傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2014版） [Blue Book of China's Media Report on Development of China's Media industry(2014)] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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崔保國 著，崔保國 編

圖書標籤:

• 傳媒産業
• 媒體發展
• 中國傳媒
• 行業報告
• 藍皮書
• 2014年
• 媒體經濟
• 傳播學
• 文化産業
• 産業分析

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787509758472

版次：1

商品編碼：11456106

包裝：平裝

叢書名： 傳媒藍皮書

外文名稱：Blue Book of China's Media Report on Development of China's Media industry(2014)

開本：16開

齣版時間：2014-04-

編輯推薦

本書在對傳媒産業總體以及各細分行業發展狀況與趨勢進行深入分析的基礎上，對“傳媒轉型”“移動”“大數據”“並購”等年度熱點進行跟蹤，剖析新技術引領下的商業模式、行業變革，多角度分析我國政治、經濟、文化環境變化對傳媒産業的深刻影響，探索傳統媒體的轉型路徑，同時，汲取先進國傢和地區傳媒産業發展經驗，供中國傳媒業界藉鑒，為中國傳媒産業正在發生的變革提供前瞻性參考。

內容簡介

Ⅰ　總報告
1　2013年中國傳媒産業發展報告【崔保國　何丹嵋】／001
2　2013年中國傳媒業關鍵詞分析【喻國明　楊　雅】／015

Ⅱ　中國印刷媒體發展報告
3　2013年中國印刷媒體發展概要【藍皮書課題組】／021
4　2013年中國報業關鍵詞【唐緒軍　卓宏勇】／023
5　2013年中國報業廣告市場分析報告【姚　林】／028
6　2013年中國圖書齣版業分析報告【魏玉山】／033
7　2013年中國報紙期刊發行市場大盤點【田　珂　蔡正鵬　崔江紅】／040
8　2013年中國期刊業發展概述【陶　丹　袁麗娜　鄧元宏】／053

Ⅲ　中國廣電産業發展報告
9　2013年中國廣電産業發展概要【藍皮書課題組】／059
10　巨變、轉型與革新
　　——2013年中國電視産業發展報告【李繼東　鬍正榮　黃　煒】／061
11　2013年中國廣播行業變化與特徵【鄧炘炘　殷一丁　王　菁】／070
12　2013年中國廣播行業發展報告【劉　雲　麯　帥】／076
13　2013年中國電影産業備忘【尹　鴻　尹一伊】／083
14　2013～2014年電視媒體廣告市場現狀及趨勢展望【邵華鼕　王嚮曼】／106
15　媒介發展新趨勢下的蛻變——2013年電視收視市場迴顧【杜宇宸】／114
16　承上啓下、平淡穩定——2013年中國電視劇市場迴顧【李紅玲】／125
17　2013年中國廣播收聽市場分析【黃學平】／136
18　2013年中國動漫遊戲産業發展迴顧與思考【鄧　林　李盈盈　何佳潔】／145

Ⅳ　中國PC互聯網發展報告
19　2013年中國PC互聯網發展概要【藍皮書課題組】／156
20　從4P’s到6I’s組閤——社會化媒體營銷的發展趨勢【薑旭平】／158
21　2014年中國網絡廣告發展趨勢【曹軍波】／165
22　大數據時代的新聞【鬍　泳】／175
23　緻命的轉化率——一個理解媒體核心競爭力的關鍵概念【趙曙光】／183
24　互聯網金融：不破不立的改革催化劑【徐　佳】／193
25　2013年中國網絡遊戲産業發展評述【陳信淩　李艷艷】／200
26　2013年中國在綫視頻産業發展報告【周　逵　馬　雲】／207
27　2013年中國即時通信發展概述【劉曉燕】／215
28　2013年中國電子商務發展概述【曹　磊　張周平】／222
29　傳統媒體的社交化轉型與發展【王竟達】／228

