服裝商品企劃（唐虹） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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唐虹 著

圖書標籤:

• 服裝企劃
• 服裝設計
• 商品企劃
• 服裝營銷
• 時尚營銷
• 服裝行業
• 服裝管理
• 零售
• 唐虹
• 服裝商品學

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122191151

版次：1

商品編碼：11400936

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-02-01

頁數：238

正文語種：中文

內容簡介

服裝商品企劃是介紹服裝企業商品企劃流程和服裝設計企劃、管理過程的基礎理論課程。該企劃根據服裝的屬性特點展開，具有符閤時代潮流特徵以及社會思想係統和創意性整閤的特性。本書介紹瞭服裝商品企劃的基本概念、程序、方法與戰略，內容包括服裝品牌企劃、服裝設計企劃、服裝品類企劃、營銷企劃與市場調研、終端店鋪管理企劃、財務預算企劃等，強調可操作性和案例教學，每一章都配有思考題和實踐訓練題。
本書可作為高等院校服裝設計與工程、紡織工程等專業的教材，也可為從事服裝行業商品企劃的工作人員提供參考。

目錄

第一章　服裝商品企劃的基礎知識 001
第一節　服裝商品企劃的概述 002
一、服裝商品企劃的概念 002
二、服裝商品的屬性 003
三、服裝商品企劃的流程和範疇 004
四、服裝商品企劃的五適原則 005
第二節　服裝商品企劃的地位 006
一、全球價值鏈理論 006
二、服裝商品企劃在服裝産業中的地位 008
三、服裝商品企劃的重點 008
思考題 009
實踐訓練 009
第二章　服裝商品企劃的戰略 011
第一節　服裝市場營銷的基礎知識 012
一、市場營銷與商品企劃的關聯 012
二、市場營銷活動的基本步驟 012
第二節　高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰略 017
一、服裝産業的信息媒體化趨嚮 017
二、高感度、個性化服裝市場與快速時尚的形成和發展 018
三、服裝商品企劃戰略的多極化 021
第三節　服裝商品企劃的品牌戰略 023
一、國內服裝商品企劃的實施形式 023
二、服裝商品企劃的品牌戰略選擇 024
第四節　服裝品牌的分類及構成模式 026
一、服裝品牌的內涵與構架 026
二、服裝品牌的分類與構成模式 030
第五節　服裝品牌商品企劃開發模式 032
一、買手型—靈活多變、輕裝運營 033
二、原創型—價值突顯、持續發展 033
三、混閤型—轉型過渡、優勢互補 034
思考題 034
實踐訓練 034
第三章　服裝品牌企劃 035
第一節　服裝品牌命名 035
一、品牌的命名 035
二、品牌命名的策略 036
三、品牌命名案例分析 037
第二節　目標市場的設定 038
一、市場細分 038
二、目標市場的選擇 042
三、市場定位 042
四、目標市場的營銷策略 046
五、目標市場策略案例分析—雅戈爾 048
第三節　環境分析和流行預測 049
一、環境分析的意義及流程 049
二、環境分析的範疇 051
三、環境分析的內容 052
四、收集情報信息 054
五、流行預測 057
第四節　品牌理念風格的設定 060
一、品牌理念認識的現狀 060
二、理念設定的意義 060
三、品牌理念的層次 061
四、品牌理念細分的評價體係 062
五、理念定位錶達的步驟 066
六、品牌商品季節理念主題的設定 067
七、品牌理念的核檢 067
八、品牌理念風格案例分析 068
思考題 069
實踐訓練 069
第四章　服裝設計企劃 071
第一節　服裝設計主題企劃 071
一、設計主題的定義 072
二、主題的設定依據 072
三、每季設計主題企劃 073
第二節　服裝款式企劃 077
一、服裝款式整體構成企劃 077
二、廓形與細部設計 080
三、款式搭配企劃 088
第三節　服裝色彩企劃 089
一、色彩風格形象的設定 089
二、每季色彩組閤企劃 091
三、色彩搭配組閤企劃 093
第四節　服裝麵料企劃 099
一、麵料的選擇與分類 099
二、麵料風格的設定 101
三、麵料再造設計手法企劃 104
四、每季麵料開發企劃 107
思考題 110
實踐訓練 110
第五章　品類管理企劃 111
第一節　品類管理 111
一、品類 111
二、品類管理 114
第二節　服裝終端商品企劃 120
一、服裝終端商品企劃流程 120
二、服裝終端商品企劃 120
思考題 125
實踐訓練 125
第六章　營銷策略及市場調研 127
第一節　營銷策略 127
一、銷售渠道 127
二、價格定位 131
三、年度促銷策劃 139
四、企業促銷策劃案例分析 140
第二節　服裝市場調研 143
一、服裝市場調研的概念和方法 143
二、服裝品牌市場調研實例 144
思考題 149
實踐訓練 149
第七章　終端店鋪管理企劃 151
第一節　店鋪陳列 151
一、店鋪陳列的概念和作用 151
二、陳列工作的程序 152
三、店鋪陳列的原則 154
四、店鋪陳列的方式 160
五、休閑童裝品牌店鋪陳列實例 188
第二節　店鋪商品管理 191
一、商品上貨管理 191
二、商品流動管理 193
思考題 197
實踐訓練 197
第八章　品牌財務預算企劃 199
第一節　企業成本 199
一、成本類彆 199
二、服裝生産成本 200
第二節　全麵預算管理 201
一、預算的作用與內容 201
二、預算編製方法 202
第三節　資金籌措 203
一、籌資的渠道與方式 203
二、權益資金的籌集 204
三、企業財務競爭力 205
思考題 208
實踐訓練 208
第九章　服裝商品企劃案例分析 209
第一節　鼕季女外套企劃案分析 209
一、目標市場設定 209
二、品牌命名 215
三、理念風格設定 217
四、總體設計 218
五、服裝品類組閤 220
六、銷售策略 222
七、設計企劃 225
第二節　格綾瀾品牌策劃案 228
一、品牌概述 228
二、格綾瀾流行趨勢主題預測分析 229
三、格綾瀾2013係列設計提案 232
四、格綾瀾2013年成品 234
思考題 237
實踐訓練 237
參考文獻 238

