注意力市场：如何吸引数字时代的受众 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 詹姆斯·韦伯斯特 著，郭石磊 译

图书标签:

• 注意力经济
• 数字营销
• 内容营销
• 用户行为
• 传播学
• 媒体理论
• 营销策略
• 品牌建设
• 社交媒体
• 消费者心理学

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300230603

版次：1

商品编码：12061916

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：264

内容简介

　　《注意力市场：如何吸引数字时代的受众》2015年荣获美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德图书奖每年颁发一次，奖励一本为媒体经营、媒体经济和媒体创业领域做出杰出贡献的著作。 　　这本书引人入胜并冷静地分析了变化中的媒体格局。新媒体将如何改变世界？我们有很多令人屏气敛息的描述，它们预言我们将处在乌托邦与大灾难的边缘。选择性接触、偏好形成、有限理性、使用与满足、节目差异化、病毒式传播，这本书巧妙地将这些理论与证据融合在一起，回答了一个既简单又让人头疼的问题：对于受众形成我们知道多少，这对观念市场来说意味着什么？　　作者向我们描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量（从收视率到用户推荐度）。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架——注意力市场中，并由此向我们证明，无论对数字媒体赋予极高的期望还是过度的担忧，都背离了注意力市场本来的运行规律。作者认为，在数字时代的注意力市场，我们尤其会接触到**个人偏好的观点。在这个过程中，我们将重建观念市场，重塑21世纪的公共空间。

作者简介

　　詹姆斯·韦伯斯特，美国西北大学传播学院教授、博士生导师。1990—2005年任传播系副主任。现任传播类期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journal of Communication编委，尼尔森公司、特纳广播公司、耶鲁大学Rudd中心顾问。译成中文的著作有：《视听率分析——受众研究的理论与实践》。

