移动互联网蓝皮书：中国移动互联网发展报告（2015） [Annual Report on China's Mobile Internet Development(2015)] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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官建文，唐胜宏，许丹丹 编

图书标签:

• 移动互联网
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• 行业分析
• 蓝皮书
• 移动端

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787509775127

版次：1

商品编码：11718694

包装：平装

丛书名： 移动互联网蓝皮书

外文名称：Annual Report on China's Mobile Internet Development(2015)

开本：16开

出版时间：2015-06-01

用纸：胶版纸

页数：

内容简介

　　《移动互联网蓝皮书：中国移动互联网发展报告（2015）》由人民网研究院组织相关专家、学者与研究人员撰写，由总报告、综合篇、产业篇、市场篇和专题篇五部分构成，全面介绍了2014年中国移动互联网发展状况，梳理了年度发展的特征特点，展示了年度发展的重点亮点。

作者简介

　　官建文，男，1955年9月生，广西恭城人。人民网副总裁，人民网研究院院长，人民日报社高级编辑。长期从事新闻编辑、网站管理及新媒体研究，是2011年度国家社科基金重大项目首席科学家。
　　
　　唐胜宏，女，人民网研究院院长助理兼综合部主任。长期从事新闻网站管理和研究工作。
　　
　　许丹丹，人民网总裁助理，副总编辑，环球网总经理。长期从事互联网新闻、互联网出版及移动互联网业务，对移动增值业务及手机WAP站、客户端产品运营有深入的研究和丰富的实践经验。主持开发的人民日报客户端获得中国互联网协会颁发的金手掌奖，此外还获得工业和信息化部、原新闻出版总署、中国国际网络文化博览会颁发的多个奖项。

目录

Ⅰ 总报告
1 正在形成的移动互联网生态系统【官建文 唐胜宏 王培志】
一 中国移动互联网发展新景观
二 移动互联网年度关键词
三 移动互联网发展趋势
四 移动互联网安全与治理

Ⅱ 综合篇
2 移动媒体的创新线索与发展趋向【彭 兰】
3 智能互联网：未来的方向【项立刚】
4 崭新的移动互联社会【胡 泳 向 坤】
5 中国移动互联网的技术创新【路 博 许志远 黄 伟】
6 人工智能在移动互联网的应用【李 笛 张益肇】
7 移动互联网时代的信息安全问题与应对策略【魏 亮 田慧蓉】

Ⅲ 产业篇
8 移动互联网对产业模式的影响及变革趋势【顾 强 徐 鑫】
9 移动互联网的企业级应用【王 斌 刘振兴】
10 O2O对传统业态的时空重构【谭茗洲 刘 扬】
11 中国宽带无线移动通信网络及业务发展【潘 峰 付有奇】
12 中国移动智能终端发展趋势分析【杨 希】

Ⅳ 市场篇
13 中国移动互联网市场发展现状与趋势【阮京文 邬 丹】
14 2014年中国移动互联网资本市场发展分析【何树煌】
15 中国移动社交发展研究【匡文波 刘 波】
16 创新与增长：中国移动营销发展透视【陈传洽】
17 迈向多元化的移动阅读【蔡 劲 李朝阳】
18 面向移动开发者的服务及平台发展分析【何树煌】
19 2014年中国移动医疗产业发展探究【陈亚慧】
20 2014年移动视频发展分析【陈传洽】

Ⅴ 专题篇
21 2014年中国传统媒体移动传播新格局【李黎丹 王培志 黄小保】
22 2014年移动新闻客户端发展现状及趋势分析【丁道师 郑春晖 李国琦】
23 我国移动音频应用发展现状分析【王兆军 郑 媛 黄 超】
24 2014年移动互联网应用用户行为分析【焦 岳 任明远 钱 庄】
25 移动互联网推动智慧城市建设分析【顾 强 黄 岱】
26 媒体微信公众号现状与发展研究【杨淑娟 张文乐】
27 “走出去”：华为的海外移动战略和发展【张意轩 王 威】