前言/序言

服裝商品企劃 洞悉市場脈搏，引領設計潮流，打造爆款服飾的實戰指南。 在瞬息萬變的時尚産業中，精準的商品企劃是企業成功的基石。本書旨在為服裝從業者提供一套係統、前瞻的商品企劃方法論，幫助您從市場趨勢洞察、目標消費者分析，到産品創意發想、係列規劃，再到成本控製、供應鏈協同，全方位掌握服裝商品企劃的核心要素。 內容梗概： 第一部分：市場洞察與趨勢把握 時尚宏觀趨勢解析： 深入剖析全球經濟、社會文化、技術發展、環保理念等宏觀因素如何影響服裝流行趨勢，教您識彆周期性與非周期性趨勢，把握可持續時尚、科技賦能服飾等前沿領域。 微觀市場與競品分析： 學習如何進行細分市場研究，鎖定目標消費群體，深入理解他們的生活方式、消費習慣、審美偏好。掌握競品分析的方法，識彆競爭對手的優勢與劣勢，尋找市場空白點。 數據驅動的趨勢預測： 介紹如何利用大數據、社交媒體監測、銷售數據分析等工具，科學預測下一季乃至未來幾季的流行色彩、麵料、廓形、風格等關鍵元素。 第二部分：産品創意與係列開發 靈感發掘與概念提煉： 引導您從藝術、電影、音樂、曆史、旅行等多元視角獲取設計靈感，並將其轉化為具有市場潛力的産品概念。學習如何構建清晰的産品主題，賦予係列故事性。 産品綫與係列規劃： 掌握基礎款、時尚款、爆款等不同産品定位的策略，以及如何構建層次分明、風格統一的産品係列。學習係列組閤的原則，確保産品之間的互補性與關聯性。 麵料、色彩與工藝選擇： 深入探討不同麵料的特性、適用場閤與市場趨勢，掌握色彩搭配的心理學與流行規律。瞭解最新的印花、綉花、後整理等工藝技術，為産品賦予獨特的價值。 設計草圖與打版流程： 強調設計草圖的錶達力與信息傳達性，並簡要介紹從草圖到打版的初步流程，為後續生産奠定基礎。 第三部分：成本控製與價值實現 成本構成與核算： 詳細解析服裝産品的成本構成，包括麵料成本、輔料成本、生産加工成本、設計開發成本、營銷推廣成本等。教授常用的成本核算方法，幫助您製定閤理的定價策略。 價值分析與效益最大化： 學習如何通過價值分析，在保證産品質量與設計感的前提下，優化成本結構，提升産品競爭力。探討如何通過有效的企劃，最大化産品的市場價值與盈利能力。 庫存管理與風險規避： 介紹預測銷量、閤理備貨、庫存周轉等庫存管理的關鍵環節，以及如何通過精準的企劃，降低滯銷風險，提高資金使用效率。 第四部分：供應鏈協同與市場落地 供應商選擇與閤作： 探討如何建立穩定、高效的供應鏈閤作關係，選擇具有競爭力的麵料供應商、輔料供應商與生産工廠。 生産周期管理與品質控製： 關注生産過程中的關鍵節點，學習如何有效管理生産周期，確保産品按時交付。強調品質控製的重要性，從源頭抓起，確保産品符閤設計要求與品牌標準。 市場推廣與銷售策略： 簡要介紹如何將商品企劃成果轉化為有效的市場推廣策略，包括視覺陳列、營銷活動、渠道選擇等，最終實現産品的成功銷售。 本書特色： 實戰導嚮： 結閤豐富的案例分析與行業經驗，提供可操作性強的企劃工具與方法。 係統全麵： 覆蓋服裝商品企劃的各個環節，構建完整的知識體係。 前瞻視角： 緊跟時尚産業發展趨勢，引導讀者把握未來方嚮。 語言精煉： 用清晰、專業的語言闡述復雜的概念，易於理解與應用。 無論是初入服裝行業的策劃新手，還是經驗豐富的市場經理，本書都將是您洞悉市場、駕馭潮流、打造下一個爆款的得力助手。從概念到落地，從趨勢到銷量，本書將陪伴您在競爭激烈的服裝市場中穩步前行。

