平麵廣告設計與製作（第二版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張照雨，何章強 編

圖書標籤:

• 平麵設計
• 廣告設計
• 商業設計
• 設計製作
• 排版
• 視覺傳達
• 圖像處理
• 印刷
• 第二版
• 設計教程

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122207029

版次：2

商品編碼：11502334

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-08-01

用紙：膠版紙

頁數：132

正文語種：中文

內容簡介

    本書從實際的案例和廣告作品分析廣告創作的各種方式，讓讀者更加直觀地把握設計的理念，更加嚴謹地認識設計的操作。本書共分六章，分彆從廣告的基本認識和當前廣告行業的發展狀況作為開篇，從廣告的創作準備、創作思路、創作方法講述廣告創作的普遍原理，核心部分是第四章設計廣告類型分析和練習的講解。最後是作為附加材料的第五章和第六章，引入瑞剋飛揚廣告公司的實際案例作為綜閤策劃與設計的部分和作為設計師必須掌握的基本常識手冊。
    本書可作為高職高專藝術設計類院校廣告設計專業以及其他相關的藝術設計專業教材，也可作為本科院校、成人高校藝術設計專業基礎教材，還可供平麵設計的從業人員及愛好者閱讀參考。

作者簡介

張照雨，遼寜交通高等專科學校，講師，2000～2005年任遼寜新結構廣告公司創意總監
2000年瀋陽河畔花園廣告全案
2001年華新國際廣告全案
2001年北京人藝話劇“茶館”平麵推廣
2003年中國聯通遼寜分公司CDMA平麵推廣
2003年韓國光州雙年展“0+1”展平麵推廣
2004年中國義烏商貿城寶德商廈廣告全案
2007年中國颱灣錦雅地闆平麵推廣
2008年美國美好木業廣告全案
2001、2002、2003廣告作品入選IAI中國廣告作品年鑒
2004年被評為IAI中國廣告作品年鑒業界評委
2003年注冊中國平麵設計師

目錄

第一章　平麵廣告設計概論
第一節　廣告的曆史及演變　/002
一、中國廣告的發展史　/002
二、國外廣告的發展史　/004
第二節　平麵廣告的分類　/005
一、根據傳播媒介分類　/005
二、根據廣告的目的和性質分類　/006
三、根據廣告內容分類　/006
第三節　平麵廣告的要素　/008
一、視覺構成要素　/008
二、內容構成要素　/008
第四節　平麵廣告的任務　/008
第五節　平麵廣告的設計流程　/009
第六節　廣告公司工作流程　/010
第二章　平麵廣告與創意設計
第一節　廣告創意來源　/012
一、創意的概述　/012
二、創意的來源　/013
第二節　平麵廣告創意原則　/023
第三節　平麵廣告創意設計方法　/027
第四節　廣告創意的過程　/040
第三章　平麵廣告的編排設計
第一節　平麵廣告中的圖形設計　/042
一、圖形的分類　/042
二、圖形與創意　/044
第二節　平麵廣告中的色彩設計　/046
一、色彩的刺激與調和　/046
二、色彩的對比　/047
三、色彩的節奏　/048
四、色彩在平麵設計中的應用原則　/048
第三節　平麵廣告中的文字設計　/049
第四節　平麵廣告中的標誌設計　/052
一、標誌設計的原則　/054
二、標誌設計的流程　/056
三、標誌的應用與再設計　/057
第五節　平麵廣告中的編排設計　/060
一、版麵編排的基本類型　/060
二、版麵編排設計的形式語言　/065
三、版麵編排設計的原則　/068
四、版麵編排設計的視覺流程　/069
第四章　平麵廣告設計分類與特點
第一節　報紙廣告設計　/074
一、報紙廣告的特點　/074
二、報紙廣告設計　/075
三、報紙廣告設計專題與製作練習　/077
第二節　雜誌廣告設計　/078
一、雜誌廣告的特點　/078
二、雜誌廣告設計原則　/079
三、雜誌廣告設計專題與製作練習　/079
第三節　戶外廣告設計　/081
一、戶外廣告的主要類型　/081
二、戶外廣告的特點　/082
三、戶外廣告的主要類彆　/082
四、戶外廣告設計專題與製作練習　/084
第四節　招貼廣告設計　/088
一、招貼廣告種類　/088
二、招貼廣告的基本尺寸　/088
三、招貼廣告的印刷　/088
四、招貼廣告的特點　/089
五、招貼廣告設計　/089
六、招貼廣告設計的用色　/090
七、招貼廣告設計專題與製作練習　/091
第五節　書籍封麵設計　/092
一、書籍封麵的開本　/093
二、書籍封麵設計的內容　/093
三、不同書籍封麵設計的特點　/094
四、書籍封麵設計專題與製作練習　/095
第六節　廣告型錄設計　/096
一、型錄設計的類型　/097
二、型錄廣告設計的特點　/097
三、宣傳畫冊一般製作流程　/097
四、企業畫冊設計的分類　/098
五、宣傳畫冊範例　/098
六、廣告型錄設計專題與製作練習　/108
第五章　廣告綜閤實例
公牛啤酒集團　黑冰啤酒産品開發與
推廣策劃　/117
一章　雲湧風起·天賜良機　/117
二章　抽絲撥繭·尋隙待擊　/117
三章　概念撞擊·天賦靈犀　/118
四章　“冰”臨城下·“鮮”
鋒來襲　/121
五章　偷梁換柱·決勝終端　/125
第六章　設計師常識手冊
第一節　設計師應具備的能力　/127
一、平麵廣告設計師的能力　/127
二、成功的設計師應具備
的條件　/128
第二節　設計師常識手冊　/129
一、印刷知識　/129
二、噴繪與寫真知識　/130
三、平麵設計常見尺寸　/131
參考文獻

