淘宝视觉营销全攻略 图片设计+首页营销+活动专题+分类详情+手机店铺 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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麓山文化 著

图书标签:

• 淘宝
• 视觉营销
• 图片设计
• 店铺装修
• 营销推广
• 活动策划
• 手机店铺
• 电商运营
• 设计技巧
• 流量提升

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115417060

版次：1

商品编码：11896417

品牌：数艺社

包装：平装

开本：小16开

出版时间：2016-03-01

用纸：胶版纸

页数：200

正文语种：中文

编辑推荐

　　内容丰富、图文并茂：本书对网店中的图片设计、*页营销、活动专题、分类详情和手机店铺等知识均有涉及，通过图文结合的讲解方式，帮助读者*面学习各类营销设计，加深读者对网店视觉营销相关知识的理解和掌握。　　寓理于例、浅显易懂：本书采用理论指导和大量正反面案例对比分析的方式，加深读者对网店视觉营销设计的理解和掌握，让读者能够在实际应用中做到学以致用、举一反三。　　立意新颖、实用指导：本书不同于市场上大多数美工书籍，它的重点不在于掌握设计软件和网店装修知识，而在于帮助美工提高视觉感与营销感，学会将视觉与营销完美结合，并能将这一技能应用到网店设计中。

内容简介

　　《淘宝视觉营销*攻略 图片设计+*页营销+活动专题+分类详情+手机店铺》是一本帮助学习者掌握网店的视觉营销知识的书籍。书中通过正反案例的分析，介绍了淘宝店铺及店铺各模块的视觉设计知识。　　《淘宝视觉营销*攻略 图片设计+*页营销+活动专题+分类详情+手机店铺》共分7章，第1章带领大家认识视觉营销以及视觉营销在网店中的体现；第2章介绍了店铺的店标、主图及钻展、直通车和聚划算等常见图片的营销设计；第3章至4章讲解了*页的视觉营销，对*页中的店招、导航、海报、促销活动区、分类区、宝贝展示区、客服区、搜索条、页尾等所有模块进行案例分析，并总结出设计的要点；第5章至第6章讲解了活动专题页、详情页、分类页等店铺的内页营销设计；第7章讲解了手机店铺的营销设计，以跟上淘宝的移动化趋势。　　《淘宝视觉营销*攻略 图片设计+*页营销+活动专题+分类详情+手机店铺》选用了大量的正反面案例，通过对比分析，加深读者对网店视觉营销设计的理解和掌握，让读者能够在实际应用中做到学以致用、举一反三。　　《淘宝视觉营销*攻略 图片设计+*页营销+活动专题+分类详情+手机店铺》不仅适合淘宝店主、淘宝美工作为自学或自我提高的教程，也适合缺乏美术基础的电商运营、策划人员阅读，也可作为培训机构、职业院校相关专业的参考教程。