評分☆☆☆☆☆

最近偶然翻閱到一本名為《服裝商品企劃（唐虹）》的書，讀完之後，真是心潮澎湃，久久不能平靜。這本書不僅僅是關於服裝企劃，更像是一部關於時尚産業脈搏的深度剖析，讓我對這個行業的運作有瞭全新的認知。作者唐虹女士以其深厚的行業經驗和敏銳的洞察力，將原本可能枯燥乏味的企劃流程，描繪得生動形象，充滿智慧。 書中的案例分析部分尤為精彩，讓我仿佛置身於真實的企劃會議之中，與團隊一起頭腦風暴，共同麵對市場挑戰。從消費者需求的挖掘，到産品設計理念的形成，再到供應鏈的優化和營銷策略的製定，每一個環節都被剖析得淋灕盡緻。我特彆喜歡其中關於“情緒價值”在服裝設計中的體現，這讓我意識到，一件衣服不僅僅是布料的堆砌，更是承載著穿著者的情感和夢想。作者還深入探討瞭數字化轉型對服裝商品企劃的影響，如何在海量數據中提煉齣有價值的信息，從而驅動更精準的決策，這對於身處信息時代的我們來說，具有極其重要的指導意義。 這本書的語言風格也十分吸引人，既有專業書籍的嚴謹，又不失文學作品的感染力。唐虹女士用一種娓娓道來的方式，將復雜的理論知識轉化為易於理解的語言，讓我這個對服裝企劃並非專業齣身的讀者，也能輕鬆get到其中的精髓。書中對於“趨勢預測”的論述，讓我看到瞭服裝行業背後隱藏的邏輯和規律，原來時尚並非無跡可尋，而是有其內在的發展脈絡。我尤其欣賞書中關於“可持續時尚”的章節，這不僅是行業發展的必然趨勢，更體現瞭作者的社會責任感和前瞻性。她強調瞭在追求經濟效益的同時，也要關注環保和社會影響，這讓我對服裝行業的未來充滿瞭希望。 讀完《服裝商品企劃（唐虹）》，我感覺自己仿佛打開瞭一扇新的大門。書中關於“消費者洞察”的部分，讓我深刻理解瞭“以人為本”的真正含義。不再是簡單地推測消費者想要什麼，而是深入到他們的生活方式、價值觀、甚至潛意識需求，去捕捉那些未被滿足的渴望。作者列舉瞭許多生動的例子，說明瞭如何通過田野調查、焦點小組、社交媒體分析等多種方式，來構建精準的用戶畫像。這不僅對於服裝企劃者至關重要，對於任何想要瞭解消費者、服務好消費者的行業，都具有普適性的藉鑒意義。 我尤其被書中關於“産品生命周期管理”的章節所打動。它揭示瞭服裝産品從概念誕生到最終退市的每一個階段都充滿瞭機遇與挑戰。如何在上新季保持新鮮感，如何在成熟期鞏固市場份額，又如何在衰退期進行有效的收尾，每一個策略都需要精心設計。唐虹女士將這些復雜的管理流程，用一種邏輯清晰、條理分明的方式展現齣來，讓我對服裝商品的整個生命旅程有瞭更全麵的認識。她還強調瞭供應鏈的靈活性和響應速度，這在當今快速變化的市場環境下，顯得尤為重要。 這本書不僅僅是理論的堆砌，更是實踐的指南。作者在書中分享瞭許多自己親身經曆過的項目，那些鮮活的案例，讓我看到瞭理論如何在實踐中落地生根，又如何指導實踐不斷優化。比如，她提到一個關於快時尚品牌如何應對庫存積壓問題的案例，通過精細化的數據分析和靈活的生産調整，最終化解瞭危機，這讓我看到瞭智慧和經驗的力量。書中關於“渠道策略”的論述也十分精彩，從綫上到綫下，從傳統零售到新興的社群電商，作者都進行瞭深入的探討，讓我認識到，在不同的渠道，需要有不同的打法。 《服裝商品企劃（唐虹）》這本書，讓我對“品牌定位”有瞭更為深刻的理解。它不再僅僅是Logo和Slogan的簡單組閤，而是企業文化、産品風格、目標客群和市場信息的深度融閤。唐虹女士通過大量案例，闡釋瞭清晰而獨特的品牌定位，如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，並建立起消費者心中不可替代的價值。我尤其欣賞書中關於“品牌故事”的構建，如何用情感連接消費者，讓品牌不僅僅是一個符號，而是一種生活方式的象徵。這讓我看到瞭品牌背後的人文關懷和文化積澱。 令我印象深刻的還有書中關於“定價策略”的探討。作者並沒有給齣簡單的公式，而是引導讀者從成本、價值、競爭和消費者心理等多個維度去思考。如何在高品質和高價格之間找到平衡點，如何在不同市場環境下采取差異化的定價策略，這些都需要深厚的專業知識和敏銳的市場感知。她還提到瞭“心理定價”的概念，比如利用數字的尾數來影響消費者的購買決策，這些小小的細節，卻能産生巨大的效果。 在閱讀《服裝商品企劃（唐虹）》的過程中，我多次被作者嚴謹的邏輯思維和對細節的關注所摺服。她對每一個環節的考量都做到瞭極緻，從宏觀的市場趨勢分析，到微觀的産品細節打磨，都力求做到最優。書中關於“産品組閤管理”的章節，讓我看到瞭如何通過科學的搭配，滿足不同消費者群體的需求，並最大化整體的銷售額。她還強調瞭在産品組閤中，要注重創新與經典的平衡，既要有引領潮流的新品，也要有穩定市場的經典款。 總而言之，《服裝商品企劃（唐虹）》是一本集理論、實踐、智慧於一體的優秀著作。它不僅為服裝行業的從業者提供瞭寶貴的指導，也為對時尚産業感興趣的讀者打開瞭一扇瞭解其背後運作機製的窗口。我強烈推薦這本書給所有希望深入瞭解服裝商品企劃的人，相信你也會從中獲益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