Ⅵ 附录
28 2014年中国移动互联网发展大事记
Abstract
Contents

前言/序言

　　序
　　移动互联网正在改变我们的生活和工作。手机已经成为第一上网终端，许多人获取信息、交友、交流讨论，都通过手机进行；订车票机票、购电影票、医院挂号，还有各种O2O服务，用手机比台式电脑多；网络购物、电子支付也多用手机，甚至一些政务也能通过手机办理。曾经被认为耗费大流量的视频，也大量通过手机观看了。2014年，手机首次超过台式电脑和笔记本电脑，成为我国网民观看视频节目的第一终端。工信部2013年底才发放4G牌照，但2014年全国4G手机销量接近1亿部。目前，中国已建成全球最大的4G网络，同时还成为4G手机的最大生产国和销售国。最近，李克强总理关注到“网费贵、网速慢”的问题，工信部立即作出回应。相信网速提升、网费下降很快就能实现。移动互联网让我们的工作和生活变得更便捷、更精彩。
　　2015年的政府工作报告提到“互联网+”和移动互联网，指出要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。报告将“互联网+”和移动互联网纳入国家经济发展的顶层设计，这对整个信息产业、新兴产业，乃至国家经济社会的创新发展意义重大。互联网、移动互联网+通信，出现了即时通信，+零售，出现了电子商务，它+各行各业，使各行业的中间环节锐减，时间与空间距离大大缩短，成本降低，效益提升，分工进一步细化深化，产业转型升级，带来一系列深刻的变化和变革。
　　移动互联网+新闻媒体，带来的是新闻传播事业的繁荣和新闻传播方式、手段、形态的不断创新。过去，报纸、广播、电视虽然一统天下，但传播形式单一，传播时效性不强，活跃度不够。现在新闻媒体的传播手段、传播方式多种多样，丰富多彩，生动活泼。拿人民日报社来说，过去主要是编辑出版报刊，现在不一样了。截至2015年4月，人民日报社拥有29种报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众号、31个手机客户端，总用户超过2.5亿。从传播频率、传播广度、传播有效性来说，互联网、移动互联网大大提升了人民日报的传播力和影响力。如今，从全国性媒体到地方媒体，都纷纷开设“两微一端”，都在重视网络传播和移动互联网传播。2015年两会，各新闻媒体在创新、移动传播、全媒体报道、融合发展方面进行了一次颇有成效的探索。几乎所有采访全国两会的媒体，都既采用传统方式传播，也发微博、微信，还有的在新闻客户端、手机网发稿，有的媒体集团设立了“中央厨房”，一个新闻素材，制作出不同形态的新闻产品，通过不同渠道发布。移动端的报道风格和形式也在不断改变，除“两微一端”外，还有HTML5技术应用，小应用、小游戏、动漫等都被应用于两会报道，两会的移动报道各具特色，亮点纷呈。一个全媒体、全时段、全形态的传播格局正在形成。
　　中国移动互联网蓝皮书已连续出版了4本，它见证并记录了中国移动互联网的快速发展。从2011年到2014年，中国移动互联网从边缘走向主流，手机网民从3.6亿增加到8.59亿，移动广告额增长了11倍，移动支付额增长了100倍，移动互联网的投融资额增长了22倍。如今，无论从上网终端、用户规模、发展趋势、市场前景看，移动互联网都全面超过PC互联网。移动互联网无论在民众生活还是国家经济发展层面，都占据了越来越重要的地位。短短几年时间，中国的移动互联网产品、技术和创新模式已经走出国门，在国际市场占有一席之地，并且显示了较大的发展潜力，这是令人振奋的事。
　　为编辑出版移动互联网蓝皮书，人民网研究院召开了多次选题座谈会、专题研讨会，约请到在移动互联网研究方面颇有造诣的专家学者、业界大腕撰稿，确保了书稿的高质量。该书对2014年中国移动互联网基本情况、发展重点及特色、亮点作出了回顾、展示和分析，涉及诸多方面，包括产业模式、企业级应用、O2O、移动互联网资本市场、移动营销、移动阅读、移动医疗、移动视频、新闻客户端、媒体微信公众号、智慧城市等等，既有详尽的数据，又有比较深刻的分析。更重要的是，该书对中国移动互联网发展趋势作了分析和预测，如移动媒体的创新与发展趋向、智慧互联网及未来的移动互联社会、移动信息安全等，研究较为深入，分析也有力度，具有参考与启示价值。
　　一本书、二十几篇文章，便对整个行业一年的发展作出全面回顾和展望，这挺不容易。在此，我对皮书的编撰者表示敬意！衷心希望这本凝聚了编撰者满腔热情和辛勤劳动的蓝皮书再创佳绩，成为业界和关注移动互联网的各方人士欢迎和喜爱的图书。
　　阎晓明
　　人民日报社副总编辑
　　2015年4月

