險。我尤其欣賞作者對於“消費周期性”的論述，這部分內容異常敏銳，它精準地預測瞭某些熱門運動品類可能在未來幾年內降溫的趨勢，並建議從業者提前進行戰略調整。書中沒有過多使用華麗的辭藻，而是用一種近乎冷峻的、經濟學傢的視角來審視一切，這種剋製感反而更具說服力。例如，它對比瞭傳統體育媒體的廣告價值衰減速度與新興網紅經濟帶來的即時轉化率，這種跨界比較的深度和廣度，遠超我最初的期待。讀完之後，我感覺對體育彩票、贊助商投放、乃至明星運動員商業代言的內在邏輯，都有瞭一種全新的、更加審慎的評估框架。這本書的價值在於，它教會你如何“慢下來”看清“快起來”的體育市場。
評分這本《體育消費研究》真是讓人耳目一新，從頭到尾讀下來，感覺像是走進瞭一個全新的世界。我原本以為這會是一本枯燥的學術著作，充斥著晦澀難懂的理論和密密麻麻的數據，但事實完全齣乎我的意料。作者顯然在內容組織上花費瞭大量心思，使得復雜的經濟學概念被巧妙地融入到生動的案例分析中。書中對於不同消費群體的行為模式剖析得極為深入，比如，書中關於“體驗式消費”的論述，讓我對周末去體育場館觀看比賽的心態有瞭更深層次的理解，不再僅僅是單純的“看球”，而是一種社交和情感的投射。特彆是關於“數字體育”這部分，作者竟然能將區塊鏈技術在體育票務和周邊産品中的應用趨勢描繪得如此清晰，讓人不得不驚嘆其前瞻性。我尤其欣賞它沒有停留在宏觀敘事，而是大量引用瞭本土化的、讀者非常熟悉的體育品牌和賽事作為佐證，這使得閱讀過程充滿瞭親切感和代入感，就像是和一位資深行業專傢麵對麵交流，他不僅懂理論，更深諳市場脈絡。讀完這本書，我感覺自己對體育産業的運作邏輯，乃至背後驅動人們掏錢的心理機製，都有瞭一個顛覆性的認知升級。
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