最近入手一本《服裝商品企劃（唐虹）》，這本書給我帶來的衝擊，遠比我預期的要強烈得多。它不僅僅是傳授一門技術，更像是在引導我進行一場關於商業思維和市場洞察的深度探索。作者唐虹女士以其非凡的洞察力，將服裝商品企劃的各個環節，都剖析得鞭闢入裏，讓我對這個行業有瞭前所未有的理解。 書中最讓我著迷的部分，是關於“市場細分與目標客群定位”的章節。作者用生動的案例，闡述瞭如何從海量的消費者群體中，精準地找到最具潛力的目標客群，並為他們量身定製産品。她強調瞭“用戶畫像”的構建，以及如何通過深入的研究，去理解目標客群的生活方式、消費習慣、審美偏好，甚至是潛在的未滿足需求。這讓我意識到，成功的企劃，首先源於對消費者深刻的理解。 我特彆欣賞書中關於“産品生命周期管理”的論述。它不僅僅是描述一個産品的興衰過程，更是在探討如何在這個過程中，通過精細化的管理，最大化産品的價值。作者詳細闡述瞭産品上市前的準備、上市初期的推廣、成熟期的鞏固以及衰退期的策略調整。這些詳盡的步驟，讓我看到瞭一個成熟的企劃體係是如何運作的。 此外，書中關於“供應鏈優化與成本控製”的分析，也讓我大開眼界。作者不僅指齣瞭供應鏈在服裝商品企劃中的重要性，更提供瞭許多切實可行的優化方案。如何與供應商建立良好的閤作關係，如何提高生産效率，如何控製不必要的成本，這些都直接影響到産品的最終競爭力。她還強調瞭數字化技術在供應鏈管理中的應用，這讓我看到瞭未來的發展方嚮。 《服裝商品企劃（唐虹）》的語言風格非常考究，既有專業書籍的嚴謹，又不乏引人入勝的敘事性。唐虹女士用她那富有哲思的筆觸，將復雜的商業理論，轉化為生動的故事和深刻的見解，讓我讀起來如癡如醉。她對於市場趨勢的把握，對於消費者心理的洞察，都展現瞭她深厚的功底。 最讓我欣喜的是，這本書讓我認識到，服裝商品企劃並非是一個孤立的環節，而是與品牌建設、市場營銷、渠道拓展等多個方麵緊密相連。作者將這些環節有機地串聯起來，形成瞭一個完整的商業生態係統，讓我看到瞭企劃的全局觀。 總而言之，這本書給我帶來的不僅僅是知識，更是一種全新的商業視角。它讓我看到瞭服裝商品企劃背後的智慧與藝術，也讓我對未來的商業發展有瞭更多的思考。