目录

前言

注意力市场
媒介产品的生产者想要得到人们的注意力。他们开发注意力市场，利用注意力娱乐大众，建构社会资本，获取金钱财富，抑或改变人类的历史进程。

媒体用户
媒体用户为注意力经济提供动力。每个用户决定阅读什么或观看什么或分享什么，这些决定加在一起，便产生了受众。受众使媒体得以存续，并赋予它们意义。

媒体
不管是新媒体还是旧媒体，多数媒体生产者都想得到公众的注意力，都竭尽所能地去吸引受众。

媒介测量
用户和媒体一直处于互动之中。双方日益依赖媒介测量，对自己的选择进行评估，寻找有利条件，并根据看起来可能的条件调整自己。

受众形成
数字媒体将会促进无尽的受众分化，造成畅销作品的消亡。同时，我们的社会性本质和过滤机制的流行度偏好也使得公众注意力集中。

第六章 建构注意力市场
本章利用所有的理论建立更加全面、更加动态、更加高效的模型，来解释注意力市场是如何建构的。

观念市场中的公众注意力
对于数字媒体如何影响社会这个问题，乐观者和悲观者的预期有着天壤之别。新的注意力市场会在凝聚和分裂我们的力量之间寻找、推进合理的平衡。

注 释
索 引
译后记

《心智之争：在信息洪流中捕获注意力的艺术》 在这个被海量信息和瞬息万变的数字景观所定义的时代，个体的心智已成为一片炙手可热的战场。每一秒钟，无数的通知、更新、内容和服务都在争夺着我们有限的注意力。成功与否，不再仅仅取决于产品的优劣或内容的价值，更关键的是，能否在纷繁复杂的数字噪音中，精准地捕获并留住受众的目光。 《心智之争：在信息洪流中捕获注意力的艺术》正是对这一时代挑战的深度剖析与实践指南。本书并非泛泛而谈，而是以一种严谨、务实且富有洞察力的方式，深入研究了人类注意力在数字时代呈现出的新特质、新的运作机制，以及企业、品牌、内容创作者乃至个人，如何有效地在这个“注意力稀缺”的环境中脱颖而出，建立持久的连接。 第一部分：理解数字时代的注意力生态 本书的开篇，旨在为读者构建一个清晰的数字注意力地图。我们首先会探讨，是什么导致了我们注意力的碎片化和极度分散？这涉及到神经科学、心理学以及用户行为学的多重维度。您将了解到，多巴胺的奖赏机制如何在算法的驱动下，不断强化我们对新奇信息的渴求，形成一种难以摆脱的“信息成瘾”。同时，我们会解析社交媒体、短视频平台、新闻聚合器等各类数字产品，是如何精心设计其界面、推送算法和内容分发策略，以最大化用户停留时间，从而最大化其商业价值。 更重要的是，本书将深入剖析数字时代下，个体注意力的“稀缺性”是如何成为一种新的稀缺资源。与传统的物质资源不同，注意力一旦被分散或耗尽，其恢复的成本往往远高于投入。这意味着，任何试图捕获注意力的努力，都必须以一种前所未有的高效和精准来执行。我们将审视那些在数字浪潮中失去影响力的品牌和内容，分析其失误之处，往往根源于未能深刻理解受众的注意力动态。 第二部分：解锁捕获注意力的心理学钥匙 仅仅了解注意力生态是不够的，关键在于掌握捕获注意力的深层心理学原理。《心智之争》将带您穿越人类认知的迷宫，揭示那些能够瞬间吸引人们注意力的“钩子”。我们会探讨“新奇效应”、“稀缺性原则”、“情感共鸣”等经典心理学概念，如何在数字环境中被重新演绎和放大。 本书将重点分析“认知负荷”理论在内容设计中的应用。当信息量过大、结构混乱时，受众的注意力会迅速枯竭。因此，如何以清晰、简洁、有吸引力的方式呈现信息，将成为关键。我们将介绍“格式塔原则”、“视觉吸引力”等视觉设计原理，以及它们如何影响我们对信息的初步感知和接纳程度。 此外，本书还会深入研究“叙事的力量”。人类天生喜欢故事，一个引人入胜的故事能够跨越信息的壁垒，直抵受众的情感核心。我们将分析不同类型的叙事结构，如何设计能够引发好奇、悬念、同情或兴奋的故事，从而在海量信息中留下深刻的印记。同样，我们也会讨论“社会认同”和“权威效应”在数字传播中的作用，以及如何通过用户生成内容、专家推荐等方式，建立信任和增加吸引力。 第三部分：构建有效的注意力吸引策略 理论的实践落地是本书的核心价值所在。