农业推广学（第三版）/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·北京高等教育精品教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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高启杰 编

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• 农业推广
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• 农村发展
• 农业教育
• 高等教育
• 教材
• 农业部规划教材
• 精品教材
• 第三版
• 农业现代化

出版社： 中国农业大学出版社

ISBN：9787565508301

版次：3

商品编码：11407244

包装：平装

丛书名： 普通高等教育农业部“十二五”规划教材 ， ，

开本：16开

出版时间：2013-12-01

用纸：胶版纸

页数：347

字数：558000

正文语种：中文

内容简介

　　《农业推广学（第三版）/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·北京高等教育精品教材》是普通高等教育“十二五”国家级规划教材，也是同名的“十五”和“十一五”国家级规划教材的修订版。《农业推广学（第三版）/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·北京高等教育精品教材》是以作者近年来从事农村发展与推广研究和教学的经验为基础并吸收国外相关学科的新研究成果编写而成的，全面、系统地阐述了现代农业推广的理论、方法和实务。全书共18章，主要内容包括农业推广的含义与功能、农业推广学研究进展、农业推广对象行为改变、农业推广沟通、创新的采用与扩散、农业推广的基本方法、农业推广写作与语言运用、农业推广试验与示范、农业推广培训与咨询、农业科技成果推广、农村家政推广与社区发展、农业推广信息服务、农业推广经营服务、农业推广组织、农业推广人员、农业推广计划、农业推广工作评价、农业推广政策与法规、农业推广研究方法等。
　　《农业推广学（第三版）/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·北京高等教育精品教材》可用作农村区域发展、农业经济管理、农村社会学和农学类各专业本科生以及农业推广硕士专业学位研究生的教材，也可用作社会学、经济学和管理学其他相关专业本科生的选修教材，同时还可作为从事农村发展与推广、农业经济管理以及农业科技与公共管理工作人员的参考书。