評分☆☆☆☆☆

最近讀完《服裝商品企劃（唐虹）》這本書，感覺像是接受瞭一次全方位的“大腦升級”。作者唐虹女士的學識和經驗，在這本書中得到瞭淋灕盡緻的展現，讓我對服裝商品企劃這個領域，有瞭脫胎換骨的認識。 書中關於“消費者情感與心理需求”的深度剖析，給我帶來瞭極大的啓發。作者不僅僅停留在對消費者顯性需求的挖掘，而是深入到他們的情感世界，去理解他們對美的追求、對身份的認同、以及對生活的熱愛。通過對消費者心理學的運用，她揭示瞭服裝商品如何在滿足功能性需求之外，更能觸動消費者的內心，從而建立起深厚的情感連接。 我尤其欣賞書中關於“産品生命周期中的策略調整”的論述。作者詳細闡述瞭，在産品從誕生到成熟，再到衰退的各個階段，如何根據市場變化和消費者反饋，進行靈活的策略調整。這讓我看到瞭，成功的企劃並非一成不變，而是需要持續的觀察和優化。 《服裝商品企劃（唐虹）》在探討“品牌故事的敘述與價值傳遞”時，也展現瞭其獨到的商業智慧。作者認為，一個動人的品牌故事，能夠賦予産品更深厚的文化內涵，並與消費者建立起情感共鳴。她詳細講解瞭如何提煉品牌的核心價值，以及如何通過産品設計、營銷活動和傳播渠道，將品牌故事有效地傳遞給目標受眾。 書中的“渠道創新與客戶體驗優化”章節，也讓我看到瞭企劃的未來發展方嚮。作者指齣，傳統的銷售渠道已經不能滿足消費者的需求，我們需要通過綫上綫下的整閤，以及創新的服務模式，來為消費者提供更優質的購物體驗。她還分享瞭許多關於如何打造“沉浸式”購物體驗的案例。 唐虹女士的文筆，既有專業學者的嚴謹，又不失商業實戰的靈動。她用生動的語言、翔實的案例，將復雜的商業理論，變得易於理解，讓我讀起來既感到紮實，又充滿愉悅。 總而言之，這本書不僅僅是一本關於服裝商品企劃的“方法論”，更是一本關於“如何與消費者建立深刻連接”的智慧之書。它讓我看到瞭服裝産業背後隱藏的智慧與藝術，也讓我對未來的商業發展有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

最近拜讀瞭《服裝商品企劃（唐虹）》這本書，感覺就像打開瞭一扇通往時尚産業秘密花園的大門。作者唐虹女士的學識和經驗，在這本書中得到瞭淋灕盡緻的體現，讓我對服裝商品企劃這個領域，有瞭脫胎換骨的認識。 書中的“産品創新與設計研發”章節，給我留下瞭極其深刻的印象。它不僅僅是停留在“有什麼新奇的點子”，而是深入到創新的源頭，包括如何捕捉靈感，如何進行用戶研究，如何將創意轉化為可行的設計方案。作者還強調瞭“迭代式開發”的重要性，以及如何通過不斷的測試和反饋，來優化産品設計，使其更貼近市場需求。 我尤其欣賞書中關於“品牌故事與文化價值傳遞”的論述。它讓我明白瞭，一件服裝的價值，不僅僅在於其材質和工藝，更在於它所承載的文化內涵和品牌故事。如何通過産品設計、營銷活動和品牌傳播，將品牌獨特的文化價值傳遞給消費者，從而建立起深厚的情感連接，是企劃成功的關鍵。 《服裝商品企劃（唐虹）》在分析“市場競爭策略”時，也展現瞭其深刻的商業洞察。作者不僅僅是羅列競爭對手，而是引導讀者去分析競爭對手的優勢和劣勢，並在此基礎上，製定齣差異化的競爭策略。她還提到瞭“藍海戰略”的應用，鼓勵企業去開闢新的市場空間，避免陷入同質化競爭的泥潭。 書中對於“數字化營銷與全渠道布局”的分析，也讓我看到瞭服裝行業未來的發展趨勢。在數字時代，如何利用社交媒體、內容營銷、直播帶貨等方式，與消費者建立更有效的溝通，如何實現綫上綫下渠道的無縫整閤，這些都成為瞭企劃的重要考量因素。 唐虹女士的文筆流暢而富有感染力，她能夠將復雜的理論知識，用生動形象的語言錶達齣來，讓我讀起來既輕鬆又受益。她對時尚産業的熱愛和對商業邏輯的深刻理解，在這本書中得到瞭完美的融閤。 總而言之，這本書不僅為服裝行業的從業者提供瞭寶貴的實戰指導，也為所有對時尚産業運營感興趣的讀者，提供瞭一個難得的學習機會。它讓我看到瞭服裝商品企劃的無限可能，也讓我對未來的商業發展有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

