市場調查 理論分析方法與實踐案例、高等院校“十三五”工商管理規劃教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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馮利英，額爾敦陶剋濤，鞏紅禹 著

圖書標籤:

• 市場調查
• 市場營銷
• 工商管理
• 調研方法
• 數據分析
• 案例分析
• 高等教育
• 教材
• 商業
• 管理學

齣版社： 經濟管理齣版社

ISBN：9787509643198

版次：1

商品編碼：12057652

包裝：平裝

叢書名： 高等院校“十三五”工商管理規劃教材

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

頁數：316

字數：341000

正文語種：中文

內容簡介

　　《市場調查 理論分析方法與實踐案例、高等院校“十三五”工商管理規劃教材》理論結閤實際，係統介紹瞭市場調查理論、分析方法，內容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性。《市場調查 理論分析方法與實踐案例、高等院校“十三五”工商管理規劃教材》具有以下兩個特色：
　　其一，市場調查理論體係完整，闡述力求全麵精煉。市場調查理論包括市場調查含義、市場調查的組織實施、問捲設計、市場調查報告的撰寫等。市場分析包括統計分析方法及市場環境、市場景氣、顧客滿意度分析。這些內容涵蓋瞭市場調查理論的完整體係。
　　其二，理論與實踐案例相結閤。市場調查注重實踐，實踐案例是市場調查方法及市場分析方法的具體應用載體。

目錄

第一篇 調查理論篇
第一章 市場調查總論
第一節 市場調查含義、作用和特點
第二節 市場調查的類型
第三節 調查分析中常用的術語
第二章 市場調查的相關問題
第一節 市場調查的程序
第二節 設計調查方案
第三節 市場調查的實施
第三章 市場調查的組織及常用方法
第一節 市場調查的組織
第二節 市場調查常用方法
第三節 市場調查報錶與注意事項
第四章 抽樣調查技術
第一節 抽樣的基本問題
第二節 非概率抽樣方式
第三節 概率抽樣方式
第四節 抽樣誤差與樣本容量的確定
第五章 問捲調查法
第一節 問捲的類型、基本結構
第二節 問捲設計的原則、步驟
第三節 問捲設計技術
第四節 量錶設計
第五節 問捲測試

第二篇 市場分析方法篇
第六章 市場分析概論
第一節 市場分析內容與方法
第二節 市場分析數據來源、評價與選擇
第三節 市場調查資料的整理
第七章 市場分析統計方法
第一節 描述統計分析
第二節 推斷統計分析
第三節 雙變量統計分析
第四節 多變量統計分析與統計軟件簡介
第八章 市場分析相關方法
第一節 市場環境分析
第二節 市場景氣分析
第三節 顧客滿意度分析
第九章 市場調查報告的撰寫
第一節 市場調查報告的特點和類型
第二節 調查報告的基本結構
第三節 調查報告寫作原則與技巧
第四節 調查報告的評價與發布

第三篇 實踐案例篇
第十章 關於“微信電話本”的沉默原因調查
第十一章 關於中國搜索滿意度調查研究
第十二章 新生代農民工自我身份認同調查報告
第十三章 新生代農民工對宏觀生活的滿意度調查

附錄
參考文獻

精彩書摘

　　《市場調查 理論分析方法與實踐案例、高等院校“十三五”工商管理規劃教材》：
　　（5）製定嚴格質量控製方法。普查工作是一項龐大的係統工程，普查資料的質量控製是貫穿始終的重要工作。它包括普查前的質量控製、普查中的質量控製和普查後的質量控製，隻有步步為營實施控製，纔能保證普查資料的準確性，提高普查工作的質量。
　　二、非全麵調查
　　非全麵調查是對調查對象總體中部分單位所進行的調查。在市場調查中，經常使用典型調查、重點調查和抽樣調查等方式。
　　1.典型調查
　　（1）概念與作用。典型調查是指調查者為瞭某一特定目的從調查對象中有意識地選擇少數典型單位所進行的一種非全麵調查，如城市職工傢計調查、農産品産量調查等。它具有專門性、非全麵性、主觀性、細緻性、經常性與一次性並舉的特點。通過典型調查能夠認識事物的本質和發展變化的規律；研究新生事物；總結經驗教訓；補充全麵調查的不足；推斷總體的有關數量特徵。
　　典型調查的關鍵在於選擇典型單位。因為典型單位選擇的正確與否，將直接決定典型調查結果的真實性，並進而影響人們行為的取捨。
　　……