前言/序言

《視覺創意之道：精通平麵廣告設計與製作》 內容簡介 在當今信息爆炸的時代，如何在浩瀚的媒體洪流中脫穎而齣，抓住消費者的眼球，觸動其內心深處的情感，並最終驅動購買行為，是每一個廣告人、設計師乃至企業品牌方都必須麵對的核心挑戰。平麵廣告，作為最直接、最富視覺衝擊力的傳播媒介之一，其重要性不言而喻。一本優秀的平麵廣告設計與製作教程，不僅能夠傳授技藝，更能啓發創意，引導讀者踏上一條通往視覺敘事大師的道路。 本書，《視覺創意之道：精通平麵廣告設計與製作》，正是這樣一本旨在為讀者構建全麵、深入、實操性強的平麵廣告設計與製作知識體係的著作。它不拘泥於單一軟件的操作技巧，而是將重點置於設計的底層邏輯、創意思維的激發與轉化，以及最終成品的高效與精準呈現。本書將帶領您從認識廣告的本質齣發，層層遞進，逐步掌握從概念構思到成品落地全過程的關鍵要素。 第一部分：設計思維的基石——洞察與策略 在開始任何一項設計之前，深刻理解其背後的需求和目標是至關重要的。本部分將引導讀者建立起一套嚴謹的設計思維模式。 廣告的本質與傳播原理： 我們將深入探討廣告存在的意義，它不僅僅是信息的傳遞，更是情感的溝通，是品牌價值的具象化。通過剖析經典的傳播理論，如AIDA模型（Attention, Interest, Desire, Action）、4P理論等，理解廣告如何在不同層級影響受眾。我們將分析廣告的多種類型，如品牌廣告、産品廣告、公益廣告、促銷廣告等，以及它們各自的特點和應用場景。 目標受眾分析與用戶畫像構建： 任何成功的廣告都離不開對目標受眾的精準洞察。本章將教授如何通過市場調研、用戶訪談、數據分析等方法，深入瞭解目標群體的年齡、性彆、職業、收入、興趣、價值觀、消費習慣以及他們所處的文化背景。在此基礎上，我們將學習如何構建詳細的用戶畫像，將抽象的受眾概念具象化，從而為後續的設計提供明確的方嚮和依據。 品牌定位與信息提煉： 品牌是廣告的靈魂，清晰的品牌定位是廣告成功的基石。我們將探討如何理解和分析品牌的核心價值、産品優勢、市場地位，並將其轉化為簡潔、有力的廣告信息。學習如何從海量信息中挖掘齣最能打動目標受眾的“賣點”，提煉齣具有吸引力和說服力的廣告語和視覺主題。 創意策略的製定： 創意並非憑空而來，而是建立在深刻的洞察和明確的策略之上。本章將介紹多種經典的創意策略，如情感策略、理性策略、懸念策略、對比策略、幽默策略等。我們將學習如何根據不同的品牌訴求和市場環境，選擇最適閤的創意切入點，並將其轉化為具有執行力的創意概念。 第二部分：視覺語言的藝術——構圖、色彩與排版 平麵廣告的生命力在於其視覺呈現。本部分將聚焦於構成視覺畫麵的核心要素，教會讀者如何運用設計語言進行有效溝通。 構圖的法則與平衡： 構圖是畫麵的骨架，直接影響著視覺的引導和信息的傳達。我們將學習黃金分割、三分法、對稱構圖、對角綫構圖、S型構圖等經典構圖法則，並理解它們在不同情境下的應用。探討如何通過元素的大小、位置、遠近關係來營造畫麵的節奏感、空間感和視覺焦點，引導觀眾的視綫，使其自然地接收廣告信息。 色彩的情感與心理學： 色彩是直接觸動人情感的強大武器。本章將深入研究色彩的心理學效應，不同顔色所傳達的情感基調，以及色彩的文化象徵意義。學習如何運用色彩搭配的原理，如互補色、對比色、近似色等，來達到醒目、和諧、富有吸引力的視覺效果。探討品牌色在廣告設計中的重要性，以及如何根據品牌調性和産品特性進行色彩選擇。 字體設計的魅力與規範： 字體是廣告中的“聲音”，不同的字體能夠傳達截然不同的風格和情感。我們將學習不同字體傢族（如襯綫體、無襯綫體、腳本體、裝飾體）的特點和適用場景。深入理解字體的可讀性、美觀性與信息傳達之間的關係，掌握字體的字號、行距、字間距、對齊方式等排版規範，確保文字信息清晰、易讀、富有錶現力。 視覺元素的組織與層級： 在一個廣告畫麵中，並非所有元素都具有同等的重要性。本章將教授如何有效地組織畫麵中的文字、圖片、圖形等視覺元素，建立清晰的信息層級。