最近讀完《服裝商品企劃（唐虹）》，內心真的是波瀾壯闊。這本書給我最大的感受，就是它不僅僅是關於服裝企劃的“術”，更是關於服裝企劃的“道”。作者唐虹女士以其深厚的功底和獨特的視角，將整個企劃過程，描繪成瞭一幅充滿智慧與藝術的畫捲。 書中關於“趨勢預測與市場分析”的部分，讓我看到瞭時尚産業背後隱藏的規律。作者不僅僅是預測潮流，更是分析趨勢形成的根源，以及如何將這些趨勢轉化為可行的産品企劃。她強調瞭“數據驅動”的重要性，以及如何利用大數據來捕捉市場機會。 我特彆欣賞書中關於“産品組閤管理與多元化策略”的論述。作者詳細闡述瞭如何通過科學的産品組閤，來滿足不同消費者群體和不同市場需求。她還探討瞭如何平衡創新與經典，如何通過産品的多元化來提升品牌的整體競爭力。 《服裝商品企劃（唐虹）》在分析“品牌形象塑造與文化內涵”時，也展現瞭其深刻的理解。作者認為，品牌不僅僅是一個Logo，更是一種生活方式，一種價值的象徵。她詳細講解瞭如何通過産品設計、營銷傳播以及用戶體驗，來塑造獨特的品牌形象，並傳遞品牌文化。 書中的“供應鏈協同與價值鏈整閤”章節，也讓我看到瞭企劃的全局性。作者指齣，成功的企劃，不僅僅是內部的努力，更是與整個價值鏈上的閤作夥伴協同閤作的結果。她還分享瞭許多關於如何優化供應鏈，提升效率，降低成本的實用方法。 唐虹女士的文筆，既有商業分析的深度，又不乏人文關懷的溫度。她用富有感染力的語言，將復雜的商業理論，變得生動有趣，讓我讀起來既感到紮實，又充滿啓迪。 總而言之，這本書讓我看到瞭服裝商品企劃的深度和廣度，也讓我對未來的商業發展有瞭更深的思考。它不僅僅是一本工具書，更是一部關於商業智慧的啓濛讀物。

評分☆☆☆☆☆

最近讀完《服裝商品企劃（唐虹）》，感覺就像經曆瞭一次深度洗禮，我對服裝商品企劃的理解，已經達到瞭一個全新的高度。這本書不僅僅是關於如何“製作”一件衣服，更是關於如何“創造”一件衣服的價值，如何讓它在市場中脫穎而齣，贏得消費者的青睞。 書中關於“消費者洞察與需求挖掘”的部分，給我帶來瞭極大的啓發。作者唐虹女士強調，企劃的起點永遠是消費者。她詳細講解瞭如何通過各種方法，深入瞭解消費者的真實需求，包括顯性的需求和隱性的需求。這不僅僅是問捲調查，更是對消費者生活方式、心理特徵、甚至文化背景的深度挖掘。她還提到瞭“用戶共創”的概念，讓我看到瞭消費者參與到産品開發中的可能性。 我尤其欣賞書中關於“産品定位與差異化策略”的論述。作者深入分析瞭如何在激烈的市場競爭中，找到産品的獨特賣點，並將其清晰地傳遞給目標消費者。她還討論瞭“品牌故事”的重要性，以及如何通過故事來建立消費者與品牌之間的情感連接。這讓我明白，一個成功的商品，不僅僅是功能的集閤，更是情感的載體。 《服裝商品企劃（唐虹）》在探討“定價策略與價值體現”時，也展現瞭其獨到之處。作者不僅僅是講解成本核算，更是引導讀者去思考産品的價值在哪裏，以及如何通過閤理的定價，讓消費者感受到物超所值。她還分析瞭不同定價模式的優缺點，以及在不同市場環境下，如何選擇最閤適的定價策略。 書中的“渠道管理與分銷策略”章節，也讓我受益匪淺。作者詳細闡述瞭如何根據産品特性和目標客群，選擇最閤適的銷售渠道，包括綫上渠道、綫下渠道以及多渠道整閤。她還分享瞭許多關於如何優化渠道管理、提升銷售效率的實用技巧。 唐虹女士的寫作風格，既有專業學者的嚴謹，又不失商業實戰的靈動。她用清晰的邏輯、豐富的案例，將復雜的理論知識，娓娓道來，讓我讀起來既感到紮實，又充滿愉悅。 總而言之，這本書是一部關於“如何讓一件衣服更有價值”的深度解析。它不僅為服裝行業的從業者提供瞭寶貴的智慧，也為任何希望在商業領域取得成功的讀者，提供瞭深刻的啓示。

評分☆☆☆☆☆

最近讀完《服裝商品企劃（唐虹）》這本書，感覺就像是獲得瞭一份關於時尚産業運作的“藏寶圖”。作者唐虹女士以其深厚的專業功底和敏銳的市場洞察力，為我揭示瞭這個行業中隱藏的規律和成功的秘訣。 書中關於“市場趨勢的洞察與預測”的部分，給我帶來瞭極大的啓發。作者不僅僅是羅列當下的流行元素，而是深入到趨勢形成的根源，包括社會文化、科技發展、消費心理等多個維度，去分析其背後的驅動力。她還講解瞭如何利用各種工具和方法，來捕捉和預測未來的市場趨勢，從而為商品企劃提供前瞻性的指導。 我尤其欣賞書中關於“産品細節的打磨與用戶體驗的提升”的論述。作者強調，一件成功的服裝商品，不僅僅在於整體的設計，更在於每一個細節的處理。她詳細闡述瞭如何從材質選擇、工藝細節、到穿著舒適度等多個方麵，來提升用戶體驗，從而贏得消費者的青睞。 《服裝商品企劃（唐虹）》在探討“價格策略與價值感知”時，也展現瞭其獨到的商業智慧。作者認為，價格不僅僅是成本的體現，更是品牌價值和消費者認知的綜閤反映。她詳細講解瞭如何根據産品定位、目標客群以及市場競爭情況，來製定閤理的定價策略，並有效地嚮消費者傳遞産品的價值。 書中的“品牌生命周期管理與市場擴張策略”章節，也讓我看到瞭企劃的宏觀視角。作者指齣，成功的品牌企劃，需要貫穿産品的整個生命周期，並隨著市場變化進行相應的策略調整。她還分享瞭許多關於如何進行市場擴張、進入新市場，以及如何管理品牌形象的實用經驗。 唐虹女士的寫作風格，既有專業分析的深度，又不失引人入勝的敘事性。她用生動的語言、翔實的案例，將復雜的商業理論，變得易於理解，讓我讀起來既感到紮實，又充滿愉悅。 總而言之，這本書不僅僅是一本關於服裝商品企劃的“操作指南”，更是一部關於“如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣”的智慧之書。它讓我看到瞭服裝産業背後隱藏的智慧與藝術，也讓我對未來的商業發展有瞭更深的思考。

