政务新媒体话语应用与传播研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王建华 著

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• 政务新媒体
• 新媒体传播
• 话语分析
• 传播学
• 政治传播
• 媒介研究
• 政府传播
• 网络舆情
• 公共关系
• 新媒体应用

出版社： 上海交通大学出版社

ISBN：9787313168474

版次：1

商品编码：12081151

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-02-01

用纸：胶版纸

页数：291

字数：306000

正文语种：中文

内容简介

　　《政务新媒体话语应用与传播研究》收录了来自教育部语言文字应用研究所、清华大学、复旦大学、中国传媒大学、浙江大学、厦门大学、北京语言大学、华东师范大学和浙江科技学院等高校的学者论文24篇，以“政务新媒体话语的表达与传播”为主题，围绕政务新媒体语用分析的理论与实践、政务新媒体的多模态话语分析、政务新媒体话语的大数据分析、政务新媒体传播策略研究、政务新媒体信息发布研究、政务新媒体网络舆情危机处理等问题进行深入探讨和剖析，具有较强的时代敏感性和现实指向性。

目录

应用与特征篇
政务新媒体的语用特征
——兼论政务新媒体语用中的八大关系
政务新媒体语言与汉语的规范和发展
政府网站语言文字应用现状调查
——以“浙江政务服务网”101个政府网站为例
基于语用学的多媒体文本效能评价研究
——以微信公众号“浙江发布”政务信息为例
“杭州发布”微博之微调查
政务新媒体多模态话语的“图一语”互文
网络新闻跟帖网评分布特征实证研究
“基于语料库的大型国际体育赛事综合语言服务平台”建设方案
——为2022年北京冬奥会服务

传播与效能篇
案例分析与案例库修辞学
——国家和机构话语修辞研究的一种进路
政府形象旅游传播路径研究
——基于文本高频词分析
政治传播中的政府道歉行为分析
公共道歉篇章的言语行为分析
移动互联网在国家治理中的作用及其限度
政务新媒体形象塑造中的价值观引导功能刍议
万众创新背景下科技类政务新媒体传播策略研究
新媒体语境下的地方历史文化传播机制探析
新时期政务宣传工作中的动漫艺术传播刍议
新媒体与社群经济：一个研究述评
全媒体时代下传统文化的转型与传播路径探究
——以微信公众号为例

