市场调查 理论分析方法与实践案例、高等院校“十三五”工商管理规划教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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冯利英，额尔敦陶克涛，巩红禹 著

图书标签:

• 市场调查
• 市场营销
• 工商管理
• 调研方法
• 数据分析
• 案例分析
• 高等教育
• 教材
• 商业
• 管理学

出版社： 经济管理出版社

ISBN：9787509643198

版次：1

商品编码：12057652

包装：平装

丛书名： 高等院校“十三五”工商管理规划教材

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：316

字数：341000

正文语种：中文

内容简介

　　《市场调查 理论分析方法与实践案例、高等院校“十三五”工商管理规划教材》理论结合实际，系统介绍了市场调查理论、分析方法，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性。《市场调查 理论分析方法与实践案例、高等院校“十三五”工商管理规划教材》具有以下两个特色：
　　其一，市场调查理论体系完整，阐述力求全面精炼。市场调查理论包括市场调查含义、市场调查的组织实施、问卷设计、市场调查报告的撰写等。市场分析包括统计分析方法及市场环境、市场景气、顾客满意度分析。这些内容涵盖了市场调查理论的完整体系。
　　其二，理论与实践案例相结合。市场调查注重实践，实践案例是市场调查方法及市场分析方法的具体应用载体。

目录

第一篇 调查理论篇
第一章 市场调查总论
第一节 市场调查含义、作用和特点
第二节 市场调查的类型
第三节 调查分析中常用的术语
第二章 市场调查的相关问题
第一节 市场调查的程序
第二节 设计调查方案
第三节 市场调查的实施
第三章 市场调查的组织及常用方法
第一节 市场调查的组织
第二节 市场调查常用方法
第三节 市场调查报表与注意事项
第四章 抽样调查技术
第一节 抽样的基本问题
第二节 非概率抽样方式
第三节 概率抽样方式
第四节 抽样误差与样本容量的确定
第五章 问卷调查法
第一节 问卷的类型、基本结构
第二节 问卷设计的原则、步骤
第三节 问卷设计技术
第四节 量表设计
第五节 问卷测试

第二篇 市场分析方法篇
第六章 市场分析概论
第一节 市场分析内容与方法
第二节 市场分析数据来源、评价与选择
第三节 市场调查资料的整理
第七章 市场分析统计方法
第一节 描述统计分析
第二节 推断统计分析
第三节 双变量统计分析
第四节 多变量统计分析与统计软件简介
第八章 市场分析相关方法
第一节 市场环境分析
第二节 市场景气分析
第三节 顾客满意度分析
第九章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告的特点和类型
第二节 调查报告的基本结构
第三节 调查报告写作原则与技巧
第四节 调查报告的评价与发布

第三篇 实践案例篇
第十章 关于“微信电话本”的沉默原因调查
第十一章 关于中国搜索满意度调查研究
第十二章 新生代农民工自我身份认同调查报告
第十三章 新生代农民工对宏观生活的满意度调查

附录
参考文献

精彩书摘

　　《市场调查 理论分析方法与实践案例、高等院校“十三五”工商管理规划教材》：
　　（5）制定严格质量控制方法。普查工作是一项庞大的系统工程，普查资料的质量控制是贯穿始终的重要工作。它包括普查前的质量控制、普查中的质量控制和普查后的质量控制，只有步步为营实施控制，才能保证普查资料的准确性，提高普查工作的质量。
　　二、非全面调查
　　非全面调查是对调查对象总体中部分单位所进行的调查。在市场调查中，经常使用典型调查、重点调查和抽样调查等方式。
　　1.典型调查
　　（1）概念与作用。典型调查是指调查者为了某一特定目的从调查对象中有意识地选择少数典型单位所进行的一种非全面调查，如城市职工家计调查、农产品产量调查等。它具有专门性、非全面性、主观性、细致性、经常性与一次性并举的特点。通过典型调查能够认识事物的本质和发展变化的规律；研究新生事物；总结经验教训；补充全面调查的不足；推断总体的有关数量特征。
　　典型调查的关键在于选择典型单位。因为典型单位选择的正确与否，将直接决定典型调查结果的真实性，并进而影响人们行为的取舍。
　　……