2015：中国移动互联网的创新潮涌与格局重塑 2015年，中国移动互联网的发展并未如往年般呈现出爆炸式的增长，但却在深刻的变革中孕育着新的活力与方向。这一年，资本市场的趋于理性并未阻碍创新者的脚步，反而促使行业更加聚焦于用户价值的深耕与商业模式的优化。用户规模的增长进入平台期，但活跃度和使用深度却在持续攀升，移动支付的普及、短视频的兴起、内容付费的崛起，以及人工智能在各个应用场景的初步落地，都预示着中国移动互联网正从“量”的积累迈向“质”的飞跃。 一、 用户规模与结构：向存量时代沉淀，精细化运营成为关键 截至2015年底，中国移动互联网用户规模已趋于饱和，增量空间受到限制。然而，这并不意味着发展的停滞，而是标志着行业进入了一个更加成熟的存量时代。在这种背景下，用户规模的增长已经不再是唯一的衡量标准，用户留存、活跃度、用户粘性以及用户生命周期价值的提升，成为各大平台争夺的焦点。 用户规模的平台化增长： 2015年，新增移动网民数量相较于前几年有所放缓，主要得益于智能手机的普及率已达较高水平，以及农村及偏远地区的上网人口红利逐渐减退。然而，这并不意味着移动互联网的渗透率达到上限，其仍在稳步提升，特别是在低线城市和农村地区，智能手机的进一步普及和流量资费的降低，仍为移动互联网的触达提供了空间。 用户结构的多样化演进： 用户群体的年龄、地域、教育程度、收入水平等构成更加多元化。年轻一代在消费能力和对新事物的接受度上依然是移动互联网消费的主力军，但中老年用户群体也在迅速增长，这为垂直领域的服务和产品提供了新的机遇。同时，二三四线城市及农村地区用户的消费能力和信息获取能力也在显著提升，成为新的增长点。 使用行为的深度化与碎片化并存： 用户在移动设备上的花费时间持续增加，但使用场景和行为却呈现出更加精细化的特点。一方面，用户在通勤、碎片化时间等场景下，对短视频、社交资讯、轻度游戏等内容的需求旺盛，呈现碎片化特征。另一方面，随着内容付费、在线教育、健康管理等服务的发展，用户也愿意在特定领域投入更多时间与精力，体现出深度使用的趋势。 精细化运营的价值凸显： 在存量时代，粗放式的用户获取模式难以为继。平台需要通过数据分析，深入了解用户画像、行为偏好、消费习惯，从而提供更加个性化、精准化的产品和服务。用户增长的重心从“获取”转向“留存”与“激活”，用户生命周期价值的挖掘变得尤为重要。 二、 商业模式的创新与演进：多元探索，寻求可持续增长 2015年，在资本市场对“烧钱”模式的审视日趋严格的背景下，中国移动互联网的商业模式进入了更加务实和多元化的探索阶段。单纯依赖广告和流量变现的模式面临挑战，内容付费、社交电商、共享经济、本地生活服务等新兴模式蓬勃发展，为行业带来了新的增长引擎。 内容付费的崛起与生态构建： 2015年是内容付费模式真正走向成熟的一年。以微信公众号、知乎、得到等为代表的内容平台，通过付费专栏、知识社群、直播互动等形式，成功将优质内容转化为商业价值，激励了更多优质内容的生产。用户版权意识的提升和对深度、专业信息的追求，为内容付费模式的发展提供了土壤。这种模式不仅改变了内容生产者的收入结构，也促使平台更加注重内容质量和用户体验的提升。 社交电商的场景化渗透： 社交与电商的融合进一步深化，社交电商以其社群传播、信任背书和高转化率的优势，在2015年取得了显著进展。拼团、砍价、分享裂变等玩法层出不穷，尤其是在低线城市和农村地区，社交电商成为居民消费的重要渠道。微商的规范化发展，以及淘宝、京东等传统电商平台对社交元素的融入，都显示出社交电商强大的生命力。 共享经济的初步爆发与模式争议： 2015年，以共享单车、共享充电宝、共享雨伞等为代表的共享经济概念开始在中国市场崭露头角。尽管一些细分领域尚未形成规模，但共享经济所代表的“按需使用”的理念，契合了当下年轻一代的消费观念，并对传统服务业产生了冲击。然而，伴随而来的是对盈利模式、用户押金安全、资源浪费等方面的争议，也为后续的监管和规范留下了伏笔。 本地生活服务的精细化运营： 外卖、出行、到店消费等本地生活服务在2015年继续保持高速增长。平台通过补贴、优惠券、会员体系等方式，不断争夺用户和商家资源。饿了么、美团、滴滴等平台在市场份额上展开激烈竞争，并通过不断优化配送效率、提升用户体验、拓展服务品类，寻求在激烈市场中脱颖而出。