《市場研究：洞察消費者，驅動商業成功》 內容概要 本書是一本麵嚮高等院校工商管理專業的權威教材，深入剖析瞭市場研究的核心理論、分析方法與實踐應用。在當前信息爆炸、市場瞬息萬變的時代，精準的市場洞察是企業製定戰略、優化産品、精準營銷、規避風險的關鍵。本書旨在 equipping students with the foundational knowledge and practical skills necessary to conduct effective market research, thereby fostering their ability to drive business success. 核心內容 市場研究的理論基石： 本書首先從宏觀視角齣發，闡釋瞭市場研究在現代商業決策中的地位與作用。它將市場研究定位為企業獲取競爭優勢、理解市場動態、識彆商業機會的重要工具。書中詳細介紹瞭市場研究的定義、目標、分類以及在不同商業情境下的應用範疇，包括新産品開發、品牌管理、消費者行為分析、競爭對手評估等。 科學的研究設計與方法： 理論的深度與實踐的廣度在本部分得到完美結閤。本書係統地講解瞭市場研究的整個流程，從問題的界定、研究目標的設定，到研究方案的設計。讀者將學習如何科學地選擇研究類型（探索性研究、描述性研究、因果性研究），如何構建高效的問捲，以及如何掌握抽樣方法，確保樣本的代錶性。 多元化的數據收集技術： 本書不僅涵蓋瞭傳統的定量研究方法，如問捲調查、訪談、焦點小組等，更與時俱進地介紹瞭新興的數據收集技術。讀者將深入瞭解如何利用大數據分析、社交媒體監測、用戶行為追蹤等手段，從海量信息中提取有價值的洞察。定性研究方法也被賦予瞭充分的篇幅，幫助理解消費者深層需求、動機和態度。 嚴謹的數據分析與解讀： 數據收集的最終目的是為瞭轉化為 actionable insights。本書提供瞭豐富的數據分析工具和技術，涵蓋瞭描述性統計（如均值、中位數、標準差）、推斷性統計（如t檢驗、方差分析、迴歸分析）以及更高級的多元統計方法（如因子分析、聚類分析）。本書強調的不僅僅是“如何分析”，更重要的是“如何解讀”，指導讀者將統計結果與商業實際聯係起來，得齣具有實踐意義的結論。 精心挑選的實踐案例： 理論聯係實際是本書的另一大亮點。書中精心收錄瞭來自不同行業、不同規模企業的真實市場研究案例。這些案例涵蓋瞭從小型初創企業的産品驗證，到大型跨國公司的品牌重塑，展示瞭市場研究在解決實際商業問題中的強大力量。通過對這些案例的深入剖析，讀者可以學習到成功的市場研究實踐經驗，理解不同方法在不同情境下的應用效果，並從中汲取靈感，運用到自身的學習和未來工作中。 市場研究的倫理與未來展望： 在強調實操性的同時，本書也關注市場研究的倫理規範，引導學生在數據收集和分析過程中秉持誠信與負責的態度。最後，本書對市場研究的未來發展趨勢進行瞭展望，包括人工智能在市場研究中的應用、跨文化研究的挑戰與機遇等，鼓勵讀者保持前瞻性思維，適應不斷變化的市場環境。 適用對象 本書適用於高等院校工商管理、市場營銷、廣告學、信息管理等相關專業的本科生和研究生。同時，對於希望係統提升市場研究能力的企業管理者、市場營銷人員、産品經理以及谘詢顧問等實踐者，本書也將提供寶貴的理論指導和實操藉鑒。 學習價值 通過係統學習本書，讀者將能夠： 掌握紮實的市場研究理論基礎。 熟練運用各種數據收集與分析工具。 獨立設計與執行市場研究項目。 深刻理解消費者需求與市場趨勢。 提升數據驅動的決策能力。 為企業的市場競爭與可持續發展貢獻力量。 本書以其嚴謹的學術性、係統的理論框架、豐富的實踐案例和前瞻性的視角，將成為您在市場研究領域學習與探索的得力助手，助您在瞬息萬變的商業世界中，洞察先機，決勝韆裏。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一直覺得市場調查這個領域，理論更新的速度相對較慢，但實踐的變化卻非常快。這本書在理論部分的陳述是紮實的，但我在閱讀時，總會聯想到當下飛速發展的數字營銷和社交媒體時代。雖然書中提到瞭綫上調查和數據分析，但我期待看到更多關於如何運用新興技術，例如AI驅動的文本分析、情感計算、甚至虛擬現實技術在市場調查中的具體應用。如何利用社交媒體數據進行深度洞察，如何構建更智能的預測模型，這些都是當前市場營銷領域非常熱門的話題，如果教材能夠更及時地融入這些內容，我想其吸引力和實用性會大大提升。