本体与认知篇
《中国语言生活状况报告》韩文版的启示
“样板戏”文本的异域认知范式
简化字与古同形字
孔子的语言理解观
语言和文字的联姻
——转喻在古文字中的运用

《政务新媒体话语应用与传播研究》——洞悉时代脉搏，赋能公共沟通 在这个信息爆炸、传播方式日新月异的时代，政务新媒体以其前所未有的广度和深度，重塑着党和政府与人民群众沟通的格局。它不再是简单的信息发布平台，而是集民意汇聚、政策解读、形象塑造、社会动员于一体的多元化生态系统。理解并掌握政务新媒体的“话语”逻辑，洞悉其“应用”策略，精通其“传播”机制，已成为提升国家治理能力、构建和谐社会、增强国家软实力的关键要素。 《政务新媒体话语应用与传播研究》一书，正是以此为时代背景，以严谨的学术视角、扎实的实证研究和深刻的理论反思，系统性地剖析了政务新媒体领域的核心问题。本书并非泛泛而谈，而是深入挖掘政务新媒体在实际运作中遇到的挑战与机遇，着力于构建一套具有前瞻性、指导性和实践性的理论框架与操作指南。 第一篇：政务新媒体话语的边界与生成——解码“说什么”与“怎么说”的艺术 本篇将政务新媒体话语置于宏观的社会文化与传播语境中进行考察。我们将从话语理论出发，界定政务新媒体话语的独特性质，探讨其在权力结构、意识形态、社会认同等方面的独特作用。 政务新媒体话语的理论根基： 深入分析福柯的权力话语理论、话语实践理论，以及当代传播学中关于叙事、身份建构、意义生产等相关概念，为理解政务新媒体话语的生成机制提供理论支撑。我们将探讨政务话语如何在特定场域中被建构、被传播，并最终影响公众的认知与行为。 “官方”与“民间”的对话空间： 考察政务新媒体话语如何打破传统媒体的单向传播模式，在社交平台等互动空间中与网民进行对话。我们将分析官方话语如何适应网络生态，采取更具亲和力、更易理解的表达方式，同时又要坚守政策的严肃性与权威性。反之，民间话语在政务新媒体平台上如何涌现、发酵，以及官方如何回应与引导，都将是本篇关注的重点。 话语策略的多元光谱： 详细梳理政务新媒体话语应用的各种策略，包括但不限于： 权威解释型话语： 如何以清晰、准确、易懂的方式解读国家政策、法律法规，回应社会热点，消除误解与谣言。 情感连接型话语： 如何通过故事化叙事、温情脉脉的表达，拉近与网民的距离，增强情感共鸣，传递人文关怀。 公众参与型话语： 如何设置互动环节、发起话题讨论、征集意见建议，鼓励公民参与公共事务，构建良性互动生态。 形象塑造型话语： 如何通过多角度、立体化的呈现，展现政府部门的良好形象、工作成效，提升公信力与认同感。 危机应对型话语： 如何在突发事件中，迅速、有效、负责任地发布信息，稳定舆情，化解危机。 语言风格与表达技巧： 深入研究政务新媒体语言的特点，包括其规范性、准确性、简洁性要求，以及在网络化传播中对生动性、趣味性、网络流行语的适度运用。本书将提供大量的案例分析，展示不同语境下恰当的话语表达方式，指导实践者如何避免“官话套话”，提升传播效果。 第二篇：政务新媒体话语的应用实践——案例深度剖析与经验提炼 本篇将理论回归实践，通过大量的典型案例，深入剖析政务新媒体话语在不同场景、不同层级、不同领域的应用情况，提炼出可复制、可推广的成功经验。 不同层级的政务新媒体实践： 细致考察中央部委、地方政府、基层单位、企事业单位等不同层级政务新媒体的特点与差异。分析中央部委如何进行宏观政策引导与形象塑造；地方政府如何在区域发展、民生服务、城市治理等方面进行创新传播；基层单位如何更贴近群众，解决实际问题。 不同领域的政务新媒体应用： 聚焦于民生、经济、文化、社会治理、生态环保等重点领域，分析政务新媒体在其中的作用。例如，如何通过新媒体平台宣传脱贫攻坚成果，推广绿色发展理念，普及健康知识，服务营商环境优化等。 典型案例研究： 本书精选了一系列国内外具有代表性的政务新媒体传播案例，涵盖了从重大政策解读到日常服务，从危机应对到典型宣传等各个方面。每一个案例都将进行深入的解剖，分析其传播目标、话语策略、传播平台选择、互动设计、传播效果评估等关键要素，并提炼出其成功或失败的经验教训。 “网感”与“官气”的平衡： 探讨如何在保持官方身份与政策权威性的同时，融入“网感”，让传播更接地气、更具亲和力。我们将分析哪些网络表达方式适合政务新媒体，哪些需要谨慎使用，以及如何避免过度娱乐化或不当的语言使用。 跨平台整合与协同传播： 分析政务新媒体如何在微信、微博、抖音、快手、B站、知乎等多元化平台上进行内容分发与传播。探讨不同平台的内容特点与用户习惯，以及如何构建跨平台的内容生产与传播矩阵，实现传播效果的最大化。 第三篇：政务新媒体话语的传播机制与效果评估——驱动传播抵达与影响力的最大化 本篇将聚焦于政务新媒体话语的传播过程，从传播的动因、路径、受众、效果等多个维度进行深入研究，为提升传播的有效性与影响力提供理论指导与方法支持。 传播的动因与目标： 深入分析政务新媒体传播的内在动因，包括提升政府透明度、增进公众信任、引导社会舆论、促进政策执行、回应社会关切等。明确不同传播活动的目标，是信息告知、态度引导还是行为促进，并根据目标设计相应的话语策略。 传播路径的演化与优化： 考察政务新媒体话语在不同社交网络结构中的传播路径，包括意见领袖的引导作用、社群传播的放大效应、内容病毒式传播的机制等。分析如何通过优化内容形式、互动设计、平台选择等方式，提升信息传播的触达率与渗透力。 受众分析与精准传播： 强调以受众为中心，进行细致的受众画像与需求分析。探讨如何根据不同受众的特征（年龄、地域、兴趣、认知水平等），设计差异化的传播内容与话语风格，实现精准传播。 传播效果的评估体系： 构建科学的政务新媒体传播效果评估体系。不仅关注传播量的指标（如阅读量、转发量、评论量），更要关注传播质的指标，包括公众认知度的提升、态度态度的转变、信任度的增强、政策理解度的加深，以及对社会治理的实际贡献。 大数据与智能分析的应用： 探讨如何运用大数据技术、自然语言处理、情感分析等技术，对政务新媒体传播效果进行实时监测、深度分析与智能预测。利用数据反馈指导内容生产与传播策略的优化，实现传播的精细化运营。 风险防范与舆情引导： 关注政务新媒体传播中的潜在风险，如信息误读、恶意解读、负面情绪蔓延等。探讨如何建立有效的舆情监测与预警机制，及时发现与应对负面舆情，并采取恰当的话语策略进行引导与化解，维护社会稳定。 第四篇：政务新媒体话语的未来趋势与挑战——面向更开放、更智能、更互联的时代 本篇将目光投向未来，探讨政务新媒体话语发展的新趋势，以及在快速变化的时代背景下，政务新媒体面临的机遇与挑战。 技术驱动下的传播变革： 关注人工智能、5G、VR/AR等新兴技术对政务新媒体传播方式带来的颠覆性影响。探讨如何利用技术创新，创造更具沉浸感、互动性、个性化的传播体验。 内容生产的智能化与精细化： 预测AI在内容生成、智能推荐、数据分析等方面的作用，以及如何通过技术赋能，提升政务新媒体的内容生产效率与传播的精准度。 跨文化传播与国际话语权： 探讨政务新媒体在国际传播中的作用，如何用国际化的语言与叙事方式，讲好中国故事，提升中国国际形象与话语影响力。 “开放政府”与“透明治理”的新要求： 分析政务新媒体在推动政府信息公开、促进公民参与、构建开放透明治理体系方面所扮演的角色，以及未来可能面临的更高要求。 应对虚假信息与网络谣言的新挑战： 探讨在信息碎片化、传播速度极快的网络环境中，如何更有效地辨别、打击虚假信息，维护健康的网络生态。 伦理与规范的重塑： 审视政务新媒体发展过程中可能出现的伦理困境与治理挑战，如数据隐私保护、算法公平性、信息茧房效应等，并提出相应的应对策略。 《政务新媒体话语应用与传播研究》一书，旨在为从事新闻宣传、舆论引导、公共关系、信息传播的政府部门、媒体机构、学界研究者以及相关从业人员，提供一个系统、深入、实用的研究平台。它不仅是对当下政务新媒体实践的全面梳理与深刻洞察，更是对未来公共沟通模式的积极探索与前瞻性思考。通过阅读本书，读者将能深刻理解政务新媒体话语的价值与力量，掌握提升传播效果的智慧与技巧，最终为构建更有效、更透明、更具韧性的现代国家治理体系贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的实用价值高得惊人，它不仅仅是一本理论著作，更像是一本实操手册。作者在分析案例时，没有停留在简单的对错评判，而是提供了一套可供借鉴的分析框架和操作建议。例如，在讨论危机沟通的策略部署时，书中详细描绘了不同情境下的应对预案，这些内容对于身处实践一线的人员来说，简直是雪中送炭。它教会我的不是死记硬背结论，而是如何运用科学的方法去解构和解决实际问题，这种赋能感是其他很多书籍无法比拟的。读完之后，我感觉自己的思考方式都得到了优化，看待问题也更加系统和周全了。