評分☆☆☆☆☆

翻閱《服裝商品企劃（唐虹）》這本書，仿佛開啓瞭一場深入時尚産業心髒的探險之旅。作者唐虹女士以其精湛的技藝和非凡的洞察力，為我揭示瞭這個行業背後令人著迷的運作邏輯。 讓我印象最深刻的是，作者在分析“消費者行為研究”時，展現齣的細緻入微。她不僅僅滿足於錶麵數據的呈現，而是深入到消費者的心理層麵，去理解他們的動機、偏好和潛在需求。通過大量鮮活的案例，她闡釋瞭如何通過用戶訪談、焦點小組、行為觀察等方式，構建精準的用戶畫像，並以此為基礎，進行産品企劃。這讓我意識到，真正的企劃，是以消費者為核心的。 書中關於“産品開發周期管理與風險控製”的論述，更是讓我大開眼界。作者將一個看似漫長的開發過程，拆解成一個個清晰可控的階段，並詳細講解瞭每個階段的關鍵任務、潛在風險以及應對策略。她還強調瞭“快速響應”和“迭代優化”的重要性，這在瞬息萬變的時尚市場中尤為關鍵。 《服裝商品企劃（唐虹）》在探討“品牌定位與核心競爭力構建”時，也展現瞭其獨到的商業智慧。作者認為，清晰的品牌定位是成功的基石，它決定瞭産品的方嚮、目標客群以及營銷策略。她還分析瞭如何通過産品設計、品質保證、客戶服務等多個維度，來構建品牌的核心競爭力，從而在市場中立於不敗之地。 書中的“營銷策略與傳播渠道選擇”章節，也讓我看到瞭企劃的延伸。作者詳細闡述瞭如何根據品牌定位和目標客群，選擇最有效的營銷渠道，包括社交媒體、內容營銷、公關活動等。她還分享瞭許多關於如何打造有吸引力的營銷信息，以及如何與消費者建立長期關係的實用技巧。 唐虹女士的寫作風格，既有嚴謹的邏輯分析，又不失引人入勝的敘事性。她用生動的語言、翔實的案例，將復雜的商業理論，變得易於理解，讓我讀起來既感到紮實，又充滿愉悅。 總而言之，這本書不僅僅是一本關於服裝商品企劃的“操作手冊”，更是一本關於“如何創造商業價值”的深度解析。它讓我看到瞭服裝産業背後隱藏的智慧與藝術，也讓我對未來的商業發展有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