而O2O模式的进一步成熟，也带动了线下商家的数字化转型。 人工智能在应用层的初步落地： 2015年，人工智能（AI）开始从实验室走向大众。语音助手（如Siri、小爱同学等）、智能推荐算法、人脸识别等技术在APP中的应用日益普遍，虽然尚未达到深度学习的强大水平，但已经初步改变了用户与设备的交互方式，提升了用户体验的便捷性和智能化程度。例如，新闻APP的个性化推荐、电商APP的商品搜索优化，都离不开AI技术的支持。 三、 行业格局与技术趋势：巨头盘踞，创新者涌现，技术驱动迭代 2015年，中国移动互联网的行业格局基本稳定，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头依然占据着核心地位，但在细分领域，新兴力量也在不断崛起，技术创新成为驱动行业迭代的重要力量。 巨头生态的巩固与延伸： 腾讯在社交和内容领域拥有无可比拟的优势，持续深化微信和QQ的用户连接与服务能力。阿里巴巴在电商和支付领域稳固领先，并积极布局本地生活、云计算等新业务。百度则在搜索和信息流领域保持优势，并大力发展AI和无人驾驶技术。三大巨头通过投资、并购和内部孵化，不断拓展其生态边界，构建起强大的护城河。 垂直领域的黑马与挑战者： 在短视频、直播、在线教育、金融科技等新兴领域，不断涌现出具有创新活力的新兴公司。今日头条在信息流分发领域异军突起，凭借其强大的算法推荐能力，迅速积累了庞大的用户群。美团、饿了么在本地生活领域展开激战。陌陌、映客等直播平台也迅速走红，展现了其强大的用户吸引力。这些创新者通过差异化的产品和精准的市场定位，不断挑战现有格局。 技术驱动的创新加速： 移动互联网的发展离不开技术的支撑。4G网络的普及加速了高清视频、直播等应用的普及。云计算为海量数据的处理和存储提供了基础。大数据分析让精细化运营成为可能。而以深度学习为代表的人工智能技术，在2015年开始展现出巨大的潜力，预示着未来移动互联网将朝着更加智能化、个性化的方向发展。 基础设施的升级与连接的泛在化： 除了终端设备的普及，网络基础设施的不断升级也是移动互联网发展的重要推动力。4G网络的广泛覆盖，极大地提升了移动互联网的使用体验，使得更多需要高速网络的应用得以普及。同时，物联网（IoT）的概念也逐渐升温，尽管在2015年尚未形成大规模应用，但连接一切的愿景已经开始勾勒，预示着未来移动互联网将延伸到更多生活场景。 四、 挑战与展望：监管收紧，回归理性，迎接下一个浪潮 2015年，中国移动互联网在辉煌中也面临着新的挑战。资本市场趋于理性，盈利压力增大；信息安全和用户隐私保护问题日益突出；部分领域存在过度竞争和同质化现象。 资本市场的回归理性： 经历了前几年的“烧钱大战”，2015年资本市场对创业公司的估值更加谨慎，投资更加聚焦于有清晰盈利模式和核心竞争力的项目。这促使企业从追求规模转向追求质量，从“烧钱”转向“盈利”。 监管环境的逐步完善： 随着移动互联网的深入发展，数据安全、个人信息保护、平台责任等问题日益受到重视。政府部门开始加强对互联网行业的监管，相关法律法规也在逐步完善。这既是对行业野蛮生长的规范，也是对健康可持续发展的保障。 信息安全与隐私保护的挑战： 海量用户数据的产生和流动，使得信息安全和用户隐私保护成为亟待解决的问题。数据泄露、滥用等事件时有发生，引起了社会各界的广泛关注。如何在创新发展与安全可控之间取得平衡，是所有平台都需要面对的重大课题。 寻求更高价值的创新： 2015年的中国移动互联网，已经不再是简单的复制粘贴，而是更加注重技术创新、产品创新和服务创新，尤其是在人工智能、大数据、物联网等前沿技术领域的探索。行业正努力摆脱低附加值的竞争，寻求能够创造更高价值的创新点，为下一轮的产业升级奠定基础。 总而言之，2015年的中国移动互联网，是承前启后、蓄力前行的一年。在用户规模趋于饱和、资本市场趋于理性的背景下，行业并未停止探索的脚步，而是更加注重用户价值的深耕，商业模式的多元化，以及技术驱动的创新。从内容付费的崛起，到社交电商的渗透，再到人工智能的初步应用，这一年孕育了诸多新的趋势和可能，为中国移动互联网的未来发展奠定了坚实的基础，也预示着下一个更加成熟、更加智能、更加普惠的移动互联网时代即将到来。

