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汪建民 著

图书标签:

• 商业案例
• 创业
• 马云
• 阿里巴巴
• 成功学
• 人物传记
• 商业思维
• 中国经济
• 领导力
• 互联网

出版社： 北京工业大学出版社

ISBN：9787563940325

版次：1

商品编码：11560413

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-10-01

用纸：轻型纸

页数：256

字数：208000

正文语种：中文

编辑推荐

　　★ 创业者的黄金准则，年轻人的奋斗目标
　　★ 从小人物到商业神话，百折不饶成为仰望的传奇
　　★ 一个行业有一个行业的传奇，而这些传奇的成功经验却是可以跨行业借鉴的。马云正是中国乃至世界电子商务、自主创业的佼佼者，是无数人心中的神话！
　　★本书用看待一个人成长的眼光，客观地分析马云成功的各个阶段，让每一个人都能读懂马云，认识到马云成功的秘诀，让读者在阅读中思考，提升自己的能力，发现自己具备的成功因素，并予以最大的应用。

内容简介

　　创业道路上永恒的风向标
　　马云说：“我看见很多优秀的年轻人是晚上想想千条路，早上起来走原路。我想说的是，如果你不采取行动，不给自己的梦想一个实践的机会，你永远没有成功的那一刻。”
　　马云的成功突然而又神奇，让很多人为之羡慕和陶醉，但他的成功并非偶然，而是完全靠自己的努力，在草根之中以一般人难以想象的激情与智慧追求着自己的梦想。
　　《马云为什么能》内容简练，构架清晰，语言生动，案例精彩，全方位地剖析马云的思想，诠释“马云为什么能”，将精华尽数奉献给读者，并希望每一位读者万事皆“能”。

作者简介

　　汪建民，男，毕业于西安交通大学管理学院，管理学硕士，北大MBA研修班毕业，资深管理类图书策划人，曾编辑出版《总经理管人用人的21种手段》、《拿什么奉献给你我的老板》、《一本手册管公司》、《领导培养下属的100条铁律》等管理类畅销书，深受读者朋友喜爱。

目录

第一章 马云为什么能出人头地
马云说：“我看见很多优秀的年轻人是晚上想想千条路，早上起来走原路。我想说的是，如果你不采取行动，不给自己的梦想一个实践的机会，你永远没有成功的那一刻。”所以，不要把自己看得一无是处，至少我们还有梦想，我们还有坚持——追求梦想我们能行！

有梦想才能有成功
独到眼光成就未来
鼠目寸光是相当愚蠢的
居安思危才能走得更稳
为什么别人都失败了
“熬”出头才叫成功
大人物的激情能变成金钱
计划是目标实现的前提
换个视角看世界

第二章 马云为什么能缔造创业传奇
没有人敢轻视阿里巴巴或者轻视马云。虽然这家公司没有谷歌那令人瞠目的技术，也没有苹果那令人惊艳的产
品，但是它却成就了不输于任何一个商业巨头的传奇。这是一个创业的奇迹，马云让全世界的人看到了，他坚持不懈，努力拼搏，缔造创业传奇的成功过程。

把昨天的教训，放在今天学习
企业发展“经营”有道
拿别人的失败当老师
乐观的人方能成为传奇
勇敢面对创业中的困难
自己的困难自己扛
创业必须比他人更有毅力
心中常存忧患意识
要想做大必先做好

第三章 马云为什么能赢得人心
一个企业是否能够赢得人心，并不只是看这个企业的硬件，还应考验它的态度和它是否将未来放在期待的第一位置。可以说，诚信才是一个企业赢得人心、开拓未来的钥匙。

伟大的企业之魂——诚信
……
第四章 马云为什么能在商海中化险为夷
第五章 马云为什么能在商海中挫败群雄
第六章 马云为什么能打造“王牌”团队
第七章 马云为什么能留住人才
第八章 马云为什么能赢得社会尊重
第九章 马云为什么能成为“电商教父”