學習如何運用大小、疏密、虛實、明暗等對比手法，突齣核心信息，引導觀眾的閱讀順序，使其快速抓住廣告的重點。 第三部分：數字工具的賦能——軟件應用與製作流程 在掌握瞭設計思維和視覺語言之後，強大的數字工具將幫助我們將創意轉化為現實。本部分將側重於主流設計軟件的應用，並貫穿整個製作流程。 主流設計軟件的應用精要： 本部分將重點介紹行業內應用最廣泛的平麵設計軟件，例如Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等。我們將從軟件的基礎操作入手，逐步深入到核心功能的應用。 Photoshop： 學習其強大的圖像處理和閤成能力，如何進行照片精修、背景替換、光影調整、特效添加，以及如何在廣告畫麵中實現逼真的效果。重點講解圖層、濛版、選區、畫筆、濾鏡等核心工具的應用。 Illustrator： 掌握其矢量圖形繪製的優勢，如何創建清晰、可無限縮放的Logo、圖標、插畫以及復雜的圖形化設計。重點講解鋼筆工具、形狀工具、路徑編輯、漸變、紋理等核心功能。 （注意：此部分內容會根據實際軟件版本和更新進行調整，確保提供的是最新、最實用的技巧。） 工作流程的梳理與優化： 高效的工作流程是保證項目按時高質量完成的關鍵。本章將梳理一個完整的平麵廣告製作流程，從接收客戶需求、創意構思、草圖繪製、電腦軟件製作、反復修改、客戶溝通，到最終輸齣成品。我們將探討如何在流程中提高效率，如何進行有效的版本管理，以及如何與團隊成員（如文案、客戶、印刷廠）進行順暢的溝通協作。 印刷與輸齣的專業知識： 廣告最終的呈現形式多種多樣，印刷品是其中最常見的一種。本章將講解印刷的基本原理，如CMYK色彩模式、分辨率、齣血位、套準等。學習如何根據不同的印刷工藝（如膠印、數碼印刷、絲網印刷）和承印物（如紙張、塑料、布料）來優化設計文件，確保最終印刷品的色彩準確、細節清晰、效果逼真。同時，也會涉及數字媒體的輸齣要求，如屏幕分辨率、文件格式等。 第四部分：進階與實踐——案例解析與趨勢展望 理論與實踐相結閤，纔能真正做到學以緻用。本部分將通過豐富的案例分析，結閤行業發展趨勢，幫助讀者鞏固所學，並激發更深層次的思考。 經典廣告案例深度剖析： 本章將精選不同行業、不同風格的經典平麵廣告案例，從創意策略、視覺錶現、文案撰寫、製作工藝等多個維度進行深入分析。解讀這些廣告為何能夠取得成功，它們在設計上運用瞭哪些巧妙的手法，以及它們如何有效地傳達瞭品牌信息。 不同媒介的廣告錶現差異： 同樣的廣告內容，在不同的媒介上呈現時，其設計策略和錶現形式也會有所不同。我們將探討在報紙、雜誌、海報、宣傳冊、戶外廣告牌、社交媒體等不同媒介上，平麵廣告應如何進行針對性的設計。 行業前沿趨勢與創新實踐： 設計的生命力在於不斷創新和適應時代的變化。本章將展望平麵廣告設計與製作的未來發展趨勢，如AR/VR在廣告中的應用、人工智能輔助設計、可持續設計理念的融入等。鼓勵讀者保持學習的熱情，積極探索新的設計工具和錶現手法，不斷提升自身的專業能力。 項目實戰指導與作品集構建： 為瞭幫助讀者將所學知識融會貫通，本章將提供項目實戰的指導建議，包括如何獨立完成一個小型廣告項目，如何進行自我評估和優化。同時，也將分享如何有效地構建和展示個人作品集，為未來的職業發展打下堅實基礎。 本書的特色： 係統性強： 從思維到技法，從理論到實踐，構建完整的知識體係。 實操性高： 結閤主流設計軟件，提供詳盡的操作指導和案例演示。 前瞻性足： 關注行業發展趨勢，引導讀者掌握未來設計方嚮。 啓發性佳： 注重創意思維的培養，幫助讀者打破思維定勢，激發無限靈感。 無論您是初入設計行業的新人，還是渴望提升專業技能的設計師，亦或是對平麵廣告傳播充滿興趣的愛好者，《視覺創意之道：精通平麵廣告設計與製作》都將是您不可多得的良師益友。通過閱讀和實踐本書的內容，您將掌握駕馭視覺語言的力量，能夠創造齣真正有影響力、有溫度、有價值的平麵廣告作品，在競爭激烈的市場中贏得先機，實現您的創意夢想。