目录

第1章 说说视觉营销设计
11 认识视觉营销7
111 视觉营销对网店的意义7
112 视觉营销的基本原则7
113 如何进行视觉营销设计9
114 视觉营销的误区10
12 视觉营销的元素 10
121 视觉色彩10
122 视觉文字19
123 视觉构图25
13 淘宝视觉营销价值 28
131 视觉设计引导流量28
132 视觉设计提高转化率29
133 视觉设计传达品牌文化30
14 视觉营销设计的体现 30
141 商品体现30
142 店铺体现33
143 广告体现34
第2章 店铺图片营销设计
21 店标案例分析 38
211 不同行业店标分析38
212 成功与失败案例的分析39
22 店标营销设计 42
221 视觉营销表现42
222 设计形态42
223 店标设计要点43
224 设计店标需要考虑的因素44
225 店铺名称44
23 商品主图营销设计45
231 主图的营销体现45
232 主图营销设计45
233 主图案例分析49
24 钻展图营销设计 51
241 钻展图案例分析51
242 钻展图设计要点52
25 直通车图与聚划算图设计54
251 直通车图设计54
252 聚划算图设计56
第3章 店铺首页视觉营销
31 首页展示效果 60
311 首页展示方式60
312 店铺的视觉传达61
32 首页色彩与营销的关系 61
321 颜色与营销61
322 配色与信息传达66
323 各行业网店配色分析与建议70
324 促销颜色75
325 节日颜色77
33 首页布局 78
第4章 充分利用首页营销
41 店招营销设计 83
411 店招案例分析83
412 店招营销设计84
413 店招的布局设计86
42 导航菜单营销设计88
421 导航设计的基本要求88
422 导航所包含的信息89
43 首屏营销设计 91
431 信息传达91
432 首屏布局92
44 首页海报/轮播图营销设计94
441 海报案例分析94
442 海报的设计要点99
45 促销活动区营销设计 104
451 促销区设计思路104
452 优惠券设计105
453 促销活动信息107
454 促销区商品展示111
46 分类营销设计 119
461 分类图引导119
462 文字分类120
463 图文分类122
47 宝贝陈列展示区设计 124
48 首页两侧 126
49 旺旺客服区 127
410 搜索条营销设计 131
4101 搜索条的重要性131
4102 搜索条的位置131
411 店铺页尾营销设计 133
4111 页尾案例分析133
第5章 活动专题页营销设计
51 专题页营销 139
511 专题页的营销效果139
512 专题页分类139
513 专题页设计注意事项142
52 活动页营销设计 143
521 失败的案例143
522 活动页布局144
53 活动页氛围渲染 147
54 精彩案例欣赏 150
第6章 详情页与分类页营销设计
61 详情页营销功能 153
611 分析客户153
612 详情页视觉营销的表现153
62 详情页中的信息 155
621 详情页模块155
622 宝贝描述内容157
63 详情页布局 161
631 通用型布局161
632 营销型布局166
64 详情页设计分析 169
641 爆款商品详情页面169
642 人气商品页面设计理念171
643 详情页案例展示173
65 分类页营销区 174
第7章 手机店铺营销设计
71 手机店铺营销 180
711 手机店铺入口180
712 手机店铺营销设计原则180
713 手机店铺首页布局181
72 首页模块营销设计 182
721 首页装修技巧182
722 店招182
723 焦点图184
724 优惠券186
725 活动区188
726 分类图189
727 商品展示区191
728 其他信息195
73 手机详情页营销 196
731 手机详情页与PC端的不同196
732 设计规范197
733 产品描述的要素197
734 手机详情页案例分析198