精彩书摘

　　2006年2月10日，在阿里巴巴一年一度的全体员工大会上，马云像往常一样以充满激情的语调，向员工们宣布了公司新一年的三大主题：第一，诚信建设和知识产权保护；第二，以高科技网络技术为社会创造更多的就业机会；第三，帮助更多中小企业赢利，让广大农民上网卖农产品。
　　诚信，再次被马云作为公司发展的第一使命，只不过这次比以往表述得更为直接和明确了。
　　短短数年时间，马云领导的阿里巴巴奇迹般的发展壮大——从一家小企业变成目前全球最大的企业电子商务平台、亚洲最大的个人电子商务平台，并像谜一般的被各种版本解说：勇气、机遇、冒险、才华、激情……然而在这些辞藻背后，一座巨大的冰山正渐渐浮出水面——那就是经过历年苦心经营、架构完备的诚信体系。
　　土生土长于浙江的马云一直以浙商而自豪，也因此把公司的总部设在杭州。马云曾说：“100多年前，胡庆余堂的胡雪岩就把‘戒欺’、‘诚信’注入了浙商的血脉。在新的历史时期，对阿里巴巴而言，诚信建设更是一项首要的使命。我们的网络平台，是一个活跃着数以千万计企业和个人的巨大社区。我们不仅要以诚信为会员创造价值，同时还要承担起以诚信影响社会的责任。”
　　马云是这样说的，也是这样做的。
　　早在营运初期，阿里巴巴就给自己制定了两个铁的规定，其中之一就是永远不给客户回扣，谁给客户回扣一经查出立即开除，否则客户会对阿里巴巴失去信任。马云说他知道给回扣，公司能够活下去，不给回扣则有可能倒闭，但马云还是把诚信看作是企业最宝贵的财富，毅然制定了以上的“铁律”。
　　另外，为了让阿里巴巴以诚信的形象出现在大家面前，马云坚持所有在阿里巴巴上发布的商业信息，都必须经过阿里巴巴信息编辑的人工筛选。这个要求从阿里巴巴创业时的18个人开始，一直坚持到现在。“我们会删去一切看上去不那么真实的信息，然后给会员发一个电子邮件，告诉他们没有发布这条信息的理由。”一直靠诚信创业的马云这样说。
　　2002年3月，一双紧紧相握的蓝色小手标志，出现在阿里巴巴中文网站部分会员的商铺页面上，这就是马云坚持诚信的又一独特产品——“诚信通”。这双“小手”的诞生，宣告了网上诚信时代的到来。
　　“诚信通”一经推出，即成为全球电子商务最火爆的品牌之一。而且“诚信通”的运行也很简单：你要和谁做生意，可先在网上查阅他的“诚信通”档案，众多客户对他的信用评价、获奖情况乃至法院对他的判决结果都一目了然。而且，会员的这些记录不论好坏，将伴随会员一生。马云说：“做了坏事的会员，我会让你付出代价！”有这么高明的“使者”把关，会员们都不敢越雷池半步。
　　马云说：“财富并不只是金钱，诚信才是世界上最大的财富。”当前，马云和阿里巴巴的诚信建设正向纵深发展。马云认为，尊重他人知识产权是诚信的重要内容，为此公司将以更严厉的手段制裁会员出售盗版光碟、假冒名牌产品等行为。
　　马云用自已的诚信，让更多的客户享受到了诚信的服务和诚信的回馈。每一个创业者都应该明白诚信的重要性，没有诚信，企业将不会受到大众的认可，更谈不上发展。诚信是一个创业者在创业之前就应该具备的最基本也是最重要的素质，所以说，创业者要有所得首先要过自己这一关，要让“诚信”二字根植于心灵深处，这样才能让企业走得远、走得久。
　　……