《心智之争》将提供一套系统性的方法论，帮助您构建一套行之有效的注意力吸引策略。这包括： 精准定位与画像： 在信息洪流中，广撒网已不再可行。本书将指导您如何深入理解目标受众的兴趣、需求、行为习惯和偏好，从而进行精准的内容定位和传播。我们将介绍用户画像的构建方法，以及如何利用数据分析工具来验证和优化这些画像。 内容设计与优化： 什么样的内容最能吸引注意力？本书将从标题、视觉元素、结构、长度、互动性等多个维度，为您提供具体的指导。您将学习如何设计引人入胜的标题，如何运用色彩、排版和图像来提升内容的吸引力，以及如何根据不同平台和受众的特点，调整内容的形式和风格。 渠道选择与组合： 在碎片化的数字渠道中，如何选择最适合您的目标受众的平台？本书将分析不同社交媒体、内容平台、搜索引擎的特点和用户群体，帮助您制定最优的渠道策略，实现资源的有效整合。我们将探讨“跨渠道营销”的逻辑，以及如何通过统一的品牌信息和用户体验，在不同渠道间建立协同效应。 持续互动与忠诚度培养： 捕获注意力只是第一步，留住注意力并转化为忠诚的受众，才是长久之道。本书将介绍如何通过积极的互动、个性化的沟通、价值的持续输出，以及社群的构建，来维系与受众的关系，将一次性的关注转化为长期的情感连接和品牌忠诚。我们将探讨“用户参与度”的衡量指标，以及如何通过设计用户激励机制来鼓励更深层次的互动。 数据驱动的优化迭代： 在数字时代，一切皆可衡量。《心智之争》将强调数据在注意力策略中的核心作用。您将学会如何收集、分析和解读用户行为数据，例如点击率、停留时间、转化率、分享率等，并根据这些数据来不断优化您的内容、渠道和互动策略，实现持续的改进和增长。 第四部分：应对未来挑战与伦理考量 数字世界瞬息万变，注意力市场的竞争也日益激烈。本书将目光投向未来，探讨人工智能、虚拟现实、增强现实等新兴技术，将如何进一步重塑注意力格局，以及企业和个人应如何应对这些变化。 同时，《心智之争》也并未回避注意力经济所带来的伦理挑战。在追求最大化注意力的过程中，是否存在操纵用户、侵犯隐私的风险？本书将呼吁读者在制定和执行注意力策略时，坚守诚信和透明的原则，尊重用户自主选择权，建立负责任的注意力生态。我们将探讨“用户隐私保护”的重要性，以及如何通过合规的手段来收集和利用数据，在商业利益和用户体验之间取得平衡。 谁应该阅读《心智之争》？ 无论您是市场营销人员、产品经理、内容创作者、创业者，还是任何希望在这个数字时代拥有更大影响力的个体，《心智之争：在信息洪流中捕获注意力的艺术》都将为您提供宝贵的洞见和实用的工具。本书将帮助您： 理解“为什么”： 深刻洞悉数字时代注意力稀缺的本质和用户行为的深层驱动。 掌握“做什么”： 学习具体、可操作的策略和技巧，以设计出能够有效捕获和留住注意力的内容与体验。 学会“怎么做”： 掌握利用数据进行分析、优化和迭代的方法，确保持续的竞争优势。 在这个信息爆炸的时代，注意力已成为最宝贵的货币。掌握《心智之争》的智慧，就是掌握在这个数字浪潮中乘风破浪的关键。它不仅关乎商业成功，更关乎能否在这个信息洪流中，建立起真正有价值的连接，并发出自己独特的声音。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我买这本书更多是出于一种职业上的好奇心和隐隐的焦虑。我从事内容创作工作已经快十年了，深切体会到内容质量似乎正在被分发的广度所稀释。现在的挑战不再是如何写出好东西，而是如何确保好东西能被看到，而不是被那些更“喧闹”的内容淹没。我希望这本书能提供一些突破性的框架，来理解现代受众的“阈值”到底提高了多少。过去我们谈论的是“用户体验”，现在可能更应该讨论的是“心流的维持”与“中断的代价”。这本书如果能从认知负荷的角度切入，分析那些使人分心的设计元素是如何系统性地破坏深度思考的，那对我来说将是极具操作价值的。我可不希望我的努力最终只是成了算法的“燃料”，而不是真正触动了某个读者的灵魂。我期待看到一些关于“信息过载疲劳”的量化指标，以及如何设计出能让人“愿意留下”而非“被迫留下”的结构。