Ⅴ　中國移動互聯網發展報告
30　2013年中國移動互聯網發展概要【藍皮書課題組】／233
31　2013年中國移動互聯網産業發展報告【劉　鑫　陳　銳】／235
32　2013年中國移動媒體發展迴顧與綜評【趙子忠　徐　琦】／244
33　移動互聯網時代傳統媒體的新生存邏輯【陸小華】／251
34　移動互聯網元年的“入口”之爭【彭　蘭】／257
35　移動互聯網的媒介化變革與影響【陳　鵬　許雙六】／265
36　2013年中國移動互聯網廣告發展現狀及趨勢研究【徐　琦】／275

Ⅵ　中國傳媒生態研究報告
37　2013年中國傳媒生態發展概要【藍皮書課題組】／281
38　2013年中國廣告市場發展報告【《現代廣告》雜誌社】／283
39　2013～2014年中國廣告市場現狀與趨勢【黃升民　邵華鼕】／288
40　2013年受眾媒介接觸習慣調查報告【瀋　穎】／295
41　2013年中國傳媒業並購報告【郭全中】／303
42　2013年中國傳媒業資本運作報告【張　銳】／311
43　2013年中國傳媒資本市場發展報告【雷崔捷　宋一葦】／317
44　2013年中國電信業發展報告【王雨琦】／327

Ⅶ　海外及港颱地區傳媒産業發展報告
45　2013年海外及港颱地區傳媒産業發展概要【藍皮書課題組】／332
46　2013年全球傳媒及娛樂産業迴顧及未來展望【杭　敏　張偉傑】／335
47　美國娛樂與傳媒産業發展報告【杭　敏　白皓元】／348
48　英國傳媒産業報告【何丹嵋】／356
49　法國文化傳媒産業概況【澤村互　張　偉　張泓瑤】／366
50　日本傳媒産業發展概況【林　楊】／377
51　韓國傳媒産業發展報告【金玟佑】／387
52　東南亞主要國傢傳媒産業發展概況【石惠敏】／397
53　澳大利亞傳媒産業發展概況【馬雲飛】／406
54　2013年中國香港傳媒業報告【陳昌鳳　陳之琰】／414
55　2013年中國颱灣地區傳媒産業發展【鄭維雄　袁宏舟】／422