前言/序言

《远见者：解构商业浪潮中的领航者》 一、 时代洪流中的弄潮儿：那些塑造了我们时代的商业巨匠 我们身处一个日新月异的时代，商业的力量以前所未有的速度重塑着世界。在这个波澜壮阔的变革浪潮中，涌现出无数充满远见和魄力的商业领袖，他们以非凡的智慧、坚韧的毅力和敏锐的洞察力，抓住了时代的机遇，引领了行业的变革，甚至深刻影响了社会的进程。 《远见者：解构商业浪潮中的领航者》并非聚焦于某一位单一的商业人物，而是将目光投向了那些在不同领域、不同时代，以独特方式解读并引领商业发展方向的杰出个体。本书旨在通过剖析这些“远见者”的共同特质、决策逻辑、成功路径以及他们所面临的挑战，为读者提供一个观察和理解商业世界演进的独特视角。 我们所处的时代，信息爆炸，技术迭代，全球化深入，消费者需求碎片化且变化迅速。在这样的背景下，成功的商业领袖不再仅仅是运营专家或资本操作者，他们更需要成为时代的“先知”，能够预见趋势，洞察人性，并在不确定性中找到确定性，将愿景转化为现实。本书将深入探讨这些领航者如何做到这一点。 二、 洞察未来：远见者的核心素质与思维模式 “远见”并非天生，而是一种通过深度思考、持续学习和实践积累而形成的认知能力。本书将详细阐述远见者所具备的核心素质，包括： 趋势的预判力： 他们如何捕捉到那些隐藏在日常喧嚣之下的宏大趋势？是通过对宏观经济、技术发展、社会文化变迁的敏锐观察，还是通过对微观市场反馈的深度分析？本书将梳理不同商业领袖在预判趋势上的方法论，例如，他们如何识别即将到来的技术革命，如何理解消费者心理的深层变化，以及如何评估地缘政治对商业格局的影响。 战略的构建力： 仅仅看到趋势是不够的，关键在于如何将其转化为可执行的战略。本书将剖析远见者如何从模糊的愿景出发，构建清晰、有力的战略规划。这包括他们如何设定目标，如何分配资源，如何选择合适的商业模式，以及如何构建核心竞争力。例如，一些领航者通过“聚焦”战略，在细分市场建立绝对优势；另一些则通过“平台化”战略，构建生态系统，实现多元化发展。 决断的勇气与智慧： 商业决策往往伴随着风险，尤其是在颠覆性创新和市场变革时期。本书将探讨远见者如何在信息不完全、环境不确定的情况下，做出果断而正确的决策。这涉及到他们如何权衡利弊，如何处理不确定性，以及如何在压力下保持冷静和理性。我们将分析那些“关键时刻”的决策，例如，在关键技术投入上的抉择，在市场扩张上的时机把握，以及在危机应对上的策略选择。 学习与迭代的韧性： 即使是最具远见的领袖，也可能犯错。本书将强调学习和迭代在商业成功中的重要性。远见者并非一成不变，他们能够从成功和失败中汲取经验，不断调整策略，优化执行。我们将探讨他们如何建立反馈机制，如何鼓励试错文化，以及如何拥抱变化。 三、 商业浪潮的解构：不同领域的领航者样本分析 本书并非空泛的理论探讨，而是通过对不同商业领域代表性人物的案例分析，来具象化“远见者”的特质和实践。我们将从以下几个维度展开： 技术驱动的革新者： 深入分析那些通过技术创新彻底改变行业的商业巨匠。他们如何识别技术潜力，如何将前沿科技转化为颠覆性的产品和服务？我们将探讨他们在人工智能、生物科技、新能源等领域的代表性案例，分析他们如何在技术研发、商业化落地和市场培育方面取得成功。 消费升级的引领者： 考察那些深刻理解并满足消费者不断变化需求的商业领袖。他们如何洞察消费者的潜在需求，如何通过产品设计、品牌营销和用户体验来构建忠诚度？我们将研究那些在零售、时尚、文化娱乐等领域取得辉煌成就的人物，分析他们如何捕捉消费潮流，如何构建品牌文化，以及如何与消费者建立情感连接。 全球化布局的战略家： 关注那些成功将业务拓展至全球，并在跨文化环境中取得成功的商业领袖。他们如何理解不同市场的文化差异和商业规则？如何制定全球化战略，并有效地进行跨国运营？本书将分析在制造业、金融、互联网等领域具有全球影响力的企业及其领导者，探讨他们在国际市场竞争中的策略与智慧。 模式创新的颠覆者： 剖析那些通过全新的商业模式改变游戏规则的商业领袖。他们如何打破传统框架，创造出前所未有的价值链和盈利模式？我们将研究那些在共享经济、平台经济、订阅经济等领域取得突破性成就的人物，分析他们如何设计商业模式，如何吸引并激励参与者，以及如何实现规模化增长。 四、 挑战与反思：远见之路上的荆棘与光辉 任何伟大的事业都非一帆风顺。