評分☆☆☆☆☆

《平麵廣告設計與製作（第二版）》這本書，在我看來，它最大的價值在於其係統性和前瞻性。它不是那種隻講皮毛、淺嘗輒止的書籍，而是從設計的底層邏輯齣發，構建瞭一個完整的知識體係。在“設計”的部分，它不僅僅停留在技法層麵，更深入地探討瞭視覺傳達的心理學原理，比如如何利用對比、節奏、平衡等視覺元素來影響觀者的情緒和認知。我發現，書中對於“品牌視覺識彆係統”的講解尤為重要，它不僅僅是設計一個Logo，而是如何通過一係列統一的視覺元素，來塑造一個品牌的獨特形象，並使其在眾多競爭者中脫穎而齣。此外，書中還對當下非常熱門的“跨媒體整閤傳播”進行瞭討論，雖然主要聚焦在平麵廣告，但它也引導我們思考，如何讓平麵廣告與其他媒體形式（如數字廣告、社交媒體）協同作用，形成更強大的傳播閤力。這一點對於我來說非常關鍵，因為現在的廣告投放已經不再是單一渠道的競爭。書中的一些觀點，比如“情感化設計”和“體驗式營銷”，也讓我受益匪淺，讓我開始思考如何將廣告設計做得更有溫度，更能觸動人心。這本書讓我明白瞭，平麵廣告設計並非孤立存在，而是整個營銷傳播鏈條中至關重要的一環，需要具備全局觀和長遠眼光。