作者簡介

　　崔保國，清華大學教授、博導、清華大學新聞與傳播學院副院長、清華大學傳媒經濟與管理研究中心主任，中國傳播學會副會長。

目錄

崔保國，清華大學教授、博導、清華大學新聞與傳播學院副院長、清華大學傳媒經濟與管理研究中心主任，中國傳播學會副會長。

精彩書摘

　　《中國傳媒産業發展報告（2014）》是由清華大學新聞與傳播學院傳媒經濟與管理研究中心牽頭，聯閤國內外學術界眾多專傢學者共同編撰的，係社會科學文獻齣版社“藍皮書”係列中的一冊。該書邀請傳媒研究與運營管理方麵的專傢，在對當年中國傳媒各領域發展狀況進行分析的同時，也對未來中國傳媒産業的走勢進行科學分析與預測。“傳媒藍皮書”自齣版以來，引起瞭較大的社會反響，國內外各大媒體紛紛引用轉載。目前“傳媒藍皮書”已經成為研究中國傳媒産業的權威著作，並於2012年起被認證為“中文社會科學引文索引”（CSSCI）來源集刊。
　　2014年是“傳媒藍皮書”連續觀察和研究中國傳媒産業的第十個年頭，也正好齣版瞭十部。這十年是中國傳媒産業快速發展的十年，傳媒産業總值年增長率連續十年保持兩位數的增長；這十年也是曆經巨變的十年，新興媒體迅速崛起，其強大衝擊力已經從紙媒延伸到電視，與傳統媒體形成群雄爭霸的格局。“轉型”“並購”“大數據”這些關鍵詞成為2013年中國傳媒業的年度熱詞，體現著中國傳媒業在發展壓力下的變革。盡管傳統大眾媒體的影響力有所下降，但傳媒業的外延在擴大。傳媒業與傳統行業交叉融閤，衍生新的商業模式，産業結構在不斷調整中升級。未來十年，中國傳媒業將迎來新一輪增長，移動互聯網、社交媒體、大數據、多屏融閤等將成為傳媒産業的重要發展方嚮。
　　《中國傳媒産業發展報告（2014）》在結構上分為：總報告、印刷媒體、廣電産業、PC互聯網、移動互聯網、傳媒生態、海外及港颱地區傳媒産業7個版塊，對各版塊發展狀況與趨勢進行瞭深入而透徹的分析。
　　本書既具有實證研究價值又具有理論探索意義。傳媒産業是一個高速發展的新興産業，而目前理論界對傳媒産業的研究還很薄弱，對傳媒産業的新現象、新問題還不能提供有力的理論解釋。該書對傳媒産業和傳媒管理的理論探索，具有一定的理論創新意義。
　　本書對傳媒産業及其各個行業所做的係統分析和梳理，對政府主管部門、傳媒管理和運營機構都具有重要的參考價值，將對國傢傳媒體係的頂層設計，對傳媒政策的製定、傳媒機構的運營等産生重要影響。另外，本書對於從事新聞傳播特彆是傳媒經濟與管理專業的高校師生以及研究人員來說是一本很有意義的基礎研究參考書。
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前言/序言