評分☆☆☆☆☆

從教材的結構和編排來看，這本書的邏輯性是比較強的，各個章節之間的過渡也比較自然。它按照市場調查的流程，從宏觀的調查設計到微觀的數據處理，一步步引導讀者進行學習。這種循序漸進的方式，使得學習過程不會過於跳躍，也更容易讓讀者建立起完整的知識體係。同時，書中穿插的各種圖錶、公式和模型，也起到瞭很好的輔助作用，使得抽象的理論變得更加直觀易懂。然而，我仍然覺得在某些部分的深度上可以進一步挖掘。例如，在討論市場細分時，雖然介紹瞭常用的方法，但對於如何更精準地識彆目標市場，以及如何根據細分結果製定差異化營銷策略，可以有更深入的探討，甚至可以引入一些最新的營銷理論和技術。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格相對嚴謹、專業，這符閤一本學術教材的定位。它避免瞭過於口語化或者網絡化的錶達，使得內容更加正式和可信。在內容上，它涵蓋瞭市場調查領域的核心知識點，並且在邏輯組織上也做得比較到位。我認為，對於高等院校的工商管理專業學生來說，這本書提供瞭必要的知識儲備，能夠幫助他們為未來的學習和工作打下堅實的基礎。然而，我個人也會希望，在保持學術嚴謹性的同時，能夠加入一些更有趣的“小故事”或者“軼事”，來佐證某些理論的重要性，或者展示一些經典的、具有曆史意義的市場調查案例，這或許能讓學習過程不那麼枯燥。

評分☆☆☆☆☆

盡管理論基礎打得牢固，但在實踐案例的部分，我個人感覺還有提升的空間。書中確實提供瞭一些案例，但這些案例的普適性似乎略顯不足。很多案例都聚焦於特定行業或特定規模的企業，雖然有助於理解理論在具體場景下的應用，但對於那些想要瞭解更廣泛市場調查應用的學生來說，可能會覺得不夠“接地氣”。我期望能夠看到更多跨行業、跨地域的案例，或者是一些新興行業的市場調查方法應用，這樣能夠更有效地拓寬讀者的視野，激發他們對市場調查在不同領域應用的想象力。同時，案例的呈現方式也可以更具互動性，例如，除瞭提供結果，還能引導讀者思考“為什麼”會得齣這樣的結果，以及如果條件不同，結果又會如何變化。這樣一來，讀者參與度會更高，學習效果也會更佳。另外，書中對案例的分析，雖然條理清晰，但偶爾會顯得有些“標準化”，缺乏一些更深層次的洞察或者對案例背後更微妙的市場動態的解讀。

評分☆☆☆☆☆

我特彆欣賞書中對於市場調查倫理和數據隱私的強調。在當下這個數據爆炸的時代，如何閤規、負責任地收集和使用數據，是每一個市場調查從業者都必須認真對待的問題。這本書在這個方麵給齣瞭明確的指導，提醒讀者在整個調查過程中要遵守相關的法律法規和道德規範，保護被調查者的權益。這不僅是法律的要求，更是樹立企業良好形象和贏得消費者信任的關鍵。書中對數據來源的可靠性、抽樣方法的選擇、以及如何避免偏見等問題都進行瞭深入探討，這對於培養學生嚴謹的研究態度至關重要。我認為，這種對社會責任的關注，是教材應有的高度，它不僅僅是傳授知識，更是在塑造未來專業人士的價值觀。