内页插图

目录

第一章 导论
第一节 农业推广发展的历史与模式
第二节 现代农业推广的含义与功能
第三节 农业推广学研究进展

第二章 农业推广对象的行为改变
第一节 农业推广对象行为产生
第二节 我国农业推广对象行为特征
第三节 农业推广对象行为改变

第三章 农业推广沟通
第一节 沟通概述
第二节 沟通模型与网络
第三节 农业推广沟通

第四章 创新的采用与扩散
第一节 创新采用与扩散的基本概念
第二节 创新采用与扩散的过程
第三节 采用率及其决定因素

第五章 农业推广的基本方法
第一节 农业推广方法的类型与特点
第二节 参与式农业推广
第三节 现代农业网络推广
第四节 农业推广的程序与方法选择

第六章 农业推广写作与语言运用
第一节 农业推广论文写作
第二节 农业推广科技报告写作
第三节 农业推广应用文体写作
第四节 农业推广语言与演讲

第七章 农业推广试验与示范
第一节 农业推广试验
第二节 农业推广成果示范
第三节 农业推广方法示范

第八章 农业推广培训与咨询
第一节 农业推广培训的基本原理
第二节 农业推广培训的方式
第三节 农业推广咨询

第九章 农业科技成果推广
第一节 农业科技成果推广概述
第二节 农业科技成果推广的主要方式
第三节 我国农业科技成果推广的问题与对策

第十章 农村家政推广与社区发展
第一节 农村家政推广
第二节 社区发展及其基本原理
第三节 社区发展实务

第十一章 农业推广信息服务
第一节 农业推广信息概述
第二节 农业推广信息系统
第三节 农业推广信息服务

第十二章 农业推广经营服务
第一节 农业推广经营服务概述
第二节 农业推广经营服务的途径
第三节 农业推广经营实体存在的问题及解决途径

第十三章 农业推广组织
第一节 农业推广组织与设计
第二节 农业推广组织类型与评价
第三节 农业推广组织发展趋势

第十四章 农业推广人员
第一节 农业推广人员的类型与职责
第二节 农业推广人员素质
第三节 农业推广人员管理

第十五章 农业推广计划
第一节 农业推广计划概述
第二节 农业推广计划的编制与执行
第三节 农业推广计划的管理

第十六章 农业推广工作评价
第一节 农业推广工作评价概述
第二节 农业推广工作评价的指标体系
第三节 农业推广工作评价的步骤与方法

第十七章 农业推广政策与法规
第一节 农业推广政策与法规概述
第二节 农业推广政策
第三节 农业推广法规

第十八章 农业推广研究方法
第一节 农业推广研究的程序
第二节 农业推广研究的基本方法
第三节 农业推广资料收集方法
参考文献

精彩书摘

　　成果示范的实施步骤
　　（一）确定示范内容，制订示范计划科学周密的计划是一项科技成果示范能够成功的前提。在示范实施之前要对其过程中所能预料到的诸多问题进行认真讨论研究，制订出全面细致而可行的实施计划。计划内容主要包括：示范的项目内容，实施的起止时间，示范地点（具体到村、户），示范样板的建设规模，技术辐射的半径范围，预期的技术效益指标，项目所需生产资料，观摩学习人员的范围，观摩时期及组织形式，重点示范宣传的内容，技术人员和合作示范单位的职责和权利，观察项目及方法等。计划一旦制订，要组织各层次的责任人结合项目实施合同进行认真讨论和贯彻落实，以保证整个示范样板的建设、展示按计划进行。（二）选择示范地点，确定示范户示范地点和示范户的选择，对于示范样板的建设是一项十分重要而关键的工作。项目的组织者应按照成果示范的基本要求进行实地考查，与当地基层政府、村社领导人、农民科技合作组织和农民科技示范户进行沟通，充分征求基层意见，争取各方面的支持，按照示范样板的辐射能力和组织管理的方便程度确定示范点的布局，选择那些优秀的示范户参与样板田（点、场）的建设；组织他们认真座谈，明确其示范项目的内容、意义及要求等。（三）加强指导与服务，及时解决关键技术问题示范点和示范户落实之后，推广人员应与示范户团结协作，严格按照工作计划和技术规范的要求，认真传授和落实各个环节的农艺操作技术。因为示范样板的建设需要一个漫长生产经营周期，推广者不可能长期住在一个示范点，但可通过巡回或其他方式，直接将各个生产环节所需的技术及相关知识及时地传授给每一个示范户或技术带头人，应亲自参加和示范关键环节的技术操作。除技术问题外，推广单位和推广人员还应经常与当地政府、物资供销、水电管理、信用银行等部门沟通协调，帮助示范户解决生产资料的供给等方面遇到的问题和困难，以保证示范样板的建设按计划顺利进行，使示范技术成果的优越性充分展示出来。（四）保留被替代技术对照，树立示范区标志为了使广大效仿者能直观感觉新技术成果的优越性，在建设示范样板的同时，必须保留一个一定规模的旧技术对照区，作为参观的对比参照物，以评价示范成果的技术效益。成果示范虽不需像探索性研究试验那样需设同等规模的对照，对照区规模可根据需要确定其大小，但对于生育期特征、投入、产出等指标的调查记载要与示范田相平行，不可缺少。为了吸引参观者的注意力，一般可在示范点附近的道路旁建一个醒目的示范标志牌。
　　……