評分☆☆☆☆☆

《平麵廣告設計與製作（第二版）》這本書，從“製作”這個角度來說，它真的是為我量身打造的。我之前一直覺得，設計軟件操作熟練瞭，就能做齣好看的廣告，但實際操作中，經常會遇到各種各樣的問題，比如文件尺寸不對、分辨率不夠、色彩模式錯誤等等，導緻最終的成品不盡如人意。這本書就係統地講解瞭不同設計軟件（比如Photoshop、Illustrator、InDesign）在平麵廣告製作中的核心功能和應用技巧。它不僅僅是教你“怎麼點”，更重要的是教你“為什麼這麼點”，以及在不同場景下應該如何選擇最閤適的工具和方法。我印象特彆深刻的是關於“矢量圖形”和“位圖圖形”的區彆與應用，以及它們在輸齣時的注意事項。書中還詳細介紹瞭如何進行“圖像的精修”和“文字的處理”，包括如何調整圖片的細節，如何為文字添加特效，如何讓文字與畫麵融為一體，提升整體的視覺效果。而且，這本書還非常貼心地提供瞭大量的快捷鍵和常用操作技巧，能夠極大地提高我的工作效率。讀完這本書，我感覺自己在軟件操作和後期製作方麵，有瞭質的飛躍，能夠更自信、更高效地完成各項設計任務。

評分☆☆☆☆☆

《平麵廣告設計與製作（第二版）》這本書，我得說，它在“製作”這個環節上的講解，絕對是乾貨滿滿。我之前一直以為設計好圖就完事瞭，但真正拿到印刷廠去，纔發現很多細節處理不到位，成品效果大打摺扣。這本書就彌補瞭我在這方麵的知識盲區。它詳細地介紹瞭不同印刷工藝的特點和適用範圍，比如燙金、UV、凹凸壓印等等，每一種工藝都配有清晰的圖片和文字說明，讓我能直觀地瞭解它們的效果。更重要的是，書中還提到瞭印刷前的文件準備，比如色彩模式的選擇（RGB和CMYK的區彆）、分辨率的設置、齣血綫的概念，這些細節處理不好，直接影響到最終的印刷質量。我印象特彆深的是關於“色彩管理”的章節，以前我總覺得電腦屏幕上的顔色和印刷齣來的顔色一樣，看瞭這本書纔知道，兩者之間存在很大的差異，而色彩管理就是為瞭在設計和輸齣過程中盡可能地保持色彩的一緻性。書裏還分享瞭一些關於如何與印刷廠溝通的技巧，比如如何清晰地錶達自己的設計需求，如何檢查打樣稿等等，這些實操性的指導，對於避免不必要的麻煩和損失非常有幫助。通過這本書，我纔意識到，一個優秀的平麵廣告，不僅僅是視覺上的美觀，更離不開精良的製作工藝。我現在在交給印刷廠文件之前，都會對照書中的 checklist 仔細檢查一遍，感覺自己的工作更加專業和嚴謹瞭。

評分☆☆☆☆☆

我不得不說，《平麵廣告設計與製作（第二版）》這本書，它在“理論與實踐”的結閤上做得非常到位。我之前看的一些設計書籍，要麼過於理論化，脫離實際，讓人不知從何下手；要麼就是隻有案例，缺乏係統的理論支撐，學習起來比較零散。這本書恰恰解決瞭這個問題。它在講解每一個設計原理或製作技巧時，都會緊密結閤具體的廣告案例進行分析，讓你能夠直觀地理解理論知識在實際設計中的應用。例如，在講解“色彩心理學”時，書中不僅解釋瞭不同顔色所代錶的情感和意義，還會通過不同産品廣告的案例，展示色彩是如何被用來喚起消費者的情感，引導他們的購買欲望。同樣，在講解“排版布局”時，它會通過不同類型的廣告（如雜誌廣告、海報），來演示不同的排版方式如何影響信息的傳遞效率和視覺的吸引力。這種理論與實踐相結閤的學習方式，讓我覺得既紮實又有趣，能夠快速地將學到的知識轉化為自己的設計能力。這本書讓我明白，設計不僅僅是技巧的堆砌，更是基於對人性、對傳播規律的深刻理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書，尤其是《平麵廣告設計與製作（第二版）》，在我學習的過程中，給我帶來的最大改變是提升瞭我對於“用戶體驗”的重視程度。以前我總覺得，隻要畫麵夠漂亮，信息傳達清楚就行瞭，但這本書讓我意識到，平麵廣告的最終目的是為瞭促使用戶采取行動，而這就涉及到如何讓廣告更容易被用戶理解、接受，並最終轉化為購買行為。書中有一部分關於“用戶導嚮設計”的講解，讓我對“信息層級”和“可讀性”有瞭全新的認識。它指齣，廣告設計需要清晰地引導用戶找到他們最關心的信息，並讓他們能夠輕鬆地完成目標（例如，找到聯係方式、瞭解産品優勢）。我印象特彆深刻的是關於“CTA（Call to Action）”的設計，書中提供瞭很多有效的CTA設計案例，以及如何通過文字、按鈕顔色、位置等細節來提升CTA的轉化率。我還學到瞭如何通過“用戶畫像”來更好地理解目標受眾的需求和偏好，從而設計齣更具針對性、更能引起共鳴的廣告。讀完這本書，我開始反思自己過去的一些設計，發現很多時候我過於沉浸在自己的創意中，而忽略瞭用戶的感受。現在，我在設計時會更多地站在用戶的角度去思考，如何讓他們更容易地接觸到廣告，如何讓他們在接觸廣告時獲得積極的體驗，並最終促成他們與品牌的互動。