评分☆☆☆☆☆

我带着一种审视者的目光来看待这类探讨数字生存的书籍。我的主要关注点在于伦理层面。当所有人都致力于争夺每一秒用户的时间时，这种近乎病态的竞争对我们社会整体的认知健康会产生什么长期影响？我希望这本书能够深入挖掘“注意力剥削”的道德边界。例如，哪些设计决策——比如隐藏的通知推送、误导性的点击诱饵——构成了对用户心智的非法侵入？一个真正有价值的探讨，不应该只是教人如何更有效地“偷走”别人的时间，而应该是在揭示了这种机制的残酷后，提出一种可持续的、更尊重人类心智的共存之道。我期待看到作者对“慢科技”或者“有意识的媒介消费”提出切实可行的哲学和实践指导，帮助我们从这场无休止的注意力军备竞赛中解脱出来，重建与信息环境的健康关系。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计倒是挺引人注目的，那种深沉的蓝与跳跃的橙色形成鲜明对比，一下子就抓住了我的眼球。我猜想，这本书的内容应该会深入探讨如何在信息爆炸的时代，我们的心智资源是如何被分配的，以及那些试图捕获我们注意力的机制是如何运作的。我个人对社会心理学和行为经济学交叉的领域很感兴趣，所以这本书的书名立刻让我联想到那些经典的“稀缺性原理”在数字平台上的变体应用。我期待能看到一些关于算法如何潜移默化地塑造我们偏好和决策的案例分析。毕竟，在这个连早餐吃什么都要在手机上做决定的时代，我们的注意力显然已经成了最宝贵的数字商品。如果作者能提供一些基于扎实的实证研究的见解，而不是停留在泛泛而谈的现象描述上，那这本书的价值就非同一般了。我尤其想知道，那些成功的“注意力捕手”们，他们究竟掌握了哪些我们普通人尚未察觉的认知盲点。这本书应该会是一次对我们自身信息消费习惯的深度反思。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚读完几本关于媒介理论的经典著作，它们大多聚焦于宏观的历史变迁，比如印刷术的发明如何重塑了理性，或者电视如何制造了“奇观社会”。我对这本书的期待，是它能将这些宏大的理论，具体化到我们每天都在使用的App和网站的微观界面上。我特别想知道，那些让信息流不断滚动的无尽刷新机制，其背后的心理学诱因究竟有多么复杂和精妙。难道这仅仅是“恐惧错过”（FOMO）的简单作用吗？还是说，它触及了人类更深层次的、对未知内容探索的原始冲动被技术巧妙利用了？如果作者能够清晰地勾勒出这个从外部刺激到内部反应的完整链条，并指出其中的“陷阱”所在，这本书就不仅仅是工具书，更像是一份数字时代的“生存指南”。我关注的是，我们如何能在享受数字便利的同时，保有对自身注意力的主权，而不是任由平台进行“精神收割”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名非常有野心，它暗示了一种“市场”的竞争，一个由人类注意力构成的虚拟资源池。我倾向于从经济学的角度来看待这个问题：当注意力成为稀缺资源时，谁拥有定价权？是内容创作者、分发平台，还是最终的消费者本身？我希望书中能探讨一些关于“注意力价值评估”的理论模型。例如，一个在YouTube上获得百万观看的视频，其“注意力价值”与一个在学术期刊上被引用十次的论文相比，哪个对社会贡献更大，或者说，哪个在数字经济中获得了更高的回报？这种价值的错位，恰恰是数字时代最令人困惑的地方。如果作者能提供一些关于“注意力经济学”的结构性分析，比如注意力税、注意力垄断等概念，那将非常有启发性。我对于探讨这种权力结构转移带来的社会后果更感兴趣，而非仅仅停留在如何制造“爆款”的技巧层面。

评分☆☆☆☆☆

这本书棒极了，值得一看。

评分☆☆☆☆☆

很不错

评分☆☆☆☆☆

比较给力，涨知识了

评分☆☆☆☆☆

作者向我们描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量（从收视率到用户推荐度）。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架——注意力市场中，并由此向我们证明，无论对数字媒体赋予极高的期望还是过度的担忧，都背离了注意力市场本来的运行规律。作者认为，在数字时代的注意力市场，我们尤其会接触到超越个人偏好的观点。在这个过程中，我们将重建观念市场，重塑21世纪的公共空间。

评分☆☆☆☆☆

非常好看的一本书

评分☆☆☆☆☆

多读书，读好书，增加自己的阅历与见识！

评分☆☆☆☆☆

作者向我们描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量（从收视率到用户推荐度）。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架——注意力市场中，并由此向我们证明，无论对数字媒体赋予极高的期望还是过度的担忧，都背离了注意力市场本来的运行规律。作者认为，在数字时代的注意力市场，我们尤其会接触到超越个人偏好的观点。在这个过程中，我们将重建观念市场，重塑21世纪的公共空间。

评分☆☆☆☆☆

很不错的书

评分☆☆☆☆☆

很不错的书