前言/序言

《引爆销售：让你的商品脱颖而出的视觉魔法》 在这琳琅满目的电商海洋中，如何让你的商品在万千同类中瞬间抓住顾客眼球，转化为实实在在的订单？《引爆销售：让你的商品脱颖而出的视觉魔法》是一本为你量身打造的终极指南，它将带你深入探索电商视觉营销的核心奥秘，从最基础的图片设计到最前沿的营销策略，为你打造一套行之有效的视觉销售体系，让你告别流量瓶颈，实现业绩的指数级增长。 第一章：一眼万年——商品图片的极致魅力 在寸土寸金的电商平台，一张好的商品图片胜过千言万语。本章将为你揭示电商商品图片设计的底层逻辑，让你理解消费者在浏览商品时的心理变化，以及如何通过图片来触发购买欲。 认识你的“敌人”与“盟友”：竞争对手与平台规则。 在开始设计之前，深入分析你的竞争对手都在使用什么样的图片风格，他们的优势和劣势在哪里？同时，了解淘宝平台的图片规范和审美趋势，避免踩坑。我们不只是模仿，更是超越，用差异化设计赢得关注。 “人设”先行：打造独一无二的商品视觉语言。 你的品牌有故事吗？你的产品有什么特别之处？本章将引导你提炼商品的独特卖点，并将其转化为具有识别度的视觉元素。从色彩搭配、构图方式到光影运用，每一个细节都将围绕你的品牌调性展开，让你的商品图片拥有灵魂。 从“好看”到“好卖”：图片的功能性设计。 别以为图片只是用来“漂亮”的。我们将深入讲解如何通过图片来传递商品的材质、功能、使用场景，甚至是情感价值。通过多角度展示、细节特写、场景还原等技巧，让消费者在图片中就能“体验”到产品，消弭信息差，降低决策成本。 实用工具与技巧：从小白到大师的蜕变。 告别枯燥的理论，本章将为你推荐一系列实用且易于上手的图片设计软件和工具，并提供详细的操作教程。无论是PS、Canva还是其他在线设计平台，你都能快速掌握关键技巧，轻松完成从素材收集到图片优化的全过程。我们还将分享一些“秘密武器”，比如如何快速抠图、如何进行色彩校正、如何制作吸引人的背景等等，让你事半功倍。 “黄金法则”与“禁忌之地”：构图与审美的高阶玩法。 视觉平衡、黄金分割、留白艺术……这些看似高深的构图原理，在本章将以最直观的方式呈现。我们将通过大量优秀案例分析，让你学会如何运用构图让画面更具张力，如何通过色彩搭配传递情感，从而在海量信息中迅速抓住用户视线。同时，我们也会列举一些常见的图片设计“雷区”，让你避免犯下致命错误。 第二章：首页的“黄金C位”——流量与转化的第一张名片 店铺首页是所有流量的入口，也是给顾客的第一印象。如何在这方寸之地，高效地引导流量，激发购买欲望？本章将为你拆解首页营销的每一个关键环节。 首页的“灵魂”：品牌故事与价值主张的视觉化呈现。 你的店铺首页是否只是商品陈列？我们将教会你如何通过首页的整体设计，讲述你的品牌故事，传达你的核心价值。从Banner的设计到板块的布局，每一个元素都在向消费者传递“你是谁”，“你为什么值得信赖”。 “场景式”营销：让用户“看到”自己的需求。 消费者来淘宝是为了解决问题的。本章将深入探讨如何通过场景化的首页设计，让顾客在浏览时，仿佛看到了自己正在使用产品、解决痛点的画面。例如，针对母婴用品，可以设计“温馨育儿时光”的场景；针对家居用品，可以营造“舒适生活空间”的氛围。 “引流款”与“利润款”的排兵布阵：首页的战略布局。 流量是生命线，转化是核心。我们将为你分析如何识别和突出店铺的“引流款”和“利润款”，并在首页进行合理的排兵布阵。通过“猜你喜欢”、“新品推荐”、“热销排行”等模块的设计，科学地引导用户进入不同的购买路径。 “动态”的吸引力：让首页“活”起来。 静态的图片和文字已经难以满足当下消费者的需求。本章将为你讲解如何运用GIF动图、短视频、直播入口等动态元素，为首页注入活力，提升用户停留时间和互动率。我们还将分享一些提升首页转化率的小技巧，比如限时抢购的视觉呈现、优惠券的巧妙展示等等。 用户体验至上：首页导航与用户路径优化。 顺畅的导航和清晰的用户路径是提升转化率的关键。我们将为你分析如何设计用户友好的导航栏，如何优化商品分类入口，以及如何引导用户从首页到详情页，再到购物车，最终完成购买。我们还会探讨如何利用数据分析来持续优化首页布局，让每一次改动都更有针对性。 第三章：活动狂欢——点燃爆发式增长的营销引擎 无论是平台大促还是店铺自营活动，都是提升销量、吸引新客、清理库存的绝佳机会。本章将为你提供一套完整的活动视觉营销策略。 活动“预热”的艺术：未雨绸缪，制造期待。 活动开始前，如何有效地进行预热，让消费者对活动充满期待？本章将为你讲解预热海报、预告短视频、社群互动等预热手段的视觉设计要点，以及如何通过“吊足胃口”的方式，为活动爆发积蓄能量。 “主视觉”的杀伤力：活动海报的设计秘籍。 活动海报是活动的“脸面”，直接关系到活动的吸引力。