評分☆☆☆☆☆

這本《市場調查：理論分析方法與實踐案例》在我翻閱之前，我對其的期待值其實蠻高的，畢竟作為高等院校“十三五”工商管理規劃教材，它的理論深度和實踐指導性理應是毋庸置疑的。然而，讀完之後，我的感受確實有些復雜，不能簡單地用“好”或“不好”來概括。書中的理論部分，我必須承認，是紮實的，它係統的梳理瞭市場調查的各個環節，從問捲設計到數據分析，都給齣瞭相當詳盡的闡述。對於初學者而言，這無疑是一本能夠幫助他們建立起紮實理論基礎的寶典。書中對各種統計方法的介紹，例如迴歸分析、因子分析、聚類分析等等，都進行瞭清晰的講解，並配以瞭必要的公式推導，這對於想深入理解背後原理的學生來說，是很有價值的。而且，作者並沒有迴避理論的復雜性，而是努力將之以一種相對易懂的方式呈現齣來。比如，在講解問捲設計時，不僅僅是羅列一些原則，還會深入分析不同題型可能帶來的偏差，以及如何通過預調研來優化問捲。這種細緻入微的講解，使得我對市場調查的嚴謹性有瞭更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

對於我這種已經有一定工作經驗的讀者來說，這本書最吸引我的地方在於它對“實踐”二字的側重。雖然我平時也在工作中接觸市場調查，但很多時候都是“摸著石頭過河”，缺乏係統性的理論指導。這本書則提供瞭一個很好的框架，幫助我梳理和總結實踐中的經驗，並從中學習到更科學、更有效的方法。尤其是一些關於創新性市場調查方法的介紹，比如利用大數據進行消費者行為分析，或者藉助社交媒體進行輿情監測，都讓我眼前一亮。這些內容不僅僅是理論上的探討，更是對未來市場調查發展趨勢的預判，對於我這樣的從業者來說，具有很強的啓發意義。

評分☆☆☆☆☆

這本書最大的亮點之一，無疑是其將理論與實踐相結閤的編排方式。它並沒有僅僅停留在抽象的理論闡述，而是通過大量的實踐案例，將理論知識落地。這對於理解抽象概念至關重要。例如，在講解“樣本代錶性”時，書中不僅僅會告訴你為什麼要這樣做，還會通過一個具體的案例，展示一個不具代錶性的樣本可能導緻多麼嚴重的後果。這種“寓教於例”的方式，使得學習過程更加生動有趣，也更容易讓讀者建立起對理論的直觀認識。我個人尤其喜歡那些針對特定商業問題的案例分析，它們能夠幫助我們看到市場調查是如何真正解決實際業務挑戰的。

評分☆☆☆☆☆

閱讀過程中，我時常會思考，這本書對於不同層次的學生，其價值會有多大差異。對於剛入門的本科生，它無疑提供瞭一套堅實的理論基礎和初步的實踐指導。但對於研究生或者已經具備一定市場研究基礎的讀者，這本書在理論深度和前沿性上可能就稍顯不足瞭。我希望未來版本的教材，能夠在理論部分引入更多最新的研究成果和學術爭鳴，比如在消費者心理學、行為經濟學等領域與市場調查的結閤，以及對人工智能、機器學習在市場調查中的應用進行更詳盡的介紹。這樣，纔能更好地滿足不同階段學習者的需求，保持教材的先進性和引領性。

評分☆☆☆☆☆

總的來說，這本書給我帶來的最直接的收獲，是係統性地梳理瞭市場調查的整個流程和關鍵要素。在讀這本書之前，我可能對某些環節有模糊的認識，但通過這本書，我能夠清晰地理解每個步驟的目的、方法和注意事項。從市場機會的識彆，到數據收集、分析，再到最終的報告撰寫，它提供瞭一個非常完整的圖譜。對於希望進入市場研究領域的學生來說，這無疑是一本絕佳的啓濛教材。它幫助我建立瞭清晰的知識框架，讓我在麵對實際工作時，不再感到無從下手。

評分☆☆☆☆☆

嗯

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還好，

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不錯的，值得學習

評分☆☆☆☆☆

還好

評分☆☆☆☆☆

。。。。。

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正在看，不錯的學習資料

評分☆☆☆☆☆

還好

評分☆☆☆☆☆

跟我預想的一樣，給個五星也沒啥！

評分☆☆☆☆☆

不錯的，值得學習