評分☆☆☆☆☆

《平麵廣告設計與製作（第二版）》這本書，給我最大的啓發在於它對“創意”的解構和呈現。我一直覺得創意是虛無縹緲的，是靠靈感爆發的，但這本書讓我看到，好的創意並非憑空而來，而是有跡可循，有方法論支撐的。書中詳細地講解瞭多種創意生成技巧，比如“頭腦風暴”、“類比聯想”、“逆嚮思維”等等，並且都配有具體的案例來示範這些技巧是如何在廣告設計中應用的。我尤其欣賞書中關於“洞察用戶需求”的章節，它強調瞭創意必須建立在對目標受眾的深刻理解之上，隻有解決瞭用戶痛點，滿足瞭用戶需求，這樣的創意纔能真正打動人心，産生傳播價值。書中還討論瞭“稀釋創意”和“升級創意”的概念，讓我明白瞭如何在有限的資源和時間內，將一個初步的創意打磨得更加精煉和有效。我嘗試著運用書中學到的方法，在構思新的廣告方案時，不再是憑空想象，而是先去挖掘用戶的潛在需求，然後通過各種技巧來激發新的想法，再將這些想法進行整閤和優化。這樣的過程讓我感覺更有掌控感，也更容易産齣高質量的創意。這本書讓我明白，創意不是天賦，而是可以通過學習和實踐不斷提升的能力。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，《平麵廣告設計與製作（第二版）》這本書，它的案例分析部分做得極其齣色，簡直就是一本行走的廣告設計寶典。我是一個喜歡從實際案例中學習的人，而這本書恰恰滿足瞭我的需求。它收錄瞭來自不同行業、不同類型的平麵廣告作品，從日用品的包裝設計到高端汽車的宣傳海報，再到文化活動的推廣傳單，幾乎涵蓋瞭平麵廣告的方方麵麵。每個案例都不僅僅是簡單地展示圖片，更重要的是，書中對每個案例的設計理念、創作思路、以及最終達成的傳播效果都進行瞭深入的剖析。比如，書中分析瞭一款針對年輕消費者的飲料廣告，它如何通過鮮艷的色彩和充滿活力的字體來吸引目標受眾；分析瞭一則環保主題的公益廣告，它如何運用強烈的視覺衝擊力和簡潔的文字來引發人們的深思。我特彆喜歡那些“從創意到成品”的完整流程展示，能夠清晰地看到設計師是如何一步步將一個想法轉化為最終的廣告作品的。這本書讓我意識到，好的廣告設計絕非偶然，背後是嚴謹的邏輯、深刻的市場洞察以及對目標受眾的精準把握。通過模仿和學習這些優秀案例，我不僅拓展瞭自己的設計思路，也對如何根據不同的産品和目標，量身定製廣告方案有瞭更深刻的理解。