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我是一个对技术底层逻辑比较执着的人，所以我在评估这类报告时，会着重关注它对技术栈演进的描述。2015年，云计算在企业端的应用正处于从概念导入到大规模部署的关键期，移动应用的性能优化和后台架构的弹性扩展是决定胜负的关键。这本书是否深入探讨了彼时国内互联网巨头在自研数据库、分布式计算架构上的技术突破？对于开发者社区而言，彼时流行的SDK（软件开发工具包）生态和跨平台开发框架的竞争态势如何？我希望它能提供一些关于当时主流技术选型的讨论，而不是停留在应用层面的功能介绍。比如，H5与原生App的性能之争在当年白热化，不知道报告如何评估两者在中短期内的优劣势。如果它能揭示当时决定技术走向的“非共识性”判断，以及这些判断后来被验证或推翻的过程，那对于理解技术驱动的商业创新就非常有启发性。这种对技术基石的关注，往往能揭示出移动互联网“繁荣”表象下的真正动力来源。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，那种深邃的蓝色调，给人的第一感觉就是专业和严谨，完全符合它作为“蓝皮书”的身份定位。我拿到手的时候，就被那种沉甸甸的质感吸引住了，一看就知道里面汇集了大量的数据和深入的分析。虽然我还没有来得及细读每一个章节的数据表格，但仅仅是浏览一下目录结构，就能感受到编撰团队在梳理中国移动互联网发展脉络上的巨大努力。2015年这个时间节点本身就极具意义，那是移动支付开始爆发式增长、O2O大战如火如荼的阶段，也是智能手机用户渗透率接近饱和的过渡期。因此，我非常期待书中对于当时技术演进的关键节点、商业模式创新与迭代的深度剖析。比如，那会儿大家都在讨论“风口上的猪”，我想书中肯定会有对这种现象背后的资本流动和市场预期的理性解读，而不是简单的跟风描述。它应该提供了一个冷静的、自上而下的视角，去审视一个野蛮生长时代的必然与偶然，为我们理解后续几年移动互联网的格局变化打下坚实的基础。这种权威性的年度报告，其价值就在于提供了历史的坐标系，让我们能准确地将自己放在那个特定的时间点上，去审视我们当时所处的环境与决策。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我拿到这本书的时候，更像是抱着一种“考古”的心态去翻阅的。毕竟，我们现在谈论的移动互联网已经进入了万物互联和AI驱动的时代，回看2015年的语境，简直像隔了一个世纪。我最感兴趣的是书中对用户行为迁移的记录。那时候，微信已经占据了绝对的社交高地，但像微博这样的平台是如何调整其策略以适应新的流量分配机制的？还有，那些尝试在移动端孵化垂直领域的App，它们在当年是如何定义自己的“护城河”的？