前言/序言

《新时代农业绿色发展理论与实践》 内容梗概 本书深入探讨了新时代我国农业绿色发展的理论基础、核心理念、关键技术、政策导向与实践模式，旨在为我国农业向高质量、可持续、生态友好的方向转型提供全面的理论指导和实践参考。本书紧密围绕“绿水青山就是金山银山”的理念，系统阐述了绿色农业的内涵、特征、发展目标以及其在国家战略中的重要地位。 第一部分：新时代农业绿色发展理论基石 本部分系统梳理了农业绿色发展的时代背景，分析了我国农业发展面临的资源环境挑战，如土壤退化、水资源短缺、面源污染、生物多样性下降等，并深刻阐述了绿色发展理念对破解这些挑战的必然性和紧迫性。 绿色发展理念的内涵与农业实践： 详细解读了“绿色发展”作为一种新的发展范式，如何从宏观经济和社会发展层面渗透到农业领域。强调了以资源节约、环境友好、生态健康为核心的绿色农业，不仅是应对环境压力的手段，更是提升农业竞争力和实现可持续发展的内在要求。 生态文明建设与农业绿色转型： 阐述了农业绿色发展在我国生态文明建设总体布局中的核心作用。分析了如何通过农业生产方式的变革，促进农业生态系统的良性循环和功能恢复，实现“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽中国愿景。 可持续农业发展理论回顾与创新： 回顾了国内外可持续农业发展的历程和经典理论，如生态农业、有机农业、循环农业等，并在此基础上，结合新时代中国特色社会主义思想，提出了具有中国特色的农业绿色发展理论框架。重点探讨了技术创新、制度创新、市场机制在推动农业绿色转型中的协同作用。 绿色农业的价值体系构建： 探讨了绿色农业不仅追求经济效益，更注重生态效益和社会效益的统一。分析了绿色农产品作为一种价值符号，如何通过品牌建设和市场推广，实现经济价值与生态价值的双重提升。 第二部分：农业绿色发展的核心要素与关键技术 本部分聚焦农业绿色发展的具体实践层面，详细介绍了实现绿色农业发展的关键技术和策略。 资源节约与高效利用技术： 水肥一体化与精准灌溉： 深入阐述了滴灌、喷灌、微喷灌等技术在节水灌溉中的应用，以及水肥药一体化技术如何实现水、肥、药的精确施用，减少浪费和环境污染。 耕地质量保护与提升： 介绍了保护性耕作、秸秆还田、测土配方施肥、土壤改良技术（如增施有机肥、绿肥种植）等，旨在提高土壤有机质含量，增强土壤肥力，修复土壤健康。 能源节约与清洁能源利用： 探讨了农业生产过程中节能减排的措施，如发展高效农业机械、推广沼气工程、太阳能等清洁能源在农业生产和加工中的应用。 生态环境保护与污染治理技术： 化肥农药减量增效技术： 详细介绍了生物防治、物理防治、高效低毒农药的科学使用，以及农药废弃包装物的回收处理技术，旨在从源头上减少农药残留和面源污染。 畜禽养殖污染防治与资源化利用： 重点介绍了畜禽粪污的科学处理技术，如好氧发酵、厌氧发酵（沼气工程）、堆肥处理，以及废弃物资源化利用模式，如发展沼渣沼液作为有机肥，变废为宝。 农田废弃物管理与循环利用： 提出了农膜、农药包装物、秸秆等农田废弃物的分类收集、集中处理和再利用技术，构建农业废弃物资源化利用链条。 农业面源污染综合治理： 探讨了通过调整种植结构、建设生态沟渠、实施缓冲带等措施，有效削减农业生产活动对水体和土壤造成的面源污染。 生物多样性保护与生态系统健康： 保护性耕作与农田生态系统构建： 介绍了如何通过保护性耕作，增加农田的生物多样性，为有益生物提供栖息地，维护农田生态系统的平衡。 绿色种养模式与生态循环农业： 详细介绍了稻渔共作、稻鸭共作、林下经济、种养结合等模式，强调其在提高资源利用率、减少化肥农药使用、改善生态环境方面的优势。 生物防治与生态调控技术： 推广利用天敌、微生物等生物防治手段，减少化学农药的使用，保护农业生态系统中的有益生物。 智慧农业与绿色技术融合： 大数据、物联网、人工智能在绿色农业中的应用： 探讨了如何利用现代信息技术，实现农业生产过程的智能化、精准化管理，如精准施肥、精准灌溉、病虫害预警等，从而提高资源利用效率，降低环境负荷。 遥感技术与地理信息系统在绿色农业中的应用： 分析了如何利用遥感技术监测农田长势、土壤墒情、病虫害发生情况，结合GIS进行空间分析，为绿色生产提供科学决策支持。 第三部分：农业绿色发展的政策环境与制度保障 本部分关注推动农业绿色发展的政策支持、制度设计和市场机制。 国家政策导向与战略部署： “十四五”时期农业绿色发展的政策框架： 梳理了国家关于农业绿色发展的重大政策，如《关于加快发展农业保险提供生产保障的意见》、《农业农村污染防治攻坚战行动计划》等，分析其核心目标和重点任务。 