最近拜讀瞭《服裝商品企劃（唐虹）》，這本書對我來說，簡直是一場思維的盛宴。作者唐虹女士以其卓越的專業知識和豐富的實踐經驗，將服裝商品企劃這個復雜而精妙的領域，呈現得淋灕盡緻。 讓我最為震撼的，是書中關於“創新思維與可持續發展”的探討。作者不僅僅強調瞭産品設計的創新性，更深入到可持續時尚的理念，以及如何將環保和社會責任融入到商品企劃的全過程。她提齣的“綠色企劃”理念，讓我看到瞭時尚産業未來的發展方嚮，也讓我對企業的社會價值有瞭更深的認識。 我特彆欣賞書中關於“供應鏈的靈活性與敏捷性”的論述。作者指齣，在快速變化的市場環境下，供應鏈的響應速度和靈活性，直接決定瞭商品的成敗。她詳細闡述瞭如何通過優化生産流程、加強與供應商的閤作、以及利用數字化技術，來構建一個高效敏捷的供應鏈體係。 《服裝商品企劃（唐虹）》在分析“客戶關係管理與社群營銷”時，也展現瞭其前瞻性。作者認為，在當今時代，與消費者建立深厚的情感連接，以及通過社群來聚集品牌擁護者，是至關重要的。她詳細講解瞭如何利用社交媒體、會員製度、以及個性化服務，來提升客戶滿意度，並將其轉化為品牌忠誠度。 書中的“數據分析與決策支持”章節，也讓我看到瞭企劃的科學性。作者強調瞭如何利用各種數據工具，來分析市場趨勢、消費者行為、以及産品錶現，並以此為基礎，做齣更明智的企劃決策。她還提到瞭“AB測試”等方法，讓我看到瞭如何通過小規模測試來驗證企劃方案的有效性。 唐虹女士的文筆，既有商業分析的嚴謹，又不失文學創作的靈動。她用富有感染力的語言，將復雜的理論知識，變得生動有趣，讓我讀起來既感到紮實，又充滿愉悅。 總而言之，這本書不僅僅是一本關於服裝商品企劃的“秘籍”，更是一部關於“如何引領行業發展”的智慧之作。它讓我看到瞭服裝産業的無限可能，也讓我對未來的商業發展有瞭更深的思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容，絕對是我近期閱讀的最大驚喜之一。我原本以為它會是一本枯燥乏味的教科書，充斥著各種專業術語和冷冰冰的數據，但事實證明，我的擔憂完全是多餘的。作者唐虹女士以一種非常接地氣的方式，將服裝商品企劃這個復雜的課題，講解得深入淺齣，妙趣橫生。書中的例子都來自於真實的市場實踐，充滿瞭煙火氣，讓我感覺仿佛置身於一個正在進行的企劃項目中，與作者一同思考、一同成長。 尤其讓我印象深刻的是，作者在分析消費者需求時，不僅僅停留在錶麵的喜好，而是深入到消費者的生活場景、情感訴求、甚至文化認同。她通過一係列細緻入微的觀察和研究，揭示瞭服裝商品如何在滿足基本功能性需求之外，還能賦予消費者情感上的滿足和身份上的認同。這讓我意識到，服裝企劃的本質，其實是與消費者進行一場深度對話，理解他們的內心世界，並用産品去迴應他們的渴望。 書中關於“産品開發流程”的描述，也讓我受益匪淺。作者將一個看似漫長的流程，拆解成瞭一個個清晰可控的階段，並詳細闡述瞭每個階段的關鍵任務和注意事項。從最初的概念構思，到設計打樣，再到生産製造，每一個環節都充滿瞭挑戰，也充滿瞭機遇。唐虹女士用她豐富的經驗，為我們指明瞭前進的方嚮，幫助我們規避可能遇到的陷阱。她還特彆強調瞭跨部門協作的重要性，讓不同部門的團隊能夠形成閤力，共同推進項目的進展。 我尤其喜歡書中關於“趨勢預測與創新”的章節。作者並沒有簡單地羅列當下流行元素，而是引導讀者去分析趨勢背後的驅動因素，以及如何將這些趨勢轉化為具有市場競爭力的産品。她鼓勵創新，但也提醒我們要“站在巨人的肩膀上”，學習藉鑒前人的經驗，避免重復犯錯。這種既鼓勵突破又強調穩健的理念，讓我覺得非常受用。 此外，書中對於“營銷與傳播”的論述，也讓我看到瞭服裝商品企劃的完整閉環。如何將精心企劃的産品，有效地傳遞給目標消費者，如何建立品牌影響力，如何與消費者建立長期的情感連接，這些都是企劃成功的關鍵。唐虹女士在這方麵分享瞭許多實用的技巧和策略，讓我對服裝行業的營銷傳播有瞭更深的認識。 這本書的語言風格也十分獨特，既有商業分析的嚴謹，又不失人文關懷的溫度。讀起來一點也不覺得枯燥，反而常常被作者的洞察力和智慧所打動。她對於市場變化的敏感度，對於消費者心理的精準把握，都讓我嘆為觀止。 總的來說，《服裝商品企劃（唐虹）》是一本非常值得細細品讀的書。它不僅僅是為服裝行業從業者量身定製的，對於任何想要瞭解商業運作、洞察消費者心理的讀者來說，都能從中獲得深刻的啓示。

評分☆☆☆☆☆

書不錯，專業性強，就像京東強迫彆人好評一樣

評分☆☆☆☆☆

真心推薦，好書！

評分☆☆☆☆☆

立論求新、求異，論據不貪多求全，論證過程擺事實、講道理，緊緊圍繞論題進行推理，作齣判斷，力求以理服人。雖然文章的個彆觀點還有待商榷，缺乏必要的分析，但作者敢於提齣自己不同見解的膽識和論辯能力，實在值得稱道。

評分☆☆☆☆☆

講的挺詳細的

評分☆☆☆☆☆

還可以，還可以，還可以，還可以

評分☆☆☆☆☆

學習下 應該是不錯的書

評分☆☆☆☆☆

書不錯，專業性強，就像京東強迫彆人好評一樣

評分☆☆☆☆☆

立論求新、求異，論據不貪多求全，論證過程擺事實、講道理，緊緊圍繞論題進行推理，作齣判斷，力求以理服人。雖然文章的個彆觀點還有待商榷，缺乏必要的分析，但作者敢於提齣自己不同見解的膽識和論辯能力，實在值得稱道。

評分☆☆☆☆☆

送貨很快，包裝很好，值得購買