我注意到报告的标题提到了“发展报告”，这意味着它必然会包含宏观层面的统计数据，比如4G网络的覆盖率、人均流量使用时长、以及不同行业（如电商、本地生活服务）的移动化渗透率对比。我希望这些数据能够被清晰地可视化，因为纯粹的文字堆砌很难让人直观感受到数字背后的市场张力。如果报告能够用图表清晰地勾勒出当时中国互联网经济的增长曲线，并指出哪些模式是昙花一现的泡沫，哪些是奠定未来基础的“真功夫”，那这本书的史料价值就无可替代了。这种对历史进程的忠实记录，远比事后的成功学总结更有价值。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书带给我一种强烈的时代使命感——记录并定义一个正在发生的历史。我希望它在总结成就的同时，能对未来的趋势做出谨慎而有根据的预测。2015年，移动互联网似乎已经无所不能，但真正的挑战在于如何实现从“流量红利”到“技术红利”的平稳过渡。我很好奇报告中是如何描绘这种过渡期的阵痛和机遇的。它是否提出了关于产业升级、人才培养或基础设施建设等方面的中长期建议？一份优秀的蓝皮书，其价值不仅仅在于回顾过去，更在于为未来的决策者提供参考框架。我期待它能展现出一种战略高度，比如，对移动支付在普惠金融方面的潜力，或者对大数据在社会治理中应用的初步设想。如果报告能提供一些早期、未被充分市场化的创新领域的前瞻性分析，哪怕只是一个侧面提及，都将极大地提升其作为行业风向标的价值。它应该是一面镜子，映照出当年所有参与者的雄心与局限。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，像是一部需要配合历史事件来阅读的教科书。我记得2015年前后，监管环境和政策导向对于互联网行业的关注度也在显著提升，尤其是在数据安全和反垄断的初步讨论开始浮现的阶段。我特别想知道，这份官方背景的“蓝皮书”是如何措辞和定性这些早期监管信号的。它会不会在正文里侧重于描述“健康发展”的路径，还是会直面当时野蛮生长带来的结构性问题？从编撰机构的权威性来看，它应该具备一种平衡的视角，既要肯定市场活力的爆发，也要对潜在的系统性风险有所警示。此外，对于硬件生态的演变，比如当时国产手机品牌在海外市场的初步崛起，以及App生态系统对操作系统依赖程度的讨论，都是我关注的重点。它是否触及了当时中兴、华为等企业在移动生态布局上的早期战略思考？如果能将政策、技术、市场三者融合成一个有机整体进行分析，这本书就不仅仅是数据汇编，而是一部深刻的行业生态学著作了。

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在书店看上了这本书一直想买可惜太贵又不打折，回家决定上京东看看，果然有折扣。毫不犹豫的买下了，京东速度果然非常快的，从配货到送货也很具体，快递非常好，很快收到书了。书的包装非常好，没有拆开过，非常新，很满意！