评分☆☆☆☆☆

从内容的广度来看，这本书可以说是做到了面面俱到，尤其在对现有研究的梳理和前沿观点的整合上，体现出了扎实的学术功底。我特别欣赏作者在引用和论证部分展现出的严谨态度，参考文献的引用规范且丰富，显示了作者在相关领域内做了大量的案头工作。它不像市面上很多同类书籍那样，仅仅停留在对现象的表面描述，而是深入挖掘了背后的机制和规律，试图建立起一套完整的分析模型。对于一个希望全面了解这一研究领域的学习者来说，这本书无疑提供了一个非常坚实和全面的知识基底，让读者能够站在巨人的肩膀上，看得更远。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格真是太吸引人了，它没有一般学术著作那种生硬的腔调，而是充满了洞察力和批判性的思维，读起来感觉就像是与一位资深的研究者进行了一场深入的对话。作者在阐述核心观点时，总是能够巧妙地运用一些精妙的比喻和鲜活的例子，将原本可能枯燥的理论变得生动有趣，仿佛那些抽象的概念一下子就落地了，有了血有肉的模样。尤其是关于传播效果的探讨部分，作者那种对社会现象敏锐的捕捉能力，让我拍案叫绝。它不仅仅是在陈述“是什么”，更是在深究“为什么”和“该怎么做”，这种深度思考的痕迹，让这本书的价值远远超出了普通教材的范畴，更像是一部充满智慧的指南。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书给我带来的最大震撼在于其批判精神的锋芒。作者在书中对某些长期被奉为圭臬的传统观念提出了质疑，并用扎实的论据进行了有力的反驳。这种不盲从权威、敢于挑战既有范式的勇气，在学术界是极其宝贵的品质。书中对未来趋势的预判也十分大胆且富有远见，让我对这个领域的发展方向有了全新的认识和思考。它成功地打破了我原有的认知壁垒，促使我跳出固有的思维定势，去拥抱更加多元和复杂的信息环境。这本书的价值，在于它不仅传授知识，更在于它塑造了一种独立、审慎的学术态度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，那种深沉的蓝色调搭配烫金的字体，散发着一种厚重的学术气息，让我这个初次接触这个领域的人都忍不住想要翻开一探究竟。装帧质量也是一流，纸张的手感细腻光滑，即便是长时间阅读也不会觉得疲惫。更让我惊喜的是，它的排版布局非常人性化，字号大小适中，行距留白恰到好处，使得复杂的理论概念在视觉上得到了很好的梳理，阅读体验极其流畅。这本书的结构安排也相当有条理，从宏观的理论框架到具体的案例分析，层层递进，逻辑清晰，让人能够轻松跟上作者的思路，避免了陷入晦涩难懂的文字迷宫。这本书无疑是那种可以放在书架上，随时取阅，每一次翻阅都能带来新感悟的精品。