本书将客观地呈现远见者在追逐梦想过程中所面临的巨大挑战： 市场的不确定性与风险： 商业世界充满变数，技术颠覆、政策调整、竞争加剧，都可能对既有的商业版图产生冲击。远见者如何在这种不确定性中保持方向，如何在风险中寻求机遇？ 人性的复杂性与团队建设： 商业的成功离不开团队的协作。如何激发员工的潜力，如何构建高效的组织，如何应对人性的弱点，是所有领袖都必须面对的课题。 道德与责任的考量： 随着商业影响力的扩大，道德伦理和社会责任的重要性也日益凸显。远见者如何在追求商业利益的同时，承担起相应的社会责任？ 个人与时代的关系： 杰出的商业领袖固然有其个人才华，但他们的成功也离不开所处的时代背景和宏观环境。本书将探讨个人才华与时代机遇的辩证关系，以及商业领袖如何与时代同频共振。 五、 启示与未来：学习远见者的智慧，应对未来的商业挑战 《远见者：解构商业浪潮中的领航者》并非止步于对过往商业成就的回顾，更重要的是为当下的商业实践和未来的发展提供深刻的启示。通过对这些商业巨匠的深入剖析，读者可以： 学习预判趋势的方法： 掌握观察和分析宏观趋势、识别新兴机遇的工具和思维框架。 汲取战略制定的智慧： 理解如何从愿景出发，构建具有竞争力的商业战略。 培养果断决策的能力： 学习在复杂环境中做出明智决策的经验和技巧。 领悟持续学习与迭代的重要性： 认识到在快速变化的商业世界中，不断学习和适应是生存和发展的关键。 反思个人与企业在时代中的定位： 思考如何在商业浪潮中找到自己的位置，贡献自己的力量。 在科技飞速发展、全球格局深刻变革的今天，理解并学习那些曾经或正在引领商业浪潮的“远见者”，其意义尤为重要。本书希望能够激发读者内心的商业潜能，帮助他们在未来的商业竞争中，以更具前瞻性的眼光，更坚定的步伐，书写属于自己的辉煌篇章。这不仅仅是一本关于商业人物的书，更是一部关于如何在这个充满机遇和挑战的时代，成为一名有远见的实践者的指南。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，了解一个成功人士，最重要的一点，就是要理解他的“心路历程”，而《马云为什么能》这本书，恰恰在这方面做到了极致。它没有浮于表面，去讲他有多少钱，有多少资产，而是深入地挖掘他内心深处的想法和感受。我特别想知道，在他最困难的时候，他是如何熬过来的？是什么支撑着他继续前进？这本书给了我一些意想不到的答案。它让我看到，马云的成功，并非源于某种天赋异禀，而是源于他对梦想的执着，对未来的信念，以及他那股不服输的劲头。我印象特别深刻的是，书中描述了他如何对待自己的失败，如何从每一次跌倒中站起来，重新出发。这是一种非常强大的心理韧性，是我非常欠缺的。而且，他对“变化”的态度也让我受益匪浅，他总是能够拥抱变化，甚至主动去引领变化，而不是被动地接受。这本书不是一本简单的励志书，它更像是一本关于如何在这个快速变化的时代，保持清醒的头脑，坚持自己的信念，并不断学习和成长的“生存指南”。它没有直接告诉我“为什么”，但通过他的故事，我开始慢慢理解，“为什么”的答案，就藏在他每一个坚定的选择和不懈的努力之中。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《马云为什么能》深深吸引了我，总觉得它藏着某种不为人知的商业哲学，或者是某种独特的个人魅力。我一直对那些白手起家，最终缔造商业帝国的人物充满好奇。他们的成功，仅仅是时代造就的吗？还是说，他们身上拥有普通人难以企及的特质？读完这本书，我发现它并没有直接给我一个“马云为什么能”的标准答案，它更像是一幅徐徐展开的画卷，描绘了马云在创业过程中的点点滴滴，以及他所经历的那些跌宕起伏。我看到了他在早期创业时，面对质疑、资金短缺时的坚持，看到了他对互联网未来的敏锐洞察，看到了他如何组建团队、凝聚人心。这本书并没有过多地去神化他，而是更多地展现了一个真实、有血有肉的马云，他的思考方式，他的决策过程，甚至他的一些失误和反思。读的过程中，我常常会联想到自己生活中的一些困境，试图从他的经历中汲取一些力量和启发。这本书让我明白，成功从来不是偶然，它需要非凡的毅力、敢于冒险的精神，以及对梦想的执着追求。虽然它没有直接揭示“为什么”，但通过故事，它引导你去思考“为什么”。