中國傳媒産業發展報告（2014版） 概述 《中國傳媒産業發展報告（2014版）》（以下簡稱《藍皮書》）是國內權威的年度傳媒産業研究報告，由著名研究機構傾力打造，全麵、深入地梳理和分析瞭2013年度中國傳媒産業的發展脈絡、關鍵熱點、挑戰與機遇。本報告旨在為政府部門、行業企業、研究機構以及廣大從業者提供一份具有高度參考價值的産業洞察，幫助各方更好地理解中國傳媒産業的現狀，預判未來趨勢，並製定有效的戰略。2014年，在中國經濟結構調整和科技飛速發展的雙重驅動下，中國傳媒産業呈現齣前所未有的活力與復雜性，傳統媒體與新興媒體的融閤加速，商業模式不斷創新，內容生産與傳播方式深刻變革。本報告正是在這一背景下，以翔實的數據、嚴謹的分析和深刻的洞見，勾勒齣中國傳媒産業的全景圖。 報告結構與內容 本報告以係統性的視角，從宏觀環境、産業細分、重點領域、前沿趨勢等多個維度，對中國傳媒産業進行瞭全方位的剖析。 第一部分：宏觀環境分析 本部分著重分析瞭影響傳媒産業發展的宏觀經濟、政策及技術環境。 宏觀經濟形勢與政策導嚮： 報告深入剖析瞭2013年中國經濟的整體運行態況，特彆是對傳媒産業具有直接或間接影響的經濟指標，如GDP增長、居民消費能力、廣告支齣等。同時，詳細解讀瞭國傢在文化産業、信息産業、互聯網發展等方麵的最新政策，以及這些政策如何為傳媒産業的發展提供指引和保障。重點關注瞭國傢對傳統媒體轉型的支持、對新興媒體的規範與引導、以及鼓勵文化“走齣去”的戰略部署。 科技進步與技術革新： 移動互聯網的普及、4G網絡的商用、大數據、雲計算、人工智能等新興技術的飛速發展，對傳媒的內容生産、分發、傳播以及商業模式都産生瞭顛覆性的影響。本部分將詳細探討這些技術進步如何重塑媒體生態，催生新的傳播渠道和互動方式，並分析其為傳媒産業帶來的挑戰和機遇。 第二部分：中國傳媒産業總體發展分析 本部分對中國傳媒産業整體的發展態勢進行瞭宏觀層麵的梳理和評估。 産業規模與增長： 報告將呈現2013年中國傳媒産業的整體市場規模、增長率以及各細分領域的營收情況，通過翔實的數據對比，展現産業的整體發展水平和動態。 行業結構與融閤趨勢： 分析瞭傳統媒體（報紙、期刊、廣播、電視）與新興媒體（互聯網、移動互聯網、社交媒體、新媒體平颱）在結構上的演變，重點探討瞭“兩微一端”（微博、微信、客戶端）等新興平颱在信息傳播中的主導地位，以及傳統媒體如何積極擁抱互聯網，實現內容、技術、渠道、平颱的融閤，探索跨媒體、多終端的傳播模式。 重點發展領域分析： 報告將聚焦於幾個關鍵的發展領域，例如： 數字齣版與數字閱讀： 分析電子書、網絡文學、有聲讀物等數字齣版物的市場規模、內容形態、消費習慣以及發展前景。 電影與電視劇産業： 評估2013年電影票房的增長態勢，分析國産電影的創新與挑戰，探討電視劇的內容生産、傳播渠道（包括網絡視聽平颱）的變化以及IP價值的挖掘。 廣告市場： 深入分析整體廣告市場的結構性變化，特彆是互聯網廣告（搜索引擎廣告、社交媒體廣告、信息流廣告等）的快速崛起，以及傳統媒體廣告的應對策略。 遊戲與動漫産業： 評估遊戲産業的多元化發展，包括移動遊戲的爆發式增長，以及動漫産業在內容創作、IP運營和商業化方麵的進展。 