我们将为你拆解一张成功的活动海报需要包含哪些关键要素，如何通过色彩、字体、构图和创意文案，在第一时间抓住用户的眼球，并清晰地传达活动的核心信息。 “场景化”的活动落地页：让用户沉浸其中。 一旦用户被海报吸引，他们会进入活动的落地页。本章将为你讲解如何设计富有吸引力的活动落地页，让用户在浏览过程中感受到活动的氛围，了解活动的细节，并产生强烈的参与欲望。我们将从视觉风格、信息层级、互动设计等多个维度进行深入剖析。 “细节”决定成败：活动商品列表与专题页设计。 活动商品列表的呈现方式直接影响用户的浏览效率和购买决策。我们将为你讲解如何优化商品列表的视觉布局，如何突出活动商品，以及如何设计引人入胜的活动专题页，让用户在海量商品中快速找到自己想要的。 “社群+活动”的乘法效应：裂变传播的视觉动力。 结合社群营销，能让活动效果事半功倍。本章将为你讲解如何设计适合社群传播的活动海报、互动海报、裂变海报等，以及如何利用视觉元素激发用户的分享和传播意愿，实现活动的裂变式增长。 第四章：细节制胜——分类详情页的转化“炼金术” 分类详情页是消费者做出购买决策的关键一环。如何让每一个详情页都成为销售利器，让消费者在看了就想买？ “信息层级”的艺术：清晰、有序、易消化。 消费者在详情页最关心什么？本章将为你梳理详情页的核心信息层级，从产品名称、价格、卖点提炼，到详细参数、使用说明、售后保障，每一个信息点都需要清晰、有序地呈现，让用户一目了然，快速获取所需信息。 “痛点切入”与“卖点放大”：图片+文案的黄金组合。 好的详情页，图片和文案是相辅相成的。我们将为你讲解如何通过图片和文字，精准地切入用户的痛点，并放大产品的核心卖点，让用户产生“这就是我想要的”共鸣。例如，针对皮肤问题，可以通过前后对比图和详细的成分解析来解决用户的疑虑。 “场景还原”与“使用教学”：让产品“活”起来。 告别枯燥的文字描述，本章将为你讲解如何利用多图、短视频，甚至是GIF动图，生动地展示产品的实际使用场景和效果。提供详细的使用教学，解答用户可能遇到的疑问，降低用户的购买门槛。 “信任背书”与“互动引导”：提升转化率的秘密武器。 用户购买前会考虑信任问题。本章将为你讲解如何巧妙地在详情页中加入用户评价、买家秀、品牌荣誉、权威认证等“信任背书”元素，增强用户的购买信心。同时，我们还将探讨如何设计引导用户进行咨询、收藏、加入购物车等互动行为的视觉元素，进一步促成转化。 “移动端”的优化法则：适配与响应式设计。 绝大多数的电商流量都来自于移动端。本章将为你讲解如何针对手机屏幕进行详情页的优化，包括图片尺寸、文字大小、页面布局等，确保用户在手机上也能获得流畅、舒适的浏览体验，最大化移动端的转化率。 第五章：掌上乾坤——手机店铺的视觉营销新篇章 随着移动互联网的普及，手机店铺已经成为电商运营的重中之重。本章将聚焦于手机店铺的独特视觉语言和营销策略。 “小屏幕”的大学问：移动端视觉设计原则。 手机屏幕的空间有限，如何在这有限的空间内做到信息突出、视觉冲击力强？本章将为你讲解移动端视觉设计的核心原则，包括简洁性、信息层级、动感元素运用、以及如何利用碎片化时间吸引用户。 “沉浸式”的浏览体验：手机店铺的首页与导航设计。 手机店铺的首页设计需要更加直观、易于操作。我们将为你分析如何设计吸引人的首页Banner，如何优化分类导航，以及如何通过清晰的模块划分，引导用户快速找到所需商品。 “短视频”的力量：让商品“动”起来，更有说服力。 短视频是移动端最受欢迎的内容形式之一。本章将为你讲解如何制作和运用短视频来展示商品，如何通过视频传递商品的特点、使用方法和使用效果，从而大幅提升商品的吸引力和转化率。 “直播”的爆发力：实时互动，点燃销售。 直播带货已经成为一种不可忽视的销售模式。我们将为你讲解如何为直播活动设计引人注目的预告海报、直播间背景，以及如何通过视觉元素来增强直播的互动性和吸引力，从而实现爆发式的销售增长。 “用户习惯”洞察：个性化与智能化的视觉呈现。 不同的用户有不同的浏览习惯和偏好。本章将为你探讨如何利用数据分析，洞察用户的行为习惯，并据此进行个性化的视觉呈现，例如根据用户浏览历史推荐商品，或者根据用户偏好调整页面布局，从而提升用户的购物体验和转化率。 《引爆销售：让你的商品脱颖而出的视觉魔法》不仅仅是一本书，它更是你在电商战场上披荆斩棘的利器。书中没有虚无缥缈的概念，只有实实在在的技巧、可操作的方案和海量的案例分析。无论你是初入电商的新手，还是经验丰富的老手，都能从中获得启发，掌握一套行之有效的视觉营销方法论，让你的商品在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销售奇迹。立即行动，开启你的视觉销售新篇章！