绿色农业政策的创新与完善： 探讨了如何通过财政补贴、税收优惠、绿色金融等政策工具，激励绿色生产主体，推动绿色技术创新和应用。 法律法规与标准体系建设： 完善农业绿色发展相关法律法规： 建议加强对农业资源保护、环境保护、农产品质量安全等方面的立法，为农业绿色发展提供法律保障。 建立健全绿色农业标准体系： 强调了制定和完善绿色农产品认证标准、生产过程标准，提升绿色农产品的市场认可度和竞争力。 市场机制与价值实现： 绿色农产品品牌建设与市场推广： 探讨了如何通过打造绿色农产品品牌，提升产品附加值，开拓绿色农产品销售渠道，形成绿色消费的市场驱动力。 生态补偿与绿色信贷： 分析了如何通过建立健全生态补偿机制，激励农民从事生态友好型农业生产，并推广绿色信贷，引导金融资源向绿色农业倾斜。 农民合作组织与社会化服务体系： 强调了发挥农民合作组织在推广绿色技术、统一品牌、对接市场等方面的作用，以及发展农业社会化服务体系，降低绿色生产的门槛。 第四部分：农业绿色发展的实践模式与案例分析 本部分通过典型的绿色农业实践模式和案例，展示农业绿色发展的现实路径。 循环农业模式的推广与应用： 种养结合模式： 介绍如“猪-沼-果”、“禽-沼-菜”等典型的种养结合模式，分析其在资源循环利用、降低成本、改善环境方面的成效。 废弃物资源化利用模式： 重点介绍秸秆肥料化、能源化、饲料化利用，畜禽粪污处理后作为有机肥或生物质能源的应用案例。 生态友好型种植模式： 有机农业与绿色食品认证案例： 介绍获得有机认证、绿色食品认证的成功实践，分析其在生产技术、管理模式、市场营销方面的经验。 保护性耕作与少农药化肥种植案例： 分享在不同地区推广保护性耕作、测土配方施肥、生物防治等技术的成功经验。 可持续畜牧业发展模式： 规模化养殖场粪污处理与资源化利用示范： 介绍大型养殖场如何通过建设沼气工程、好氧发酵设施等，实现粪污达标排放和资源化利用。 生态放牧与草牧业发展： 探讨在特定区域推广生态放牧、改良草地，减少化肥农药使用，保护草原生态系统的模式。 区域性绿色农业发展典型案例： 某地发展特色绿色农产品产业集群的经验。 某地推进农业面源污染综合治理的实践。 某地构建智慧农业绿色发展平台的探索。 第五部分：未来展望与挑战 本部分对我国农业绿色发展的未来趋势进行展望，并分析当前面临的挑战，提出相应的对策建议。 绿色农业发展趋势： 预测未来绿色农业将朝着更加智能化、生态化、品牌化、国际化的方向发展。 面临的挑战： 深入分析在技术推广、成本效益、政策落地、农民接受度、市场引导等方面存在的挑战。 对策建议： 提出加强科技创新、完善政策体系、加大资金投入、强化人才培养、创新市场机制等方面的建议，以期全面推进我国农业绿色高质量发展。 本书集理论性、实践性、前瞻性于一体，力求为广大学者、科研人员、农业从业者、政府管理者以及关心我国“三农”问题的社会各界人士，提供一份系统、深入、可操作的参考。通过学习本书，读者能够深刻理解新时代农业绿色发展的意义与内涵，掌握推动绿色农业发展的关键技术和方法，认识到政策法规在其中的支撑作用，并借鉴成功的实践经验，共同为我国农业的可持续发展贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的，不单单是知识点的积累，更重要的是一种看待问题的“方法论”。它让我明白，农业推广绝非简单的信息传递，而是一个复杂的社会工程，涉及到人际关系、文化接受度、资源配置等多个维度。作者在字里行间都在强调“以农民为中心”的服务理念，这种人文关怀贯穿始终，使得整本书的基调非常温暖而富有责任感。读完后，我对于如何设计一个有效的社区培训项目、如何与地方利益相关者建立信任、如何在推广过程中应对突发的技术故障，都有了更为系统和深入的理解。它成功地将一门看似技术性的学科，提升到了社会科学和管理科学的高度，让我对未来从事这个领域的工作充满了信心和清晰的方向感。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，我体会到了一种难得的平衡感，既有学术的严谨性，又没有陷入晦涩难懂的泥潭。作者在阐述那些复杂的推广策略和理论模型时，总能适当地穿插一些形象的比喻或者简短的实例，让原本抽象的概念变得具体可感。我尤其欣赏它在处理不同地区、不同作物推广差异性时的那种细腻处理。它不是那种“一刀切”的教条式写作，而是充分考虑到农业实践的复杂性和情境依赖性，时不时会冒出一些只有长期在一线工作过的人才能体会的“潜规则”或“经验之谈”，这大大增加了内容的实用价值和可信度。阅读过程中，我常常会停下来思考，作者是如何将这些看似分散的实践经验系统化，并提升到理论高度的。这种教学方法，极大地激发了我对将理论应用于实际生产的兴趣，而不是仅仅满足于背诵定义。