评分☆☆☆☆☆

《马云为什么能》这本书，我感觉它更像是一本关于“如何去思考”的书，而不是一本“告诉你答案”的书。我一直觉得，马云的成功，不单单是他个人的能力，更多的是他所处的时代背景，以及他如何抓住了时代的机遇。这本书在这方面给了我很多新的视角。它没有罗列出他有多少财富，有多少头衔，而是深入挖掘了他那些看似平凡但却至关重要的决策。比如，他如何看待失败？如何处理竞争？如何构建企业文化？这些内容，我都觉得特别有借鉴意义。我印象深刻的是书中描述的，他在面对巨大压力时，依然能够保持冷静和乐观的态度，这绝对不是一件容易的事情。而且，他对团队的赋能和信任，也让我觉得非常受启发。很多时候，我们创业或者做任何项目，都容易陷入单打独斗的误区，而这本书恰恰强调了团队的力量。它没有直接给出“秘籍”，而是通过大量的案例和故事，让你自己去悟出其中的道理。读完之后，我感觉自己看待问题的角度变得更加开阔了，对于一些困难，也不再那么容易感到沮丧，反而会开始思考，我能从中学习到什么，我该如何调整自己的策略。

评分☆☆☆☆☆

《马云为什么能》这本书，读完之后，我脑海里并没有一个清晰的“答案”，反而涌现出更多的“问题”和“思考”。它不是那种让你读完之后就觉得自己能成为下一个马云的书，而是让你去理解，在那个特定的时代背景下，为什么是他，而不是别人，能够抓住机遇，并将其发展壮大。书中对于马云如何理解和运用“势”这一点，给我留下了深刻的印象。他似乎总能在别人还没有看到的地方，就预见到了未来的趋势，并为此做好准备。这是一种非常了不起的战略眼光。同时，这本书也让我看到了，在成功的背后，是无数次的试错和失败。马云并没有回避那些挫折，而是从中吸取教训，不断地调整自己的方向。我尤其欣赏他对“人性”的理解，他知道如何去激发人的潜力，如何去平衡各方利益，如何去构建一个能够持续运转的商业生态。这本书让我明白，商业的本质，不仅仅是赚钱，更是关于如何创造价值，如何解决问题，如何影响和改变世界。它提供了一种思考商业的全新维度，让我对“为什么”这个问题的理解，上升到了一个更高的层面。

评分☆☆☆☆☆

刚翻开《马云为什么能》这本书的时候，我期待的是那种“成功学”的鸡汤，希望能找到一些快速致富或者快速成功的“捷径”。然而，读下去之后，我发现这本书的内容远比我想象的要深刻得多。它没有给我那些空洞的口号，而是像一位经验丰富的导师，娓娓道来。书中对于马云在创业初期，如何面对外界的质疑和嘲笑，是如何坚持自己的信念，这一点让我感触颇深。很多时候，我们都会因为别人的否定而动摇，这本书让我看到了，即使面对巨大的阻力，只要你相信自己，坚持下去，就有可能看到希望。另外，书中对马云的领导力也有着非常细致的描绘，他如何用自己的远见卓识去影响和激励他人，如何将一群来自不同背景的人凝聚在一起，共同为一个目标奋斗。我个人认为，这种凝聚力，恰恰是许多企业走向衰败的关键原因之一，而马云在这方面无疑是大师级的。这本书并没有将马云塑造成一个完美无瑕的神，反而展现了他作为一个普通人，在面对人生重大选择时的挣扎、思考和成长。它让我意识到，成功从来都不是一蹴而就的，而是需要不断地学习、反思和调整。

评分☆☆☆☆☆

价格便宜，感觉不错，

评分☆☆☆☆☆

好。。。。。偶像。112

评分☆☆☆☆☆

写的不错，正在看。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

我学习的目标 呵呵 这书不错啊

评分☆☆☆☆☆

马云能够成功，大家好好看下。推荐哦

评分☆☆☆☆☆

价格便宜，感觉不错，

评分☆☆☆☆☆

书是正版，比书店便宜

评分☆☆☆☆☆

内容还可以，想看的话可以增加一些社会了解。

评分☆☆☆☆☆

内容还可以，想看的话可以增加一些社会了解。