评分☆☆☆☆☆

我一直在探索如何让我的手机店铺在移动端看起来更具吸引力，毕竟现在大部分的流量都来自于手机。我常常觉得，手机屏幕的空间有限，如何在有限的空间里传达丰富的信息，同时又不显得拥挤，这是一个很大的挑战。这本书的名字“淘宝视觉营销全攻略”引起了我的好奇，它会不会专门针对手机店铺的特点，提供一些独特的视觉设计技巧？我特别想了解，如何设计出能够吸引用户在碎片化时间里停下来仔细查看的首页，比如如何运用更加简洁明了的布局，以及更具冲击力的主视觉元素。我还会关注，它是否会讲解如何通过精美的分类详情页设计，让用户能够轻松找到自己想要的产品，并且在浏览过程中感受到愉悦。我知道，在手机端，用户的情绪和体验至关重要，一个糟糕的详情页设计可能会让用户立刻关闭页面。我期待这本书能够提供一些实用的方法，帮助我优化手机店铺的视觉呈现，让我的店铺在众多手机店铺中脱颖而出，提升用户的购物体验，从而增加用户的粘性和购买意愿。

评分☆☆☆☆☆

读完一本关于“淘宝视觉营销全攻略”的书，我脑子里一直回荡着一个问题：为什么我做的图总是不如那些爆款店铺？这本书的名字听起来就很有吸引力，感觉像是能解开我心中那个困惑的钥匙。翻开书，映入眼帘的是琳琅满目的案例，那些店铺的首页设计，从整体的色彩搭配到每一个小元素的摆放，都透着一股专业和精致。我常常在想，他们是怎么做到让一个简单的商品详情页瞬间变得生动有趣，让人忍不住想点进去看个究竟的？特别是那些活动专题页面，每次大促的时候，我都能看到许多店铺推出让人眼前一亮的专题页，它们是如何抓住用户的眼球，又如何引导用户一步步完成购买的？这本书会不会详细讲解这些“幕后秘籍”，比如色彩心理学在设计中的应用，字体选择的讲究，以及如何通过排版来提升信息传达的效率？我特别期待它能分享一些实用的技巧，而不是空泛的理论。毕竟，作为一名卖家，我最需要的就是能直接运用到实践中的干货。希望这本书能教会我如何从零开始，构建一套属于自己店铺的视觉营销体系，让我的商品在茫茫“淘海”中脱颖而出，吸引更多的目光，带来更高的转化。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在反思，为什么我的店铺总是无法吸引到回头客。我付出了很多努力在产品本身，但是每次和那些老客户聊天，我都能感受到他们在视觉上的某种“期待”。这让我意识到，我可能在视觉营销这方面做得远远不够。我希望“淘宝视觉营销全攻略”这本书能够帮助我理解，一个好的视觉设计是如何能够建立起品牌忠诚度的。我期待它能够不仅仅是教我如何“做图”，而是更深层次地探讨，如何通过统一的视觉风格，让我的店铺在用户心中留下深刻的印象，并且这种印象是积极正面的。我尤其想知道，它会不会讲解如何通过图片设计来塑造一种“故事感”，让用户不仅仅是被动地接收信息，而是能够主动地去探索和了解我的产品背后的故事。我希望这本书能够提供一些关于如何将产品特点、品牌理念和用户需求巧妙地结合起来，通过视觉化的语言来传递，从而激发用户的购买欲望，并让他们愿意一次又一次地回到我的店铺。我设想，这本书应该能给我带来一种全新的视角，让我能够从更战略性的角度去思考淘宝店铺的视觉营销，而不仅仅是停留在表面的设计技巧。