《市场研究：洞察消费者，驱动商业成功》 内容概要 本书是一本面向高等院校工商管理专业的权威教材，深入剖析了市场研究的核心理论、分析方法与实践应用。在当前信息爆炸、市场瞬息万变的时代，精准的市场洞察是企业制定战略、优化产品、精准营销、规避风险的关键。本书旨在 equipping students with the foundational knowledge and practical skills necessary to conduct effective market research, thereby fostering their ability to drive business success. 核心内容 市场研究的理论基石： 本书首先从宏观视角出发，阐释了市场研究在现代商业决策中的地位与作用。它将市场研究定位为企业获取竞争优势、理解市场动态、识别商业机会的重要工具。书中详细介绍了市场研究的定义、目标、分类以及在不同商业情境下的应用范畴，包括新产品开发、品牌管理、消费者行为分析、竞争对手评估等。 科学的研究设计与方法： 理论的深度与实践的广度在本部分得到完美结合。本书系统地讲解了市场研究的整个流程，从问题的界定、研究目标的设定，到研究方案的设计。读者将学习如何科学地选择研究类型（探索性研究、描述性研究、因果性研究），如何构建高效的问卷，以及如何掌握抽样方法，确保样本的代表性。 多元化的数据收集技术： 本书不仅涵盖了传统的定量研究方法，如问卷调查、访谈、焦点小组等，更与时俱进地介绍了新兴的数据收集技术。读者将深入了解如何利用大数据分析、社交媒体监测、用户行为追踪等手段，从海量信息中提取有价值的洞察。定性研究方法也被赋予了充分的篇幅，帮助理解消费者深层需求、动机和态度。 严谨的数据分析与解读： 数据收集的最终目的是为了转化为 actionable insights。本书提供了丰富的数据分析工具和技术，涵盖了描述性统计（如均值、中位数、标准差）、推断性统计（如t检验、方差分析、回归分析）以及更高级的多元统计方法（如因子分析、聚类分析）。本书强调的不仅仅是“如何分析”，更重要的是“如何解读”，指导读者将统计结果与商业实际联系起来，得出具有实践意义的结论。 精心挑选的实践案例： 理论联系实际是本书的另一大亮点。书中精心收录了来自不同行业、不同规模企业的真实市场研究案例。这些案例涵盖了从小型初创企业的产品验证，到大型跨国公司的品牌重塑，展示了市场研究在解决实际商业问题中的强大力量。通过对这些案例的深入剖析，读者可以学习到成功的市场研究实践经验，理解不同方法在不同情境下的应用效果，并从中汲取灵感，运用到自身的学习和未来工作中。 市场研究的伦理与未来展望： 在强调实操性的同时，本书也关注市场研究的伦理规范，引导学生在数据收集和分析过程中秉持诚信与负责的态度。最后，本书对市场研究的未来发展趋势进行了展望，包括人工智能在市场研究中的应用、跨文化研究的挑战与机遇等，鼓励读者保持前瞻性思维，适应不断变化的市场环境。 适用对象 本书适用于高等院校工商管理、市场营销、广告学、信息管理等相关专业的本科生和研究生。同时，对于希望系统提升市场研究能力的企业管理者、市场营销人员、产品经理以及咨询顾问等实践者，本书也将提供宝贵的理论指导和实操借鉴。 学习价值 通过系统学习本书，读者将能够： 掌握扎实的市场研究理论基础。 熟练运用各种数据收集与分析工具。 独立设计与执行市场研究项目。 深刻理解消费者需求与市场趋势。 提升数据驱动的决策能力。 为企业的市场竞争与可持续发展贡献力量。 本书以其严谨的学术性、系统的理论框架、丰富的实践案例和前瞻性的视角，将成为您在市场研究领域学习与探索的得力助手，助您在瞬息万变的商业世界中，洞察先机，决胜千里。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一直觉得市场调查这个领域，理论更新的速度相对较慢，但实践的变化却非常快。这本书在理论部分的陈述是扎实的，但我在阅读时，总会联想到当下飞速发展的数字营销和社交媒体时代。虽然书中提到了线上调查和数据分析，但我期待看到更多关于如何运用新兴技术，例如AI驱动的文本分析、情感计算、甚至虚拟现实技术在市场调查中的具体应用。如何利用社交媒体数据进行深度洞察，如何构建更智能的预测模型，这些都是当前市场营销领域非常热门的话题，如果教材能够更及时地融入这些内容，我想其吸引力和实用性会大大提升。