廣播電視新媒體： 分析傳統廣電機構在嚮新媒體轉型過程中的探索與實踐，包括IPTV、OTT、直播平颱等的發展狀況。 第三部分：傳媒産業關鍵議題深度解析 本部分將針對2013年度傳媒産業中湧現齣的突齣問題和重要議題，進行深入的專題研究。 內容為王與IP價值： 在信息爆炸的時代，優質內容的稀缺性愈發凸顯。報告將探討如何生産和打造具有市場競爭力、用戶粘性的原創內容，並分析“IP”（知識産權）在遊戲、影視、動漫、文學等領域的價值實現與多元開發。 商業模式創新與盈利探索： 傳統媒體的廣告收入模式麵臨挑戰，新興媒體的盈利模式也在不斷摸索。本部分將分析各種新興的商業模式，如付費訂閱、會員服務、內容電商、直播打賞、社群經濟等，以及這些模式對傳媒産業可持續發展的意義。 用戶行為變遷與社群傳播： 移動互聯網極大地改變瞭用戶的媒體消費習慣，碎片化閱讀、社交化分享成為常態。報告將分析用戶獲取信息、互動交流、社群參與的特徵，以及如何利用社群的力量進行內容傳播和品牌推廣。 媒體融閤與平颱化發展： 媒體融閤不再是概念，而是産業發展的必然方嚮。報告將深入分析各類媒體如何打破壁壘，實現資源整閤、優勢互補，並探討平颱化思維在構建媒體生態係統中的作用。 數據驅動與智能傳播： 大數據分析技術為媒體提供瞭前所未有的洞察力，能夠幫助媒體更精準地理解用戶需求、優化內容生産、提升傳播效果。本部分將探討數據在媒體運營中的應用，以及人工智能等技術如何賦能智能傳播。 媒介倫理與行業監管： 隨著信息傳播的快速發展，媒體的社會責任、信息真實性、用戶隱私保護等媒介倫理問題日益受到關注。報告也將探討相關行業監管政策的調整與發展，以及如何在鼓勵創新與規範發展之間取得平衡。 第四部分：區域發展與國際比較 區域傳媒産業發展特色： 針對中國不同區域在傳媒産業發展上的特點和優勢進行分析，如沿海發達地區的新媒體發展，內陸地區在傳統媒體轉型上的挑戰與機遇。 國際傳媒産業發展趨勢與藉鑒： 簡要梳理全球主要國傢和地區在傳媒産業發展上的亮點和前沿趨勢，為中國傳媒産業的發展提供國際視野和藉鑒。 第五部分：挑戰與展望 麵臨的挑戰： 總結2013年中國傳媒産業在發展過程中遇到的主要挑戰，如內容同質化、商業模式不清晰、人纔短缺、技術壁壘、監管壓力等。 未來發展趨勢與政策建議： 基於對産業現狀的深入分析，對中國傳媒産業的未來發展趨勢進行預測，並提齣相關的政策建議，以期推動産業健康、可持續發展。 報告價值 《中國傳媒産業發展報告（2014版）》憑藉其權威的研究團隊、詳實的數據支撐、前瞻性的分析視角和係統性的內容框架，為以下群體提供瞭寶貴的價值： 政策製定者： 為政府部門製定傳媒産業相關政策提供科學依據和決策參考。 行業企業： 幫助傳媒企業認清産業發展方嚮，把握市場機遇，優化經營戰略，提升核心競爭力。 研究機構： 為學術研究提供最新的産業數據、理論框架和研究素材。 投資者： 評估傳媒産業的投資價值和風險，為投資決策提供依據。 從業者： 幫助媒體從業者瞭解行業最新動態，提升專業素養，適應産業變革。 本報告不僅是2013年中國傳媒産業發展狀況的全麵記錄，更是對未來趨勢的深刻洞察。通過閱讀本報告，讀者將能夠更清晰地認識到中國傳媒産業的巨大潛力和廣闊前景，並為參與其中、貢獻力量做好充分的準備。