评分☆☆☆☆☆

作为一个小小的淘宝卖家，我最大的痛点就是如何在有限的资源和时间内，做出能够吸引顾客、促成订单的视觉内容。我经常会对着电脑屏幕发呆，不知道如何才能让我的宝贝详情页不仅仅是简单的文字和图片堆砌，而是能够讲好一个故事，让顾客看了就想买。这本书的名字“淘宝视觉营销全攻略”听起来就像是为我这样的卖家量身定做的。我迫切地想知道，它是否能够教会我一些关于如何设计出高转化率的图片，例如，如何通过角度、光影、场景来突出产品的卖点，如何运用一些小技巧让产品看起来更具吸引力。我特别关心的是，它会不会讲解如何针对不同的活动类型，比如新品上市、清仓促销、节日主题等，设计出能够引起用户共鸣的专题页面。我知道，活动期间的视觉呈现至关重要，能够直接影响到活动的效果。我希望这本书能够提供一些具体的指导，比如如何运用动态图、视频，如何通过文案和图片的结合来强化活动的主题和紧迫感。我期待这本书能够给我带来一些启发，让我能够摆脱“土味”设计，真正掌握视觉营销的奥秘，让我的店铺在众多同质化产品中脱颖而出，吸引更多的眼球，最终实现销售的增长。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考，如何在竞争日益激烈的淘宝平台上，让我的店铺拥有独特的辨识度。我总觉得，除了产品本身的质量，视觉呈现同样至关重要。我的目标是让客户一看到我的店铺，就能立刻感受到我的品牌调性，而不是和其他店铺混为一谈。想象一下，当客户在浏览海量商品时，我的店铺能够像一颗闪耀的星星一样吸引他们的注意，这该是多么令人兴奋的事情！我一直在寻找能够帮助我实现这一目标的资源，而“淘宝视觉营销全攻略”这个书名，立刻勾起了我的兴趣。我希望这本书能够深入浅出地讲解如何运用图片设计来塑造店铺的整体风格，例如，如何选择合适的图片素材，如何进行构图和后期处理，以及如何通过统一的视觉语言来强化品牌形象。我尤其好奇，它会不会提供一些关于如何根据不同商品品类来设计差异化首页营销的策略，以及如何通过精心策划的活动专题页，在关键节点（如双十一、618等）引爆流量和销量。我设想，这本书应该会提供大量成功的案例分析，让我能够学习借鉴，并且还能提供一些可以立即上手的设计工具和模板，帮助我快速提升店铺的视觉呈现水平，让我的店铺在众多竞争者中显得与众不同，从而吸引更多潜在客户，提升顾客的停留时间和转化率。

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

作为入门级别，可以的了，但深入的话，就不行了

评分☆☆☆☆☆

好好好阿红啊

评分☆☆☆☆☆

很实用！自学一点不难！

评分☆☆☆☆☆

作为入门级别，可以的了，但深入的话，就不行了

评分☆☆☆☆☆

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好

评分☆☆☆☆☆

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