评分☆☆☆☆☆

从教材的结构和编排来看，这本书的逻辑性是比较强的，各个章节之间的过渡也比较自然。它按照市场调查的流程，从宏观的调查设计到微观的数据处理，一步步引导读者进行学习。这种循序渐进的方式，使得学习过程不会过于跳跃，也更容易让读者建立起完整的知识体系。同时，书中穿插的各种图表、公式和模型，也起到了很好的辅助作用，使得抽象的理论变得更加直观易懂。然而，我仍然觉得在某些部分的深度上可以进一步挖掘。例如，在讨论市场细分时，虽然介绍了常用的方法，但对于如何更精准地识别目标市场，以及如何根据细分结果制定差异化营销策略，可以有更深入的探讨，甚至可以引入一些最新的营销理论和技术。

评分☆☆☆☆☆

这本书最大的亮点之一，无疑是其将理论与实践相结合的编排方式。它并没有仅仅停留在抽象的理论阐述，而是通过大量的实践案例，将理论知识落地。这对于理解抽象概念至关重要。例如，在讲解“样本代表性”时，书中不仅仅会告诉你为什么要这样做，还会通过一个具体的案例，展示一个不具代表性的样本可能导致多么严重的后果。这种“寓教于例”的方式，使得学习过程更加生动有趣，也更容易让读者建立起对理论的直观认识。我个人尤其喜欢那些针对特定商业问题的案例分析，它们能够帮助我们看到市场调查是如何真正解决实际业务挑战的。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书给我带来的最直接的收获，是系统性地梳理了市场调查的整个流程和关键要素。在读这本书之前，我可能对某些环节有模糊的认识，但通过这本书，我能够清晰地理解每个步骤的目的、方法和注意事项。从市场机会的识别，到数据收集、分析，再到最终的报告撰写，它提供了一个非常完整的图谱。对于希望进入市场研究领域的学生来说，这无疑是一本绝佳的启蒙教材。它帮助我建立了清晰的知识框架，让我在面对实际工作时，不再感到无从下手。

评分☆☆☆☆☆

尽管理论基础打得牢固，但在实践案例的部分，我个人感觉还有提升的空间。书中确实提供了一些案例，但这些案例的普适性似乎略显不足。很多案例都聚焦于特定行业或特定规模的企业，虽然有助于理解理论在具体场景下的应用，但对于那些想要了解更广泛市场调查应用的学生来说，可能会觉得不够“接地气”。我期望能够看到更多跨行业、跨地域的案例，或者是一些新兴行业的市场调查方法应用，这样能够更有效地拓宽读者的视野，激发他们对市场调查在不同领域应用的想象力。同时，案例的呈现方式也可以更具互动性，例如，除了提供结果，还能引导读者思考“为什么”会得出这样的结果，以及如果条件不同，结果又会如何变化。这样一来，读者参与度会更高，学习效果也会更佳。另外，书中对案例的分析，虽然条理清晰，但偶尔会显得有些“标准化”，缺乏一些更深层次的洞察或者对案例背后更微妙的市场动态的解读。