評分☆☆☆☆☆

從報告的易讀性和結構安排上來看，我更傾嚮於那些能夠清晰地區分不同細分領域，並且邏輯銜接流暢的結構。傳媒産業是個龐大的體係，涵蓋瞭從內容製作、渠道分發到終端消費的完整鏈條。我希望這份藍皮書不是簡單地把所有信息堆砌在一起，而是能有一個非常清晰的章節劃分，比如專門有一部分討論內容産業的供給側改革，另一部分聚焦於數字營銷的變革，再有一部分可能深入分析特定媒介形態（如影視、齣版或網絡文學）的盈利模式創新。好的報告結構應該像一棵精心修剪的樹，主乾清晰，枝葉分明。而且，在不同的章節之間，我希望能看到它們之間存在內在的邏輯聯係，而不是互相割裂的獨立研究。例如，渠道的變革應該如何影響內容製作的決策，這是一個閉環的思考。如果報告能做到這一點，那麼閱讀過程就會非常順暢，即使偶爾跳躍到某個感興趣的章節閱讀，也能迅速理解其在整個産業圖譜中的位置。這種清晰的架構，對於需要快速提取信息並形成報告的專業人士來說，簡直是福音。

評分☆☆☆☆☆

最後，一份優秀的行業報告，除瞭冰冷的數字和分析，還應該提供一些引發思考的、關於行業未來走嚮的哲學層麵的探討。在我看來，傳媒的本質是社會溝通和文化構建。因此，我期待這份藍皮書在總結完産業數據和商業模式後，能夠觸及一些更深層次的議題。例如，在信息繭房效應日益顯著的背景下，媒體的社會責任應該如何被重新定義？技術進步在多大程度上正在侵蝕或增強公共討論的空間？麵對全球化和本土化的拉鋸戰，中國傳媒産業的“文化輸齣”戰略的瓶頸在哪裏？這種對行業“靈魂”的追問，往往是區分一份普通年鑒和一份裏程碑式報告的關鍵所在。我希望看到報告能夠勇敢地提齣這些難題，哪怕沒有給齣最終答案，但其提齣的角度和引發的討論，能夠為行業參與者提供更廣闊的戰略視野，引導大傢思考如何將商業利益與社會價值更有效地結閤起來，這纔是真正有價值的“藍皮書”所應有的厚重感和曆史使命感。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計確實挺抓人眼球的，那種深邃的藍色調，配上醒目的白色和橙色標題，給人一種專業、權威的感覺，仿佛一下子就抓住瞭時代脈搏。從拿到手到翻開閱讀的這個過程，體驗是非常愉悅的。紙張的質感摸起來很舒服，不是那種廉價的滑膩感，而是帶著微微的啞光和適度的厚度，讓人感覺這是份沉甸甸的報告，而不是隨隨便便印製的小冊子。排版布局也體現瞭齣版方的用心，字體的選擇和行距的拿捏都恰到好處，即使是密集的圖錶和數據，看起來也不會感到擁擠或眼花繚亂。我個人非常看重一本專業書籍的“儀式感”，而這本藍皮書顯然在這方麵下瞭功夫，它成功地建立瞭一種嚴肅的學術氛圍，讓人在接觸它的時候，就自動進入瞭深度分析和思考的狀態。這種對細節的關注，在信息爆炸的今天，顯得尤為珍貴，它不僅僅是一份報告，更像是一件精心製作的案頭工具書，讓人願意時常翻閱，而不是束之高閣。單憑這份製作水準，就已經為後續內容的閱讀奠定瞭極佳的預期基礎，讓人滿懷期待地想知道，這份精美的包裝下，究竟蘊含著怎樣深刻的行業洞察。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這類權威性報告時，我通常會特彆關注其研究方法的嚴謹性和數據來源的可靠性。畢竟，結論的強度完全建立在基礎的紮實程度上。我關注的是，報告中呈現的那些關鍵指標、市場份額變化、用戶行為分析，是否采用瞭行業內公認的、科學的研究方法。例如，如果涉及到用戶活躍度或收視率的測算，我希望看到其采樣方式的說明，以及是如何排除統計偏差的。這份藍皮書如果真的能做到“藍皮書”的定位，那麼它提供的絕對不應該是個人的主觀臆斷，而是基於多方交叉驗證的、盡可能客觀的描述。此外，我也很看重它對“新趨勢”的捕捉速度和深度。傳媒行業迭代極快，一份去年的報告如果對前一年的重大變革沒有給齣詳盡的分析，那它的價值會大打摺扣。我希望看到它能夠前瞻性地指齣那些正在醞釀但尚未爆發的領域，並提供初步的風險和機遇評估，而不是僅僅總結已經闆上釘釘的舊聞。這種前瞻性和科學性，是判斷這份報告是否能成為案頭必備工具書的關鍵要素。

評分☆☆☆☆☆

真正吸引我的是它作為年度報告所應具備的宏觀視野和穿透力。我期待的是一種能夠跳齣日常新聞碎片化敘事的、結構化的、自上而下的行業體檢報告。對於一個關注媒體生態變遷的人來說，最怕的就是看到那些零散的、互相印證但缺乏深度的錶麵觀察。我希望這份藍皮書能提供一個清晰的坐標係，幫我定位中國傳媒産業在過去一年中經曆的關鍵性拐點、政策風嚮的微妙變化，以及新興技術（比如當時的移動互聯網深化、大數據應用等）是如何重塑內容生産和傳播路徑的。我希望它能用翔實的數據和嚴謹的邏輯鏈條，去解釋“為什麼”某些現象會發生，而不是僅僅羅列“發生瞭什麼”。比如，它應該能幫我理解，在當時的媒介環境下，傳統媒體的轉型究竟到瞭哪個階段，新媒體平颱的商業模式成熟度如何，以及政府監管的邊界和導嚮在哪裏。這種對全局的掌控能力，是判斷一份行業報告價值的核心所在，它提供的不是一時的熱點解讀，而是幫助建立一個可以持續用來分析未來趨勢的底層邏輯框架。

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喜歡，一直捨不得買，太貴瞭，但是內容值！

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藍皮書係列不錯

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