评分☆☆☆☆☆

从内容的深度和广度来看，这套书展现出扎实的功底和前瞻性的视野。它对传统推广模式的剖析非常到位，清晰地指出了过去某些方法论的局限性。但更令人印象深刻的是，它并没有止步于批判，而是花了大量篇幅去探讨如何适应现代信息技术和市场经济对农业推广提出的新要求。比如，在数字农业推广章节中，它没有简单地罗列App名称，而是深入分析了数据流如何重塑农民决策过程的逻辑。对于那些涉及政策解读和法律法规的部分，处理得也相当审慎，既保证了准确性，又避免了过度的政策宣传腔调，更多地是从推广实施者的角度去分析如何有效落地。这使得这本书在保持基础理论稳定的同时，紧跟了时代发展的步伐，对于正在从事或准备从事这个行业的人来说，提供了非常前沿的思维工具。

评分☆☆☆☆☆

我必须得提一下这本书在案例分析部分的处理，这绝对是它的一大亮点。很多教材的案例往往是陈旧的、脱离现实的，但这本书里呈现的场景和挑战，很多都带有强烈的当代气息。案例的选择并非随机堆砌，而是经过精心筛选，每一个都旨在突出某个特定的推广难点或创新点。更棒的是，它不直接给出“标准答案”，而是引导读者去分析案例的背景、采取的策略、遇到的阻力，并鼓励读者自己去构建解决方案。这种“开放式”的案例教学法，极大地锻炼了我的分析判断能力和解决复杂问题的能力。合上书本时，我感觉自己不是背诵了一堆知识，而是参与了一系列高难度的“商业模拟”或“社会实践”，收获远超书本本身。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，说实话，第一眼吸引我的是那种朴实无华的质感，没有太多花哨的装饰，很符合“农业推广”这个主题给人的沉稳感。内页的排版也相当讲究，字体大小适中，行距留得恰到好处，即便是初次接触这个领域的读者，也不会觉得内容拥挤或者阅读起来费劲。我特别留意了它的目录结构，清晰的脉络让我能迅速定位到自己感兴趣或需要加强的部分。它不像有些教材那样只是干巴巴地罗列知识点，而是通过章节之间的逻辑递进，构建起一个完整的知识体系框架，从宏观的理论基础到微观的具体实践案例，过渡得非常自然流畅。尤其是那些图表和插图，虽然都是基础的黑白线条图，但它们对复杂概念的解释力却出乎意料地强，能让人一眼就抓住核心要点。这本书的整体装帧给人一种“耐用”的感觉，翻阅起来手感很好，显然是为长期学习和参考而准备的，让人感觉这本书不仅仅是一本教材，更像是一本值得放在案头时常翻阅的工具书。

评分☆☆☆☆☆

物流速度很快

评分☆☆☆☆☆

不错不错

评分☆☆☆☆☆

书本纸质不好，封面脱色。感觉像盗版的。

评分☆☆☆☆☆

在书店看上了这本书一直想买可惜太贵又不打折，回家决定上京东看看，果然有折扣。毫不犹豫的买下了，京东速度果然非常快的，从配货到送货也很具体，快递非常好，很快收到书了。书的包装非常好，没有拆开过，非常新，可以说无论自己阅读家人阅读，收藏还是送人都特别有面子的说，特别精美；各种十分美好虽然看着书本看着相对简单，但也不遑多让，塑封都很完整封面和封底的设计、绘图都十分好画让我觉得十分细腻具有收藏价值?

评分☆☆☆☆☆

不错不错

评分☆☆☆☆☆

很好的东西。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

书本纸质不好，封面脱色。感觉像盗版的。