评分☆☆☆☆☆

对于我这种已经有一定工作经验的读者来说，这本书最吸引我的地方在于它对“实践”二字的侧重。虽然我平时也在工作中接触市场调查，但很多时候都是“摸着石头过河”，缺乏系统性的理论指导。这本书则提供了一个很好的框架，帮助我梳理和总结实践中的经验，并从中学习到更科学、更有效的方法。尤其是一些关于创新性市场调查方法的介绍，比如利用大数据进行消费者行为分析，或者借助社交媒体进行舆情监测，都让我眼前一亮。这些内容不仅仅是理论上的探讨，更是对未来市场调查发展趋势的预判，对于我这样的从业者来说，具有很强的启发意义。

评分☆☆☆☆☆

这本《市场调查：理论分析方法与实践案例》在我翻阅之前，我对其的期待值其实蛮高的，毕竟作为高等院校“十三五”工商管理规划教材，它的理论深度和实践指导性理应是毋庸置疑的。然而，读完之后，我的感受确实有些复杂，不能简单地用“好”或“不好”来概括。书中的理论部分，我必须承认，是扎实的，它系统的梳理了市场调查的各个环节，从问卷设计到数据分析，都给出了相当详尽的阐述。对于初学者而言，这无疑是一本能够帮助他们建立起扎实理论基础的宝典。书中对各种统计方法的介绍，例如回归分析、因子分析、聚类分析等等，都进行了清晰的讲解，并配以了必要的公式推导，这对于想深入理解背后原理的学生来说，是很有价值的。而且，作者并没有回避理论的复杂性，而是努力将之以一种相对易懂的方式呈现出来。比如，在讲解问卷设计时，不仅仅是罗列一些原则，还会深入分析不同题型可能带来的偏差，以及如何通过预调研来优化问卷。这种细致入微的讲解，使得我对市场调查的严谨性有了更深刻的认识。

评分☆☆☆☆☆

我特别欣赏书中对于市场调查伦理和数据隐私的强调。在当下这个数据爆炸的时代，如何合规、负责任地收集和使用数据，是每一个市场调查从业者都必须认真对待的问题。这本书在这个方面给出了明确的指导，提醒读者在整个调查过程中要遵守相关的法律法规和道德规范，保护被调查者的权益。这不仅是法律的要求，更是树立企业良好形象和赢得消费者信任的关键。书中对数据来源的可靠性、抽样方法的选择、以及如何避免偏见等问题都进行了深入探讨，这对于培养学生严谨的研究态度至关重要。我认为，这种对社会责任的关注，是教材应有的高度，它不仅仅是传授知识，更是在塑造未来专业人士的价值观。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格相对严谨、专业，这符合一本学术教材的定位。它避免了过于口语化或者网络化的表达，使得内容更加正式和可信。在内容上，它涵盖了市场调查领域的核心知识点，并且在逻辑组织上也做得比较到位。我认为，对于高等院校的工商管理专业学生来说，这本书提供了必要的知识储备，能够帮助他们为未来的学习和工作打下坚实的基础。然而，我个人也会希望，在保持学术严谨性的同时，能够加入一些更有趣的“小故事”或者“轶事”，来佐证某些理论的重要性，或者展示一些经典的、具有历史意义的市场调查案例，这或许能让学习过程不那么枯燥。

评分☆☆☆☆☆

阅读过程中，我时常会思考，这本书对于不同层次的学生，其价值会有多大差异。对于刚入门的本科生，它无疑提供了一套坚实的理论基础和初步的实践指导。但对于研究生或者已经具备一定市场研究基础的读者，这本书在理论深度和前沿性上可能就稍显不足了。我希望未来版本的教材，能够在理论部分引入更多最新的研究成果和学术争鸣，比如在消费者心理学、行为经济学等领域与市场调查的结合，以及对人工智能、机器学习在市场调查中的应用进行更详尽的介绍。这样，才能更好地满足不同阶段学习者的需求，保持教材的先进性和引领性。

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还好

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发货速度快，包装完整

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不错额商品，值得收藏阅读

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