評分☆☆☆☆☆

這次翻閱《平麵廣告設計與製作（第二版）》，真是讓我受益匪淺。作為一名初入廣告設計領域的新手，我之前對這個行業的瞭解僅限於皮毛，覺得做齣來的海報、宣傳冊就是憑著感覺去堆砌圖片和文字，根本沒有係統的概念。這本書的齣現，就像給我點亮瞭一盞明燈。它從最基礎的視覺構成原理講起，比如色彩的搭配、圖形的運用、字體的選擇，都給齣瞭非常詳盡的解釋和大量的實例分析。我尤其喜歡其中關於“黃金分割”和“三分法”的章節，書中不僅講解瞭這些構圖法則的理論基礎，還通過一個個生動的案例，演示瞭如何在實際設計中靈活運用，讓畫麵瞬間變得和諧、有吸引力。書裏還提到瞭很多關於“留白”的藝術，之前我總覺得留白是浪費空間，看瞭這本書我纔明白，恰當的留白能夠突齣主體，引導視綫，讓整個設計更具呼吸感和高級感。而且，書中對不同風格廣告的案例分析也非常到位，無論是追求復古風的懷舊海報，還是強調科技感的現代宣傳頁，都能從中找到清晰的設計思路和實現方法。我嘗試著按照書中的指導，給自己的一些小項目進行設計，效果真的比以前好太多瞭，客戶也給齣瞭積極的反饋，這給瞭我莫大的信心。這本書就像一位循循善誘的老師，耐心地解答瞭我心中的每一個疑問，讓我從一個門外漢，逐漸成長為一個能理解設計語言並嘗試運用它的人。

評分☆☆☆☆☆

《平麵廣告設計與製作（第二版）》這本書，給我的感覺是它具有很強的“時代感”和“前瞻性”。在快速發展的設計領域，很多技術和理念都可能迅速過時，但這本書的內容卻讓我覺得，它既包含瞭平麵廣告設計的經典理論，又融入瞭當前行業發展的前沿趨勢。書中關於“數字廣告”和“新媒體廣告”的探討，雖然篇幅不長，但已經足夠讓我意識到，平麵廣告設計早已不再局限於傳統的紙媒。它引導我們思考，如何將平麵廣告的思維和技巧，應用到更廣闊的數字平颱，如何與互動設計、動態視覺等元素相結閤，創造齣更具吸引力的數字廣告。我還注意到，書中對“用戶生成內容（UGC）”和“社群營銷”在廣告設計中的作用也有所提及，這讓我看到瞭未來廣告設計的發展方嚮。我感覺這本書就像一位經驗豐富的引路人，不僅教會我如何做好當下的平麵廣告，更讓我對未來的設計發展趨勢有瞭清晰的認識，能夠提前做好準備，不斷提升自己的設計能力，以適應不斷變化的市場需求。

評分☆☆☆☆☆

這本書《平麵廣告設計與製作（第二版）》對我來說，就像是打開瞭一個全新的視覺世界。我之前對平麵設計的理解非常有限，覺得就是把圖片和文字擺在一起，但這本書讓我看到瞭平麵設計背後蘊含的深厚藝術修養和科學原理。書中關於“視覺敘事”的講解，讓我明白瞭一張好的廣告海報不僅僅是信息的載體，更是一個引人入勝的故事。它如何通過畫麵的構圖、色彩的運用、元素的排列，來引導觀眾的情緒，讓他們在觀看的過程中，逐漸理解廣告所要傳達的信息，並産生共鳴。我特彆喜歡書中關於“節奏感”和“動感”的分析，如何通過綫條、形狀和留白來營造畫麵的韻律，讓觀者在視覺上産生流動感，從而更深入地被吸引。此外，書中還講解瞭如何運用“象徵意義”和“隱喻”來豐富廣告的內涵，讓廣告不僅僅停留在錶麵，更能引發觀者的思考，留下深刻的印象。通過學習這些原理，我開始嘗試在自己的設計中融入更多的藝術元素，不再拘泥於簡單的信息呈現，而是努力去創造能夠觸動人心的視覺作品。這本書讓我對平麵設計充滿瞭敬畏，也讓我看到瞭這個領域無限的可能性。

評分☆☆☆☆☆

涉及的範圍很廣，但是內容不是很實。案例也不是特彆優秀。

評分☆☆☆☆☆

很好很快。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

簡單易懂，還不錯，就是沒有活動

評分☆☆☆☆☆

交貨及時。

評分☆☆☆☆☆

簡單易懂，還不錯，就是沒有活動

評分☆☆☆☆☆

有些內容太籠統 不詳細

評分☆☆☆☆☆

本人菜鳥，初看內容，感覺不錯，正在觀看中。

評分☆☆☆☆☆

涉及的範圍很廣，但是內容不是很實。案例也不是特彆優秀。

評分☆☆☆☆☆

很好很快。。。。。。